福建名企“富贵鸟”陨落!兄弟4人创业27年,如今欠债30亿！网友：时代抛弃你时，从不说再见

这是个“动荡”的世界

这时代变化更迭太快了

也许有一天当你醒来发现

身边常去的店突然就“消失”了

……

福建人——

都知道“富贵鸟”吧？

▲图片来源：视觉中国

这家创立于1991年的泉州鞋、服品牌，曾经风光无限，巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商，被誉为“县城男鞋扛把子”，2013年公司于香港成功上市。

而如今

这一曾名声大振的福建名企

最近却连连爆出惊人猛料——

身背30亿巨债

半数厂房停工、员工流失

甚至被证监会立案调查！

……

一代名企惨遭陨落！

遭遇最大危机！

员工流失严重，一半车间已停工！

曾一度是福建鞋服龙头老大的富贵鸟，在上市之前，经历过两位数的高速增长，而最近，它的“日子”很难过！

先来看看，这两天热传的一个视频，记者实地采访富贵鸟公司总部，部门车间已处于停工状态↓↓

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b06134edqcw&width=500&height=375&auto=0▲视频来源：NBD视频

另据每日经济新闻报道，位于福建石狮的富贵鸟总部，走进员工宿舍，发现几乎所有的宿舍大门都是关闭的。

员工小刘称，现在工厂的员工很少，对面整个一栋宿舍都是空置的。小刘进入富贵鸟已经有一年了。

另一位员工小罗表示，“四个车间的人都不如高峰时期一个车间的人多。”小罗提到的高峰是指2013、2014年，当时富贵鸟总部工厂的员工上千人，而现在只有几百人。

而目前，富贵鸟总部工厂一共有四个车间，目前只有第一车间和第二车间有员工在作业，第三车间和第四车间的机器已停工，有很多机器都摆到了车间外面的过道上。

▲图片来源：每日经济新闻 于垚峰/摄 

第二车间冲皮组的王耀辉（化名）说，他所在的组原有十来个工人，现在已走七八个。而没来多久的他也准备下月走人。

事实正是如此，富贵鸟自2013年上市后的完整年报显示，富贵鸟的员工数量一直呈下降趋势，2014年6月30日，公司拥有全职员工数量为5729人，到当年年底，这一数字减少至5170人，再到2015年12月31日，公司共聘用4401名全职员工，而目前2017年数据尚未公布。

王耀辉表示，他之所选择离开富贵鸟，就是因为工厂效益不好，现在拿到手的工资才两千多。这个工资水平放在如今，确实不具竞争力。

厂房停工、员工流失

……

曾经的服鞋老大

到底发生了什么？？

这还得从不久前

富贵鸟的现实生存情况

首次对外公布说起！

连年亏损，被爆违规拆借资金！

49.09 亿元资产金额无法收回！

2013年富贵鸟公司于香港成功上市，在上市之前，富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。2011年-2013年，富贵鸟的归属净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。

而在上市的次年（2014年），富贵鸟的业绩便出现滑坡，之后几年更是每况愈下，品牌存在感也越来越低。

2014年-2017年的财务数据显示，2014年富贵鸟净利4.5亿元，同比仅增长1.69%；2015年净利3.9亿元，同比减少13.09%；2016年净利润减少约59.16%，至1.63亿元。2017年12月1日，富贵鸟在停牌15个月之后公布了最新财务报告。报告显示，2017年上半年，富贵鸟亏损1088.73万元。

更令人震惊的是，作为一家上市公司，不久前，富贵鸟却被爆出资金拆借以多种“违规”的形式出现，从2014年开始，富贵鸟就需要通过担保、抵押等形式拆借资金，令人大跌眼镜。

由国泰君安承销的富贵鸟8亿元公司债，成为了曝光此次财务状况的导火索之一。2015 年4月，富贵鸟成功发行8亿元 2014 年公司债券，期限三年。但是国泰君安调查发现，富贵鸟存在大额违规对外担保及资金拆借事项，且大部分质押存款已被银行划扣履约；土地、设备及存货均已不同程度地用于抵押担保。

▲图片来源：视觉中国

截至目前，富贵鸟至少存在 49.09 亿元资产金额很可能无法收回，包括货币资金 1.65 亿元、应收账款 2亿元、存货 2 亿元、其他应收款 42.29 亿元、固定资产 1.15 亿元。 

本期债券的回售资金兑付日为2018年4月23日。根据发行人提供的相关资料，发行人截至2017 年 12 月 31 日可动用的活期存款及流动资金不足1亿元。若发行人回售日前无法对相关资产收回并变现，则回售资金兑付将存在重大不确定性。 

值得一提的是，据券商中国报道，富贵鸟创始人之一，执行董事林国强2017年6月25日去世之后，为避巨额债务，其子女均放弃继承权，更引发了外界对富贵鸟的财务状况和经营状况的诸多揣测。

▲图片来源：视觉中国

而就在本月初，富贵鸟公司发行的债券“14富贵鸟”（债券编码：122356）在3月1日复牌后的4个交易日内连续大跌，3月6日更是因为异常波动盘中两次临时停牌。3月22日上午，出现“闪崩”，10时50分左右大跌逾42%，并临时停牌。上交所官网发布公告称，14富贵鸟当日上午交易出现异常波动。

更大危机是

资金链已全线崩盘的富贵鸟

目前还身背数十亿的巨额债务

违规已被证监会立案调查！

身背30亿巨债！证监会立案调查！

政府接管富贵鸟！

石狮是中国鞋服制造基地，根据石狮市统计局的数字，2017年，年销售超亿元的鞋服企业接近百家。其中，富贵鸟一度是石狮的龙头企业。据媒体报道，石狮市政府已经派人进驻了富贵鸟，接管企业。

位于石狮市八七路东段北侧的两宗土地，是富贵鸟的主要生产经营用地，由于石狮富贵鸟存在到期未偿还债务，上述地块已被石狮市土地收购储备发展中心以人民币3.83 亿元的对价收储。 

富贵鸟出现危机在当地已经是“公开的秘密"，当地坊间称，富贵鸟创始人之一、执行董事林国强去逝后，其子女均放弃继承权，就是为了回避巨大债务。

目前，富贵鸟债务总额约30亿元，包括“14富贵鸟”本金8亿元及相应利息、“16富贵01”本金13亿元及相应利息、银行贷款约5亿元，其他经营性负债约3亿元。

▲图片来源：富贵鸟官网截图

并且！富贵鸟因涉嫌多项违规，已于近日被证监会立案调查！

3月22日午间，富贵鸟发布公告，公司于3月21日收到中国证监会《调查通知书》，指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据有关规定，决定对公司进行立案调查。

公司公告称，于3月22日在上交所刊登了《回售兑付存在重大不确定性的风险提示公告》。公告显示，富贵鸟在2015年4月22日发行了2014年公司债券，该期债券发行总额为8亿元，公司明确表示，截至目前，公司回购资金及利息尚无确切安排，本次债券回售资金偿付存在重大不确定性。

同时，富贵鸟也表态，董事会非常重视调查通知书，公司将全面配合证监会的调查工作，并严格按照监管要求履行信息披露义务。

唏嘘！

从大起到大落

一代福建名企的遭遇让人感慨！

富贵鸟的发迹史！

4万元起家，曾请陆毅等名人代言！

富贵鸟是一家典型的家族企业，1991年林和平、林和师、林荣河、林国强堂兄弟4人创立。起初企业发展非常不错，业务涉及鞋业、服装、皮件等，2012年是其最辉煌的时候，跻身全国休闲鞋制造商第三名、品牌鞋制造商第六名，并于2013年赴港上市，上述弟兄4人占股持股比例为68.9%。

富贵鸟的主要创始人林和平于1957年出生在石狮一个叫长福村的地方。由于家庭困难，他10岁辍学，为解决温饱，他种过地、烧过砖、卖过鱼，什么苦活累活都干过。

1984年，石狮人纷纷办厂。富贵鸟集团的前身--石狮市旅游纪念品厂诞生。这个旅游纪念品厂以4万元起家，连同既当老板又当工人的19个堂兄弟，也不过几十号人的劳动力，生产人造革的凉鞋和拖鞋，每双鞋大约卖几元钱。

（富贵鸟创始人林和平）

由于经营、管理制度不灵活，分工也不明确，在磕磕碰碰中坚持了5年，多数人对这个厂的前景不看好，纷纷退股。最终持股的只剩下以林和平为首的4个堂兄弟。

1989年，石狮旅游纪念品厂仅剩的四名股东林和平、林和狮、林荣河与林国强重组了董事会，并注册了“富贵鸟”商标，公司也开始转向生产真皮皮鞋业务。1992年，富贵鸟集团成立，下辖福林鞋业、富贵鸟鞋业、富贵鸟服饰等八家全资子公司。

随后，富贵鸟进入快速发展时期，还高薪聘请中国国家队女排主教练陈忠和、影视明星陆毅作为品牌代言人。2013年12月，富贵鸟在香港主板挂牌上市，引来颇多关注。

然而，这些风光却没能抵过后来的颓势！

在鞋类行业不景气的背景下，作为一家老牌的制鞋企业，富贵鸟在下滑后也曾试图转型，向多元化方向发展，比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场，还设立了电商团队大力推广线上业务。不过从目前来看这些布署不足以扭转危机。

业绩下滑的同时，公司内部人事的频繁变动让富贵鸟“内斗”的苗头初现。2016年11月以来，富贵鸟接连发布关于人事调动的公告，两位独立非执行董事及核数师先后被罢免。2017年年初，公司秘书及授权代表宣布辞任，财务总监亦在3月辞任。

如今，一代名企只剩老员工的骄傲回忆：工人陈超（化名）在富贵鸟工作了十年，谈到过去的富贵鸟时，他脸上依然流露出骄傲的表情，他称刚进富贵鸟时工资有两千多，“那时候的钱比现在值钱，这个工资水平在当地算高的，很多做鞋工人理想的工作地就是富贵鸟。”

▲图片来源：富贵鸟官网截图

对于富贵鸟的没落

网友纷纷感慨！

网友评论

更令人唏嘘的是

富贵鸟的遭遇并不“唯一”

作为我国著名服装制造大省

福建除了富贵鸟，还诞生了

虎都、卡宾、七匹狼、德尔惠等知名品牌

然而目前生存状况都不太良好

2016年虎都收益减少36.7%；

卡宾年收益下滑14.4%

七匹狼净利润也出现下滑；

更惨的是德尔惠

前不久已经停业！！

德尔惠倒下！

曾请周杰伦代言10年火遍全国！

不久前，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布一则债权资产包的处置公告，德尔惠、新亚集团、永胜3家企业目前已处于停业状态，其资产也将在公告日期之后予以处置。

10多年前，周杰伦依据：“不走寻常路”，将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰，最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店。

然而，在本该笼络好代理商并大举扩张的时期，德尔惠却开始面临代理商流失。2007年，23个代理商中的17个集体“造反”，只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。“门店渠道混乱，渠道老总天天混日子，想着怎么运钱，”德尔惠前员工汪家康回忆。2009年年底临近春节时，他亲眼目睹40多人围着德尔惠总部大门要债。

随后，虽然经过转型尝试，依然难以挽回，在经历了曲折坎坷的8年上市路后，2015年， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮，最终落魄停业。

只剩下，周杰伦曾经那个红极一时的广告：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0321bdrmuu&width=500&height=375&auto=0

事实上

老牌服鞋企业

都在面临新时代的危机和挑战

除了德尔惠和富贵鸟

近日，一代鞋王帝国“达芙妮”

也走下神坛！

达芙妮：关闭1009家门店

又一代“ 鞋王 ”没落！

辉煌三十年的鞋王“达芙妮”，轰然倒塌。近日爆出大消息，一年时间关闭1009家门店！

近日，鞋类品牌巨头达芙妮发布2017年第四季度财报：2017年，达芙妮净亏损高达近8亿港元；同时，2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点，其中包括317家达芙妮直营店。

财报一经公布，迅速引爆了网络、新闻媒体、微信朋友圈！

短短三年时间，达芙妮的市值从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅为当时的5%。

公开资料显示，截至2012年6月30日，达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店，仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店；

同时，据2012年达芙妮的半年报显示，仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元！

谁都没有想到这一天......曾经的女鞋帝国！那时候的达芙妮，如日中天！一年新增的门店就将近一千家！！！

在当时，几乎任何一家百货商场，都有达芙妮的门店！或是直营门店，或是加盟门店！甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点！当时鞋界有一句非常出名的金句：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！

然而，短短5年的时间，一切都化为乌有！崩塌的帝国！大批量网点关门。从市值175亿，滑落到今天的市值8.6亿！仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值。

百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了！

一家又一家的老牌企业坍塌

让人不禁发问：

这些老牌实体企业都怎么了？

很多人把传统实体经济萧条的原因归于电商的发展壮大，抢占了一部分市场导致百货行业冬季到来。实际上，电商内部的恶性竞争告诉我们成功的永远是少数。所以我们常常会常常听到一句话：电商越来越不好做了。实体店有租金成本，网店也有流量成本，网店不断增多导致竞争的白热化，流量成本也水涨船高。

事实上，鞋企的运营模式已经落后，急需转型。

根据中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示，2015年中国鞋类产量为140亿双，内销市场消费量预计38亿双（消费总额3500亿元），全年鞋类出口98.7亿双（511亿美元）。零售领域也认为，鞋企整个行业到了不变革不行的境地。

缺陷一：管理机制冗余，新品开发周期长

达芙妮、百丽等品牌很多都是家族企业，企业结构非常复杂，一项决议的作出和修改往往需通过各大部门沟通和各类会议讨论，而且产品成本高、价格高，特别是旗下品牌同质化非常严重，利润逐年走低。

缺陷二：女鞋行业线下市场饱和，供给过剩

达芙妮集团就曾表示，行业内普遍存在的高库存情况，导致线上及线下渠道充斥大力促销，市场竞争激烈，零售商亦通过大幅折扣清理过季货品，加上过季货品销售占比提升，导致其鞋柜核心品牌业务收入大跌23.1%。

缺陷三：转型电商失败，错过线上红利期

不难看出，百丽和达芙妮都是从2012年开始业绩才有下滑趋势的，之前一直都是红利期。而2012年正是线上销售真正崛起的时间。为了拯救业绩，百丽早在2009年就开始涉足电子商务。

淘秀网是当时百丽旗下B2C电子商务站。2011年7月，百丽集团投资的优购网上鞋城上线，并且发展迅猛，2011年8月，淘秀网合并至优购网上鞋城。凭借高于同行的转化率，2013年优购完成11亿元的销售额，成为国内最大鞋类网购平台。但正是在这年年中，原优购网CMO、高级副总裁和COO先后离职，百丽电商并未成功。而淘秀网和优购网的错误判断让百丽错过了铺排天猫、京东等大型平台的黄金期，其自身平台也因售卖尾款，饱受质疑。

缺陷四：消费者的口味变了，而百丽们还没变

拼价格拼不过淘宝，拼逼格又拼不过国际品牌。直接在天猫上搜索“百丽”几乎和“Charles & Keith”（国际品牌）相似价格，但国际大品牌的优势在于不会随便撞衫，质感不错，还有潮流感，同等并不算很贵的价格下消费者们自然更乐意选择国际品牌。

商海浮沉，亦如人生

没什么是永恒不变的

你身边的人、事、物

……

正如网友热传的那句话：

时代抛弃你时

从不说再见

赞同的点个赞

来源：海峡导报综合 每日经济新闻（nbdnews）、大泉商（bossweekly）、家族企业杂志、中金在线、大泉商

海峡都市报社全媒体中心  出品

统筹：施烁      值班编辑：小燕