如果买空调，

你下意识的选择是什么？

格力，还是美的？

去银行买理财产品，

你下意识的选择又是什么？

工行建行农行，

还是中行招商中信？

如果要网上购物，

你的第一反应是什么？

选天猫，还是京东？

……

买空调，为什么你的第一反应不是伊莱克斯、西门子？去银行理财，为什么不是选汇丰、花旗、渣打？网上购物，为什么大多数人的第一选择不是亚马逊？

影响你选择的最核心变量，就是品牌——一笔无形但价值巨大的资产。

虽然无形，品牌并非虚幻的概念，它与企业产品和服务的品质、企业对于股东的回报、企业对于社会的贡献密切相关。西门子、汇丰、亚马逊在国际市场上的品牌价值居于行业前列，但在中国市场，其品牌价值显然不如美的、工行、阿里。中国企业的品牌价值，已足以与国际顶尖竞争者相抗衡。

也正是因为无形，所以品牌的价值很难衡量，尤其是中国企业的品牌价值研究基本处于空白的状态。品牌价值如果没有办法精确计量，在“跨界打劫”成为流行趋势的商业竞争当中，企业很难评估自己与同行、与潜在对手之间的差距。尤其是对于那些在中国市场已经占据绝对优势，准备在国际市场大展宏图的中国企业，品牌价值的跟踪更是一个痛点。

但这样的局面在去年得以彻底改变。

2017年4月，国务院批复，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。也就是在2017年，在清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻的合力推动下，“2017中国上市公司品牌价值榜”首次针对中国企业在海外的表现、中国民营企业的品牌价值，以及长期被忽视低估的制造业进行了评估。

就在今天，“2018中国上市公司品牌价值榜”的榜单也正式发布。

“2018中国上市公司品牌价值榜”集合了来自二十多个行业的130余位各行业专家的实践智慧，具有多维度科学理论支撑、客观数据引领、行业权威专业智库保障这三大特点。

一年一榜，有助于中国上市公司更清晰地了解中国企业品牌发展状况，同时，亦能为其动态跟踪品牌的投资绩效、提升品牌管理效率提供参考。

“2018中国上市公司品牌价值榜”上榜的100家公司，品牌价值总量高达98777亿元，其中腾讯、阿里、中国移动分别为8487亿元、7334亿元、4605亿元，集中代表了中国企业的全球品牌影响力。

除了腾讯、阿里、中国移动等超大型企业，还有哪些中国企业有望成为中国的“可口可乐”“麦当劳”“宝马”“爱马仕”？或许，它们就在这份榜单之中。榜单亮点解析如下：

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