中国中产阶级变心了

Shuli Ren 商业周刊中文版

中国人以前是富有冒险精神的。2019年，中国出境游人次高达1.7亿，险些让经常账户陷入逆差。如今，受疫情影响，海外排华情绪渐浓，再加上对许多外国产品心存疑虑，中国消费者开始把目光转向国内。

尽管北京松绑了防疫政策，允许国人出访欧洲，但三分之二的受访者表示，打算至少再等四个月才会踏出国门。这与2月内地疫情最紧张时比有明显变化，当时只有18%的受访者愿意将出访安排推迟四个月。

此外，北京爆发第二波疫情时，恰逢中国官媒报道称，切割进口三文鱼的案板上发现了新冠病毒痕迹。尽管专家后来说，三文鱼体内不太可能携带新冠病毒，但消费者仍觉得，本地生产和采购的产品更为可靠，理由是供应链越短越好。

化妆品是真正的亮点，6月销售额激增20%，这是中国消费需求内地化的又一例证。据我同事Nisha Gopalan报道，在直播电商的推动下，国产化妆品牌珀莱雅等销售火爆。

此外，始于两年前美中贸易纷争的全球供应链中断问题也“便宜”了中国企业，它们可以利用这个供应真空，抢夺国内市场份额。如今，在爱国主义和惧怕洋货的双重刺激下，消费需求的强劲又解决了“供需关系”里的“需”。

撰文：Shuli Ren 编辑：吴锦、沈航翻译：丁虹

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