“结束了！”曾开店3000余家的艾格和我们的青春一起消失了
“双11”购物狂欢节刚过，
今年大家是否又一次沉浸在
商家们推出的各种优惠活动中？
但在“双11”前一天，
11月10日，
一则由“上海破产法庭”微信公众号发布的
“双11特辑”，却显得稍许伤感。
文中提及上海艾格服饰有限公司
（以下简称“艾格公司”）破产清算案，
将在网店以“全场一折”的特价处置资产。
近日，
“女装品牌艾格破产”话题冲上热搜
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这个曾伴随了一代国人青春，
让很多80、90后女孩都记忆犹新的
心中“名牌”没了…
不禁勾起了一大波网友的回忆并惋惜
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“双十一期间刷网店，没想到看到一家艾格网店中仅剩一款商品，售价仅为39.9元，1折出售，销量超过了200件。”
“虽然这几年已经早就不再买和穿这个牌子的衣服，但是上高中和大学的时候，样式多、价格实惠的艾格真的是学生党的‘心头爱’。”
"原来都这么久了，感觉自己的青春也结束了”
“又一个‘爷青结’”……
然而，
作为首批进入中国市场的海外服装品牌，
在此之前，
艾格的本土化策略不可谓不成功。
1
艾格于1916年凭袜业起家，虽为法国品牌，但创始人是德国人。
2
1994年，艾格正式进入中国市场。
3
1995年在上海开设首家门店，至今已有26年之久。
4
据艾格官方公众号发布，2014年，艾格在中国市场的门店数量为3083家。
5
2017年时缩减至2442家，2020年为0家。
据民事裁定书信息，上海陆洲针织服饰有限公司（以下简称“上海陆洲”）曾因加工合同纠纷，与艾格公司对簿公堂。
2018年12月，法院作出民事调解书，由艾格公司支付上海陆洲449.73万元。
2019年7月，上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。同年10月，法院作出民事裁定书，裁定受理债务人艾格公司破产清算一案。
今年3月，破产文书被送达艾格公司。
艾格，
旗下曾拥有艾格运动、艾格周末以及艾格淑女等系列，
因在服装设计上
常换常新、紧跟潮流，性价比高，
曾是很多80、90后心里寒暑假最喜欢逛的品牌。
在青岛的中山路上一家两层的艾格店，
就是很多青岛小嫚儿逛街买衣服的打卡地。
但是就是这样一个曾受欢迎的女装品牌，
究竟何时起开始淡出大家视野呢？
背后又有哪些原因呢？
疯狂扩张埋隐患，艾格业绩“滑铁卢”
据目前可查询公告，2010年至2011年，艾格集团在中国市场业绩仍维持增长，转变自2012年开始。按固定汇率计算，2012年艾格集团在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元，集团将原因归结于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品。
有分析指出，艾格集团在国内扩张的主要方式为加盟，飞速增长的门店一度被视为增收利器，然而过度扩张也带来了隐患。
客源分流、库存积压、
零售点效益低下、加盟商瓜分利润等问题，
伴随零售点的数量增加接踵而至，
令艾格集团不得不开始关店。
在快时尚品牌进入国内后，
艾格集团更是压力陡增。
但是，面对总数超过3000家、主要盘踞在百货商场内的艾格零售点，调整并非易事。据艾格集团有关负责人曾表示，2012年艾格在中国市场业绩下滑的原因之一便是百货商场里的营收效益变差，但品牌仅有88个销售点在购物中心，而进入中国购物中心的租金已达到欧洲水平，但顾客消费却很少达到对应期望，让销售点盈利困难。同时，艾格以加盟为主的扩张方式，也限制了向高租金的独立门店扩张。2017年8月，艾格母公司“艾格集团”正式退市。长期以来，中国始终是艾格集团最主要的市场。
为拯救中国市场业绩，
艾格集团也曾试图引入内衣门店
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2015年11月，首家艾格Etam内衣店正式开业，但依然无力拯救品牌颓势。最终，与快速发展的快时尚品牌相对，艾格集团中国市场的业绩表现一路走低。2015年和2016年，艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元。2018年5月，艾格集团宣布将中国成衣业务出售给一家香港投资方。
在发布告别消息后，今年9月3日，艾格公众号再度发文，表示将延续内衣产品线，并透露正在“筹备实体店”。据艾格公众号资料，该账号运营者为伊范内衣（上海）有限公司，成立日期为2017年10月，经天眼查查询，与遭破产清算的艾格公司并无关联关系。
天眼查App显示，上海艾格服饰有限公司成立于2001年7月，注册资本为1703万美元，法定代表人为吕益逊。目前，上海艾格服饰有限公司关联数十条被执行信息与失信被执行人信息，此外，其法定代表人吕益逊也收到多条限制消费令，而其分支机构都已注销。
你曾经买过艾格的衣服吗？
有什么关于它的青春回忆？
评论区里聊聊吧！
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