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我为什么劝你少刷小红书?
“我们学习语文,不是为了舞文弄墨,也不是为了让你摛翰振藻。我们学习语文,是为了能好好说话。”
但在如今互联网的语境中,“好好说话”却像个诅咒,大家都对其避而远之。
如果你经常使用某书、某音,你会发现很多这样类似的话:
“就这么水灵灵地×××了……”
“×××已经是next level了……”
“家人们!谁懂这一口糯叽叽的含金量……”
“吸入嘴巴的一刻,我小脑都萎缩了……”
满屏的文案中充斥着大量词不达意的修辞和空洞的情绪语言,处处都透露着一种无力感。
世人都说汉语言文学是一条生命力旺盛的大河。
虽然足够容纳百川,但就是架不住总有些人爱往河里扔垃圾。
打开软件,如同走进了语言失真现场:
“我不允许还有人不知道这个,OK?”
“会带每一任男朋友都来吃的店……”
“哭死,这个真的巨巨巨巨好吃!”
一大堆无脑营销文案像丧尸围城一样铺天盖地向我们涌来。
现在我每天刷两个小时以上的手机,就会觉得自己的脑子正在被这些低智营销文案疯狂啃食。
更可怕的是,这种毫无营养的文案写法出现了“人传人”现象,席卷着整个中文互联网社区。
当一条文案获得流量后,这个文案模板就会被创作者奉为圭臬。
标题公式化地搬运,搭配与内容毫不相干的夸张照片,如同机械公敌一样无限繁殖、克隆。
在美食营销号里,中国所有城市都在超前。
02
每个博主都宣称:只要掌握这些,人人都是文案之神,你就是现代曹雪芹。
按博主们给的爆火文案公式——
《水浒传》这么改才能有机会登顶四大名著之首:《做贼一年,朝廷是怎么狠狠奖励我的?》
《安娜 · 卡列尼娜》写成《谁懂啊!真的太爱这种女生了!2024年请逼自己成为这种人!》,托尔斯泰根本不需要大费周章写那么多字,照样会有无数人给他点赞、收藏、加关注。
当下的互联网语言除了不好好说话以外,还有个显著特点:
全是情绪。
“标题”已经成为内容创作者把握世界的方式。
精心撰写的、立场客观的、语气温和的长篇攻略,不如一条简短、夸张、有情绪的“爆款”标题来得有效果。
甚至有些博主不惜歪曲事实,正的说成斜的,好的说成孬的,小两口过得好好的直接给说分了。
自媒体人廖信忠曾讽刺:现在的互联网处处是雷!
他发现,有些博主为了吸人眼球套用公式,无脑诋毁抹黑一座城市。
“避雷帖种类丰富,情绪也很耸动,结尾经常烙下一句‘再也不来了!’,避得那是荡气回肠,堪比21世纪的檄文,初代旅游博主徐霞客看了可能都觉得莫名其妙。”
导致他现在看到避雷帖就得避雷。
03
虽说当下每个人都有自由言说的权利,任何语言现象在语流中自在形成必然都有它的合理性。
但在充斥着碎片化语言的现代生活中,很少有人能忍受你严谨的慢条斯理,甚至好好说话都成了一种奢望。
在现代互联网语言标准中:
长篇大论是可耻的,开门见山是正确的;
客观严谨是无趣的,夸张对立是有效的;
剖析解构是离经叛道的,“谁懂啊家人们”才是上正道的。
习惯性地排斥一些不属于自己表达经验里的事物,并长按不感兴趣。
现阶段的内容创作者和用户都笼罩在巨大的流量焦虑中。
信息大爆炸时代,各个赛道人满为患,为了能突出重围,大批MCN公司引导达人将复杂的问题简单化、公式化、激进化。
身为用户的我们,在“种草”与“拔草”间,不断地被流量收割着剩余价值。
流量本无错,爆款文案、段子流行语也有其表达价值,只是,我们的表达里,不能只剩下这些。
如果内容常年在“爆款”的泥沼中爬行,代价就是真正有用的信息会发生边际递减效应,消耗殆尽。
最后你会发现,看似繁花锦簇的互联网内里其实是一座贫瘠的荒漠,剩下的只有抱团取暖和情绪宣泄。
语言也会在渐渐失去创造力的土壤中逐渐凋零。
从过去的经验里我们可以得知,每一个互联网流行语的最终下场大抵都是如此:高效的表达,浅薄的语义,广泛的传播,最后在新一波流行语的冲击下,石沉海底。
最怕,一波接一波的网络语言如同凶猛的海水,我们身陷大海之中,周遭遍布都是水,但是却没有解渴的东西。
我想,好好说话。
来源:大忘路(ID:dawanglu602)作者:保安007。
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