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百年服装品牌破产,曾为40位国家元首治装

王图南​ 商业周刊中文版 2020-08-25


美国最古老的服装品牌之一Brooks Brothers于美东时间7月8日宣布申请破产保护。


Brooks Brothers成立于1818年,有超过200年的历史。该品牌致力于为美国商务人士提供西装,该品牌称曾为40位美国总统和大批华尔街银行家提供服装。


作为为数不多的在美国国内生产服装的品牌之一,该公司在全球拥有500家门店,在北美拥有大约200家门店,此前由于疫情的原因,该公司决定永久关闭约50家门店。该公司还计划到8月15日停止在马萨诸塞州、北卡罗来纳州和纽约的工厂的制造工作,那里生产Brooks Brothers品牌的西服、领带和一些衬衫。这些工厂生产的产品占到该品牌商品的大约7%。


Brooks Brothers发言人说:“在过去的一年里,公司的董事会、领导团队以及财务和法律顾问一直在评估各种战略选择,包括可能的业务出售,在这次战略审议期间,新冠疫情对我们的业务造成了极大的损失。”


Brooks Brothers已经吸引了包括品牌授权商Authentic Brands和商业地产商Simon Property Group Inc.在内的潜在收购者的浓厚兴趣。Authentic拥有购买陷入困境的知名品牌的历史,而美国最大的购物中心业主Simon则希望保持主要租户的业务以获得利益。


Brooks Brothers发言人补充说:“我们正在确定合适的收购者,以将我们标志性的Brooks Brothers品牌带入未来。”“至关重要的是,任何潜在的买家都必须符合我们的核心价值观,企业文化和愿景。在接下来的几天中,我们将提供有关出售流程的更多详细信息。”


对于高端品牌来说,过去的几年无疑是艰难的。甚至在新冠疫情爆发迫使Brooks Brothers破产之前,包括Barney's New York Inc.,Neiman Marcus Group Inc.和Dean&DeLuca 在内的零售商都破产了,因为购物者避开了购物中心,转而使用在线商店。2019年,Brooks Brothers创造了9.91亿美元的销售额,其中只有20%来源于电子商务。


“这些定位高端的品牌可能会在未来一年面临更多挫折。”彭博资讯(Bloomberg Intelligence)分析师德博拉·艾特肯(Deborah Aitken)说,Brooks Brothers品牌还没有完全实现“向休闲、街头和运动风格过渡”。



人们逐渐转向休闲宽松的着装习惯伤害了Brooks Brothers。现在,即使是在上市公司办公室、华尔街投行和顶级律师事务所,西装和领带也已经不再是标配,而Brooks Brothers的窄条纹西装曾经是地位的象征。于此同时,Bonobos和Lululemon等年轻品牌的竞争日益激烈,尽管Brooks Brothers将业务进一步扩展到运动服领域,并引进了时尚设计师Zak Posen来吸引更多年轻顾客,但这似乎还远远不够。


疫情迫使潜在的顾客在家中工作,人们被迫取消婚礼和其他正式活动,这也减少了对新衣服的需求。


为了支撑其破产重组,Brooks Brothers从品牌管理公司WHP Global获得了7500万美元的债务人持有资产融资,该公司得到了Oaktree Capital和BlackRock的支持。Brooks Brothers在5月份还从另一家投资公司戈登兄弟(Gordon Brothers)公司获得了2000万美元贷款。


Brooks Brothers目前由其首席执行官Claudio Del Vecchio拥有,他是意大利眼镜巨头Luxottica创始人Leonardo Del Vecchio的儿子。Claudio Del Vecchio在2001年从英国零售商Marks&Spencer手中收购了品牌,由于当时是私人股本主导的杠杆收购,该品牌目前还有一些遗留的债务问题,因此他的所有者无法继续进行投资。


Brooks Brothers并不是因为疫情破产的唯一零售商。Neiman Marcus,J.Crew和JC Penney都在最近几个月申请了破产保护。


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整理编辑:王图南


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