思·辨 | Facebook砸开新市场的敲门砖——体育赛事
#独家专业视角，权威解析时事#
☟☟☟此文为《商业周刊/中文版》思·辨栏目专栏文章，欲阅读全文可单篇购买（售价¥2.00／篇）或订阅全年（¥199元／年）。
Shira Ovide
彭博专栏作家、前《华尔街日报》记者
如果你收看了美国全国橄榄球联盟(NFL)这个赛季的决赛，你可能会对Facebook Inc.的战略略知一二。
Facebook新播放的一条电视广告对即将播放的纪录片系列进行宣传，这部片子的主角是让人爱恨交织的的NFL传奇四分卫汤姆·布雷迪(Tom Brady)。新片在该公司相对较新的电视类数字平台Facebook Watch上播放（至于Facebook用电视去宣传它打算取代电视的项目，这其中的讽刺我们先放在一边）。
无论Facebook还是其他互联网公司，它们对于体育节目是认真的，但这种认真会发展到什么程度我们目前还不清楚。没错，Facebook在过去几年一直通过网络直播职业篮球、职业足球和大学橄榄球赛事，还为一项印度板球比赛的网络直播权出价6亿美元。Watch平台上的其他一些节目也是以体育为主题的，像布雷迪的纪录片，关于多管闲事的老爸和爱打篮球的儿子的故事的“鲍尔家族真人秀”(Ball in the Family)。但对于通过网络直播NFL与电视展开竞争，Facebook已决定不去掺和。
胜利的狂喜：互联网公司大多不碰电视体育转播这类大型合同。来源：彭博行业研究、MoffettNathanson、BTIG Research和彭博社报道
Facebook的上述举动似乎表明它开始试水、但不是全面投身这一领域。当然，由于Facebook的新使命重点放在“有意义的社交互动”上，这种情况也不是没有改变的可能。
你可以争辩“费城老鹰队”(Philadelphia Eagles)的传球战术该不该算作“有意义”的话题，但体育是许多人社交的话题这一点毋庸置疑。关于这一点，在每年3月的NCAA美国大学生男篮锦标赛期间，你去任何一间美国办公室里呆上5分钟就能体会到了。
这就意味着体育活动及体育相关的娱乐节目都与Facebook的新目标高度契合，而布雷迪的纪录片只是体育在该公司未来战略中所扮演角色的一个小小引子。问题是，在Facebook联接世界的数字高墙中，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)这种将体育置于其使命核心位置的做法还会走多远。
扎克伯格本人将体育誉为将人们团结在共同兴趣周围的工具。他在2017年11月对股票分析师表示：“我们发现，与其他类型的社群相比，围绕电视节目或体育视频形成的社群表现出了更强的归属感。”被追问Facebook有关体育兴趣的更多细节时，扎克伯格回答说该公司的看法在不断演变。
那么Facebook能做些什么？该公司可以在体育赛事直播方面大把撒钱，或者像NBA赛事精明的专员所指出的那样，想出体育赛事观赛这方面的新点子。我们要面对这样的现实，与电视机笨重得犹如一辆小轿车的时代相比，如今在电视或互联网上观看赛事的差别已经没什么区别了。
……
新闻背景：Twitter和Snapchat应建立反Facebook联盟
商业周刊中文版知识商店是《商业周刊/中文版》新媒体最新推出的付费产品系列。《思·辨》将为读者每个工作日提供一篇由著名经济学家和权威专栏作者对热点事件的独到观点和解析，可单篇购买或订阅全年，#独家专业视角，权威解析时事# 。大量新产品也将陆续登陆商店，请大家持续关注。
如何找到商周知识商店主页？
点击这里，或在本公众号底部找到>>全视角>>商周知识商店