王者人生，让数字营销不再是难题
作为王者荣耀的玩家，
可以享有有怎样的福利人生？
端午抽粽子，中秋领月饼，衣食住行各有渠道，吃喝玩购都有优惠。
王者荣耀聚合百城万店，搭建王者人生福利平台，不仅让玩家轻松获得各种生活便利优惠和游戏特权，更让通过平台聚合的各类商家共享王者荣耀流量福利，实现精准数字化营销，不少传统线下商户更是由此接轨Z时代群体重焕生机活力。
依托用户体量和数字营销，王者荣耀创新了游戏消费场景，用福利平台将玩家游戏体验与线上线下生活文娱消费连接，打通玩家与实体门店之间的最后一公里，实现了数字IP资源线下变现。
并将这种链接扩展到千行百业，扩展到特色文旅城市，以平台、商户、玩家共创的方式打造出了多类型精准合作项目，为玩家、商家和城市提供不断升级的合作服务。
UME影城是一家五星级影院，加入到王者人生福利平台后，王者玩家在这里不仅可以享受独特的观影体验，还可以到店解锁特殊的游戏福利——酷炫的游戏人物形象，尊享舒适环境下的“排位开黑”（与好友一起打游戏）。
观影前等待的闲暇时间打一局游戏，轻松惬意地享受“亿”点游戏时间。
2020年11月，王者荣耀在自己的福利平台上开创性地推出了游戏资源与商户消费的配套福利——王者人生特权卡，进一步提升游戏玩家与各类商家的福利力度。
平台汇聚各类福利，玩家登陆便可发现琳琅满目的尊享门店：餐厅美食、电影院、旅游景点……
平台上可获取全城商户优惠券，多方提升门店打卡消费体验与福利特权；商户门店则可通过与王者荣耀的深度合作获得精准数字营销方案。
王者人生特权卡
除UME影城外，王者荣耀通过王者人生平台汇聚了百家合作品牌、数万门店开放优惠特权，商家商品和优惠信息在游戏中可以直接触达年轻玩家。
王者荣耀跳出单向福利领取模式，增强游戏-品牌-用户三者的互动，打开新的合作共赢局面，让合作商家也一起共享平台福利。
2021年7月，王者荣耀围绕全国大赛、全民电竞新版本、世界冠军杯三大事件开启热闹非凡的热夏活动。
合作门店登陆王者人生平台，纷纷换上夏季清凉的王者装扮。玩家到合作门店观看大赛，点上一杯清凉特饮，可解锁游戏新玩法，还可以定制专属视频、海报。
此次热夏活动，曝光人数总计2.5亿人次，吃喝玩乐优惠券触达500万用户，直接带动商户创收近700万元。
2021王者荣耀全国大赛总决赛荣耀传递仪式
花小钱，办大事，不用自己建立营销渠道，王者荣耀借助游戏的数字内容和技术平台，让中小企业轻松完成数字营销，提升数字化运营能力。
停车场爆满，周边地铁站人来人往，往日人迹渐少的百货大楼里挤满了热血沸腾的年轻人……
“快！上路帮射手！”
战斗已经开始，无论是参赛还是观赛者都热血沸腾、浑然忘我。
这是上海南京路第一百货商业中心“百联王者争霸赛”的比赛现场，台上的两支队伍，十位玩家，各个神情专注，紧紧盯着手里那一块“战地”，众多观众也屏息凝神地看着赛场上的大屏幕。
大战酣畅淋漓，一百多名“召唤师”（游戏玩家）齐聚一堂，各显神通。
“百联王者争霸赛”的比赛现场
游戏玩家们在传统商场里为自己支持的战队欢呼加油，现场观赛人数一度超过两万人。
从当天情况看，效果很明显，有很多年轻人来到现场。如果不是因为这场赛事，恐怕很难有年轻人走进来，在他们的概念中，这是父母甚至爷爷奶奶辈才会去的地方。
”百联工作人员徐凌玲发出这样的感慨。
2021年6月，王者荣耀与百联携手开启跨界合作之旅，在商场里掀起了全民电竞的热潮，64支战队登台竞技，众多年轻玩家为百联品牌注入青春动力。
活动中，王者荣耀联动“百联云店”共发放了1万多张“66夜生活”消费券，最终达到了350万元的销售收益。
这不仅成功实现了王者荣耀数字资源的线下变现，还使得百联集团通过游戏吸引Z世代客群的合作意图快速见效。
与商家的合作，还有诸多新玩法。
2021年7月，王者荣耀携手“百城万店”共赴周年庆典，吃喝玩购样样省钱；
10月“共创之夜”，吹响集结号角，共邀玩家到指定门店参加观礼；
虎年春节，“小虎集市”融合游戏元素，在城市核心商业街区打造具有沉浸式体验的文旅消费场景……
2021“共创之夜”
线上王者荣耀，线下消费场景，王者荣耀搭建了一座连接线上游戏与线下消费的桥梁，玩家得到了福利，店家收获了用户黏度，线上流量牵引实体消费，产生了显著的经济效益与社会效益。
2022虎年春节期间，王者荣耀团队携手广东佛山、四川乐山、安徽芜湖、山东泰安及河南许昌等五座城市，打造了“王者小虎集市”。
王者小兵小虎立牌、灯笼、挂旗等特色游戏周边装饰着古城的大街小巷，古城特色与王者荣耀电竞魅力奇妙碰撞，展现出了浓浓的新年喜庆氛围，盛典场景热闹非凡。
“小虎集市”借助微信小程序等入口，与古城街区入驻商家达成合作。
活动期间，用户只需前往王者荣耀指定合作商家消费，即可参与线上抽奖。
除道具、皮肤等深受用户喜爱的奖励外，还有价值不菲的一等奖“2022年皮肤基金”，获奖者可解锁王者荣耀全年所有限量皮肤。
古城线上线下超值福利的双重派送，吸引众多游客、玩家纷纷前来打卡。
2022年“王者小虎集市”
佛山、乐山、芜湖、泰安、许昌都是拥有千年历史人文的城市，“小虎集市”融合游戏元素在地方核心文化商业街区打造沉浸式体验的文旅消费场景，为城市实体经济发展和城市品牌建设探索出数字文娱驱动发展的新思路。
王者荣耀创立王者人生平台，不断助推实体经济发展，进行各种类型的商业合作实践，利用自身数字能力优势提供不同行业场景营销方案。
王者荣耀也由此了解到不同行业、不同阶段线下商户的差异化需求，精准反哺合作伙伴，最终打造出了平台、商家、用户之间连通顺畅、互利共赢的自循环生态绿洲。
作者 | 中国传媒大学文化产业管理学院
徐文松 、包莹、 邹引
END
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