乒乓球商业化，“钱”景有多大？（节目原文）
北京时间昨天早晨中国乒乓球女队在里约奥运会女团的决赛中3：0战胜了德国队，再次获得了金牌。同样在昨天上午，在郎平教练的带领下，中国女排表现非常的出色，苦战了五局之后，3：2战胜了东道主巴西队，进入了四强。但国内这种赛事的商业化的运营和推广其实并不理想，所以球类项目，未来的“钱”景在哪里？
昨晚（8月17日） 《央视财经评论》栏目演播室请来了体育评论员徐济成，财经评论员赵悦一起，评论乒乓球商业化，“钱”景有多大？
央评说
1.大家都看乒乓球 谁来打？
在《央视财经评论》栏目演播室，主持人张琳表示，乒乓球中国队拿金牌，很多人说是预料之中的，一点都不奇怪，因为我们在乒乓球界已经是独孤求败了，大家预期已经很平淡了。
大家的预期没有任何意外，反而是如果没有拿到金牌，才会有点意外，毕竟都是金牌的运动员。但是这些金牌运动员，她们的商业价值还没有更好的开发出来，在这一点上，我们这些金牌运动员，包括丁宁、李晓霞，和其他乒乓球的运动员，他们的个人的体育IP如何在后续的过程当中更好的被挖掘。我觉得作为运动员在这个挖掘过程当中，要特别注重成为这场体育产业市场化过程当中的一个参与者，以主人的身份来参与，同时在这个过程当中，也要把自己能够打造成一个产品来充分的参与这方面。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t13080mryo9&width=500&height=375&auto=0
乒乓球是国球，一般说国字的时候，它有两个意思，一是这个球是你们这发明的，二是你们国家打这个球打得最好，我们是后面这个意思。但是这里面有一个很重要的一个问题，中国体育转型的时候是，从举国体制向体育产业转型是2014年的45号文件，换句话说，中国社会改革是1978年开始的，因此整个体育改革晚了30年。此前体育，尤其是乒乓球它承载着国家荣誉太多，相对它就市场化会薄弱一点，它一点机会都没有。所以专业化操作是很重要。市场化，第一得有投资；第二是有市场需求； 第三个最重要的，有了市场，有了需求，有了投资，才有专业化团队打造。
2.为何乒超联赛无人赞助？
在《央视财经评论》栏目演播室，主持人张琳表示，2015年乒超联赛全年的赞助的收入只有一千万，而且没有冠名商，可能成本都负担不了。为什么全世界最高规格、最顶级的一个乒乓联赛了，就没有人愿来冠名赞助呢？
我觉得这是一个市场主体的意识的问题。在乒乓球的赛事主导力量当中，目前如何让更多的市场化主体能够进入这个赛事的主办、承办，是一个非常重要的问题。在这个赛事过程当中，更多的还是依托现有的这种体制来进行，更多的一些企业的主体并没有在商业化过程当中。创新要靠什么来实现，要靠创业来实现，这里边，视角里面有一个投资方，投资方实际上也是一个创业方，应当让更多的有创业主体能够进入到这个赛事的。
任何体育IP，体育品牌，它的产权必须明晰，因为在做市场，产品的产权必须明晰。你让企业赞助，企业不但拥有拿钱的权利，还有说话的权利。但现在不是，现在我们国家11个年头了，它只是作为国家队集训的一个补充。第二个最重要的，它既然是个补充，在操办这件事的时候，就没人仔细想，我怎么去把这个品牌包装好，既然产品，就要更多的人了解它。
→英国政府注资、美国免税政策！看奥运奖牌背后各国国力投入大比拼^_^！
大家可以在央评的微信公众号“cctv2pinglun”里留言，也可以在我们的官方新浪微博“CCTV2央视财经评论”上和我们互动。如果想看整期视频，请在《央视财经评论》微信订阅号底部菜单中点击“电视直播”，选择“往期回顾”进行观看！
《央视财经评论》
制片人：赵悦
新媒体主管：郑玥
本期编辑：小侯