iPhone不再是最受中国人欢迎的手机，我们迎来了十年大拐点？

苹果公司创始人史蒂夫•乔布斯喜欢使用夸张的修辞手法，但10年前（2007年）当他推出第一代iPhone时，他对iPhone的颂词是准确的：

每隔一段时间，就会出现一种革命性的产品，它将改变一切。

▲2007年，乔布斯手持第一代iPhone（图片来源：视觉中国）

北京晨报曾报道，在2010年和2011年，苹果相继发布新产品iPhone 4、4S。iPhone 4上市三天全球售出170万部，iPhone4s上市三天则全球售出400万台。在国内，iPhone 4在中国联通开售第一天出现了上千人排队购买手机的现象。

也是从2010年开始，大街上手持iPhone4的人出现的频率开始明显增加，此时的iPhone就是高端时尚的代名词。在星巴克、高端酒店、时尚聚会等场所，潮人们人手一部iPhone 4成为最大的共同点。在城市里，时尚的女孩们手持被各色苹果壳包裹起来的iPhone 4招摇过市，夸张炫目的手机外壳一时成了苹果手机展示的新亮点。

乔布斯去世后，2012年至2013年，苹果相继发布了iPhone 5、5s、5c。这一次，iPhone虽然让外界失望，但在业内仍然具有巨大的影响力。特别是苹果CEO蒂姆·库克打破了多年来iPhone手机只有经典的黑白两色的传统，发布了一款香槟金色的iPhone 5s。这款被网友称为“土豪金”的iPhone曾被炒到近万元的价格。也是从2012年开始，iPhone一直是中国市场上最畅销的机型，尽管后来的iPhone 6、6S、7从外观看差别不大。

不过，近日一份对2016年最畅销机型的调研报告，或许意味着iPhone的神话将结束，而我们迎来了十年大拐点。

iPhone不再是最受中国人欢迎的手机

如果要问2016年在中国国内，哪款手机卖的最好？近日，统计调研机构Counterpoint发布的报告给出了答案（注：指单款机型，而非品牌）：

第一名：OPPO R9、1700万部、4%市场份额；

第二名：iPhone 6S、1200万部、2%市场份额；

第三名：华为畅享 5S，2%市场份额；

……

第十六名：iPhone 7，1%市场份额。

▲数据来源：Counterpoint

每日经济新闻（微信号：nbdnews）注意到，这也是自2012年以来，苹果iPhone首次跌出最畅销机型榜首，不再是最受中国人欢迎的手机。

据第一财经日报，Counterpoint的最畅销机型排行榜是针对500多个手机机型的销售排名追踪所得出的。该机构调研总监NeilShah表示：

在全球500多个机型中，最畅销的20种智能手机机型所占的市场份额能达到总量的三分之一左右。

Counterpoint的报告显示，在智能手机年度出货量增长方面，实现增长的排名前五位的手机品牌全是国产品牌，包括Oppo，Vivo，金立，华为和魅族，其中Oppo增长高达109%，Vivo增长78%。五大品牌相加的市场份额占比达58%。而三星、中兴、苹果、小米、酷派和联想手机出货量增速下滑，其中苹果手机出货量下滑21%，小米下滑22%，联想下滑幅度接近80%。

受到中国本土智能手机品牌迅猛发展的压力，苹果过去几个季度在中国市场的表现遭遇滑铁卢。去年9月24日公布的财报显示，苹果在大中国区的收入骤降30%。

Counterpoint的报告显示，苹果在中国的市场份额也从2015年的14.3%跌至2016年的10.4%。为了显示中国市场的重要性，苹果CEO库克去年访问中国，不仅表达他对中国的友好，还宣布在北京投资4500万美元建立研发中心。

Counterpoint的报告还指出，苹果在中国的地位仍然是“脆弱的”（vulnerable）。

我们迎来了十年大拐点？

从小米模式到华为崛起再到如今OPPO/vivo现象（OPPOR9单机销量1700万部），中国智能手机市场最核心的一个词就是变局。

同小米的线上销售模式不同，OPPO/vivo是凭借着成熟的线下渠道和明星广告赞助来发力，并在90后以及00后中具有较高的品牌知名度。

据企鹅智酷，IDC数据显示，中国智能手机市场增速在2015年首次跌至个位数，且第一季度出货量同比下降4.3%。这是6年来中国市场首次出现同比下滑，标志着国内智能手机行业开始从增量市场过渡到存量市场。

这也意味着全球和中国的智能手机市场都即将触顶天花板，国产手机品牌将面临巨大的增长挑战。当然，由于中国乃至全球经济发展的不平衡，局部市场仍有机会。未来中国三至六线城市以及农村地区将成为国产品牌的必争之地，另外印度、东南亚等市场的国产手机大战也将爆发。

IDC预测，印度有望在2017年超越美国，成为全球第二大智能手机消费市场。在国内手机市场疲软的情况下，到印度去正在成为中国手机厂商最热衷的事，目前在印度市场表现出色的有联想、小米、金立、OPPO、vivo等。根据IDC发布的《手机季度跟踪报告》，2016年第三季度，联想（包括摩托罗拉）跃居印度智能手机市场第二；小米位列第四，出货量环比翻番。

除印度外，中国手机厂商还扎堆前往俄罗斯、土耳其和巴西。一些厂商在东南亚、欧洲和非洲攻城略地，北美市场表现较好的是联想、TCL和中兴。

东北证券电子团队则在去年的一份研报中表示：

电子行业靠覆盖智能手机产业链即可通吃行业的时代将会很快过去，所谓过去电子行业的黄金十年实际上就是智能手机的黄金十年，2017年苹果iPhone十周年是苹果的大事件，也可能是电子行业大拐点的大事件！

只是，下一个“革命性”、“能够改变一切”的产品，又是什么呢？

每经编辑 李净翰

每日经济新闻综合第一财经日报、

企鹅智酷、北京晨报

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