付费精选 | 翻译吴亦凡——“感觉良好”一代的消费行为
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舞台上漆黑一片，两个造型师还在替吴亦凡整理发型和斗篷。现场倒计时响起，舞台瞬间被点亮，一圈蓝色的光晕包围了吴亦凡。他梳着一头脏辫露出了额头，穿着黑色的镶边斗篷，里边是一身红色的唐装，他的脸上没有表情。人群中，旁边的姑娘手托着眼镜片恨不得将眼珠弹出去，另一个女孩分明已经挤到了第一排，还拿起望远镜发出惊呼：“太帅了。”这是综艺节目《中国有嘻哈》（下简称《有嘻哈》）的决赛录制现场，舞池中的1000多人都是幸运儿，门口躲在暗处的黄牛正在用2000元的价格收购入场手环，打算以2500-3000元的价格倒卖出去。
在中国，像吴亦凡一样长相漂亮的男性艺人被称为小鲜肉。他在演戏和音乐上很努力，他的梦想是成为一个实力派。但他所有的努力确实都不如参加真人秀来得容易。这个夏天，由于参加了一档由视频平台爱奇艺制作的嘻哈真人秀《有嘻哈》，他引发了一整个夏天的话题。人们对于参加《有嘻哈》的选手们或捧或踩，评价褒贬不一。但在吴亦凡身上，我们似乎能看到舆论的倒戈，观众开始重新审视吴亦凡这个流量偶像，并且评价还不错。
《中国有嘻哈》中吴亦凡战队
吴亦凡出生于1990年，从2012年作为韩国组合EXO成员正式出道起，目前发布过7张专辑，参演过11部电影。他4次出演男主角，票房累计超过80亿人民币。出道短短四五年间，他就成为中国最受瞩目和身价最高的偶像艺人之一。2017年4月，他以演员和歌手的身份入选美国《福布斯》亚洲区30岁以下杰出人物青年领袖榜，入选亚洲区榜单的青年们有65%建立了自己的公司。与他同时上榜的还有超模刘雯、奥运冠军傅园慧。
娱乐圈奉行的完美偶像正在被如今“养成系偶像”渗透。从2014年起，鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰虽然以其强大的粉丝号召力成为中国目前超级偶像的头部势力，但他们的下一步到底能走多远却仍然是个谜。
对于一档刚创立的综艺节目，很难说是吴亦凡成就了《有嘻哈》还是《有嘻哈》成就了吴亦凡。这档节目的豆瓣评分从最初4分跃升至7.1分，以吴亦凡的一句“你有Freestyle（即兴说唱）吗”引爆话题热点；从最初的节目广告商撤资观望，到7月广告位全部卖出。7月底，吴亦凡趁势发布个人专辑《6》，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐仅用9小时11分钟总销量突破百万，成为三大平台史上最快突破百万销量的数字专辑。吴亦凡更在节目播出期间连续接下手机品牌小米、香港时装品牌IT、爱奇艺VIP的代言人邀约。不出意外，《有嘻哈》将登顶中国年度综艺宝座。这是一次漂亮的双赢。
《有嘻哈》帮助吴亦凡在头部鲜肉的竞争中取得了一次关键性的胜利，这背后并不简单。2016年6月，吴亦凡曾被曝出疑似“约炮门”事件。在过去，违背职业守则带来的道德评判对明星事业的打击可能是致命的。1999年影星成龙出轨，他公开道歉并在其夫人林凤娇出面为其背书才稍有缓解；2008年香港明星陈冠希因“艳照门”事件公开道歉，并申明退出演艺圈。但是，吴亦凡本人和个人工作室从未对此事件正面回应。一般来说，公众对偶像的要求会比对实力派更为苛刻。
根据艾漫数据口碑监测，事件爆发当日，吴亦凡的好评率从93.6%骤降至38.9%，但仅6天，其好评率奇迹般回升至70.1%，“这是遭遇负面的艺人中绝无仅有的。”艾漫数据市场中心总经理王蓓解释道。其他值得关注的变化还有，杨洋粉丝在电影《三生三世十里桃花》时发生的锁场事件、鹿晗微博公布女朋友的当天粉丝不掉反增，其强关注度导致微博系统短暂瘫痪。
一切都快速、炫目、热烈地发生。在《有嘻哈》总决赛录制现场，人群闷在舞池里随着躁动的音乐和模糊不清的歌词扭动，不时有人发出尖叫，叫累了就一屁股坐在地上，你很难理解这3个月的夏天究竟发生了什么，这对吴亦凡又意味着什么。
《中国有嘻哈》录制现场观众
仿佛一种戏剧性，对吴亦凡来说，名声越大，越多人知道他，人们就越觉得吴亦凡属于他们。粉丝们为吴亦凡付费、地下（Underground）的嘻哈儿（Rapper）叫吴亦凡老师、观望的广告商选择吴亦凡一掷万金……每个人都觉得，他们参与制造了吴亦凡，自己亦有资格成为吴亦凡故事的一部分。
制造偶像被粉丝消费是一种被证明成功的商业模式，但消费吴亦凡甚至已经成为了一种社会现象。移动互联网造就了吴亦凡，亦造就了《有嘻哈》，两者对吴亦凡的作用更像是重复，目前还很难说是为其增加了不同于其他偶像的内容。粉丝愿意为偶像买单的设定来到了某种临界点，吴亦凡将如何跟他新增加的粉丝有效互动才是下一步的关键。但无论如何，吴亦凡和《有嘻哈》的化学反应不是偶然，它们也许正是这个消费年代的最佳爆款制造说明书……
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