上海家化加速转化医学 布局皮肤屏障修护细分市场

近年来，随着环境污染、电脑辐射、化妆品滥用等皮肤外界刺激，人们各种皮肤亚健康问题最终演变为“问题肌肤”，特应性皮炎（湿疹）、季节性瘙痒症、银屑病等皮肤疾病发病率大幅上升。根据世界卫生组织发布的报告，有70%的亚洲人皮肤处于亚健康。

医学证明，皮肤屏障受损是所有炎症性皮肤病发生的共同基础，表现为皮肤干燥、易长痘出油、肌肤敏感等。而目前，超过6成的民众对皮肤病的应对存在着误区，其中不知道自己皮肤有亚健康问题、不知道该如何应对的状况普遍存在。

面对这一肌肤亚健康难题，1月31日，上海家化旗下玉泽品牌和瑞金医院皮肤科共同成立了“瑞金医院—海家化玉泽联合实验室”，两大百年机构强强联合标志着将合力打通“医研成果转化成产品”的最后一公里。

医研合作 医学护肤品应运而生

从2003年上海家化成立“皮肤科学健康研究室”以来，上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方表示，15年的匠心打造让玉泽品牌的安全性和功效性受到业内认可，这是产业界与研发界深度协同融合的成果。2004年，上海家化与瑞金医院针对皮肤屏障受损性疾病的辅助治疗和预防复发开展研究。

早在2004年，上海家化与瑞金医院就针对皮肤屏障受损性疾病展开联合研究，历时6年，经过1386例临床观察，发现“亚油酸—神经酰胺皮肤屏障修护剂”能将辅助治疗和预防复发，并在此的研究成果基础上，转化为适合更多普通消费者的医学护肤品，推出了玉泽第一代产品“玉泽皮肤屏障修护身体乳”。

皮肤病的难点在于防止复发，对抗干燥的大部分润肤剂和保湿剂不能从根本上解决肌肤问题，而修复皮肤屏障是健康皮肤的基础。玉泽则是成为中国致力于皮肤屏障修护的专业护肤品牌之一。“真正好的企业未来一定是产品为王，”张东方表示，在公司战略上坚持“三个领先”，即品质领先、创新领先、增长领先。上海家化的产品营销并不以大量的投放广告为主，而是以口碑口口相传。

提速企业研发力量 布局细分市场

除了和瑞金医院成立联合实验室，上海家化更集合包括瑞金医院皮肤科主任、中华医学会皮肤性病学分会主任委员郑捷教授在内的国内外顶尖的14名医学专家成立“玉泽皮肤健康研究专家委员会”，加强对皮肤临床医学研究的支持，加速布局细分市场。

未来，上海家化旗下玉泽品牌将持续通过对不同细分人群、不同皮肤部位进行前瞻性应用研究，研发出更多、更有针对性的细分产品，让更多皮肤病患者能够实现居家自我护理治疗和预防，也帮助更多普通人拥有更加健康的肌肤。

实际上，除了玉泽，上海家化还创造了无数个“第一”：中国第一套具有完整意义的现代中草药系列护肤品——佰草集；中国花露水市场占第一的品牌——六神；中国第一支护手霜——美加净；中国第一家做男士护肤品——高夫。

早在2008年，佰草集就通过了严苛的欧盟认证进驻欧洲，成为了中国化妆品行业第一家实现跨国销售的国货护肤品牌，张东方表示，今后上海家化会有更多品牌走向国际市场，不断完善品牌矩阵的市场布局。

上海家化联合股份有限公司首席市场官俞巍表示，上海家化旗下十大品牌未来在产品升级的同时，明确定位，坚持差异性，根据不同的目标人群进行研发。

就在1月30日晚间，上海家化披露了2017年业绩预增公告。公告显示，公司预计2017年度实现营业收入约63亿元，净利润约3.86亿元，预计同比增长79%左右。

值得注意的是，与2016年剔除代理业务影响后相比，2017年自有品牌全球业务实现营收增长约44%。由此可见，在八大渠道在协同运作下，“品牌驱动”带来运营效率较好提升，产品力成为制胜市场的根本。

据悉，此次上海家化通过和顶尖医疗机构及专家的合作研究，将有助于进一步提速企业的创新研发能力，也表现出上海家化将玉泽打造成为中国护肤领导品牌的决心。