为什么你的B端作品集总是石沉大海?
最近有不少粉丝朋友们反馈:
“都说B端不怎么卷,是2022年的风口。
为什么我感受到的却是铜墙铁壁,哪里有风了?”
“作品集做了七八十页,使出了浑身解数,吃奶时候做的项目都放上去了!
简历却依旧石沉大海…… ”
这其中有不少待业家中的宝妈、刚毕业大学生,以及被“毕业”的职场老炮,也有跃跃欲试进入B端的C端、运营设计师。究其原因,就是因为大家对B端作品集的打法过于陌生,还停留在:
避重就轻,鸵鸟心态
日常迷信,一个酷炫的作品集封面,先花去50%的时间。
各种天上飘的追波风格堆砌,用视觉的华丽掩盖内核的平庸,照搬C端与运营设计的打法。
全程只拆解视觉方法论,几乎不提业务和用户,心想反正设计师又不是产品,躺平的心安理得。
用项目数、页面数虚张声势:只要我出招足够多,面试官就看不出我的质量问题。
流水账、模式套路化严重,万金油模版,换任何一个产品都适用。
这自然很难在B端蓝海里分一杯羹。
那B端作品集正确的打法应该是什么呢?
我们不妨先来看一套——
优秀的B端医疗作品集
为什么这套作品集能够马上让人眼前一亮、脱颖而出呢?
很多设计师只看到了“好看”,却难以透传其竞争力的内核。别急,且看下文一一分解。
01
以终为始
反推打法
首先来看大家常见的困惑:
B端作品集在每一轮面试的核心竞争力是什么?
我们总结上百个年薪30w~50w毕业生的作品集经验,得到以下对拿offer的权重分析:
40% 熟悉业务流程和用户(决定二面、三面)
30% 设计方法论扎实(决定一面)
20% 推导逻辑严密,表述简洁易懂,其实就是职场汇报与洽谈技能(决定二面、三面)
10% 视觉品质感 (决定面试邀约)
你卷对方向了吗?🤔
还在卷那10%视觉权重的小伙伴们,方向不对,全都白费。
接下来,B端作品集的节奏,由里及表,逐层推进。
一、确定范围
少而精,以带货能力模型为导向,目标明确。
二、撰写大纲
以业务北极星指标因式分解设计目标,推导严密,不重不漏。
三、打磨页面+流程
业务上的最优解+视觉品质感,品质往往源于规范细节。充分利用课上的设计方法弹药库,结合大纲做一次实战组装,作品集1.0(无包装版)就出来了。同学们一般戏称叙利亚毛坯版。
四、视觉包装
这才是最后一步。视觉包装以符合B端业务调性、重点突出、简洁清爽为主,不宜喧宾夺主。
我们逐一来看。
02
稳扎稳打
逐层推进
1 确定范围
作品集的本质,就是全方位带货大家的能力模型,公司刚好愿意为此买单,才能拿到高薪。这里反复提到一个词:能力模型😎。而不是项目数量,那我们不妨从能力模型推导。
1.1 选你最熟悉业务的项目
优秀的B端产品,往往力出一孔,来自对用户场景和业务目标的深刻把握,这样你的拆解才不会浮于表面。一般选1个或2个你最了解的业务模块即可,注意,不一定非得是整个产品都放作品集里。立大而全的目标,容易一鼓作气,再衰三竭。
1.2 业务需要100%对口吗?No,别画地为牢
还有同学会问,我想面试新能源汽车,但我的业务是医疗,这样胜算大吗?可以明确告诉大家,基于B端人才的稀缺性、市场的多样性,还轮不到招聘方这么任性苛刻。比起业务对口,面试官更侧重考察你理解业务的能力、跨界探索的主动性,毕竟设计底层技能往往是可迁移的。
1.3 客户端的选择、页面类型尽量去重
做B端,web端一般是必备技能,App、pad、小程序、大屏是辅助技能,因此B端选项目通常是web+其它的组合。
同时注意——
✨页面类型尽可能丰富多样✨
🙅♀️杜绝一眼望去全篇都是表格表单🙅♂️
因为面试官自带合并同类项的毒辣眼光,页面同质化会判定为你能力单一。
1.4 作品集页数控制
35~45页即可,贵精不贵多。
超出这个范围,要么你在短时间内蜻蜓点水讲完,导致面试官对每个项目印象都不深刻;要么你长篇大论,作品集讲了快两个小时,面试官哈欠连天😮💨😪🥱
短小精悍,高信息密度。讲解时,更容易让面试官注意力聚焦。作为用户体验设计师,别忘了,面试时候,面试官才是你最重要的用户。
2 撰写大纲
选定范围后,大纲作为整个作品集的骨架,不仅决定了你的业务的理解深度,也决定了你的叙事逻辑——即页面出场方式。它主导了面试官的听感:是全程环环相扣的专业汇报,还是又臭又长的流水账。
那这个如前所述,累计对于拿offer占到60%权重的部分,是最容易被求职者忽略的一步。大家应该花最多的时间来撰写大纲。
B端作品集大纲的强业务属性,决定其最好从业务北极星指标出发,因式分解设计目标,逐级深入,不重不漏(MECE原则)。
2.1 目标拆分法
过程法1
(以学员作品为例-智慧农业)
过程法2
(以学员作品为例-企业培训)
过程法3
(以学员作品为例-图书管理)
二分法
(以学员作品为例-内容管理)
要素法
(以学员作品为例-扶梯管理)
公式法
(以销售通CRM为例)
2.2 为什么要用MECE原则拆解?
实用落地
做完一级目标拆解后,二级目标可以继续下钻套娃,就是这么无敌的拆解模型。职场中,大到公司战略目标,小到个人OKR,内核都绕不开这几种目标拆解模型,落地程度极高。
科学专业
符合MECE原则:即同一维度,不重不漏。它是麦肯锡的第一个女咨询顾问巴巴拉·明托在《金字塔原理》中提出的一个很重要的原则。
去同质化
业务不同,即便使用同一种目标拆解法,撰写出来的大纲也有差异:见以上三位使用过程法拆解的同学。
价值导向
同学们常常由于在项目协作中缺乏参与感,没有话语权,很难把设计价值显性化地阐述清楚。这套“业务目标导向”的设计方法,就是在以终为始,证明咱们设计师的价值。
以上,同学们可以尽情DIY出你的目标拆解体系,接下来整个作品集思路就必定豁然开朗。
3、页面+流程打磨
3.1 了解业务目标+角色画像
不同于C端,B端的核心要义是“围绕用户降本提效”的设计。我们选出来的页面,往往都有一个或多个特定角色来使用。因此前置的流程梳理与用户分析必不可少,这部分对小白有一定的门槛。想要学习的同学,可以去Bilibli搜索「美芳Mia」获取更完整的免费分享内容。专业B端课程会提供真实项目,用3节业务课,带领大家补全这一必备技能。
3.2 力出一孔,求最优解
用户分析完,必须得运用在页面中,才算发挥实际效用。而不是简简单单告诉面试官:看,我会用户分析哦。用研结合实践,才能证明你的B端页面设计并没有看起来那么“简单”,不存在 “拖拖组件库就能搞定” 。
B端简单克制视觉的背后,实际是对用户工作场景和业务目标的深刻把握,力出一孔。定稿视觉可能不是最酷炫好看的,但一定是当下对用户而言的最优解。
🙃无图无真相,还是以优秀B端作品为例:
文档编辑页
使用角色:新闻编辑🕵️
(复杂内容的布局与信息层级的优化)
招聘SaaS首页
使用角色:HR🧛♀️
(用户日常任务的快速分发)
招聘SaaS首页
使用角色:HR🧛♂️
(用户日常任务的快速分发)
图书管理循环录入流程
使用角色:图书采编员🧑🏫
(缩短心理体验链路)
也可以来个B+C联动
扶梯管理系统首页
使用角色:安全管理员🧑🚒
(声、色、形、动,助力快速发现故障)
直播助手移动端
使用角色:电商主播👩🎨
(沉淀体验映射,助力主播快速开播)
智慧农业大屏
使用角色:农场管理人员🧑🚒
(清晰的布局叙事线与高效的数据信息传递)
4、视觉包装
没有人非得透过你邋遢的外表去研究你高贵的灵魂。
包装对收到offer的权重虽然不高(10%),但一定是面试官能从茫茫简历中看到你的第一步。
介于我们1、2、3步,我们的内容已经推敲完毕定稿,因此接下来就只需要考虑信息传递+美观。
你们最喜欢的part来了,直接送上大家——
十个排版必杀技✌️
(1)包装也要有规范与品牌基因
(2)缓解疲劳:规范之中有变化
(3) 恰到好处的背景板
(4) 主角的N种出场方式
(5) 设计元素的复用与呼应
(6) 用设计语言代替文字
(7) 一屏只有一个焦点
(8) 巧用图片构建场景感
(9) 敢于“空”,恰到好处的呼吸感
(10) 封面、封底和转场的仪式感
到这里,你知道优秀B端作品集该怎么做了吗?
以上是且曼B端老师总结的一篇纯教程干货,作品亦是来自优秀的师兄师姐。助力大家在当前铜墙铁壁的互联网市场中——
成功突围✌️
如果你想学习更多B端知识、或者以进阶跳槽为导向,可以了解下目前国内最火、也是成立时间最早的一门B端设计课——《且曼B端设计》。
主讲老师是博学与风趣兼备、知性与可爱集一身的美芳老师,也是且曼B端的创始人。
👏👏👏更好的消息是——
7月7日(周四)晚8:30,有两场免费的试听课!
扫码了解课程详情👇
这么好的事还犹豫什么,白嫖不亏。
直播入口会第一时间发在群里,全程干货等你来!
添加范范老师,进公开课群👇