近年来，我国高度重视并积极部署非物质文化遗产保护、传承及推广工作，带动国民文化自信情绪日渐高涨。为响应“保护好、传承好、利用好文化遗产”这一时代需求，中央广播电视总台、文化和旅游部联合推出大型文化综艺《非遗里的中国》，开播以来持续收获各类媒体跟进报道及全网用户广泛好评，同时节目热播有力的推动了地方非遗文旅产业蓬勃发展。美兰德数据显示，截至7月24日，《非遗里的中国》全网曝光超77.4亿人次，热搜上榜1234次、累计在榜时长超2.3万小时，全季11期节目均位列播出当日美兰德黄金档节目指数TOP5。一、中央及地方党政媒体聚焦报道非遗新时代活力，节目推动地方非遗产业蓬勃发展《非遗里的中国》通过秀演、访谈、体验等多种形式，深度挖掘非遗的文化底蕴与时代创新，吸引媒体多视角报道超1.6万条。其中人民日报及海外版、光明日报、文汇报、中国艺术报、中国新闻出版广电报等中央级党媒相继报道1401条,肯定节目以创新之姿，让观众感受非遗在新时代迸发的“亘古亘今、日新又新”的活力。地方党政媒体紧抓节目热播掀起的非遗热潮，积极推介本地独具特色的非遗资源。余杭纸伞制作、制茶技艺、莆田木雕、竹纸制作技艺、湘西苗族鼓舞、土家族吊脚楼营造技艺等传统非遗技艺，描绘出时代赋能下中国非遗文化绵延传承的繁荣景象。在获得中央及地方各级党政媒体高度评价的同时，《非遗里的中国》也成为综艺IP与地方产业发展双向奔赴的典型案例。播出期间，取景地政府积极调动辖区户外大屏、地铁公交屏幕等公共宣传资源滚动播放节目精彩片段，组织当地群众线下观看，实现节目影响向日常生活场景延伸。而《非遗里的中国》热播又成功带动了当地非遗文化产业发展。福建篇播出后，拍摄地莆田市兴化府历史文化街区推出“莆阳百工坊”非遗一条街，举办非遗街市文化长卷、非遗研学等多场活动，并通过“非遗+研学”“非遗＋文旅产品”的创意赋能文旅产业发展。四川篇拍摄地泸州市合江县启动四川省非遗宣传展示系列活动暨第四届四川非遗购物节，为市民和游客提供非遗传承体验，受到大众热捧。左图

近期，广西广播电视台策划并制播的全国首档大型新民歌实景创演秀《新民歌大会》收官。节目将民歌和流行音乐融合，以车站、市集、村寨、海岛、校园等体现广西特色风格的地方为创演地，聚焦广西发展成果展现壮美广西风貌。截至7月5日，聚拢全网流量超8亿。主流媒体与海外专业人士点赞节目制作优秀，展现广西人民团结和谐、开放包容、创新争先的精神面貌与建设成果。此外《新民歌大会》作为“壮族三月三·八桂嘉年华”文旅品牌中演绎“新民歌”文化的重要节目，带动全网对广西地域文化与民歌的关注，“新民歌+”或可成为带动文旅产业持续发展的创新模式。节目创新融入广西人文元素，实景创演相关内容全网传播超8亿次经典融于潮流，潮流焕新经典。《新民歌大会》以经典的音乐表达和热情动人的演绎破圈传播。“在防城港的碧海蓝天里共唱海阔天空”、“国家队歌手在广西天坑潮改茉莉花”、“在广西险峻天坑上与天地同奏”等展现实景创演特色的相关话题引发网友热议，各平台热门话题传播8.2亿次。《新民歌大会》带给受众全新的视听感受，热门视频播放2159.6万次。黄霄雲《星星伴月亮》的舞台融入了火遍全网的非遗“打铁花”，同时星空、焰火、露营灯等光束交相辉映，带动节目微博视频播放量走高，网友热议“舞台太美了”“太震撼了”。此外VaVa、张淇等歌手民歌演绎相关话题6次登上热搜榜单，带动网友对广西壮族自治区天坑、市集等自然、人文元素的关注。《赶圩归来阿哩哩》《南海姑娘》《找茶》等视频以悦耳迷人的旋律展示出广西的秀美山水与民歌潮流魅力，相关热门视频在抖快平台播放572万次，获赞66.8万个。此外《风的季节·呗侬情深》《星星伴月亮》等创演秀带动节目在头条、B站视频播放39.8万次。《新民歌大会》展现广西风貌与建设成果，人民日报、新华网等党政媒体报道超三成节目热播期间，主流媒体点赞节目演绎民歌潮音，实景创演打造人文山水秀场。新华网、中国网、中国小康网等中央媒体发文点赞《新民歌大会》“将广西的过去和现在、民族与现代、传承与创新融汇一处，带给观众耳目一新的视听感受。”“聚焦广西城市建设、乡村振兴、对外交流合作等多个领域所取得的成就，展现广西人民团结和谐、开放包容、创新争先的精神面貌，将最潮的音乐元素融入最潮的美景”。广西壮族自治区人民政府、广西壮族自治区政协、广西新闻网等地方党政媒体积极关注，点赞节目“展现新时代壮美广西团结和谐、开放包容、创新争先的万千气象”。参与节目收官录制的意大利著名指挥家迈克尔·萨默斯评价“节目的音乐剪辑很棒，画面也很棒，我想要一个《新民歌大会》的全部合集，我希望分享给更多的人。”文化IP《新民歌大会》致敬经典，颠覆大众对民歌的记忆获微信公号聚焦报道。节目热播期间，作品《我要你》、《赶圩归来阿哩哩》获知名乐评人耳帝、丁太升等关注，并在其个人账号给予了作品高度评价，同时摇滚客、果酱音乐等音乐类公号为朋友圈传播主力积极宣推；张淇版本的《再见》成朋友圈热议焦点，文章【人生不断毕业，你我皆是行人

近年来，湖南卫视陆续推出了《中国》《岳麓书院》等多部兼顾创新叙事与深度表达的大型人文纪录片。此次登陆湖南卫视和芒果TV的4集纪录片《沈从文与湘西》，以如诗如画的镜头风格，将沈从文与湘西的关联徐徐缓缓地传达出来，掀起广泛的传播力与社会影响力。美兰德数据显示，《沈从文与湘西》播出期间多次登上美兰德当日纪录片榜单及黄金档榜单第一，斩获美誉度99.5；新华社、人民日报等主流媒体称“站在新的时代起点上带领观众了解当下湘西的全貌”。同时，节目助力湘西进一步擦亮人文名片，多维赋能湘西文旅IP建设，获得湖南省文化和旅游厅多次转载点赞，是影视作品服务文旅发展的极佳范例。（数据监测时间：2023年5月23日-2023年6月13日）《沈从文与湘西》热播期间融合传播指数位列全网纪录片第一，并多次登上美兰德当日纪录片榜单及黄金档榜单第一。沈从文生活经历相关话题4次登上热搜榜，长短视频播放超千万次。新华社等官媒点赞节目展现湘西文化魅力，用户好评节目高质量影像表达各级政府党媒高频报道近两成，点赞节目以影像展现湘西民族文化，擦亮湘西文旅IP品牌。国家广电总局发文肯定，新华社、人民日报、中国青年报、光明日报、中青在线等中央党媒积极关注节目对文旅价值的意义，点赞节目“展现湘江大地上民族文化的传承与焕新”“站在新的时代起点上带领观众了解当下湘西的全貌”“带给湘西文旅发展新思路”。湖南省文化和旅游厅在政府官网及新媒体平台多次报道《沈从文与湘西》，带领观众一同走进人文与美景交相辉映的湘西，打造新时代湖南文旅的超级符号。节目以强故事性、艺术性及治愈性斩获美誉度99.5，网友点赞节目高质量的影像表达及沈从文与故土湘西的双向“滋养”。网友好评如潮，用户热议节目高还原文学场景、创新呈现湘西民俗文化、复合视听精准呈现湘西民族风情与文旅魅力。此外，网友点赞节目制作者在双线叙事、双配音等内容创作上的别出心裁。《沈从文与湘西》引发行业15位专家集体点赞，精良品质和叙事意义颇受好评。湖南师范大学国际汉语文化学院院长、教授、博士生导师，湖南省电影评论协会副主席蔡颂发表评论【《纪录片:人、景、境的叙事话语创新》】文章，大赞节目“擦亮的不仅是古韵悠扬的湘西名片，更是大美湖湘走向世界的文化IP。”北京师范大学艺术与传媒学院教授、博导杨乘虎发布评论【从《沈从文与湘西》出发，遇见心灵的故乡】，他认为节目“赋能文旅融合，构建资源互补的创新模式”。吉首大学文学与新闻传播学院教授，吉首大学沈从文研究所所长何小平发表【《建构湘西形象，讲好中国故事，是沈从文毕生的崇高事业》】文章，他表示“不仅跟随沈从文的文字，尽量还原了其笔下的湘西，亦以当代影像映照出一个跨越了时光的生动、立体而真实的湘西，一个新时代发展中的中国城市。”北京电影学院戏剧影视学博士后、中国传媒大学电影学博士高美评论：“《沈从文与湘西》系列纪录片中透露出浓郁的“湘”情，既是沈从文文字中潜隐的对湘西的深情呼唤，也是纪录片再现沈从文与湘西双向滋养的创作取向。”《沈从文与湘西》热播期间，媒体从沈从文与故土湘西的双向滋养、纪录片文旅价值、湘西人文魅力等多维视角聚焦报道，点赞纪录片深度绑定沈从文与湘西，创新解读湘西的诗意与浪漫。沈从文经历等话题阅读近五千万人次，湘西美景与文人魅力引青年热议沈从文北漂、感情等个人生活经历，及湘西民俗活动等内容在社交平台热议传播。节目相关微博话题阅读人次近5000万，#原来沈从文也北漂过#、#原来沈从文是情话王子#等沈从文生活经历相关话题4次登上微博热搜、微博要闻榜、抖音热搜榜；湖南卫视官微及文娱账号积极宣推，助力节目内容破圈传播。长短视频累计播放1059万次，用户点赞节目影像化呈现沈从文文学理念，多维立体呈现湘西跨越时代的文化魅力。用户肯定纪录片音画、讲解等别出新意，并发出“很想去凤凰古城，有空一定要去看看”的想法。此外，沈从文生活故事与湘西魅力画卷获抖快平台用户高关注。六边形战士沈从文、沈从文与湘西的双向滋养、沈从文也北漂过相关视频获赞较多，用户点赞节目文化宣传方式，称“沈从文的故事是湘西的灵魂”。纪录片展现人文交映的湘西，节目立意、摄制等均获用户自来水式点赞推荐。小红书平台上，用户自发推荐节目，分享自己的观看感受，称赞纪录片“邂逅不一样的沈从文，走进一个人文美景交相辉映的湘西”。视频号上用户从节目内容立意、配音、画面等多视角点赞节目，并发表“既有沈从文成长历程，又有风土人情，还有文化传承及历史进程”“音画皆美”“妙不可言”等评论。节目近距离记录湘西船号、山歌等特色民俗活动、繁复精美的服饰及湘西淳朴自然的人文精神，生动展现湘西的人情与人性，引发年轻化、高学历青年群体热议。美兰德数据显示，网络热议用户中，女性占比52.1%，大学及以上学历用户超八成；从年龄分布上看，青年用户讨论热情较高，“Z+Y”世代的青年用户占比达81.1%。此外，热议用户遍布全国，东部沿海地区及湖南本省用户活跃度最高，湖南本省用户关注度位列全国第三。节目深挖湘西文化及其与沈从文的紧密联系，创新打造湘西文旅IP并撬动长尾效应从纪录片制作理念来看，多次人物采访增加了纪录片的实在感，简练的议论提升了纪录片的哲理性。从纪录片制作理念来看，多次人物采访增加了纪录片的实在感，简练议论提升了纪录片的哲理性与人文深度。从文旅角度来看，《沈从文与湘西》正助力湖南文旅锻造新时代的超级符号，放大其传播张力与价值空间。节目播出后媒体和公众对于湘西和沈从文的关注仍在延续,纪录片长尾热度延续较好。节目收官后，中国网发文【涂晓华评《沈从文与湘西》：乡土中国的“史书”】，报道了中国传媒大学新闻学院副教授涂晓华对节目的称赞：“片子将湘西独特而丰富的自然环境、人文生活、民族风情等展现给观众，美丽的歌声、绚丽的服装、手中的织锦、归来的档案，都是湘西历史的延续，都是民族传统文化的象征，都是我们乡土中国的‘史书’。”湘西和沈从文的血脉和思想、情感彼此相融，纪录片《沈从文与湘西》生动深入地揭示了沈从文与湘西的紧密联系。湘西的风土人情滋养、培育、塑造着沈从文的情感与精神世界，沈从文又将湘西民俗文化与人文风情传播出去。美兰德数据显示，节目热播后，“湘西”的微博讨论热度提升7.2%，网媒曝光热度提升7.2%。“神秘湘西”的微博讨论热度提升35.3%。节目以优美的镜头与双线缓慢的叙事展现湘西浓郁的民族风情与秀美的山水风光，从民居建筑、传说歌谣、民间禁忌、特色语言等角度全方位展示了真实可感的湘西，并推动湘西文旅IP建设。美兰德数据显示，节目播出后，“湘西”与“文化”的微博关联热度提升24.9倍，网媒关联热度提升10.6%；“湘西”与“旅游”的微博关联热度提升935%，微信关联热度提升38.6%。推荐阅读美兰德2023春学行动首期顺利结课，近三十家广电媒体机构同仁共同探讨大屏渠道业态创新与价值重构美兰德：独家精彩观点输出！2023春学行动致辞嘉宾行业新思考春学聚焦|

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摘要：5月剧集市场，总台热播TV剧占据榜单TOP13中6席，湖南卫视《温暖的，甜蜜的》高热夺冠，东方卫视《后浪》在社交媒体平台表现突出；优酷独播剧占据网剧榜单TOP20中6席，奇幻、悬疑、女性、银发等丰富题材热播，网剧市场迎来暑期档前期小高潮。5月TV剧市场

蓝鹰纪录片融合传播指数榜由美兰德传播咨询与纪录中国联合发布。纪录片融合传播指数涵盖对纪录片全网曝光、全民热议、大众口碑、长视频传播及短视频平台热度、全平台融媒体账号传播热度等多个维度的综合计算评估，用以客观反映纪录片在互联网多渠道融合传播的效果及受众评价，客观反映纪录片IP在互联网络的融合传播影响力。摘要：5月纪录片市场,

汪群均：总台CCTV-17农业农村频道融合传播与覆盖视听消费新趋势|

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2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势分，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为行业同仁提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！本期研修班课程中，美兰德传播咨询副总经理金桂娟在媒体深融时代覆盖运营管理创新探索环节发表《塑渠道之光

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2023年3月27日-4月2日，由国家广播电视总局和四川省人民政府主办，中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办的第十届中国网络视听大会在成都举办。据了解，本届视听大会将有2000多家业界机构、500多位行业代表、近万位嘉宾深度参与。依照惯例，3月29日，由中国网络视听节目服务协会主办、未来电视承办的《中国网络视听发展研究报告

2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势分享，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读服务到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为行业同仁提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！本期研修班课程中，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振在行业发展最新政策解读及趋势研判环节发表《媒体深度融合视角下视频覆盖传播洞察》主题内容，从融合传播时代视频大屏发展趋势、媒体深度融合视角下电视媒体传播价值、电视覆盖全渠道发展格局、电视覆盖全渠道建设管理创新思维展开深入解析和分享。图为美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生做现场交流分享01融合传播时代视频大屏发展新趋势崔总分享到，视频覆盖传播渠道正向高度定制化、聚合化、生态化发展。同时，用户视频消费行为逻辑已经从看电视的娱乐方式向刷视频的消费方式进行转变，这种演变不仅代表了受众收视心理向用户选择行为的变迁，也是融媒体传播环境下市场逻辑和价值逻辑的进化与演变。融媒时代的技术更迭推动视频传播向数字化、网络化、智能化发展。从传统电视、互联网视频观看，到随手刷的短视频和元宇宙，通讯技术不断改变和升级迭代人们的沟通方式、娱乐方式、消费方式和行为方式。这其中蕴含着巨大的发展机遇和成长空间，甚至是社会变革的力量。崔总提到，媒体融合历经十年发展变革，正从内部“小融合”持续向跨界、跨业、跨区域的“大融合、全融合、深融合”推进。媒体融合历经十年变革已迈入全媒体纵深加速阶段，“互联网×”正引领融合传播进程从加速走向倍速。作为国家战略，媒体融合在发展过程中已取得了监管政策更加健全、主流媒体传播矩阵初步形成、融媒体中心正加速建立等一系列成就，并呈现出突破内部“小融合”，持续向跨界、跨业、跨区域的“大融合、全融合、快融合”推进的特征。电视媒体的选题思维向互联网的话题思维转变，传播互动的“出彩逻辑”向“出圈逻辑”跨越。内容大屏管理与小屏互动的不同之处在于用户反馈与互动原点设计的区别，电视大屏设定选题、传播内容、传达信息，形成认同影响；移动互联网的受众互动以话题设计唤醒更广泛的用户参与，以话题聚集和扩散信息传播，产生情感和认知共振，形成影响力共创。融媒时代的新电视媒体应该追求电视媒体的聚变效应与社交媒体的裂变效应协同。以全渠道建设及融合运营思维，借助电视大屏的广覆盖、高公信力优势与小屏端的高连接、强互动特点进行跨屏传播，协同互动。同时崔总分享到，随着数字中国建设逐渐上升到国家战略层面，将为未来传播业态高质量发展提供更多新动力、新机遇。数字经济战略推动下线上文娱与品牌融合营销时代全面到来，传媒产品、传媒需求、传媒产品市场结构将迎来全面迭代更新。02媒体深度融合视角下电视媒体传播价值解读媒体深度融合视角下，大屏迎来全场景智能化升级，连接智慧大屏抢占客厅经济入口，当前视频大屏的传播优势和媒体价值显著且不可替代。电视节目依旧是当前电视大屏主要使用需求，持续释放客厅经济价值。智能大屏作为家庭娱乐的中心，在音画表现、家庭消费场景上拥有先天优势，随着家庭生活走向数字化，智能大屏作为智慧家庭枢纽，将持续释放客厅经济价值，并不断满足用户对客厅场景的多元诉求。美兰德数据显示，2022年全国省/副省级卫视平均覆盖人口达10.12亿人，全国覆盖人口规模在10亿人及以上的省/副省级卫视频道达35家，占所有省/副省级卫视数量的70%，因此大屏依旧在释放巨大的价值潜能与挖掘空间。崔总提到，电视媒体依然是重大新闻传播的主力军，是媒体深度融合的破局点。电视覆盖保障政治导向和文化意识的有效传播，凝聚民族共识和国家认同，如在全国两会等重大主题报道上大屏具有更强的仪式感、现场感、体验感、传播力、影响力和感染力。现场，崔总还结合美兰德独家大数据，对电视覆盖全渠道发展格局和趋势进行全方位、立体化解读。03大屏覆盖全渠道建设管理创新崔总强调，融媒体时代电视频道覆盖管理面临创新性变革，电视覆盖传播竞争形态需要从传播渠道、传播终端、传播界面到传播场域的进化再造与价值升级。全渠道、全终端、全场景、全样态是推动媒体融合纵深发展的关键词，大屏渠道建设可布局5G/4k/8k/AR/VR技术，赋能场景化落地为渠道传播赋能。同时，覆盖管理应由追逐人口规模向结构优化、向全域融合运营思维转变。渠道覆盖管理工作需要从传播点、营销点到接触点进行全面升级，美兰德为各大广电媒体机构提供“入网—入位—入户—入目—入心”电视媒体覆盖传播链条优化智库支持及数据服务，助力渠道覆盖管理回归“入口与引流”的本质。同时崔总对目前行业中的全渠道建设管理创新模式进行了解读和分析，如花式精准引流助力卫视频道形成覆盖收视转化新路径；整合资源畅通内容分发渠道，提升频道全域影响力。最后崔总表示，优化触达、精准覆盖、融合运营、沉淀用户是覆盖管理创新变革的主脉络。美兰德2023春学行动第二期「内容篇」正式启航美兰德2023春学行动“共建面向未来的发展新引擎”第一期「渠道篇」已经完美结课。然渠道为脉络，内容为流水，流水奔腾之势已悄然巨变。开年以来，ChatGPT与百度文言一心携AIGC（人工智能生成内容）、内容生产数据化等人工智能新科技突破而来，在这一全新的科技赋能“变量”下，传统的内容生产以及融合传播逻辑也必然将发生深刻改变。如何在媒体融合步入“深水区”、新科技颠覆传播规律的重要时刻，借势发力探索出媒体融合、内容传播的新方向与新路径，已成为市场当前面临的急迫课题。故，美兰德2023春学行动“共建面向未来的发展新引擎”第二期「内容篇」——融合传播时代内容创新与融媒管理高级研修班2023年4月18-21日重磅开启，再度启航！与所有行业同仁们开启一场从政策与科技发展趋势、视听技术应用现状、内容体系打造与运营方法论到爆款IP打造及多平台融媒矩阵运营实操，从趋势解读、前沿应用分享到成功实战经验学习的系统性思想与经验交流！课程设置亮点四大版块课程设置

2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势分享，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读服务到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为行业同仁提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！本期研修班结行业各方智慧思考与研究成果，由北京大学新闻与传播学院教授、北京大学视听传播研究中心主任陆地主持，福建省广播影视集团卫视中心常务副主任李灿宇、中国教育电视台副台长吕学武、重庆广电集团(总台)党委委员、副总裁（副总台长）、重庆电影集团董事长兼总经理黄翔、中广影视卫星有限责任公司党委委员、董事、副总经理杨晔发表致辞讲话。本篇文章为大家送上致辞嘉宾行业新观点。特邀嘉宾主持：北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任

2023，我们站在媒体融合第十年的坐标点和传媒行业颠覆性发展的新赛点，整个行业都面临全媒体渠道建设、内容创新以及融合营销体系建构的挑战，能否在媒体融合下一个十年的开篇中领跑，或许就要看能否在2023这一役中成功突围！观融合变迁大潮，寻媒体融合之道，共建未来。分享最具洞察力的锋锐观点，展现最具前瞻意识的思潮碰撞，是美兰德2023春学行动“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”的华彩乐章。2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！学在春天里，赢在新融合。在高水平学习研讨中找寻突围新路径。从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势分享，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读服务到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为行业同仁提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！本期研修班由北京大学新闻与传播学院教授、北京大学视听传播研究中心主任陆地主持，福建省广播影视集团卫视中心常务副主任李灿宇、中国教育电视台副台长吕学武、重庆广电集团(总台)党委委员、副总裁（副总台长）、重庆电影集团董事长兼总经理黄翔、中广影视卫星有限责任公司党委委员、董事、副总经理杨晔发表致辞讲话。美兰德传播咨询董事总经理崔燕振、中央广播电视总台农业农村节目中心社会交流部主任汪群均在行业发展最新政策解读及趋势研判环节发表精彩主题演讲。工业与信息化部电信研究院IP与多媒体研究室副主任，中国通信标准化协会－IP多媒体技术委员会IP业务与应用组组长，互动媒体产业联盟副秘书长杨崑、美兰德传播咨询副总经理金桂娟在媒体深融时代覆盖运营管理创新探索环节发表分享精彩内容。嘉宾分享精彩观点集锦嘉宾主持：北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任

2023年全国两会中，“扎实推进媒体深度融合”被首次写入政府工作报告，媒体融合脚步正行稳致远，媒体融合形态也将加速迭代。2023，我们站在了媒体融合第十年的坐标点和传媒行业颠覆性发展的新赛点，能否在媒体融合下一个十年的开篇中继续扎实推进、加速前行，或许就要看我们能否在2023这一年中成功突围！因此，所有行业同仁们都急需一场从政策与科技发展趋势、视听技术应用现状、内容体系打造与运营方法论到爆款IP打造及融媒矩阵运营实操，从趋势解读、前沿应用分享到成功实战经验学习的系统性思想与经验交流！特别是2023开年以来，ChatGPT与百度文言一心携人工智能新突破而来，多家广电媒体、报业单位及视频网站纷纷官宣成为百度文言一心的生态合作伙伴，让我们看到AIGC（人工智能生成内容）、内容生产数据化、元宇宙产品等科技应用正在不断颠覆内容生产逻辑，同时促使全新融媒体格局下的传播形态和逻辑发生深刻变革。在媒体融合步入“深水区”、新科技颠覆传播规律的重要时刻，我们该如何找准媒体深度融合突围方向？如何探索出新技术赋能下媒体融合与内容传播的“破局之道”？如何实现融媒体格局下大小屏内容差异化布局、流量引爆和价值释放？如何以新思维完成内容营销与融媒体运营？这也正是美兰德2023春学行动第二期高级研修班邀请行业主管部门相关领导、媒体融合研究与节目内容策划等前沿专家以及一线实践操盘领军者们共同探讨的话题！4月共建面向未来的新引擎美兰德2023春学行动高级研修班第二期共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代内容创新与融媒管理高级研修班2023年4月18-21日

大屏端总台文化类综艺表现出彩，湖南卫视9档节目上榜，江苏卫视、东方卫视综艺热度不减；2月网络综艺市场，芒果TV实力强劲，情感婚恋、悬疑推理类成为网综市场热点，爱奇艺《种地吧》表现不俗。

2023年第2期《融合与传播》完整内容

2023，我们站在媒体融合第十年的坐标点和传媒行业颠覆性发展的新赛点，整个行业都面临全媒体渠道建设、内容创新以及融合营销体系建构的挑战，能否在媒体融合下一个十年的开篇中领跑，或许就要看能否在2023这一役中成功突围！随着媒体深融加速演进，大屏渠道传播形态正经历从传播渠道、传播终端、传播界面到传播场域的进化再造与价值升级。如何实现更高维、立体化、跨时空的场域传播进化，成为传媒行业自我迭代的关键路径探索。全渠道建设与管理、全终端连接与交互、全界面触达与体验、全场域传播与营销以及覆盖信息平台化建设与运营成为当前电视传播与覆盖管理创新发展最为关注的课题。媒体深度融合发展，受众媒介消费行为深刻改变。电视观众被大量分流，电视未来的发展出路在哪里？传播渠道不断分化，新的接收方式不断涌现，电视覆盖全渠道管理的路径何在？新的传播形态赋予了覆盖管理工作更大的空间，也提出了更高的要求，如何进化再造？同时，随着人工智能爆火出圈，工作方式的智能化、自动化引发各界讨论。如何提高大屏通路管理工作的自动化、精细化、智能化？信息化平台建设与管理或许是基础。渠道为脉络，内容为流水，流水奔腾之势已变。内容是流量的发生器，也是价值的产生地。2023开年以来，ChatGPT、百度文言一心在媒体行业乃至国内外各行业的合作，让我们看到AIGC（人工智能生成内容）、内容生产数据化、元宇宙产不断颠覆内容生产逻辑的趋势愈发明显，同时全新融媒体格局下的传播形态和逻辑也在发生颠覆性改变。在此情境下，我们又该如何进行内容生产和文化创新？如何实现融媒体格局下大小屏内容的差异化布局、流量引爆和价值释放？品牌与营销，是流量与价值的流向地。在充满不确定性的当下，品牌与营销市场的寒气从不曾彻底散去。纵观全局，传播环境愈加多维、市场竞争愈加激烈，品牌传播与营销早已从简单的追逐声量流量向品牌融合营销与品牌价值建设转变，媒体经营正在从单一的广告资源售卖向媒体产业发展转型。企业品牌与媒体，都面临新价值空间挖掘、新增长曲线再造的问题，或者说都面临着用户占领与扩张的问题。美兰德立足市场调研和用户洞察二十八载，始终站在行业前端，保持敏锐思考与专业发声。有鉴于此，2023年3月-5月，美兰德将邀请行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营、内容创新与融媒管理、品牌融合营销创新与媒体新时代营销管理前沿专家及奋战在行业一线的业界同仁相聚“鹭岛”，把脉行业发展格局与趋势动态，交流新锐全渠道建设、内容创新、营销体系建设与业态发展经验，共议媒体深融时代融合传播与融合营销的进阶之道，探寻下一轮发展动力!美兰德2023春学行动高级研修班第一期【渠道篇】共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班本期研修版聚焦大屏渠道业态创新与价值重构，从渠道维度探寻下一轮发展动力。这里有权威的行业政策专家解读、领先的传播场域趋势剖析、新锐的一线创新经验分享，“兰智汇”云咖一对一答疑解惑！时间地点：2023年3月21日-24日中国·厦门规模：80人

2022年12月22日，由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办、创意星球网承办的中国品牌创新论坛于厦门国际会议展览中心盛大召开，该论坛一直以来作为中国国际广告节的核心活动，吸引众多行业精英和企业领袖共同参与，并从策略、内容、技术、消费者洞察等各个角度展开深入探讨。本场论坛以“品牌的可持续增长”为主题，邀请知名企业来到现场，讲述他们的品牌创新战略。美兰德传播咨询总经理助理、融合运营中心总监、视频大数据项目总监金桂娟女士受邀参与此次活动，为行业解读媒体融合新发展格局与品牌认知建设新场域发展趋势，并现场发布白酒、汽车、奶饮、茶类品牌网络融合传播热度榜单。美兰德传播咨询总经理助理、融合运营中心总监、视频大数据项目总监金桂娟女士受邀出席2022中国品牌创新论坛，并发表《从融合传播认知场到品牌营销动力场》主题演讲，为行业解读媒体新融合发展格局与品牌认知建设新场域发展趋势，为企业加强品牌建设、沉淀品牌资产、提升品牌价值，在融合营销环境中获得更大的品牌营销赋能力和话语权，构建自身强劲的营销动力场提供相关思考分享。图为美兰德传播咨询总经理助理、融合运营中心总监、视频大数据项目总监金桂娟女士做现场交流分享《从融合传播认知场到品牌营销动力场》金总表示，中国的企业品牌建设正伴随着媒体深度融合与数字经济、人工智能、元宇宙等科技创新而发生着迭代式变革与创造性进化，在数字经济战略推动下线上文娱与品牌融合营销时代全面到来，也为品牌创新营销带来新的契机。随着

2022年12月21日下午，由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团承办，美兰德传播咨询作为独家大数据合作平台的2022广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会在厦门国际会议展览中心隆重举办。美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀参与此次广告主盛典，发表了《从信息触达到行为触发——品牌融合营销传播的进化》主题演讲。演讲结束后，美兰德传播咨询与广告人文化集团联合重磅发布《2022-2023视频融合营销白皮书》，并将此书赠予行业媒体、品牌代表，以表达美兰德助力行业创新发展之企业态度与诚意。2022广告主盛典现场，各领域行业精英交流讨论所面临的机遇和挑战，一同碰撞思想，全方位展开交流合作。美兰德传播作为此次盛典的独家大数据合作平台，唯一的第三方融合传播与融合营销领域咨询机构，为品牌和企业提供市场与行业发展新模式、新场景与新趋势洞察。美兰德传播咨询董事总经理

洞察2022视频融合营销生态新变化解读2022-2023视频融合营销年度热词分析五大品类品牌市场融合营销新玩法不一样白皮书，一样的洞察先机，智胜未来营销！第29届中国国际广告节上，融合传播与融合营销领域专业咨询品牌——美兰德传播咨询第五次与广告人文化集团强强联手，为行业推出全媒体时代探索视频融合营销趋势的创新之作：《2022-2023视频融合营销白皮书》《2022-2023视频融合营销白皮书》将于12月21日下午

摘要：11月热播TV剧方面，总台5部精品热播剧跻身TOP11，省级卫视多元题材内容引发收看热潮。热播网络剧方面，爱情题材热度不减、女性励志剧颇受欢迎。

“最美”文化综艺引发关注、江苏卫视题材创新颇受欢迎。11月网络综艺市场，芒果TV强势发力，喜剧、职场、歌唱题材网综收获高关注。

粮稳百姓稳，粮足天下安。总台重磅推出精品纪录片《端牢中国饭碗》用极具风格的镜头语言全景解读中国特色农业发展之路，以真实、恢宏、大气的美食美景为观众呈现中国农业生产的震撼场面，全景展现党的十八大以来，中国粮食及其他重要农产品生产取得的辉煌成就，斩获全域传播流量18.8亿次。1《端牢中国饭碗》呈现农业发展的辉煌历程，节目融合传播力位稳居TOP22022年8月29日—9月23日，纪录片《端牢中国饭碗》在总台CCTV-1综合频道播出，通过不同主题内容全方位盘点了中国人饭碗中，从主粮到蔬菜、肉禽等副食产品各种令人惊叹的数据，充分解读了十年来中国粮食安全所取得的巨大成就。美兰德数据显示，《端牢中国饭碗》首播期间融合传播指数位列同期电视纪录片第二位。《端牢中国饭碗》相关微博话题阅读6.8亿人次，用户热议农业成就及田园美景。纪录片热播期间，央视新闻、新闻晨报、CMG观察、央视频、央视影音等总台新媒体矩阵齐发力，带动各地域政务媒体账号积极转载，#纪录片端牢中国饭碗##中国产出了全球几乎全部杨梅#

数字经济大潮中的广电媒体《融合与传播》2022年第11期（总第191期）随着互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，数字经济成为新的经济增长点、增长极。而对于当前的广电媒体来说，数字经济催生了视听领域的新应用新业态，带来了很多新挑战，更带来难得的发展机遇。因此，本刊特在11月推出相关主题，供有关从业者及爱好者借鉴、思考。国家广电智库发表的文章《广播电视在我国数字经济发展大潮中大有可为》回答三个问题：一是数字经济发展为大视听产业高质量发展奠定了哪些基础？二是广播电视在数据经济大潮中面临哪些机遇与挑战？三是广播电视如何抓住机遇做大做强？文广智汇发表的文章《数字经济驱动下广电节目融合创新与运营》分析了广电媒体在数字经济中的发展现状、广电节目向新媒体思维的转型路径以及广电节目在融合创新中的探索与实践，为广电节目抓住数字经济大潮、不断探索融合创新之路提供思考。此外，腾讯研究院发布的文章《数字广告是数字经济的基石》则聚焦数字广告在经济规模中占据的重要比例、在国民经济发展中发挥的重要作用，从数据、案例入手，得出两个重要结论：电商和短视频成为我国数字广告的主要载体；广告科技是迈向星辰大海的先行粮草。《融合与传播》2022年第11期（总第191期）

湖南卫视在聚焦青春文化表达，关注青年与时代的对话中从未缺席。近期热播节目《100道光芒》创新探索00后职场环境，展现“00后”初入职场的青春风貌与奋斗故事，在推动大众更加深入了解00后群体的同时，构建00后与社会、与时代积极对话的场景。引发多年龄层用户的广泛讨论与强烈共鸣，全网传播流量62亿次。节目创新职场综艺模式，通过对00后职场的精准刻画引发全网热议，带动青年群体共情共鸣，成功开创职场类综艺新范本。同时节目为合作品牌深度赋能，引领健康品质消费新潮。1《100道光芒》创新职场综艺范式，展现00后青春文化聚焦青春文化表达，关注青年与时代的对话。近期由湖南卫视、芒果TV、小芒电商联合打造的首档00后成长纪实节目《100道光芒》正式收官。作为一直关注青春文化表达的湖南卫视，在积极为大众还原展现00后在职场中的真实样貌，推动大众更加深入了解00后群体的同时，努力传达00后的文化态度和声音，构建00后与社会、与时代对话的积极场景。正如人民日报客户端文章【《100道光芒》：00后怎么看世界？世界怎么看00后？】中的赞评内容，“（《100道光芒》）提供了一个场景，让00后与00前，通过一个职场的特殊场景，进行正面而直接的对话。”人民日报、中青在线等主流媒体积极点赞节目关注00后就业成长，创新性打破职场类综艺新模式。美兰德数据显示，节目热播期间，中央及地方党媒、政府积极参与节目宣推报道，其中中国青年网发表文章【00后毕业生开启马栏山热血之旅

在弘扬中华优秀传统文化方面，山东卫视一直注重传统文化与现代视听语言的多元融合，以科技赋能节目青春化表达，探索运用创新视觉体验和小屏互动传播规律，在兼具文化内涵、精神高度和艺术价值的同时，追求传播广度，打造山东卫视文化节目的独特气质和鲜明特点，创新表达匠心塑造传统文化独特魅力，用新形式推动传统文化深入人心，收获众多年轻人喜爱，构建成熟文化类节目品牌营销模式，助力品牌声量口碑双提升。如山东卫视近期连续推出的《戏宇宙》《超级语文课》生动展现中华文化生命力，以文化能量推动融合传播大流量，热播期间斩获全网曝光超40亿次，年轻热议用户占比均超80%。1山东卫视以节目创新表达激活文化传播与传承力量，引爆全网流量41亿次从《国学小名士》《齐鲁文化大会》到《戏宇宙》《超级语文课》《中国礼

10月16日，习近平总书记代表中国共产党第十九届中央委员会在中国共产党第二十次全国代表大会上向大会所作的报告中对新时代十年的伟大变革做了回顾。在党的二十大会议精神的指导和感召下，今日美兰德回顾陪伴中国传媒行业走过的新时代十年。在这十年中，美兰德传播咨询作为成长于本土的民族咨询品牌响应时代号召，以大数据及专业研究咨询推动传媒行业融合创新发展。如今面向新时代的召唤，在党的二十大会议精神的指导和感召下，美兰德传播咨询将继续以顶尖咨询机构的专业洞察和智库赋能助力媒体传播、品牌营销持续向前。从2012年以大数据开启传媒行业电视互联网融合新篇章，到2022年以“数据+咨询”推动媒体传播、品牌营销再启新程！作为脱胎于国家统计局、成长于本土的民族咨询企业，美兰德传播咨询一直是中国传媒行业发展的见证者、参与者、推动者！——北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司1“数”启十年，美兰德传播咨询以数据推动广电数智化建设用数据推动广电媒体开启互联网融合传播新篇章。在移动互联网浪潮来袭和网络视频崛起之时，美兰德作为专业咨询公司敏锐洞察市场变革与需求，领先行业一步于2012年在中国市场首推“电视节目网络传播指数”，同时建立起全国首个“网络视频内容传播监测数据库”，在行业探索电视、互联网如何融合发展之路时，以数据推动行业开启电视与互联网融合的新篇章。美兰德传播咨询出品的融合传播研究报告登上央视《新闻联播》等节目2012年，美兰德传播咨询电视节目网络传播影响力研究项目与央视展开合作，成为大数据在融合传播领域应用第一家。同年美兰德传播咨询“电视节目网络影响力研究报告”

摘要：10月热播TV剧方面，总台4部热播剧跻身TOP10，多部现实题材剧讲述时代发展故事，带给观众满满正能量与逐梦信心。热播网络剧方面，女性题材网剧热度攀升，观照职场、婚姻情感等社会话题引热议，爱情甜宠剧和悬疑题材剧热度不减。

摘要：10月电视综艺市场，总台文化节目出彩表现获得年轻观众青睐；湖南卫视8档节目上榜领跑头部市场，献礼节目好评不断，东方卫视精品综艺强势输出，收获高关注。10月网络综艺市场，综N代节目热度不减，喜剧题材发力强劲，爆梗金句引发网友热议，B站及短视频平台创新探索优势领域。

2022年第10期《融合与传播》完整内容

摘要：9月电视综艺市场多档中秋晚会大放光彩，其中总台秋晚播出36小时撬动全网流量近160亿次；湖南卫视和东方卫视各有4档热播电视综艺跻身TOP10。9月网络综艺市场方面，经典IP持续霸屏，《披荆斩棘2》《脱口秀大会5》《这！就是街舞5》抢占前三；舞蹈、喜剧、旅行、情感、职场等多元题材齐发力。

2022暑期档文娱市场发展观察《融合与传播》2022年第8期（总第188期）年轻受众云集的暑期，正是流量和声量之战竞争最激烈的时候。今年暑期档，影视综领域均出现可圈可点的亮眼之作。综艺领域的社交观察类内容在暑期档异军突起，收获不俗成绩；在剧集领域，各大平台均布局多元内容题材、推出质量上乘的精品力作，角逐2022暑期档爆款；在电影领域，行业是否能穿越周期迎来新一轮观影热，值得我们共同期待。本刊在8月推出2022年暑期档文娱市场发展观察，供有关从业者及爱好者了解、思考。主编温静发表文章《暑期档综艺之战打响，社交观察类内容或成最大赢家》，通过对暑期档综艺影响力观察，发现社交观察类节目在暑期档或将成为主流，社交观察类节目呈现出四大趋势特点：新声夺人，拉近与观众的社交距离、对需下料，洞察观众深层次诉求、暑期档内容之战全方位打响平台成绩单可见一斑。镜象娱乐发布文章《剧集暑期档：腾讯视频主打爱情、爱奇艺多元布局、优酷及芒果TV加码短剧》梳理2022暑期档各平台排播剧目，发现各大平台的暑期档呈现出头部对打、腰部充足、排播期集中，差异化取胜、方向各有侧重，内容多元、短剧加速成长等发展特点。光明网发布文章《期档票房破65亿，观影热回来了？》通过分析暑期档电影票房数据，以及票房在全年和去年的对比情况，总结得出电影行业在疫情以来在暑期档释放出触底反弹的信号。《融合与传播》2022年第8期（总第188期）

作者：崔燕振、金焆、瑞香、树花

（作者分别系北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司市场经理、数据分析经理）2022年上半年剧集市场“开端”皆惊喜，展“人世间”百态，引发各圈层用户广泛热议。美兰德数据显示，2022上半年热播剧集中，含Z量（网络热议用户中Z世代占比）最高的5部剧关键词为：盗墓、热血、刑侦、悬疑、爱情。含Y量（网络热议用户中Y世代占比）最高的5部剧关键词为：婚姻、家庭、军旅、历史、美食。覆盖全年龄用户的2部剧关键词为：时代、侠义。这12个关键词，代表着用户关心的12个议题。《人世间》《山河月明》《心居》因兼具正向价值引领、时代/历史特色呈现与温情关怀，成为2022上半年最受中央媒体关注的三部剧。从平台用户偏好反馈来看，2022上半年热播剧中，《余生，请多指教》《王牌部队》《恰似故人归》社交用户讨论度最高，微博话题阅读、讨论、原创人数均位列TOP3。短视频平台方面，《雪中悍刀行》还原酣畅淋漓的武侠江湖，唤起观众心中的武侠梦，主话题传播量在抖音、快手均位居TOP1。甜宠治愈的《余生，请多指教》和普世温情的《人世间》契合抖音用户调性，主话题斩获不俗播放量。展示众生相的《开端》和讲述热血军旅生活的《特战荣耀》在快手上备受认可。现实题材剧“内卷”深挖社会议题、引领正向价值观军旅热血、消防救援题材刻画新时代英雄群体，夺得上半年热播首播上星剧TOP5中2席。其中，江苏卫视《王牌部队》以近四十年的时间跨度，为观众描绘高燃热血的中国军人群像，同时侧面展现了我军强军之路，跻身上半年热播首播上星剧榜单TOP3。东方卫视、浙江卫视《特战荣耀》及CCTV-8电视剧频道《特战行动》均讲述青年特战队员的热血成长之旅，刻画新时代军人形象，获主流媒体和观众点赞；《蓝焰出击》用青春成长故事诠释“蓝焰精神”，真实救援场景引发观众情感共鸣，抖音及快手主话题播放量22.8亿次。从中央广播电视总台（以下简称“总台”）、省级卫视2022片单来看，下半年仍有多部军旅、警务刑侦剧待播。如当代军旅题材剧《云豹行动》、当代涉案题材剧《女刑警队长》、讲述检察官秉持正义打击犯罪的电视剧《公诉精英》等。绕不开的情感、家庭、教育话题，都市题材剧以“内卷”之态不断涌现。如CCTV-8电视剧频道热播剧《亲爱的小孩》，探讨家庭亲情与个人成长关系，引发社会热议。鲁迅文学奖得主同名小说改编剧《心居》，通过买房、卖房的微型社会生态视角，关注亿万努力融入城市的“新市民”群体的心路历程。美兰德数据显示，该剧热播期间相关热搜334个。职场剧中，《新居之约》《女士的法则》分别以家装、律师垂类行业为切口，深入探讨都市群体的家庭、婚姻问题，《新居之约》热播期间视频网站点击量18.1亿次。《请叫我总监》更是凭借重职场、轻感情的反套路模式获得观众喜爱。值得关注的是，湖南卫视都市爱情剧《余生，请多指教》精准平衡观众对剧集“高甜”与“现实”的双重需求，夺得2022上半年热播剧榜首，剧集视频点击量超40亿次。上半年，展现家国情怀的剧集吸睛力十足，总台开年大剧《人世间》书写平凡人奋斗史诗，折射大时代社会变迁。美兰德数据显示，《人世间》是上半年爱奇艺热度唯一破万的剧集，融合传播指数更是位居2022上半年热播首播上星剧榜单第二。从各平台下半年待播剧片单来看，聚焦党的十八大以来中国共产党自我革命之路的《人民的脊梁》、以中国三代核电技术“华龙一号”诞生过程为题材的《硬核时代》、全景式展现脱贫攻坚伟大历程的电视剧《山河锦绣》、描绘改革开放四十年老北京青年奋斗历程的电视剧《情满九道弯》等多部展现家国情怀的剧集将陆续上线，有望成为2022年压轴大剧。冬奥题材成新亮点都市悬疑剧火爆出圈北京冬奥会背景下，冬奥题材剧热播，多维度展现民族体育精神，成为荧屏亮点。《超越》《冰雪之名》通过刻画不同年代冰雪健儿的逐梦历程，致敬冰雪人坚韧拼搏、永不言弃的冬奥精神；情景喜剧《冬奥一家人》呈现北京胡同一家人开展冰雪运动，共圆冬奥梦想的励志故事。《超越》播出期间抖音及快手主话题播放总量超21.5亿次。都市悬疑题材出圈，网络剧《开端》凭借“无限流”题材设定和悬疑色彩引领风潮。美兰德数据显示，2022年上半年全网剧集融合传播指数TOP50中，悬疑题材剧占据5席，除了湖南卫视开年的情感悬疑剧《沉睡花园》，其余均为网络剧。其中腾讯视频“无限流”悬疑剧《开端》，15集内容视频点击总量23.1亿次，全网多平台热搜超1300个，火爆出圈，引发网友对现代奇幻题材的关注。古装剧爆款频出注重历史还原与文化元素输出2022上半年古装剧内容输出以视频平台为主。从榜单来看，2022年上半年全网剧集融合传播指数TOP50中，古装剧共12部，其中8部为网络剧。值得关注的是，优酷《恰似故人归》、CCTV-8电视剧频道《雪中悍刀行》、腾讯视频《且试天下》三部古装剧分别位列2022上半年全网热播剧第二、第五和第七，均高位在榜。从内容制作来看，在国风国潮兴起、观众审美水平不断提升的背景下，古装剧更注重还原古代文化背景，强化历史、文化元素的输出。如芒果TV古装美食剧《尚食》打造具有东方美学的“古画”质感，服化技艺包括缂丝、绒花等非物质文化遗产工艺，重现明代服饰特点；在美食呈现方面，精心展现古书中记载的独特烹饪技法，展示了源远流长的中华饮食文化。剧集播出期间视频网站点击24.2亿次，角色同款数字藏品热销。从2022下半年片单来看，总台高品质历史剧令人期待，其待播古装历史题材剧包含展现自西汉初期到光武中兴期间历史风云的《大汉赋》，以及全景式展现王阳明“立德、立功、立言、立身”的古代传记剧《阳明传》。视频平台方面，爱优腾芒推出《安乐传》《风起西州》《浮图缘》等历史文化向古装剧10余部，其中优酷独占5部，成为古装剧的输出主力。“单频道+单网站”播出模式成主流TV剧更易吸引社会多圈层关注，实现“破圈传播”；网络剧集更易汇聚社交平台受众目光。从整体体量和传播声量来看，2022上半年热播剧集共288部，其中TV剧数量占比为21%，网络剧集数量占比为79%。从传播声量上来看，TV剧以21%的体量吸引了网媒和微信平台67%的注意力；网络剧以近80%的体量汇聚微博等社交平台60%的热议声量。值得关注的是，2022年上半年全网剧集融合传播指数TOP5中，TV剧占据4席，在头部市场高位输出。总台和湖南卫视成大屏端剧集输出主力，深耕现实题材剧。2022年上半年，总台播出剧集数量为20部，其中CCTV-1综合频道黄金剧场《人世间》《超越》，CCTV-8电视剧频道《雪中悍刀行》《警察荣誉》均收获较高网络热度。湖南卫视2022上半年播出剧集数量为10部，以《余生，请多指教》《小敏家》《没有工作的一年》为代表的“现实主义+都市情感”收获较高网络热度。视频平台剧集多题材全面开花，优酷整体表现更佳。2022年上半年，优酷播出剧集87部，独播剧集72部，宠爱剧场、悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场全面开花，2022年上半年全网剧集融合传播指数TOP100中，优酷独播剧占23部，数量排名第一。腾讯视频播出剧集97部，独播剧集56部，以IP+流量+垂类题材探索的模式强势突围。爱奇艺播出剧集63部，独播剧集26部，整体策略为大剧高打市场，结合“悬疑谍战”（迷雾剧场）、常规赛道“甜宠爱情”（恋恋剧场）吸引流量，其中黑马剧《猎罪图鉴》《一闪一闪亮星星》收获较高口碑。芒果TV上半年播出剧集57部，独播剧集37部，季风剧场稳定输出，表现最佳为《尚食》《沉睡花园》。从播出平台组合方式来看，“单频道+单网站”的搭配模式为主流，独播形式成平台方的稳妥选择。整体来看，上半年热播剧集中，“单频道+单网站”的播出组合相较于“多频道+单网站”“单频道+多网站”的组合方式，平均流量吸引力更高。2022年上半年台网同播的剧集中，“单频道+单网站”的播出模式占比最高，为37%，该组合模式下的剧集宣推资源最集中，平均传播声量也较高，为660万次；以“单频道+双网站”“单频道+三网站”“双频道+单网站”模式播出的剧集数量占比分别为26%、11%、4%，三种模式平均声量均在200万次左右。从数量来看，优酷成为大屏端TV剧的网络联播平台首选，其后分别是爱奇艺、腾讯视频。平台强化布局短剧赛道2022年上半年短剧市场热点频出，发展势头迅猛。知名影视公司纷纷入场，各大平台强化布局，短剧内容规范化发展，其商业模式和变现能力备受关注。快手“星芒短剧”颇具规模，深耕常规题材，多元拓展乡村、家庭题材，并开发“追剧日历”、高甜剧场沉淀剧场用户。古风爱情题材短剧《长公主在上》播后多次登上微博热搜，正片播放3.5亿次。玄幻爱情短剧《万渣朝凰》正片播放4.2亿次。快手短剧携手新三九胃泰打造的“胃泰剧场”，热门视频已播放近7000万次。可以预见，品牌专属短剧场+平台用户内容创作的合作模式会越来越多。抖音开辟“抖音短剧”专属入口，内容布局为常规题材+科幻烧脑+正能量。《夜班日记》以高能反转+情感共鸣打动人心，播放量11亿，刷新抖音短剧最高纪录。抖音“新番计划×爆款剧乐部”6月1日整合升级，DOU+赛道、分账赛道、剧星赛道以百万元现金和亿级流量激励平台用户短剧创作。B站小剧场以UP主创意为核心，主推古风、玄幻和悬疑烧脑，悬疑题材制作水平更精良，传播更好。《不思异》系列累计播放9439.4万次。轻剧场更侧重于合作专业影视团队输出项目成品，商业化程度更高。芒果TV“大芒短剧”旨在通过精品化、垂类化、系列化、剧场化打造“横屏精品”。《念念无明》以电影级制作圈粉出圈，正片播放6.5亿次。此外，芒果TV还推出了专注短剧微综的大芒App，我们由此可以窥见芒果系扩张视频生态版图的野心。至于它能否成为“中视频版芒果TV”，还有待观察。腾讯视频“十分剧场”常规题材储备丰富，同步发挥自身优势，增加美食向规划，同时推出不同主题的喜剧季、国风季，吸引年轻受众。古装宫廷宅斗剧《拜托了!别宠我》连更三季，累计点击8.3亿次。爱奇艺“小逗剧场”主打轻喜剧，即将上线的《破事精英》已有39.9万人预约。优酷“小剧场”在常规题材之外，主推喜剧、互动剧，充分调动观众的参与热情。整体来看，快手、抖音、B站在短剧内容创作赛道取向更明晰，更鼓励UGC（用户生产内容）创作。爱优腾芒正在进行多元尝试，无明显偏向，更青睐专业制作团队的精品化内容，依托长视频商业化经验，激励分账模式更成熟。·美兰德传播咨询在媒体深度融合时代，以数据驱动为核心，助力多维领域升级创新。美兰德以海量视频监测数据库为基石，以

元宇宙：媒体融合新“蓝海”《融合与传播》2022年第5期（总第185期）2022年，在大数据、云计算、人工智能等多种数字化信息技术浪潮下，虚拟与现实的边界不断被打破，“元宇宙”作为虚实互动下技术创新的综合迅速走红，这种虚实融合的新形态或将为媒体融合发展带来更广阔的发展空间。本刊也在5月推出元宇宙：媒体融合“新蓝海”，供有关从业者及爱好者借鉴、思考。未来传播期刊发布文章《元宇宙：构建媒介发展的未来参照系——基于补偿性媒介理论的分析》基于补偿性媒介理论，并着眼于如何扬长避短、充分发挥元宇宙的优势实现人与媒介、媒介与技术、技术与社会的共生发展，从短期、中期及长期视角总结得出元宇宙的融合发展将是一个循序渐进、不断深化的过程。解放日报发表的文章《元宇宙，媒体融合3.0的时代：虚实结合、万物互联、无边无际》分析了在数字化、网络化和智能化等技术推动下，媒体融合也将从1.0、2.0时代大跨步走向媒体融合的3.0时代，传统媒体在元宇宙发展的浪潮下将获得三个未来发展机遇：“传播平台的格局将再次发生变革”、“传统媒体的供给侧改革将继续深化”、“展示型媒体与互动服务型媒体的边界将进一步弥合”。北京大学影视戏剧研究中心发布文章《元宇宙概念对影视创作的启示与挑战》将分析视角聚焦于影视内容和受众角色两方面，分别预测了元宇宙发展将为影视行业的发展带来的新变化、新发展，同时亦以辩证思维阐明了元宇宙发展可能带来的风险与挑战，为元宇宙在影视创作中审核机制与管理系统的不断完善奠定理论基础。《融合与传播》2022年第5期（总第185期）

湖南卫视青春纪实节目《勇往直前的我们》直击火场逆行者——以五位青年消防宣传志愿者视角，十二期节目深入诸多真实救援场景，沉浸式体验日常消防工作，针对不同年龄段的学生群体开展“开学消防第一课”，把消防安全知识送进千家万户，切实助力“全民消防”。节目以青春视角诠释“蓝焰精神”同时，致敬新时代消防英雄群体，展现湖南广电社会责任担当。一、《勇往直前的我们》真实纪录消防救援场景，诠释新时代青年“蓝焰精神”知识普及交织市井温情，真实救援故事助力“全民消防”宣传。2022年1月3日-4月17日湖南卫视青春励志消防纪实体验节目《勇往直前的我们》热播期间，以其触动人心的真实，唤起了观众和网友对平民英雄的感动。节目中五位二十多岁的“消防宣传志愿者”与穿上制服化身消防英雄的大男孩们一起并肩作战，在一次次实景救援中，进行了一场以青春感悟人生、以青春致敬青春的独特旅程，诠释新时代青年“蓝焰精神”。节目“24小时慢速直播累计在线观众超300万”，消防警示事件引发全网关注，并吸引应急管理、消防单位官方账号积极推荐。节目热播期间，十二期节目深入诸多真实救援场景，沉浸式体验日常消防工作，针对不同年龄段的学生群体开展“开学消防第一课”，把消防安全知识送进千家万户，切实助力“全民消防”。同时，在微信平台上，节目获得中国消防、湖南消防等消防单位公众号及政务类公众号的大力关注与推荐。#长沙女子忘关火烧毁表哥家复式楼#等多个消防警示事件登上热搜，吸引网民关注消防安全，美兰德数据显示节目热播期间相关微博话题93个，话题阅读总量超28.6亿人次，讨论量48.4万条。节目积极发挥“消防宣传志愿者”功能，多平台发起特殊互动挑战赛，普及消防知识。值得关注的是，节目播出期间月亮岛消防救援站为特殊群体首创了一套消防手语操，联动中国消防官方账号发起简单易学、生动有趣的#消防手语操#挑战赛，话题在抖音挑战榜上榜超24小时，共联动超100家消防矩阵互动。人民日报、光明日报等央媒点赞节目真实记录消防救援过程，诠释青春消防，引领正向价值观。其中，光明网评论节目“纯纪实的呈现……不仅是对消防工作的致意，更是对真实人间的深刻诠释”；中青网点赞节目呈现“我国现有消防安全软硬件，让消防安全教育更加鲜活”。二、《勇往直前的我们》多平台热搜上榜66次，聚焦平民英雄，感受热血消防《勇往直前的我们》开播全平台全方位打造互动话题，吸引受众关注、参与消防事业。美兰德数据显示，节目播出以来，在微博、抖音等平台热搜累计上榜66次，在榜535.9小时。其中微博平台上榜38次，抖音平台上榜9次，快手平台上榜14次。20条热搜在榜时长超10小时。《勇往直前的我们》相关短视频累计播放12.2亿次，消防警示事件及消防知识分享及正能量温情短视频热度较高。节目热播期间，微博平台相关短视频播放达6872万次，中国消防等官媒强势助力消防案例内容宣传。抖音、快手平台上，节目主话题#勇往直前的我们

摘要：4月纪录片市场，《寻味贵阳》《老广的味道》第七季等美食题材再度引发观看热潮；《文学的日常2》《古蜀瑰宝》《全球公敌》等人文访谈、考古及禁毒题材纪录片展现大国精神文明魅力与大国担当。4月纪录片市场，都市职场与美食题材再度引发观看热潮。其中，江苏卫视职场观察纪录片《老板不知道的我》第四季聚焦职场中老板和员工的关系，展现真实职场现状，引发网友热议，该片位列纪录片融合传播指数榜第一。贵州卫视美食人文记录片《寻味贵阳》展现当地独有的味道，全面呈现贵阳美食与人文、历史以及风貌的关系，收获腾讯视频点击量1794万次，融合传播指数位列纪录片榜单第二。广东卫视优质IP再度引发观看热潮，《老广的味道》第七季以独特视觉深入粤菜的美食腹地，挖掘原汁原味的美食美景，揭秘鲜为人知的地方独特饮食，融合传播指数位列纪录片榜单第五。人文访谈、考古及禁毒题材纪录片呈现大国精神文明与大国担当。其中，海峡卫视和东南卫视推出的文学访谈纪录片《文学的日常》第二季从朋友的拜访切入到文学家敞开精神世界，直面当代人的生活困境，以中国独有的生活美学抚慰当代人的心灵，该纪录片美誉度位列热播全网纪录片行列第一，为98.69。作为总台CCTV-9纪录频道和四川卫视联合出品的《古蜀瑰宝》，以其独有的地域文化魅力引发观众对于古蜀文明的探索热情，位列纪录片融合传播指数榜第八。此外，总台CCTV-9纪录频道出品的禁毒纪录片《全球公敌》呈现中国参与全球禁毒事务、打击跨国毒品犯罪的故事，体现中国的大国责任与担当，位列纪录片融合传播指数榜第四。点更多行业盘点内容，敬请期待！快来关注“美兰德视频大数据”吧！内容&商务合作客服咨询电话：010-85653636特别推荐⊙

2022第一季度视听产业发展洞察《融合与传播》2022年第4期（总第184期）2022年一季度，视听行业迎来春的生机，各个领域焕发出新鲜活力、合力共谱春之乐章。具体来看，短视频、综艺节目、电视剧等领域在产业规模、题材类型、内容品质方面稳中向好，并形成“百花齐放”的发展格局，为视听行业全年发展奠定良好开局。本刊也在4月推出2022年一季度视听产业发展洞察，供有关从业者及爱好者借鉴、思考。国家广电智库发表的文章《短视频成为视听产业发展新引擎》从短视频用户规模和产业规模两维度数据，解读分析了短视频发展态势，在数据盘点的基础上提出短视频产业发展的两点思考：“短视频用户规模扩大

摘要：近期，由四川广播电视台出品的考古纪录片《古蜀瑰宝》在总台CCTV-9纪录频道、四川卫视热播，作为《蜀道风流》的姊妹篇，《古蜀瑰宝》为观众构建了三星堆文化形成、古蜀文明演进脉络、古蜀人对外交流互鉴图景，推动以“三星堆”为代表的“古蜀文明”再度出圈，为讲好中国故事提供更多素材的同时，也激发了青年群体的关注和向往之情。（数据监测时间：2022年3月28日-4月15日）一、《古蜀瑰宝》全新角度解读古蜀文明新时代内涵，节目美誉度位居同期电视在播文化类纪录片第一多层级传播助力“古蜀文明”再度出圈，《古蜀瑰宝》获中央及地方党媒、地方政府新闻媒体关注点赞。美兰德数据显示，纪录片《古蜀瑰宝》热播期间吸引人民日报、光明网、新华网、央视网、光华锐评、齐鲁晚报、四川日报等各级媒体聚焦报道486条。古蜀文明探索“进一步廓清中华文明多元一体的史前格局”，为讲好中国故事提供更多素材，主流媒体点赞《古蜀瑰宝》社会价值。其中《中新网》发文评价《古蜀瑰宝》“描绘从古蜀文明到中华文明、从中华文明到世界文明融汇交流的盛大图景”。《学习强国》客户端转载评论文章“传承古蜀文明的文化经典，守望纪录影像的精神家园——评大型考古纪录片《古蜀瑰宝》”，点赞节目在“揭开以三星堆文化为代表的古蜀文明神秘面纱”同时，“又一次引发了广大观众对古蜀文明的深切关注与深情向往。”三星堆考古高科技、古蜀文明演进脉络成为网络报道焦点，《古蜀瑰宝》全新角度解读古蜀文明新时代内涵。纪录片热播期间，热门网媒报道文章中“三星堆”成为焦点词。微信平台刊发的相关文章则深度解析节目内容呈现的社会价值，点赞《古蜀瑰宝》“赋予古蜀文明新的时代内涵和解读视角”。《古蜀瑰宝》提升“三星堆”相关话题热度形成长尾效应。美兰德数据显示，节目热播期间“三星堆”百度搜索指数及微博平台#三星堆#相关话题多次出现热议高峰。《古蜀瑰宝》美誉度位居同期电视在播文化类纪录片第一，社交平台用户热评“真切了解古代中华文明的交融演进”。美兰德数据显示，纪录片《古蜀瑰宝》热播期间美誉度95.31，位居同期电视在播文化类纪录第一，微博、豆瓣等多平台用户点赞节目内容，片中呈现的古蜀先民灿烂文化获得观众喜爱。二、多平台传播有效触达粉丝规模超2亿人次，节目内容激起青年群体对“古蜀文明”讨论、向往之情以CCTV-9纪录频道、四川卫视为核心，多平台联动助推《古蜀瑰宝》全域传播。节目热播期间，微博平台相关话题阅读581.8万人次，节目获官媒及行业媒体账号关注。CCTV纪录、央视频、四川观察等权威媒体账号积极发布，覆盖粉丝规模达2.1亿。抖音、快手平台上，《古蜀瑰宝》相关热门内容累计播放108.4万次，网友点赞三星堆展示古代文化魅力。其中，“机器人实现无接触考古”相关视频获得高热关注，多平台短视频用户点赞“三星堆展示了灿烂的古代中国文化”，节目内容展现出了古蜀文化瑰宝的魅力。《古蜀瑰宝》吸引青年群体热议，多平台用户纷纷表示想要“打卡三星堆博物馆”。《古蜀瑰宝》网络热议用户中，80后、90后讨论热情较高，19至40岁青年用户占87.5%。同时从《古蜀瑰宝》网络热议用户所处区域来看，四川本地用户占比36.73%，此外节目内容吸引京苏粤用户积极参与讨论。豆瓣、微博、抖音用户评论中，“被深深震撼”“向考古工作致敬”“想要去三星堆博物馆”成为热门词汇。·美兰德传播咨询在媒体深度融合时代，以数据驱动为核心，助力多维领域升级创新。美兰德以海量视频监测数据库为基石，以

如果2021年《中国》第一季的火爆出圈是因为以全新方式与视角革新中国故事的讲述方式，那么2022年《中国》第二季的火爆出圈则或许是以其开创性、转折性或标志性的叙事内容和创新性传播方式，激发中国青年共同感悟、共同参与中国故事传递。一、《中国》第二季切中用户文化自信，热播期收获全域曝光近18亿次2022年2月28日开播以来，湖南卫视纪录片《中国》第二季相关热搜话题上榜30次，热搜霸榜时长达284.5小时，全域曝光近18亿次，引发官媒、行业媒体、高校学者及普通网民多方的点赞与深度探讨，该片融合传播影响力位列同期全网热播纪录片榜单第一。《中国》第二季获主流媒体、行业媒体及专家学者“组团”推荐。该片热播期间获得光明日报、环球网、文汇报、广电时评等多家主流媒体及行业媒体点赞，并积极参与跟踪报道，其中《光明日报》转载文章点赞节目“独特美学风格掀起“历史热”，持续创新引发《中国》IP破圈效应”。节目更是引起体娱、文化、文摘、时事类等不同领域公众号的相继报道，微信刊发文章阅读量达108.3万人次。同时，节目获得22位来自清华大学、北京大学、中国历史研究院等跨学科专家学者组团力荐，从该片的叙事手段、人物展开、创作视角、现实意义等多维度价值向公众解读《中国》第二季呈现出的文化价值与社会价值。《中国》第二季破圈共振中国精神，吸引官媒引领正向传播。《中国》第二季热播期间新增相关微博话题121个，收获阅读总量15.3亿人次，讨论量56万条。该片吸引共青团中央、人民文娱、视听中国等主流媒体为节目点赞，助力节目传播，相关话题三次登上微博要闻榜，要闻榜热搜在榜时长超59小时。其中共青团中央、中国日报等官方媒体帐号积极转载节目内容，并发起话题#历史重任始终在当代青年人身上#

伴随冬奥圣火的缓缓熄灭，2022北京冬奥会胜利闭幕。在令人难忘的17天中，开闭幕式的惊艳与浪漫、各项赛事的高效举行、各国奥运健儿的拼搏与奋斗成功霸占全网头条，在全网共产生超1.7万个热搜，成为3亿冰雪爱好者的盛大狂欢与14亿中国人的冰雪盛宴。各大冬奥会持权机构在此次奥运传播中全面升级，在赛事转播和报道方面不断创新。其中，中央广播电视总台凭借独家版权和资源优势发挥引领作用，以高声量和高站位实现影响力辐射最大化。咪咕、腾讯、快手和北京冬奥纪实频道、广东体育频道、上海五星体育频道也各展所长，凭借创意融媒体报道提升观众体验感，亦成为吸引全民关注冬奥、参与冬奥的重要力量。监测时间：2022年2月4日-2022年2月20日以“一起向未来”为口号，此次冬奥会成功用冰雪连接世界，以体育展现中国，成为国内外舆论聚光灯下的焦点，掀起巨大的传播声浪。其中以总台为代表的各持权机构在本次冬奥会报道和传播实践中，也以融合与创新两大关键词共同铸就起一场令世人瞩目的传播盛宴。如赛场上各类转播“黑科技”频刷存在感，展现出锐意进取的创新力；大小屏联动的花式互动玩法层出不穷，展现出当下不断纵深发展的融合力；以刷屏的赛场花絮、体育周边等热门议题取代严肃严谨的报道基调，展现出报道的鲜活力；而将报道视野拉近、聚焦活灵活现且有血有肉的运动员个体，则凸显了中国故事的传导力。美兰德数据显示，监测期间冬奥会相关微信文章阅读量达4.3亿次、微博提及量近1.1亿条、热门微博互动量达2.6亿次，微博主话题阅读增量达170.0亿次、全部微博相关话题阅读增量更接近4000亿次。此外还共有近17472个冬奥会相关热搜登上包括微博热搜榜、抖音热搜榜、快手热搜榜、今日头条实时热搜榜、B站热搜等全网18个各类热搜榜。不论是冬奥会中成为全世界“顶流”的吉祥物冰墩墩、还是拼搏向上的中国奥运健儿、或是辛劳付出的幕后志愿者，本届冬奥会的成功举办都折射出新时代开放而包容、自信而从容的中国形象，引发舆论场的一致好评。监测时间内，冬奥会美誉度高达99.5，收获了高口碑和强烈舆论认可。2022年北京冬奥会全网传播效果图多渠道、全场景、新样态的赛事转播成就冬奥会的立体之美国际奥委会主席巴赫表示，“此次冬奥会在很多领域都有了突破，尤其是转播和通信技术。”作为全球瞩目的体育盛事，如何做好奥运会的赛事转播是体现我国融媒时代发展成效的关键。为了满足不同受众多层次的需求，各家媒体充分发挥全平台、全媒体的优势，精心规划、细心编排、专心布局，合力为世界献上的完美冬奥赛事转播答卷，立体、全景呈现冬奥精彩。当前电视大屏仍是赛事传播的重要阵地。在大屏端，中央广播电视总台用14个电视频道全景展现冬奥盛况。CCTV-5、CCTV-5+、奥林匹克频道排兵布阵，全时段全场次直播赛场，CCTV1、CCTV2等频道则同步配合展开冬奥转播报道，及时聚焦热点；三家省级体育频道则在直播赛事的同时推出系列专题特色报道节目，进一步拉动观众的冬奥热情。2022北京冬奥会立体传播格局示意图新媒体的发展和应用为冬奥赛事转播报道带来了新的机遇。在小屏端，央视频和咪咕两家新媒体平台为受众提供随时随地看冬奥的可能。通过差异化的打法满足不同受众的需求。央视频同步大屏播出的冬奥赛事，推出时长超过550个小时独家赛事直播和多重视角直播内容，截止冬奥会结束，相关视频总播放量达8亿次。咪咕则重点突出精彩专业的解说、即时性互动等元素。本次冬奥会，王濛的“唠嗑式解说”成为咪咕的引流法宝，“濛言濛语”成热搜常客。此外，点播、图文、短视频等其他报道形式进一步丰富了冬奥会传播业态。腾讯、快手两家平台拥有北京2022冬奥会视频点播及短视频权利，通过点播、图文、短视频等形式进一步满足受众碎片式观赛需求，让比赛的精彩看点及时、快速走进千家万户。特别是快手平台的强势入局加速改变了受众冬奥资讯接收习惯，通过短视频平台聚焦赛事亮点之后再回看完整赛事成为部分受众的赛事收看习惯。同时短视频平台也成为了冬奥会话题的主要引爆点。其中快手冬奥会专题页面中共收到近1.3亿次平台用户的加油助力；话题#北京冬奥会#播放量超过400亿次。此外抖音平台#北京冬奥会#话题播放量也达266.5亿次。极具未来感的转播与互动技术共筑“智慧冬奥”2022北京冬奥会不仅是赛事报道的盛宴，同时也是各家媒体展示自身媒体深度融合中技术发展成果的绝佳平台。特别是随着近年来一系列转播、互动“黑科技”不断被纯熟应用到各类融媒体报道中，这种长久以来的技术积淀在本次冬奥会报道中迎来了全面爆发。各家媒体的赛事转播及报道也呈现出4K/8K技术应用全面铺开、转播技术出新出奇、AR/VR/XR等虚拟技术创新实践、AI深入内容制编播流程提升报道效率等诸多特征。而这些技术的运用也不断提升了“智慧冬奥”的成色。其中本次冬奥会赛事信号传输上凸显高清、灵活的新特点。如总台在“5G+4K/8K+AI”战略引领下全面推进赛事的高清转播，不仅让4K/8K技术成为赛事转播标配，更打造出了电影级沉浸观赛体验。同时还让演播室搭上高铁实现轻量化、移动化传播。在赛事转播方面本次冬奥会以更加“慧眼如炬”的镜头完美呈现赛事各燃情瞬间。如总台在本次冬奥会首次推出超高速4K轨道摄像机“猎豹”系统，其灵活的实时高速跟踪能力能够全程紧盯运动员的高速滑行瞬间，为观众展现出最具真实感的“速度与激情”，微博话题#谢谢猎豹#阅读量接近9500万次。而“时间切片”则将运动员转瞬即逝的几秒切割成图片，展现运动细节。此外“子弹时间”则创新实现360度无死角的观赛模式，让体育比赛构成一个沉浸场域。而在融媒体报道呈现及互动体验方面，各类AI、“云技术”“R技术”纷至沓来极大地强化了用户互动体验感。其中咪咕延续使用云包厢、云呐喊、云打call等交互观赛“黑科技”，通过“上云”的方式与他人共同观赛、边看边聊。同时咪咕还打造谷爱凌的数智分身——Meet

总台农业农村节目中心作为诞生于融媒体时代的年轻机构，从一“出生”便在总台新媒体创新发展模式下成长，仅用两年半时间就走出了拥有融媒体创新发展特色的加速成长道路。在全媒体传播渠道建设方面，快速构建起广域的对农立体传播网络及融媒体全矩阵，成为中国对农传播第一流量入口。美兰德数据显示，截至2021年末，总台农业农村节目中心在两年半内实现农业农村频道(CCTV-17)全国可接收人口规模13.40亿人。同时总台农业农村节目中心通过统筹CCTV-17农业农村频道、中国乡村之声频率、“央视三农”融媒体平台，在央视频APP、学习强国APP和云听APP设置收看收听入口，多平台多渠道打通，全面开通、运营新媒体矩阵等方式，建立大屏端用户全面触达、融媒体端受众多途径可互动的立体传播矩阵，打造涉农传播全域影响力网络。内容打造和传播创新方面更是精彩不断。以近期总台农业农村节目中心打造的融媒体品牌活动为例，从元旦期间推出三农领域首个融媒体跨年行动“17跨年”，到春节期间首次推出三农主题新春季融媒体品牌行动“乡聚中国年”，涵盖电视、广播与新媒体端，30余档三农题材精彩节目、云上年货大集、三农微电影、云上新春游、慢直播、文创产品、线上互动、主题音乐……轮番上阵，农业农村节目中心在全网掀起三农文化传播热潮，撬动40全网亿流量。CCTV-17正不断通过创新丰富内容题材类型、内容表达方式、内容创作样态，应用新科技改造内容新样貌等方式，向全国观众乃至国际受众讲述中国大国农业故事、美丽新农村故事、新时代农民故事，不断成长为涉农传播第一内容高地。CCTV-17跨年及乡聚中国年融媒体品牌活动，可以说是农业农村节目中心两年半“初长成”后，在2022年新春季为大众带来的首个涉农人群乃至全民一起看、一起玩、一起参与的三农领域融媒体传播活动。本篇文章讲为您盘点CCTV-17跨年及乡聚中国年融媒体品牌活动期间（2021年12月27日-2022年2月15日）融合传播亮点及创新点。CCTV-17融媒体品牌活动掀起三农文化传播热潮，撬动全网近50亿流量新春节点连续发力，打造三农融媒传播新范式。CCTV-17在跨年、小年夜、除夕、元宵节等节日节点连续发力，并借助过年返乡季，开启乡音、乡味、乡村游等特别直播活动与节目，与观众一起欢度佳节，沿着祖国广袤山河，为观众呈现一场“乡味儿”十足的中国年，打造独具三农特色的融媒体传播新范式。CCTV-17跨年及乡聚中国年融媒体品牌活动凭借丰富话题与用户情感共振，全网话题传播近50亿次。美兰德数据显示，2021年12月27日-2月15日，活动相关微博阅读量32.7亿人次，讨论量65.6万条，阅读量破亿话题达12个；抖音话题播放量3.2亿次，快手话题播放量11.2亿次。CCTV-17跨年及乡聚中国年融媒体品牌活动直播超1700万人次观看。“17跨年”时，央视频田园频道直播观看量超100万人次。“乡聚中国年”期间，全网直播观看超1600万人次，其中央视频观看总量超600万人次，单个窗口最高观看200万人次。全网热搜上榜34次，在榜时长超170小时。其中微博热搜27个，抖音热搜3个，B站热搜1个，微视热搜1个。其中，由@人民日报

万众期待的2022北京冬奥会作为世界瞩目的体育盛典，不仅是新时代中国的一件大事，更是全人类的一次盛会。北京冬奥会开幕式2月4日惊艳亮相，在生动传递中国式审美与浪漫的同时，也成功将全球关注焦点拉入到“冬奥时间”，为我国举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会奠定了舆论基础。作为本次2022北京冬奥会的官方转播机构，中央广播电视总台凭借丰富的多元立体表达及全媒体融合传播优势，不仅成为开幕式传播的重要始发源，同时也成为中国式浪漫的深情传播者。监测时间：2月4日12:00--2月6日12:00冬奥会开幕式惊艳开启口碑与热度齐飞的“传播盛宴”在万众翘首企盼中，2月4日北京冬奥会开幕式以创意十足的环节设置、科技感“爆棚”的表现形式、意境深远又动人肺腑的节目立意，不仅向世界生动地传递出了“中国式审美”与“中国式浪漫”，同时也成功引爆了国内舆论场，呈现出了“口碑与热度齐飞”的传播效果。冰雪中的盛大开幕引发舆论热度的持续燃烧美兰德数据显示，监测期间冬奥会开幕式相关网媒报道量突破12.6万条、微信公号刊发量超4.8万篇，热门微信文章阅读量达5468万次、微博提及量超2000万条、热门微博互动量达1751.9万次，相关微博热门话题阅读增量高达285.3亿次。此外还共有1080个冬奥开幕式相关热搜登上包括微博热搜榜、抖音热搜榜、快手热搜榜、今日头条实时热搜榜、B站热搜等全网17个各类热搜榜。共有60个热搜登上各类热搜榜第一，成为了舆论场中最闪耀的话题焦点。2022年北京冬奥会开幕式传播效果示意冬奥开幕式美誉度99.8“美美与共”引海内外高赞誉本届冬奥开幕式形象鲜明地展现出自然之美、人文之美和运动之美的冰雪魅力。诸如迎接外宾的“迎客松”烟花、倾泻而下的黄河之水、从“我”到“我们”的雪花主火炬等为代表的各个细节与环节，也均打通了体育和生活、中国和世界，更以朴素质感体现了

IP聚焦|24次热搜、12.2亿次阅读量，《新民乐国风夜》融合古今中外，尽展中国民乐创新之美⊙

大年初一晚，由陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）出品的陕西卫视2022丝路春晚首播。该晚会将国潮文化与世界艺术进行深度融合，为全球观众带来一场具有“丝路风情、中国气质、国际表达”内核的视听盛宴。晚会全网热搜上榜43次，引爆全域超13亿流量，激发全网受众积极表达民族自豪感。从“送你一个长安”中秋晚会到2022丝路春晚，从舞台设计中的“和合之路”，到内容架构上融合古今中外多元文化，一帧一画都透露出陕西作为丝路起点和拥有十三朝古都的底蕴，以及陕西广电融媒体集团（台）（以下简称陕西广电）借地域文化优势助力中华优秀传统文化的对外沟通与交流，讲好中国故事的探索与创新。本篇文章为您奉上陕西卫视2022丝路春晚（以下简称2022丝路春晚）网络传播热点解读。丝路沿线多元文化融合，助推中国文化全球传播，获新华社、人民日报官方积极推荐2022丝路春晚围绕“筑梦丝路·和美与共”主题，用丝绸之路串起华夏文化，为全球观众带来了一场具有“丝路风情、中国气质、国际表达”内核的中国年文化大餐。晚会将中国民乐元素、电音元素、茶元素、敦煌元素、戏曲元素、杂技元素等丝路沿线不同地区文化元素融合，并立足中国文化，以国际化视角进行全新视听、舞美创作。如开场序曲《丝路交响》中多元文化融合共生，“民乐、电子音乐、交响乐”共融，描绘跨越古今、连接中外的恢弘丝路图景，晚会节目以超高水准对话世界，创新语言呈现中国故事。联合八大博物馆，尽显中华文化底蕴，全面助推中华文化广泛传播。陕西历史博物馆、甘肃省博物馆、宁夏博物馆、青海省博物馆、中国丝绸博物馆、福建博物院、广州博物馆、海南省博物馆八大博物馆联动，争当丝路文化推荐官，致力用浑厚中国文化底蕴向世界传播中国春节文化，讲好中国故事。晚会播出前后，新华社、人民日报、中国文明网、光明日报等主流媒体积极入局，点赞晚会文化内涵与国际化传播意义。美兰德数据显示，陕西卫视2022丝路春晚获397家网络媒体及客户端报道晚会相关内容3481篇。其中《陕西卫视2022丝路春晚：以“合”为弦，唱响文化交融之美》评价节目生动阐释中国故事，新解丝路文化之韵，创新舞台让丝路之音“融”响，被主流媒体、新闻客户端及行业KOL转载540余次。“新华社”发文《全球播出！2022丝路春晚：用歌声向世界道声“新年好”》点赞“晚会立足中华文化走出去，兼容世界文化共性，深挖丝路内涵，解读丝路精神。”“晚会还通过年轻化表达，将青春热血融入开放、包容之路。”文章被众多主流媒体竞相转载，并在《光明日报》2月2日02版进行刊印。人民日报官方微博账号发文积极推荐晚会节目《兰陵王入阵曲》，“国宝级演奏，带你感受苍茫壮阔的国之雄风”，其官方账号主持的话题#兰陵王入阵曲的现场有多震撼#与2月1日登上微博热搜话题榜、微博热搜要闻榜两大榜单，在榜时长超4小时，截至发稿前该话题收获阅读量1318.1万次。据悉，陕西卫视2022丝路春晚由国务院新闻办公室、国家广播电视总局指导，紫荆文化集团、陕西省人民政府新闻办公室主办，陕西广电融媒体集团（台）、五洲传播中心、凤凰卫视承办，凤凰网、深圳广播电影电视集团、海南广播电视总台（集团）协办，并获得中国—东盟中心、中国国际文化交流中心、陕西省互联网信息办公室、陕西省人民政府外事办公室、陕西省人民政府侨务办公室、陕西省广播电视局、西安市文化和旅游局支持。此次晚会还联动多家卫视播出，并于春节期间在五大洲12家海外电视台媒体等平台进行全球播出。晚会将传统文化和国潮进行极致呈现，力求实现一次横跨全球的文化共振！43次热搜上榜，引爆全域超13亿流量，激发受众民族自豪感2月1日晚，《2022丝路嘉年华暨丝路春晚》在陕西广播电视台新媒体矩阵及快手APP、陕西头条APP、腾讯视频、视频号、优酷、B站、人民视频、凤凰网等多渠道开启直播。陕西广电各级新媒体矩阵全网联动直播，打造五小时丝路嘉年华融媒大直播和两小时高品质、国际化的“丝路春晚”。晚会播出后网友不禁感叹“何其有幸生于中华”。美兰德数据显示晚会热播期间，多平台热搜上榜43次，累计霸榜超127小时，3次登上榜首。其中话题#陕西丝路春晚#微博要闻榜在榜时长超20小时，话题#兰陵王入阵曲百人百鼓震撼人心##被这届文化春晚美到了#在榜时长超10小时。“兰陵王入阵曲百人百鼓震撼人心”“陕台春晚惊现壮美丝路交响”“陕西春晚实现文化超脱”“2022陕西丝路春晚”等内容多平台热搜上榜。晚会热播期间新增微博相关话题67个，截至发稿前相关话题累计阅读量近11.3亿次。美兰德数据显示，晚会热播期间节目微博衍生话题67个，其中微博主话题#陕西丝路春晚#阅读量1.3亿次，13个话题阅读量超2000万次，24个话题阅读量超百万次。值得关注的是，由微博KOL账号自发发起的话题#陕西春晚实现文化超脱#阅读量突破2.9亿次，激发网友表达民族自豪感。众多网民纷纷参与话题讨论，评价晚会“真的非常的骄傲啊！处处都在展示文化自信”“用丝绸之路串联起华夏文明，每个节目都骄傲的展现出了文化自信，何其有幸生于华夏！”

1月25日北方小年夜多台晚会上演，正式拉开了今年“春晚”超级IP热度的序幕。其中，河南卫视与优酷、虾米音乐娱乐联合呈现了一场创新国风主题晚会《新民乐国风夜》，获得主流媒体与网民点赞的同时，多平台热搜上榜24个，热门微博话题累计阅读量超12.2亿次。晚会中，多国音乐人融合混搭，唢呐、二胡、琵琶、古筝等中国民乐完美搭配电子、嘻哈、雷鬼等多种风格流行音乐，展现中国民乐融合之美；节目内容上，从《诗经》《楚辞》中的《蒹葭》《离骚》到创新演绎唐诗宋词，再到南海醒狮、百鸟朝凤，南音、京剧、评弹等非遗文化随处可见，“新民乐国风夜”可谓是为观众呈现了一场横贯古今、融合中外的音乐文化盛宴。本次小编将为各位读者奉上“新民乐国风夜”72小时（1月24日-26日）网络传播热点分析。国际化视野呈现中国民乐，融合多种非遗元素，开场节目获新华社官方推荐国际化视野传播中华文化之美，传统文化与流行音乐完美融合。据悉，“新民乐国风夜”参演人员包含来自美国、哥伦比亚、赞比亚、委内瑞拉、埃塞俄比亚、塞内加尔等多个国家的音乐人。其中雷鬼版“百鸟朝凤”邀请多国音乐人融合混搭，共同呈现，美国歌手唐伯虎（Annie

“青春传播研究院”于第28届中国国际广告节上成立第28届中国国际广告节精彩分享与研究成果发布来都来了，点个

2021年电视剧市场给了观众很多惊喜，主旋律题材剧从开年便C位出圈，首播TV剧从革命历史、脱贫攻坚，到校园青春、悬疑刑侦、都市职场、反盗猎短剧、家庭养老、民国传奇,再到冬雪竞技题材，关注热点、情感燃点、话题焦点从不缺席。网络剧市场，视频平台则加码“剧场厂牌化”运营，以IP矩阵集群盘活剧场品牌价值，发力微短剧市场，并不断探索剧目IP产业链开发，多重营销实现价值转化。今天小编就分别为您盘点一下2021年剧集市场的那些亮点趋势。前方高能预警！！！全文约7500字，建议收藏后观看，以防走失TV剧市场一、总台热播剧占据2021年TV剧头部市场近四成席位，湖南卫视撬动社交平台40%流量总台热播剧占据2021年首播TV剧头部市场近四成席位。总体来看，2021年首播TV剧融合传播综合指数榜TOP100中，总台37部热播剧上榜，湖南卫视24部独播剧上榜，北京卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、东南卫视、宁夏卫视、深圳卫视独播&联播剧共占据37席，山东卫视、广西卫视各有一部独播剧上榜。2021年度首播TV剧TOP100剧目播出平台分布总台热播的37部剧全年收获网媒提及量225.1万篇，占据TOP100首播TV剧网媒提及总量的44.8%；收获微信刊发量110.1万篇，占据TOP100首播TV剧微信刊发总量的52.8%，总台剧目的社会影响力及其内容议题引发社会深度探讨的引爆能力可以想见。其中总台独播剧《觉醒年代》《斗罗大陆》、联播剧《扫黑风暴》《小舍得》四部大剧更是跻身2021年首播TV剧融合传播指数榜TOP10。从《经山历海》《觉醒年代》等首播主旋律题材剧引爆口碑，到《斗罗大陆》《小舍得》在CCTV-8电视剧频道热播引爆流量，2021年总台通过电视剧彰显其在主流价值观上的引导力，发挥其在青年文化传播上的引爆力，在剧集布局和选剧转型升级上的独到眼光和成功可见一斑。省级卫视中，湖南卫视独播剧以24%剧目体量撬动社交平台近40%的话题流量。湖南卫视2021年依旧采用独播模式，首播TV剧TOP100中的24部上榜剧目均为独播模式，剧目题材包含革命历史、脱贫攻坚等主旋律题材，以及都市职场、冬雪题材、校园青春、悬疑刑侦、都市职场、反盗猎短剧、家庭养老、民国传奇等多维时代及社会热议题材。剧目题材类型多元覆盖的布局也使得湖南卫视热播剧在社交平台的内容吸引力全面爆发，美兰德数据显示，湖南卫视24部上榜剧官博视频播放增量达3.9亿次，官方抖音账号点赞增量达4.4亿次，分别占据首播TV剧TOP100剧目总量的36.1%、37.3%；其长视频点击量达248.5亿次，占据首播TV剧TOP100剧目总量的39.1%，也就是说，在电视端湖南卫视独播，网络端几乎单平台分发模式下，其独播剧平均点击量依旧超10亿次。东方卫视、北京卫视热播剧爆款频出。首播TV剧TOP100中，东方卫视、北京卫视热播剧各15部。值得关注的是，2021年度首播TV剧TOP20中，东方卫视热播剧便已占据5席，15部上榜热播剧中有13部位列TOP50，东方卫视热播剧可谓高位破圈，爆款频出。与此同时，北京卫视《斛珠夫人》位列首播TV剧榜单第四，收获微博视频播放量1.2亿次；北京卫视、东方卫视与总台CCTV-8电视剧频道联播剧《扫黑风暴》收获视频点击量47.8亿次，位列TV剧融合传播综合指数榜第三，也就是说2021年度首播TV剧TOP5中北京卫视有其二。江苏卫视《王牌部队》2021年后来居上，跻身首播TV剧榜单TOP10。军旅题材是2021年稀缺题材，这部2021年末上线的当代军旅题材史诗剧《王牌部队》集结李幼斌、何政军等经典军事题材剧老戏骨，并搭配黄景瑜、肖战等新生代演员，通过近四十年的时间跨度，讲述军中王牌的诞生。美兰德数据显示，该剧爱奇艺最高热度达9289，从榜单数据来看，该剧12月26日开播至12月31日，6天便收获1310.8万条微博提及量，官方抖音账号点赞增量711万。此外，古装剧《长歌行》成功在山东卫视上星播出后，在原动漫IP和山东卫视全域传播矩阵的加持下，收获微博提及量3.3亿条，视频点击量32.5亿次，也助力山东卫视在2021年TV剧头部市场崭露头角。浙江卫视热播剧中，其与江苏卫视联播剧《乔家的儿女》收获20.9亿次腾讯视频点击量，微博短视频播放量5777.3万次，该剧融合传播综合指数排名位列2021年度榜单第十四。近代革命剧《刀尖》在广西卫视上星播出后亦收获1.8亿次视频点击量，成功跻身首播TV剧TOP100。二、主旋律题材剧C位出圈，对话青年破圈传播2021年主旋律剧在题材、内容、阵容等方面进行拓展、创新与升级。从题材来看，主旋律剧既有红色革命历史题材、重大现实题材献礼剧，也有展现脱贫攻坚和乡村振兴发展成果、描绘中国航天事业发展、聚焦扫黑除恶行动等紧跟时代发展议题的优秀剧目。从内容创新来看，以总台热播剧《觉醒年代》为代表的革命历史题材剧均根植深厚文化沃土，在人物原型、角色塑造、画面品质、传播渠道等方面则更加贴近当代青年偏好，注重吸引和对话青年群体，奏响青春主旋律。其中《觉醒年代》在2021开年便掀起全网“爱国、奋斗”热潮，播出期间全网相关热门短视频累计播放1.3亿次，播后形成超41.7万篇的全国媒体报道热点，成为被年轻人催更的主旋律电视剧。之后湖南卫视《理想照耀中国》、东方卫视与北京卫视联播剧《光荣与梦想》、东方卫视《功勋》等革命历史献礼剧接连发力，用一部部优秀作品让青年观众赞叹：原来主旋律作品也可以很好看！更是激发了观众了解、学习、讨论党史与青年奋斗精神的热情。2021年首播红色革命历史题材TV剧TOP10以《山海情》《经山历海》为代表的脱贫攻坚、乡村振兴题材主旋律剧目，以时代变迁为脉络，以个体缩影为叙事基点，其故事性生动呈现脱贫攻坚、乡村振兴过程与成果，吸引广泛受众关注乡村内容。如总台热播剧《经山历海》艺术展现沿海乡镇的巨变，浙江卫视、北京卫视、东方卫视、东南卫视、宁夏卫视、深圳卫视等多个平台联手推出的《山海情》深度还原中国20世纪90年代扶贫工作，描绘时代群像引发全民共情。湖南卫视与芒果TV台网联动播出的《江山如此多娇》《温暖的味道》刷新了农村荧屏形象并触及到乡村建设的深层问题，重估了农村的文化与生态价值，两剧视频点击量分别为6.1亿次、8.7亿次。致敬建党百年主题下，以中国航天事业、工业发展等主题为代表，展现中国科技、经济实力发展的剧目同样振奋人心。如总台CCTV-1综合频道热播剧《问天》剧情跨越当代、现代和未来航天三大阶段，展现近30年中国航天事业从弱到强的艰辛奋斗历程；《大江大河2》讲述上世纪80到90年代社会变革时期的奋斗者历程，以饱满情节还原时代图景，用个体叙事致敬为国家现代化奉献的无名英雄，豆瓣评分8.8分。多部优质主旋律剧倾向采用“实力派+新生代”的混搭阵容来吸引全年龄层受众，成为覆盖全年龄段的爆款之作，树立影视带动党史教育推动文旅发展的典范。值得关注的是，受众对优质爆款主旋律剧目的共鸣和共情延伸到了线下，甚至推动了部分区域经济发展。如2021献礼大剧《觉醒年代》爆火出圈后，6月初中共东城区委宣传部主办陈独秀旧居专题展，原景重现了《觉醒年代》剧中的部分陈列，助力陈独秀旧居成为2021端午假期热门景点。同样，伴随《山海情》的热播，剧中原型地区闽宁镇激发了众多观众的好奇心，为此银川市文化与旅游局专门立项，推动建设闽宁镇“山海情”影视文化旅游基地，带动宁夏特产走进大众视野，成为“最实在”的周边。而从总台及各大省级卫视发布的2022年片单来看，主旋律正能量题材依旧是重点，如总台2022片单中主旋律剧《人民的脊梁》聚焦十八大以来中国共产党自我革命之路；现实题材电视剧《幸福到万家》聚焦农村精神文明建设、法制建设，更有《山河锦绣》（暂名）《硬核时代》《天望》《城中之城》聚焦脱贫攻坚、科技强国、国家安全、核心技术领域的民族自强、防范金融体系风险等国家发展的重大命题。三、从群体故事到“国计民生”，现实主义题材剧关照时代社会议题聚焦中年困局，现实主义都市剧再出爆款。《小敏家》聚焦中年爱情、离异家庭，聚焦失婚中年人重组家庭的真实痛点，讲述离异家庭之间的爱恨纠葛，不同代际的情感价值观碰撞引发热议；家庭情感剧《乔家的儿女》亦聚焦家庭代际沟通及婚姻，泛黄的年代感塑造和极具烟火气与真实感的剧情设置获得观众好评，两剧均位列2021年度首播TV剧榜单TOP10。2021年度首播现实主义题材都市剧TOP20呈现不同家庭教育理念的群像特征，引发国民探讨，《小舍得》《陪你一起长大》等家庭教育题材剧再续爆款效应。作为“中国教育四重奏”之一，《小舍得》在“小升初”主题下对教育内卷、婚姻关系、女性职场压力、家庭代际沟通等种种社会议题精准捕捉与真实再现，直击观众痛点。美兰德数据显示，《小舍得》热播期间收获全网热搜上榜数量500+；微博相关话题阅读总量超92亿人次，成功引发群体共鸣，融合传播指数位列2021年度首播TV剧榜单第五。同时，关注“幼升小”教育的《陪你一起长大》收获视频点击量22.4亿次，亦在2021上半年取得不错的成绩。“她题材”持续获得关注，呈现多元女性群体成长困境。如《正青春》讲述初入社会90后职场新人与商业“精英”不同职场困境时的坚守与拼搏，多维呈现不同阶段职场女性形象，节目相关短视频全域传播，官方抖音账号收获点赞2013.2万。《我是真的爱你》讲述身份背景不同的三位女性，面对生育压力、面对事业、面对家庭，分别走向不同的人生道路并实现自我价值，深度呈现和解读不同女性群体现状，收获9.5亿次视频点击量，相关微博短视频收获1378.8万次关注和播放。《正青春》《我是真的爱你》《生活家》《爱的理想生活》等“她剧集”镜像折射社会现象并呼吁社会对多元女性群体应给予关注。以青春视角打开老年题材类剧目，关注“银发一族”。《亲爱的爸妈》《八零九零》等剧目均重点关注老年受众的生活现状及心理诉求，其中《八零九零》通过对80岁左右老人和“90后”青年两代人的关注，和亲情、爱情、友情三个维度的交汇，以充满趣味的演绎探讨时下养老议题，也展现了老年类题材电视剧的新活力，在播期间芒果TV视频点击量达20.4亿次，实现了影响力破圈。此外，现实主义涉案题材剧《扫黑风暴》《突围》等以近年来聚焦的打黑、反腐重大社会事件为蓝本，讲述时代故事。其中《扫黑风暴》由真实案件改编，讲述中央督导组扫除黑恶势力及其背后保护伞的故事，实力演员强强集合，真实再现扫黑除恶任务的艰巨性与复杂性，视频点击总量达47.8亿次，并引发社交平台热议，相关微博提及量1264.4万条，融合传播综合指数成功占据2021年首播TV剧榜单第三。网络剧市场一、视频平台加码“剧场厂牌化”运营，以IP矩阵集群盘活剧场品牌价值整体来看，2021年度热播网络剧TOP100剧目中，爱奇艺独播&联播剧上榜42部，腾讯视频独播&联播剧上榜41部，优酷独播&联播剧上榜28部，芒果TV独播&联播剧上榜19部，B站上榜剧1部，腾讯视频与爱奇艺在网剧头部市场强势发力，份额占比势均力敌。2021年度热播网络剧TOP100剧目播出平台分布悬疑题材爆款频出，都市剧强势崛起，古装剧地位依旧稳固不可撼动。从TOP20榜单来看，爱奇艺古装悬疑剧《风起洛阳》占据2021热播网络剧融合传播指数榜第一，2021年国风国潮强势崛起，高品质悬疑题材剧备受网友青睐，《风起洛阳》融合河洛文化、悬疑等爆款元素，成网剧市场最大赢家。此外，爱奇艺悬疑刑侦剧《谁是凶手》、腾讯视频悬疑探险剧《云南虫谷》均位列热播网络剧融合传播指数榜TOP20。都市现实题材网剧聚焦不同议题引发社会关注，不断出圈，腾讯视频《你是我的荣耀》融合航天话题、科普航天知识引发众多网友对航天和浪漫星辰的向往，收获腾讯视频点击量41.2亿次，位列热播网络剧融合传播指数榜第二。优酷《女心理师》、爱奇艺《北辙南辕》则分别聚焦社会心理健康问题、都市女性群像，引发社交平台热议，其中《女心理师》收获微博提及2024万条，官博相关视频播放量4870万次，融合传播综合指数位列榜单第八。古装剧在网络头部市场的份额依旧稳固，热播网络剧融合传播指数榜TOP20中，古装剧共10部，占据头部市场半壁江山。2021年热播网络剧融合传播指数榜TOP202021年各大网络视频平台全面试水“剧场化”运营，通过丰富且高质量的内容供给、差异化的IP类型集群吸引用户注意力，增强用户粘性。如爱奇艺采用“长剧系列化”“剧场厂牌化”运营模式，通过打造爆款长剧IP，并开发IP衍生系列长剧“宇宙”，盘活剧场品牌价值，进一步提升剧场厂牌的口碑和品牌认知。如国风国潮火热趋势下，爱奇艺在“迷雾剧场”推出的《风起洛阳》承接《长安十二时辰》的庞大世界观，同时也是作为爱奇艺“华夏古城宇宙”IP系列第一枪。此外，爱奇艺“恋恋剧场”将IP拆解改编，打造IP系列剧。如借助墨宝非宝小说《一生一世美人骨》IP影响力，将古今剧情一分为二推出《周生如故》《一生一世》，两剧无缝衔接播放，引发网友持续观看。《风起洛阳》《周生如故》《一生一世》等多部爆款网剧的出圈进一步强化了爱奇艺“迷雾剧场”“恋恋剧场”在悬疑剧、甜爱剧两大垂类市场的口碑和流量价值。芒果TV则打造首个台网联动的“芒果季风”短剧场，依托湖南卫视全域覆盖影响力及高品质剧集内容强势“突围”。目前“芒果季风”剧场聚合了在湖南卫视及芒果TV播出的7部现实主义题材剧，一方面发挥湖南卫视和芒果TV的双平台优势，另一方面高品质“上星剧”稳流抗打。“芒果季风”短剧场已上线《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》《天目危机》《婆婆的镯子》《第十二秒》《沉睡花园》7部优质现实题材剧目，其中的6部上星剧均为全网首播TV剧榜单TOP100剧目，1部纯网剧《天目危机》亦位列全网热播网络剧榜单TOP100，进一步提升了“芒果季风”剧场品牌的影响力。其中，作为“芒果季风”开场秀的反盗猎短剧《猎狼者》以全新的反盗猎题材、张力十足的剧情、电影级别的画面质感吸引了众多关注，收获视频点击量8.8亿次，打响了“芒果季风”现实主义题材短剧厂牌的第一枪。芒果TV出品并在湖南卫视上星播出的都市话题剧《我在他乡挺好的》更是流量口碑双丰收，不仅成功出海，更是荣获2021年度优秀海外传播作品。优酷则拥有宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场、都市剧场，并在今年加码“宠爱剧场”，如热播网络剧TOP20榜单中的《司藤》《女心理师》《玉楼春》均为优酷“宠爱剧场”剧目。腾讯视频在迟迟未接招的情况下在12月22日突然动作，发布专注微短剧的“十分剧场”，将在2022年加码微短剧精品化内容的探索，同时根据其发布的2022年片单来看，腾讯视频微短剧涵盖了文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等多元类型，强势扩展腾讯视频微短剧内容矩阵。二、视频网站及短视频平台强势发力微短剧精品化内容2021年伴随着行业的发展、用户需求的驱动，“爱优芒”以稳健动作纷纷发力短剧市场，如“芒果季风”定位短剧场，爱奇艺以喜剧类型试水微短剧内容，上线小逗剧场，主打类型化喜剧……腾讯视频在微短剧的发力则是来势汹汹，虽然在年末高调官宣上线“十分剧场”，其实早在2020年末，腾讯微视便已经计划2021年投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展，并发布针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，“十分剧场”的推出可以看做腾讯业务整合后在短剧市场试水后的成果。腾讯视频竖屏短剧《如梦令》收获短视频3.2亿次，#开年甜剧如梦令#微博话题阅读量1.1亿次。2021年热播“爱优腾芒”短视频微剧融合传播指数榜TOP20拥有短视频成长基因，短视频平台开拓微短剧市场。2021年快手发布加强版星芒计划，拿出超百亿流量来扶持精品短剧的内容，引入超过200部精品短剧。抖音的激励计划则将微短剧分为“新番计划”和“千万爆款俱乐部”两类，其中流量激励的新番计划几乎零门槛，“千万爆款俱乐部”主要面向更加资深的短剧创作者和更优质的作品。2021年抖音参与制作出品的首部微短剧《做梦吧!晶晶》播出以来引发网友热议，同名抖音主话题播放量达到8.0亿次，正片播放量也已突破1亿次。三、爆款IP剧目营销，全产业链开发挖掘自身价值爆款剧目以全产业链开发挖掘自身热度价值，IP商业变现能力凸显。如奇幻悬爱剧《司藤》播出后引发广泛关注，面对网友的高期待，该剧精心准备了两版结局和会员专享的番外内容，通过丰富的内容供给持续释放电视剧热度，让优酷会员模式不断升值。此外《乡村爱情13》则乘“盲盒经济”东风推出角色爆款盲盒，不仅吸引了大量电视剧粉丝购买，还让“盲盒圈”消费者加入其中，这也为品牌与热门电视剧IP联手营销提供了新的路径。国风来袭之势下，《风起洛阳》IP出圈后，爱奇艺与洛阳地方文旅深度合作，开发《风起洛阳》主题酒店，《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀，以及《风起洛阳》VR全感电影三大项目合作，将IP与地方文旅深度绑定。同时爱奇艺推出“华夏古城宇宙之洛阳”IP，并实行“一鱼十二吃”的商业模式：开发综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、VR全感、电影和文学12种产品形态，以此实现IP价值和生命周期无限延长。悬疑、烧脑元素推升剧集热度，衍生创意玩法实现价值转化。2021年悬疑类剧目凭借烧脑的故事情节、节目元素契合了当下年轻人的娱乐潮流，成为年轻圈层追捧的热门IP。而由这些爆款内容衍生出的一系列创意营销玩法也帮助赞助品牌实现内容价值与营销变现的转化。剧方积极与社交平台联动，将受众注意力转化为用户话题影响力，不断盘活用户价值、释放内容价值。例如《扫黑风暴》凭借扑朔迷离、不断反转的情节设定掀起全民讨论热潮，社交平台微博与剧方借助最具记忆点的内容符号展开创意营销合作，为剧中的虚拟城市“绿藤市”开通同城热搜，微博话题#微博同城热搜真的有绿藤市#最高登上热搜榜单第四位，话题阅读量达2.3亿次作者：