面临全球严格管控，无烟加热产品能否成为烟草巨头的新希望？
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撰文：Lisa Du、Grace Huang
日本市场已经成为无烟加热产品的“试验场”
无烟加热产品含有真正的烟草，而电子烟没有
无烟加热产品的交易额快速增长，让几大烟草公司看到了新的希望。面对吸烟率长期下滑的趋势，以及全球各地对烟草使用和销售实行更严格的政策，这些烟草巨头一直依赖电子烟产品维持业务增长。然而，有些消费者表示，电子烟产生的尼古丁气体不能带来满足感，也没有提供他们想要的口味。
无烟加热产品就是为了实现这个目的而设计的，像电子烟一样，这款产品不会产生传统香烟中通常造成危害的烟雾和焦油。日本市场已经成为这类产品的“试验场”，预计到2017年7月，全球三大烟草公司的产品将在东京进行广泛销售。
1.无烟加热产品与电子烟有何不同之处？
虽然消费者经常混用这两个术语，不过在烟草行业却有明显的区别：无烟加热产品含有真正的烟草，而电子烟没有。大多数无烟加热产品是通过加热特制的烟草棒，从而释放出尼古丁供用户吸入。通常来说，烟草棒的加热温度不到350摄氏度，而点燃香烟的温度往往超过600摄氏度。
电子烟是通过加热和雾化含有尼古丁的液体而产生烟雾。据说，无烟加热产品产生的口味和尼古丁吸入量比电子烟更接近于传统香烟。
无烟加热产品全球增速已超过电子烟产品
2.市场上有哪些无烟加热产品？
最著名的产品是菲利普莫里斯公司(Philip Morris)的IQOS，这款短粗的笔形产品目前在超过25个国家销售，2016年4月起已在日本全国上市。
英美烟草公司(British American Tobacco)紧随其后，于2016年12月在日本推出了自己的无烟加热产品glo，外形酷似大号墨盒。
日本烟草公司(Japan Tobacco)2016年也开始在试点市场销售Ploom Tech，这款笔形产品的卖点是液体雾化后通过烟弹产生香烟的味道。Ploom Tech被认为是一款混合产品，因为从技术角度来看，并没有对烟草进行加热，只是产生可吸入的气体。Ploom Tech此前在生产方面遇到了困难，不过该公司现在计划在日本扩大销售。
3.为何争抢日本市场？
由于日本对含有尼古丁液体的产品进行严格监管，所以无烟加热产品无需面对电子烟的竞争。日本消费者尝试和接受新产品的速度相对较快。相比拥有类似市场的众多国家，日本政府法规的要求较少。几家烟草公司也表示，考虑到当地民众具有为他人着想的强烈意识，日本烟民更有可能转而使用不释放烟雾的替代产品。
这个行业在日本迅速发展，日本烟草公司预计市场规模将在2017年增长两倍。菲利普莫里斯公司表示，IQOS在日本全国各地上市一年后，截至2017年第一季度，已经占据了日本烟草市场7.1%的市场份额。
4.烟草公司有多大的利益？
这个问题很复杂。这是数十年来烟草行业在发达国家市场抓住的第一个重要增长机会，所以即使是为了极小的市场份额，烟草巨头也展开了激烈的竞争，尤其是在吸烟率持续下降的背景下。
根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示，在全球范围内，无烟加热产品市场今后两年的增长速度将超过传统的电子烟市场。菲利普莫里斯公司2016年预计，下一代香烟产品可能在2020年前带来最高12亿美元的利润增长。
几家烟草公司都争相投入巨资进行创新。菲利普莫里斯公司投资了超过30亿美元，用于新产品的开发，其中包括无烟加热设备。这些产品可能会获得更多的利润，取决于政府如何对它们进行监管和征税。然而，无烟加热产品的开发和推广可能会影响到获利丰厚的传统香烟业务。
英美烟草公司的无烟加热产品glo
5.无烟加热产品的安全性如何？
到目前为止，这些产品还是新生事物，研究也还处于初步阶段，无法得出有关长期健康影响的可靠结论。
2017年5月发布的一份研究报告表明，无烟加热设备也释放出有害的化学物质，不过主要成分含量低于普通香烟。
2016年发表的一篇科学论文评估了22项研究，认为单独使用含有雾化尼古丁的产品（包括无烟加热设备在内），产生与吸烟有关的死亡风险仅为5%。
无烟尼古丁对人类健康产生的影响尚未得到充分研究，不过实验表明尼古丁口香糖和癌症之间没有关联，使用尼古丁贴片也没有不良反应。
菲利普莫里斯公司已经与合作伙伴奥驰亚集团(Altria Group)申请在美国销售IQOS产品，要求美国食品和药物管理局认证其为“风险改良”的烟草制品。这将允许该公司把 IQOS作为减少烟草相关疾病风险的产品进行推销。
如果申请获得批准的话，这将是第一款接受此类认证的产品。这款产品的批准没有设定期限，菲利普莫里斯公司预计，美国食品和药物管理局对其临床试验数据的审核可能需要一年时间。
编辑：高怡然、格根坦娜
翻译：孟洁冰
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