RR · BOB | 2020，我们继续

2020年是深受震动的一年，生活、娱乐、消费模式都受到了前所未有的冲击，关注并热爱世界的我们，突然不得不拘囿于当下的形势，步履放缓、踌躇深思。

从2007年创刊开始，优质生活报告调研每年走访《罗博报告》读者群、中国高净值人群及相关人员。通过与益普索的联合调研，我们得出结论，为新一年高端消费市场提供参考和预测。

2020年，对于我们而言，从未有过如此的经历，让我们每个人都开始重新思考：消费者新的关注点为何？谁又将成为市场上新的主导者？消费额度、方向、方式又将出现怎样的改变？哪些消费将成为过去式？哪些将成为新的消费热点？在全球流通放缓的情况下，消费者将怎样重新选择自己的生活方式？

巨变下的消费需求

2020《优质生活报告白皮书》

贝恩咨询公司《全球高端消费品市场研究2020年春季版》显示，尽管今年来各地区市场都有所下滑，但中国正显示出缓慢复苏的迹象，随之而来的高端消费品也将呈现新的趋势。

首先，体验与实体产品的消费将会达成新的平衡——对旅行和聚会的限制将限制在高端体验方面的支出。旅行、外出就餐将大大减少，这些减少的支出将会投入实物产品——从吸引人的商品到虚拟现实购物体验。

其次，消费者的关注度将集中在少数与其紧密关联的品牌之上。由于个人消费者的支出将受到压缩，他们可能会消费较少喜欢的品牌，减少偶尔购买品牌的次数，长尾效应将出现。

另外，国内市场将迎来反弹——在经历了几个月的门店关闭、社交疏远以及个人和职业习惯的破坏与改变之后，国内消费者可能会表现出愿意对他们在疫情期间无法消费的项目出手。来自我们今年的调研数据发现，一方面来看，受访者会出于担心购物场所的卫生安全而减少前往实体店购物，另外一方面疫情也带动了受访者网上购买日用品、化妆品、时尚单品的频率或数量的增加。但受访者仍然对网购产品的质量、新鲜程度以及产品丰富度有一定的顾虑。

▌未来一年在高端消费品上的花费金额变化

即使在疫情期间，54%受访者仍会选择购买时尚单品（服装、手袋、鞋履、配饰等），大多数受访者在购买时尚单品时看中的因素更倾向于设计、品牌、做工，以及选择品牌 LOGO 不明显的设计。在消费需求方面，尽量减少直接与人接触的服务如网购、送货上门、上门试用等是更符合受访者当前消费需求的服务。而在购买高端消费品时，使用体验、款式设计和保值能力作为受访者比较关心的需求也都会对受访者购买决策产生影响。对于日益火爆的“直播带货”，39%的受访者认为只是另一种类型的广告，27%的受访者则表示不观看、不购买。

▌疫情背景下消费者仍会购买的高端消费品品类

在后疫情时代，受访者对高端消费品的消费意愿逐渐复苏。未来一年受访者购买高端消费品的总花费预期趋于积极乐观，37%的受访者表示未来一年消费不会改变，表示会增加的受访者比例则增长至46%，明显高于表示会减少的消费比例17%。无论是增加还是减少消费，大多数受访者的变动幅度都在40%以下。从不同年龄受访者的花费预期来看，20～30岁的消费群体表现为稳健和增长，41～50岁消费群体的消费增长预期更为强烈。在2021年，高端消费品市场消费稳中有增的可能性较大。调查表明，在疫情结束后，85%的被访者表示会进行旅行度假。可以预见，旅行度假等相关产品和行业在经历2020年的行业寒冬后，在未来将会迎来一次明显的增长。

基于《优质生活报告白皮书》，2020“Best of the Best”罗博之选也即将拉开帷幕。

《罗博报告》罗博之选（Best of the Best）起源于1989年，是世界上持续时间最久的媒体评选之一。“Best of the Best”罗博之选的核心内容基于年度高净值人群生活消费趋势报告——《优质生活报告白皮书》，它的生命力来自专业与公正的评选态度。从数百候选名额中脱颖而出的每一位获奖艺术家、企业家，每一个入围的产品、品牌，都经过了《罗博报告》编辑、作者和各领域专家的严格评选，以及对高端生活产品的深入探究，用专业视角为高净值人群圈层传递美好生活。

Best of the Best 罗博之选

 十二年高光回顾 

回顾过去12年，《罗博报告》除了在创刊之初确立核心价值之外，与此同时，每年“Best of the Best”罗博之选也一直坚守着这种信念，以匠心前行，追求精致不妥协，并成为延续赞赏生活之美的独特方式。

近几年，随着人们生活方式与审美的提高，“Best of the Best”罗博之选也在不断创新中，以更专业的角度甄选，并用多维度视角为美好生活提供参考。

其中，我们更与一汽-大众奥迪持续携手，以“最佳之最”、“引燃每一次改变”以及“智慧未来”的主题，全方位诠释出罗博之选优质生活方式的全新视角。

匠心十年，引燃每一次改变

2017

2017年，我们看到更多优秀品牌背后代表的品质、价值与创新，用匠心精神，引燃每一次改变。用保持对品质和艺术追求的崇敬之心，在砥砺前行中致敬臻榜。

智慧未来

2018

2018年，我们将艺术与科技巧妙结合，让灵感相互激发碰撞，呈现大胆前卫、充满科幻感的神秘场域，借助智慧科技的元素，用艺术的手法探索未来时间轨迹。

致敬臻榜

2019

2019年，我们用非凡的造诣铭刻出对艺术的无限想象，以岁月的丰盈奠定工艺的匠心追求，用遇见之心，不断探索与追求，致敬美好生活臻榜。

今年，艺术盛典将继续力邀众多艺术家、企业家、《罗博报告》俱乐部（RRONE）成员以及合作伙伴们，共同揭晓2020“Best of the Best”罗博之选优质生活榜单，让美好生活方式精彩继续！

2020 精彩继续

 8！引领创见 

2020“Best of the Best”罗博之选将再度携手一汽-大众奥迪，以“8！引领创见”为主题，开启2020年度——十三年美好生活方式艺术夜。罗博之选从引燃每一次改变，到智慧未来，再到今年的引领创见，每一次合作都是一次全新的尝试与突破。

今年在我们体会到“身体停下来，但思想在行进”的同时，突然拥有充足的空间与时间去反观自己。回顾生活，重新梳理人与自然的关系，渴望重塑当下，加速驶抵未来。当人们能够以先见高知回望，获得前瞻性的灵感和见地，它们如引领的光亮，带领时代进取向前。

正如引领时代的强者，经过时间的洗练，经验的积累，拥有敢于突破的勇敢，创见未来的高度，以更宏观的视角和开放的态度，剖析行为与习惯的趋势，呈现世界真实的样态。

 2020 Best of the Best 罗博之选 

 获奖类别 

STYLE

ARTIST

MARINE

WATCHES

CONNOISSEUR

SPIRITS

AUTOS

WINE

JEWELRY

2020 Best of the Best 罗博之选

“8！引领创见”

新媒体艺术盛典

以创见时代之势，诠释现代尊贵品质生活

用多维度视角，塑造十三年美好生活方式艺术夜

12月25日

与我们共同见证！

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