字节跳动又做了一个「抖音」？

Original 陈出木微果酱

收录于合集

看文之前，记得“星标”我们哦，每日不见不散

在短短几年里，图文内容进入瓶颈，短视频成为常态，各巨头不断折腾，试图寻求新的市场。带着这种半自救的心态，流量来到了音乐领域。

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

作者 | 陈出木

如果世间万物能跨越能相爱/也能成全云与海/忘了离岸多远多危险/都看不见

我饮过风咽过沙/浪子无钱逛酒家/闻琵琶谁人画/不再春风如寒鸦

长枪刺破云霞/放下一生牵挂/望着寒月如牙/孤身纵马/生死无话

白月光在照耀/你才想起她的好/朱砂痣久难消/你是否能知道

看到这些歌词，是不是觉得都似曾相识，常刷抖音的人恐怕还能脱口而出哼一段。没错，以上都是2021年大火的抖音神曲，且不说质量如何，但它们凭借旋律洗脑、歌词简单，一经推出就成为网络热歌。这也是抖音后来被称为“神曲制造机”的原因，尽管骂名无数。

而在不久前，字节跳动上线了自己的音乐App——汽水音乐，让不少人心里一慌，这是整了个“抖音神曲播放器”吗？

01#

汽水音乐App匆匆上线

最近，朋友圈又有无数人在求邀请码，上一个出现这种盛况的还是主打音频社交的Clubhouse。而这一次，大家热议的是字节跳动匆匆上线的汽水音乐App，据说连内部员工也没有邀请码，甚至无法从内部网下载使用。

汽水音乐这一波究竟有多匆匆呢？明明已经在各大应用商店上架了，用户可以自由下载，但真要用上却还得有邀请码，不然就只能在门口徘徊，和邀请码输入框大眼瞪小眼。（在“微果酱”后台回复【邀请码】即可获取体验）

果酱妹输入邀请码之后，就进入了大部分音乐App首次使用时会出现的界面——挑选喜欢的音乐风格和歌曲语言，为其之后推荐歌曲做铺垫。

开始使用就会发现，汽水音乐和目前主流的腾讯系、网易云等音乐App还是有些不同的。

相比网易云音乐的首页有各种各样的功能，推荐歌单占据C位，汽水音乐的首页是像抖音一样的沉浸式信息流界面，上下滑动可以切换推荐的音乐，只推荐单曲，电台、歌单、榜单等功能都集合在“发现”页面。

汽水音乐的播放键直接在导航栏占了三分之一的位置，点赞、评论、转发的按钮十分巨大显眼。随着用户的操作，算法将会不断调整推荐的音乐风格，以最终迎合用户口味，从而达到“沉迷”效果。

左为汽水音乐，右为网易云音乐

用户可以使用手机号或者抖音账号登录App，首次登录还能免费领取2个月的会员。在续费方面，汽水音乐的单价远低于网易云音乐，但抛开会员音效、畅听这些基操来讲，汽水音乐会员每月只能免费下载300首付费歌曲，网易云音乐会员则不限量，这个性价比就见仁见智了。

左为汽水音乐，右为网易云音乐

在账号方面，汽水音乐终于显示出其字节系的基因，打通了抖音，可以同步用户在抖音关注的人、粉丝、收藏的音乐等。而在汽水音乐添加进“抖音收藏的音乐”歌单中的歌曲，也会同步到抖音。

但汽水音乐和抖音也并没有完全打通。虽然在抖音收藏的歌曲会同步到汽水App的歌单里，但有部分会因为没有版权而无法播放，也就是在抖音能听个1分钟的版本，在汽水音乐里就直接变成灰色了。

这种同步还能形成“套娃”效果。当用户的抖音账户关注了喜欢的人，如果对方设置歌单可见，则可以在汽水音乐直接打开对方的歌单，还可以进一步从对方的“关注”入口查看更多人的歌单。

外界曾广泛猜测汽水音乐或许会成为抖音神曲的集合，但就目前的体验来看，汽水音乐并没有被困于抖音神曲。汽水音乐会推荐什么音乐，仍然取决于用户的听歌习惯，大概在果酱妹刷了3轮歌单之后，汽水音乐推荐的歌就比较对味了。用户听歌时的划走、点赞等操作都会影响App的推荐，这就回归到了字节跳动最擅长的算法。

总的来说，汽水音乐目前更像是一款纯粹的听歌软件，和抖音的互通还没有达到百分百，只是使用体验和主流音乐App有些许不同而已。

02#

字节跳动在打什么主意？

虽说求邀请码的人不少，但没听说过汽水音乐的人更多。所以，果酱妹有理由猜测，设置邀请码要么是上线匆忙，还未达到可以完全对外公开使用的程度；要么是饥饿营销，担心直接推向市场的效果差强人意，毕竟如今还是腾讯和网易占据主导地位。

而字节跳动推出汽水音乐的时机也值得玩味。

2021年7月，市监总局责令腾讯及关联公司解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等措施。随后的8月，腾讯音乐发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。自此，独家音乐版权的高墙开始逐步崩塌。

同年12月，便有传言称字节跳动在内测汽水音乐App。如果有心再回想，汽水音乐的上线其实早有伏笔，字节跳动在此之前就提升了音乐业务优先级别，发力海外音乐产品Resso，并在适当的时间将其汉化，上线国内应用商店。

在抖音仍然稳坐短视频平台梯队头把交椅的时候，汽水音乐有其原生优势。抖音的流量毋庸置疑，与其打通相当于是在流量池上开了个口子，不需要花费大力气宣传，也可能自然而然地有流量涌入。

另一方面，字节跳动在音乐领域的野心并非空穴来风，而是已经悄悄完成了一系列的原始积累。

• 在音乐内容的源头，字节跳动在2019年收购英国初创公司Jukedeck（Jukedeck可以利用AI创作音乐），2021年7月投资深圳市不要音乐文化有限公司（不要音乐致力于挖掘校园音乐网红），并先后摩登天空、英皇娱乐等达成合作；

• 接着是音乐宣发，字节跳动的代理发行平台“银河方舟”在2021年7月向厂牌和音乐人开放入驻授权入口，又在2022年2月将“抖音音乐”升级为“炙热星河”，赋能音乐代理版权机构和音乐人；

• 最后就回到直接触达听众的听歌软件“汽水音乐”，形成完整的流量闭环。

照这么看，如果顺利，字节跳动光从这个链条中就能赚上不少钱。制作音乐内容对外可以授权，对内可以补充曲库；不是自家艺人的就争取代理费，甚至对着机构也能实现中间商赚差价；到了听歌软件上，只要用户愿意付费，那就是躺赚。可见，字节跳动赚钱，那是从上游到下游，谁也没落下。

但理想很丰满，现实很骨感，Resso在海外的成功并不能在国内轻松复制，汽水音乐当下乃至未来必然要面临的问题并不少。

首当其冲便是版权成本。

众所周知，经过多年的发展，如今的音乐版权费用已经到了非常高昂的地步，再加上腾讯、网易长时间的争抢，留给汽水音乐的空间和机会并不多。在这种情况下，字节跳动尝试另辟蹊径。据“晚点 LatePost”消息，汽水音乐更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作。

这种方式在目前并没有明显成效。即便字节跳动拼命发力新生代网红音乐，抖音神曲甚至在去年年底包揽腾讯音乐年度十大热歌，但真正能留下用户的歌手版权却仍然是难题，不然也不会被群嘲“华语乐坛要完”。

其次是用户的使用习惯。

汽水音乐与主流音乐App最大的区别，就在于其首页滑动切歌的播放形式。这在已经固化多年的听歌软件领域确实是创新，但是否符合国人的使用逻辑呢？在当下的听歌场景中，很大部分人会同时做另一件事，解放双手，而滑动切歌更适用于视听场景。即便用户用完整的时间来边看歌词边听歌，滑动切歌的操作或许也并不比点击下一曲便捷多少。

此外，在动辄收藏了数千首歌的用户看来，至少现在的汽水音乐还没有能让他们一朝搬家的实力，更别说那些已经开通会员的忠实粉丝。更进一步来说，既然歌单还是那些歌单，用户为什么要放弃自己常用的甚至有了感情的App，反而投奔一个版权不完善的新玩家呢？

再来是汽水音乐的定位问题。

海量曲库有酷狗、QQ音乐，小众歌曲有网易云，汽水音乐的定位并没有完全区别于两者。而打通抖音这件事实际上也是双刃剑，初始流量不用愁，但“神曲”的标签也紧跟着汽水音乐。放在虽然人人听过神曲，但却耻于承认爱听神曲的当下，被质疑“神曲集中营”的汽水音乐显然吃亏。

基于上文对字节跳动音乐布局的分析，我们可以合理猜测，汽水音乐和抖音之间的联系只会越来越紧密，因为它们同处于抖音生态，都是产业链的一环。虽然汽水音乐目前并没有非常明显的“抖音神曲”专区，但抖音或许不会放过这个推广自家神曲的流量洼地，毕竟日活6亿已近天花板，新的增长点需要尽快跟上。

对于抖音来说，汽水音乐更像是一个承上启下的轴承，各种生意都能在这个盘子上整活。字节跳动谈下来的音乐公司、音乐人的版权，只赋能抖音多少有点浪费，刚好可以用来扩充自家播放器的曲库，总有人会买单。

另一方面，“抖音神曲”的迭代日渐加快，已经很难出现当年《学猫叫》那样的现象级爆款，毕竟一首歌刚红没多久，还不够时间全网铺开，就被新的热歌覆盖了。而汽水音乐的出现，无疑可以延展“神曲”的走红时间和空间，把价值最大化。也正是因为如此，虽然汽水音乐如今还只是纯粹的听歌软件，但未来随着平台的推波助澜、网络歌手的进驻、和抖音的进一步打通，是否会沦为“抖音神曲播放器”，还得交给时间来验证。

此外，汽水音乐还要面对层出不穷的对手，几乎一模一样的“波点音乐”，同样由短视频巨头快手推出的“小森唱”等等，都是桌前分蛋糕的玩家。更有甚者，如今能够创建歌单、收藏歌曲、根据算法推荐歌曲的抖音本身，也是汽水音乐的劲敌。既然抖音就可以听音乐，用户或许并不需要另一个音乐版的抖音？

但在短视频发展不断放缓的现状前，字节跳动除了继续往前，别无选择。

据中商产业研究院的数据显示，中国在线音乐服务的市场规模，由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元，预期2022年将达242亿元。字节跳动显然认为这也是自己的机会，只是如果指望汽水音乐能一举打破如今的音乐格局，并形成新的收益增长点，或许有点想得美了。

要知道，据公开资料显示，已经在海外大获成功的Resso，虽然拥有超千万的用户量，但距离盈利仍有距离，走同一个路子的汽水音乐也必然要面临商业化困境。

大部分音乐App盈利要靠会员付费，主流音乐版权欠缺的汽水音乐很难对大众用户形成吸引力，而用户并不会长期为所谓“神曲”买单。用户无法留存的情况下，汽水音乐也很难再走广告的收益渠道。而供需两端的流量都不能拥有，汽水音乐又该凭借什么继续发展呢？

或许，在这波体验热潮冷却之后，大家还是会用回自己习惯的音乐App。毕竟，听不了周杰伦的歌，确实扫兴。

如果你还是想获取邀请码体验汽水音乐

在微果酱公众号后台回复关键词【邀请码】，即可体验▼