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《如懿传》打从一开始就输了

谢振豊 商业周刊中文版 2019-01-08


《延禧攻略》与《如懿传》,是顾客导向与业者导向的不同。豆瓣分数《延禧攻略》7.1分,《如懿传》6.6分。


《延禧攻略》与《如懿传》的竞争,还没有开始就胜负已定了。背后的核心关键是顾客导向(观众)还是业者导向(制作公司)。


业者导向的想法是,《甄嬛传》大成功,如何延续或是扩大成功的规格。于是,找大牌,周迅过去的辉煌成绩不输孙俪。霍建华也比《甄嬛传》里的雍正年轻,帅一点,过去也有很好的成绩,还可以冠上“中国台湾”。


《如懿传》中霍建华饰演的乾隆


据说,单人的片酬就高过《延禧攻略》全部年轻演员的片酬总和。从业者的角度出发,强调规格,自然画面的配色就会趋向对比强烈。好像美女的妆愈画愈浓一般。新一代的观众很多在网络上看的,偏年轻自主,所以资深的调性,不合频。


《如懿传》剧照


观众大部分是普通人心态,观众觉得自己是委屈的,是被压迫的,是正义的,并且希望自己是勇敢的,希望自己可以反击,希望靠自己的努力上位……


这些特质在《甄嬛传》里有,但是还不够悲惨。不过,甄嬛在翠竹轩受冷落慢慢往上爬,还是符合基调的。


乌拉那拉·如懿一开始就受乾隆关注,虽然有点委屈成为了侧福晋,但并非富察压迫的。她一出场就是贵族,是弘历最在意的人,周迅的语调本质就是强势,一点都不可怜(四十几岁扮演十几岁的女孩就不追究了),这个跟普通人基调不符合。


《如懿传》中周迅饰演的乌拉那拉·如懿


用业者观点出发的还有一个特征就是用过去的纪录来判断。周迅是值得尊敬的演员, 但是能否合现在网络时代观众的胃口,这才是第一要考量的。


反倒《延禧攻略》还没有上演就成功了。


魏璎珞,就是普通人的代言人,一出场就是要复仇。每个普通人都有委屈,都有要复仇的幻想。聪明反应快,吴谨言本人就是这样,眼神的快速流转,口条清晰精准,这是网络时代的频率。忠诚(对富察皇后忠诚),义气(皇后死后都要代为复仇),不巴结乾隆(表现了自主性),不轻易被欺负,总是会想出办法反败为胜。


《延禧攻略》中吴谨言饰演的魏璎珞


所有主要演员,年轻,低报酬,高颜值,连男二(傅恒)都比霍建华帅。以上都是以网络为主的收视户期望自己具有的特质,所以戏与期望的自己合而为一。


《延禧攻略》中许凯饰演的富察·傅恒


观众觉得是在看理想的自己的化身。胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜。还没有上演就胜负已定。这个道理,是共同的,程式软体也一样,使用者导向还是工程师导向,就决定了它的成败。电商也是一样,起心动念是顾客导向还是业者导向,就决定了命运的走向了。


(本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。)


撰文:谢振豊(Uitox创始人兼CEO编辑:冀敏璇


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