作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，2023 ChinaJoy于上周在上海隆重开幕。与此同时，一年一度的Think Games谷歌游戏出海峰会也在同期顺利召开，为游戏开发者带来了新的出海风向标。本次峰会的主题为“多管齐下，智赢四海”，聚焦多元化的用户需求与市场机遇，并以AI赋能营销，助力游戏开发者提高收益。峰会分为主题演讲和圆桌论坛两个环节，在演讲的部分来自Google的 商业合作部全球副总裁Scott Sheffer、大中华区商业合作部网页及渠道业务总经理蒋莱茗、Admob高级产品经理Pablo Alvarez 先后对全球游戏市场观察、AdMob广告变现话题进行了表达，为大家指引了游戏出海的方向和市场机会。
而峰会最后的重头戏则是全球行业领袖圆桌论坛，受邀嘉宾包括Hungry Studio联合创始人杜雪骞、Crazy Maple Studio变现业务总监唐秋月、Gamegou玩够互动CEO何东旭、微游互娱CEO天一。其中天一就H5游戏出海话题进行了圆桌讨论分享，以下为现场分享内容。移动互联网的内容消费市场经过十几年的发展，围绕App形态的手游内容消费产业链上下游都已充分发展成熟，进入了存量博弈周期。这时，H5游戏反而能受益于此，在App应用内的场景页面中开拓出更高颗粒度的增量流量。另外，由于海外在此前一直缺乏规范化、上规模的H5游戏变现市场，导致有许多潜能仍没有释放，但随着Google这样的平台不断进行推动和赋能，H5游戏出海机会其实才刚刚开始。同时也会面临着一些新的挑战。首先，目前市场对H5游戏赛道的认知不均衡，H5游戏出海受益的相关产业群体太少，当产业链条上的从业者不能获得持续的可观收入，就很难有序的发展。其次，H5游戏产业基础相较手游而言过于薄弱，在技术迭代、人才储备、内容精品化等方面与手游相比仍存在较大差距，资本介入和利用效率不高。并且，H5游戏缺乏有效的平台或行业监管，内容侵权和变现违规现象比较严重，需要行业自律和更多合规力量的进入。否则会导致劣币驱逐良币，真正用心做精品H5游戏的开发者很难可持续的发展。随着玩家对于游戏质量的要求越发“苛刻”，游戏精品化是整个游戏行业的趋势，H5赛道也如此。通过微游后台数据显示，游戏品质越高，用户数据和盈利能力成正比例关系，因此精品化的H5游戏毋庸质疑一定是推动行业发展的必要基石，能够极大促进市场进行发展，建立更广泛的H5游戏消费预期、习惯和信任。但现实中，由于当前海外缺乏规范化和上规模的H5游戏变现市场，整体还处于流量变现周期，导致大家只关心变现效果，还没有真正关注游戏的精品度。为改变这一现象，微游选择成为H5游戏生态里的大乙方——“H5游戏内容变现平台”，赋能产业链条的各方，共同获益。（1）To
B服务为本身拥有大流量的App应用方，在其App应用内建设【MiniGame Center】，为用户提供丰富的H5游戏内容的商业化变现。（2）升级推出了To B的互动内容服务：MiniGameVS互动H5游戏商业化平台，在游戏中提供即时对战功能。比如一款单机游戏，通过我们的对战平台就可以实现多人在线对战的PVP功能，提升了游戏的留存和交互，生命周期会更长，内容的消耗和利用效率更高。H5游戏“即玩即走”的特点决定了其核心基础变现一定是广告。最近几年，随着谷歌对H5游戏市场的赋能，出现了很丰富的变现产品形式，比如激励视频、插屏等，都为微游开放了大力支持和商业机会。微游打造的H5游戏聚合平台，不仅可以使用游戏内的插屏或激励视频，还可以有很多页面广告形式可以选择。H5游戏的广告变现作为基石变现，在行业及长周期视角来看是合规且稳定的，但是在广告选择上形式和强度必定要兼顾用户体验，在考虑内购方向时也要追求大的收益波动。当然，H5游戏是否可以获取可观的内购收入，核心还是游戏内容本身，随着品质更高的游戏内容的出现，便有机会吸引高价值用户，捕获更多的内购价值。总之，微游作为一家专注于H5游戏内容的商业化发行变现平台，凭借自身多年的出海经验，已经形成了完整的H5游戏商业化出海方案——面向流量端提供数百款精品H5游戏和以Google AdSense为主的广告变现通道；面向CP端则提供全面的一键式发行解决方案，包括变现、运维、本地化、支付等各方面支持。微游互娱是全球领先的H5游戏商业化发行平台，专注于H5游戏出海发行变现，自主搭建并运营“MiniGame Center”、“MiniGameVS”两大H5游戏内容商业化平台。微游是Google 新H5变现服务商（AFP）、Meta InstantGames领先开发者、OPPO海外优秀小游戏服务商、小米海外小游戏生态合作伙伴，至今已为百余家出海应用App方提供变现、游戏场景搭建、H5技术解决方案等全球商业化服务，与数十家研发团队合作全球发行，年均稳定发行精品H5游戏百款以上。