90年代的捕鱼游戏再次走红，谁在买单？（文末有福利）
导语
“捕鱼游戏？你是说《捕鱼达人》吗？”
“之前见家里人玩过，我怀疑这游戏的货币体系是参考津巴布韦币。”
“画风有点庸俗，游戏本身也没啥意思。”
……
提及捕鱼游戏 ，笔者身边的90后朋友们要么不甚了解，要么则是对其嗤之以鼻。对他们而言，捕鱼既没有战斗的快感也不考验操作的灵敏，在休闲博彩领域，国民度更是被斗地主、麻将压过一头。
但对于经历过街机时代如今已步入中年的另一群人来说，每当打开手机，炫彩庸俗的配色竟也成了花花世界的映射，一炮9999的黄金洒落更满足了大多数人一夜暴富的幻想。捕鱼游戏，就这样从街机厅、电玩城走进了四方的屏幕，成为他们短暂逃离“中年危机”的产物。
如今，随着版号对休闲博彩类游戏的不断收紧，属于捕鱼玩家的“鱼塘”正愈发干涸。“水”的变化“鱼”最知道，不少捕鱼的开发者在风向波动下纷纷出海，在海外市场又实现了新一轮的套利。
捕鱼游戏从街机演变至今经历了什么？如何让玩家在游戏中成为“海王”？捕鱼游戏未来路在何方？带着这些疑问，本文将放下对捕鱼游戏的偏见，带你深入了解博彩捕鱼的前世今生。
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对捕鱼不感兴趣？老虎机、扑克，更多博彩报告可至文末领取！相较于其他品类的游戏，捕鱼游戏的历史可以追溯到上世纪90年代。随着街机玩家数目的暴涨，这一娱乐方式逐渐从香港等沿海城市流行到了内地，捕鱼作为街机的经典游戏也走进了大众的视野。
（图源网络）
但随着游戏终端向主机、PC乃至移动端的演变，曾经风靡一时的独立实体街机厅正在逐渐走向消亡。一些东西消失了，但有一些却被留下了。虽然捕鱼游戏的载体从桌面大小的捕鱼机压缩成了手机里的小图标，但其核心的乐趣仍然存在，并不断吸引着新的玩家加入。
聚焦到捕鱼游戏本身，其核心玩法并不复杂：一组玩家（通常是四个）用大炮射击鱼类以获取奖励，“消费金币——发射炮火——打到鱼类——获取金币——再消费升级炮火——（更易）捕到高级鱼类”是此类游戏的完整闭环。
看到这里，小编突然惊呼，“这不就是吃鸡吗？”除了把射击对象从“人”换成“鱼”，二者有什么区别呢？
先说结论，捕鱼游戏的核心无疑是博彩。其本质上和我们熟知的老虎机、推硬币等别无二致，都是利用概率以小搏大赚取金币，这和一般的射击游戏是完全不一样的。
想象一个场景，当打开《和平精英》被队友吐槽“送人头”时，在等待救助漫长而短暂的一分钟里，除了在对话框里反复发送“救救我”的快捷语句，你还能做什么？会不会有一瞬间的痛定思痛，发誓下次一定不这么窝囊，要做Carry全场的MVP？
于是，你深吸一口气，在游戏结束后迫不及待打开手机上的粉色小电视，彻夜学习“压枪”、“放烟雾弹”等操作，研究弹夹对射速的影响、测试不同倍镜下子弹的漂移程度……
这一套流程下来本质上是对玩家操作的考验，是量变引发质变后无限趋近于可控的结果。
（图源某视频网站）
重点是什么？是可控。
影响可控这一结果的关键是：什么影响了我们击中目标？对于FPS游戏来说，是操作技术或者氪金程度，但对于捕鱼游戏来说，这是概率，是一套隐性的数学公式。
简单来说，作为玩家，我们无法通过“血条”来直观判断自己击中的成功率，概率计算的过程是个黑箱，最终的结果不是0就是1。这种情况下，影响击中目标的策略性就被大大削弱，能左右结果的只有概率，这是捕鱼游戏乃至博彩类游戏区别于其他玩法的核心差异。
当然，在概率以外，玩家可以控制的是子弹的有效性。假设1次射击对应消耗1颗子弹是1:1的关系，那么当此类配置无法杀死更高级的鱼时，玩家会将该比例升至1:10、1:50乃至1:100……这可以理解为捕鱼游戏中的赌注，也是影响玩家投入产出比的关键。
不难发现，捕鱼游戏包括的博彩元素众多，例如：玩家可以可以根据不同的入门要求选择“房间”、游戏内货币是玩家活下去的“生命线”，玩家可以随意进出“房间”而不影响其他玩家的操作等……
这些都是博彩游戏的普遍特点，这里就不一一赘述了。
爽感、缺失感，是许多人类情感依赖的源头。纵观市面上受欢迎的游戏，都是在这两点上大作文章，捕鱼游戏也不例外。
“突突突”的射击快感、深海中炮火连篇的爽感、鱼儿死亡后的爆炸冲击、华丽的满屏特效、数不胜数的数值UI......这些元素极大地弥补了玩家在现实生活中的缺失感，刺激着玩家的感官神经。
从鱼的种类来说，游戏在常见鱼类之外还设计了不少特殊物种：“熔岩龙龟”、“富贵元宝鲨”、“天雷紫金蚌”……种种似乎从武侠小说中才能见到的神兽辅之以夸张的美术设计大幅提升了玩家的捕获快感，而散落满屏的金币更是满足玩家一夜暴富的幻想，促使他们一再点开游戏。
（图源《捕鱼大作战》游戏截图）
因此，从人性的深层角度分析，捕鱼游戏的机制设计给玩家提供了足够的情绪依赖，让其从游戏中体会到破坏性的爽感和成就性的满足感，从而增加留存。
但如果说上文所述的破坏性和满足感是适用于所有游戏开发的底层设计思路，那么博彩游戏在机制研发上又有什么不同呢？
“赌性”。博彩游戏最核心的特点就是要放大玩家的“赌性”，即利用好他们“赢了还想赢，输了想翻盘”的求胜心理。
以捕鱼游戏来说，我们提到了影响玩家成功率的关键因素是概率，其背后的数学公式因其不透明的特性也被称之为“黑箱”。不同游戏的“黑箱”设置是不同的，因此我们只能从通用的角度浅析该类游戏如何利用“黑箱”机制增强玩家的成瘾性。
回到现实世界，我们以一个常见的场景为例，就能明白为什么线上博彩游戏会比线下更能激发出玩家的“赌性”。
以刮刮乐为例，我们随手在彩票店买的一张刮刮乐和专业彩民天天蹲守买的刮刮乐从获奖概率上来说是一样的，许久不买重新复购也不会影响其获奖概率，这是一场纯运气的游戏。基本上我们熟知的线下博彩都是如此，那么线上呢？
新手刚进入游戏就输的一败涂地黯然离场？玩家固守最低花费的新手房间迟迟不肯升级？捡漏王每次就用1:1的概率吃其他玩家剩下的？这些种种，都是开发者不愿意看到的。为了避免这种现象，捕鱼游戏的黑箱一般会随着三种信息不断调整：玩家信息、房间信息和开炮信息。
由此，我们会看到一般新手进入游戏是会有新手福利，即“新手手气旺”；继而，在玩家赢得一定的金币后，不少游戏会以一种按财富分级的方式强制让其进入不同房间，高等级的房间也伴随着高风险和高收益；同时， 降低低成本炮火的成功率，让玩家不自觉提高炮火等级……
“新手加成100%”（图源《乐乐捕鱼》游戏截图）
“不同房间的准入门槛不同”（图源《乐乐捕鱼》游戏截图）
这一系列举措都在有意识地引导玩家的求胜心理，从而增加用户在生命周期内的价值，而黑箱数值之间的平衡度也是各家捕鱼游戏最核心的“看家本领”。
除了游戏本身的上瘾机制外，博彩游戏火爆的背后实则也是暗流涌动。
我们在搜索引擎输入“捕鱼”，会发现其最常出没的不是游戏板块，而是法制新闻。《XX捕鱼变相涉赌，受害者一夜输掉60万》、《涉案3700万元！XX捕鱼牵出网络赌博大案》，此类新闻在捕鱼词条下数不胜数。除了体验游戏本身的乐趣外，捕鱼游戏与“赌博”相关联的刻板印象也成为某些“忠实玩家”上瘾的理由。当一些人不满足于仅赚取游戏内货币时，钻规则漏洞的现象就出现了。
作为开发者，除了在自身游戏的设计上避免掺杂赌博的元素外，对大量涌入的玩家也要持冷静态度，仔细监测游戏内资源和数据的异常波动，从而避免陷入法律纠纷。以下浅析两种玩家在捕鱼游戏内最常见的涉赌行为：“道具转赠”和银商活动，供开发者引以为鉴。
首先，“道具转赠”在许多游戏中都非常常见，其明面上虽然不构成赌博，但却容易被有心之人利用。玩家之间利用“互赠礼物”、“漂流瓶”、“心愿瓶”等功能私下用真金或实物“买卖”道具也会涉嫌赌博。但这一方式因为脱离了游戏平台且交易较为私密，因此开发者很难在游戏内监测到。为从源头上避免，我们发现头部的几大捕鱼游戏都限制了“赠送礼物”的功能，这或许是一种解决方案。
其次，银商行为也是披着“马甲”的赌博。银商可以简单理解为游戏的中间商，他们在游戏中以较低的价格收购游戏币（称为“上分”）再以较高的价格卖出（称为“下分”）。玩家本身的游戏资源不能变现，但通过银商这一中间商却可以提现，这种行为同样涉及赌博。平台如果知道存在此现象却放任不管也会承担一定的法律责任。
综上所述，捕鱼游戏吸引玩家的原因主要在于其核心满足了玩家对于破坏性和成就感的追求，并辅之以花花绿绿的画风、浮夸的特效和大额的数值设计，加深玩家的正向反馈。其次，各家捕鱼游戏也利用自己的“看家本领”——黑箱机制的调节进一步激发玩家的赌性，构成了大多数博彩游戏的核心上瘾点。但是，对于游戏内涉及到赌博的上瘾行为，开发者还需监测并及时制止。
谈完捕鱼游戏在设计上的特点外，开发者真正走向市场还需要明确此类游戏的核心受众和地区。
从捕鱼游戏发展历史来看，其最初在线下的火爆为线上的转移提供原始的用户基础，主要对应群体是80～90年代体验过街机捕鱼的中年男性用户。他们中的大多数人都经历过零几年娱乐活动的匮乏期：三四线的县城和乡镇、没有智能手机、娱乐活动除了去网吧就是电玩城……
从某种程度上来说，捕鱼游戏的发展在一定程度上也可以套用到《贪玩蓝月》等网游上。十几年前在网吧“砍一刀”的玩家如今还在被“屠龙宝刀”吸引、制霸捕鱼机的群体也在移动时代成为了各色捕鱼游戏的忠实受众，二者双双贡献着人到中年的“有钱有闲”。但随着捕鱼游戏画风逐渐精美、延展玩法不断创新，现今的捕鱼游戏也越来越有往年轻化发展的趋势，吸引了越来越多的泛用户。
而以地区来分析，纵观捕鱼游戏的市场表现，中国大陆无疑占据第一把交椅。但随着政策不断收紧，前有腾讯下架所有捕鱼游戏，后有ViVO、OPPO等各应用商店对捕鱼游戏的严查，夹杂着版号对休闲博彩游戏的限制，捕鱼游戏在中国大陆的境况实在不容乐观。
回归到市场发展来看，如果将眼光放得足够远，会发现许多看似消失的红利只是向一些视线外的地区转移。捕鱼游戏除了向共同文化圈的港澳台转移外，拓展更下沉的东南亚市场也不失为一种策略。
调研东南亚的博彩游戏市场后我们发现，除棋牌、老虎机外，捕鱼游戏的市场占比正在节节攀升，数据表现均不俗。从Apptopia的榜单来看，街机游戏攀升榜Top10中，越南有5款捕鱼游戏上榜、马来西亚有3款、印尼也有2款。其中《Fishing Casino》、《Fishing Voyage》等头部游戏均斩获百万级下载量。
左右滑动查看越南、马来西亚、印尼上榜捕鱼游戏
（图源Apptopia游戏榜单）
除此之外，还有许多未上榜的游戏也同样表现优异，这其中也不乏中国厂商的身影。备受青睐的东南亚市场正成为捕鱼游戏乃至整个休闲博彩品类新的吸金载体。
起源于日本街头、根植于中国再辐射到东南亚，捕鱼游戏在不同地区的流转间也吸收了不少当地特色，爆发出其惊人的营收潜力。未来，出海东南亚，捕鱼游戏仍大有可为！
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参考资料：
【1】《捕鱼游戏和赌徒心态浅析》. 简书. 千霜.
【2】《一款捕鱼游戏是怎样被设计出来的？》. 网狐游戏开发. 陈佳冕.
【3】《出海进行时，东南亚市场捕鱼游戏受青睐！》. 白鲸出海. 江清月近人.
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