拍死家庭伦理剧，又拍死了抗战剧，连古装剧也快被这帮人拍死了

本文来自我的小伙伴“每经影视”（微信号：meijingyingshi）

---

最近几年，国内电视剧市场越来越火爆，尤其是《甄嬛传》大热之后，更是掀起了一阵古装IP大剧的浪潮，如《芈月传》、《女医明妃传》、《孤芳不自赏》……这些古装剧的阵容一部比一部强大、制作成本也是节节攀升，然而尴尬的是，很多剧在赚足眼球的同时却并未赢得口碑，甚至再未出现如《甄嬛传》一般在制作、剧情和演技方面均受到认可的“爆款”古装剧。

▲《甄嬛传》剧照（图片来源：视觉中国）

与此同时，剧情同质化、制作粗糙、抠像、替身、演技差等一系列问题也被网友频频挖出，广遭诟病。

尽管问题很多，却并不能阻止古装大剧在2017年持续“疯狂”。据记者不完全统计，2017年还有十余部古装剧排队等待播映、十余部筹划开机，比如正在热映的《大唐荣耀》、《三生三世十里桃花》等，还有创下单集1500万元天价版权的清宫戏《如懿传》，以及据称制作成本4亿～5亿元的《军师联盟》、《赢天下》等古装大戏也将于年内开播。这意味着2017年电视荧幕上轰炸我们眼球的仍然以古装剧为主。

▲预计年内上映的《如懿传》

然而，我们真的需要看这么多把名字和朝代换了、剧情和套路完全雷同的古装剧吗？

对此，每经影视邀请到三位知名编剧，分别是中国电影文学学会副会长且创作过《铁齿铜牙纪晓岚3》等的汪海林、中国电视剧编剧工作委员会副秘书长且创作《重案六组》第三、四部的余飞，以及《手机》等电视剧的著名导演、编剧宋方金，他们既是行业的参与者，也对行业有着深刻的研究，他们是如何看待古装IP大剧泛滥的，这其中又有多少不为人知的秘密？

哪个类型电视剧火了，都“一窝蜂”去拍

▌NBD：现在国内电视剧市场，几乎大制作的都是古装的IP剧，包括玄幻、仙侠、历史题材，而资本也对这类电视剧非常青睐，2017年还有很多即将上映以及即将开机的，为什么会出现这个现象？

宋方金：我国的影视剧市场一直有个不好的现象，就是什么类型的剧火了，影视公司就都去追这类剧。早前家庭伦理剧火了，很多制作方就从不同角度拍，终于把家庭伦理剧拍“死”了；有阵抗战剧特别受老百姓欢迎，大家都去拍抗战剧，拍了些“手撕鬼子”完全不尊重创作规律的抗战剧，也把抗战剧拍“死”了。

古装剧也是一样，《甄嬛传》出来后，大家觉得古装剧这么大的市场，于是纷纷拍古装剧。但这种情况下，制片方、投资方一窝蜂去追古装剧，追求快、追求速成，比如压缩制作周期、不考虑角色跟演员的契合度，其实可以看出不少古装大剧也扑街了。

汪海林：3年前国内便开始炒作IP这个概念，现在还有存量在消化中，前几年高价买来的IP一定要想办法变现，因此尽管整个制作业意识到IP的颓势，但是还是限于项目的稀缺，还在继续拍摄中。

古装剧也快被做“死” 了

▌NBD：事实上，观众已经开始对这样制作不够诚意、同质化的内容感到厌倦了，毒舌电影都吐槽：“不同的古装剧，永远相同的人物。只要换个名字，人物、剧情不需要任何改变。”2017年还有这么多古装大剧会上，是不是都还能不断创出版权新高、不愁卖？

宋方金：我觉得古装剧最近三、五年快被做“死”了，今年接下来的这几部，可能连《孤芳不自赏》都不如了。今年大IP剧肯定是扑街的一年，去年已经扑街了一些了，包括郭敬明《幻城》都失败了，今年还会出现一批扑街的。

剧本开发是需要时间的，是需要从策划、选题、剧本创作、修改、定稿，是有一整套创作流程的，现在是没有时间的，买了部大IP就马上找一批没太多创作经验的编剧改编，所以你们发现IP剧都是价值观不成熟，剧情薄弱的。另外制片方在投入制作时，抠图、替身等现象已经泛滥了，在这种情况下不可能生产出好的电视剧。

▲《孤芳不自赏》在豆瓣上的评分仅3.6

汪海林：看剧是人的生活习惯，跟吃饭、喝水一样，水质差了也得喝水，看剧也是这样的，虽然对现在的电视剧不满意，但没别的选择，观众还是会看。但是大主题和大结构同质化的剧不停灌输进来，观众总会看“吐”，很快连广告商都要看“吐”了。

余飞：同类型电视剧不会永远都是“爆款”，观众的新鲜感是有变化的，如果新拍出的戏没有原来的好，或者跟原来的相当，观众的新鲜感会降低。其实我们可以拍的题材是极其丰富的，但现在就局限在这个小框里了。

▌NBD：为什么中国不能够像美国、日本一样，在各个领域的电视剧都能够持续发展，而不是一窝蜂去追捧一个类型？

宋方金：一个特别成熟的影视体制，比如美国，美国的长篇叙事剧，永远是有家庭伦理剧、都市情感剧、历史剧、侦探剧等，每个类型都是成熟的，适合做家庭伦理剧就做家庭伦理剧，不会一窝蜂把一个类型做到烂。所以他们既有《权力的游戏》，也有《纸牌屋》、《生活大爆炸》，各种类型都有好剧，这就是成熟的影视创作环境。

而我们的创作环境是不成熟的，大家就是逐利，哪里好赚钱就去哪里。并且，我们影视剧的投资很多都是盲目的，很多都是业余资金、互联网资金，他们本身不了解影视产业，所以他们生产出的东西变成了理财产品、变成了金融工具。

▲《纸牌屋》的评分高达9.2

余飞：精神领域是很复杂，作为专业从业人员，应该引导大众向善，有责任也有义务把想要表达的真善美的、正能量的东西藏在作品里，好的作品大家都是明白的，例如《大明王朝》、《潜伏》、《士兵突击》等都很经典，大众的眼睛也是看得到的。而如果现在全部是这种类型的电视剧，等大家看累了，想看看别的类型的剧，都没有别的选择。如果一直这样下去，总有崩盘的一天，广告商很快也会意识到这样的内容不可持续，互联网会员也存在不续费的可能。

买收视率成行业明规则

▌NBD：但是古装IP大剧目前无论是收视率还是点击率，确实还是非常高的。

宋方金：实际上是没有那么大市场的，这个市场是造假造出来的。无论拍一部怎样的电视剧，都可以通过买收视率，把这部戏“买”成好像很繁荣的样子，前段时间中国电视剧制作产业协会还对收视率作假召开会议，痛斥收视率造假的情况。

并且，在这个行业里，买收视率已经是明规则而不是潜规则了，制作方跟电视台签约的时候，也往往有收视率的对赌协议或者类似的约定，对于制作方来说，如果不买收视率，电视台很可能都不会买你的剧。

余飞：在国内，电视剧、电影、网剧等的评价体系都是混乱的，甚至都是假的。电视剧行业有一种怪相是“两张皮”，一张是观众真正喜欢看的，另一种是自己造出来的。电视台的人去买收视率，网站去做点击率，这就像是“皇帝的新装”，反正我就说我穿了好看的衣服，反正我就有数据支撑，怎么着。实际上真的有那么多人看这些吗？

汪海林：电视剧的乱象有重要的一块就是购片流程，一般情况下电视台的前五名是有结账能力，而这也就是5、6个购片人，因此制作方只要搞定了购片人就行了，没观众就刷数据，我告诉你我有数据，我去买收视率然后告诉你收视率高。大的电视台能不能向公众公布购片流程，你们的打分系统是怎样的能不能公开透明出来？电视剧采购都不是市场行为，不是按照市场规律进行的。

每经编辑 王晓波

其他用户正在看