“首富”刘慈欣不敌儿童文学作家!郑渊洁“炮轰”童书入校黑幕,教育部门别作壁上观
2018年中国童书作家榜，
但赫赫有名的“童话大王”郑渊洁却没有入榜，
有网友因此质疑郑渊洁童书的销量。
郑渊洁在在微博发长文:
并非自己没入榜，而是主动拒绝入榜
“当我获悉中国作家榜制榜方首次将童书作家销售排名，从中国作家榜主榜单中剥离出来后，我立即表示拒绝入榜。”他表示，自己之所以拒绝入榜是个人认为“中国的童书销售泡沫极大，甚至和不法行为有牵连。”
郑渊洁接受记者采访时表示，
自己也曾被出版社邀请以卖书为目的做校园演讲，
他认为这种做法剥夺了孩子自由选择书籍的权利。
“在十多年前，我曾经也被出版社拉着去学校，我本来以为只是讲课，后来才发现其中的猫腻。于是再也不去学校卖书。
我告诉榜单制作方，我不能和违法到中小学卖书的童书作者出现在一个“童书榜”单上，这对我是奇耻大辱。制榜方选择了尊重我的决定。于是我在近日公布的2018年中国作家榜单上消失了。“
郑渊洁在文中称：
“最能体现图书真实销量的不是图书排行榜，而是税单。图2是我的两张税单，应该能证明我的皮皮鲁图书在2018年的部分销量。我的收入几乎全是版税。“
并晒出自己的税单，
两张税单面额分别为
1380575.61元和844126.18元。
他在文中指出，
“中国作家童书榜”第三名曹文轩的2700万元
销售所得和进校售书有关，
并晒出了相关学校的征订单图片。
对于指名道姓的批评，
曹文轩没有“接招”，
只是表示“让大家去评判吧”。
出版人士披露“校园卖书”套路
据北青报记者调查，通过将图书作者带入校园演讲，来达到销售书籍的方式早已成为被部分图书从业者宣传的 “套路”。2013年，时任江苏某出版传媒股份有限公司市场策划负责人曾发文介绍了其所在的出版发行公司策划的校园图书营销活动。
该负责人在文中称，2005年8月，公司策划了一项大型营销活动，提出“校园是书店重要的销售终端”，强调“书店与当地教育部门联系”的重要性。
据其介绍，从2005年开始，公司积极邀请作家走进校园，为中小学生讲述人生、励志故事，教授写作技巧等，并在现场签名售书，“共举办了2000 多场讲座活动，直接拉动销售6000 余万元。”该负责人坦言，在校园这一细分市场中，“目标读者的数量，目标读者的购买能力和购买频率以及整个市场容量和规模，均大得惊人。”
此外，“该活动因为在校园内通过学校通知召集，所以没有信息告知的成本；因为给学校带来了名家课外辅导的贡献，所以没有公关的成本；因为有名家讲座提升了图书的附加值，所以没有打折促销或优惠促销。此外，如果在一地连续组织几场，仅有的交通成本与收益相比，也显得无足轻重。”
该负责人表示，一旦确认活动日程，公司采取的措施除了做好宣传，还要“发放《致家长函》到每个年级和班级，内容包括作家介绍、活动时间地点、推荐书目等。”
网友评论：
@评论员王攀：我不觉得郑渊洁此举很高尚，也不觉得曹文轩宣传有不妥。畅销书本来就是出版商、作者等各方努力的结果。宣传本身就是商业社会再正常不过的事情。如果没有价值，曹文轩再进校园也是没用。
@Sannynaa：本人出版行业，确实，大多数童书的畅销书作家都是进校园讲讲讲卖出去的，榜上排名高的都是这么干的，现在几乎所有的出版社所有儿童文学作家都这么干，不这样靠零售能卖出去多少书？
@photo-sharing：确实有，我记得高中的时候，还让去听什么讲座，完了就让买书，一顿给你鼓舞人心
@温暖的婕：每年学期结束老师都会指定孩子假期必须看的图书，然后去书店买的时候这些书都在一个柜台上放着，我勒个去，有这么巧的事吗
@独坐桥头看水流_：前十有个才进了我们小学讲故事，卖书。老师全是口头通知。
@东尧辰：是的！我外甥寒暑假得作业要求读书都是要求购买指定书目的，书贵不说，内容也很差！
教育部：
去年发文对“进校园”活动严格把关，
禁止商业活动进中小学
针对各类“进校园”活动，教育部门已开始进行严格的规定。2018年10月，教育部发文要求全国各地教育部门采取有效措施，坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园。
教育部发文称，：
各地教育行政部门要建立各类“进校园”活动备案审核制度，对活动内容、具体方案、举办单位和参加人员等进行严格把关。
对于各类进入校园或组织中小学生、在园幼儿参加的活动，由县级及以上教育行政部门进行审批，实行备案管理。凡未经批准的活动，一律禁止进入校园或组织中小学生、在园幼儿参加。
对于经审批进入校园或组织中小学生、在园幼儿参加的活动，县级及以上教育行政部门要明确责任人负责全程监管，一经发现与审批备案情况不符，或存在发布或变相发布商业广告的行为，要立即采取措施予以制止，并第一时间报告县级及以上教育行政部门。
经批准同意进入校园的各类教育活动，必须坚持公益性原则，不得干扰学校正常的教育教学秩序，不得给学校和师生增加额外负担。
各地教育行政部门要会同相关部门，对给学校、教师、学生摊派任何购买、销售任务，给学校、教师、学生分发带有商业广告的物品等行为进行严肃查处。
“首富”刘慈欣不敌儿童文学作家
中国作家榜于日前发布,以创作《三体》等科幻小说为读者所知的作家刘慈欣,位居作家排行榜主榜的首位,其去年版税收入为1800万元。不过刘慈欣这个“作家首富”当得有点名不副实,因为在中国作家榜单列的“童书作家榜”里,他的版税收入甚至进不了前三名。
今年因电影《流浪地球》成为大众焦点的刘慈欣,凭借《三体》系列强势登顶中国作家榜,版税收入高达1800万。事实上,在此前发布的多届作家榜上,刘慈欣也都是榜上常客。2018年,在“第12届作家榜”主榜单,刘慈欣就曾以1250万版税位列第9位。
不过,此次发布的中国作家榜主榜的风头,被先期发布的中国作家榜单列的“童书作家榜”抢去了风头。因为在“童书作家榜”里,位居前四位的童书作家的版税收入都高于刘慈欣的版税收入。此次排在中国作家榜“童书作家榜”前四位的作家分别是写过《笑猫日记》的杨红樱、写过《米小圈上学记》的北猫、写过《草房子》的曹文轩、写过《狼王梦》的沈石溪,他们的版税收入分别为5600万、5300万、2700万、2400万。今年是“童书作家榜”首次从中国作家榜主榜中单独列出,事实上,在以往的中国作家榜里,童书作家一直排名靠前。
教育部曾多次发文,坚决杜绝任何商业行为侵蚀校园。国家新闻出版广电总局就全民阅读工作发布的通知中,也强调要加强和改进书评机制,加强对各类图书排行榜的引导和管理。此次郑渊洁自揭童书销售泡沫,显示了部分作家排行榜的水分不少。
事实上,不仅作家排行榜受到质疑,各类图书排行榜的公信力也严重不足。在各家图书网络销售平台,图书排行榜甚至成为推介销售新书的一种常规手段,被排到排行榜前列的图书,有了更多的曝光机会,引导读者购书,具有广告功能,并不是真实的销售排行。
更有图书销售机构为了增加销售数量,进行“买榜”等所谓营销行为。
所谓“买榜”,就是出版方在图书发行后,通过在一些书店大规模回购自己出版的新书,制造图书旺销的假象,以求图书能够保住在书店的最佳销售展示位置,并登上书店的销售排行榜,继而进一步影响该书在全国图书销售排行榜的名次,从而达到吸引读者注意,推动销售的目的。
加强对图书排行榜的引导和管理,就是要挤掉当下一些图书榜单中的水分和杂质,消除“买榜”等不当行为对图书榜单的误导,增加榜单公信力,真正实现“为好书寻找读者,为读者发现好书”。
齐鲁晚报评论
郑渊洁“炮轰”曹文轩，教育部门别作壁上观
文/齐鲁晚报记者 沙元森
有人扒出陈年往事，指出郑曹二人似有宿怨。如果此事只是关系个人恩怨，其实无需大家评判。但是，郑渊洁揭露的作家利用学校售书事件，关系到教育和公共利益，应该得到有关部门的重视和回应。
童书市场是个巨大的市场，据说九成以上的出版单位在分食这块蛋糕，涉足这个市场的作家相互之间也会形成竞争。作家之间的竞争不仅涉及榜单名次，还涉及利益分配。根据最新的数据，杨红樱的版税收入在中国作家中名列榜首，高达4100万元。所以，为了占据更大的市场份额，出版社和作者会尽可能地利用各种关系和渠道去影响读者，扩大销售量。
童书市场的特殊性在于，消费群体以未成年人为主。而能直接影响到未成年人消费取向的，除了父母，应该就是老师了。郑渊洁三年前就曾发文批评，一些作家到中小学打着讲课的幌子卖书，校方利用权威动员学生“自愿”购书，数量巨大。这次算是“老调重弹”，但是由此也可以看出，当年指出的问题并没有得到重视，以至于一些尝到了甜头的作家不肯收手。
在学生面前，教师确实有很强的权威性，这是应该的，也无可指责。但是，在“回扣”等形式的利益驱动下，一些学校和教师会滥用这种权威性。如果老师推荐了某作家的书，并要求持书参加作家的“讲课”活动，大多数学生是没有勇气说不的。
学校和教师滥用权威，变相推销图书，不仅会妨碍图书市场的公平竞争，更重要的是会直接损害老师在学生心目中的形象。如果老师为了谋利或者“与人方便”，促使学生或者他们的家长打开钱包，必然会导致师生关系的庸俗化、利益化。郑渊洁特别提到义务教育法第二十五条 ，“学校不得违反国家规定收取费用，不得以向学生推销或者变相推销商品、服务等方式谋取利益”。毋庸讳言，“第二十五条”的立法初衷，正是要防止师生关系的异化。
出版市场如何规范，童书作家如何排名等问题，不需要教育主管部门考虑太多。现在需要教育主管部门回应的，是如何守住校园净土不被市场竞争侵蚀。因为提倡开放式课堂教学，不只是作家乐于“进课堂”，一些培训机构也打着“进课堂”的幌子搞推销。这些手段隐蔽的销售确实很难被监管部门发现。现在郑渊洁再次爆料，目的或许只是想让某些作家难堪。对教育主管部门来说，却不能继续作壁上观，应该像治理有偿家教那样，以雷霆手段给学校和老师划清红线。
4月23日是世界读书日。有媒体报道，中国人均阅读时间远低于世界平均水平。我们赶超世界的希望，就在于让未成年人尽早养成阅读习惯。让学生们能够按照自己的兴趣，去选择自己喜欢的书籍，是不可缺少的前提。为了孩子，请教育主管部门正视图书市场的竞争侵蚀校园的乱象。
对此，你怎么看？
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来源：齐鲁晚报 记者 沙元森 倪自放，综合北京头条 记者屈畅、张月朦，澎湃新闻，新浪微博
编辑：jiujiu
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