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蔡英文在美大肆鼓吹台独,何时开战?大陆武统进入倒计时

去了一趟西藏,睡了100个女人:伪朝圣,榨干了多少中国人

我市“60后”女厅长搞权色交易、涉嫌严重违纪违法被查!

“去了一趟西藏,我睡了100个女人”:伪朝圣,榨干了多少中国人

学长学姐干货总结|整整30门水课推荐,附推荐指数和课程详解

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SocialBeta

2017年9月3日

除了 Lady GaGa 的中场秀,超级碗中哪些广告让人印象最深刻?

万美元,在这场被冠以「全球最贵广告」盛名的比拼中,广告商们在庞大收视数字和绝佳播放时间的「诱惑」下都在分秒必争。或引人赞叹或争议存疑,这次我们挑选了一些超级碗期间,大家看后一致觉得印象深刻的广告。
2017年2月11日

春节最红广告片,和它背后的「悦」营销

红丝绸、采青、擂鼓等元素在影片中的交织运用为影片赋予更多的中国传统年味;光与影、快与慢、动与静都在这里得到最好的结合;摩擦声、丝绸声、擂鼓声等多种声效配合而成的背景声音也极具画面感……
2018年3月1日

这支同性婚姻广告用 iPhone X 拍的;苹果又想让你换手机了丨甲方乙方

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2018年2月27日

GUCCI 把秀场变成「手术室」;伊利带你领略「北京第九分钟」丨甲方乙方

X,并在上市前为其打造了一支「无脚鸟」H5。「朋友聚会常常离线,工作狂人却一秒上线」通过这只「无脚鸟」描绘职场人的工作和生活状态,进而宣传其新品,为繁忙工作减压。你是否也是不能停止飞翔的「无脚鸟」?
2018年2月26日

开工利是:一份来自 SocialBeta 的营销充电礼包请查收

年,品牌的线下运动仍是大环境下的必然选择之一。但纵观过去一年的线下活动,仍然更多聚集在北上两地,对北上之外城市的互联网品牌线下创意营销是一个可以尝试的方向,而这也是
2018年2月22日

33 支品牌广告片的台前幕后故事,这一篇看满足

之外,腾讯动漫前不久推出了一个名为《放学你别跑》的系列动画,放弃了过去常用的代言人策略,反而用自己产出的漫画内容拍成了动画广告,广告与自身内容的精准契合,更容易让人记住腾讯动漫在作品上的优势。
2018年2月21日

新春广告、怀旧营销……1 月你最值得关注的 5 个营销现象

年麦当劳与愤怒的小鸟全球合作中,麦当劳推出一系列品牌的愤怒的小鸟定制款,限量装;其中麦当劳还将部分门店布置成愤怒小鸟主题餐,愤怒的小鸟手机游戏也推出麦当劳特别关卡,可通过游戏获得免费道具或
2018年2月11日

年终盘点、广告二选一……年底你最值得关注的 6 个营销现象

年微信上线朋友圈广告以来,其在形式上一直给品牌主更多展现创意的空间,此外今年微信朋友圈广告在品牌和用户沟通互动之间做了不少功夫,例如今年猫途鹰的提问式朋友圈广告比猫途鹰此前投放的朋友圈广告互动率高出
2018年2月9日

朋友圈上线翻转式卡片广告;日清推出情人节「泡面花束」丨甲方乙方

介绍,这款泡面花束依照口味不同一共有红、蓝、黄三种包装,分别为原味、海鲜以及咖哩,另外,还有一款特别的版本为「综合版」花束,除了有上述几种口味之外,更多了辣番茄、起司咖哩、泰式酸辣汤、西式鸡肉口味。
2018年2月9日

京东拍了一部狗年贺岁大片;大疆创新想让你换个角度发现爱丨甲方乙方

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2018年2月8日

特斯拉随 SpaceX 成功进入太空;三星打造互动洗衣广告牌丨甲方乙方

马蜂窝官方近日宣布,「蚂蜂窝旅行网」正式更名为「马蜂窝旅游网」,开启新一轮品牌换新。其网站、APP、微信、微博等一系列产品名称及官方帐号,都将陆续完成更名。2018,从「马蜂窝」全新出发。
2018年2月7日

苹果用 iPhone X 拍摄了新春广告;百事超级碗广告带来回忆杀丨甲方乙方

杰克逊、小甜甜布兰妮等人的广告片段重现,也找来同样的演员模特重新演绎经典画面。百事可乐此举突出了不同时期的流行文化,意在致敬每一代的百事可乐。百事可乐也迎来了
2018年2月2日

支付宝集五福活动又来了;阿里巴巴打响奥运全球营销战役丨甲方乙方

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2018年2月1日

贺岁广告扎堆,爱彼迎却呼吁大家「新年不回家」

多个品牌中脱颖而出,成为了首批在抖音投放短视频信息流广告的品牌之一。据陈慕儒介绍,这支视频完全出自爱彼迎之前的广告素材,通过抖音式转场、视觉特效、加上音乐的配合,最终整合成一个有趣的视频。
2018年2月1日

知乎七周年感谢认真的你;ZARA 开了首家「智能门店」丨甲方乙方

平方米,只存在三个月。这家门店里展示的产品包括男装和女装,但现场不作出售,只能在线购买然后到店提货,还提供当天送达的服务。同时,门店还提供了一些新体验,如虚拟现实智能屏幕,以
2018年1月30日

2018 年,别再一提到线下营销就只能想到「快闪店」 | 品牌数字观察

看来,互联网品牌对线下门店的改造,其实和时下的网红咖啡馆、面包店的思路差不了多少,餐品对于引客的固然重要,门店的颜值才是凸显逼格,以及能被冠以「网红门店」,赚取更多「社交货币」的关键。
2018年1月30日

苹果 Animoji 广告借势格莱美;Airbnb 想带你体验「蓝色星球」丨甲方乙方

推出新的「奇屋一夜」则是让你体验「蓝色星球」,在三天两夜的时间里,以世界领先的海洋科考船阿卢西亚号(Alucia)为家,与著名科学家、研究人员一起在巴哈马群岛探索神秘而深邃的海洋世界。
2018年1月29日

汰渍开了间「全年营业酒店」;adidas Originals「原创不息」新番来袭丨甲方乙方

翁佩军将负责制定凯络的技术策略及日常管理,同时统管凯络在技术、创新以及数据方面的工作。其职责包括管理针对电商客户的技术解决方案,技术平台以及凯络的数据资产与能力。
2018年1月26日

探访三位坊间「粥王」,麦当劳派 90 后经理开启《粥游记》

当麦当劳宣布要推出中式料理时,大多数消费者一定都会好奇与怀疑:「麦当劳会做中餐吗?」为了尽快让消费者对麦当劳产生全新的认知,品牌选择了一个非常高效的方法——用讲故事的方式,赋予产品情感价值。
2018年1月26日

天猫联手二更打造「广告礼」栏目;乐事新春微电影暖心上线丨甲方乙方

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2018年1月25日
2018年1月24日

奥迪新广告用滑雪板「滑遍世界」;网易云音乐打造「音乐故事集」丨甲方乙方

Flawed》,讲述了一对因为身体不完美而接受改造的男女相识坠入爱河的故事,随后他们也有了自己的孩子,才发现这两人隐藏的特点在孩子身上结合了。「Nobody's
2018年1月24日

蚂蚁金服展现「用脚支付」黑科技;苹果让你自拍展现最好的自己丨甲方乙方

生鲜电商平台每日优鲜发布「家常不寻常」系列视频广告,其中包含《车厘子测试法》、《那碗饭》和《清蒸三去黄花鱼》这三个不寻常的小故事,借由食物来传达人与人之间的关系,让家常不寻常。
2018年1月23日

喂!关于年轻人营销,你究竟有什么误解?| 「不年轻急诊室」报名即将截止

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2018年1月22日

肯德基让 TFBOYS 和小虎队隔空对唱;微信支付无人快闪店落地丨甲方乙方

微信支付无人快闪店在上海万象城开张。这家快闪店被布置成不同的生活场景,覆盖了衣、食、住、行各种品类的货品,从进店、选购商品到买单,全程只需使用手机扫码即可完成。同时微信支付还联合
2018年1月22日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

今年恰好是华语嘻哈经典《差不多先生》十周年,脉动作为一个强调回复状态,随时向前的品牌,不惜重金请来嘻哈教父热狗,全新改编打造十周年纪念版《差不多先生过新年》,通过音乐表达拒绝差不多的新年的态度。
2018年1月22日

狗年新春让人差不多记住它

作为华语嘻哈圈的「教父」级别的人物,他的号召力本身胜过了千万「水军」。恰逢热狗的成名曲《差不多先生》十周年,又是狗年,本身上乘的作品质量,直戳痛点的洞察力,与热狗本人的号召力汇织在一起,发布首日超过
2018年1月22日
2018年1月20日
2018年1月19日

肯德基打造了一个「精神舒适区」;汉堡王办了一场特别的葬礼丨甲方乙方

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2018年1月19日

苹果开通官方微信公众号;任天堂再次重新定义游戏丨甲方乙方

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2018年1月18日

2017 年度十大营销观察 | SocialBeta Top List

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2018年1月17日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

近日,微信支付推出首支回家主题曲《用回家温暖出发》,并在朋友圈广告进行投放。这首由罗晶演唱的回家主题曲歌词整理自真实人物的采访,写出了离家背后的故事,向每一位远离家乡的城市服务者致敬。
2018年1月17日

京东联合众品牌玩起「颅内高潮」;999 感冒灵继续暖心推出网剧丨甲方乙方

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2018年1月17日

淘宝将沙县改造成「萌系治愈所」;京东推出「京造」对标网易严选?丨甲方乙方

桑坦德银行推出了一支可爱的广告片,走失的小猪储蓄罐在被孩子们争夺过程被摔碎,随后遇到桑坦德银行的工作人员将其修复并找到主人归还。桑坦德银行想通过这支广告传递其品牌理念,并树立值得信赖的品牌形象。
2018年1月16日

招聘一周 | 蓝色光标、电通安吉斯、一点资讯、二更、随时关张等 12 家优质公司招聘汇总

我们善于挖掘品牌主的价值盲点,精于破除传统广告模式和创意行销趋势的壁垒,旨在通过多渠道合一的创意解决方案,为客户提供全案咨询和互联传播的专项服务。同时,随时关张广告还是一家原创文化类创意机构。
2018年1月16日

2017 年度泛娱乐营销案例 Top 20 | SocialBeta Top List

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2018年1月16日
2018年1月15日

2017 年度五大创新线下体验营销现象 Top 5 | SocialBeta Top List

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2018年1月15日

微信发布 2018 全新计划;肯德基推出用比特币支付的炸鸡桶丨甲方乙方

新春音乐微电影《霹雳爸妈》,由百事明星家族邓超、张一山、吴莫愁、周冬雨、王嘉尔、林更新群星出演,邓超、张一山穿越回到过去变成舞林高手,共同讲述两代人爱与梦想的故事,究竟谁将摘得舞林霸主称号?
2018年1月15日
2018年1月14日

SocialBeta 12 月海外案例精选 Top 10

Fire》给竞争对手麦当劳准备了一份大礼。广告片中,汉堡王国王带着神秘的礼物来到麦当劳门店,随着按钮的启动,火焰和炭火烤炉呈现在眼前,同时,汉堡王国王和员工演唱着改编过的圣诞歌曲「Gift
2018年1月14日

你参与「冲顶大会」、「百万英雄」这些直播答题了吗?

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2018年1月13日
2018年1月13日

ofo 牵手熊本熊推出共享单车;Gucci 打造了一座古典花园丨甲方乙方

德芙新春广告片,这支广告片讲述了父女间的温情故事,而去年德芙的新春广告则瞄准母女间的情感。主打亲情的德芙,在春节营销战役中,将德芙谐音为「得福」,让人印象深刻。一起德芙,年年得福!
2018年1月12日

心中总有一团火?方太喊你 2018 燃起来

来得正是时候,抓住大家在新年伊始做展望的仪式感与心理,与去年的流行的「丧」情绪做一个区分,用最朴实的话鼓励着那些心中仍有一团火燃烧的人在新的一年里,向前出发!
2018年1月12日

施乐 CMO:如何运用营销技术(MarTech)构筑互联体验(connected experience)

而谈及管理营销技术方面遇到过哪些挑战时,她回答道:「现在有上千种营销技术工具可供选择,更大的挑战在于试图找到合适的工具去解决现有的问题。或者是,这个工具对于我们现在要做的事情来说性价比如何。
2018年1月12日

SocialBeta 联合青年志开设「不年轻急诊室」,治愈品牌的无趣和油腻

无论你是品牌从业者、营销人或关心互联网营销话题的年轻人,都欢迎向我们放声吐槽、分享经验!如果你的问题入选,我们将会在活动现场讨论并解答!本次活动也将在下周开放报名哦~
2018年1月11日

可口可乐上新「桃味可乐」;星巴克首次更新基础浓缩咖啡选项丨甲方乙方

Beckham结婚、生下第一个儿子、协助曼联夺得“三冠王”的荣誉。而「House」则寄托着他为注重仪容和护理的男性消费者建立社区和组建服务团队的理念。产品范围则是从文身香油到发刷、胡须刷等一应俱全。
2018年1月11日

2017 年度创新平台营销案例 Top 10 | SocialBeta Top List

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2018年1月11日

2017 年年末最热梗,这次被肯德基兑现了

此次肯德基与腾讯手游两强携手,开启了真真切切的双向互动。玩家们在游戏里搜装备时,会有几率遇到肯德基房,这里的高端装备爆率相比普通民房要要出不少(是不是感觉有了好武器,离吃鸡更近一步了?)
2018年1月10日

拥抱 MarTech 浪潮,品牌主如何选择最适合自己的路线

「竞价」模式的,引流的单价持续上涨,在工具的使用中广告主无法积累大量客户数据,最致命的是这些工具的规则是由平台定义,过于依赖工具会让广告主的定位逐渐成为电商平台的下游产业,因此
2018年1月10日

宜家想让你在这个广告上撒尿;蚂蚁金服助力「了不起的新年心愿」丨甲方乙方

这支广告呈现了困境儿童的新年心愿,通过反转的文案把原本悲惨的现状转变成了美好心愿,在带来感动的同时也一样振奋人心。蚂蚁金服此次也联合多位明星共同发声,进入捐赠页面也能了解更多。
2018年1月10日

2017 年度最具风格广告导演 Top 10 | SocialBeta Top List

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2018年1月10日

2017 年度最受求职者欢迎的公司 Top 20 | SocialBeta Top List

凤凰文创系凤凰卫视集团旗下以文化创意产业为核心的多领域平台型公司,业务包括:城市品牌打造、文化综合体运营与管理、文创衍生品开发以及文创加速器等,目前已成功孵化凤凰领客、凤凰演艺以及塔美数据等项目。
2018年1月9日

《纽约时报》为「性侵报道」打广告;B 站打破次元壁开了家便利店丨甲方乙方

hard」(真相难寻),同样以白底黑字的方式呈现,直接地强调新闻媒体报道真相的重要性。这一系列,对我们当下充斥虚假新闻和各类观点替代真相事实的信息世界里,还是有一定启发意义。
2018年1月9日

国双:营销 4.0 时代,如何助力首席增长官(CGO)驱动营收增长丨SocialBeta 专访

是客户最核心的数据,里面有很多非常忠诚的客户,这些客户的价值需要被很好地挖掘。但是往往很多企业内部数据都没有整合好,就往外部数据扩展。其实数据内部整合的价值是非常大的。」卢元对
2018年1月9日

招聘一周 | 麦肯·光明、HardCandy、SwoChina、NURUN、穷游网等 10 家优质公司招聘汇总

岁青年人群的营销沟通工作,以青年人群最为热爱的电脑游戏领域作为垂直入口,为客户提供高整合性营销解决方案。基于对青年人群的深刻洞见,在垂直领域的长期耕耘,从战略到执行的高度整合,公司已经帮助诸多世界
2018年1月9日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

位艺术大咖,以「艺术的栖居」为口号,以「家」为思考原点,以多次元的艺术手法,于圣诞前夕打造了一座「理想之城」。展览现场,四间形态不一的透明房屋装置成为了艺术家们的创作载体。
2018年1月8日

中国气象频道化身「黑衣人」;卡地亚携手故宫博物馆与时间对话丨甲方乙方

作为一个风靡全球的吉祥物「网红」,熊本熊的成功走红也给营销人带来了不少思考,此次开放海外周边授权,熊本熊或也将更频繁得出现在大众眼前。参考阅读:熊本熊是如何成为风靡全球的吉祥物「网红」的?
2018年1月8日

SocialBeta 12 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

不过从必胜客此次与《非人哉》联合推出主题店,也让我们联想到了此前肯德基与《阴阳师》合作、麦当劳与人气动漫《全职高手》合作开设的主题餐厅。对于这些深受年轻人喜爱的快餐品牌,将二次元文化作为载体,将线上
2018年1月8日

新年营销|2017年末打脸PK指数大赛最后谁赢了

字很大程度上拉近了品牌跟用户的沟通距离,也代表品牌希望能平等地和用户做朋友,用直面的对话代替居高临下的传播方式。从服务关系看,榛果民宿是美团点评旗下的民宿预订平台,覆盖了非常庞大的
2018年1月8日
2018年1月7日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

米的圆形穹顶组成,配备了先进的灯光控制系统、激光跟踪系统、激光投影系统和多媒体服务系统等。抬头望去,浩瀚的银河星空与穿越的时光隧道在眼前切换交织,伴随着璀璨的灯光和气势磅礴的现场音乐,奥迪
2018年1月7日
2018年1月6日

数据与技术如何驱动品牌数字化?来参与 MarTech 2030 营销技术大会

们已经意识到营销不再仅仅只是促销、媒介购买和广告投放就能解决的问题,更重要的是在内部构建起以数据和技术驱动的营销能力,在各个触点打造以消费者为中心的客户体验。
2018年1月6日

SocialBeta Top List 未完待续,你最期待哪一个?

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2018年1月6日

SocialBeta 12 月不可错过的 32 篇好文都在这了!

手袋推出了《邮差之梦》系列短片项目,故事始于一个邮差的梦,为我们营造了一个时间和空间、幻想和现实都彼此脱离的全新世界。两年之后这个短片带来了第二季,同样荒诞幽默,如同一场白日梦。
2018年1月5日

淘宝《 2017 时代宝贝》,用宝贝来记录时代脉搏

万。而洗脑神曲在被广大人民群体「喜闻乐见」的同时,也充分提升了淘宝的「品牌力」。微博上,「国人消费大数据」、「万能的淘宝」等关键词一度成为评论的热点。SocialBeta
2018年1月5日

2017 年度最具营销价值平台 Top 10丨SocialBeta Top List

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2018年1月5日

网易云音乐打造了一条「镜面长廊」;亚马逊计划让 Alexa 口播广告丨甲方乙方

要通过智能音箱口播广告这也是亚马逊的又一个创新。亚马逊作为电商巨头,本身掌握了大量的消费者购物数据,他们或许可以提供更具有针对性的广告服务。如今,网络广告正在成为亚马逊的业务增长点。
2018年1月4日

2017 年度互联网品牌升级案例 Top 10丨SocialBeta Top List

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2018年1月4日

2017 年,「各有态度」的网易新闻在如何表达自己的态度?

每条河流都有自己的方向」让网友不用耗费精力奔走,通过屏幕即可观赏全世界有名的河流,短片以水为主线,讲述年轻人应该像不随意改变方向的河流一样,坚持自己的人生方向,勇于表达自己的态度与观点;
2018年1月4日

adidas Originals 趣味解读经典色彩;招商银行发布励志品牌形象片丨甲方乙方

品牌形象片「一亿人的选择」。「世界之所以美好,是因为每个人怀抱着不一样的追求。」讲述人群中,招商银行个人客户们坚守追求自己的选择的故事,从而传达其助力美好实现的品牌主张。
2018年1月3日

2017 年度最具电影质感视频广告 Top 10丨SocialBeta Top List

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2018年1月3日

【上海招聘】电通安吉斯集团 Verawom 寻找优秀的你(实习生岗位同步开放

jobs@SocialBeta.com)。请在邮件正文中发送标准格式简历,并标注应聘职位、期望薪资(税前)、招聘信息获取来源(信息不全者恕不考虑);
2018年1月3日

DMP 发掘消费者行为数据,腾讯解码日化细分市场玄机

新一轮的消费升级也可以理解为「消费观」的升级,现在中国主流消费者已经是更加自信的个体,他们的自主意识明显增强,对品牌价值的认知更加成熟,注重购买的产品和服务的品质,需求也更多样化。腾讯日化行业专属
2018年1月3日

去年你在网易云听了多少小时?这家「兴趣招领处」让你重拾遗失的兴趣丨甲方乙方

今天你是否也被网易云音乐的「年度听歌报告」刷屏了?各品牌平台也先后发布了用户的个人数据报告,而这些个人化的报告总是容易在朋友圈形成刷屏现象,对此你有什么看法呢?点此参与互动,说出你的看法吧!
2018年1月2日

赶在春招前 | 寒假实习招聘合集

罗德公关是全球最大的独立公关公司之一,总部设于纽约,成立迄今逾六十年。业务范围涵盖企业传播、汽车、市场营销、医疗保健、科技、艺术与文化、奢侈品、旅游业、危机管理与数字媒体传播。
2018年1月2日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

日,网易云音乐正式推出「禅音行动」,旨在扶持、推广中国原创禅音内容和禅音音乐人。为此,网易云音乐了启动「禅音作品征集计划」,并联手佛教名寺杭州香积寺,举办了一场「禅音」新年祈福音乐会。
2018年1月2日

数据与技术如何驱动品牌数字化?来参与MarTech2030 营销技术大会

们已经意识到营销不再仅仅只是促销、媒介购买和广告投放就能解决的问题,更重要的是在内部构建起以数据和技术驱动的营销能力,在各个触点打造以消费者为中心的客户体验。
2018年1月2日

招聘一周 | LXU studio、宣亚国际、美通社、魅力惠等 10 家优质公司招聘汇总

如果不想错过适合自己的职位,就来加入【独角招聘个性化职位订阅】板块吧。不需要注册,只需要填写邮箱及勾选你所心仪的职位类别,我们将每周为你推送最新最热门的相关职位。点击【阅读原文】来订阅吧!
2018年1月1日
2018年1月1日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例

视频里给出的答案,依然是肯定的。通过这个故事,红十字会希望警醒人们:战争并不是意外事故,每一个无辜百姓死亡的背后其实都是人为选择。违反国际人道法,始终是一个错误的决定。
2017年12月31日

2018,如何化解 CMO 们的增长焦虑?

一职,将品牌营销,客户体验和战略一同整合入首席增长官一职。对可口可乐而言,营销不再只是令人振奋、引起共鸣的营销战役而已,而是需要将这些战役作为手段,达到实现进一步增长的战略目的。同样的转变还有,VP
2017年12月31日

「新三板的奥斯卡」颁奖揭晓 谦玛网络获「新三板最具成长性公司」殊荣

多家新三板企业负责人到场参会,新三板监管层领导、知名投资机构负责人、新三板优秀企业家、券商投行专家等新三板圈层顶级人士,从企业成长的视角,冷静观察,回归本质,共同探讨股转真规则,展望
2017年12月31日
2017年12月30日

年终到了,你对各品牌或平台发布的个人数据报告怎么看?

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年12月30日

一个照明的品牌竟然把时光这件事讲透了

6903,他们热爱什么,他们拥有怎样的生活态度,他们会喜欢什么样的内容,或者说什么样的内容才能真正的触动他们?天猫通过对数以亿计数据样本的分析与洞察,最终与雷士将视线聚焦在目前装修的主力人群
2017年12月29日
2017年12月29日
2017年12月29日

《飞鱼秀》重新归来?原来是易车策划的圣诞试驾活动!

而在圣诞节这一天,小飞和喻舟共同亮相易车直播间,曾经「小飞卖逗,喻舟卖萌」的熟悉时刻又重新回到了观众的眼前。两人以「有娃之后的出行生活」为话题和《飞鱼秀》粉丝一起聊天叙旧。
2017年12月28日

2017 年度社会议题品牌案例 Top 10丨SocialBeta Top List

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年12月28日

网易云音乐放飞 4 亿盏 AR 心灯;网易新闻发布年度态度纪录片丨甲方乙方

真是不服气」,并针对当前热议的嘻哈、粉丝、中年危机、AI、游戏五个话题,上线「年度态度」系列纪录片,于本周每天更新一集。同时,网易新闻还与各品牌、各媒体联合发声,「向这个让人不服气的
2017年12月27日

既保持逼格又「接地气」,百老汇经典《泽西男孩》是如何在中国做宣传的?(内含福利)

《泽西男孩》前期的平面宣传物料以复古漫画元素为主,在巡演阵容未公布之时,既创造了神秘感也为宣传设计留出了更大的想象空间。以动态海报的形式直观呈现了该剧高品质、金曲多、获奖无数与高票房的几大特质。
2017年12月27日

2017 年度最具创造力广告公司 Top 10丨SocialBeta Top List

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年12月27日

让佛系和油腻系都暖心!这条圣诞 H5 是如何做到的?

严格来说,应该是情感和技术的组合出击——现在传播的载体和渠道更宽广了,用户有很多接受信息的渠道,其实对很多东西都已经不敏感了。我们抓的就是能吸引用户的两个点:情感需求和新鲜感的需求。
2017年12月26日

2017 年度数字化公益营销案例 Top 10丨SocialBeta Top List

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2017年12月26日

2017 年度品牌 Top 10丨SocialBeta Top List

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2017年12月25日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

年,万和提出了全新的陪伴主张——「陪伴,只要『一块』」,通过《爸爸是个大骗子》视频,将当下很多人崇尚物质陪伴的错误命题抛到了公众面前,传达「家需要你的打拼,更需要你的陪伴」的品牌理念。
2017年12月25日

我们选了 10 支最不一样的圣诞广告,给你不一样的圣诞节

Satan》,讲述了「撒旦老人」的故事。由于在写信时不小心把「Santa」拼成了「Satan」,撒旦收到来信后元气满满决定重新做人,直到知道事实真相的他,眼泪差点掉下来……
2017年12月25日
2017年12月24日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

Fire》给竞争对手麦当劳准备了一份大礼。广告片中,汉堡王国王带着神秘的礼物来到麦当劳门店,随着按钮的启动,火焰和炭火烤炉呈现在眼前,同时,汉堡王国王和员工演唱着改编过的圣诞歌曲「Gift
2017年12月24日
2017年12月23日

2018 年,数字营销的竞争将会回归洞察和内容

备受品牌追捧的快闪店和线下体验活动,可以看作是内容和互动之间的融合:通过限量、限时概念和脑洞大开的创意,在给消费者带来全新线下消费体验的同时,也在社交网络上制造了大量话题。
2017年12月22日

有家广告公司谢谢你怼过他;这支刷屏的泰国广告讲了什么?丨甲方乙方

推出的一则视频广告《用智慧看见那些看不见的事》在社交网络引起刷屏现象。这支广告讲述了菜市场老板娘在收租时的视频被发布到网络上,引起网友的讨论且许多「键盘侠」恶语相加,而事实的真相却截然不同。
2017年12月22日

方太「时光机」再开启,厨房妈妈变身「爆裂鼓手」

之前方太虚构了方须臾女士的故事,让洗碗机化身「时间机器」呈现了普通妈妈一个美好却无法实现的白日梦,如今这系列故事出了续篇,妈妈那个看似疯狂偏执的梦在现实里成真了——
2017年12月22日

消费升级背景下,你的品牌内容营销该如何升级呢?

本文开头说在消费升级时代,品牌要以消费者为核心,产品要考虑消费者对于产品体验,情感,服务等的需求,这需要从产品在开发阶段就要考虑这些因素,优秀的产品即是内容,产品本身就击中了消费者的情感。
2017年12月21日

​2017 年度视频广告 Top 50丨SocialBeta Top List

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2017年12月21日

豌豆荚为 APP 开了家快闪店;adidas 请来 25 位大牌和你谈创造丨甲方乙方

小黄鸭跨界合作,推出多款联名产品,不仅有小黄鸭的喜茶杯套,联名会员卡、礼品卡和表白卡,圣诞季门店也将设置小黄鸭圣诞福袋供到店顾客摘取节日福利。此外,喜茶还设计了以
2017年12月21日

SocialBeta 发布年度榜单 Top List;汤唯主演 MINI 广告大片上线丨甲方乙方

前不久汉堡王刚给麦当劳送了份大礼,这次给粉丝用户送了一家餐厅,可以说是有史以来最大的礼物了,不知道粉丝多惊喜多意外了。汉堡此举也有益于激发品牌在社交网络的粉丝互动声量,看来大家还是要多与
2017年12月20日

杜蕾斯跨界进军游戏业?农夫山泉变身「红鼻子」水瓶丨甲方乙方

。广告片中以轻松幽默的方式展示,精心选的礼物一不小心就成了「万人款」、每年送的礼物都是一样的老几样、圣诞送礼最怕送不到对方心里等几种送礼情境,想让你不再收到尴尬的圣诞礼。
2017年12月19日

物联网时代,小米智能生态营销能给品牌带来哪些价值?丨SocialBeta 专访

但如果说智能硬件的边界已经划定了场景的范围就围绕着消费者的日常生活,想象力也能让品牌突破这一边界。比如,按我们一贯的认知,品牌的营销活动大多都是要直面「清醒」时的消费者,但雪花秀却盯上了睡梦中的你。
2017年12月19日

年末涌来一波走心广告,它们有什么扎心套路?| 品牌数字观察

双人床、橱柜、躺椅,三件不一样的家具,串起了三个不一样的「家」,以及这三个家的故事。「它没有反转,没有狗血,没有段子,没有太激荡的情绪。所以,它太真实,太像曾经某一个时刻的自己。」
2017年12月19日

2017 年度品牌案例 Top 100丨SocialBeta Top List

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2017年12月18日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

近日,爱在店铺风格上玩花样的卫龙又更新了它们的淘宝店铺首页。几个身披红绿碎花棉布、提着碎花棉布包的模特在店铺首页最醒目的位置,姿态看起来与时尚品牌硬照无异,不过她们手上拿着的却是大包的卫龙辣条。
2017年12月18日

汉堡王给麦当劳送了份圣诞大礼;全球最小的肯德基门店现身丨甲方乙方

Fire》,给麦当劳准备了一份圣诞大礼。广告片中,汉堡王国王带着神秘的礼物来到麦当劳门店,随着按钮的启动,火焰和炭火烤炉呈现在眼前,同时,汉堡王国王和员工演唱着改编过的圣诞歌曲「Gift
2017年12月18日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

位不同的日本工作者以快到惊人的手速重复着手头的工作:打麻糬、算数据、切西瓜、打包礼物……在短短十几秒的时间里,你还没来得及看清他们做了什么,他们就已经自觉进行到了下一项任务之中。
2017年12月17日

今年 100 个年度品牌案例,你能猜中几个?| 内含福利

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2017年12月16日
2017年12月16日

《妈妈的时间机器》推出续集篇;杨幂赵又廷代言 H&M 新系列丨甲方乙方

奔驰(Mercedes-Benz)上线一支广告《Almost》,以单词「Almost」为切入点,描绘生活中许多「Almost」的不完美瞬间,几乎就要在一起了但没有、差不多就要拿到金牌了但没有……
2017年12月15日

​走心广告、联名白皮书……11 月你最值得关注的 5 个营销现象 | 月度观察

2.相较于此前通过简单粗暴的广告语宣传「能收益多少」,如今的金融品牌更强调「质感」。除了画面色调、场景布置等带来的「质感」,品牌还需要具有清晰记忆点的新价值观,增加广告本身在立意层面的厚重感。
2017年12月15日

Google 年度搜索视频温情上线;Twitter 把使用说明拍成了「喜剧」丨甲方乙方

中玩转文字游戏,让你体会到每一个词在生命中的意义,如梦想、努力、孤独等等。并在最后推出「梦想歌单」,传达出「等候梦想的时光,可以找音乐为伴。」的品牌主张。
2017年12月14日
2017年12月14日

腾讯公益创意 H5 致敬抗战老兵;OPPO 携周杰伦唤醒你的青春回忆丨甲方乙方

年人们依然过着圣诞,装扮圣诞树、互送礼物、全家团聚、拍摄全家福等这些圣诞传统依然不变。而随着科技的进步,打开门会发现,外面的世界发生了很大的变化,奔驰也在其中展示了电动汽车、自主
2017年12月13日

网易考拉戏精 H5 续集上线;必胜客「非人哉主题餐厅」开张丨甲方乙方

必胜客与非人哉漫画联合推出「非人哉主题餐厅」,现已在上海必胜客南方商城店正式开张。据悉,九尾宅狐九月、二郎神犬哮天、藕丝泥霸哪吒等《非人哉》人气角色都将在主题餐厅中现身,还有定制周边售卖。
2017年12月12日

SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10

Campaign。除了《为重要的时刻而存在》以外,在雀巢官网它们还推出了另外一支广告片,可以说是上述短片的延续。片子以男主和亲人朋友重逢之后的相聚场景为开头,在同一支背景乐和相似的画面场景色中展现了
2017年12月12日
2017年12月12日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

个难以言说的情感故事:不善言辞的男友在餐厅默默给了女友求婚惊喜;篮球男孩受伤后回到场地,得到队友在背后的鼓励欢迎;校园女生之间的小秘密,是一件包装好的蕾丝内衣……
2017年12月11日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

PIXEL」,作为「圣诞礼物」送给巴黎。为致敬埃菲尔铁塔,这个装置以东京塔造型亮相,通过透明的隔层将彩色水笔有序排练呈现出像素格的效果,辅之以炫目的灯光效果。据悉,装置将在法国巴黎的
2017年12月11日
2017年12月9日
2017年12月8日

今年 YouTube 最受欢迎广告有哪些?三星洗了 66 分钟衣服的电影上映了丨甲方乙方

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2017年12月7日

SocialBeta 11 月不可错过的 28 篇好文都在这了!

宝珀「坚持,让时间更有价值」系列影片中,我们看到吴晓波、梁文道和冯远征出现在镜头里,辗转多个城市完成多次对话,用他们不为公众所知的一面来呈现出他们在变化中所坚持的自我认同,也传递出一个
2017年12月7日

想找年轻人,MK、Airbnb、必胜客怎么都来了这儿|观察

月,今日头条接连在北上广先后举行了几场短视频营销峰会,「头条从去年开始布局短视频产品,可以看到去年基本上(外界)对火山还有抖音关注都不大,但今年我们希望向大家展现头条已经构建起来的短视频矩阵。」
2017年12月7日

「爱下去,才是家」,红星美凯龙走心讲述现代爱家哲学

从《爱木之心》到《更好的日常》,从《重塑你的世界》到《爱下去,才是家》,作为行业领导者,红星美凯龙一直在营销上充满着人文关怀和对现代家庭的思考。期待明年的爱家日,它又会给我们带来怎么样的精良之作呢?
2017年12月6日

口碑拉来 TFBOYS 做代言人;Dior 跨界推出豪华单车丨甲方乙方

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2017年12月6日

腾讯社交广告开放 Marketing API,对于营销生态意味着什么?丨SocialBeta专访

「虽然腾讯社交广告是效果广告出身,但是我们现在慢慢是往做品效合一的方向去走。品牌广告的效果其实分两部分,一部分是说精准营销能够找对人,另一部分是说找对人之后还要说对话,能够在创意当中展现出品牌价值。
2017年12月6日

Sky:广告的动人之处在于对生活细致的观察和对未来充分的想象 | 实习那些事儿

中国的年轻人太工于规划了,本科还没毕业就想研究生的事情,研究生还没毕业就着急找到一个好工作,我们似乎缺少了随遇而安的这种坦然。所以,我认为体验很重要,想不清楚就停下来,去体验当下迷茫的时间,
2017年12月5日

星巴克首家「智慧门店」 正式亮相;汉堡王又在「玩火」了丨甲方乙方

中国于今日正式宣布成立,该公司由尚扬和迈势合并成立,集媒介传播、内容营销和科技革新于一身,是群邑旗下的又一家全球年营收达十亿美元的新型媒介代理公司。Wavemaker
2017年12月5日

MUJI 为巴黎送上 37968 份圣诞礼物;苹果推出 4 支万花筒特效广告丨甲方乙方

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2017年12月4日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

在线下做了一个实验装置「快乐造云机」。用户只需通过在喇叭处大声喊话开启摇彩机,当摇彩机中奖之后则会生成对应图案的云朵。通过这个装置,天猫想用快乐制造云朵,用云朵分享快乐,传达双
2017年12月4日
2017年12月4日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

Splits」所示,短片的画面也被分裂成两个,通过滑手的腾跃,干净利落地着地,将两个画面衔接起来。简洁的背景乐,干净的街道,让我们随着滑手的步伐,走入日本的街头,感受滑板运动带来的自由酣畅感。
2017年12月3日
2017年12月2日

年度走心、感人广告怎么越来越多了?

编辑部也展开了讨论,最后大家得出了这样一个小结论——朋友圈的朋友们传播一个案例,或许因为它魔性、搞笑、走心,或者因为它是杜蕾斯……但作为行业观察者\广告人,我们看到一个广告时,已经被是什么
2017年12月2日

VANN:我不想成为一个很棒的广告人,我想做一家很棒的创意企业 | 实习那些事儿

V:虽然我是广告专业的,但是我没有相关行业经验。我大学四年就是在不断地搞事情,公司也好社团也罢,但就是跟广告无关。但搞事情本身是有共性的,比如供需痛点、创意解决、策略传播、商务沟通、资源整合等等。
2017年12月1日

淘宝推出《淘游记》为双 12 预热;全家宣布将进军健身产业丨甲方乙方

便利店+健身房+洗衣服,得益于充足的客流,全家也在不断扩张其业务,寻找新的利润增长点。同时,生活一站式服务的打通,也为消费者带来了更多便利,去全家健完身顺便洗衣服,还能享受食物和饮料。
2017年12月1日
2017年11月30日

三星为洗衣机拍了一部电影;这间概念酒店适合 9 种不同旅行人格丨甲方乙方

近日,蚂蜂窝携手亚朵集团联合打造了一间快闪概念酒店——旅行人格酒店。在入住酒店前需要先完成一次「旅行人格测试」,并根据测试结果判断入住的房间,其中包含了冷门挖掘机、挑食患者、搭讪艺术家、朋友圈
2017年11月30日

H&M 圣诞大片穿越平行宇宙;M&M's 推出 21 年前经典广告续集丨甲方乙方

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2017年11月29日

农夫山泉跨界做面膜化妆水;天猫黑科技让你体验人造云丨甲方乙方

描述,这款机器可以将人类的快乐通过声音为媒介,把能量注入到云朵里。让快乐制造云朵,云朵分享快乐,而其实真实的原理就是将声音的能量做一种转化,生成云朵电子图案,或者再经过化学加工变成真正的云朵形态。
2017年11月28日

Jasmine:初到上海三个月,从一个人都不认识到一群人帮我过生日 | 实习那些事儿

J:刚入职场的时候,我认为最重要的是要有很强的学习能力、适应能力以及对工作的积极性,广告行业是一个节奏很快的行业,前辈们不可能有很多的时间去耐心的一遍一遍的教你如何去做工作,一定要自己多听多看。
2017年11月27日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

近期,连续两年冠名热播亲子综艺《爸爸去哪儿》的诺优能,将安徽阜阳作为第一站,在阜阳生态园展开一场「明星亲子跑」。他们邀请了大牌奶爸杜江、村长李锐、萌娃阿拉蕾三位在《爸爸去哪儿》中的现象级明星和
2017年11月27日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

对于日新月异的社交媒体来说,斗图是一件再平常不过的事情。但是当斗图的主角,从美国总统、娱乐明星突然变成了难民小姑娘,你可能会觉得不可思议。就在近日,一张难民小女孩的照片出现在了国外知名社交新闻网站
2017年11月26日
2017年11月25日

品牌和企业为什么都开始自造网红了?

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2017年11月25日

关于央视黄金时间播出的那支15秒广告,我们和这位广告大师聊了聊|SocialBeta 专访

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2017年11月24日

杜蕾斯感恩节制造了一波热点;摩托罗拉续写三星广告结局丨甲方乙方

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2017年11月24日

Remy:非科班出身的我,因为一段实习打开了 MKT 大门 | 实习那些事儿

casual,慢慢积累慢慢成长呗。我觉得对于一份工作首先是要有热情,然后才是能力,如果有相关的经验当然最好,但是秋招又是很看机缘的一件事,所以只能做好自己、一切随缘啦。也希望近期能拿到自己
2017年11月23日
2017年11月23日

佰草集用定格动画让你了解太极;苹果新广告上演浪漫爱情故事丨甲方乙方

」,随着圣诞节将至,苹果也陆续开始为自家产品展开假日营销战役。据悉,这则视频广告中的男女主角现实中是一对夫妻且都是舞蹈工作者,这听起来更加浪漫了,投放为情人节广告似乎也蛮适合的。
2017年11月23日

今年双十一,是谁把旺旺「搞大了」?|SocialBeta 专访

campaign,我们也深刻体会到了天猫是如何利用内容和数据做支撑,为品牌挖掘洞察与创意的。期待未来有更多的品牌能够在天猫上玩出新的花样,也希望天猫能够帮助越来越多像旺旺这样的品牌实现年轻化的转型。
2017年11月22日

麦当劳食材领衔出演广告大片;宜家用世界名画再玩借势营销丨甲方乙方

Sextus,主理红、黄、绿、黑、白五道定制创意料理,还为麦当劳食材们拍摄了一支色彩广告大片,旨在传达「新鲜安心,任你出彩」的美食定义,让消费者看到新鲜安心又丰富的食材。
2017年11月22日

SocialBeta 10 月海外案例精选 Top 10

Crossing)。他们在伦敦铺设了一个感应性路面装置,运用计算机视觉技术自动识别过往的汽车、自行车和路人。当行人要过马路时,只要站在一旁的「小图标」上,智能人行横道就会自动感应呈现。
2017年11月22日
2017年11月21日

从「精准营销」到「预测营销」,腾讯营销云能为品牌带来怎样的价值?|SocialBeta 专访

公司则将企业营销软件套件(EMSS)定义为「一个集成的营销技术产品套装,可为集客式营销(inbound)和推播式营销(outbound)提供营销洞察、分析、营销自动化以及客户互动的基础设施。」
2017年11月20日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

关于上周举行的上海马拉松,除了耐克的带来了大型的户外广告外,宝马还打造了一场「能量艺术跑」。在这个项目里,宝马会在上海马拉松的过程中,将跑者的跑步数据转化为
2017年11月20日

娃哈哈带你穿梭 30 年时光;德邦快递携易建联上演悬疑大片丨甲方乙方

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2017年11月20日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

早春系列性感撩人地出现在了夜色中。她身穿鲜红亮片的短裙吊带,画着标志性的烟熏妆容,即使买个街边小吃都可以走出强大魅力和气场,随着她的步伐,带着观众一起沉浸于这个午夜两点的狂欢派对。
2017年11月19日

谈钱容易俗的互联网金融品牌,怎么打广告比较好?

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年11月18日
2017年11月18日

在移动社交时代如何变现,腾讯广告联盟抓住了原生广告|观察

3245??在腾讯系社交产品中探索原生广告发展的腾讯社交广告,从最早的图文,视频,到后来的本地推广以及原生推广页、互动、双选等多种形态和功能的原生广告,腾讯社交广告已经形成了颇为丰富的原生产品矩阵。
2017年11月17日

肯德基搭建逃生舱让你「远离互联网」;苹果新广告发问「电脑是什么?」丨甲方乙方

Monday)的到来,肯德基顺势推出了一款「互联网逃生舱」,让消费者隔离网络防止「剁手」。这款顶部趴着桑德斯上校的逃生舱可容纳四个人,在舱内能阻隔网络信号,售价为
2017年11月17日

宜家是如何让更多消费者体验「可持续的居家生活」的? | SocialBeta 专访

年,宜家就推出了以「益于人类,益于地球」为主题的可持续发展战略。「可持续发展是宜家整个商业运营的一部分,我们去办任何事情的时候,都会把可持续发展放进来」,宜家中国可持续发展经理刘继伟在接受
2017年11月17日
2017年11月16日

西班牙彩票广告上演「我的外星女友」;宜家让你参与设计「共享房屋」丨甲方乙方

值得一提的是,在礼品方案页面里,设计了许多可爱的小人围绕着苹果产品,让其产品更加生动有趣。虽然这种平面广告形式也屡见不鲜,但可爱的样子还是会让人忍不住多看几眼呢。
2017年11月16日

SocialBeta 招深度内容(行业研究方向)、品牌内容、内容运营、客户运营和设计实习生啦:)

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2017年11月15日

腾讯 logo 焕新并推出一套字体;7-ELEVEN 公益装置为爱鼓掌丨甲方乙方

岁生日的腾讯也迎来了品牌形象的升级,虽说不仔细留意可能不容易发现字体的变化,但腾讯也正是从细微的改变入手,将这种精神带进产品和服务中去。据了解,腾讯一直钟爱斜体,原先的斜体
2017年11月15日

QQ 免费开放 AR 平台,中小品牌也可以像麦当劳、百事可乐一样玩转 AR 营销了? | 观察

究竟想要讲一个怎样的故事,我们不妨用腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成的话来回答:「规模化,像微信公众号一样,把合作的量级做到几百万,让全社会都可以参与进来。」所以,关于
2017年11月15日

Bilin:研究生阶段我选择了休学,想尽快投身广告圈 | 实习那些事儿

简历的「实习工作经验简述」方面,虽然我没有相关经验可以讲,但是我如实地说明了目前自己的情况,并把之前学习期间做的一些企划案等资料用百度网盘链接呈现,我觉得这是自己被训练营选中的一个原因吧。
2017年11月14日

天猫用这支魔性 disco 让你难忘今「消」;Zara Home 圣诞季上新丨甲方乙方

EDIT。该系列充满红色、金色、蓝色和绿色这些圣诞元素色调,包含餐具、烛台和各种装饰物品,让消费者用这系列家居产品点缀愉快的节日氛围,现已在全国门店和天猫官方旗舰店发售。
2017年11月14日
2017年11月13日

Tiffany 咖啡馆圆梦奥黛丽赫本;無印良品打造「MUJI 风」主题车站丨甲方乙方

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2017年11月13日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

上海马拉松作为中国最重要的马拉松赛事之一,每年都吸引着世界各地的运动员前来参赛。在今年上海马拉松前夕,耐克推出全新广告「有种快叫上海」为这座城市和它的跑者喝彩。
2017年11月13日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

对这次的广告片其负责人表示,他们今年通过消费者调研发现,好看的食物总能让人感到亲切动心。因而这支圣诞广告就以食物背后的小人国工厂为主题,试图吸引更多人来超市购买圣诞必需物品。
2017年11月12日
2017年11月11日
2017年11月10日

John Lewis 圣诞广告新鲜出炉;腾讯视频用艺术展「凝固」好时光丨甲方乙方

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2017年11月10日

苏宁易购推出一本「购物自白书」;COS 的艺术装置依然性冷淡丨甲方乙方

的「飞行汽车」采用多旋翼和固定翼设计,效率更高且更安静。而这个项目的目标是打造一个垂直起落的汽车交通网络,该项目不仅将极大的减少通勤而且也能够帮助缓解大城市的尾气污染问题。据悉,Uber
2017年11月9日

门店体验、品牌艺术展……10 月你最值得关注的 4 个营销现象

的品牌」,而是说「换车跟换恋人、换工作一样,是一件很简单的事」。「艺术展」像是绕了一个弯,向消费者抛出了一个新的概念。他的「艺术」就在于,用艺术的原生形式对品牌进行全新的诠释。
2017年11月9日

北京现代是如何用一部情景剧打造「网红」4S 店的?

我们会发现,大多数汽车广告都是在围绕汽车的舒适性能或者酷炫外型做宣传,这种「汽车广告体」也成为了行业内通用的套路。当谈及北京现代为什么要拍一部情景喜剧时,代理商赞意互动合伙人乌东伟告诉
2017年11月8日

个性化营销趋势大潮下,如何用数据和技术重塑媒介策划价值? | SocialBeta 专访

但是,剃须刀的受众就只是年轻男性吗?其实不是,因为女性也有可能给她的爸爸或者男朋友买剃须刀,我们可以在这方面帮到客户。只是当女性要给爸爸、男朋友买剃须刀的时候,自动化定制恰当的内容信息传达给她。」
2017年11月8日

百事推出草莓蛋糕味「圣诞可乐」;卫龙上线一档《鉴货》真人秀丨甲方乙方

Bit」。第一支广告片里一位母亲在亚马逊为女儿购置圣诞礼物,随后将镜头切换至快递盒从打包到送达小女孩手上的过程,而另外一支则直白地介绍亚马逊有售卖乐高、Switch
2017年11月8日

SocialBeta 10 月不可错过的 26 篇好文都在这了!

刚刚结束的金投赏颁奖典礼那晚,拿了大奖的胜加广告合伙人、执行创意总监马晓波发了个朋友圈:「意外之喜,年度数字创意代理公司(中),胜加是唯一的本土独立广告公司。」但这家「唯一」却拿下了当晚的全场大奖。
2017年11月7日

Asda 和玛莎百货圣诞广告率先出街;adidas 推出官方购物 app丨甲方乙方

近日,淘票票推出新业务「小聚场」。据悉,这是与全国艺术电影放映联盟打造的定制化观影模式,用户可通过「众筹」团购的方式决定影院的播放内容。目前已有《甲方乙方》、《钢的琴》等
2017年11月7日

乐高在知乎上提了一个问题,让我们发现了做知识营销的 3 点干货 | 观察

这层意思倒是与知乎多次强调的「知识营销是品牌的一项长期的内容投资」意味相符。但这似乎让品牌在长尾效应与短期目标之间举棋不定。因为,品牌可能更关注的还是效果,即:在知乎做知识营销,效果能立竿见影吗?
2017年11月7日

SocialBeta 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

年的黑屋「鸦青」。这是一座在繁华的魔都中心藏匿着的充满神秘气息的大楼,从来没有人能摸透,大楼里有多少房间暗室,而在每一处又发生着怎样神秘又离奇的故事。更没有人知道,这座大楼还有从未开放过的——来自
2017年11月6日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

独一无二日拍摄了一支视频广告。广告以「消失」为创意,将主人公选择成为独一无二的自己与苏宁易购「独一无二日」相连接,实现情感上的共鸣——苏宁易购,也致力于成为这样独一无二的品牌。
2017年11月6日

三星新广告日常「怼」苹果;微博上线视频产品「酷燃」丨甲方乙方

年,肯德基推出了一套「桑德斯上校」造型的复刻爷爷玩具。这套玩具中,除了绅士爷爷,其他几位爷爷则身穿黄马褂、花棉袄、阿拉长衫,他们分别还具有计时器、储钱罐、印章等功能。据悉,11
2017年11月6日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

表示:如果亚洲城市的情况继续这样下去,在短短几年里城市交通就会陷入完全停滞的状态。优步希望通过这个广告片让人们认识到交通拥挤的严重性,呼吁更多的人通过公共交通或者打车出行,缓解城市的交通压力。
2017年11月5日
2017年11月4日
2017年11月3日

旺仔牛奶广告出续集再现经典;肯德基这次想让你泡炸鸡味的澡丨甲方乙方

「三年级六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你」。近日,旺旺推出这支童年的经典广告的续集,长大后的李子明再次迎来了给他送旺仔牛奶的母亲。据悉,这也是为旺旺双十一推出的「旺仔搞大了」plus
2017年11月3日

微博「看图付费」新功能曝光;Apple Music 推出全新广告片丨甲方乙方

将在深圳开设全球第一家酒店的消息,早在去年末便已传出,但官方一直没有公布更多相关信息。近日,无印良品在官方网站上公布了三家酒店的开幕时间,及具体选址。无印良品于深圳和北京的酒店将于
2017年11月2日

传统日化品牌雕牌的年轻化,为什么会从微博上的一只雕兄开始?|观察

这只在外表和性格塑造上都有些萌贱属性的雕兄成为了雕牌的社交代言人,或者也可以称为品牌新社交形象。品牌为什么需要一个社交代言人,或者对更晚在数字渠道上集中发力的传统品牌而言,打造一个具有品牌属性的
2017年11月2日

知乎开了家「不知道诊所」专治不懂;双 11 上线小清新主题曲丨甲方乙方

平米的「京东幼儿园」。京东方面表示,整个园区是一座独栋楼体,由室内、室外组成,拥有塑胶跑道、沙池、大型玩具游玩场地、儿童游戏区、读书堡等设施,还将采用自主研发的人脸识别系统将进行全天
2017年11月1日

胆小慎入,万圣节你最想看的国内外案例都在这里了!

在去年的万圣节,百威推出了「百威万圣节血色沉浸夜体验派对」,百威啤酒被滴入了一滴神秘的红色液体,啤酒瞬间化为血色,打造血色百威。今年的万圣节,百威选择了延续这种线下狂欢派对的方式,并联手上海时装周
2017年10月31日

DCamp,下期再见 | 数字营销世界,总是在变 但我们对这个世界的好奇心和期待一直都在

邀请了一线的营销广告从业者,为数字营销新兵们分享实际的实践案例以及职业发展规划建议,并结合企业参访、案例分析、真实的案例策划展示等内容,全面系统的了解营销的一线理论和知识经验。
2017年10月31日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

近日,携程在地铁里投放了一个「虚拟超市」的巨幅长图。据悉,这幅条漫长图的创作灵感是来自《清明上河图》,而这也是携程抢在双11来临前,为了18周年大促活动,在地铁内做的一次特别投放。
2017年10月30日

腾讯举办了一场公益创意广告大赛,社交平台支持的公益有着怎样的创新? | SocialBeta 专访

除此之外,「创意源自人性的洞察,好创意之前,要学会剖析和理解人性。」作为此次大赛评审的著名创意人熊超还提到,说到人性洞察,逃不过社交场景的分析和运用,社交平台的使用在创益过程中变得举足轻重。
2017年10月30日

飞猪推出「在线签证」让你游全球;300 万日元的 MUJI 小屋即将开售 | 甲方乙方

飞猪近日推出「在线签证中心」功能,与各国使领馆官方互通及合作,实现签证办理流程在线化。根据不同国家的签证办理流程,与使领馆、签证中心、指定代办机构等进行系统直连。据悉,飞猪「在线签证中心」实现了
2017年10月30日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

恤衫,支付的价格就更「高」了:需要提供手机相册的最后三张照片或手机信息里的最后三条信息。随着商品价值的升高,你需要提供的隐私也越来越多,而这些将会在支付完成后的两天被放在店里的广告屏上循环播放。
2017年10月29日
2017年10月28日

满大街的「跨界营销」,大多只是「1+1=2」,怎么做到「1+1>2」?

品牌的曝光量。这也反映在:不少企业谈「跨界」的合作条件,首要考虑的是:双方「体量」对等。最明显的就是:你的微信有多少粉丝,我的有多少粉丝?所以,我们经常看到的「跨界现象」是:
2017年10月27日

边看边买的概念被严重压缩了,但谁能把它说通说透?

在玩法上,前文提到的《穿越吧厨房》,这是天猫与优酷在进行人、货、场关系的重构,缩短内容与电商之间的距离。从品牌角度,在优酷节目中的进行冠名、植入,也早已打通了品牌传播至电商转换的全链路。
2017年10月27日
2017年10月27日
2017年10月26日
2017年10月26日
2017年10月25日

广告主如何应对品牌安全问题的挑战?听听金投赏上行业大咖们怎么说

所以总的来说,广告主们已经不能再像以前一样,就用一种所谓的,完全用一种信念的方式做数字媒体的投放,他们必须要更加具体、深度了解,像这样复杂性的投放有什么样的风险。大家都得迈开第一步,就是测量跟验证。
2017年10月25日

SocialBeta 招深度内容实习生和平面设计实习生啦:)

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年10月24日
2017年10月24日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

日京东联合宝洁、联合利华、维达、心相印等品牌,打造了以个人护理和家居清洁产品为主的「精致生活节」,同步在广州、上海地铁投放了「精致生活节」系列考题,用户只需扫扫图中的二维码,即可获取答案。
2017年10月23日

他是方太的幕后英雄,也刚拿下金投赏全场大奖,胜加广告说还想解锁更多创意|SocialBeta 专访

所以你可能看到方太在电视媒介上,仍然是那个传统大气的高端厨电品牌,但在社交媒介中,方太成为了一个故事大王。说白了,这就是胜加为方太打造品牌社交形象,但这两者被统合在「因爱伟大」的品牌理念之下。
2017年10月23日
2017年10月23日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

近日,ASICS(亚瑟士)推出了一项新技术为消费者定制个性化跑鞋,这项技术利用微波所收集的热量将几种不同材料融合成最适合消费者个人的鞋底。利用微波技术造鞋将会节省很多时间,制作整双鞋子只需
2017年10月22日
2017年10月21日

在这支狼人广告片里,欧派是如何重塑品牌形象的?

运用年轻人喜欢的元素讲故事,去进入他们的社交圈谈论他们感兴趣的事情,欧派找到了与消费者的沟通之道,而在看到了惊人的实效之后,他们也想将这个策略一直延续下去。在谈到未来的营销规划时,Susan
2017年10月20日
2017年10月20日

公益营销、促销广告、社区体验店……9 月你最值得关注的 5 个营销现象

1987」,麦当劳「大薯日」免费续大薯……我们可以看到,除了直白地告诉消费者价格优惠以外,他们还想通过创意的形式,输出一些额外的且能够展现品牌「个性」的内容,将打折本身赋予更多品牌价值的意义。
2017年10月20日
2017年10月19日
2017年10月19日

SocialBeta 9 月海外营销案例精选 Top 10

元),极具性价比。这个特别企划的目的是让日本理发店可以拥有更加现代又酷炫的改变,与此同时,让顾客来打理门面的同时也能认识新的朋友彼此交流,让理发店成为一块创造连结、分享生活的新场域。
2017年10月19日
2017年10月18日
2017年10月17日
2017年10月17日

NIKE 就是好广告,衣二三就是差广告?

和衣二三放在一起可能很多人要喷我了,因为后者引发了一些不当价值观的探讨。但情况是,这两种看似迥异的说服手段,却都能起到不错的效果,我像作为营销人你更应该探究的是「为什么」。
2017年10月17日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

的视频广告,由酷冰沙台湾导演尹国贤参与拍摄。这支广告片中,讲述了一位职场女新人依靠独特出众的穿衣品味风格,在职场中步步高升的故事,最后揭示了这个「职场秘密武器」来自衣二三。
2017年10月16日

从金投赏 27 个入围案例中,我们观察到了这 3 大社交营销趋势

「全社交平台营销」背景下,另一个值得关注的则是如何让线上与线下场景产生联动。面对多数人知道搜狗产品,却不了解搜狗还有搜索微信、知乎、图片等诸多功能的痛点,搜狗去年在全国近
2017年10月16日
2017年10月16日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

未来,汽车可能会发展成一个智能终端,而现代汽车的这个智能玻璃不仅是一种科技创新,也温暖了校车上的这群听障儿童。希望科技的进步能更多地关怀到困难人士,让他们也能像普通人一样,享受到普通人的快乐。
2017年10月15日
2017年10月14日
2017年10月13日

SocialBeta 9 月最受读者喜爱的品牌营销案例 Top 10

这座「雨中城」让人眼前一亮,此次结合了百度地图平台自身的街景功能,也赋予了百度地图更多情感意义。但如果增加动态效果,呈现更立体的「雨中城」,也将带来更好的沉浸体验,同时也期待新世相将「雨中城」这个
2017年10月13日
2017年10月12日

营销世界的 5 大剧变之 ④ 万物皆可数字化

first)*已经成了市场营销和数字产品开发中的座右铭。部分原因当然是为了更好地满足消费者的需求,另外也是为了缩小工作重心。理由很简单,我们真的能创造出一种适用于所有人的数字化体验吗?
2017年10月11日
2017年10月11日

5 位学员真实经历,从广告新兵到营销大师 | 下一个营销大师合集

我们希望同时做品牌和转化。但是目前最当务之急的还是看转化,因为树立品牌形象这件事情是一个非常漫长的过程。我们不能操之过急。而在此之前,我们希望确保我们的团都能成功销售的出去,而不要一直花钱砸在市场。
2017年10月10日
2017年10月10日

广告片如何选角?来看方太请硬汉段奕宏演的这出好戏

片中这句同时涵盖产品和情感的「能上能下是英雄」的确有些巧妙意味,不过最大的亮点还是段奕宏在广告片中的表现,那么方太是怎么借助这一人两角,来传达产品概念的?
2017年10月9日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

近日,百度联合新世相打造的「雨中城」正式在百度地图上线。用户在百度地图中搜索「雨中城」,就可以进入这座线上虚拟城市。通过百度地图的入口和全景技术的支持,给用户带来了真实世界和虚拟的交融的体验。
2017年10月9日
2017年10月9日

职场精英们怕是都度了个假[jiǎ]的年假?

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年10月8日
2017年10月7日

做营销还是广告实习生的最终梦想吗?我们问了 20 个广告专业实习生

不是梦了,更准确地说现在已经是想走并且也有能力走的路了。在广告公司的实习,让我扔掉了浪漫化的短见,直面广告带来的快乐和痛苦,最终也让我意识到自己对广告真实的热爱。现在无法想象自己不做广告的样子,嘿嘿
2017年10月6日
2017年10月5日

SocialBeta 9 月不可错过的 27 篇好文都在这了!

九月海外营销都有哪些新现象?苹果发布会新品广告再次成为业界标杆,引领广告界时尚潮流;耐克运用黑科技推出新球衣和跑鞋个性化定制服务,技术与营销之间的联系变得越来越紧密……这里为你推荐了九月最值得关注的
2017年10月3日
2017年10月2日

Mary:美食和时尚博主、Balenciaga 社交媒体传讯主任,如何在工作与生活中寻求快乐? | 下一个营销大师

的人需要非常富有想象力和激情。而在品牌方工作则能够让我对业务运营发展看得更深入和透彻,对每一个公关决定的来龙去脉更清晰。我觉得作为一个出色的营销人最好能有机会在两方都工作体验。
2017年9月30日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

的面世,全新无线充电功能成为了热点,宜家也顺势蹭了一波「苹果热」,为自家带无线充电功能的家具推出了一条苹果风格的新广告。在广告语上宜家也花了一些小心思,恶搞了苹果梗,苹果的「改变一切」(This
2017年9月30日

JingJing:硬玩迅 Girl 在数字分析和内容营销上的经验谈 | 下一个营销大师

采访到现在,我们已然知道了不同学员身上各自发生的际遇。不管身处甲方、乙方亦或者是丙方,我们都能看到每一位学员都在汲汲不断地向这个行业吸取养分同时也在自己散发光和热。我从
2017年9月29日
2017年9月29日
2017年9月28日

Moona:离开杭州,加入上海广告圈的这四年 | 下一个营销大师

Moona:哈哈我只是这个行业的一颗小螺丝钉,跳出来讲行业看法有点惶恐。但是希望我参与的每波营销活动是真的可以近的或远的帮助到品牌生意而不只是局限于营销人的自嗨。
2017年9月28日

当这 5 家公司接到麦当劳的同一个 brief 后……

六月,国内商业创意奖金投赏联合微博首次举办了「金投赏品牌创意命名大赛」,麦当劳成为了出题的品牌方。简单来说即麦当劳中国作为品牌命题方会将给出品牌创意命题,向大中华区的创意公司定向发出参赛邀请。
2017年9月28日
2017年9月27日

营销世界的 5 大剧变之 ③ 纵向竞争

离最终客户越近、中间的层级越少、跟客户直接交互的触点越多,公司就越有竞争力。只要能够为最终客户持续创造价值,就有机会在纵向竞争甚至横向竞争的环境中找到自己的生存和发展之路。
2017年9月27日

宜家是如何利用产品目录把营销做到极致的?

瑞典式中产阶级「美好生活」的期望可以说贯穿了他们的历史,宜家目录从一诞生起对于生活方式的提倡就符合瑞典人一直以来的喜好。而这种对于美好生活方式的追求是普世的,这也是宜家目录在全球一直备受欢迎的原因。
2017年9月26日
2017年9月26日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

近日,必胜客联合气味图书馆推出一款榴莲味香水——「潮榴圣物榴莲香水」。这款香水是为必胜客推出的新品「猫山王榴莲比萨」而打造的,旨在给消费者带来「撞香终结者」的非凡体验。
2017年9月25日
2017年9月25日
2017年9月24日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

近日,在英国伦敦、伯明翰和利兹的司机朋友们可能会遭受来自一块数字广告牌的嘲讽,这块数字广告牌可以根据所在地的实时交通数据,将你去某地的时间和坐火车的时间作对比。广告牌上可能会写道:到曼切斯特开车
2017年9月23日

嘻哈广告、微博故事、音乐营销……8 月你最值得关注的 5 个营销现象

微博故事发布的内容是轻量级的短视频、图片、GIF,相较于长视频广告或者直播内容而言,用户观看这类内容无需太久的时间,品牌向用户传播信息的门槛变低了,对于品牌主而言,这是一个新的内容分发渠道。
2017年9月22日
2017年9月21日
2017年9月20日
2017年9月20日
2017年9月19日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

为各位营销人策划来了一份行业水平考卷,里面不仅涵盖了这大半年来的新鲜案例与资讯,也有对行业基础知识以及新趋势的探讨。而除了这套还原度满分的试卷,SocialBeta
2017年9月18日
2017年9月18日
2017年9月17日
2017年9月15日

YouAppi 联合创始人加内特:欺诈性移动广告正成为黑客入侵企业网络的入口

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年9月15日

腾讯 OMG 副总裁栾娜:「ONE TENCENT」为数字营销带来更多想象空间 | SocialBeta 专访

广告的销售渠道,其实承担的是一个满足广告主需求的角色,希望能够更快地把数据打通之后为之所用。本身这也是我们自己的业务。所以无论从工作角度,从我们自身业务发展的角度,从市场的角度都是需要这种打通的。
2017年9月15日

内容营销方兴未艾,知乎为什么又提出了「知识营销」?|SocialBeta 专访

60%,这个例子被用来向品牌主说明:用户愿意在知乎与品牌深度沟通。还有广告关闭率。这也是衡量知友对品牌广告认可度的一个指标。知乎在百度有着高搜索权重。如果有用户想了解佳洁士对于蛀牙的功效。佳洁士
2017年9月14日

知识营销概念出现背后,是一群专业消费者的崛起

专业消费者的出现已不可考,但需要肯定的是,正是互联网提供了多样化的基础设施,促使一股专业消费趋势巍然成风,当生产和消费知识性内容不经意间成为专业消费者的生活方式,品牌应该怎么做?SocialBeta
2017年9月14日
2017年9月14日

别再讨论 iPhone X 了,这几支苹果广告更好看

X》中,苹果则给出了更多详细的功能介绍,有「刘海」的全面屏幕,面部解锁功能,自定义照相场景光线,Animojis……这支时长更长的广告片承担起了「明明白白讲产品」的任务。
2017年9月13日
2017年9月13日

SocialBeta 8 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

我们很难会看到一支完全由照片拼接而成的视频广告,但方太做到了。从视频制作上看,画面与背景音的配合非常契合,使得故事叙述的过程也非常流畅,黑白的纪实风格使得故事更具真实性;从故事的内容上看,方太走进了
2017年9月12日

嘉士伯办了一场 TED Talk,主讲人竟是 130 年前的创始人

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年9月12日
2017年9月12日

腾讯智慧峰会十周年 融合生态开启新起点

在峰会现场,栾娜与腾讯公司副总裁孙忠怀、程武、林璟骅、邱跃鹏同台对话,向现场上千位来宾呈现腾讯营销平台在内容、数据、技术等各个环节的前瞻洞察与布局,并推出了基于资源整合与打通的三大创新解决方案:
2017年9月12日

投票结果 | SocialBeta 案例一周上周排行榜

一只便携圆形音箱被丢进锅里油炸、被当做乒乓球拍用来击打、是喝酒时倾斜的酒壶、是笼中叽喳的小鸟……片中网易云音乐将日常生活中的声源物,用这个无线蓝牙音箱替代呈现,画面诙谐有趣,旨在还原声音本真。
2017年9月11日
2017年9月11日

SocialBeta 8 月不可错过的 36 篇好文都在这了!

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年9月11日

关于你的第一件奢侈品,魅力惠想听听背后的故事

中国有嘻哈选手鬼卞鬼老师作为一个小学语文老师说「我上课的语文书就是我的奢侈品,也许能拥有一个不同的灵魂,更可以算作一个奢侈的东西。」……在他们眼中,#我的第一件奢侈品#
2017年9月11日
2017年9月10日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

米,当登山客绑上绳索,攀抵店铺时,店员就会免费提供特制的保温衣物给他们,帮助这些登山客能够顺利登顶。除了免费提供衣物,只要有一位登山客来到这间「悬崖商店」,开这家商店的公司就会以此登山者的名义,捐赠
2017年9月10日
2017年9月9日

你如何评价「淘宝二楼」?

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2017年9月9日

一谈到推广就想要搞事情?巧虎只想解决事情

而另一方面,育儿信息及服务的多元化,让消费者有了更多的选择,他们的挑剔程度也在与日俱增。如何喊出不一样的声音抢占父母群体心智,巧虎用一场「用心伴成长」的社会性运动给了同行业推广一些新的思考。
2017年9月8日
2017年9月8日

如何让你喜欢的案例上榜 SocialBeta 「案例一周」?

lbeta.com,邮件标题请注明「案例一周」投稿。
2017年9月8日

这个酿酒巨头,为什么总爱强调啤酒的品类教育?

先生说道:「如今我们能看到货架上面摆放着各种不同品类、风格、品牌、包装的啤酒,但仅有少数的消费者真正懂得怎么去选。因此我们希望达成的就是让消费者从『知道啤酒』进阶到『懂得怎么去选啤酒』。」
2017年9月8日

别让你的消费者跑了,盘点今年七个最聪明的汽车品牌营销案例

触达最广泛人群,另一方面通过完美贴合剧情的压屏条形式实现奥迪的品牌曝光。在「郭照惊马,曹丕英雄救美」那场戏里,郭姑娘感叹自己「骑术不精」,奥迪的压屏条便应景地从左下角弹了出来:「纵然骑术不精,奥迪
2017年9月7日

品牌命名系统:为你的品牌组合量身打造一个强大的命名体系

从这个角度上说,奥迪是一个成功的案例。它通过采用一个极其简单而精炼的命名系统,通过字母和数字组合的形式,实现了清晰的表达,呼应了品牌的科技感受,更难得的是,所有的名称秩序井然,便于消费者理解和记忆。
2017年9月7日
2017年9月7日

网易新闻联合必胜客开了一间「深夜补习所」,比深夜食堂更懂年轻人的心

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年9月6日
2017年9月6日

营销世界的 5 大剧变之 ② 微服务和 API

IT、营销内部的工程团队还是数字产品团队(或者以上全部),让他们负责构建和发展公司的数字化能力。考虑到软件已经无处不在,唯一符合逻辑的就是所有公司都应该是一个软件公司,至少在一定程度上是个软件公司。
2017年9月6日
2017年9月5日
2017年9月4日

招聘一周 | 今日头条、时趣Social Touch、Massfans、Cheil 等 10 家优质公司招聘汇总

年,是移动社交时代的企业数字营销解决方案提供商。在新的移动社交环境中,时趣帮助企业更有效的和消费者建立连接,并管理好这些连接关系。我们的核心业务是为企业提供端到端的数字关系管理解决方案(Social
2017年9月4日

如何让你喜欢的案例上榜 SocialBeta 「案例一周」?

lbeta.com,邮件标题请注明「案例一周」投稿。
2017年9月4日

「不务正业」推出室内香氛,必胜客又想干嘛?

的网友则是看中其社交货币属性,而我们回过头看必胜客推出的这款夏日室内香氛,必然满足了网友们最看重的两点心理需求:从披萨跨界到室内香氛的大胆尝试,满足乐于尝新的消费者的猎奇心理;而限量
2017年9月3日
2017年9月3日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170902)

韩国易买得(emart)超市为了宣传超市进口啤酒的品类丰富,推出了一支温情的反转广告。广告的前半部分,采用了韩剧擅长的细腻与煽情,表现了一对夫妇从争吵到相互理解的画面。而正当你拿起纸巾准备迎接催泪的
2017年9月2日

微博又多了一个打广告的地方,你怎么看?

刷刷微博,你得历经层层广告考验:从开屏、信息流到热门推荐广告,让人恍惚有一种「在广告里找微博」的错觉。而就在上周五,我们看到微博在不久之前推出的新功能——微博故事——里也加入了首支广告。
2017年9月2日

今年有货又出新招,告诉你什么是 REAL 潮

一千人眼中有一千个哈姆雷特一样,一千个人眼中也有一千种潮流,有货也懂得和尊重每一个潮人的个性,希望来为潮人们带来一场更多元化的潮流盛宴。潮流不是盲目的,潮是个性、是态度,更是一种精神信仰,从潮流
2017年9月2日

SocialBeta「案例一周」邀你当「案例观察员」!

上榜理由——据了解,这其实是农夫山泉首次开发产品包装的位置与品牌合作,农夫山泉的瓶身作为一个传播媒介,在未来一定还会有更多跨界的可能性。回到这次网易云音乐与农夫山泉的案例中来看,SocialBeta
2017年9月2日

【下一个营销大师】小兔:走过三家甲方,我选择来到离营销最近的广告圈

其次相比专业知识,那些看似无用的知识也很重要,除了去实习以外,有时间可以多看看书、多去旅行,多结交一些同好的朋友。工作想做总能找得到的,不用太焦虑,学生时代还是多享受一些校园的悠闲和自由比较好~
2017年9月1日
2017年9月1日

营销世界的 5 大剧变之 ① 数字化转型

如果产品和营销由两个独立的团队负责——那我们就先看看数字原住民公司的做法吧,就算它们隶属于同一个高管之下——营销对于客户体验依然发挥着不局限于「传播」的重要影响。但是「影响」
2017年9月1日

品牌如何解剖音乐,我们发现了音乐营销的几个套路|品牌数字观察

式音乐作品了。就像一首好听的主题曲,随电视剧传播开来也能反作用于收视率或播放量。品牌也有同样的诉求。特别是当社交媒体渠道成为基础设施,围绕产品包装,新品研发的营销手段引起消费者审美疲劳,将
2017年8月31日
2017年8月31日

2017 上半年不容错过的海外案例,看这十个就够了!

庞大的用户量、广告定向以及重定向等能力,使其对广告主更具吸引力吸引。目前,国内新浪微博也推出了类「Story」的微博故事功能,尚未有品牌创造内容,也让我们对国内品牌主如何应对微博故事留一些想象空间。
2017年8月30日

在外资广告公司工作做资深营销人是种什么样的体验? 来试试不就知道了。

多家办公室,为世界顶尖品牌提供传播顾问及执行。万博宣伟提供战略性咨询和执行全方位服务。独特的整合式运营方式赋予了服务最大程度的灵活性,确保客户能够最大限度得益于本土知识、区域支持和国际影响力。
2017年8月30日

SocialBeta 招助理行业研究员、品牌内容、内容运营和设计实习生啦:)

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年8月30日
2017年8月30日

招聘一周 | ADK、BestQuay、SocialBeta、有氧等 14 家优质公司招聘汇总

如果不想错过适合自己的职位,就来加入【独角招聘个性化职位订阅】板块吧。不需要注册,只需要填写邮箱及勾选你所心仪的职位类别,我们将每周为你推送最新最热门的相关职位。点击【阅读原文】来订阅吧!
2017年8月29日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年8月29日

一张只有独白的音乐专辑?网易严选的七夕和其他品牌不太一样

实物化成为消费者体验的延伸,品牌乐于将其核心创意进行非量产的实物化呈现,然后搭配产品出售。对于网易严选这盘磁带来说,除了文艺、复古、搭载了时代的记忆,还有一个很大的亮点就是,它是真实的磁带。
2017年8月29日
2017年8月29日

千万别让甲方爸爸看到这组创意!

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2017年8月28日
2017年8月28日

七夕告白,QQ空间和可口可乐为你搭好鹊桥

空间签到即可生成「给自己的三行情书」,「快乐要分享给对的人,我的生命,只允许合拍的人进来」,搭配可口可乐的密语表情,在品牌集体虐狗的七夕,给单身狗一波强势暖心支持,大幅提升品牌好感度。
2017年8月28日

七夕这么大的热点为什么不蹭?!| 读者福利

精心为大家整理了一份七夕案例合集,这些品牌在内容或形式展现上别具一格,让大家看看各个品牌蹭热点的姿势。(为了感谢各位可爱的读者,我们也为大家准备了七夕节小礼物,参与文末互动,就有机会领取!)
2017年8月28日

拒绝吃狗粮!QQ 音乐联手麦当劳征集「我的七夕 BGM」

音乐向来表现出其大胆与前瞻性。无论是与摩拜单车合作「音乐骑行,一路有音乐」音乐骑行活动,与新世相联合推出「逃离北上广」音乐机票,并为网友的「大逃离」量身定制专属「背景音乐」;或是联合知乎打造「520
2017年8月28日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170827)

推出两支关于人与技术的故事短片,视频看起来非常不像广告,以一种含蓄的方式向消费者们表达着沃尔沃「以人为本」的品牌精神。当许多品牌用力过猛时,适当的含蓄加上精美的画面或许能取得更好的广告效果。
2017年8月27日
2017年8月27日
2017年8月26日

微信钱味香水、肯德基指甲油……品牌怎么总出些奇奇怪怪的产品?

一般说来,品牌应该专心研究自己的日常产品怎么更新换代得到消费者喜欢。但实际上总有一些「不务正业」的品牌热衷时不时出几款奇奇怪怪,和自己不怎么相关的新品。你看到这个东西时也许并不会惊讶,可是当
2017年8月26日
2017年8月25日

致文案:如何挖掘消费者的潜在需求?

失去的恐惧,比得到的渴望更能激发人的行动力。每当有东西获取起来比原来艰难,我们拥有它的自由受到了限制,我们就越发的想要得到它。促销常用的两个策略「数量有限」和「截止日期」,就是利用了这一心理效应。
2017年8月25日

这是我见过最奇葩的营销套路

的最终举办地,利用消费者为自己城市摇旗呐喊的心理,发动大家购买。进而撬动了粉丝圈、奇葩圈、娱乐圈、二次元圈各圈层声量。经过三周蓄水,传播声量在销量之上,呈现几何式的增长。
2017年8月25日
2017年8月24日

招聘一周 | 明思力中国、数字野兽派、艾菲奖工作组、锐澳等 13 家优质公司招聘汇总

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2017年8月24日

未来几年,这 10 个数字营销热门职位,和你想象的可能完全不一样

说,全渠道战略家们必须了解如何有效利用最新的技术解决方案获得最好的效果。「新平台的出现将为每个消费者带来更加一致、个性化和实时的体验。但是,如果没有策略推动的话,这些工具做的就是无用功。」她解释说。
2017年8月24日

在投放信息流广告之前,关于定向的这些知识你必须懂

你肯定好奇,为什么一个母婴食品广告没有引起使用者,也就是产妇自己太多的关注,反而引起了身边其他人的关注?——这也是本文想要和大家说的:很多时候广告主之所以投放失败,其实是因为忽略了受众身边的人。
2017年8月23日
2017年8月23日

不仅仅想要照亮你的美,vivo 还想照亮你的心里话

再次尝试朋友圈信息流广告,推出「照亮全家福」主题视频,分别在春节期间针对不同的人群和过年时的几个常见的生活场景定向推送精准广告,在提醒用户使用自家产品拍照的同时也向用户传递家庭团聚的温馨理念;
2017年8月23日
2017年8月22日
2017年8月22日
2017年8月22日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

正如广告片开头出现的字幕「那些发生在人和人之间,关于金钱、亲情、责任与爱的故事」,支付宝推出的这则广告片走温情路线,切入到生活中的四个场景,同时配上李志的歌曲,道出支付宝和生活的故事。
2017年8月21日

营销技术正在进入后平台时代吗? | Scott 谈 MarTech ②

Plumbing)的角色。很多还加上了数据解析和路由逻辑,能够让「整合者」们有更多的施展空间去制作更加智能化的「菜单」:比如,对任意产品的事件做出反应,并通过其他相联通的产品触发相应的行动。
2017年8月21日
2017年8月21日

想成为「创意数字咨询公司」的德勤,收购了宜家的一家创意代理商

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2017年8月21日
2017年8月20日
2017年8月19日
2017年8月18日

为了庆祝自己的 100 国旅程,青啤这次玩大了

年的青岛啤酒就准确抓住「出海」机遇,在进口啤酒不断抢占国内市场的时候,青岛啤酒也在海外市场充分布局,发挥品牌和品质优势开展全球品牌推广活动,分得世界啤酒市场的一杯羹——截止目前,青岛啤酒已经出口
2017年8月18日

关于 Engagement,你可能需要重新思考一下

年版)一书将广告对消费者心理及行为产生的影响力概括为六个方面:吸引注意力、传播信息、情感需求、进行说服、指导购买、创造流行,其中,「吸引注意力」是其他作用的前提,「如果消费者对于身边的广告视若无睹,
2017年8月18日

查小明:2 年 4 段实习,尽管有不愉快,但仍感恩遇到的所有人 | 实习那些事儿

最后出场,听我讲完经历,看了我的作品,对我说「对于好的人才,我们一定是尽力去留的。当然,我们要求很高,不过,你很适合」。之后,她给我讲了新业务模式及未来发展可能性,比我预想的要好,便答应了入职。
2017年8月17日
2017年8月17日
2017年8月16日

【杭州招聘】SocialBeta 招募助理行业研究员,邀你探究数字营销世界 :)

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2017年8月16日

这一次,方太又从中国传统文化的母题中制造了惊喜!

方太将「中庸而有度」的品牌哲学融入产品设计中,做到了「用户不仅不会被油烟打扰,甚至不应该被油烟机打扰」。而归根到底是方太认为,真正的智能不应是一再地刷存在感,而是化为一种对用户不打扰的关爱。
2017年8月16日
2017年8月15日

【报告】在线旅游品牌双微营销年度盘点

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2017年8月15日
2017年8月15日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

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2017年8月14日

阿里集合全集团之力打造了一个什么样的「88 会员节」?

为了给「宠爱无限」演唱会做宣传,阿里还打造了一支《密室逃脱之神秘后台》H5。在这个悬疑感十足的密室逃脱游戏中,你会进入到这个演唱会的神秘后台,闪烁不明的灯光,空无一人的场景,再配上侦探剧中标配的
2017年8月14日
2017年8月14日
2017年8月13日
2017年8月12日

一瓶能看乐评能玩 AR 的矿泉水,为什么引起了你的注意?

的加入,都是新鲜元素。而且这一次的乐评不仅停留在「看」的阶段,扫描附在瓶身上的二维码跳转到相应歌单的操作,在保证低时间和精力成本的同时,也给了用户相对完整的音乐体验。而从乐评本身来说,这次他们从
2017年8月11日
2017年8月11日

这款产品,会「颠覆」你印象中的夏日厨房

产品上市之初,在曝光电磁灶的功能和打出概念的第一步上,方太已经完成。期待之后面对更细分的目标群体,他们创造出更好的故事,延展到更有价值的社会议题,完成所有人都向往的那个轻盈优雅的夏日厨房。
2017年8月10日
2017年8月9日

SocialBeta 2017 数字营销年中观察报告|万字长文

项创意技能互动课程,包括照片和视频、音乐、编程、艺术和设计、亲子、教师、商务。产品等主题。目的也很明确,让消费者在了解和学习各类课程时,潜移默化地影响到他们的消费决策以及对苹果的品牌忠诚度。
2017年8月9日

知乎的信息流出现了新广告,奔驰、MINI等试水「品牌提问」

虽然早有原生文章广告这一产品,品牌提问的上线,是知乎首次以经典产品形态「社区问答」为原型所进行的商业化探索。但品牌提问与社区提问享有不同的功能权限和流通机制。品牌提问也会有清晰的标识和品牌露出。
2017年8月8日
2017年8月8日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

近日,滴滴新功能「滴滴车票」登陆武汉、广州、成都等城市测试上线。购票人输入乘车人的手机号和目的地创建一张滴滴车票,通过微信渠道来分享给乘车人,乘车人无需下载和注册滴滴,领取车票即可随时一键叫车。
2017年8月7日
2017年8月7日

这个广告坏掉了,为什么年轻人还喜欢?

而对于滴滴快车的老用户来说,滴滴快车想要与他们分享的是在产品之外的生活方式,#想出发就出发#鼓励当下年轻人面对眼前的焦虑与负担时,不要沉浸于纠结情绪而可能错失美好,它用视频、GIF、H5
2017年8月7日

营销技术新趋势:客户数据平台(CDP)时代的到来

给出的定义,客户数据平台是由营销人管理的客户数据库,将来自不同渠道的实时和非实时的客户数据进行采集、整合、分析和应用,以实现客户建模、提升营销效率和优化客户体验的目标,从而促进业绩及利润增长。
2017年8月7日
2017年8月6日
2017年8月5日

SocialBeta 7 月不可错过的 29 篇好文都在这了!

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年8月4日

在数字营销的深入应用阶段,如何完善投放策略?| 大咖在「周围」

而阿里想做的事情、想做的产品,或者其私有数据银行是不是符合我说的完全可视性,是否完全能够提供给广告主,形成一个可辨识、能够投资的环节,我也是持疑的。精准是一个持续被改进的理想,而
2017年8月4日
2017年8月4日
2017年8月3日

鲍勃·迪伦樱桃,带你领略生活之上的美好 | 内含福利

天天果园希望,当消费者舌尖感触樱桃之味的瞬间,眼前精美的包装,耳畔所响起的诗句,都可以让消费者更深刻地感知到美好的存在,和优质的樱桃所带来的新鲜回味。而这也是天天果园一直以来想要传递的生活态度。
2017年8月3日

一次补全 SocialBeta 2017 上半年 194 篇好文!

新营销趋势|中国数字广告的透明化进程|如何维护品牌安全降低风险|广告代理商如何应对咨询公司抢占市场|超级碗的体育营销价值|超级创意车间会成为未来代理商吗|销售额的下降让亿滋严控营销支出|2017
2017年8月2日

风雨中的 B 站启示录:品牌如何和年轻人做朋友?

背后更深层的原因,和《全球社交媒体影响研究》的发现相契合:「人们参与社交媒体的原因很多时候是一致的:希望修复线下生活中的裂缝,填补在日常生活中缺失的部分。」
2017年8月2日

一站式移动营销平台 TUNE,凭什么获得上千家客户的认可?

作为效果营销管理平台,通过追踪分析广告投放中的各方数据,让广告主能够清晰地了广告转化率以及各个渠道的优劣,通过整合分析三方数据包括渠道方数据、广告主数据和平台数据,能够有效验证广告交易的情况。
2017年8月2日
2017年8月1日

腾讯互娱提出的 FUN 营销,为什么能成为泛娱乐时代品牌营销的新趋势?

龙宗海:我们合作了上百个品牌,其中非常多优秀和成功的案例。我觉得凡是让用户觉得合理,感动,愿意参与和分享的,都是成功的案例。对于合作案例,我们也会进行一定反思,因为我们的业务在不断扩大,「FUN
2017年8月1日

优衣库和松浦弥太郎推出专栏,我们和这位生活美学大师聊了聊|SocialBeta 专访

松浦弥太郎:我认为,每天遇到所有开心的事、悲伤的事、为难的事、痛苦的事、高兴的事,都是学习。学习之前首先要学会感谢。因此,无论遇到什么事,都要双手合十、低头默念。学习和感谢支撑着自己的生活态度。
2017年8月1日

SocialBeta 案例一周上周排行榜

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年7月31日

营销的坍塌和扩张:意义(Meaning)、真相(Truth)和金钱(Money)

首先,由一个营销人身份演变到一个营销科学工作者身份,我们所有营销人都应该很适应把各种不同的能力糅合在一起,成为我们职业的一部分。举个例子,你可能不是数据分析专家,但是希望你能够致力在营销中把数据作为
2017年7月31日
2017年7月29日

中国视频广告如何突围?听听这五位行业人怎么说

MTV,或者包装成一个动画片……其实视频广告有很大的潜力,我们只是在不断开发中。至于方太对我们的感受是说,两个人在一起久了,会想去外面不同的餐厅吃饭,吃不同的菜系,客户也会提出这样的需求,我们觉得还
2017年7月29日

营销中的艺术和科学:意义(meaning)、真相(truth)和金钱(money)

首先,由一个营销人身份演变到一个营销科学工作者身份,我们所有营销人都应该很适应把各种不同的能力糅合在一起,成为我们职业的一部分。举个例子,你可能不是数据分析专家,但是希望你能够致力在营销中把数据作为
2017年7月28日
2017年7月27日
2017年7月27日

社会化营销下一站:如何做好全社交平台营销?

中国的全平台营销主要基于这些形式,形成了由微博,微信公众平台,优酷,今日头条,秒拍,知乎,豆瓣,网易云音乐,贴吧,直播(花椒,映客,一直播)等,再加上自己所处领域的垂直平台,形成的矩阵。
2017年7月26日

麦当劳是如何把「在大暑吃大薯」变成一个「传统」的?|内含福利

点,麦当劳粉丝和顾客们来到麦当劳购买大薯,就可以免费续大薯两包。而那些想要周边的粉丝,只要拿出摄影才艺参加「第二届薯条创意摄影大赛」,参与微博互动晒出脑洞作品,就有机会获得全套大薯日限定周边!
2017年7月25日
2017年7月25日

颠覆套路,英语流利说如何用「AI 老师」占领消费者心智?

「我的老师非人类」,这是流利说向普通用户传递的品牌形象。避开了专业、生涩的技术表达,流利说认为:回归到最本质的老师和学生关系,让用户与品牌进行对话更容易代入学生的角色与情景之中。
2017年7月25日

广告公司和客户,如何突破最后 0.01 毫米的距离?

广告公司参加客户的比稿就像是猛烈追求,很多人会努力变成对方想要的样子,拼命讨好对方。但你没法永远扮演成另一个人,时间久了,对方可能会发现你并不是他想象中或者最初比稿时认识的样子,就容易产生许多矛盾。
2017年7月24日

我们研究了这四个案例,告诉你为什么说品牌入驻知乎的最佳时机即将到来|品牌数字观察

从以上四个案例不难看出,知乎式广告已经形成了一些固定特色。一方面,我们一直以来对广告形成的刻板印象是,广告总是强调广而告之,不断地重复,以致于我们能第一眼认出广告,并且不喜欢。而在知乎上,没有过多的
2017年7月24日

【下一个营销大师】大荣:三段营销经历,让我感受到策划、品牌、公关的链接与脱节

大荣:甲方的预算在一些前提下可以节省很多。当我们甲方有一个产品,并且想要去广而告之,提升产品知名度的时候不要盲目地去找乙方,因为乙方每天要接触大量的客户。我现在的感受是,很多甲方培养自己的
2017年7月21日
2017年7月21日
2017年7月20日

CIC 发布「2017年中国社会化媒体格局概览」信息图

意见领袖影响)。其中,第三种的运营方式,是最容易使品牌主与用户产生有效互动的。这三种运营方式并没有十分清晰的界限。只有将其融会贯通,才能够更好地来最大化各平台的资源。
2017年7月20日

这家来自西雅图的移动营销公司,如何帮助中国品牌出海掘金|SocialBeta 专访

为出海厂商带来的价值时,她向我们举了这样一个例子:「国内淘宝和京东等平台能够做到根据你的购物和浏览行为做到精准推送。有些刚起家的移动广告主,没有技术和研发实力搭建自己的平台去做这件事。TUNE
2017年7月19日
2017年7月19日
2017年7月18日

从校园走到城市的 ofo,创造了哪些值得借鉴的互联网营销思维? | 品牌研究所

小黄车」。李泽堃还告诉我们:「对于传统品牌而言,要想改变消费者对于品牌的认知可能需要一个非常漫长的过程。但互联网品牌讲究的是速度,品牌升级就像按下了重启按钮,可以迅速让消费者产生对品牌的全新认知。」
2017年7月18日

本土母婴品牌如何通过数据驱动破局「新零售」? | SocialBeta 专访

的购物决策都会是妈妈做出的。既然企业已经通过舒比奇尿布和英氏奶粉切入了母婴市场,与妈妈群体建立了联系,并且获取了精准的用户画像;未来随着会员营销管理体系的成熟,还能以此作为基点进军家庭市场,并通过
2017年7月17日

Paris:作为一位商科的留学生,我为什么把目光转向了营销行业 | 实习那些事儿

sense,我都不具备。我比较喜欢的是能让我自由发挥,又比较需要创造性,能随时随地学到新的东西,接触新的事物的工作,所以我把目光转向了广告、PR、市场营销三大行业,并在这个暑假选择在广告行业实习。
2017年7月15日
2017年7月14日

方太这款能给心理消毒的消毒柜,卖的什么关子?

广告很形象地描绘出每一个孩子成长的背后都有一个无时无刻不在为其担心纠结的妈妈。对于妈妈们而言,时时刻刻处于「爱,所以怕」的心理状态,所以在妈妈心中其他的都可以不顾及,只要健康平安就好。
2017年7月14日

「兴趣猎人」一点资讯,如何捕获人与兴趣之间的营销价值?|SocialBeta 专访

基于用户学习,一点资讯想要加大围绕垂直人群感兴趣的自制内容也不难理解,在一点上愿意主动表达兴趣的用户,为符合口味的内容买单的意愿也更高。与其让用户自己过滤感兴趣的文章,一点更直接地通过自制和
2017年7月13日
2017年7月13日

哈利波特的特效团队这次为淘宝造物节打造了一支视觉震撼的 H5

如今逛淘宝已经不单单为了实现一个简单的购买动作,而是有了更多的选择:有时候看看评价打发时间,找「神人神店」发现乐趣,或者在这个消费社区创造交流……于是,针对展示出潜力无穷购买力的年轻人们,阿里巴巴在
2017年7月13日

可口可乐今夏为昵称瓶制作了 1000 首昵称 Song,特别适合广告人

James,Mandy,Neil,Sue……这些印着昵称的可乐瓶仍会出现在美国的线下门店贩售,而登陆可口可乐的这一定制页面,输入昵称,立刻就可以获得一首可口可乐为你定制的专属「昵称
2017年7月12日
2017年7月12日

SK-II 是如何跳脱产品,成为「女性议题引领者」的?

#整个活动对『命运天注定』的传统理念提出了质疑,并鼓励女性突破各种局限,从而最终走向成功。通过鼓励女性追求梦想和帮助她们克服个人和社会局限性,我们希望鼓励更多女性改变自己的命运。」
2017年7月12日

从业务强企蜕变品牌强企:本土品牌营销升级中的「新常态」和「新挑战」

当品牌洞察到净水产品之于家庭生活功能之上的情感价值后,沁园意识到多圈层的内容营销是最有效的沟通方式。净水产品的特点,让沁园更加关注妈妈群体、有家装需求的用户以及对泛健康话题保持关注的三类目标群体。
2017年7月11日

快闪店火了,营销人能做些什么?

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2017年7月11日

小黄人 Minion Yellow 是世界上第一个以电影角色命名的颜色!

专为代表这些可爱的「坏」东西设计。明亮、充满活力、友好、顽皮,这是一款外向、俏皮、温暖又活泼的黄色。这款颜色的活力完美捕捉了小黄人的灵魂,将这个独创角色的真正内核展露无遗。
2017年7月11日
2017年7月10日
2017年7月8日

2017 全球广告市场将突破 5 千亿美元,网络广告首次超过电视成为全球第一广告媒介

0.9%)预计将取得最高的增长率。前十名市场中的最小增长将来自于英国(+1.9%),美国(+1.6%)和法国(+0.4%)。只有三个市场预计将面临广告销售下行:新加坡,香港和克罗地亚。中欧
2017年7月8日
2017年7月7日

SocialBeta 6 月不可错过的 37 篇好文都在这了!

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2017年7月6日

优衣库找来《100 个基本》作者松浦弥太郎推出专栏,想要讲述什么故事?

恤、袜子等基本商品中蕴含的不为人知的执念,和松浦弥太郎不同时期的生活物语相结合,以此传递蕴藏在优衣库理念「LifeWear(服适人生)」中的服装价值,希望人们能用心而丰富地度过日常生活的每一天。
2017年7月5日
2017年7月5日
2017年7月5日

SocialBeta Top List | 2017 上半年最受欢迎品牌案例 Top 30(年中特辑)

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年7月4日
2017年7月2日

助力孙杨 Freestyle 称王的 Speedo 是怎么用内容撬动天猫流量的?

可以想象,随着流量越来越贵,未来品牌的电商资源之争将愈发激烈,类似的玩法将会越来越多。品牌想在内容电商的大潮中脱颖而出,还需要在电商、电商服务供应商、内容创意方面做更加有针对性的准备。
2017年6月30日
2017年6月30日

问世十周年的 iPhone,为了显示照相功能强大干过哪些事儿?

Family》的广告就是他们带来的作品。广告的呈现方式非常简单,白色的背景上,来自世界各地不同肤色、不同语言、不同种族的人的照片和视频一一呈现。旁白的声音则是美国黑人作家玛雅·安吉罗(Maya
2017年6月30日

今日头条对短视频的思考,对扎堆 IP 内容的品牌主有何启示?|SocialBeta 专访

虽然《深夜食堂》的警钟并不会让广告植入头部内容这一现象迅速瓦解。但品牌也需要思考:是仍然一味的地从拥挤的植入赛道找到一席之地?还是跳出这一模式,将目光放到其他不一样的传播方式上,寻找破解新思路?
2017年6月29日

2017 戛纳创意节全场大奖获奖案例完整版(文末有彩蛋)

内部创意团队打造了一系列涵盖了政治、文化、社会等意味的户外作品,包括美国大选期间的特朗普和希拉里,还有普京等政治人物,甚至还有大麻、枪支等在美国语境中充满话题和争议性的画面元素,配上
2017年6月29日

为什么品牌未来会需要营销顾问式的 SCRM 供应商? | SocialBeta 专访

但对于品牌客户来说,积分换礼品是纯支出,能做留存却不能提升复购;如果引导消费者去电商则很容易引起线下渠道商的不满。面对品牌主「希望与线下渠道打通」的诉求时,智握科技又是如何实现这一目标的呢?
2017年6月28日

天猫为什么成为了品牌营销的创意制片厂?

概括说来,天猫在整个助力品牌的过程中,扮演了三个身份,联合品牌伙伴成为内容制造者,同时也通过自身媒体整合成为内容传播者,最终他们也是品牌商品流通的交易平台和信息平台,成为品牌的销售者。
2017年6月27日

平台转型后的二更是如何用内容进行商业变现的? | SocialBeta 专访

轮融资,是全国短视频内容创业公司里最大的一笔。之所以能获得资本青睐,是因为从二更在全面进行平台转型后,除了在内容上更加注重数量和质量外,在商业模式的运作上,也逐渐探索出了自己独特的合作方式。
2017年6月27日

120 台风扇让 1 根羽毛起舞,唤醒你内心的自由

让羽毛能够自由起舞的,是一阵接近于自然的风。艾美特此举,撩动着人们心中的那片羽毛,唤起了人们对于久违自由的追寻,重新想起了风的美好与诗意。它拉回用户的注意力,让风扇产品有了包含情感的、新的使用场景。
2017年6月26日

面对媒体大爆炸,品牌除了焦虑还能怎么自救?

开展合作时,从不直接向受众提供时尚穿搭建议,比如告诉他们如何去选择具体的颜色、款式,必须买哪款单品才能扮潮,而是更倾向于鼓励消费者通过搭配体现自己的风格,表达自身对于运动、时尚、生活的态度和追求。
2017年6月26日
2017年6月24日

喜欢跟自己较劲的 mos.,为天猫做了 5 支 MV

不仅仅满足于「完成」,而更想把它看成一个「打造」的过程:打造一个音乐与商业的完美结合体,创造一种新的广告形式。这和天猫的想法不谋而合。正所谓期望越大,挑战越大。从前期准备到最终的创意实现,mos.
2017年6月22日

《2017 娱乐内容洞察白皮书》| 解密上半年 240 档影视综艺背后的内容营销

一方面,百亿级别的社会资本涌入、新生影视剧公司不断出现,各大视频网站疯狂成立数十亿的产业基金来进行内容制作、产业孵化和节目研发,深入泛娱乐产业的上下游,内容产业一片欣欣向荣;另一方面,综艺
2017年6月21日

5 个问题判断一个营销案例是否值得学习

我开始做演员时,我就明白要尊重商业规律。我永远不会拿别人的钱做实验。我希望每个与我的电影有关的人都能赚到钱。虽然自己处于一个对创造性有要求的行业里,但这依然是一个生意,我永远不会不切实际。
2017年6月21日

凯络全球总裁:媒介代理商的价值与生命力到底在哪里?

年成立起,就开始了对媒介代理商价值的不懈探索。迈入媒介碎片化及数字经济时代,媒介和交易点之间的界限正在消融,媒介代理商如何帮助品牌实现商业目标,如何与客户携手应对数字时代的挑战?
2017年6月19日

蘑菇街自制网综启示录:后整合传播时代,电商平台的核心能力在于不断创造内容载体

这一偶像团体有过了解,也会发现这群并非有着很高国民度的小女生,但其粉丝有着很强的饭圈属性,小众垂直且忠诚,每周两小时的直播中,他们会为各自的偶像上墙留言,同时他们也是蘑菇街的目标消费群体:18-23
2017年6月19日

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170618)

大会当天推出一支超有趣的广告《Appocalypse》,这个单词是苹果自创的,原词是「apocalypse」,意为「世界末日,灾难」。「Appocalypse」的意思指的是由
2017年6月18日
2017年6月18日
2017年6月16日

关于营销的未来,你需要了解的 4 件事

结合数据、机器学习和自动化,应用性能得到了进一步提高。媒体规划行业却几乎没有享受到这些利益,而媒体规划正是广告活动取得成功的基础。为帮助营销者节省时间、提高业绩,DoubleClick
2017年6月16日

2017 营销没看这 10 个趋势就 OUT 了!

后消费者在一个相对安全的消费环境中成长起来,他们对产品品质的担心较上一代消费者更少,对传统知名品牌的依赖度也相对更少,但是对品牌代表意义的吸引力更加看重。这个关键的变化将给营销管理者带来更多的机会。
2017年6月15日

安索帕中国集团成立近 3 年的咨询部门,如何反击埃森哲、德勤们的挑战?

安索帕的领导者此时也意识到品牌塑造与商务之间相互融合的趋势。他们也在思考,当数字化不再只是传播投放渠道中的一种,而是会成为整个企业生意的核心时,安索帕要以何种方式和服务的内容去满足客户的需求。
2017年6月15日

这个理财产品拍了一部以小学生为主角的偶像剧!

tvc,结合了一些大家十分熟悉的元素,集卡,老版纸币,波鞋,游戏机,给大家带来了回忆的共鸣。同时小演员出众的演技,夸张的表情,也在无形之间将这个距离拉到了最小。
2017年6月14日

好色派沙拉如何用微信做到数亿估值的生意?

企业运行各环节中有哪些方面,是可以通过数字化的手段去介入,帮助我们以更高的效率去和用户沟通、接触?这是我们做市场业务的朋友需要去理解和结合的,这背后是我们对于业务的熟悉度和对于技术的理解度。
2017年6月14日

耐克中国推出「勇气奖章」,鼓励孩子们要玩就玩个痛快

但当我看到他们凭自己的力量重新站起来的时候,我由衷地为他们感到骄傲。我们创作「勇气奖章」的目的就是要提醒家长们:运动是最好的老师,我们应该放手让它教会孩子们人生中的重要一课
2017年6月13日

0-1 年工作经验的你,也能征服这些数字营销好工作

提供广告专业的解决方案,我们所提供的是能够让品牌和业务成长的「有创意的解决方案」,为满足客户在中国市场上的特定挑战而专门设计。我们在中国的客户包括恒天然、大众汽车、一号店、青岛啤酒等等不胜枚举。
2017年6月13日

SocialBeta 5 月海外案例精选 Top 10

每个小朋友在成长的过程中也许都多多少少有一些心理阴影,比如有怕黑的小朋友,还有的小朋友总觉得有怪物的存在……如果身理上受伤了,创口贴还能为你止血止疼,如果心灵蒙上了灰,创口贴还有用吗?
2017年6月13日

全球最值钱品牌排行榜刚刚发布,中国共有 13 个品牌上榜

强排名,强势品牌仍能创造卓越的股东价值和收益。因此,被称为‘五巨头’的这几家科技公司对于它们的竞争对手来说,的确颇具震慑力,因为它们拥有着巨大的品牌力量和看似无懈可击的市场地位。」
2017年6月12日
2017年6月11日

Nicole:无效的加班,真的会消耗实习生的热情和创造力 | 实习那些事儿

人际交往方面,比之前开朗乐观,毕竟不能总是一副苦瓜脸面对压力。然后就是越来越幽默开朗,跟同事的关系比在学生会的时候处理的好。对职场也有了很大认识,hardworking
2017年6月10日
2017年6月9日
2017年6月9日

社交媒体怎样影响了中国人的生活?这里有份报告

页完整版报告请点击【阅读原文】获取)。调查结果显示,受访者对社交媒体总体上持正面态度,认为社交媒体让他们的生活变得更好了。今年全新的调查模式显示,人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为
2017年6月8日

台湾全家拍了三支 80 年代电视剧质感的广告

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年6月8日

负能量咖啡、丧茶这么火,「丧」文化营销要怎么做?

不管是马男,悲伤蛙,懒蛋蛋还是咸鱼,它们固然传递着一种丧情绪,但你看到它们总会会心一笑,这也是它们可以在社交网络迅速传播的重要原因。年轻人喜欢丧,其实是喜欢其中的蕴含的自嘲和戏谑元素。不管是
2017年6月8日
2017年6月7日

没有所谓「传统」的行业,只有信息时代需要的品牌

在农耕时代,做生意要靠口口相传,品牌的创造和生意的达成非常慢,因为商家和外面沟通的带宽太窄,而客户只能了解周围的商业信息,大部分生意都是在本地做。因此,农耕时代不可能出现一个全球性的品牌。
2017年6月7日

方太用一场厨艺大赛告诉你,在家也能做出大师级蒸菜

获胜,但从大众评审「两个都好」「很难选择」的评价中,我们还是能得出这样的结论:想要用三十分钟做好原本三小时才能完成的蒸菜,不如试试这款传承古法的方太高温蒸箱吧。
2017年6月6日

SocialBeta 5 月不可错过的 30 篇好文都在这了!

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年6月6日

施华洛世奇发布了小程序,奢侈品应该如何做好微信营销?丨SocialBeta 专访

的奢侈品牌在品牌公众号中设置了前往官网、官方商城的链接,而且微信精品店在浏览、支付方面的体验仍存在着较大的改进空间。因此,今年年初微信小程序的出现,恰好成为了解决这些问题的突破口。近日
2017年6月5日
2017年6月4日

喜茶、一点点、粉色可乐……这些「网红」饮品出路在何方?

作为一个有责任心的品牌,在跟用户接触的过程中,不能只关注跟自己利益相关的点,要关心用户体验,关注每一个触点,达成从服务到品控各个方面的良好用户体验,继而实现消费者与朋友分享并持续消费的目标。
2017年6月3日

Adobe 数字营销总监:用数据驱动汽车数字营销的个性化体验

智能引擎,消费者访问浏览奥迪网站时的行为特征数据得到了有效的整合、梳理,并被转化为更加合理的用户档案,帮助奥迪发现、理解消费者,依托更加量化和精准的数据驱动相关营销决策。作为平台三朵云之一的
2017年6月2日
2017年6月2日

对《奇葩说》里的「疯狂」无缝广告,国外媒体怎么看?

视频依次突出了综艺节目中的品牌,包括《奇葩说》的金主爸爸小米手机、海飞丝、美年达等,《放开我北鼻》中的皇家美素佳儿,植入《奔跑吧》的安慕希、《来吃来吃大胃王》中的味全等。Adage
2017年6月2日

天猫品牌全新升级——从品牌定位到品牌设计

极简风在这个新时代尤其是互联网大潮下,已经成为一种势不可挡的趋势,面对移动用户,更扁平,更精炼,更直观的设计语言也更容易记得住。因此我们在天猫的形象上提炼的更加抽象。
2017年6月1日

当欢乐颂变成广告颂,品牌植入的下一波潮水方向在哪儿?|SocialBeta 专访

的路上。碎片化的媒介环境中,只要是用户的注意力焦点,品牌也会迅速嗅到其中的商业潜力;另一方面,品牌开始走向如何更有创意,更巧妙地自然融入内容,因为这或许比品牌露脸面积和次数更加重要。
2017年5月31日

SocialBeta 招实习生啦:)

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2017年5月30日

9 个让你顺利入职广告公司的小贴士

Hello,未来营销人们,你可能为了找一份营销相关的工作已经投遍了你所能想到的广告公司。或者你在看到这篇文章之前已经参加了几场面试。但有些话我们依然要说:如何有准备地胜任你的第一份工作呢?
2017年5月30日

我们和 TripAdvisor 来了一次快问快答,因为他们忙着在朋友圈回复呢!丨SocialBeta 专访

我们根据年龄段、地域、兴趣设定、中端机型等条件进行投放,我们投放的用户一半以上是潜在的出境游人群,例如他们有出国留学的经历;是英语学习者等等。另外,我们的投放逻辑匹配很加分:
2017年5月27日

​成立四年的菜鸟品牌焕新,也认真讲了你可能更关心的「收货能不能再快一点」

除了自我表达,菜鸟还邀请了阿里系支付宝、闲鱼、优酷为其站台,一方面暗示了菜鸟对完善阿里生态的重要意义已不言而喻,另一方面,当我们在体验数字生活的高效便捷时,菜鸟其实也是一名幕后英雄。
2017年5月25日
2017年5月24日

B2B2C,企业市场做社交媒体营销的唯一出路!

只是企业的业务类型,而要对企业做营销,本质对关键决策者的营销;企业采购的背后,是人,生意的本质,都是在和人做;B2B2C——对企业的营销,要转化为对企业相关决策者人的营销,和对大众的营销。
2017年5月24日

当 HR 问这十个问题的时候,她其实是想问什么?

其实公司在面试前,就已经对这个职位定了一个能承受的薪资范围,同时也是市场合理水平。我们会问到这个问题一般来说已经了解过求职者的职业能力,希望求职者给出一个期望值,看是否在我们定的范围内。
2017年5月23日

「童话季」背后,方太是这样升级消费体验的

天猫亲子节,既承接了国际博物馆日的热度,又符合了平台亲子节的主题。因此活动独特而优质的方案也吸引到了天猫平台、舒肤佳品牌的关注和资源支持。多方共赢,无论对于品牌还是渠道都收获了更大的价值。
2017年5月23日

这场音乐表白的背后,是QQ音乐场景化营销的新探索

随着互联网深入所带来的线下场景的改变,QQ音乐将「音乐」渗透到共享单车、跑步等时下热点的生活方式,为这些场景赋予全新的体验,创造更多的乐趣,通过全场景渗透打造的完整音乐生活链传递了自己的「Music
2017年5月22日
2017年5月22日
2017年5月21日
2017年5月19日

媒介公司的新挑战:新技术进场,人的价值如何重新定义?

而当媒体购买变得更加商品化和程序化,媒介策划一职也需要延伸为可以通过数据洞察帮助客户找出准确的品牌定位和的媒介渠道的新角色——传播咨询师(communications
2017年5月19日

关于 2017 年数字营销趋势,这十位业内资深营销人有话要说……

走向人群垂直而不是行业垂直。也就是营销公司要建立针对某个人群的洞察能力和传播能力,品牌通过这个能力把自己的品牌融入到细分人群的生活中去。营销服务公司的专长不再是哪一个行业,而是哪一个人群。
2017年5月18日
2017年5月17日

继「我们为什么穿衣」后,优衣库又将通过什么和消费者沟通「LifeWear」?| SocialBeta 专访

活动,通过在「家里、办公室、路上、公园」等多个场景中健康生活的理念,和粉丝共创内容,去呈现优衣库衣服的舒适感,同时也向外传递一个概念:「运动其实并不一定在健身房进行,只要穿对衣服,生活就是运动场。」
2017年5月17日

关于品牌建设,中国企业可以从全球最具价值 100 强品牌这里学到什么?

用户的互动当中不断产生、不断完善的。品牌只有与客户持续有效地互动和共创,才能源源不断产生活力。不少企业有很强大的技术开发实力,也有一大批工程师和程序开发人员,但是如果不以用户需求为导向,做出来的所谓
2017年5月16日

一家外卖寿司店做的婚礼企划,打败了所有婚庆公司

然而怎样才能让自己的婚礼,显得更不一样呢?不要再看婚庆公司给你们的企划了,同样的企划他们给所有人都这么看过,想要与众不同的婚礼,一起来看看银之盘的这支广告吧?
2017年5月16日

「各有态度」的背后,网易新闻在玩什么?

20万。想象下,从传统新闻门户到内容生产平台的这一跳跃,让你之后打开网易新闻,可以找到自己所崇尚的垂直圈层领袖,自主阅读、甚至独立生产优秀的观点了,这难道不是给年轻用户的最大惊喜吗?
2017年5月16日

广告公司和你想象的有什么不同?丨实习的那些事儿

nice,她会手把手教你东西,她不会因为一些错误而骂你,她会允许你犯错,当然不是很严重的错误。可能她也经历过实习生这个阶段,所以她能理解和体谅你,也会安排一些事情让你去学习。
2017年5月15日
2017年5月15日
2017年5月12日

同样是母亲节,国内外广告的风格竟差这么多!(文末有福利)

说,「在现实生活中大家都认识都不可能存在完美的父母,而我们要帮助人们传递这个事实,别让父母有太大的压力。所以我们在母亲节推出这支广告是为了展现母亲不完美的一面,也希望更多人能理解母亲的心情。」
2017年5月12日

近距离观察近一年,我们发现了品牌融入知乎的 5 种有效玩法|品牌数字观察

本质上,这些内容也是为消费者提供生活方式,也是传递品牌的价值观与文化,而当消费者认同这种价值观或文化,甚至愿意使用或享受这种生活方式时,携程邮轮或许就成为出现在用户脑海里的第一选择了。
2017年5月11日

从数据到洞察,Google 数字营销专家 Avinash Kaushik 给营销者的建议

在分析工具以外,人们也不再仅仅沉迷于数据的收集,而是越来越关注构建分析模型,并在这一模型的指导下进行数字营销分析。越来越多的人开始意识到,数据和工具是为你的假设和思考服务的,而不仅仅是数据输出。
2017年5月11日

又一波地铁广告刷屏,我们和幕后的制作者聊了聊

从广告的形式而言,在这之前有太多的品牌做了地铁广告的投放,他们因各自不同的文案让地铁站这个快节奏的地方慢下来。而从广告的内容来看,爱帝宫的这一系列文案的确充满了感染力。在采访中,罗超群还告诉
2017年5月10日

中国品牌日重磅 | 100 + 食品饮料品牌角逐,大数据揭秘消费者心中的 「扛鼎」 品牌

53%,超过对国外品牌的搜索次数。伴随着消费水平的持续提升,人们在产品和服务选择上,更加注重品质,呈现出个性化、多样化等消费特点。由此,「品牌」影响力的打造对于企业来说变得尤为关键。
2017年5月10日
2017年5月10日

如何洞察女人心?这家半数人是数据科学家的营销公司有一套 | SocialBeta 专访

目前,这家公司提供的服务既有为品牌直接输出洞察;同时也能提供从洞察、策略到执行的整合商业解决方案。其服务的客户包括欧莱雅、宝洁、金佰利、拜耳等国际知名企业,以及本土母婴、大健康和服装行业的品牌。
2017年5月9日

SocialBeta 4 月不可错过的 43 篇好文都在这了!

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2017年5月8日
2017年5月7日
2017年5月6日

年轻人,你为什么要尽早地开始实习?

每个主管手里都握着几个可供转正的实习名额。实习期的优异表现让主管对你刮目相看,你就可以被留用。这也意味着别人的大四忙碌焦头烂额地奔波于各大校园招聘场馆之间,而你只需要心无旁骛做好手上的工作。
2017年5月6日

你分得清真、假内容营销吗?

「内容营销」是营销领域的一个高频词,但又是一个含义模糊的词:不仅仅是局外人,不少从业者对「内容营销」的感觉是似是而非的。这篇文章,从给「内容营销」打假的角度,带你走出「内容营销」的三大认知误区。
2017年5月5日

宝洁又砍掉营销预算了,还要求一场广告战役要保证一年的增长

因此,宝洁对广告战役的新要求是,能够有效提升品牌认知,增加市场渗透率,并保证推动至少一年的增长。「我们希望宝洁的广告能够让消费者产生更多情感联系:思考、谈论、微笑或哭泣,当然也能产生购买的冲动。」
2017年5月5日

汽车品牌在线下展示和体验营销上如何创新?来看看这份报告

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年5月4日
2017年5月4日
2017年5月3日

SocialBeta 2017 年数字营销 10 大趋势

isocialbeta|editor@SocialBeta.com
2017年5月2日

从英雄联盟到阴阳师,品牌主为什么竞相追逐手游?

的异业合作也迅速在国内扩散。最近肯德基与阴阳师的合作,除了惯例的套餐送闪卡外,双方作出了不小突破就在于,《阴阳师》团队在游戏地图中绑定了肯德基全国的门店,玩家可以进入附近的肯德基
2017年5月1日
2017年4月29日

卖雪糕的品牌,居然拍了一支史上最全的联谊技巧教学视频

这支广告借用妹子们撩汉所用的千层套路,表达出自己产品的千层口味,参差不穷,美味的极限在哪,你永远感受不到!值得一赞的是,本次广告中的女主是来自中国的重庆:邢鹿
2017年4月28日

优衣库和 KAWS 的联名 UT 明天开卖,你准备去抢吗? | 内含福利

的作品以及作品背后的情感穿在身上),这件很简单的事情也就回到了优衣库「服适人生」的穿衣哲学——一套好的衣服并不是让人关注它本身,而是能够启发大家更好地展示自己,传递个人的文化、价值和创造力。
2017年4月27日

达康书记走红对品牌传播有哪些启示?

从微博上的海量评论中我们可以看出,匪夷所思的故事走向,精心构建的情节,频频突破旧日尺度、金句频出的对话,还有一众老演员、老戏骨的出色演技,都让《人民的名义》深深吸引到年轻人。
2017年4月27日

日本高丝神转折广告,妈妈变成了穿制服的高中生……

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2017年4月26日

微博《2016 年智能手机微报告》,华为、OPPO、vivo 已形成「三足鼎立」 新格局

的中国移动互联网用户。微博作为国内重要的移动社交平台,与手机品牌具备深度关联的先天优势。依托微博平台,以移动互联网的视角洞察手机行业发展态势,将为智能手机厂商的市场营销、产品研发提供重要参考。
2017年4月25日

网易云音乐真的火了,品牌营销人抓紧,抢占下一个音乐社交平台红利!

腾讯是这两年音乐版权大战的赢家,全球三大唱片公司中,华纳和索尼都把独家版权代理交给了腾讯。阿里和腾讯分享了剩下的环球唱片的版权,但阿里手中也同样握有滚石、华研等唱片公司的独家版权代理。
2017年4月25日

全新转型后的花呗,是怎么定义「年轻」的?

个正在使用花呗」——年轻人早已成为了使用花呗的主力军。这一次品牌升级,花呗正是希望是自己从一个支付工具、消费信贷产品转型,成为全新的年轻消费文化符号。面对这一群年轻人,花呗也有着自己的洞察和见解,在
2017年4月24日

Criteo 科韬广告发布《跨设备电子商务发展报告》,近 60% 的在线零售交易涉及两种或以上的电子设备

报告显示,消费者会使用智能手机进行搜索和购买。因此,零售商必须确保提供一致的桌面端和移动端体验。同时,零售商需要简化从产品选择到交易完成的路径,如增加一键订购和智能添加商品功能,以转化更多消费者。
2017年4月22日

你真的幸福吗?国人旅行幸福感调查揭示出怎样不为人知的旅行密码

经济和旅游发展的根本目的在于增加幸福感。中国消费者已经不再满足于基本的衣食住行,而追求更高层次的精神享受和服务体验。不积跬步无以至千里,不积小流无以成江海,愿你我在通往幸福的道路上越走越远。
2017年4月21日

雕牌为什么要打造一个拥有近 60 万粉丝的「萌贱」网红?

个可以改善家庭关系的锦囊。随后,精选的#雕牌新家观#也以短视频形式在秒拍等视频网站热播,同时一部名为《五千年家观简史》的视频也在各大视频网站上线,以幽默逗趣的方式梳理了中国五千年来家庭观念的变化。
2017年4月21日
2017年4月20日

对话酩悦轩尼诗市场部副总裁:这个专门为年轻人打造的干邑潮牌如何能「闯出新点」?

简赵辉:当然有,中国人有自己的饮食习惯,所以这款酒也有区别,口味比较浓郁。我们调到比较适合年轻人的口味,适合女生的口味。因为不同国家的口感是不同的,我们花了很多时间去研究口感。
2017年4月20日
2017年4月18日

耐克推出「下个我上」系列广告,激励中国篮球少年挑战自我

在视频短片中,你能看到漫画、电游、网络用语、街球文化等在年轻人中炙手可热的文化元素以及主人公在比赛失利时无厘头脑补由此而来的悲惨人生而越挫越勇再接再厉。短片还启用了
2017年4月18日
2017年4月17日

想让「创意策略」更上一步?先打磨内容的「基调与风格」

从科学角度来说,正态分布模型可以用来描述我们生活中的绝大多数事,包括文化潮流的崛起,有主流文化,就必然有边缘文化。而文化的释放和表达,正是许多品牌可以借助的由弱势到强势的顺风车。
2017年4月17日

企业做内容营销的三大激进行为

不少公司都梦想有刷爆朋友圈的「爆款内容」。大公司渴望的「爆款内容」往往是越黑科技越有逼格,小公司希望「爆款内容」有十足的互联网调性,引爆全网。于是,我们看到隔段时间,就会出现一个绚烂无比、造价颇高的
2017年4月15日
2017年4月14日

别让科技成为你的主人——从业近 60 年的文案大师 Tim Delaney 的 5 点总结丨SocialBeta 专访

心中销售永远不是广告的第一目的,感知消费者的需求,用心找出洞察,用感性的力量打动人们才是广告的第一要义。很多广告人会低估自己的消费者,然而实际上很多消费者是非常感性的,也会被优秀的创意所打动。Tim
2017年4月14日

可口可乐任命首席增长官背后,快消品的快速增长时代结束了吗?|品牌数字观察

的广告并为达到「唤起消费者共鸣,刺激行动」的标准。可口可乐也决定与尼尔森合作,通过消费者神经科学研究方法,了解消费者对广告会产生哪些无意识反应,从而判断其广告是否能产生共鸣,建立情感联系。
2017年4月13日

这 8 种可爱的毛绒玩具,能让孩子们认识塑料污染问题

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年4月13日

SocialBeta 3 月不可错过的 35 篇好文都在这了!

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2017年4月13日

曼妥思说,一颗糖就可以治愈你的社交恐惧症!

看的时候真的觉得小孩子的脑洞特别大,经常妙语连珠,创意不断。然而,他们的言语,却也是最真实的,没有虚假和客套。即使是初见的人,也会感受到那颗真心。所以究竟是否是成长让我们失去了交流的能力?
2017年4月12日

SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

这支广告中,婴儿辗转了几个人的怀中,却一直在不停地啼哭,直到一位陌生叔叔的到来。旁白的字幕写道:「妈妈的心脏在数月前移植给了他」,正是来自妈妈的心跳声给婴儿带来了熟悉的安全感。从
2017年4月11日

为了科普「直肠癌」,他们拍了一支广告演示屁的 100 种放法

君来说,一般把屁这样分类:响而不臭、臭而不响、又臭又响、崩出屎。作为一种隐秘又气场强大的存在,当屁发生的瞬间,大多数人还是希望没人发现吧;然而对于听得到的屁来说,有人这样把屁声做了分类:
2017年4月11日

作为内容营销的先锋,MINI 中国请来专业媒体人创造长期品牌资产丨SocialBeta 专访

中国想在知乎这个平台传递品牌的价值观和视野:车只是品牌使命的一部分,我们关注超越汽车领域的生活方式领域。而这些回答的反响都不错,除了最直观的点赞数,翻阅评论不难看出用户对这些有深度有品质信息的认可。
2017年4月10日

为了让大家都来必胜客过复活节,他们做了哪些努力? | 内含福利

其实,仔细观察可以发现,之前的米菲和可妮兔都是兔子,今年的懒蛋蛋是彩蛋玩具,而这些都与复活节的习俗息息相关。作为西式休闲餐饮领导品牌,必胜客一直在强化自己在西方文化理解上的优势,他们将这些知名的
2017年4月10日

联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告

通常来说,企业在做预算时都会以前一年的预算作为基准。而「零基预算」则意味着,不管企业前一年在营销上花了多少钱,来年的预算都会重新归零。营销人需要证明方案合理可行才能获得新的预算。
2017年4月7日

去年最火的天猫双 11 平面创意,有这 6 条规律值得学习

时代,每天都有很多「好看」的平面出生。但「好看」远远不够,有冲突、甚至有故事的画面才能被消费者注意和记住。我在素材库里抽取了一些经典的冲突画面,归纳成几个规律,供大家观赏、拍砖。当然,这远没有
2017年4月6日
2017年4月6日

从「大数据」到「智能数据」,营销人应该了解这 6 个关键问题

第一个关键步骤是以最适合于手头业务应用的方式将相关数据导入系统。我们可以将数据分为两种类型——实时数据和非实时数据。它们往往存在于多个潜在的数据源中,包括在线和离线的,通常位于完全的数据孤岛中。
2017年4月6日

放弃电视广告?阿迪达斯是如何通过数字化策略驱动销售增长的

而在中国市场,阿迪达斯也签下了中国女排队长惠若琪和人气女星张钧甯作为代言人出演最新的广告片;同时,在线下活动方面联合北京、上海、广州和成都的专业健身工作室,为女性消费者打造专属的运动体验活动。
2017年4月5日
2017年4月5日
2017年4月4日

蚂蜂窝与知乎联合发问:我们能抵达的「世界尽头」究竟在哪?

特别的是,此次「寻找世界的尽头」活动是蚂蜂窝与知乎的一次跨界合作,依据双方平台属性与用户属性打造的问答型参与活动,但也与之前的活动一样,都在传达蚂蜂窝的核心理念「Don't
2017年4月2日
2017年4月2日

今天愚人节,来看看这些品牌是怎么开脑洞的

恩,阿里向来爱在愚人节推黑科技。这次,是阿里云带着一个由大蒜组成的超级云计算系统和大家问候愚人节。这部为「云计蒜」打造的不能再正经的宣传片,用你基本看不懂的术语向你阐述了这一系统。好吧,你看看吧:
2017年4月1日

蘑菇街出了「搭配救援」新功能,帮你一键换装

你有没有在自己很不注重穿着打扮的时候,不小心因为一件小事,让所有人的焦点都汇聚到了自己身上。接着你涨红了脸、心跳加速、恨不得找个地方躲起来,还会在心里不断地责备自己「为什么没有穿的合适一点出门?」
2017年4月1日

除了自黑「灯厂」,奥迪入驻知乎的纠结与惊喜 | SocialBeta 专访

周源对于机构帐号的意义表达为:「机构帐号凭借自身特点和他们所掌握的各渠道有价值信息,可以帮助知乎和知友们解决更多、更丰富场景下的实际问题。相信他们的加入也能帮助知友们进一步拓展有价值的信息关系。」
2017年3月31日

对于奢侈品而言,微信会成为一个可靠的电商渠道吗?

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2017年3月31日

东京广告故事终回,带你了解日本广告界的百年老店

年,为了支持其通讯社的业务,他成立一个广告公司售卖报纸广告。随后,光永将这通讯社与广告公司合并成为日本电报通讯社,这也就是电通的前身,但这时的电通还身兼着通讯社和广告公司两种角色。
2017年3月30日

Adobe 在数字营销领域带来了新产品,重新定义「用户体验」

说道:「所有的数据,如果不能无缝地衔接到媒体,那它的价值就会减少大半。因此,我们添加了一个规模化的媒体购买平台,能够为这些数据提供解决方案,能够同时满足品牌和代理商的需求,使他们的合作更有效率。」
2017年3月29日

100 万人、100 多家品牌和 50 多家媒体为何集体改名?

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2017年3月29日

2017 数字营销新趋势,全在这份报告里

年对数字营销来说,注定是不可思议的一年。虽然营销媒介和技术进入稳定发展的平台期,但社会文化、营销环境的风起云涌,促成了繁复的多元化景象。千差万别的认识、思维、行动让人大呼
2017年3月28日

SocialBeta 走进日本电通:数字化下电通的变与不变

提起日本广告业,不可绕开的就是日本三大广告公司:电通、博报堂、ADK。日本现代广告发展始于明治维新之后,日本走上工业化之路,也为广告业带来发展机遇。其中电通,博报堂的前身均在此时建立。在
2017年3月28日
2017年3月27日
2017年3月26日
2017年3月25日

设立 CMO 的 24 年后,可口可乐要取消这一职位了

的角色之后的最重大的一次调整。不过,可口可乐在声明中强调,「全球营销业务将是首席增长官领导团队的关键业务之一,「并补充说,」至于谁来负责全球营销业务,将在未来几个月内新的首席增长官上任之后再确定。」
2017年3月25日

蚂蚁金服是如何 24 小时全天候融入你的生活

追求透明公开,提倡多人参与,因为部分特质的不谋而合,公益项目成为了蚂蚁金服重要的组成部分。与常见的捐款式公益不同,蚂蚁金服在实践社会价值的过程中,让所有受众以行动而非金钱,来体现自己心中的善意。
2017年3月24日
2017年3月24日

腾讯发布 2016 财报:全年营收 1519 亿,广告收入达 269 亿,微信月活接近 9 亿

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2017年3月23日

连续三年打造线上时装周,这一次淘宝要用大数据定制「时尚」

后的怪癖继续怪癖;让每个人制造属于自己的风格,每个风格者都是流行的制造者」;而今年的「玩新上线」则是突出「包容多元、怀有玩心、不守规则,让每个人都能在这里创造自己的风格,玩出自己的时尚。」
2017年3月23日

淘宝二楼又回来了,这一次的《夜操场》和《一千零一夜》有什么不同? | SocialBeta 专访

用纪录片向用户传递产品生产高标准是最直观的方式,却不一定是最有效的。相比之下,一个可看性更高的故事内容也许有助于用户去理解并接受,让商品和内容更好融合也一直是淘宝二楼讲故事的特征。
2017年3月22日

BrandZ 最具价值中国品牌 100 强:腾讯连续 3 年蝉联榜首

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2017年3月21日

「消费升级」没那么玄乎,就是升级「用户关系」

从去年下半年开始,「消费升级」这个词大行其道,不少企业都渴望和「消费升级」沾点边。「消费升级」仿佛是一件玄乎、又高大上的事物。那么,「消费升级」到底升级的是什么?一言以概之:升级的就是「用户关系」。
2017年3月21日

跨越 3 个国家的 3 支广告,耐克又一次让女孩子们振奋热血起来……

在土耳其伊斯坦布尔,一个女孩因为穿了短裤在公交车上被围攻,但是她觉得这太正常了。被问及在街上运动安不安全的问题是,她有点无奈地说,生而为女人就是最大的危险……
2017年3月21日

《三生三世》百亿大宣发和优酷的「平台营销」| SocialBeta 观察

曾多次提及,为什么?因为我们越来越深刻地感受到平台生态之于品牌营销的重要性,单纯的广告投放或品牌曝光已经远不能满足在当下碎片化信息时代的品牌需求,用户画像,数据洞察都是数字营销必备的能力。以
2017年3月20日

东京广告故事 | 那些刷屏级的日本广告原来都出自这些公司

月推出新产品「头脑派能量饮料·集中」。这款产品中包括一种可以提高记忆力和放松精神的氨基酸「茶氨酸」,据说喝了「集中」的人就能提高注意力、集中精神。为了验证这款饮料带来的效果,Party
2017年3月19日

Forrester 报告:品牌主如何选择最合适的 SCRM 解决方案

值得注意的是,这些目标大多停留在定位和获取环节。像积累客户数据资产、实现客户生命周期价值等对于会员个性化沟通和精细化运营有帮助的目标,似乎并未得到营销人所在组织足够多的重视。
2017年3月17日

东京广告故事 | 看了这几支广告,你会想马上去趟日本

的理发工具都出自这里,每年还会有刀具节……「刀」作为关市的灵魂代表,在关市旅游局宣传片中,竟然没有出现它一秒的身影!没有菜刀的主妇、没有剪刀的理发师、没有刮胡刀、没有指甲剪……
2017年3月15日

方太跻身科幻界,竟然发明了一台神奇的「时间机器」?!

你以为故事就这样结束了?这可不是方太的路数,原来这支广告是为方太水槽洗碗机打造的。方太水槽洗碗机说这一次它可以为这位妈妈制造一些时间,为中国妈妈制造一些可以让她们实现自己梦想的时间。
2017年3月14日

SocialBeta 的东京广告故事开始了!

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2017年3月12日

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170304-20170310)

月,耐克将发布李娜系列,向「坚持自我、充满斗志、永不退怯」的李娜精神致敬。通过李娜系列的诞生,耐克希望能激励更多的新一代的年轻女性参与运动,勇敢挑战自我,活成自己「想要的模样」。
2017年3月11日

创意枯竭时,想想这三个洞察点……

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2017年3月10日

蓝色光标 BlueMC 发布《2016 汽车品牌官方微信运营年度盘点》

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2017年3月10日
2017年3月10日

从汉堡王 #寻找Burger Queen,看背后的策略思考

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2017年3月9日

从营销角度看《三生三世十里桃花》为什么会火?

渴望——鲜肉的外表、但成熟的心智;禁欲的外在,但火热执着的内在;当然有莺莺燕燕追求,但总是完美避开套路;只对女主好,对其他人秋风扫落叶般的无情无视;能文能武能做菜,上得厅堂下得厨房。
2017年3月9日
2017年3月8日

消费升级五大趋势:流行化、精致化、健康化、智能化、全球化

年销售额来看,装饰画与仿真绿植物以两倍多的速度销售额爆发式的增长,由此可以看出线上品类的丰富化为消费者提供了选择,同时精细品类的出现也反映出线上的消费特征也正朝着更为品质生活更为精致化的方向发展。
2017年3月7日

消费升级五大趋势:流行化、精致化、健康化、智能化、全球化

年销售额来看,装饰画与仿真绿植物以两倍多的速度销售额爆发式的增长,由此可以看出线上品类的丰富化为消费者提供了选择,同时精细品类的出现也反映出线上的消费特征也正朝着更为品质生活更为精致化的方向发展。
2017年3月7日

B2B 公司将面临内容营销 6 大挑战

公司工作的首要任务就是发掘各种各样的话题、特点和专业知识,我从来没有觉得这很无聊。然而,一个共同点就是我们从现有或者潜在客户中得知,他们对于内容营销这块并不积极,如此以至于创作的内容很无聊。很多
2017年3月6日

2 月最受欢迎品牌案例 Top 6,星巴克等入选 | SocialBeta榜单

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2017年3月6日

凯络全球首席策略官:为什么你的内容营销会失败?

这也意味着我们需要超越那些「显而易见」的指标。销售往往是短期目标,但如果你想要创造其他业务影响呢,例如提供人们如何使用产品的数据,或是展示由鼓励人们延长产品使用寿命而带来的环境改善的成果?
2017年3月5日
2017年3月5日

奥斯卡颁奖礼刚过,Airbnb 说这些「神还原」能让你住进电影里

一直提倡的:「希望大家能够最大程度地融入这个地方,像个当地人一样度过旅途。」在扭转现代旅游业的固化模式上,启发大家在旅行中「不是简单去过,而是住在那里,融入那里」。
2017年3月4日
2017年3月4日

SocialBeta 2 月海外案例精选 Top 10

还是抓住人们不想看广告的心理,给观众带来一系列「被压缩」的广告。以「为您的观看体验着想,以下广告正在被压缩」为开场标语,接着便展现了字面意思上的「压缩」——广告场景被左边的一堵向右移动的墙(墙上印着
2017年3月3日

SocialBeta 2 月不可错过的 45 篇好文都在这了!丨好文合集

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2017年3月3日

当 Papi 酱拥抱 New Balance,背后是体育用品的一场时尚冒险

近两年,体育运动逐渐大众化,尤其是在中国,体育发展的势头尤为迅猛。随着体育更加普及,运动本身就成为了一种大众化的又兼具娱乐功能的生活方式。娱乐圈、时尚圈明星们的形象也就不会与体育品牌的属性相违背。
2017年3月2日

MarTech 领域最火的客户数据平台(CDP)到底是什么 | SocialBeta 专访

的出现对于那些手握海量数据、预算在千万级别以上的大品牌主来说,无疑是一大福音。因为他们最大的痛点并不在于缺少数据,而是在于如何联通零散的数据孤岛、利用好跨渠道和多数据源的庞大数据资产。
2017年3月2日

Vans 用了 12 支视频,去解释一句 slogan

赞助的那部题材比较冷门的记录电影《狗镇和滑板少年》——在洛杉矶一个小镇里,一群少年把海上冲浪的技术带到了陆地,在干涸的泳池里创造了滑板运动,使之在全美大受欢迎。随着这部电影的上映,「Off
2017年3月1日

品牌数字观察 | 2 月你不能错过的 5 个品牌精选案例

PGC(专业生产内容)并重的动漫内容原创平台,去年末时,腾讯动漫成立四年来首次启用真人明星作为代言人,某种意义上也是腾讯动漫开始表达要成为国漫的代言人,因此较为宏大的远景「守护」成为品牌的表达主题。
2017年3月1日

品牌如何像好莱坞大片一样讲故事?这套方法能帮你

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2017年3月1日

SocialBeta 1 月海外案例精选 Top 10

因无法像其他同学一样表达想法、无法专心课堂、行为更是有别于常人,因此被同学嘲笑,无法被他人接纳。但细心的班主任却通过细心的观察他,努力去了解他,研究他的行为与表现并发掘了
2017年2月28日

汽车品牌如何应对数字化变革?这篇报告可以给你些启示

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2017年2月27日

曼联、拜仁、利物浦、阿森纳及曼城组成数字营销表现最佳球队 TOP 5

合伙人赖永锋在会上分别发表直播对体育营销的趋势以及体育数字营销整体趋势的看法。何金凯先生在会上着重以其专业的行业知识,分析了直播在体育行业未来的发展趋势。他分享道:「目前移动视频用户规模约将近
2017年2月27日

6 秒能展现怎样的创意?

秒。创意人士和电影制作人在这里强调了简单质朴的表现形式,强调了富有冲击力的视觉元素,强调了叙事的基本原则,强调了要唤起观众的无限遐想。以画面、「包袱」、情感为起点,创作出令人惊艳作品。
2017年2月26日

在 B2B 的企业品牌中,Adobe 是如何制定广告策略的?

高产的一年,仅在这一年他们就发布了三支系列广告,「Snakebite」中是两个探险者在野外,其中一人被蛇咬了,另一个人上网查询治疗办法,但是页面不断弹出的广告延误了急救的时间;「Secret
2017年2月26日

投票结果丨SocialBeta 案例一周上周排行榜

最近趁着情人节,北京西单的地铁站就进行了「大改造」。一大片「桃花林」包围了通道,粉嫩的花枝轻轻摆动,两侧贴满了粉色的海报,头顶还悬挂着粉色的桃花签。这样精心布置的场景让路人们纷纷驻足,拍照留念。
2017年2月25日
2017年2月25日
2017年2月24日

这 16 家小而美广告代理商为你开放一席之地

品牌:鲸鱼岛乐队。今年,鲸鱼岛乐队和《奇葩说》第三季节目进行内容合作,为片头辩题介绍例如《懒是人类之光吗》、《该不该设置女性停车位》、《爱上人工智能算不算爱情》等内容制作动画及配乐。
2017年2月24日
2017年2月24日

微博 2016 Q4 财报:月活跃用户增至 3.13 亿,新浪全年营收首次突破 10 亿美元

年微博将继续加大对于自媒体商业化的扶持力度,这将催生出大量内生性的广告需求,给微博带来大量新增客户,而且这些客户与微博生态的融合性更强,营销效率更高,因此将成为微博商业化的强大驱动力。
2017年2月23日

麦当劳设计出一款高科技吸管,还特意开了一场苹果风发布会

「这是一个令人费解但又雄心勃勃的任务,从物理学的角度来看,每次吸引时,均匀地品尝到巧克力和薄荷的味道是相当困难的,但这正是我们所做的。这是流体动力学的奇迹,感谢黄金分割数列。」
2017年2月23日

2017 网络时尚消费的八大趋势:KOL 带动更多追随式购买成主流

网络时尚消费趋势报告》(以下简称为《报告》,点击【阅读原文】即可查看),第一财经商业数据中心负责人黄磊在发布现场对报告进行了深度解读。《报告》基于阿里巴巴大数据,以淘宝
2017年2月22日

20 年来广告业最重要的讲话,对中国数字营销市场来说意味着什么?

与国外相比,国内的数字营销环境更加复杂和碎片化。张迪觉得,这也是在国内推动透明议题的一个优势,因为广告主投放的选择也会更加多元:「中国并不是像美国一样比如视频媒体集中在
2017年2月22日

Facebook 之后,Google 也向第三方验证机构开放 YouTube 的广告数据

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2017年2月22日

《2017 Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》发布会告诉你体育营销如何玩

合伙人赖永锋,体育产业生态圈创始人陈点点以及狂侃体育创始人吴若旸还将延伸至直播在体育行业未来趋势,体育行业数字营销趋势中外体育业务未来发展趋势乃至社交媒体对体育赞助今后的影响。
2017年2月21日

品牌数字观察 | 1 月你不能错过的 6 个品牌精选案例

拿去用户记录和分析,如果用户数据仅用在当前可穿戴设备里还好,但用户是无法保证也无从了解其个人信息会被利用或贩卖到何种地方,这些安全信息隐患,应当是智能可穿戴设备更为普及前值得关注,也必须解决的问题。
2017年2月21日

2017 已过 1/7,要完成「小目标」一定不能错过这 33 篇文章

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2017年2月20日

【解读】中国时尚博主和奢侈品大牌间差了什么?

专栏作者,#8)的微博内容主要围绕季节产品,主要国际时装周的T台时装展,以及中国明星与品牌的合作。时尚专栏作家丽贝卡(#4)和石榴婆(#10)则是服饰搭配专家,教读者混搭不同品牌的产品。
2017年2月20日

2017 已过 1/7,要完成「小目标」一定不能错过这 33 篇文章

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2017年2月20日

SocialBeta 1 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

故事。随后他们还邀请到了新锐导演廖义源,拍摄了创作了四篇脑洞大开的「创意年菜」TVC。讲诉了四个年轻人,如何脑洞大开,做出一道别出心裁的创意年菜,传达「今年春碗,来点新鲜的」的主题。
2017年2月19日

传统品牌被唱衰,但这个品牌为何能成为多时尚品牌新锐?

除此之外,在对消费者千人千面的洞察之中,太平鸟集团通过娱乐和互动为消费者带去品牌理念和价值;更为难能可贵的是,根据消费者偏好、行为、人口等属性特征做相关推荐和引流,在娱乐化和互动化之中达到精准营销。
2017年2月19日
2017年2月19日
2017年2月18日

一份全栈营销人入门指南(一)

亿,影响力可见一斑。越来越多的公司企业开始运用社交媒体进行宣传,并将其当做一种重要的商业工具。而如何选择合适的社交媒体平台,以及选择合适的社交媒体运营工具都是我们值得认真思考和探究的。
2017年2月18日

这支广告「伪装」成了爱情片,结局的喜悲完全取决于你……

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2017年2月17日

作为视觉营销的利器,信息图到底该怎么用?

所说:「别让大家觉得你在展示一个图表,而是让大家感受到,你在说的是一种行为,一条曲线变化背后的事件。别说‘来看我们的第三季度财报’,而是‘来看看我们为什么没有完成目标?’」(引用自哈佛商业评论
2017年2月17日
2017年2月16日

应聘这件事,如何又赶巧又赶好?

品牌:鲸鱼岛乐队。今年,鲸鱼岛乐队和《奇葩说》第三季节目进行内容合作,为片头辩题介绍例如《懒是人类之光吗》、《该不该设置女性停车位》、《爱上人工智能算不算爱情》等内容制作动画及配乐。
2017年2月16日

微信公众号将推出付费阅读;红米初音未来限量套装 1 秒内售罄 | 甲方乙方

近日,马化腾在互联网人士洪波的朋友圈下评论暗示,微信公众号即将开通付费订阅功能,但具体的付费方式尚未公布。事实上,早在去年时,业界就曾传出内容付费的功能已经在邀请个别公众号测试,但很快微信回应称,
2017年2月16日
2017年2月15日
2017年2月15日

关于情人节,这里还有一部「以失忆为主题的爱情微电影」

所以整个广告的关键就在于「浪漫的惊喜」是什么?惠普很聪明地在此处植入了他们的小印口袋照片打印机,男主角将二人恋爱时的各种回忆都打印了出来,配上画面柔和的色调与背景音乐中美国新生代歌手
2017年2月15日

奔驰、路虎等大品牌的数字广告受到「恐怖袭击」,暴露的问题不只品牌安全

随着数字广告世界的壮大,越来越多的广告技术公司来分一杯品牌的营销预算。当品牌需要在多样化的媒介上投放广告时,就会出现各种中间环节,不论是媒介公司抑或是直接与媒体打交道,都离不开技术提供商,DSP
2017年2月15日

2017 年电商营销四大趋势,你 Get 了没?

ROI。随着不同平台和媒体上消费者辨识度的提高,品牌厂商的销售和营销预算将更加有的放矢。基于品牌推广和销售转化的不同目的,品牌厂商在品牌广告和效果广告方面的预算调配也会更加谨慎。
2017年2月14日

【深圳活动】互联网营销与运营的数据分析和优化公开课

宋星也是WAW中国的创始人,阳狮媒体集团(世界前三大4A广告集团公司)数据解决方案总经理,北京航空航天大学软件工程学院特聘教授,百度特聘专家和钻石讲师,ebaidu特聘专家,以及Google
2017年2月14日

【深圳活动】互联网营销与运营的数据分析和优化公开课

宋星也是WAW中国的创始人,阳狮媒体集团(世界前三大4A广告集团公司)数据解决方案总经理,北京航空航天大学软件工程学院特聘教授,百度特聘专家和钻石讲师,ebaidu特聘专家,以及Google
2017年2月14日

GE、LinkedIn、3M 的内容营销负责人,告诉你 2017 内容营销趋势是什么

请注意,我说的利用视频不是「随意利用」,而是「战略性利用」。那些在营销和内容战略上站稳脚跟的公司,都会深入自己的目标和定位,探寻消费者到底关心的是什么。增长放缓有时候是坏事,有时候其实也是好事。
2017年2月13日

2017 年超级碗最火也最具争议的广告:百威《Born The Hard Way》

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2017年2月13日
2017年2月13日

GE 构想了这样一个美好世界:人们对待女性科学家就像「追星」一样

STEM(Science、Technology、Engineering、Mathematics)的女性人才,让技术项目里始终保持合理女性性别比例。所以这个短片也算是一封「招聘帖」,导演
2017年2月12日

春节期间,你可能错过的 9 条营销大事件

值得注意的是,随着微信跨境支付版图的不断扩大,春节期间出境旅游的微信用户无现金支付越来越活跃。数据显示,韩国、泰国、中国香港、日本、中国台湾成为春节境外微信支付最为火热的五个国家
2017年2月12日

销售额的下降,让奥利奥母公司亿滋也要严控营销支出

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2017年2月10日

你可以在微信上请好友喝一杯星巴克了,还能定制祝福!丨甲方乙方

里见面后,男主在听见女主嘴里哼出的老歌《给我一个吻》后,主动给了女主一个吻,然后他们就可以开心的过今年的情人节了……有时候,或许只要再勇敢一点点,就可以收获属于你们的幸福。
2017年2月10日

从功能到情感,滴滴专车带来不一样的共鸣

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2017年2月10日

Google 联手 H&M 编码时尚,时尚定制也要走向数字化了

中,衣服的材质、色彩、装饰以及腰带、袖扣等配饰的设计细节增添,也完全由数据驱动。例如,将基于如温度的天气数据来选择材料,并契合穿戴者的使用场景。不过,前提是用户愿意将自己的隐私开放给
2017年2月9日

这支春晚广告里,你会看到一个史上最贵的「福」字

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2017年2月8日

电通、WPP 集团领跑 2016 全年收购并购榜单,咨询公司、Snapchat 等新玩家加入战局

表示:「买家们迫切地希望将全球范围内的优秀数字及分析人才收归囊中,从而刺激了交易市场的繁荣。」他接着补充道:「在选择合作伙伴的时候,营销官们早已无法一目了然地做出简单的选择了。」
2017年2月8日

拥有超 1000 万日活的美丽联合,为什么要与品牌们实践女性营销?丨SocialBeta 专访

传播」这个路径进行。媒体和内容碎片化,营销方式开始从单向无序的传播变为多向传播,品牌不仅仅与微信和微博这类大平台合作,更会选择有明显用户特征的平台,对人群进行更为精准的营销。
2017年2月7日

新经济、新消费下的年货大数据给企业带来哪些新启发?丨数据

当这种存在方式与品牌口碑形成及扩散,江小白的线上销售自然打开,这也是江小白今年进入白酒畅销品的重要原因,具体可参考如下微信文章(点击文末【阅读原文】,大家可以看到华兴力拓关于江小白的分析案例)。
2017年2月7日

数千万美元只为短短一个广告,超级碗的体育营销究竟值不值?

在超级碗开始的前一夜,万豪将安排此活动的获奖球迷入住比赛球场。而万豪方面会为球迷临时搭建一个与酒店品质无异的球场套房。通过对搭建工作的宣传,以及获奖人的入住体验,来突出万豪酒店的品牌。
2017年2月7日

春节尾声,不要错过这篇聚焦「品牌数字化」的精选合集|SocialBeta 年度精选

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2017年2月6日

2016 年度 SocialBeta 十大品牌数字化专访合集|年度精选

专访摘要:戒烟广告相信大家看得不少,大部分广告都是用恐吓式,或者是非常直白地劝诫,不要吸烟,吸烟有害健康,但收效甚微。方太推出了一支产品公益广告,以一种理解的视角切入。SocialBeta
2017年2月5日
2017年2月4日

过去一年,SocialBeta 微信公众号最火的 10 篇文章 | 年度精选

在重温案例之后,如果你还想了解这背后的策略思考甚至未来淘宝的内容布局,配合《从一千零一夜的走红漫谈「淘宝式」内容营销的现在和未来》和《淘宝市场部内容营销团队「一千零一夜项目」方案》两篇文章食用更佳。
2017年2月3日

年度精选丨2016 年度 SocialBeta Top List 合集(下)

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2017年2月2日

年度精选丨2016 年度 SocialBeta Top List 合集(上)

斤」的套路更让人「忧伤」的是,春节假期早已过半,距离年后返工还有最后两天!为了帮助各位朋友尽早摆脱假(tou)期(ru)综(gong)合(zuo)症,SocialBeta
2017年2月1日

值得推荐给营销广告人的 2017 新年阅读清单 | SocialBeta 春节特辑

这本书为当代营销人员提供了改变游戏规则的新思维方式,阐释了品牌对消费者的影响——品牌不仅可以改变消费者的态度、认知和品牌意识,也可以改变消费者的行为。通过对消费者决策过程的深入了解,Matthew
2017年1月31日

2016 年度内容共创精选案例 Top 10 | SocialBeta Top List

在去年儿童节前夕,戴森与果壳网合作,在「果壳实验室」小组借助文字、视频和图片的形式,以「吹泡泡」这个大众儿时都会触及的游戏为主题,风趣而又科学的介绍了戴森无叶风扇系列的新产品
2017年1月30日

2016,资深数字营销人都有的 8 大标签,你占了几个?

腔带入了这个行业吗?营销行业的创意氛围一直让人惊叹广告也能做出不同的手段,搭配上可借鉴的营销公式,但这个行业最忌讳的也是无趣。了解越多的创意,会越发了解自己的匮乏。这是营销行业与营销人之间的互通。
2017年1月25日

2016 年度最具营销价值平台 Top 10 | SocialBeta Top List

IP,乐视体育与东风日产启辰联手创立了大型公益骑行赛事,并导入自行车赛事内容、明星及运动达人、新品发布活动、体育智能硬件等不同生态资源模块,以及乐视影业和乐视音乐等资源,为品牌定制体育营销方案。
2017年1月24日

别眨眼!这 70 秒里有 50 个广告瞬间!| 内含福利

不知道你的年度记忆是什么,但对广告人来说,短短几帧画面就能唤起幕后种种,在这个行业里,这些用心的视频短片之于品牌和制作团队的意义,不亚于字词之于文学作者,镜头之于电影创作人。
2017年1月22日

麦当劳、苹果和 NBA……谁家的新春广告最好看?丨甲方乙方

习惯了点外卖的我们,似乎很少对我们带来每一餐的配送员说声「谢谢」,也未曾了解那些程序员为了给顾客更好的体验而忽视掉的家人,甚至连投诉电话时也将抱怨给了客服人员……
2017年1月20日

adidas Originals 年度品牌大片,用原创打破原创

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2017年1月19日

2017 新营销趋势:再见,数字营销

但反对者喜欢的一对多(品牌对消费者)的模式,并不是消费者喜欢的模式。如果说现在的消费者对品牌的创意骚扰还可以是睁一只眼闭一只眼的容忍态度,那么未来的消费者对广告和营销的态度简直是零容忍。
2017年1月19日

各大品牌的鸡年限量版找对思路了吗?

的春节新品凤凰披肩。网络时尚红人包先生就在他的一篇微信文章中质疑了设计的初衷。他说「外国设计师们是傻傻分不清呢还是心机很重,知道凤凰是万鸟之王,所以推出凤凰款,碾压其他品牌的鸡们。」
2017年1月18日
2017年1月18日

数据透明、效果衡量…… 被讨论一整年的媒介问题在 2017 年会变得更好吗?

http://www.thedrum.com/news/2017/01/03/will-2017-be-the-year-media-expertise-makes-marketing-famous
2017年1月18日

信息图 | 胜三 2017 年中国媒介价格增长趋势报告

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2017年1月17日

2017 中国娱乐内容营销怎么玩?电通安吉斯有 7 点趋势分享

品牌主参与到内容变现的产业链当中,有的直接成立了自己的内容整合创新部门,研发观众想看的内容,而不是长秒数广告;有的则直接参与内容投资和运作,达到高度定制化的同时,为品牌创收。今年
2017年1月17日

乐事跟天猫超市把 N 万人一秒送到家乡年夜饭桌上

一个国民零食,竟能化身年夜饭桌上的一道精致菜,菜名还满含对家人的祝福——乐迎金鸡、鸿运当头、堡里发财,每一包乐事薯片,都是一道年味十足的年夜饭菜,同时也是一个极其重要的触点。这脑洞这创意,小编服!
2017年1月16日

威能是如何通过一场广告战役,让「全舒适到家」的品牌理念深入人心的?| SocialBeta 专访

年威能正式进入中国,一直以来都专注在产品的研发上,随着近些年,消费者触媒习惯和阅听心理的转变,数字广告和线上内容对消费者的购买决策影响力日益加深,威能也应势增加了在数字营销领域的投入。2016
2017年1月16日
2017年1月15日

入乡随俗的苹果请来五位艺术家,首次以壁纸形式庆祝农历新年

一种丰富繁盛、又极其梦幻的感觉,是周范这幅年画所表现出的意境。他的灵感来自记忆深处:红色的灯笼,喧天的鞭炮,满眼望不尽的热烈色彩。他先精细地手绘出各种细节,再在
2017年1月14日

2016 年度最佳知乎品牌机构帐号 Top 10 | SocialBeta Top List

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2017年1月12日

无论你在哪儿,三星都会好好照料你

正当我们都感叹于「三星的上门维修服务真好」时,短片在这里出现了转折。维修员哥哥最终按时抵达了女孩家,但是他却发现这位其实是一位视障人士,而维修员哥哥需要修理的是一台挂在墙上的液晶电视。
2017年1月12日

2016 年度数字生活 App Top 20 | SocialBeta Top List

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2017年1月11日

朋友圈被这支最美广告刷爆了!137 秒每帧都美的像壁纸

帮助小人国人民做了很多新年盛典布置工作的杨洋,在看到小人国举国团聚时感到了孤独。为报答小巨人之恩,小人国倾国之力邀请来杨洋远在中国的女友,最后大家在新年钟声响起时团聚,拍摄了一张
2017年1月10日

新年促销扎堆,9 个邮件营销方法打动你的客户

个邮件版本,在固定时间内,推送至不同组,并根据每个版本的实际反馈来找出其中效果最佳的一封,进行最终发送。可测试的对象更为丰富,包括:标题形式、邮件来源、邮件设计、「Call
2017年1月10日

都在谈营销升级,我们和这家服务雅诗兰黛多年的广告公司聊了聊如何让品牌内容更有质感

赞同:「我一直认为品牌在选择年轻代言人时应该更谨慎,提炼品牌最具特色和独特差异化的特点基因,并由具备相同基因的代言人做承载,与消费者做有情感联结的沟通,这是能让品牌活起来和生动丰满起来的绝好机会。」
2017年1月10日

2016 年度数字营销关键词 Top 10 | SocialBeta Top List

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2017年1月9日

2017 年广告主营销预算预计增长 17%,9 大重点趋势需关注

端,投放重点渠道的前三甲始终是社交类、搜索类和视频类。在不同的设备端上,消费者触媒行为和习惯也不同。为了提高广告投放的效率和精准触达率,品牌主更倾向于在不同的设备端选择不同的投放渠道进行组合。
2017年1月9日

2016 年度品牌营销直播平台 Top 5 | SocialBeta Top List

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2017年1月7日
2017年1月6日

2016 年社交媒体的三大趋势

年前,傅园慧的直播形式一定是传统媒体在一个直播台或发布会上与主持人进行互动式的直播,而今这种形式则从本质上颠覆了传统的模式,它不仅让直播更迅速更快捷,也将直播的主动权从传统媒体交到了直播者自己手上。
2017年1月5日

魅族办音乐节带给营销人什么启示?

HiFi,工程师与数学专家合作,用更科学的方法,在感性音乐与理性声学之间找到的最佳权衡,从百万条曲线中筛选出最佳方案「数学之韵」。全面更新了底层算法,声底、声场表现更为优秀。整体素质的跨越式提升,让
2017年1月4日

谷歌说,2017 年做营销前要问自己这 5 个问题

现在,人们已经不再区分在线视频、移动视频和有线电视。他们会随时随地在喜欢的屏幕上观看喜欢的内容。这就需要营销者考虑打破线下和线上视频之间存在的众多壁垒,调整其预算、创意方法乃至组织结构。
2017年1月3日

谷歌说,2017 年做营销前要问自己这 5 个问题

现在,人们已经不再区分在线视频、移动视频和有线电视。他们会随时随地在喜欢的屏幕上观看喜欢的内容。这就需要营销者考虑打破线下和线上视频之间存在的众多壁垒,调整其预算、创意方法乃至组织结构。
2017年1月3日

这家广告公司,把「做」电影海报做成了正业丨重新定义广告人

提到远山,还避不开的一个名字就是他的创意总监——邱欣宇(结尾有彩蛋),业内人称「邱胖」,在奥美任职期间就写出了「我的地盘我做主」、「三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年」等经典文案,就连
2017年1月1日

2016 年度 IP 营销方式 Top 5 | SocialBeta Top List

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2016年12月30日

SocialBeta Top List | 2016 年度最佳娱乐营销案例 Top 10

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2016年12月26日

2016 年度最佳影视制作广告 Top 10丨SocialBeta Top List

上榜理由:这不像一支广告,而像一个导演的游戏。毕赣用许多并不存在相关性的意象拼凑起对电影和生活的理解。虽然追踪镜头、颠倒的叙事线以及「声画不对位」的后现代诗让观众有些迷茫,方形的画幅甚至让人感觉在看
2016年12月22日

Chinapex 营销云助力迈凯伦触达核心客群 I SocialBeta 专访

insight)应用到营销(marketing)上。这些数据除了能为营销带来新思路,其实还能为品牌的其他部门提供支持,比如迈凯伦的产品设计、车型规划和价格定位都能从中获益。
2016年12月21日

SocialBeta Top List | 2016 年度独立小而美代理商 Top 10

所以今年我们决定做一个特别的改变,第十个小而美代理商名单将由我们的读者推荐选出:在这一年里,最吸引你、打动你,并让你神往的小而美代理商是哪一家?请通过微信留言的联系方式告诉我们。
2016年12月18日

SocialBeta Top List | 2016 年度最受求职者欢迎的广告公司 Top 10(独角特辑)

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2016年12月16日

Google 发布 2016 年搜索热榜,看看大家今年都在搜索啥?

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2016年12月15日

耐克这支「没有画面」的视频,让你看完立刻放下手机

非常偏爱这种花费大手笔,却看起来很流水线并不需要预算的短片,比如下面这些,我把它们叫做「无聊又有趣」合辑,我相信你也有种明知道都是黑底白字的文本,却魔性地想要都看一边的心理。
2016年12月14日

SocialBeta Top List | 2016 年度最美广告公司办公室 Top 10(独角特辑)

国际设计师团操刀,为期几个月的设计后,利欧办公室终于完美呈现在公众面前。走进利欧,你会发现它和大部分广告公司办公室不一样---利欧把自家办公室装修成了「酒吧」。
2016年12月14日

15 年前宝马拍的这 8 部微电影,至今看还是难以超越

打开孩子送的礼物,是一个印着绿巨人的创可贴,于是他把它贴在了受伤流血的耳朵上……李安可能想证明自己在拍广告上也是「所向披靡」的,因为他在宝马的广告中给自己的电影《绿巨人》打了个广告。
2016年12月13日
2016年12月12日

互联网广告投哪了?adbug 广告搜索告诉你

的访问量正在创新高,因为很明显百度,谷歌抓取互联网内容时会剔除广告以免干扰,这就造成了互联网的一个盲点,无处去搜索,查询互联网上大规模存在的广告,这是一个不亚于互联网图片的海量信息。
2016年12月11日

未来营销进行时:机器学习将成为平台营销的基础能力

都是类似这样有独特生态环境的超级平台,在这样的超级平台上的营销,显然不能简单把过去的营销模式照搬过来,而是应该基于这些平台的生态环境,探索出一套在相应平台的营销模式。这种营销模式,不是
2016年12月10日

那些容易被忽视的日常舒适感,这 3 支广告告诉你

而当下,给孩子营造一个舒适生活环境这一最基本的要求,却在如今的环境下成为最难实现的愿望时,我们发现,追求生活的物质富裕与精神富足之外,我们还需要「自造」一个健康的自然环境,是的,生活就是这么吊轨。
2016年12月9日

SocialBeta Top List | 2016 年度最受欢迎 H5 Top 10

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2016年12月7日
2016年12月3日

SocialBeta Top List | 2016 最佳数字营销案例 Top 10

除此之外,天猫超级品牌日还有一个神奇的栏目——「奇妙研究所」。奇妙研究所落脚于品牌的商品,但在创意上玩出花样。你会发现,原来科莱丽的洗脸仪还可以这么有艺术感,戴森吸尘器还可以成为画笔……
2016年12月2日

除了H&M,韦斯·安德森还给这 9 个品牌拍过更「天马行空」的短片!

Anderson)家喻户晓。提起我们难免想起《布达佩斯大饭店》、《月升王国》之类的佳作,不过你一定不太清楚,他为品牌导演广告的数量,已经超过了自己拍的故事片……(画外音:一个不务正业的「斜杠导演」)
2016年12月1日

SocialBeta Top List | 2016 年度最受欢迎品牌案例 Top 50

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2016年12月1日

13 张图告诉你,最适合品牌主的营销云解决方案应该长啥样

如何整合数据、资源和技术,最大化营销效率?如何洞察数据,更智能地优化企业营销决策?如何选择最适合自己的营销及数据技术解决方案,提升投资回报率,以及控制权和透明度?
2016年11月30日
2016年11月27日

转型成旅行平台的 Airbnb 想要颠覆旅游业?起码它的品牌故事是这样讲的

从人文和城市两个角度对深度旅游的挖掘。比起走马观花式的旅行,体验当地的文化,比如学习手工制作工艺,体验特色游玩项目等,能够让你更深入地了解这个地区,而这些体验都是由当地的体验达人提供。
2016年11月25日

新世相、Vice 等媒体平台,会成为 Agency 未来的强劲对手吗?|品牌数字观察

3D化妝品印表機「Mink」,使用配套的軟體和標準的化妝品基礎原料,只要將印表機連接到任意一台普通電腦,就可以方便地自定義色彩,自助列印眼影等彩妝品。此次资生堂联合微软推出的TeleBeauty
2016年11月23日

热衷「神转折」的方太为什么推出了一支产品公益广告?|SocialBeta 专访

书桌上放着一些草稿图纸,还有几本书:《开端:意图与方法》、《世界土地所有制变迁史》、《沈从文全集》,佐以妈妈的独白,一个在建筑领域奋斗,意气风发却又担着巨大压力的中年儿子形象就被勾勒出来。
2016年11月21日

这家为麦当劳定制的新厂牌,会成为「未来广告代理商」么?

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2016年11月20日

除了《我在故宫修文物》,大半华语电影海报都出自这个广告人之手!

高分、公众号「推荐」,让这一看似高冷的纪录片频频在朋友圈被「安利」,一度成为继《舌尖上的中国》之后最火的记录片,其中的钟表师傅王津也成为众多观(mi)众(mei)的新晋「故宫男神」。
2016年11月18日

【圣诞季】这支彩票广告告诉你,分享就是最棒的奖赏

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2016年11月17日

在知乎上做广告遇到的 5 个问题,这些品牌是怎么做的?

系列的目标消费者是新晋职场人,他们初入职场,苛求自我,大都有着一颗追求「不凡」的心,因此博朗在知乎社区上线了一个话题——如何用一百字说一个「不凡背后的故事」,博朗「抛砖引玉」地分享了胡歌、乔布斯等
2016年11月14日

这支《活口》 H5,把「密室逃脱」搬上了手机丨SocialBeta 揭秘

D:第一人称视角的感官体验是创意之初就定下来的,之后没有再做改动。我们设计了全景式的环境,以及主观机位的拍摄,我们借来了强大的全景摄像机进行拍摄,结果中间全景摄像机还出问题了,最后由更加强大的
2016年11月11日

John Lewis 2016 年圣诞广告来了!这一次走欢乐路线🐶

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2016年11月10日

SocialBeta 10 月最受欢迎的 10 个案例,有你喜欢的吗?

月是爱牙月,各种关爱口腔健康的品牌营销活动层出不穷。而益达却另辟蹊径,这一次它把六龄齿比作每个人的发小,拍了一部剧情跌宕起伏的微电影。而其中最大的亮点,恐怕就是煞有其事地为一颗牙齿举办葬礼了……
2016年11月8日

SocialBeta 10 月最受欢迎的 10 个案例,有你喜欢的吗?

月是爱牙月,各种关爱口腔健康的品牌营销活动层出不穷。而益达却另辟蹊径,这一次它把六龄齿比作每个人的发小,拍了一部剧情跌宕起伏的微电影。而其中最大的亮点,恐怕就是煞有其事地为一颗牙齿举办葬礼了……
2016年11月8日

知乎机构账号企业品牌如何来运营?看这一篇就够了!

一上来直接放大招。回答微信刷量的问题,揭秘刷量的幕后运作。和微信图文相比,调整之一是添加了犀利的结尾——「很遗憾,人生需要拆穿」。评论可见,这结尾很燃,耿直的价值观受热议。
2016年11月7日

在知乎上做广告是一种怎样的体验,这次知乎自己来讲

近日,知乎接连在北上广三地举行了开放日活动,比较特别的是,这是知乎第一次面向品牌主举行开放日活动,简单说来,在做广告这件事上,知乎经过一年多的尝试,想清楚了,也有了成效。SocialBeta
2016年11月3日

迪士尼是如何将自己打造成 IP 商业帝国的?

形象的塑造上,迪士尼一直是以聪明、可爱的外表以及人性「真善美」的价值体现为核心。而「真善美」是无论在哪个年龄层、哪个地域的人们都能接受,再通过一套特别的逻辑将这些形象故事化、场景化,便形成了这些
2016年11月1日

今天开幕的金马电影节,这三位年轻导演拍摄的广告片同样值得关注

为了拍摄这支广告短片,毕赣回到了《路边野餐》的拍摄地贵州凯里,找来了偶像侯孝贤的嫡传弟子姚宏易担纲摄影,用小男孩、乒乓球拍、池塘、瀑布、灯光等一系列意象,娓娓道来一首写给新生儿的情诗,带领
2016年10月28日

市值超越 Twitter,二次崛起的微博生意为什么越来越好了?

即将到来的天猫双十一全球狂欢节中,微博仍是其营销主战场,据了解,今年玩法一方面将通过明星、微博人气博主的粉丝凝聚力预热活动,另一方面则推出了更加精细、垂直的内容导购策略。微博尤物频道推出了双
2016年10月27日

品牌如何数字化转型?看看这 5 个品牌的最佳实践丨品牌数字观察

什么是「甩屏地图」,据介绍,甩屏地图堪称黑科技,微信接收到和发送的地图位置信息,可以瞬间传送给车载导航,车载导航随即就给出到达目的地的最佳路线。嗯,再也不用跟导航里不靠谱的输入法较劲了。
2016年10月24日
2016年10月23日

为什么说视频营销将主宰社会化营销的未来?

微信:微信的主要视频商业产品就是朋友圈广告,其最大的特点也是优势就是用户众多,且通过数据分析进行精准投放,让不同广告到达不同人群。同时,因其商业化比较谨慎,因而广告体验不像微博那么差。
2016年10月21日

为什么人们都说沃尔沃是「最安全的汽车」?

也许很少有这样的汽车品牌可以做到像沃尔沃一样。因为,比起窗外那些呼哧而过的风景,沃尔沃可能比你想象中更加在乎你,你的家人、路上的夜行者、在万圣节要糖果的孩子、在澳洲肆意奔跑的袋鼠……它都会一一顾及。
2016年10月19日

10 个海外创意案例告诉你,GE 是这样「改变世界」的

摄氏度高温度下不会融化;用传感器收集微小的音频震动,把声音从柏林墙的一头传到另一头;用超级电容器捕捉闪电、发动汽车。当然,这三个超乎常人思维的挑战性实验最终都由
2016年10月17日

双 11 又要来了!先来听听这首由 30 多条 Slogan 组成的品牌诗

被组合在一起,却变成了一首具有独特韵味的品牌诗。随着音乐铺陈,凝练又有力的广告语娓娓念来,身处画面中的每一个人,都真实地沉浸在他们所热爱的生活里。它像是一种召唤,爆发出巨大的精神感染力。
2016年10月17日

短视频光有故事还不行,「成系列」才是 B2B 营销关键

此外,这系列故事还推出了番外篇,例如拍摄花絮与背后技术人员专访等,就像系列电视剧的彩蛋一样,这些辅助性视频同样获得了不错的用户关注,对于巩固品牌形象、宣传产品特性都起到了很大的作用。
2016年10月14日

古里奥:麦当劳下了十亿美金的广告赌注,我觉得可能不会赢

;第二,两个集团分别抽调最好的人才组建全新营销团队,这个团队坐在宏盟办公。第三,麦当劳逐年递增的品牌内容产量和社交媒体挑战,让他们希望可以找到「好,快,便宜」的广告服务。
2016年10月13日

西太平洋银行 CDO:数字化时代下银行如何转型丨SocialBeta 专访

新西兰西太平洋银行的客户占新西兰居民人口的三分之一,同时也是唯一被指定的政府开户银行,为新西兰政府提供一切所需要的银行业务。新西兰西太平洋银行凭借领先的数字化敏感度,连续两年赢得了消费者普查评估机构
2016年10月11日

这组性感食物的跨国旅行「果照」,会让你食欲大开吗?

仔细看,你会发现这些「果照」的主角其实是各种各样的沙拉,但与我们平时所见到的成品沙拉不同,在这些作品中,我们看到的只有牛肉、鸡肉、大虾、秋葵、紫薯、牛油果等等新鲜的食材,另外还配以了中英的双语文案。
2016年10月10日

营销人常说的「洞察」到底是什么

举一个失败的例子:只要心中有沙,那里都是马尔代夫。这类洞察倒不如说是宇宙普遍真理,大家都爱旅游,但为什么选你?我们甚至忘记背后的品牌,因为品牌没有连接。(这样看来,病毒事件大多如此,强传播但弱关联)
2016年10月10日

未来广告代理商的形态会是什么样?

数字时代,广告公司面对的竞争环境可谓是异常激烈,代理商已经不是品牌获取创意唯一的来源了。日新月异的营销技术、不断变化的媒介格局,以及顾客对品牌不断攀升的期望值共同加剧了这个行业的不确定性。
2016年10月9日

金立这支微电影也许是今年重阳节最好的广告

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2016年10月9日

淘宝市场部内容营销团队《一千零一夜项目方案》 | SocialBeta 独家

月为《一千零一夜》项目制定的完整方案,这个方案完整地介绍了淘宝《一千零一夜》项目的背景、目的、目标受众、项目策略等内容。读罢这个项目方案,相信你会对《一千零一夜》项目有更完整的印象和更深刻的理解。
2016年10月8日

关于 MG 动画,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践

这是非常重要的一个环节,品牌方提供营销目标及预期等信息,制作团队清楚了解品牌、产品、业务等所要表达的理念或者传递的信息时,双方才能更好的沟通以确立出最基本的动画呈现效果预期、文案要求等具体信息。
2016年9月23日

雀巢优活水是如何靠这部室内情景剧讲好「喝水」这件事?丨SocialBeta 专访

随着社交媒体的日益流行,贴近受众、覆盖日常场景、饱含情感的优质内容,也越来越具有传播力。雀巢优活水无疑已经洞察到了这种趋势所在。当提到为什么想到用家庭室内情景剧的方式去传递品牌信息,刘雯告诉
2016年9月20日

喜爱「鲜肉」代言的 OPPO,这次为什么找来了张震?

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2016年9月20日

看完北面的这场野练牛人巅峰对决,我决定出门找个野练神器

社交媒体和数字营销第一内容和招聘社区,分享最新社交、数字、移动领域的营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。通过底部菜单栏可以获取最新文章。官网
2016年9月19日

将厨房「搬入」古代词画中,诞生了方太三支最「古典美」的中秋广告

这场中秋节整合营销,让我们看到了方太全新的一面:互动活泼却不失「国学创新老司机」风范。恩,估计前期自黑神转折玩得多了,方太是时候准备向另一条「低调文化有内涵」道路上转型了(我猜的...)。
2016年9月18日

14 个阶段 19 个单词,耐克讲述了她的触底与辉煌

征战美网公开赛时表达对她的支持,虽然出镜的朋友都穿着耐克的衣服,显示了也是广告中的一部分,但祝福的话语非常真诚,顺势表达了耐克在关注人情感层面所付出的努力。
2016年9月16日

天猫超级品牌日:一个打造全年 365 天版双十一的野心 | SocialBeta 专访

对品牌而言,随着实体经济的下滑,转入线上电商平台,卖货是他们对于天猫的首要要求,但天猫超级品牌日带给品牌的往往是令人惊人的销售转化率,正如之前所说,单日的爆点可带来仅次于双十一的销售全年次高峰。
2016年9月15日

肯德基上天猫开店了,除了卖卡券还做了什么?

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2016年9月13日

品牌数字观察 | 8 月你不能错过的 5 个品牌精选案例

还推出直播互动,直播内容除了实用运动指导、时髦的运动穿搭妆饰示范外,还邀请明星、网红以及运动员做客进行与粉丝的互动。深谙「互动」技巧的天猫,在这场「运动会」里可谓将这一技巧发挥到了淋漓尽致的程度。
2016年9月11日

从一千零一夜的走红漫谈「淘宝式」内容营销的现在和未来 丨SocialBeta 专访

一时间,这个新鲜有趣的互动体验引起了不小的赞誉。然而除了其显露在外的广告创意,淘宝《一千零一夜》还有什么值得思考和学习的亮点?未来淘宝的内容布局又将呈现怎样的形式??其背后蕴藏着怎样的营销趋势?
2016年9月8日

为什么说「腾讯拥有最优质的原生广告发展土壤」?丨SocialBeta 专访

在信息过载的当下,消费者的记忆很脆弱,看过即忘,而且不同的内容在大屏与小屏之前,其力量也有很大差异,「在这样的背景下,如何利用互联网的特点去抓住消费者的注意力,腾讯通过全场景、立体感,360
2016年9月5日

奥利奥用一块饼干实现了哪些奇思妙想?

奥利奥公司表示,希望人们以一种不同以往的方式认识这款全新口味的饼干,得到更好的体验。奥利奥这个营销战役中包含着「门」的概念,打开这扇门,你会看到一个新奇有趣的美丽世界,这个「世界」既包含着
2016年8月30日

为了打造数字化体验式品牌,麦当劳这两年都做了些什么 | SocialBeta 专访

现在,当你走进麦当劳餐厅,到结束买单的整个流程,都可以通过手机完成。在「我创我味来」概念店和未来智慧餐厅,你还可以体验更加个性化和人性化的服务,比如定制一个私人专属口味的汉堡或者享受桌边送餐服务。
2016年8月29日

优衣库问你,每天为什么要穿衣服?

携手优衣库掀起的「Lifewear(服适人生)」活动以一支短小视频拉开了帷幕:男子穿过熙熙攘攘的广场,温柔的英伦女性旁白阐述着服装对我们来说意味着什么……
2016年8月24日

20 个品牌告诉你 2016 年品牌内容营销的三重境界 | SocialBeta

月,欧莱雅在内部创建了一个「内容工厂」,为美容品牌的产品提供实时的本地的共享内容,包括干货视频、美妆教程等。在今年3月,他们又为时尚美妆狂热爱好者们打造了一个低调与时尚的网络平台------Fab
2016年8月21日

那些拥有大创意的品牌,我们该从它们身上学到什么?

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2016年8月19日

从此赛场再无飞鱼,可他为 UA 拍的广告被认为是最好的奥运营销

的代言人,不过当然,他只有在四年一次的奥运会上才会成为媒体关注的焦点。今年八月在里约举办的夏季奥运会将至,这位恰值而立之年、史上最伟大的游泳运动员也开始为职业生涯的最后一次比赛做准备了。
2016年8月16日
2016年8月14日

今夜十点,淘宝变成了电影院

那淘宝这个「集市」在夜晚又会有怎样的景象?习惯了白天淘宝的热闹喧哗,不如来看看淘宝夜晚的美。手机淘宝,在首页下拉这么个隐秘而又方便的地方给「夜淘宝」安了家,还给它取了个名字,叫做「淘宝
2016年8月10日

奥运首金刚击落,这些品牌文案便出手了……

说是这么说,但是毕竟「撒钱」赞助的主少之又少,其他品牌咋办?一句话,「有钱没钱,蹭个热点」!于是在这有限的「刷存在感」黄金期里,如何用「四两拨千斤」的巧劲蹭个热点,也成了一品牌之间新一轮的较量。
2016年8月8日

品牌数字观察 | 7 月你不能错过的 6 个品牌精选案例

提供给我们另一个思路:音乐营销也是能打动消费者的。早年音乐素材只是作为背景出现,它的目的仅仅是为了烘托气氛,让广告显得不那么单调。但是随着人们对内容的多样化需求,品牌也嗅出了音乐的无限潜力。
2016年8月7日

麦当劳新开汉堡研究所,关于食物的秘密你最想知道什么?

H5,他们以汉堡作为主要研究对象,研究范围覆盖牛肉、蔬菜、制作方式以及用时等多方面,试图从再寻常不过的食物中找到诗意与新意。只有答题过关拿到满分的真爱粉才能顺利入学,麦当劳说:「以前,据说只有
2016年8月2日

这款七夕限定款手袋,迪奥说只在线上售卖四天……

家族的经典线条、标志性藤格纹图案以及「D-I-O-R」字母形状的金属吊饰。不仅如此,这款手袋还开设个性化的定制功能。迪奥将提供肩带上可自由搭配的三种幸运饰物,用户可以直接在线上进行个性化的搭配。
2016年8月2日

「天猫奇妙研究所」再开脑洞,做客的英特尔变起了魔术

人家是这么解释的:「一枚小小的微处理器每秒处理着成千上万的数据信息,给生活带来乐趣与无限可能。这个过程,就如同一位魔术师不断给我们带来意想不到的惊喜和发现一样奇妙。」
2016年8月1日

案例一周 X 蒋美兰 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20160730)

年都没忘掉了。所以,麦当劳的冷知识为了什么?为了话题。不仅仅是为了品牌的造势,最有趣的是朋友之间聊起天时,可以拿出来被朋友笑,却又可以流传的话题。且每一个话题,都必须再一次提及「麦当劳」三个字。
2016年7月30日

当品牌们请遍了奥运明星,耐克却用几个小婴儿诉说「不信极限」

当然耐克并不是「孤注一掷」,此前「不信极限」战役已经陆续铺陈,推出了系列短片讲述体育名将们的故事。我国男子短跑运动员苏炳添、女子长跑运动员姚洁贞、跳高运动员张国伟等也在其中。
2016年7月26日

怎么避免做出自 High 的传播方案?

的碎片化时代,消费者是不会像看电视一样,把我们分布在不同媒介、不同时间段的几个流程全部看完的。他们的注意力很分散,可能看完一个东西立刻就去干其他事情了。也就是说,他们可能直接就
2016年7月26日
2016年7月24日
2016年7月22日

知乎上线「机构帐号」,品牌主又多了个讲故事的好地方

在查看昨天已入驻的十大品牌「机构帐号」时发现,很多品牌具有亲和力又诚恳的声明使得评论区互动不少,很多知友开始「调戏」主页君。尤其是中科院旗下的「中国科普博览」幽默风趣的口吻在短短时间之内已经累积了
2016年7月21日
2016年7月17日

你想过吗?用麦当劳食材可以做一顿法餐

自食品安全问题愈加受到关注,为迎合中国消费者的饮食习惯和行为,麦当劳也在不断优化菜单和提升品牌体验。从产品本身入手,以「新鲜、健康、安心」的口号推出营养食物,也是从供应链和食材的变化上表现诚意。
2016年7月15日

从 2000 个案例中,SocialBeta 为你总结了这 10 条数字营销观察

个音乐标签(包括开不了口、甜蜜蜜、我爱你、祝君好...)。然后进入到其推荐的歌曲清单页面,选择一首歌并截取一段想「借词传情」的歌词,或者自己写一段想表白的话,最后加上对方的名字。这一活动将从
2016年7月15日

2016 上半年品牌数字化精选案例(二)丨SocialBeta

日推出一个视频《十三五之歌》,用说唱的方式唱出了当下中国官方最热的「十三五」话题。这条视频,以「十三舞是什么舞」轻松幽默的「误读」开头,边说边唱,诠释了一个有国际味的「十三五」。短片时长
2016年7月14日

2016 上半年品牌数字化精选案例(一)|SocialBeta

亿人是色盲,完全看不到这世界的多彩;还有更多人是色弱,看不全这世界的多彩。对于色盲人而言,包装上的一层薄膜不仅让彩虹糖成为了商店里唯一特殊的彩色食品,也让他们有了一个简易的工具来观察彩色的世界。
2016年7月13日

品牌数字观察 | 6 月你不能错过的 6 个品牌精选案例

在很多人眼里,火锅品牌的广告大多中规中矩,小肥羊的这一支广告令人耳目一新,据此次负责客户小肥羊的奥美创意总监赵圆圆介绍,小肥羊的人脑洞大,网感也好,能一起玩各种大尺度的创意。虽然没有预算做
2016年7月10日

Keep 这支很燃的广告,会让你立刻动起来吗?

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2016年7月1日

2016 戛纳创意节玻璃狮获奖案例合集

这个视频呼吁更多的人关注黎巴嫩的儿童新娘问题,希望当地人不要漠视、容忍这种现象的发生,也呼吁政府修改这个缺乏人权的法律,因为[古老的法律不应该再约束我们,如果不够完善,那么它就应该被修改。]
2016年6月28日
2016年6月26日

拿下戛纳金狮的「小时光面馆」系列,是如何讲述心情故事的?

款以「面」主打的料理,被小时光面馆店长用充满磁性的嗓音娓娓道来,从家常的肉燥面到创意的「栗子蛋糕」,每一道面料理都被赋予了一种心情含义。敲击观众心灵的同时,以情感为切入点,让消费者与品牌产生共鸣。
2016年6月25日

2016 最具创意的营销案例 | 戛纳全场大奖盘点

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2016年6月24日

2016 戛纳创意节全场大奖获奖案例(上)

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2016年6月21日

软银黑科技,能让爷爷奶奶在报纸上「刷朋友圈」

团队和光子奶奶的家人一起合作将奶奶日常生活中的平凡物件和现代科技「无缝对接」,设计出一套让他们可以跟这一个世代的智慧型生活连结的概念产品,进而享受到科技带来的便利,让奶奶也能时刻知晓孩子们的动态。
2016年6月20日

COACH 75 周年携手迪士尼推出 Mickey Mouse 限量系列

在这些单品上都加入了经典形象米老鼠的元素,不管是米奇头造型的迷你包,还是手提购物袋上的米老鼠造型,或是吊饰上出现的米老鼠黄色的大鞋子,都能让人迅速想起童年的美好记忆。
2016年6月18日

小肥羊这支广告,想减肥的人别看

穿过「丝瓜秋葵灌木丛」,和「土豆石碓」。这才看到主角,是「高汤溪流」上那一叶「嫩笋竹筏」上的「肥羊金针菇」,和它一同享受这趟旅程还有茴香、八角、花椒、枸杞、生姜、孜然……
2016年6月16日

摆脱对广告公司的依赖,百事也要「内容创业」

等社交网络的创意视频。而目前,按照百事的规划,「创造者联盟」不仅仅将为百事公司创造广告和营销内容,还将制作非品牌化的内容,可能包括电视剧、真人秀和音乐唱片,并根据品牌已有的文化制作一系列
2016年6月12日

案例一周 X 李怡 | SocialBeta 本周 Top 6 创意营销案例(20160611)

从上面可以看出,生僻字的每个部首都跟产品的功能相关,比如口里面一个烟,寓意方太智能油烟机四面八方的核心卖点。为了便于你理解生僻字与产品的联系,方太做了三张通俗形象的动态海报。
2016年6月11日

SocialBeta 品牌数字观察 | 5 月特辑

这样说道,「与消费者互动对我们来说非常的重要,我们希望能够给他们带去不断的互动信号,通过有意义的方式去联结他们与我们的品牌。在夏季这个时间段里,乐事希望能作为一个重要的角色加入到消费者的生活中。」
2016年6月10日

不谈设计,只想和你谈谈生活

广告在开篇就说「献给每一个埋首于日常也偶尔仰望星空的人」,也许这也是红星美凯龙作为一个家居品牌最诚挚的品牌理念和品牌价值,对家居和设计的选择也是一种对情怀和人生哲学的思考。
2016年6月9日

又一「表白神器」:扫一扫就会唱歌的「绿箭」

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2016年6月7日

夏日饮料瓶身创新营销大战,康师傅也推一套「表白瓶」

元的价格。这次康师傅的「表白瓶」鼓励大家购买整系列的瓶子,看来有部分原因也是为了提高整体销量增加利润。但这次,康师傅使出的「浪漫清新梦幻表白」牌是否真的管用呢,还要等时间来给我们答案了!
2016年6月6日

案例一周 X 小圈梨 | SocialBeta 本周 Top 6 创意营销案例(20160604)

与此同时,雪碧借「英雄联盟」,可以在一个特定的年轻群体里,获得更精准的粉丝拥趸。另外,从某种程度而言,有「英雄联盟」瓶身的雪碧,也成了「英雄联盟」的周边产品,促成了「英雄联盟」这个IP的粉丝经济。
2016年6月4日

【报告】互联网女皇 2016 报告:科技与营销人应该知道的 7 大趋势

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2016年6月3日

与 LOL 跨界合作,雪碧带来了 10 亿「英雄瓶」

对于我们来说是一个比较年轻化的投放,从雪碧品牌角度来说,最直接的利润回报并没有相关的预期。在所有投放中它占据的比例可能比较小,但它所能起到的影响和未来是不可估量的,这是我们所看重的。」
2016年5月31日

能用袖口接电话的智能夹克,你见过吗?

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2016年5月30日

如何做好 social planner?看看这份 4A 策略秘籍

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2016年5月22日
2016年5月15日

碧浪为女性们发声:家务活儿应该「AA制」!

在广告片中,一位父亲偶然到访女儿的家中,发现女儿一下班回家就开始忙着做晚饭,打扫房子,照顾宝宝,与其同时还要处理一些工作电话。而她的丈夫,截然相反,悠闲地坐在沙发上用笔记本电脑看视频。
2016年5月15日

案例一周 X 赵圆圆 | SocialBeta 本周 Top 8 创意营销案例(20160514)

一对闹别扭闹分手的小情侣吵架之后来到全家,一个神秘的「第三者」走到两人中间,提醒两个人不要等到失去才珍惜。而细细回味这位「第三者」的话,发现他的话都说著名电影中的经典台词:
2016年5月14日

这个夏天,你可以在 Faceu 上玩儿星巴克的动态贴图了!

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2016年5月11日

2016 年第一季度微信品牌公众号运营报告(餐饮、游戏、奢侈品篇)

游戏类公众号累计文章发布量,环比下降15%,平均阅读数则环比提升了13%;但是平均点赞数只提升了2%。虽然发布量减少,平均阅读量增加,但是如果看平均点赞数,用户对于文章的满意似乎还有很多提升的空间。
2016年5月10日

《致匠心》之后,New Balance 和李宗盛用数字再述坚守

周年,这种情愫可能更为深厚,百年如一日到今天还能细数坚持,也是件充满成就感的事儿吧。去年,他们邀请李宗盛以《致匠心》解读了「手艺人」的情怀,这次老搭档继续一同续写人生中数字的意义:
2016年5月9日
2016年5月8日

奥利奥出了饼干唱片,不仅能吃还能听歌?

barriers)收获意料之外的情感和友谊,从而鼓励人们接纳不同的人群,让世界变得更美好。另一层的含义也是希望人们多多尝试不同的口味,接受多样的产品,打开想象的世界。
2016年5月6日

百事可乐 emoji 瓶来中国啦!你会买么?

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2016年5月5日

迄今为止最野性的雪糕广告

种野兽。每只散发着神秘与野性气息的野兽,与性感冷艳的超模,加上迷之挑逗的音乐……这画面想不做到冲击与震撼都难。同时,也在向你诠释着什么叫「狂放、野性、美到窒息」。
2016年5月4日

库里每投进一个 3 分球,UA 就拍一条 3 秒广告

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2016年5月3日

品牌数字观察 | 4 月你不能错过的 6 个品牌精选案例

在广告片中,一位父亲偶然到访女儿的家中,发现女儿一下班回家就开始忙着做晚饭,打扫房子,照顾宝宝,与其同时还要处理一些工作电话。而她的丈夫,截然相反,悠闲地坐在沙发上用笔记本电脑看视频。
2016年5月2日
2016年5月1日

【一问】你为什么只看包装就买东西了?

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2016年5月1日
2016年4月30日

【一问】你为什么只看包装就买东西了?

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2016年4月30日

黑科技新招:高速上「拦路偷电」,没想到你是这样的沃尔沃!

这些有趣的黑科技,虽然真实的实用性还有待考量,但是借着这些脑洞大开的黑科技让沃尔沃不断强化自身的品牌形象,加深了消费者对其「走在科技前沿」的印象,对沃尔沃来说也是它乐此不疲的原因之一。
2016年4月27日
2016年4月24日

QQ 和肯德基在一起了:推出 QQ 套餐和主题店

多家门店中,在视频广告、楼宇LCD、公交站、QQ、QQ空间、腾讯新闻的闪屏上也都能够看到它们可爱的形象,配合创意海报、形象漫画、兴趣部落活动、地铁游戏、嘉年华活动等跨界营销活动,让用户感到新鲜好玩。
2016年4月23日

最近很火的「利欧」,到底做了些什么?

类似的是,利欧同样倡导开放而平等的环境,大家都在一张桌上办公,交流方便而自由。透明开放的玻璃元素在新办公室得到了大量的运用,这些用玻璃围起来的会议室、讨论区仿佛可以肉眼看到创意在其中的碰撞火花。
2016年4月17日

案例一周 | 本周不可错过的 Top 7 创意营销案例(20160416)

小游戏,鼓励大家收集「妖怪」赢取战利品包裹。士力架每年在中国都会根据「饥饿」这个概念玩出许多无厘头的搞笑营销活动。这次推出的「士力架史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》」携手国民小鲜肉
2016年4月16日

点击量轻松破千万,迪士尼这支温情视频是怎么做到的?

家的幸福时刻的时候时,相信屏幕外的我们也同样能感受到幸福。那个时刻,也许你会想到自己小时候游玩乐园的场景,也同样会希望以后能够带着自己的孩子来到迪士尼,一起体验这神奇的时刻。
2016年4月15日

被科比退役刷屏?快去拿耐克做的科比微信表情包斗图去吧!

这一系列科比表情包中的每一个微小细节,不管经典的「恨我吧」还是特有的打气方式,一笑一颦,都带着科比独特的个人风格,配上流行的话语,这些都可以看出创意团队的用心程度。
2016年4月14日

3 月你不能错过的 6 个品牌精选案例 | 品牌数字观察

说起雕牌,人们脑海中也许只记得「雕牌洗衣粉」、「雕牌洗洁精」等品牌宣扬品牌某产品功能的电视广告。三月八日,雕牌以「雕牌新家观」的全新概念面貌闯入了消费者的视线中,这一次雕牌不推任何产品而是以一系列
2016年4月10日

SK-II 催泪广告:为什么她们最后还是去了相亲角?

代言人一同为万千女性带来改写命运的力量。参与品牌发声的除了代言人汤唯、日本巨星绫濑遥、桃井薰以及日本芭蕾舞者苍永美莎,还携女王凯特·布兰切特一起对话「什么是改写命运」。
2016年4月7日
2016年4月3日

拍了两部《进藏》之后, 宝马 MINI 拍了一部能在影院上映的电影

在中国上市。Paceman,可以简单翻译为「溜达的人」,于是他们记录了三位土生土长的「溜达的人」——冯唐,绿茶创始人路妍,外滩画报主编文林探寻的故事和旅程。这个名为《城市微旅行》的微电影纪录片表达了
2016年3月31日

今日头条的奇葩广告算得上成功吗? | 观点

今日头条的这种广告策略并非首例,从电视广告时代的「今年过节不收礼,收礼还收脑白金」,到社交网络时代的「上上上上优信二手车」,它们皆不以创意,而是以争议吸睛取胜,最终达到品牌曝光和销售促进的作用。
2016年3月28日
2016年3月27日

想穿黄景瑜定制款?美特斯邦威 × 迪士尼让你「美梦成真」

既抓牢了迪士尼的爱好者,又利用黄景瑜的粉丝效应赢得大量关注,加上云逛店给年轻消费者打开全新体验方式的大门,或许这次的「美梦成真」合作能够让美特斯邦威成为接下来的街头爆款。
2016年3月25日

VR 这么火!这 10 个品牌的案例你看过了吗?

设备就可以享受「在客房内环游全球」,你可以在房间内看到卢旺达、安第斯山脉还有北京的景致。万豪酒店与三星公司合作并倡议在纽约马奎斯万豪酒店和伦敦万豪柏宁酒店酒店对这个名为「VRoom
2016年3月25日

Vans 50 周年,用一支创意短片讲述半个世纪的品牌故事

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2016年3月24日

一波鬼畜加刷屏的疯狂广告,今日头条如愿「上头条」

这个三月大片云集,不少人趁着观影热潮都选择去电影院放松一把,不过最近需要给看电影的朋友们先「打个预防针」,很可能当你吃着爆米花翘首等待小李子出场时,先被今日头条的鬼畜广告给震慑了——
2016年3月23日

淘宝找来 89 个网红为新势力周撑场,90 后们买单吗?

名具有时代影响力的独立青年,邀请他们发表对「风格即人」的独到见解;与《ideat理想家》合作,推出了淘宝小众文化潮流趋势图谱;和全球排名第一的时装设计学院——纽约时装学院合作,为
2016年3月22日

天猫携手 7 个品牌用一系列 GIF 图打造「超级品牌日」

后学生群体……后期我们期待天猫还将用更多别样的创意方式为消费者和品牌创造更多打动人心的内容,看看其如何促进自我品牌与消费者、品牌与消费者以及品牌与品牌之间的联系。
2016年3月21日

阿迪达斯举办艺术展览,邀 10 位创造家用作品诠释「未来」

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2016年3月20日
2016年3月20日

欧莱雅发布内容平台 Fab Beauty,不仅推自有品牌还有竞品

针对这种现象,表达出这样的观点:当客户能够毫无阻碍地接触到其他消费者发出的产品评价时,品牌已经成为产品质量一个并不重要的附属品。因此,他们提出去品牌化的观点,并倡导未来的营销应该由客户调研驱动。」
2016年3月16日

「百事自制」邀你调配专属可乐;优衣库在伦敦上演英伦乌托邦 | HUNT Daily

分钟」,采访中大部分女性表示自己承担了大部分的家务,而男性做家务的时间远比我们想象的少。宝洁希望通过自己的小小努力让大家对于家务的责任与义务进行重新思考,让整个社会更加平等和谐。
2016年3月15日
2016年3月13日

HUNT Daily | Nike 为「Air Max Day」开了家快闪店;年轻化雕牌晒出「新家观」

作为国内的日化老牌,雕牌的广告走的一直是传统的温情路线,曾经「妈妈,我能帮你干活了!」的广告形象更是深入人心。然而随着时代变化,这个老牌也决定抛弃其传统的营销策略,向着年轻化市场迈出了一大步。在
2016年3月10日

增进亲子互动,麦当劳用开心乐园餐盒改造了一款炸鸡味的 VR 设备

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2016年3月7日
2016年3月6日

面对麦当劳的超长广告牌挑衅,汉堡王是这样「绝地反击」的

为其打造的「奚落式」广告营销也是丝毫不给人留情面——他们征集顾客们一脸享受吃汉堡的照片,然后将这些照片投放到没有汉堡王门店城市的数字广告牌上,使吃不到汉堡王的人感受到了深深的恶意……
2016年3月3日

Under Armour 营销最新力作:展现运动员光鲜背后的汗水与力量

如是说,「我们希望通过穿透表象更深层解读运动员的生活,来激励年轻一代勇往直前,超越极限。要相信,在黑暗中独自奋斗、不被在乎和关注的那段经历,最终成为你站在聚光灯下被万众瞩目的理由。」
2016年2月29日

今夏,百事可乐将在全球 100 多个市场推出 emoji 瓶

已经是过气网红,百事可乐想利用无文字交流实现营销目的有些异想天开,但流行这种事谁说得准呢,很有可能某天我们都习惯用晃晃手中的百事瓶子来表达心情,毕竟它太萌了。
2016年2月24日

SocialBeta 2016 年数字营销 10 大趋势

随着用户在移动端的使用习惯愈加多样化、碎片化,品牌单一购买某一广告位或某一时段的广告无法进行有针对性和深入的传播,移动程序化购买技术通过提供给用户即时准确的广告互动体验,并可以按照不同维度,比如
2016年2月18日

加速数字化战略,Nike 任命史上首位首席数字官(CDO)

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2016年2月17日

Michael Kors 联手国内最大图片社交软件「in」推出新春小猴贴纸活动

小时在线客服服务,绑定个人帐号的顾客还可随时查看个人购买记录和电子小票,更加便利地享受店内产品售后服务。通过识别微信会员的购物习惯和个人喜好,以及秉持用户至上的理念,Michael
2016年2月17日

2015 年度行业并购 Top 10 | SocialBeta Top List

本次交易前,科达股份主要从事各级公路、市政基础设施、桥隧、水利等工程项目的建设施工及房地产开发销售。交易完成后,科达股份主营业务将新增「互联网营销」业务板块,而
2016年2月16日

豆瓣发布首部品牌影片——我们的精神角落

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2016年2月16日

十一年了,豆瓣终于打广告了

除了那些心情,还有好多做了标记的音乐,书籍,电影。每一次的评分,交流,我都为找到同类而开心。点进一个友邻的主页,看到近乎一百个共同喜好时,都会觉得,这会不会是另一个自己呢,好棒。
2016年2月15日

方太教你打造完美情人节:专治「不老实」的男人

而后他又开启灶具熟练地煎起了牛排,煎牛排的同时烤箱中的烤鸡也香喷喷地出炉了。伴随着酱汁的点缀,豪华丰盛的晚餐就准备好了:煎牛排、生蚝、烤鸡、龙虾、红酒……只等心仪的她来享用这顿充满爱意的盛宴。
2016年2月14日

2015 年度数字营销案例 Top 10 | SocialBeta Top List

蘑菇街的此次营销准确地洞察了女生天性,对受众的精准定位是蘑菇街能够在各大电商竞争中得以生存的关键,将时尚与电商结合,广告的调性和沟通口吻也非常符合年轻女性的喜好和向往,与用户达成一种共同沟通的态势。
2016年2月9日

B 站鬼畜神曲,啵兔短视频广告, KFC 为了吸引年轻人还做了哪些事?

站的「炸鸡狂吃季」活动,肯德基近日也在公交车、地铁站的电子屏上投放了《炸鸡就要吃过瘾》的广告,响应最近的「新年炸鸡季」campaign,带感的旋律和直白的歌词都让《炸鸡吃掉吃掉》成为新的神曲。
2016年1月28日

麦当劳未来智慧概念餐厅登陆北京,首次推出微信「我创我味来」点餐功能

在「开心寻宝乐园」里,有五款适合三至九岁儿童的益智游戏,如涂鸦、讲故事、酷跑和消除等,融入麦当劳趣味元素,游戏积分还可兑换美食。餐厅二楼还有转迷宫、打气泡等互动游戏,让孩子动起来。
2016年1月27日

2015 年度数字化品牌 Top 10 | SocialBeta Top List

汽车品牌将消费者的参与过程作为其开展数字化体验的基础:从树立品牌意识到引导消费者浏览网站、用视频等内容吸引消费者的参与、消费者试驾请求、销售,以及之后消费者如何分享并宣传其驾乘体验。宝马
2016年1月25日

熊本熊是如何成为风靡全球的吉祥物「网红」的?

明星要想红,除了自身要具备出色的条件外,经纪公司的大力培养也是不可或缺的因素。虽然前文提到县政府一开始对吉祥物的提案兴趣寥寥,不过在熊本熊正式诞生后,县政府还是启动了相应的营销计划,先后开通
2016年1月22日

可口可乐发布全新营销口号「Taste the Feeling」,替代「 Open Happiness」

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2016年1月20日

聚焦技术与数字,戛纳国际创意节(Cannes Lions)终于有了数字类奖项

已有的奖项类目:包括创意实效类、直销类、促销活动类、公关类、移动类、媒介类、户外类、设计类、产品设计类、平面类、广播类、网络类、影片类、影片制作类、品牌内容及娱乐类、革新类及钛狮整合类。
2016年1月20日

2015 年度数字生活 App Top 20 | SocialBeta Top List

数字化的时代里,「低头族」已经成为社会的一种普遍现象。现在越来越多的人觉得手机就是「安全感」的来源,「可以不带钱包出门,但是不能不带手机出门」。有人说现在的手机是「万能的」,因为细化到生活各个方面的
2016年1月19日

在知乎上做广告是一种什么样的体验?

作为以问答形式为载体的优质知识分享社区,知乎号称聚集了一二线城市高质量用户群体,他们大多接受了良好的教育,有着体面的工作或社会地位,对众多品牌而言,他们是极力想争取的目标消费者。而除了
2016年1月18日

作为奢侈品,Burberry 是如何在数字化方面遥遥领先的?

Booth」的活动来增加与顾客的互动。他们在各门店安装了专门的实时摄影装置,为顾客拍摄自己的跳跃短片。之后还会将顾客的跳跃视频与其他明星的视频剪辑在一起,变成一个定制的
2016年1月14日

Burberry 在 Apple TV 上直播时装秀,奢侈品开启秀场新门路

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2016年1月13日

2015 年度创新移动平台 Top 10 | SocialBeta Top List

用户可利用碎片化时间,在专业健身顾问录制的视频指导下进行训练。无论小白用户还是高阶健身用户,都能在此找到合适的训练计划。完成训练后,用户还能打卡分享健身成果,甚至结识热爱运动的朋友。
2016年1月11日

2015 年度最具海外影响力品牌 Top 10 | SocialBeta Top List

万余个关键词来给用户画像。同时,猎豹也提升了数据分析能力,帮助广告客户更加精准地在平台上定向、重定向目标受众;开发了一些工具来帮助广告客户测试、测量、改善广告投放。猎豹移动
2016年1月9日

Nike 新年「预备~跑!」,开启跑步新世界

正如克里斯·班尼特所说,「跑步并非总是易如反掌。有时你就是犯懒,不愿穿上跑鞋;有时你则状态勇猛健步如飞。」那么现在,有了这份闯关式的「跑步者成长计划」,相信你会更多一份乐趣去跑步。
2016年1月6日

品牌市场部的新年移动 Shopping List 大揭秘

后打成一片,开发大学生喜爱的原生广告形式,并紧密结合格子自有市场活动:全民校花大赛、国民校草选拔、新学期新愿望校园事件、校园营销大赛等,打造最具活力和年轻力的事件营销,拓展最精准的大学生市场。
2016年1月6日

百事「把乐带回家」刷屏朋友圈,打动我们的是什么?

秒的一支广告,毕竟是商业合作,要对得起这个品牌。而片尾李易峰的设计考虑的是,他是现在年轻人的男神,用一个当代男神跟齐天大圣对话,算是特别有意思的环节。至于这样巧思的效果如何,还要看消费者的反应」。
2016年1月4日

2015 年令人印象深刻的 10 大社会化营销案例

刘强东)。2.初期引发关注巨大。在坚果手机发布会上,老罗亲自讲述这个战役的初衷和参与细节,这让现场和屏幕前数以百万计的观众都对这个战役了然于胸。在之前任何一次发布会上,我没有看到一次其他
2016年1月4日

2015 年度最具营销价值平台 Top 10 | SocialBeta Top List

等技术手段跟踪数据,腾讯社交广告基于用户标识体系对用户及其社交关系体系形成更有效管理,连续的用户画像使用户识别和投放更精准,营销效果也更胜一筹。腾讯社交广告正在引领一场数字营销变革,使电商、O2O
2016年1月3日

年度代言人 Top 10 盘点:小鲜肉、真人秀、「美好肉体」代言哪家强?

社交媒体时代,粉丝经济一跃成为品牌拉动销售量的巨大推力。品牌主总是在寻找那些人气高、号召力强、形象正面、适合自己品牌调性的代言人,选到一个合适的代言人,对于品牌的发展是很有益的。那么,在
2015年12月31日

可口可乐 2015 年度 7 大跨界联名产品盘点,让你不愁新年礼物送什么

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2015年12月28日

2015 年百货品牌圣诞案例合集,爱就是最好的礼物

假如一只蓝色萤火虫飞到你身边,你会发现什么?广告中的小女孩,在蓝色萤火虫的带领下,发现了一个高雅美丽、堆满美好礼物的梦幻世界——Boots连锁店。伴随着经典歌曲《(Everybody's
2015年12月21日

你的手机就可以设计 Burberry 围巾,还能在大屏幕上飞舞!

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2015年12月18日

方太创意圣诞广告:施展爱的魔法,让家人永远生活在童话中

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2015年12月18日

德国 Edeka 超市圣诞催泪广告:为了让孩子们回来,父亲发出「去世」消息

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2015年12月15日

红牛效应:为什么越来越多的品牌开始建立自己的媒体平台?

指出「吉米今夜秀」之所以能这么火是因为相较于严格控制信息的品牌,电视节目创作者更有潜力吸引更多的观众,因为他们才是真正了解观众的人。那么品牌也一样,只有品牌才是最了解顾客的人,而不是那些代理商。
2015年12月15日

6 大品牌投放朋友圈视频广告,你收到了么?

保时捷广告也是同时用上了两种视频形式。短视频侧重于展现跑车在赛道上的「速度与激情」;长视频则突出保时捷自诞生以来,从不局限于赛道上的成就,彰显出品牌坚守斗志、无惧挑战的精神。
2015年12月12日

明星多次做客你的朋友圈,TA 是怎么做到的?

日,微信朋友圈广告全面改版升级,新的视频广告开启了朋友圈广告的新篇章。巴黎欧莱雅作为首批试水朋友圈视频广告的品牌,充分发挥了视频优势,让许多业内人士对巴黎欧莱雅此次的营销创新啧啧称奇。
2015年12月11日

HUNT Daily | ​麦当劳出圣诞绿杯抗衡星巴克红杯 ;Uber 推出电脑端打车服务

Fries),打造一整套广告,他们打算沿用一种古老的方式:类似在论坛发帖「月黑风高的夜晚」,然后让网友接龙。每一集的剧情走向都会根据网友的互动进行调整,他们把它称为「众筹导演剧集」。
2015年12月10日

品牌即媒体:欧莱雅成立「内容工厂」,联合 YouTube 创作数字化内容

在种种的努力和尝试下,欧莱雅加拿大设立的内容工厂对于欧莱雅全球区域的其他公司起到了很好的带头作用。并且,为了有更好的对应市场的营销决策,欧莱雅加拿大表示会和其他地区的公司分享他们的洞察。
2015年11月29日

暖心圣诞动画大片 Justino:分享是最棒的奖赏

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2015年11月27日

2016 年里约奥运会还未到,可口可乐就邀你一同点燃奥运圣火

年,是世界上连续赞助奥运会时间最长的公司。一系列的赞助活动,不仅为可口可乐带来了上百亿的无形资产,同时也使其成为了奥运会上最重要的赞助商之一。在以往,奥运火炬传递都由主办国代表传送,而在
2015年11月26日

MINI 360 度虚拟现实悬疑大片亮相广州车展,为消费者带来全新交互体验

虚拟世界,提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让用户如同身历其境一般,可以即时、没有限制地观察空间内事物。用户进行位置移动时,电脑可以立即进行复杂的运算,将精确的三维世界图像传回产生临场感。而
2015年11月25日

奥美还是广告人的梦想吗?关于奥美你想知道的都在这儿了

零空间除了让年轻艺术家的作品能够获得展示的机会,另一方面也是奥美展示自我的一个机会。如果你在奥美,你可以借此机会与来自各方的朋友在奥美齐聚一堂,一起交流聊天,没准下次签订合作合同的时候就又见到了呢!
2015年11月22日

满满的都是爱!梅西百货最新圣诞广告:The Wish Writer

今年的故事依旧围绕着「爱与分享」展开。影片中的小女孩意外获得一只从电视中跳出来的许愿笔,她在笔记本上写下好多小心愿,既满足了自己也为陌生人带来了温馨和美满。
2015年11月21日

萌翻天!Sainsbury’s 最新广告:「猫咪的灾难圣诞」

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2015年11月19日

星巴克天猫旗舰店试营,让喝咖啡变的更有「星意」

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2015年11月17日

千万别去麦肯·光明,因为你会心甘情愿留下来加班!

Office】系列第九篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。
2015年11月15日

Waitrose 圣诞广告说,唯有食物与爱不可辜负!

广告拍摄了一个家庭准备圣诞大餐的过程,而不只是一味渲染食物本身的美味。如此充满人情味的食物总能让人在寒冬里感受到满满的暖意、幸福以及急需填饱的饥饿感——恨不得马上到威特罗斯超市「扫购」这些美味!
2015年11月14日

震撼!这 6 个品牌已经用 Facebook 360 度全景视频做营销了

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2015年11月13日

The North Face 北面:运用虚拟现实(VR),让消费者体验极地场景

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2015年11月11日

为了庆祝 25 岁生日,麦当劳中国今年做了哪些营销活动?

曾经为了喜欢的玩具而狂吃开心乐园餐的人大都长大了,可是,对于那些陪伴我们度过漫长岁月的麦当劳玩具,多少人心中依然有着一份情感。今年,麦当劳为那些长大了却依然怀有童心的「麦粒」们准备了一场盛大的玩具
2015年11月11日

腾讯发布 Q3 财报,微信月活跃用户达到 6.5 亿,网络广告激增 102%

年第三季,我们的主要平台继续取得稳健增长。财务方面,在执行了扩充产品种类的新策略之后,我们的智能手机游戏加速增长。我们的网络广告收入继续实现同比翻番的增长。移动支付方面,QQ
2015年11月10日

借助夜光喷雾,沃尔沃让孩子们安全地在万圣节玩耍

合作推出的一款夜光喷雾,可以被喷在任何地方,无色无味,只有在遇到光亮时才会反射出大灯一样的眩光。最近,这款喷雾有了新用途:在万圣夜这个全西方最「恐怖」的夜晚为孩子们保驾护航。
2015年11月10日

又一次感动!John Lewis 2015 圣诞广告背后的故事

说道,「今年的广告依旧沿袭了一贯以来的温馨风格:在动人的音乐下讲故事。而广告背后的意义也从未改变:让人们用爱用心给身边的人准备一份礼物。同时也教育孩子们在得到的同时也学会给予」
2015年11月9日

麦当劳中国与 Uber 首次跨界合作,推出 Uber Burger

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2015年10月28日

获奖无数的「Like A Girl」来中国了,变身「我就是女生」

万女生跨入青春期,经历从女孩到女人的神奇变化。然而,超过一半的女生在这个过程中,特别容易失去自信。因此,护舒宝正在全球发起一项具有深远意义的行动,来确保所有女孩在青春期乃至以后都能保持自尊自信。
2015年10月26日

Uber 首次跨界医疗,拼上 GE 送粉红健康

数据显示,中国乳腺癌发病率的增速是全球平均增速的两倍,在全世界排第一。国外的女性比中国女性更有健康意识,通过定期检查和自检的方式不断降低发病概率。事实上,粉红丝带月成为中国每年各行各业的
2015年10月14日

为更便捷和个性化,Adidas 和 Nike 都看上了 3D 打印球鞋

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2015年10月9日

Burberry 成为首个进驻 Apple Music 的时尚品牌

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2015年9月17日

汉堡王向麦当劳提出在世界和平日握手言和,然而遭到了拒绝

介绍说,通过18个月和汉堡王市场部的沟通协作才最终敲定方案。而此次汉堡王借着公益的噱头进行大规模宣传,既博得了媒体的关注,还俘获消费者的好感,这其实是换了一种方式向位居第一的麦当劳发起挑战。
2015年8月28日

要超越 Nike 的 Under Armour 发布了一支全明星阵容广告片

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2015年8月27日

淘宝携手 Uber 打造移动试衣间,推“新势力”互联网时装周

然而,从营销战役开展的角度来说此次营销还是让人感觉缺乏明显主线,活动相对比较分散。如何让新势力周这个平台更快地扩大影响、赢得消费者的认同,看来淘宝还有不少改进空间。
2015年8月26日

运动相机 GoPro 创建新平台:用户自制视频可变现

的市场调查反映,目前48%的营销人员对于高质量的视频内和原始文件表示没有信心,或是缺乏选择余地。GoPro提供的这种专业视频分享服务,对于营销人员来说,则是莫大的福利。
2015年7月22日

Snapchat 携手 WPP 和每日邮报成立原生广告代理公司

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2015年6月24日

【品牌案例】京东618是怎么火起来的?

这不科学。于是有了各种造节运动:苏宁818,当当店庆月……但京东店庆日在时间上的优势,让“一Party一节”的格局最终尘埃落定:位于“年中”时间节点的6月18日,比其他电商节更适合满足购物欲。
2015年6月23日

麦当劳变得更个性化和数字化了:推出定制汉堡和自助订餐服务

项目已经在新加坡、澳大利亚和科威特等地推出。总的来说,获得了不错的反响。现在,也已经有一大波吃货前往上海麦当劳雅居乐餐厅享用定制大M记汉堡,并晒出了照片。如果你也心动,不妨前去尝试一番。
2015年6月18日

Olay首次携手滴滴LBS开启全新O2O时代

从最终传播效果来看,本次Olay与滴滴跨界合作的O2O闭环营销,不仅实现了活动曝光量与品牌美誉度的大幅提升,其对于线下转化的带动效果也颇为惊人。据统计,线上H5预约到线下体验的转换率大于50%。
2015年6月3日

可口可乐说除了昵称瓶和歌词瓶,我们还有台词瓶

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2015年5月22日

为庆祝 KFC 75周年庆典,W+K 把肯德基老爷爷带回来了

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2015年5月21日

沃尔沃推出夜光喷雾,照亮夜行者道

这款喷雾能让骑行者在外出之前喷在衣服,背包,自行车,头盔,甚至是遛狗的牵引线上。这样在夜间出行的时候,即便是在漆黑的环境中,喷上LifePaint的物体可以呈现荧光效果,保证夜行者的安全。
2015年4月9日

关于视觉营销的未来Cinemagraph,营销人应该了解些什么?

三、最关键的一步,为图层2添加模板,即在需要动的地方涂黑。本视频中需要小心涂抹靠近游人的水流区域,以免涂到游人,让他们也动起来。涂完之后可以按空格键进行预览查看,以观察效果是否如同预期般理想。
2015年4月6日

【深度】超越 Adidas,追赶 Nike,Under Armour做了什么?

在美国的市场占有率更高达到75%,耐克和阿迪达斯都被甩在了后面,在包含运动鞋的专业体育用品市场,UA占比31%,仅次于占比36%的耐克。下面SocialBeta就来详细的解读这个熟悉而又陌生的公司。
2015年4月3日

关于短视频营销,营销人应该知道的概念、案例及最佳实践

比如说,你可以在一段15秒的视频里告诉客户你的产品是如何便于安装。像这样拍摄一段安装教程并配上语音指导可以提供给粉丝更有用的信息和帮助。用短视频的方式解答客户疑问能够给你的受众带来更多的附加价值。
2015年3月4日
2015年3月3日
2015年2月28日
2014年12月29日
2014年12月18日
2014年11月8日