孕期健身，「她经济」的新蓝海？丨即氪健身 Vol.22

当女性健身越来越细分

编辑｜蒲永

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本期速览

品牌动态

• PICO联合莱美、超猩推出VR健身内容

• MAIA ACTIVE在上海开设全国旗舰店

• FITURE重庆首店开业

• Peloton裁员500人，线下动作频繁

• Lululemon推出全渠道会员资格

• 美国健身器械商Nautilus寻求出售

• F45收到3.8亿美元的主动收购要约

• Kilo Club推出健身房NFT项目

• 阿迪达斯推出adiClub会员计划

• 健身游戏《Fitness Runner》将在任天堂Switch发售

• 24 Hour Fitness推出心理健康服务

健身新风向

• 健身行业关注孕妇
  

• 营养品位居健身相关支出的榜首

• 全球运动量仍未恢复到疫情前水平

品牌融资

• Katalyst完成2600万美元融资

• Gymfinity Kids获500万英镑融资

品牌动态

PICO联合莱美、超猩推出VR健身内容

近期，VR品牌PICO举办发布会，并联合Les Mills推出了VR版本的搏击课程；与超级猩猩合作打造丰富的健身课程；和德国健身博主帕梅拉共同推出VR健身内容，从而满足不同用户的健身需求。

此外，PICO称其推出的自研CALEENSE体能检测算法，从而更好地提升用户的健身体验。

MAIA ACTIVE在上海开设全国旗舰店

近期，运动服品牌MAIA ACTIVE的全国首家旗舰店亮相上海新天地时尚II，该旗舰店以“Power Hub”为核心设计理念，共设上下两层，占地近三百平方米。

店内内饰大多采用回收塑料再生混凝土技术打造，旗舰店一楼为占地超百坪的运动装备Hub，提供MAIA ACTIVE全系列产品选择；二楼设有品牌专属于线下运动社群MAIA FUN CLUB的“运动体验Hub”，及首次推出的“个性定制Hub”，消费者可以体验品牌社群文化，并DIY自己的专属健身装备。

FITURE重庆首店开业

近日，家庭健身品牌FITURE的重庆首店在时代天街开业。

此前，FITURE也在南京举行了景枫中心品牌店开幕仪式，并带来FITURE魔镜3 Plus新品系列，新品搭载了FITURE自研的运动分析引擎FITURE Motion Engine™ 2.0，独家实现双人AI识别。

目前，FITURE已有13家线下门店。FITURE表示，还将陆续在全国9个城市开设近20家品牌门店。10月， 广州、深圳首家品牌直营店将相继在IGC、卓悦中心开幕；杭州、天津、成都等多个城市门店也在筹备中。

Peloton裁员500人，线下动作频繁

据美媒消息，近日，Peloton宣布裁员500人，约占其员工总数的12%，这是该公司今年以来第四次大规模裁员。

就在该消息同期，Peloton和希尔顿酒店宣布，Peloton将在希尔顿旗下在美国的5400家酒店内投放健身单车，同时，希尔顿也将成为全美所有酒店品牌中，第一家提供Peloton单车的连锁酒店。

两家公司还表示，希尔顿荣誉会员奖励计划的成员将获得90天Peloton应用程序的免费试用，若在1月1日之前购买Bike、Bike+或Tread，将减免100美元。

Peloton表示，目前已有大约300家希尔顿酒店拥有该品牌的设备，这些设备是由个别物业运营商购买的。数据显示，90%的Peloton会员认为，他们更有可能入住配备Peloton设备的酒店。过去一年间，酒店内的骑行锻炼约为160 万次。 

此前，Peloton还宣布与美国最大体育用品零售商Dick's达成合作，将在Dick's门店出售设备，包括Bike+、Tread、Guide等商品，但不包括新的划船机。

另外，Peloton营销、会员和传播高级副总裁Dara Treseder也在近日宣布，离开Peloton前往Autodesk。

Lululemon推出全渠道会员资格

近日，Lululemon宣布将在美国推出全新的健身内容平台Lululemon Studio，为其会员提供健身内容及产品。

从10月5日起，用户可以通过其健身镜Mirror、专属App访问Lululemon Studio。目前，有Pure Barre、YogaSix、Y7 Studio在内的8个合作工作室参与该项目。Lululemon还将推出会员计划，以供访客解锁购物福利、社区体验和Lululemon Studio免费课程。

同时，为了降低门槛，健身镜Mirror销售价格也限时降价，从1495美元改为795美元。

此外，Lululemon还回答了一些Mirror相关的问题，但对该业务的财务表现和盈利路径保持相对沉默。

首席品牌官Nikki Neuburger提到：“我们客人的健身需求已经发生了变化，Lululemon Studio正在为他们提供解决方案，让会员在家里、在路上和在北美各地的工作室现场，都能获得我们世界级教练和工作室合作伙伴提供的健身内容。”

美国健身器械商Nautilus寻求出售

近期，美国健身器械商Nautilus宣布，公司董事会正在进行全面战略审查，并聘请了顾问来探索“战略替代方案”，该公司也在考虑并寻求出售。

North Star北极星计划是该公司在家庭健身领域扩张的战略计划，Nautilus董事会主席Anne Saunders表示，该计划成功将Nautilus从一家以产品为主导的硬件公司转变为一家以消费者为主导的数字连接公司，而现在是时候进行战略审查以确定加速公司数字化转型的机会。

F45收到3.8亿美元的主动收购要约

近日，F45 Training收到了肯尼迪刘易斯投资管理公司（KLIM）关于收购该公司的初步非约束性提案。该交易将使KLIM以每股4美元的价格购买所有流通在外的普通股。

在2022年9月购买350万股股票后， KLIM已拥有该业务14.57%的股份，总价值为3500万美元。根据提交给SEC的文件显示，该交易涉及 96,218,524 股股票（截至2022年9月14日尚未流通），因此相当于约3.85亿美元的收购要约。

该文件显示，KLIM 认为，“作为一家私营公司”将使F45“处于更有利的地位，以最大限度地利用其资源并实现战略价值，从而增强其运营并支持其利益相关者”。

F45 Training表示“不确定任何交易都会完成”，并确认在包括Mark Whalberg、Chris Payne和联合创始人Adam Gilchrist在内的董事会完成全面审查之前，不会进一步发表评论。

Kilo Club推出健身房NFT项目

近日，在拉斯维加斯诞生了一家名为Kilo的“奢侈级”健身房。它是一个上限为1000名会员的私人场所，特点是只为那些能够负担得起健身的人，提供健身会员服务。健身房占地约2787平方米，造价约1200万美元。

除了在热门地区提供“高溢价健身服务”，这家健身房还有一个目标——用NFT和其他数字资产，为会员提供更多体验及价值。

该健身房为1000名创始会员发行了1000个NFT，健身房设计师Jea Jung解释说：“它们是免费铸造的，不用花钱，也不值钱，但随着时间推移，它们的价值会随着整个俱乐部网络的而改变。”

“这不是由我来决定的，而是市场和元宇宙，以及最重要的是，由这些会员为这种体验赋予价值。如果升值的情况发生，那么在此过程中做出贡献的人应该是最受益的人。”

阿迪达斯推出adiClub会员计划

近日，阿迪达斯宣布在马来西亚推出名为“adiClub”的新会员计划。

据介绍，该会员注册是免费的，注册后能立刻升入1级。会员可通过购买、使用阿迪达斯跑步和训练应用程序，参与品牌举办的活动来获取积分。随后可获得各种奖励，例如获得仅限会员的产品，获得黄金门票来参加金钱无法购买的体验，像是见面会。

健身游戏《Fitness Runner》将在任天堂Switch发售

近日，运动健身游戏《Fitness Runner》宣布将于11月24日在NS平台发售。游戏中6名教练可换装，且将由知名声优配音，分别是内田真礼、樱井孝宏、花江夏树、花泽香菜、水树奈奈和安元洋贵。

游戏有45种健身项目，支持1~4人游玩，包含各种强度等级的锻炼、自定义锻炼计划，打卡和数据统计等功能。

24 Hour Fitness推出心理健康服务

近日，24 Hour Fitness宣布与数字心理健康平台Headspace Health合作，为其300个俱乐部的全部会员提供3个月的免费Headspace订阅服务。同时，公司也向其9000名团队成员提供类似的优惠。

该计划包括在现场和数字平台上的服务，以及俱乐部团队成员的支持，以帮助24 Hour Fitness俱乐部成员充分利用Headspace产品。 

健身新风向

健身行业关注孕妇

据外媒报道，由于科学和社会观念变化，孕妇开始备受健身行业关注，产前/产后的健身课程也随之成为新趋势。

2002年，美国妇产科学院（the American College of Obstetrics and Gynecology）提出指导意见，每天30分钟的运动对孕妇是安全的。在接下来的20年里，科学更进一步证实了运动于孕妇不仅安全，而且有益，如环节肌肉骨骼疼痛，改善便秘，减少妊娠期糖尿病风险等。

因此，2020年，ACOG更新了怀孕与运动的指南，建议正常怀孕的人进行运动。随着新冠的出现，各种健身房、应用程序等也以创纪录的速度推出旨在为孕前、孕期和孕后服务的孕妇健身计划。

像是Nike就有推出为期48周的Move Like a Mother产前和产后计划。Apple Fitness+也有发布产前产后计划，2022年，MindBody表示，ClassPass上的产前健身课程的预订量增加了50%以上。

然而，也有专家指出，ACOG的运动建议是针对正常、低风险的孕妇，换句话说，所有怀孕的人都应该向医疗机构咨询她们的锻炼方案，像是在胎盘前置等孕产妇疾病问题，应该避免运动。

此外，该行业本身目前处于不规范的状态，有些培训师证书并未获得医疗机构的认可，不过是市场营销。

营养品位居健身相关支出的榜首

据《纽约邮报》报道，在一份针对2000人的最新调查中，有72%的美国人将健康视为一项“投资”。

调查还发现，如果人们知道从现在起到20年后，自己会处于生命中的最佳状态，那么平均每人当年将在健身服装和设备上多花827美元。

而在健身健康相关支出中，营养品（包括食品）位居支出首位，约48%；其次是健康和健身技术，如应用程序、可穿戴设备等，约45%。

普通人希望在3个月内看到结果，这样会让他们觉得在健身器材或食品等方面的投资有回报。

虽然看到“身体结果”，约48%，获得“经济回报”，约39%，位居激励人们健身的主要原因，但如果健身健康能提高“收入潜力”，约31%；“减少医疗费用”，约31%；“增加粉丝量”，约30%；“遇见爱情”，约26%，人们便会在健身方面投入更多。

全球运动量仍未恢复到疫情前水平

据发表在《柳叶刀全球健康》（The Lancet Global Health）上的一项新研究发现，即便解除所有限制，人们的运动量仍未恢复到2019年及以前的水平。

研究人员将步数作为衡量标准，分析了来自名为Azumo Argus的免费健康应用程序的数据，该应用程序收集了来自200多个国家/地区的步数信息。

据120万用户的匿名数据显示，过去两年身体活动有所恢复，但仍低于2019年的数据，该数据显示应用用户平均每天步行5323步。

其中，北美的步数恢复最多，仅比大流行前水平低4%，亚洲最少，比2019年的平均步数低 30%。

品牌融资

Katalyst完成2600万美元融资

近日，Katalyst宣布获得了由Stripes牵头，Incisive Ventures、Unlock Venture Partners、Robert Nelsen、Cindy Crawford等投资者支持的2600万美元的A轮融资。据悉，该笔资金主要用于扩大生产规模、发展品牌和壮大团队。

Katalyst成立于2015年，其使命是消除健身障碍，让每个人都能拥有更健康的生活方式。据称，Katalyst的产品是首个也是目前唯一一个获得FDA批准的消费者用的全身EMS（肌肉电刺激）商品。

据介绍，该产品是可在20分钟内提供2小时锻炼的效果，直接激活高达90%的肌肉纤维。

Katalyst CEO Bjoern Woltermann说：“作为一个行业，我们一直在努力创新，以真正使我们的绝大多数人口活得更久、更健康、更快乐。Katalyst消除了与传统锻炼相关的外部负荷和身体磨损，以及显著的所需时间，让健身变得比以往任何时候都更容易、更快、更安全、更有效。我第一次接触到全身EMS训练，是2012年在德国。当时我立即意识到，这项技术在实体工作室之外，有可能在大规模上明显提高生活质量和整体福祉。”

Gymfinity Kids获500万英镑融资

近日，儿童体适能公司Gymfinity Kids完成了超过 500万英镑的融资，以支持其下一阶段的扩张，计划在未来三年内将规模扩大两倍以上。

该公司由PureGym创始人彼得罗伯茨于2017年创立，目前在英国拥有八家俱乐部。

公司旨在通过以体操为基础的运动课程促进儿童的身心健康，并注重儿童力量、平衡和协调能力，以及社交技能、自信和独立性的发展，同时也为其父母提供专业的营养建议。

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