1折清仓，林青霞老公做起来的服装名牌，将关闭中国内地全部门店

商周君商业周刊中文版 2020-08-24

4月16日消息，连锁时装品牌Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动，吸引了不少消费者。Esprit官方客服人员表示，Esprit计划在近期关闭中国内地所有门店，或将准备退出中国内地市场。

快时尚品牌Esprit从2020年1月开始就折扣不断。根据Esprit天猫旗舰店推送的消息，Esprit正进行最高可达二折（扣80%）的减价活动。ESPRIT天猫旗舰店早于4月3日开始进行买3件2折的减价促销活动。两折之下，原价199元的T恤减至40元，原价359元的毛衣减至72元。但现时大部分商品已经售完下架，只有6件商品仍在售。而在该品牌于北京和上海的部分奥莱门店中，更一度出现了“10件0.5折”的清仓活动。

Esprit旗舰店从今年1月开始就频繁打折，且力度不断扩大

同时，Esprit亦在官网微信号公告，提示会员从2月28日起在线下店铺、折扣店铺、官网和天猫旗舰店的消费都不会再积累新的消费积分，“ESPRIT FRIENDS”会员项目则会于2020年5月31日终止。

ESPRIT是由林青霞的老公邢李原一手做出名堂的服装品牌，最初Esprit于1968年在美国加州由Susie和Doug Tompkins夫妇成立，2002年被邢李原收购，母公司思捷环球于1993年在港交所上市。该品牌于80年代鼎盛时期，在世界40多个国家都设有分店，不少本地明星都是ESPRIT的粉丝，包括陈百强、张国荣等。

从2002年至2011年2月，邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%，个人累计套现约212亿港元。2006年，邢李原辞掉了在思捷环球集团的所有职务。

Esprit母公司思捷环球近年净利润一直处于亏损状态。数据显示，2017年营收154.55亿元，同比下降3.05%，净利润亏损25.54亿元，同比下降3911.94%；2018年营收为129.32亿元，同比下降16.32%，净利润亏损21.44亿元，同比增长16.05%。2019半年报告显示，营收为57.63亿元，同比下滑14.82%；净亏损3.31亿元，同期收窄81.33%。

思捷环球上半财年主要业绩数据

对于清仓活动，于去年底收购Esprit中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示，销货将在5月底前结束，包括去年才开业的北京新店在内的Esprit中国内地所有门店会在年中关闭，是合营公司成立后实施新战略计划，品牌重塑环节的一部分。

慕尚与Esprit母公司思捷环球的附属公司万成资源，在去年12月合作成立合资公司，慕尚向合资公司的注册资本投入人民币6000万元，并持有60%权益。作为合作方的慕尚集团，是一家专注于中国时尚男装市场的公司，同时涵盖运动服市场和其他时尚领域。目前旗下品牌有GXG系列，Yatlas和2XU。于2019年5月登陆港股市场。

“近几年，Esprit发展一直不是很理想，就目前而言，无论是清仓、关店还是退出中国市场，其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的。”经济学家宋清辉称。在业内人士看来，Esprit由于品牌老化以及定位偏差等问题，近几年发展不是很理想，而上述操作很大程度上是为Esprit与慕尚集团成立的新合资公司新品牌的发展让路。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，Esprit发展初期还是不错的，但是随着中国市场的发展逐渐趋向成熟，Esprit的发展一年不如一年，而这和Esprit主要为德国品牌以及重点放在中国香港的发展战略有一定关系。

“服装严格意义上来说是快消品。随着消费群体的不断改变、迭代，其产品也相应需要作出改变，以顺应整个消费趋势。但就Esprit近几年的发展而言，原来的主体用户正在逐渐老化，但品牌并没有相应的作出改变，没有抓住年轻的消费群体，进而逐渐失去市场份额，影响了业绩。”程伟雄称。

慕尚集团联合创办人兼CEO余勇曾表示将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑，一切推翻重来，展现出与现在完全不一样的ESPRIT，门店上未来会调整为100至200平米的门店，主打新生代的购物中心渠道。

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