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TikTok,奋起反击!
Original
牲产队长
牲产队
2024-05-05
TikTok送了美国人一个大大的惊喜。
它给1.7亿美国用户弹窗,鼓励美国人去给美国议员打电话,投反对票。
因为拜登政府提交了一份议案,要强制剥离TikTok。
拜登给了TikTok两个选择,一是,彻底清除中国资本,脱离字节集团。二是,强制关闭,退出美国。
第一个选项是特朗普以前就干过了的。当时,特朗普强制要求TikTok出售给一家美国公司,否则就要彻底关闭TikTok在美国的运营权。字节顶不住压力,就与微软谈判。微软同意以300亿美元,并购Tiktok。
这是一个绝对的低价,因为TikTok的影响力实在是太大了,它在全球拥有18亿用户,逼近20亿。全世界用户量超过15亿的APP几乎全部集中在美国,TikTok是唯一诞生在美国以外的一款社交媒体APP,还偏偏是一家中国公司打造的。
为什么拜登要在这时候对TikTok开刀?一个核心原因就是美国大选要来了。
4年前,对TikTok喊打喊杀的特朗普,这一次,选择了支持TikTok,公开反对拜登封杀TikTok。
特朗普还特意强调,真正应该被封杀的是Facebook。这里面的原因太简单了,就是特朗普本人富有感染力,他天然带有网红色彩,十分适合在TikTok上传播。而拜登是一个传统政客,演讲缺乏代入感,也没有情绪上的煽动力,只能依靠美国传统媒体去强制曝光。
4年前,Facebook、谷歌、推特等社交媒体就封杀了特朗普。直到马斯克买下推特,才解禁特朗普的账号。可特朗普拒绝重返推特,而是创办了自己的社交平台:Truth social,真实社交。
作为一款全球性的社交媒体平台,Tiktok捅破了传统犹太人对媒体的控制权,打出了一个大缺口。巴以冲突时,TikTok就成为了巴勒斯坦难民的最大宣传窗口,推翻了以色列的“卖惨行径”。
这还是第一次,有一款第三方媒体平台,超越了犹太媒体,站在了客观、公正的一面。
Tiktok最大的优势是,它是分布式的,去中心化的,任何用户都可以发布即时视频,统一由算法推荐。
这种分布式媒体,让每个人都成为了一个传声筒。传统政客过于呆板,在短视频的传播上存在天然缺陷。拜登的木讷、呆滞,对比特朗普的幽默、直白,就成了一个巨大的劣势。在众多民选国家,TikTok都成为了一个重要的拉票平台。大部分国家的竞选人都会拥抱TikTok,而不是封杀TikTok。
像刚刚当选的印尼新总统普拉博沃就主动注册了TikTok账号,亲近年轻人,争取年轻人的支持。德国总理舒尔茨为了追求连任,也打算注册Tiktok账号,马克龙更是已经成为TikTok上的熟练用户了,注册账号两年了,经常在Tiktok上更新一些上班摸鱼的视频,发布了43条视频,粉丝量突破了290万。
加拿大的反对派领袖同样是Tiktok的深度用户,利用TikTok积极拉拢选民,准备把特鲁多赶下台。就连拜登本人,也偷偷地注册了TikTok账号。也就是说,拜登本来也是打算利用TikTok拉拢一下年轻的选民。队长估计,拜登是玩不转Tiktok,才决定封杀TikTok。
可是,现在的TikTok已经成为美国“言论自由”的象征,也是反对派、在野党亲近选民的重要平台。
民主党要想封杀TikTok,共和党却想要加入TikTok。虽然特朗普没有开通TikTok,但是特朗普的演讲视频在TikTok上的传播量非常大。不少美国议员也都在用TikTok,给自己提高人气,增加曝光量。事实上,在TikTok上,美国民主党议员的粉丝量要比共和党更高一些。
从特朗普强制封禁Tiktok,到拜登封杀Tiktok,它本质上都是想要控制媒体,控制舆论,从而抢占选民。为什么上一次,Tiktok选择同意出售?幸好被中国政府以不得出口核心技术为由,拦截下来了。而这一次,为什么TikTok会选择反抗?主要有两大原因:
一是,以前没经验,被吓到了。
现在,Tiktok在美国也混熟了,不像4年前那么青涩了。美国本来就有游说制度,给议员们搞点赞助,再鼓励用户去影响议员投票,这在美国都是合法行为。第二次遇到封杀令,Tiktok没那么慌了。
二是,TikTok建立了分布式总部。
美国总部仅仅运营美国用户,全球其他地区的TikTok运营权早就被剥离了。就算美国封杀了TikTok,也只是局部封禁,欧美、东南亚、南美洲、中东,非洲等地区,Tiktok依然可以运营。
其实,第一个封杀Tiktok的国家是印度。没了印度市场,Tiktok一样流行于全世界。风险被分散了,就没那么怕了。
而且,这场仗,Tiktok不一定输。它的影响力已经起来了,背后牵涉到美国千千万万的网红经济,还有网红带动的实体产业链,涉及海量的美国就业问题。
真搞垮了Tiktok,拜登将得不偿失,反而把白宫的宝座送给了特朗普。在中国公司走向全球化的过程中,一定会遇到挫折,坎坷。中国企业要做的是,摸清全球化的玩法,积极打入全球市场,在斗争中求生存,也是为后来人积累经验和教训。
Tiktok大势已成,美国已经杀不死了。
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牲产队
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