唐山打人事件，爱马仕一夜被拉黑

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

ID |  idea1408

唐山烧烤店打人事件，还在发酵。

明明是在正规的饭店，穿着保守的衣服，正常地和姐妹聚餐，静静地坐着吃饭聊天。

一个女孩拒绝被调戏，结果被一大群壮汉围殴，拳打脚踢。

这场“飞来横祸”，是所有人的噩梦。

这拳打的是我们所有人。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍就像罗翔说的：“没有愤怒，就没有正义。”

但无论怎么样，在愤怒的时候，大家也要保持冷静与理智。

因为我看到了更离谱的事情还在后面：

烧烤店老板被网暴，几个品牌无辜躺枪，爱马仕一夜被拉黑。

人有一双手，伸开是创造，握紧是拳头。

人有一张嘴，良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒。

语言暴力，也是暴力。

这次被网暴的品牌，就包括爱马仕、范思哲、BOY LONDON等。

原来，有人举着放大镜看视频，盯上了唐山事件男主的打扮，还做了一份“远离这类穿搭人群”的避坑指南。

简称“2022年社会人的衣橱必备”。

可以看到，被重点点名的穿搭配饰包括：

BOY LONDON的T恤、爱马仕皮带、金链子、手包、手串、不穿袜子的豆豆鞋子等。

看视频截图不难发现，唐山打人事件男主身上的大金鹰图案十分显眼。

另一个打人者被抓时，被指出身上穿的T恤是范思哲。

说实话，我看不出他们穿的是什么品牌，网友不说的话，我以为就是几十元的普通衣服。

且不说他们穿的是不是正品，但我打开BOY LONDON、范思哲的官方旗舰店，发现同款衣服的售价都不便宜。

范思哲的原价是千元起步，BOY LONDON烫金T恤还是官方主推新品。

爱马仕、范思哲还只是被点名，躺枪最惨的当属BOY LONDON。

说起来，爱马仕和BOY LONDON还有点渊源。

之前，在一篇文章里看到的。

爱马仕是奢侈品巨头之一，BOY LONDON是街头潮牌的鼻祖之一。

可能有人对这个品牌不了解。

BOY LONDON，创立于1977年，主打街头潮流风格，同年进入中国市场。

以前的BOY LONDON，是潮男潮女衣柜必备搭配。

后来的BOY LONDON，变成了土潮文化的代表。

明明是鼻祖，一夜之间却变成“晦气”的品牌。

因为有网友考古，发现吴某凡也穿过BOY LONDON，瞬间对品牌的成见又加深了。

成见有多大？

BOY LONDON成了损友鉴定器。

不和穿这家衣服的人玩，谁穿了跟谁绝交。

过去BOY LONDON的口号：

你离潮人，就差一件BOY LONDON。

现在BOY LONDON的口号：

你离坏人，就差一件BOY LONDON？

本来这事在朋友圈调侃一下就算了。

但这两天，较真的网友冲到BOY LONDON的微博、抖音官方账号，对品牌进行冷嘲热讽。

重新给BOY LONDON搞品牌定位：

唐山烧烤店战袍；

帮派战袍；

坏男人标配；

黑社会专服。

还脑补穿上BOY LONDON的“神功能”：

加暴击率，变帅，进局子，想打人。

还有给品牌改广告语的。

更离谱的是，跑到直播间，上来就是一句：“寿衣。”

不过，BOY LONDON的求生欲也很强。

可能是太多人拥进旗舰店，客服已经为#唐山打人事件#等关键词设置自动回复：

“坚决抵制暴力行为，感谢您对BOY LONDON一如既往的支持。”

说起来，爱马仕、范思哲、BOY LONDON之所以被网暴，跟刻板印象也有关系。

美国新闻评论家李普曼在《舆论学》一书中，就曾经对“刻板印象”进行解释：

“一旦我们牢固地产生了这种成见，就很难摆脱它。”

我们对品牌的评价，有时候就是由单一的道听途说形成的，可能就是来自一次愉快或不舒服的经历。

这都会构成对品牌的片面评价，久而久之，甚至会演变为对某一品牌的“刻板印象”。

就像有人觉得穿BOY LONDON的多是混混，有钱就可以任性买奢侈品。

这样的刻板印象，多少带偏了网友的认知。

虽然有的品牌设计，是我的审美死角。

虽然有的品牌定价，直接把我劝退。

但不得不承认，这几个品牌确实吃了哑巴亏，被彻底黑惨了。

它们怎么都没想到：

品牌形象输在了唐山事件；

突然成为“黑社会”潮流象征；

几十年的品牌建设毁于一旦。

正如我们调侃方便面被外卖打败了，有时候打败你的人不是同行。

打败爱马仕们的也不是古驰们，而是一顿烧烤。

无论如何，从一个案件跳过去网暴几个品牌，做法确实有点过了。

且不说他们穿的是不是正品，品牌方又不是施暴者，网暴品牌大可不必。

就像这个网友说的：

“这样网暴他人，跟唐山打人者又有什么区别。”

本文经授权转载自微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）。作者：杨阳（顶尖广告主笔）。本文图源：网络，侵删。值班编辑：王书哲。

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