品牌的风将往哪吹？这场大会解锁未来风向标
中国品牌如何加入全球经济潮流，为世界品牌市场带去中国影响力？2024品牌营销有哪些新亮点、新趋势值得关注？面向未来，品牌塑造怎样寻找关键增长点？
2024年12月13日，南方周末年度盛典品牌大会在北京成功举办。本次大会云集政府机构、业界协会、学界及社会组织等各领域代表，聚焦品牌年度热点议题及优秀案例，深入透视全球品牌发展动向，共瞻中国品牌传播的创新前景和行动路径，为业界提出品牌建设的切实建议。
南方周末报社总经理、南方周末研究院院长姚伟新为大会开幕致辞时提道，“加强品牌建设是当前发展新质生产力和推动高质量发展的内在要求。”他表示，在内驱与外压共存的背景下，品牌必须沉下心，“稳”中求“变”，从产品、渠道、供应链、营销、文化等层面思考可持续发展之道。
全局洞彻，把握品牌新趋势
随着全球经济一体化进程的深入，品牌与国际市场的交互和融合日渐紧密。在外部环境快速变化的当下，中国企业如何立足本土、面向世界，以战略性目光把握品牌发展的趋势和机遇？大会嘉宾就中国品牌的发展方向发表深刻洞见。
在主题演讲环节，全球化智库（CCG）创始人兼理事长、国务院原参事王辉耀以系统性视角，深入剖析了全球经济变局之下中国品牌的全球化之路。他指出，“面对日益增长的全球贸易保护主义压力，政府决策层面应继续推进开放，加强国际沟通与谈判。企业决策层面应持续注重创新、合规、多元化，打造国际化品牌。”
中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣基于全球品牌价值的横向透视，阐述了中国企业如何讲好中国故事，传递中国声音。他强调，“国际传播软实力不是看长项，而是看短板。有些企业仅把自己作为一个硬生生、冷冰冰的东西在传播，不重视传播企业员工，不太会讲故事。做企业的形象、文化、软实力，实际上是讲人的故事。让员工有获得感、安全感、幸福感，人家才会给你竖大拇指。”
科技商业观察家、爆品战略研究中心创始人金错刀则立足其在产品战略领域的经验，前瞻2025年品牌营销的三大风口，为业界品牌持续增长提供方法论参考。他认为应对价格战的核心，在于捕捉品牌营销的三大风口，改进产品和理念。“第一个风口在于人，尤其要把握年轻群体关注质价比的新趋势。第二个风口在于货，需要在货上实现DTC创新。第三个风口在于场，需要通过打造产品IP来打破圈层。”
聚焦前沿，品牌实战面面观
立体描绘品牌宏观业态与演变风向之余，品牌大会也致力于为业界搭建开放、多元的对话平台，来自各行各业品牌建设领域的佼佼者结合年度热点品牌议题，多维度呈现品牌营销的前沿动态和创新案例。
无忧传媒集团首席战略官刘甜分享了传媒品牌以内容布局推动营销增长的战略模式。“数字平台全方位触达人们生活的每一处角落。可以预见，一切组织都将向内容组织转变。”刘甜认为，内容是链接用户的强磁场，是击穿品效销的有力武器，更是品牌出海的破冰之舟。同时，他也说道：“中国品牌有望凭借内容优势成功出海，迈向世界舞台。”
蒙牛集团副总裁魏薇结合2024奥运热点，介绍了世界级品牌在体育赛事营销中传递品牌价值的创新思路。魏薇表示，世界级品牌输出世界级价值观。冠军不只在奥运赛场，每个要强的平凡人都值得歌颂。“蒙牛以要强精神承袭品牌资产，与大众共情，与世界对话，展现出对人类共同价值观的共鸣。”
歆光影业高级副总裁、《山花烂漫时》制片人李行从长短剧市场竞争出发，围绕内容生产阐述了长剧品牌在质量与流量上的取舍和追求。李行指出，“我们想得起来的经典的作品，都有饱满的人物形象、复杂的人物刻画，以及精巧的故事结构。这是影视作品的核心价值所在。如果我们放弃长剧所能带给观众的黏着性和深刻性，仅追求短平快，其实是偷懒和舍本逐末。”
专业洞察，两大研究成果发布
近年来，南方周末积极落实南方报业传媒集团的融合转型发展战略，持续以媒体智库视角赋能各领域发展，以专业研究成果推动业界进步和创新。
2024年第三季度以来，中国城市消费进入新的增长周期，消费趋势的变化对品牌布局和营销策略的调整都提出了新的要求，也带来新的方向。基于此，南方周末联合龙腾出行对中国城市消费现状展开深度调研。
大会上，龙腾集团副总裁陆坤阐述了研究开展的缘由，他表示，近年消费者于企业不再是模糊、抽象的客群概念，而是鲜活个体的集合。在做用户分层洞察时，龙腾发现体验式消费逐渐成为大趋势，“企业需聚焦用户、分析需求、创新技术、搭建场景、精细运营，方能顺势应变、开拓新局、稳健发展。”
随后，南方周末研究院副秘书长、南方周末城市（区域）研究中心主任戴春晨就《中国城市消费趋势报告》，系统性解读了2024中国城市消费的现状、问题及未来展望。戴春晨指出：“近年来，始终有两股力量影响着中国消费：一股力量是品质的需求，另一股力量是务实审慎的心理。在二者的交汇下，一线城市的内部消费降级、消费需求外溢，与低线城市的多元业态崛起同步发生，呈现出一种复杂、参差不齐、多处开花的消费局面。”
与此同时，在竞争激烈的市场环境中，雇主品牌的塑造对于企业的长远发展和人才战略布局凸显出关键作用。因此，2024年南方周末联合广东人才管理研究会共同发起了“年度雇主品牌观察”研究项目，旨在为求职者提供有价值的参考信息，也为雇主品牌搭建一个交流互鉴的平台。
会上，华南理工大学二级教授、博导，珠江学者特聘教授，广东省人才开发与管理研究会会长刘善仕发布《2024年度雇主品牌观察》，深入剖析中国企业的雇主品牌建设与员工幸福感、企业绩效之间的作用链路。刘善仕分析，在转型经济的浪潮下，实现财务绩效与员工幸福感的双重飞跃，已成为雇主品牌彰显企业责任的新追求目标。另外，他也表示面对未来的不确定性，卓越雇主品牌是企业构筑可持续竞争优势的关键。
每年，南方周末面向全行业寻找品牌建设领域具有代表性、示范性的品牌、案例、团队和个人，2024品牌大会现场，围绕品牌建设、案例传播、营销创新等多个维度遴选的年度名单也逐一揭晓。
*南方周末2024年度名单
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作为2024南方周末年度盛典的收官活动，品牌大会为本届盛典画上了圆满句号。南方周末年度盛典始于2016年，每年12月，以“分享·创新·探索”为宗旨，搭建专业、开放、多元的思想交流平台，向公众传递有智慧、有价值的思想。12月12日至13日，另外两场活动科创大会、新金融大会亦在北京顺利举办。
（专题）
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