王冠：小家电的消费升级，要物美价优还要设计够萌
今年以来，在传统大家电，销售相对低靡的大背景下，小家电的销售却逆势上扬，中国家用电器商业协会检测统计的数据显示，今年1—10月份，小家电零售额达到971.4亿元，同比增速达到15.2%，其中吸尘器，空气净化器，搅拌机的销售额增速，同比超过30%以上。这个小家电市场怎么就这么火，这个市场的潜力有多大？
财经评论员王冠做客《央视财经评论》，幽默地诠释了他的观点。
王冠（央视评论员）：
说一下我的观点，小家电是美好生活的细节体现，那么怀旧从哪儿说起呢？明年就是改革开放40年，在改革开放之初的时候，年轻人结婚的标配，叫“三转一响一咔嚓”，缝纫机，现在大家都没见过了；当年完全不插电的手表，然后收音机，咔嚓指的是照相机。后来是小家电，到了80年代，大家电进入我们生活，冰箱彩电，后来才有空调。今天说到的小家电它完全成为了我们日常生活中的一种很细节的品质体现和补充。就在今天直播开始之前，我看了一个电商平台的小家电最新的销量榜，排名第一的，是一款胶囊咖啡机，显然和当年那种撑门面的大家电完全不是一个理念。另外，前十有四款都是电动牙刷，电动牙刷这个价格是普通的我现在还用的手动牙刷的价格20倍以上，但是销量非常好，因为大家更在乎的是对于口腔的保健，对于牙齿的美白等等，那这很典型的是我们现在消费的升级。
王冠（央视评论员）：
我今天的日常小家电完全被家里的娃给主导了，就是我老婆买的榨汁机，搅拌机等等，但是从当下来说，我觉得小家电一方面寻常百姓家，大家看到各种新鲜设计感的小家电，但是我想强调的下一个关键词是竞争，因为就在本月1号我们看到最新的进口关税的下调，有超过30款家电的平均税率从30%降到了10%，那么在这种情况下，我们的国产的小家电尤其是打击智能互联概念的中高端小家电，要面临着更为激烈的全球化的竞争。
显然这是一个飞速变化的时代，我想借用咱们宝贵的直播平台，想向我们以小家电为代表的，我们实体经济的从业者特别是这些设计者要致敬。但另外一方面，今天我们过了短缺经济进入到了品质经济，我们今天主流消费者已经远远摆脱了过去价格敏感型进入到了品质敏感型，品质敏感型某种程度上就是创新敏感型。在这种情况下，实际上很多小家电还在价格战已经走不通了。接下来要拼的是什么？某种程度上还在寻找方向，但是又有一种很迫切的感觉，觉得时不我待，等不起。
王冠（央视评论员）：48 31352 48 15265 0 0 2802 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 2935g>
观众朋友看我们调查的前三点，家居健康，饮食安全，健身运动，这是非常典型的人民对于美好生活的需要。另外请允许我补充一点，我们简单的称之为卖相，这个怎么讲呢？颜值。我印象很深，在两年前咱们北京两会期间，全国两会期间，宗庆后先生，娃哈哈的创始人说，好像我觉得我似乎有点老了，我已经理解不了年轻人为什么不因为一款饮料的口味价格而因为一款饮料瓶子的形状去买一个饮料了。他谈到说，我是不是应该把生意交给宗馥莉女士——他的独生女。但是你看，现在的家电，刚才谈到了这种新的需求，包括这种呆萌的设计，包括这种互联网化的，社交化的小家电的口碑的传播，这都远远超出了我们以往家电狭义上对于品质的追求。这对于企业的新的挑战是升级的，以往我们是说性能，使用寿命，价格更便宜，但是今天变成了对于他的一种综合审美和综合感受的一种交互，我们企业有没有这方面的专业的人才等等，这都需要进一步升级。
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本期编辑：魔法师晓蕾