消费升级，钱花哪儿了？（节目原文）
10月19日上午，国家统计局正式发布了三季度国民经济运行的一系列数据。此前，《央视财经评论》已经抢先给大家进行了一个梳理，今天我们要来重点谈一谈消费，因为消费今年的表现实在是太抢眼了，它不仅是拉动我国经济增长的头驾马车，更是绝对主力。
前三季度消费对于经济增长的贡献率已经达到了71%，到底我们的钱都花在了哪儿，什么东西卖得好呢？
昨晚（10月19日）《央视财经评论》栏目演播室请来了中国贸促会研究院的研究员赵萍，央视财经评论员刘戈，一起来聊聊数据到底讲的是什么？促消费升级还需要再做些什么？
换个视角看经济，CCTV2《央视财经评论》周一至周四，每晚21：50，准点开评。
央评说
消费结构升级体现在哪儿？
在《央视财经评论》的演播室，主持人张琳展示了一组和消费有关的数据：按消费类型来看，1—9月份汽车的销售额是增长了9.1%，比1—8月份是加快了0.5个百分点。通讯和居住类的商品增长也是非常快的，通讯器材是增长了12.7%，居住类相关的家具以及建筑、装璜材料分别是增长了13.9%和15.4%，还有一个主力军就是网上销售，全国网上零售额是34651亿元，同比增长了26.1%，其实实物商品网上零售额是27950亿元，上涨了25.1%，占社会消费品零售总额的比重是11.7%。这么多数据，到底讲的是什么？和我们有什么关系？
我认为其实这些数据也反映了老百姓的生活正在发生实质性的变化，用一句术语来说，消费结构升级的步伐在加快。其实消费结构升级，它可以分成两个方面，一个是商品消费从低端向高端升级，所以我们看到这个数据里头也提到，通讯产品类，然后还有家具、建筑装饰材料等等，这些商品消费大热，人们在买房买车之后，发现自己的生活条件还要进一步改善，所以现在的消费结构升级就体现在通讯类、建筑装饰材料类作为新的升级载体。
另外一个升级，是从商品消费向服务消费升级，人们不仅仅满足于自己的衣食住行的物质生活的需要，还更多关注自己的精神健康、幸福感等等，所以对于服务的需求也在上涨，所以我们看到无论是线下还是线上，包括刚才提到的我们线上的实物消费的增长速度是25%，但是整个线上的增速是26%，这就说明通过线上服务消费的占比也在上升。
刘戈（央视财经评论员）：普通劳动者收入的增加拉动了消费需求
我的亲戚，原来就是真正的在农村种地的亲戚，现在买了汽车了，他儿子也买了汽车了，原来我孩子小的时候的保姆，今年买了汽车了，我们现在看这个汽车的销售量非常大。除了消费升级以外，消费的普及，那些普通的农民，普通的工人，普通的服务员，他们的消费水平提升了。所以这部分消费的普及，我觉得在增长当中。今天的数据里面还有一个就是新增就业，也就是说，我们的GDP的增速降下来了，但是我们的新增就业已经完成了全年的目标。
消费新亮点亮在何处？
《央视财经评论》的主持人张琳透露自己的消费，最多的是旅游方面的一个支出。十一长假刚过，很多人都在旅游上花了很多钱的。国家旅游局的一个最新数据显示，十一黄金周七天的时间，累计旅游收入就超过了4800亿元。现在越来越多的人在节假日或者周末的时候都会选择自驾游，在这其中，自驾房车游是一个新的亮点，由此带动的房车的销售，房车营地以及服务网络的建设等都是消费升级中一个新的增长点。
赵萍（中国贸促会研究院研究员）：服务消费当中 旅游业是其中很大的亮点
就像刚才说的，服务业是消费结构升级一个重要方向，而在服务消费当中，旅游业是其中很大的亮点。我们收入水平提高之后，人们对于旅游的消费其实也进入到一个新的发展阶段，以前人们旅游都是白天看庙、晚上睡觉、景点拍照，人们是以看景点为主，而现在人们消费已进入到深度游、休闲游这样一个发展阶段。所以像房车就能满足人们在一个地方安营扎寨下来，可以休闲娱乐放松身心，因此休闲游，以房车为载体的这种休闲游，就成为旅游的一种新的发展阶段的代表，因此它也带动了旅游消费进入到一个新的阶段。
刘戈（央视财经评论员）：住和行的消费升级越来越明显
我们以前说是衣食住行，衣和食的问题早就解决了，现在，住和行上的升级越来越明显。
《央视财经评论》的主持人张琳还提到了网上零售，虽然网上零售这两年表现一直很好，但是现在增速是不是不如以前那么快了？
赵萍（中国贸促会研究院研究员）：网上购物未来增长潜力更大
我觉得整体增速应该是处于高位，但是逐年回落。因为我们的电子商务的渗透率越来越高，截止到目前，我们整个互联网的渗透率已经超过50%，也就说有一半的国人，他是进行网上购物的。还有网上购物用于商品购物的渠道，其实已经相对比较成熟了，相关的服务，市场渗透率等等，其实都是处于一个较高的水平，但是它后来发展还是更有后劲，为什么呢？因为基于服务的网络购物，现在正在如火如荼的发展，比如说各种团购平台去买电影票，餐饮的团购，还有外卖平台等等，使服务消费借助互联网的平台能够打破原来的这种半径的制约，可以服务的面更广，服务的人群更多，因此未来增长潜力也更大。
刘戈（央视财经评论员）：结构转型非常明显
你去那些商场里头去看，现在整个的结构转型非常的明显。我在上周末的时候看到，北京西部的一个非常大的商场，现在整个两层都在进行装修，未来会变成亲子乐园，也就说原来的那些卖服装的，要整个转型，要改变他原来的业态，这是非常大的一个变化。
养老产业消费空间到底有多大？
赵萍（中国贸促会研究院研究员）：养老产业市场规模非常巨大
我认为这一块，其实市场规模应该是非常大的，因为目前，我们国家的65岁以上老人占到总人口的比重已经超过了10%，60岁以上的是超过了16.1%，这个市场的人群是非常大的。
刘戈（央视财经评论员）：我国养老产业市场尚未成熟
养老产业会越来越大，未来几年增长会更加的迅速。现在养老行业虽然不是那么赚钱，但是实际上你要找一个像样一点的养老院，都会非常的贵，为什么？就说这个产业它还没有发展成熟，所以有很多类似这样的产业，我们还觉得这个怎么这么贵，比如教育，比如说医疗，在未来的消费升级当中，它可能就是有非常大的投资的空间。
赵萍（中国贸促会研究院研究员）：养老产业链较长 上下游带动明显
所以我认为这个最重要的是，需要从需求侧来引导，通过消费理念的引导，比如说养老，原来都习惯居家养老，现在能不能到养老院去养老？有了这样的消费理念之后变成消费行动了，自然这个市场规模就会成长。另外一个投资养老，可能不仅仅局限在说，我去投资养老院，其实相关的像保健、保健品、还有看护等等，都有非常好的发展潜力。
消费升级未来的方向是什么？
《央视财经评论》联合联合数字100做了一个关于消费的市场调研，看看未来大家的钱都会用在哪儿？未来您每月固定支出增长最大的项目会是哪些？排在第一的是餐饮消费，然后是网上购物，水电燃气暖气物业等费用，实体店购物消费，教育、交通、房租和房贷，还有娱乐。
有趣的是，我们一直说网上购物会替代实体店的这种消费，但是大家对于实体店的购物消费的选择还是排在了前四位。
赵萍（中国贸促会研究院研究员）：实体店需要努力实现商品的数字化管理
因为实体店购物，它首先体验是特别好的，是电子商务不能替代的，更重要的是我们现在发现，其实实体店已经开始行动起来，他们原来对互联网，是属于看不懂，看不起。现在他们看懂了，所以他们努力去实现O2O，而对于实体店来说，可能发展电子商务最大的难度就是商品的数据化和客户的数据化，但是实体店现在努力的去把商品数字化，这样对消费者来说就可以通过他O2O的平台直接实现线上线下互动，整个体验就会非常全面，一个全渠道完整的形象呈现在消费者前面，所以对于消费者来说，他既保持原来网上购物的习惯，又有一部分开始回流到实体店，既在网上购物，又在线下购物。
刘戈（央视财经评论员）：百姓的消费观念在不断变化
消费升级，其实不是说大家去买更贵的东西，而是说去购买不一样的东西。比如像一些奢侈品，以前有很多人买，现在随着人们挣的钱多了，消费升级了，我反而不去买奢侈品了，而是说把更多的钱用来旅游、用来再教育等方面，人们的消费观念在变化。所以并不是说质量越高的东西或者是越奢侈的东西，越贵的东西卖得越好，其实不一定。这个时候怎么样去抓住大家对于未来的这样一种判断，我觉得这可能对于每个投资者来说，也是一个需要思考的一个方向。
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《央视财经评论》
制片人：赵悦
新媒体主管：郑玥
本期编辑：魔法师晓蕾