“超Z”青年养成记：欧莱雅的新时代青年赋能之路
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青年是国家的未来，也是世界的未来。
新时代的中国青年是什么样？
今年4月，国务院新闻办公室发布的《新时代的中国青年白皮书》写道：当代青年生逢盛世全面发展，他们正秉持坚定的理想信念，积极参与社会实践、投身公益事业，勇挑重担堪当大任。
12月17日，欧莱雅“有意思青年”高校公益挑战赛荣誉颁奖庆典上，来自上海外国语大学等10支高校的学生队伍，为此提供了一组真实写照。
在过去半年，他们发挥创造力和执行力，在校园里组织线上线下的欧莱雅产品义卖活动，筹得超120万元善款，捐赠给中国青少年发展基金会，用于资助家庭困难的学子和校园社团公益项目。
（▲有意思青年·荣誉颁奖庆典现场）
在欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍看来，这正是中国青年回应时代使命、超越自我勇担重任、向美向上向善的绝佳体现。
为赋能更多新时代的好青年与造浪者，作为已有19年历史的公益项目，欧莱雅“有意思青年”正紧扣时代脉搏与青年需求，与时俱进，不断创新可供当代青年施展才干的舞台，鼓励青年投身公益，启发青年始终创新，培养青年领导潜能。
锻造“超Z”青年
一方面，数字化经济浪潮已经来临。中国信息通信研究院发布的数据显示，我国数字经济规模从2016年的22.6万亿元增长到2021年的45.5万亿元，占GDP比重达39.8%。
另一方面，Z世代正登上历史舞台。根据国家统计局数据，这群1995~2009年期间出生的青年人已超过2.6亿。《新时代的中国青年白皮书》显示，他们与互联网相伴成长，思维活跃，敢想敢做，个性创新，勇于探索。
当思路开阔的Z世代尝试将数字化引入社会实践，却发现鲜有面向年轻人的系统学习机会和实践舞台。为此，“有意思青年”推出面向Z世代青年的“超Z计划”，通过四大板块，锻造新时代“超Z”青年——“段位训练营”为青年人提供系统化培训和赋能，Youth Talk和校园义卖向青年人提供实践创新的舞台，颁奖庆典勉励优秀团队和领袖精英，公益营则旨在促进青年交流。
对于许多参赛者而言，新设的段位训练营填补了自己在数字化经济与公益创新领域的认知空白。为期四天的培训内容，涵盖品牌策略洞察、电商平台营销、爆款内容打造、直播干货技巧、青年公益案例、求职就业指引等诸多契合青年需要的指导。培训形式根据《新时代的中国青年白皮书》揭示的青年在线学习趋势，以线上模式举行。
线上（京东专属入口）加线下（校园快闪店）的全链路运营模式（Online + Offline），则为青年学生提供了沉浸式的商业及公益实践平台，也刷新了以往以线下为主的义卖方式。
曾指导过多支学生队伍参赛的上海外国语大学东方语学院李燕老师回忆，“以前会选一个好日子、好地点。义卖时间一到，校园里就排起长长的队伍，很是热闹”。今年的义卖，则让她耳目一新。项目携手京东美妆，搭建了线上“有意思青年公益小站”。该小站支持每支高校参赛队伍开展多场直播，并引入“校园帮帮播”模式，邀请护肤专家、博主与校园KOL连线参与。
（▲郑州大学学生实践线上直播）
在此真实的商业环境中，参与者尽情发挥创意，开展校园义卖和商业实践，展示公益理念，锻炼营销能力。黑龙江大学的参赛团队在推介东方彩妆系列产品时，融入了中国传统画眉文化，在直播间累计互动量超过20万。南开大学的“穿越欧镇游园会”，将线下义卖创造性地与青年人喜爱的剧本杀、音乐会等元素结合，一周内吸引几千名学生参与。郑州大学联合校园公益社团，开创“关不住的画家”和“看不见的美丽”活动，将美妆与公益相结合，呼吁高校师生关注山区儿童和视障人群。
（▲南京大学线下快闪店）
而对于更多年轻人而言，别开生面的Youth Talk则将他们对项目的喜爱推至顶点。他们在脱口秀演员张骏、山东大学学生代表王灵娇、上海外国语大学学生代表王至诚对青年热议话题的演说中找到共鸣。他们也被兰珍珍“造浪”与“折腾”的故事深深触动。同时也在中国青少年发展基金会副秘书长张华伟表示“公益不仅有意义，也可以有意思”时深受鼓舞。
通过携手京东与青基会共创“商业+公益”实践舞台，借助四大板块的持续赋能，并以年轻人喜闻乐见的形式与他们互动，“有意思青年”项目从“公益正能量”“创新有意思”和“精英领导力”三个维度，引导Z世代青年向上向善向美的价值观并促进青年发展。
看到自己投入心血努力义卖所得的善款最终助力同龄人寻梦，黑龙江大学的吴为表示得到了强烈的收获感和满足感，更坚定了自己未来乡村支教的决心。南开大学的洪凡媛对创新有了更深刻的理解，“不仅要做天马行空的白日梦想家，还要做脚踏实地的实干者”。郑州大学的梁佳欣则从以前的执行者成长为更有担当的团队骨干，发掘了自己文案输出和创意策划的潜力，也看到了不设限之后人生的更多可能。
一起向未来
时代总是把历史责任赋予青年。百年前国家危亡之际，中国青年救国图强争取民族独立。百年后中国立于新的起点，中国青年也正踏上助力民族复兴的伟大征程。
“青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望”，党的十九大报告中如此强调。党的二十大报告也呼吁青年要怀抱梦想又脚踏实地，敢想敢为又善作善成，立志做有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代好青年。国家层面，《中长期青年发展规划（2016－2025年）》《新时代的中国青年》等针对青年的各项政策陆续出台。
“欧莱雅坚信年轻人就是我们的未来，把握青年人才就是把握我们的未来，”兰珍珍表示，“因此我们持续关注、投入青年发展，很早开始就致力于搭建一个赋能青年施展潜能的平台，帮助他们更好地追求美，探索人生的边界。”
早在2003年9月，在西部大开发与扶贫政策的感召下，欧莱雅创立了“真情互动 校园义卖”。项目没有直接捐款，而是携手中国青少年发展基金会等合作资源，通过将商业实践与创新公益相结合——鼓励大学生开展校园义卖，义卖所得再用于公益用途，从而为年轻人提供创业就业方面的启发与支持。这就是“有意思青年”的前身。
19年来，根据不同时期的宏观社会背景、市场变化和青年群体需求，项目不断迭代予以回应。校园义卖逐渐增加线上售卖形式，受益者也从经济困难大学生，延申至校园公益社团、大学生就业创业基金、心理压力疏解、女性学生就业帮扶等多个领域。截至2022年，项目足迹已遍布全国18个城市，27所高校，触达学生超过430万名，累计捐赠超过4000万元。
今年是欧莱雅入华25周年，也是欧莱雅集团发布的首个全球青年项目“欧莱雅，为青年”(L'Oréal for Youth)一周年。该项目旨在于复杂多变的全球形势中，为年轻人提供多元就业的机会和提升就业能力的帮助。
兰珍珍表示，作为已持续耕耘19年的公益项目，“有意思青年”将与集团其他公益项目一起，在“欧莱雅，为青年”的全新策略下，继续投资于年轻人。从拥抱数字化、更贴近Z世代青年的生活方式、共建企业消费者和社会公益生态圈等维度，不断升华项目，为青年带来多元化的公益实践机会，帮助他们在家国理想和时代使命的感召之下，发挥创新力与领导力，在爱心驱动下，做时代的“造浪者”，“创造美，让世界为之所动”。