就为“遥遥领先”四个字，瓜子二手车惹上官司，对方竟索赔1个亿！

创办一年，成交量就已遥遥领先。

最近两年多，在电视上、视频网站上、电梯里、广播里，你都可以听到或看到这句广告词。这句重复率极高的广告词让大家记住了瓜子二手车直卖网（以下简称“瓜子网”），甚至也让消费者开始习惯通过网络平台买卖二手车。

▲图片来源：瓜子二手车直卖网视频广告截图

但是，有人却对这句大家耳熟能详的广告词表示不满，它就是瓜子网的竞争对手人人车。近日，人人车将瓜子网告上了法院，甚至索赔1个亿。

人人车：瓜子网广告虚假宣传

今天（11月1日），北京市海淀区人民法院在其官网上发布案件快报称，因不满瓜子网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院，索赔1亿。日前，海淀法院受理了此案。

▲图片来源：海淀法院网

原告人人车诉称，人人车和瓜子网均是二手车交易平台，瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中，通过信息网络宣传其“遥遥领先”、“全国领先”、“每天超过百万人浏览”等较多不实的虚假宣传用语，以引诱不明真相的二手车买家和卖家。瓜子网利用大量的虚假宣传广告内容误导二手车买家卖家，使得不明真相的交易者认为瓜子网就是市场第一名，认为只有瓜子网一家独大，认为其他平台远远不如瓜子网。瓜子网的这种行为，导致很多卖家和买家向人人车反映，他们认为瓜子网所发的广告内容是真的，认为瓜子网是遥遥领先人人车的平台，看到瓜子网的这一广告后，放弃了人人车的平台，转而进入瓜子网交易。瓜子网的上述虚假内容，严重损害了人人车的竞争优势，给人人车造成了巨大经济损失。此外，瓜子网还在优酷网、百度视频、爱奇艺、腾讯视频等知名网站媒体大量投放上述虚假宣传的广告内容，利用名人孙红雷的影响力和号召力，进一步扩大了其虚假宣传内容，损害人人车的利益。

人人车认为，瓜子网进行了虚假宣传等不正当竞争行为，违反了法律法规，误导了二手车的买卖交易者，同时也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位，严重削弱了人人车的竞争优势，瓜子网的行为构成不正当竞争，故诉至法院请求判令，瓜子网立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉并赔偿经济损失1亿。

目前，此案正在进一步审理中。

今天下午，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者分别采访了两家二手车交易平台。瓜子网公关部相关人员表示，对于此事，瓜子网方面没有可回复的；而人人车公关部则表示，因为案件正在审理当中，当前阶段不太方便接受采访。

律师：可能违反《广告法》

但不一定构成不正当竞争

对此，北京志霖律师事务所律师赵占领接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示：

“全国领先”、“中国最大”这类用语属于绝对化用语、极限用语，《广告法》明确禁止使用，广告宣传中使用这类用语可能会被工商部门进行行政处罚。

海淀法院的快报显示，人人车认为瓜子网的广告中存在虚假宣传用语，起诉的案由是不正当竞争。赵占领表示：

根据《反不正当竞争法》的规定，做引人误解的虚假宣传属于不正当竞争行为的一种表现形式，要认定商家的行为构成引人误解的虚假宣传，不仅需要证明存在虚假宣传，也需要达到使人误解的程度。绝对化用语、极限用语并非一定会构成引人误解的虚假宣传，比如某家企业的市场排名确实是中国第一，如果使用“中国第一”进行广告宣传，直接违反广告法的规定，但并非属于《反不正当竞争法》所规定的引人误解的虚假宣传，也就不构成不正当竞争。

此外，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者在瓜子网官网上的简介中发现，瓜子网自称“已成长为中国最大的二手车平台”。对于这个“最大”，瓜子网提供的依据是国际知名市场研究机构华通明略2016年底发布的《二手车电商网站渗透率调查报告》。

▲图片来源：瓜子二手车直卖网官网

华通明略的报告显示，瓜子二手车交易量占比达51.4%，市场第二位的人人车和第三位的58同城的成交量分别占到18.9%和14.6%。

但是，艾瑞咨询发布的《2016年H2中国二手车电子商务行业白皮书》却表示，2016下半年，在二手车电商行业B2B模式中，优信拍的成交量占据了69.7%的市场份额。同时，优信二手车的成交量占B2C模式成交量的81.3%，在同模式市场领先优势较为明显。

▲图片来源：艾瑞咨询

此外，在瓜子网官网表示，据第三方权威数据机构艾瑞咨询数据显示，在PC月度覆盖数据层面，截止到目前，瓜子二手车直卖网与第二名差距接近3倍。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者查询艾瑞咨询数据发现，在2016年9月和11月、2017年3月和5月，瓜子网的PC月度覆盖人数的确是第二名的3倍多，其余月份中，该数据是第二名的2倍，但始终排名第一。

因此，瓜子网的广告是否存在虚假宣传用语，是否构成不正当竞争，还需等待法院的裁决。

每经记者 李卓

每经编辑 王嘉琦

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