花小钱办大事，这项新业务为何火速出圈？

“被指到的人，请立即下班，不用怕，今天生日我最大”“大家找工作和找对象都不容易”“00后寻找灵魂伴侣”……

这不是生日party，也不是求职现场，更不是婚恋节目，而是广州地铁面向个人的“花式宣传广告”，也被调侃为“e人天堂”“大型整活现场”。

广州地铁于2024年1月正式开放个人广告投放业务，个人产品价格为380元至999元，投放时间包括3天和5天，投放对象包括分时销售电子屏、全天轮播电子屏和12封灯箱。

价格相对亲民，市民参与的门槛比较低，下单流程也比较简单，一些勇于尝试的市民通过地铁广告表白、求婚、送生日祝福，甚至投放自己的个人简历。

面对这个新业态、新尝试，网友评价褒贬不一。有人夸赞“挺勇敢的，年轻人就该这样不停的尝试新的事物”，也有人质疑“投错地方了，坐地铁的大多是普通打工人，你是来抢饭碗的吧”。

地铁站成了e人整活现场（图片来自网络）

其实，这不是广州独有，北京、上海、合肥、郑州等多地也都允许个人在地铁内投放广告。这项新业务能够形成燎原之势的底气何在？

必须明确的是，个人投放广告并非新生事物，以前各种报纸上都会有个人广告，比如刊登婚讯、聚会讯息等内容。地铁媒体也是媒体，只要投放者身份合法，投放内容合法，民众都有刊登广告的权利。

身为消费者，通过投放地铁广告，可以满足一些个性化的消费需求，打造自己的IP，收获更多朋友和机会。

对乘客而言，看到这样的广告，往往眼前一亮或会心一笑，多了不一样的视觉体验和情绪价值。

对地铁运营方来说，这无疑提高了广告位的商业价值，不失为减轻经营压力的一种尝试。

地铁个人广告有看头、有玩头、有赚头，将各类要素深度整合，既提升了“名气”，带来了“人气”，又积聚起 “财气”，实现了消费者、乘客、地铁运营方“三赢”。

地铁为媒，e人参与，文案出圈，从对外管理变成一起合作，思路打开，提升了参与感和互动感，普通人成为地铁空间的主角，公共管理也更加人性化，激活了地铁广告的“一池春水”。

作为一种新鲜事物，此类个人广告也需要时间来自我验证、更新完善。可以娱乐一番，但不能孤注一掷。

被称作“地铁站广告牌投简历第一人” 向瑶函在发布地铁广告后，有400多人添加他为好友，其中有50多家企业，他面试了其中约30家，但仍未找到满意的工作。

向瑶函发布的地铁广告（图片来自网络）

“00后寻找灵魂伴侣” 的李嘉宇称，地铁广告投放后，共有二三百名女生添加他为好友，但仍未找到“契合的女生”。

地铁广告还可能涉及个人隐私泄露、展示内容不符合主流审美等问题，需要地铁运营方和广告投放者慎重考量和严格审核。

但总体上，对于这样接地气、有趣好玩、贴近生活的创新尝试，可以多一些包容和理解，给予其成长的空间。

当这阵创意之风吹到你的城市时，你会选择投放吗？

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撰稿：苏格

编辑：韩小乔 蒙国锐

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