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“PWA”凭什么这么火?天下出海开发者苦谷歌久矣

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2024-12-08

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大家好,我是牢鹅!从去年 10 月份开始,一年多来谷歌下架封号的声音愈加强烈,甚至到现在丝毫没有要停止的意思。反倒政策以及审核力度层层加码,被谷歌搞得精疲力竭,苦不堪言!

从数据上看,2024 年前三季度谷歌商店累计下架约 180 万款应用,应用下架数量同比增长 80%。其中仅 5 月份单月就下架了 46.78 万款应用,创下全年单月之最。从地区分布来看,亚太地区被下架在全球占比最高下架数量国家排名中,美国第一,中国第四。

下架封号的代价不言而喻,当一款应用被 Google 下架后,其活跃用户数量往往会出现暴跌的情况。这背后主要是因为谷歌有着一套保护机制,一旦应用下架,用户获取该应用的常规渠道被切断,很多原本依赖这款应用的用户便会逐渐流失。那么,这种因下架导致的用户流失会对应用的后续发展产生怎样深远的影响呢?开发者又该如何在这种困境下挽回用户呢?
然而,这些还不是出海企业面临的全部挑战。应用商店的高额抽佣也是一大问题,同时在高度依赖广告投放的市场环境下,广告账户被封也成为困扰出海企业的一大痛点。不仅会导致用户获取中断,甚至过去投入数万美元甚至几十万美元优化的人群包也会随之失效,对业务影响极大。
对于出海企业,无论是 AI 工具、游戏,还是社交应用、短视频,应用商店和广告投放不仅是分发与获取用户的主渠道,更是伴随高风险的“博弈场”。

下面列举几类常见应用的海外发行痛点:

游戏应用:内容监管与盈利模式的双重压力

游戏企业需面临内容合规、未成年人保护以及版权、隐私等复杂监管问题和下架风险,高额抽佣和被封广告账户更进一步压缩利润空间。

AI类应用:稳定与灵活性难两全

AI产品由于政策不确定性常被“重点监管”,例如数据隐私、算法透明性问题。而接入第三方 SDK 或内容生成工具,也可能因不符合商店标准而被下架。同时,广告账户封禁更让AI类产品雪上加霜。

社交应用:UGC内容管理难
社交高度依赖广告流量,同时社交产品往往是容易因为不当内容被下架的产品之一,并且 UGC 内容问题和不当广告投放容易导致账户被封,直接中断用户获取。
短剧应用:本土化及版权政策纠纷多
不同地区的文化敏感性差异和内容监管政策(如数据隐私、未成年人保护)增加了下架风险。应用商店是主要分发渠道,但商店政策趋于严格,无法快速上架测试版,限制了产品上线和迭代的灵活性。
为什么今年“PWA”这么火?
牢鹅注意到今年的出海圈子有个话题十分火热,那就是谷歌的 PWA(Progressive Web App,渐进式Web应用)技术。其实 PWA 早在2015年谷歌就推出了,相信早期做海外的朋友应该早已了解。经历了近 10 年的发展,为什么今年才开始慢慢火出圈?牢鹅整理了以下三点:
  • 毕竟 PWA 是谷歌生态框架的产物,有免审核、免抽佣的特性,“过度自由”显然与 Google Play 存在天然利益冲突,也势必会受到谷歌的压制;
  • PWA 能替代日常生活中 90% 以上的所谓原生应用,这也正是 PWA 技术发展缓慢的核心原因,干的都是掀桌子的事;
  • App 出海团队早期把精力集中在了 Google Play、AppStore 等应用商店上,当时出海红利并未消退,上架应用商店才是主流。可到近些年,就像我文章前面提到的不管是上架政策还是出海红利消退,迫使开发者不得不开始这开始寻找新增量。

ROIBest安卓 PWA 永久包:破解下架、抽佣与广告误封难题的创新利器

为解决出海企业的多重痛点,ROIBest 首创了安卓 PWA 永久包解决方案,并率先创新了广告防误封能力受众云技术,为企业构建从分发到流量获取的全方位护航体系。

摆脱下架风险,稳定运营
借助 PWA 技术,企业无需依赖应用商店分发,彻底规避商店审核与下架风险,实现长期稳定运营。

打破抽佣限制,降低成本

PWA方案无需通过商店支付渠道,企业可以自由接入第三方支付方式,大幅降低支付抽佣压力,提升利润率。

广告账户安全机制,保护投放成果

通过首创的广告防误封技术,ROIBest 为企业提供智能化投放账户安全策略,规避因策略调整或误判导致的广告账户封禁问题,保障流量获取稳定性,并避免损失高价值人群包。

受众云技术:优化广告投放效果

ROIBest 的受众云平台帮助企业深度整合并管理广告投放数据,提升人群包的匹配效率,为精准投放提供保障,最大化流量价值。

快速迭代,无缝更新

在激烈的市场竞争中,ROIBest 让企业可以实现随时上线新功能的能力,快速适应市场变化并满足用户需求。
开放接入,丰富产品形态

不论是AI生成内容、音视频 SDK,还是灵活的支付工具,ROIBest 的 PWA 方案完全开放,助力企业创新产品形态,突破传统商店生态的限制。

ROIBest:从首创PWA+广告投放全链路解决方案

ROIBest 安卓 PWA 永久包已服务于游戏、AI、工具、社交与短剧等多个行业。通过免审上架、无抽佣支付方案、广告账户安全保障与敏捷迭代能力,ROIBest 不仅帮助客户规避了应用商店政策风险,还为企业显著提升了流量获取效率与运营稳定性。

面对全球市场日益严苛的监管环境,ROIBest 以创新技术为基础,为出海企业打造更安全、更高效的增长路径。如果您的产品也希望摆脱商店与广告投放的多重限制,实现全球化增长,ROIBest 安卓 PWA 永久包将是您的不二选择。

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总结:

当下如此严峻的出海环境下,对出海团队来说 PWA 未尝不是一个破局的好方向。目前针对很多很难上架甚至无法在 Google Play 上架的产品,PWA 依然是首选。不过相对的受限于技术层面,中轻度产品在使用 PWA 的效果会理想些。

而在买量投放方面,因为只需通过浏览器就能访问,所以只要支持 H5 游戏买量的渠道都可以,例如:GG、FB、Kwai 等主流买量渠道都是可以正常投放。

最后,感谢大家耐心读完,希望今天的分享对大家有帮助。如果大家想了解更多 PWA 技术的相关内容或是咨询相关技术服务支持,可以添加 ROIBest 销售负责人微信“Benjamin--M”,开启合作新篇章!

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