今日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在2023年度中国游戏产业年会大会正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》，报告由中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院主导编写，伽马数据作为战略合作伙伴，提供数据服务。在本次大会上，张毅君结合报告表示2023年我国游戏行业总体运行情况可作如下概括：一、从业者遵规自律及未成年人保护工作步入常态化；二、国内游戏市场虽明显回暖，但压力依然较大，信心有待提振；三、商业模式又有新拓展，通过技术发展与应用探索，经营效益有所提升；四、持续布局海外市场，在剧烈竞争环境下，海外收入略有下滑；五、自研产品挖掘并传播中华优秀传统文化渐成主流；六、“电竞入亚影响深远，行业发展迎来新机遇；七、“游戏+”跨界赋能，社会效益与企业责任得到新体现。2023年收入：达3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%伽马数据（微信公众号：游戏产业报告）提供的数据显示：2023年，中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。收入同比增长并创新高的主因包括：疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。中国市场实际销售收入及增长率

2023年12月14日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在中国游戏产业年会上，发布了由中国音像与数字协会游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据共同编制的《2023中国游戏产业未成年人保护进展报告》。报告从未成年人保护现状、家长行为现状、未成年人游戏行为分析和未成年人保护工作面临挑战等四个主要方面，概述2023年度未成年人保护基本状况。报告研究显示：19岁及以下网民规模突破2亿未成年人游戏偏好位居第六28.86%未成年人游戏消费降低，54.07%未成年人消费量无变化32.86%未成年人用他人身份证注册遇到身份验证弹窗后半数未成年人即停止游戏七成以上未成年人家长退款申请得到处理56.26%家长与孩子约定游戏条件或将游戏作为激励方式本篇文章仅采用《2023中国游戏产业未成年人保护进展报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。游戏产业未成年人保护现状▍19岁及以下网民规模突破2亿截至2023年6月，我国网民规模已达10.79亿人，其中19岁及以下网民数量超过2亿，占比进一步增加至18.7%。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年7月游戏产业报告》。数据显示，2023年7月，中国游戏市场实际销售收入286.10亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增长率连续3个月为正。2023年7月，中国移动游戏市场实际销售收入221.10亿元，环比上升3.40%，同比上升51.09%，运营活动及本月新游带来增长。2023年7月，中国客户端游戏市场实际销售收入达56.95亿元，环比上升3.64%，同比上升7.64%，有新游上线带来增量。2023年7月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中《逆水寒》排名上升明显，新游《晶核》入榜。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2023年7月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

近日，伽马数据发布了《2023中国移动游戏品类发展研究报告》。报告对模拟经营、ARPG、玄幻等近年来市场特征显著的玩法与题材品类进行分析，总结了各品类发展状况、用户特征、企业布局状况与代表性产品市场表现状况，并提出品类未来发展趋势。报告研究显示：TOP150产品中射击类、SLG、ARPG

近日，伽马数据与腾讯云联合发布了《2023年游戏生命周期洞察报告》。报告从市场、企业、用户等多个研究维度出发，采用了市场收入、企业调研、用户反馈等多个不同角度的数据，相互印证并深入分析，进而帮助游戏产业厘清不同生命周期的需求与痛点。报告还引入了小游戏、出海等落地场景解决方案与案例，为更多企业提供贯穿游戏全生命周期的产品优化思路，最终实现游戏产业的精品化发展目标。报告研究显示：中国主要上市游戏企业研发投入达964.26亿元2022年TOP100产品中新游流水占比不足10%新游上线6个月后流水普遍不足首月10%头部游戏产品平均上线时间在4年以上上市游戏企业销售费用降至811.59亿元超七成游戏企业团队人员数量在20人以下本篇文章仅采用《2023年游戏生命周期洞察报告》的部分数据与案例。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。

近日，伽马数据发布了《中国游戏产业AIGC发展前景报告》。报告对生成式人工智能（AIGC）在游戏产业内的发展进行了深入研究。报告梳理了中国发展AIGC的整体背景，结合游戏企业的实际应用探讨AIGC与游戏产业更深层次的发展关系，基于游戏用户的反馈研究AIGC在游戏产业的发展与应用前景，最后提出了游戏产业与AIGC发展的趋势与挑战。报告研究显示：海外代表性AI企业中，超八成来自美国超六成头部国内游戏企业明确布局AIGC领域六成国内游戏企业更关注AIGC应用方向与效果

近日，伽马数据发布了《2022—2023中国非上市游戏企业竞争力报告》，经过大量数据研究，结果显示，中国非上市游戏企业竞争力持续增强：非上市游戏企业产品流水占样本游戏产品的整体流水比例为25.1%，相较2022年增长。中国游戏营收TOP50企业中，46%的企业为非上市企业。非上市游戏企业有15款新品进入移动端流水TOP200和客户端流水TOP120，同比增加3款。移动游戏海外流水TOP100中非上市企业产品流水占比为56.9%，数量占比为54.0%，在出海领域具有优势。

近日，伽马数据发布了《2022—2023中国上市游戏企业竞争力报告》，经过大量数据研究和用户调研，本次报告重点关注的问题及部分成果如下：上市游戏企业的现状是怎样的？上半年市值超百亿元的企业占38.4%，较2022年底近乎翻倍企业分化加剧，2022年仅4成企业游戏收入增长，但其中过半增速超20%上市游戏企业存量数量192家，较去年同期减少5家上半年上市游戏企业贡献样本产品游戏收入的74.9%，同比下降0.7个百分点2022年38.5%主要上市游戏企业的游戏业务亏损，较2020年几乎翻倍……展望未来，游戏企业发展前景如何？用户付费预计回升，上半年67%的付费区间出现增长2023年海外头部榜单中21.4%来自中国，同比增加0.96个百分点上半年主要上市游戏企业共92款上线超1年产品流水过亿元上半年主要上市游戏企业共18款新品流水超5000万元上半年主要上市企业海外新增87款产品，较年去同增加12款……哪些个体企业的证券市场价值更突出？15家竞争力企业及部分重点潜力企业……报告发布现场本篇文章仅采用《2022—2023中国上市游戏企业竞争力报告》的部分数据。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。

伽马数据2023年1-6月，中国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.21%，回暖势头强劲。中国移动游戏市场实际销售收入及增长率数据来源：中国音数协游戏工委

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年4月游戏产业报告》。数据显示，2023年4月，中国游戏市场实际销售收入224.94亿元，环比上升2.96%，同比下降2.16%，受移动游戏市场收入影响较大。2023年4月，中国移动游戏市场实际销售收入162.18亿元，环比上升4.03%，同比下降4.37%，新品表现较优。2023年4月，中国客户端游戏市场实际销售收入达55.61亿元，环比增长0.20%，同比增长12.60%，《地下城与勇士》付费活动表现较佳。2023年4月，《崩坏：星穹铁道》为表现最佳新游，首月流水预估超12亿元。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2023年4月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

近日，伽马数据发布了《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》。此次报告对中国文娱IP发展进行了梳理，进而更好反映移动游戏IP的市场地位与发展环境。报告重点对2022年中国移动游戏IP市场的发展变化进行总结，并通过用户调研对移动IP用户特征进行总结，结果显示，高质量游戏内容是推动移动游戏IP市场发展的重要因素，移动IP用户消费能力普遍高于非IP用户：2022年中国文娱IP市场规模4656.2亿元，同比下降5.7%IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元，IP改编新游流水占比持续下降移动游戏衍生品市场规模达35亿元，连续三年增长青壮年游戏用户群体中移动IP用户占比高于非IP用户超过40%移动IP用户平均每月消费在百元以上超过一成移动IP用户表示未来会尽量规避IP手游，用户信心需多加关注。本篇文章仅采用《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。IP市场状况中国文娱IP市场规模4656.2亿元，IP游戏贡献近四成2022年，我国文娱IP市场规模4656.2亿元，同比下降5.7%，自“十三五”规划以来，我国网络文化创作生产得到大力推动，中国文娱IP市场也得到了繁荣发展，2022年虽然受宏观因素影响，市场规模出现负增长，但在“十四五”规划的继续推动下，中国文娱IP市场将快速恢复增长态势。数据来源：伽马数据（CNG）从IP源头来看，相关数据显示，我国文娱IP市场中原生类型为文学的IP占比达52%，是最主要的IP来源，但文学领域变现能力有限，根据伽马数据测算，中国文娱IP市场收入中文学领域直接变现占比不足2%，文学IP多领域发展成常态，但更多领域的IP创作能力也在持续提升。数据来源：《新华·文化产业IP指数报告（2022）》从文娱IP收入来源上来看，游戏与影视是IP营收的主要途径，其中游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%，IP改编移动游戏可以有效帮助各类IP提升变现能力。数据来源：伽马数据（CNG）移动游戏IP产业链逐步完善，提升IP原创能力促进产业链上游发展中国移动游戏IP产业链雏形基本形成，现阶段主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。从收入分布来看，IP改编仍是移动游戏IP市场主要收入来源，占比近七成，移动游戏IP产业自身IP孵化能力有待提升。数据来源：伽马数据（CNG）移动游戏IP主要细分市场规模普遍下降IP衍生品市场规模不降反增2022年中国IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元，除宏观因素影响外，IP改编新游表现不佳也是市场增长乏力的重要原因，截至2022年末，IP改编新游流水占比已连续下降五年。数据来源：伽马数据（CNG）在原创移动游戏IP方面，2022年我国原创移动游戏IP产品市场收入422.1亿元，一方面在2020年至2021年间推出的移动游戏原创IP数量较往年更多，而随着产品生命周期的推进，部分产品流水出现自然下滑；另一方面是因为2022年移动游戏原创IP领域缺乏头部产品，难以对市场形成有效支撑。数据来源：伽马数据（CNG）在移动游戏IP衍生品方面，2022年我国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，在上级市场出现波动的情况下实现连续三年增长。近年来随着游戏企业对IP培养的关注，IP衍生品市场也得到相应发展。值得注意的是，现阶段移动游戏IP衍生品变现存在滞后性，2020年中国原创移动游戏IP游戏收入出现大幅增长，而这部分增长带来的影响在2021年IP衍生品市场中才得以体现。数据来源：伽马数据（CNG）IP用户状况青壮年游戏用户群体中移动IP用户占比更高，IP用户消费能力更强从用户年龄分布来看，移动游戏用户数量占比随着用户年龄的增长呈递减趋势。其中19岁以下移动游戏用户数量占比最多，占比超过90%。区别于移动游戏用户整体特征，移动IP用户数量占比在30~34岁区间达到峰值，并且从峰值区域向左右两端延伸的数值来看，移动IP用户数量占比呈现下降趋势。数据来源：伽马数据（CNG）在此次统计中，移动IP用户整体付费率接近90%，而移动非IP用户付费率低于65%。在付费金额上，移动非IP用户更倾向于小额付费，而移动IP用户中有超过25%的用户月均消费位于100元至500元区间，超过15%的用户月均消费位于50元~100元区间。数据来源：伽马数据（CNG）此外，有39.6%的移动IP用户表示近期消费额出现上升，移动IP用户与移动非IP用户的消费习惯差异显著。数据来源：伽马数据（CNG）超一成用户表示会尽量规避IP手游，用户不满主要集中在这两点此轮用户调研中，有近六成IP用户在寻找目标游戏时会优先选择IP产品，但仍有10.1%的用户表示未来会尽量规避IP移动游戏。对于潜在流失用户需保持关注，根据用户反馈调整游戏IP发展策略，提升用户信心。数据来源：伽马数据（CNG）现阶段IP用户对IP改编产品的不满主要集中于产品氪金度过高与玩法同质化严重两点，经过多年发展，用户体验过的IP改编产品数量上升，游戏市场上的竞争也更加激烈，如何从同类玩法中脱颖而出成为IP改编游戏变现需要考虑的问题。数据来源：伽马数据（CNG）IP周边产品用户转化作用显著，手办类产品吸引力突出当前市场下广告仍为IP宣传的主要途径。超过六成IP用户是通过广告转化而来，但同时有近五成IP用户通过周边产品接触到现在喜欢的IP，周边的用户转化作用仅次于广告，虽然所涉及IP大多为非游戏IP，但周边产品同样展现出了成为又一重要用户转化途径的潜力。数据来源：伽马数据（CNG）在各类IP周边产品中，手办类产品为最受IP用户喜欢的品类，在购买过周边的用户中，近七成倾向于购买手办类产品，其次为日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价格相对便宜的周边产品。数据来源：伽马数据（CNG）IP价值分析移动游戏IP价值评估模型IP在移动游戏领域发展或改编的过程中，对其未来产品价值的评估成为衡量IP商业化潜力的重要内容。伽马数据通过构建数据模型，对IP进行了同一维度与差异化维度的评估，最终得出移动游戏领域内IP具备的潜在价值，预估其未来可能达到的流水水平，并对相关IP进行重点分析，相关数据仅供参考。▍移动游戏IP价值评估——“仙剑奇侠传”多领域发展积累各圈层粉丝IP布局拓展巩固IP文化属性“仙剑奇侠传”IP（以下简称为“仙剑”）于1995年首次推出，至今已形成了自身丰富的IP生态系统，涵盖了游戏、小说、动画、电视剧、电影、音乐等多个领域，吸引了多个年龄段的粉丝群体。作为一个中国游戏IP，“仙剑”作品以中国古代神话、仙侠为题材，对中国传统文化进行再创作，让用户在其独特的文化背景中感受到情感共鸣，切实提升对用户的吸引力。现阶段“仙剑”IP布局进一步拓展，在游戏领域，预计于2023年上线的IP新作《仙剑世界》相较于IP其他产品进行了大规模革新，《仙剑世界》是国内首款国风仙侠题材开放世界元宇宙游戏，游戏中引入了24小时光照、AI游戏角色、高清化自定义外观、UGC创作工具等多项创新技术，同时《仙剑世界》也将实现含云端、VR端在内的跨平台多端体验，让用户摆脱设备限制获得沉浸式游戏体验。在线下娱乐领域，仙剑实景娱乐项目“杭州西溪仙剑小镇”已进入收尾阶段，将于2023年内进行试营业。在社群方面，官方社区App“仙剑联盟”已于2023年4月开放注册，未来将成为IP粉丝的主要讨论社群。此外，IP在各原有布局领域中也不断推出新的内容。在对IP各领域布局的投入与延伸下，粉丝关注度得到持续提升，IP价值也实现稳步积累，未来随着各领域布局内容的推出，IP价值将得到进一步提升。▍移动游戏IP价值评估——“偶像梦幻祭”多样化角色设计广泛覆盖目标用户多领域内容产出保障用户活跃度“偶像梦幻祭”IP的主要受众群体为女性用户，在IP打造初期便围绕目标用户需求持续推动自身IP化发展，在游戏核心的演唱会元素外，还通过丰富的剧情对角色进行更为细致的展现，塑造出具有不同性格、不同特征的偶像角色，丰富的角色阵容也让IP得以覆盖不同喜好的用户群体。不断续写的剧情为用户群体提供了可持续体验与讨论的内容，在培养用户归属感的同时，也保障了用户的长期活跃度。在游戏外，“偶像梦幻祭”也为用户提供了动画、电影、小说、音乐CD、全息演唱会、舞台剧等多样的IP内容，一方面更多的可体验内容为用户提供了更多消费选择；另一方面，高质量的衍生内容也有助于让IP破圈，淡化其游戏IP属性以吸纳更多潜在用户。截至2022年末，“偶像梦幻祭”

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年1—3月游戏产业报告》。数据显示，2023年1—3月，中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%，春节假期与新品表现共同带动。2023年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入486.94亿元，环比上升18.94%，同比下降19.42%。2023年1—3月，中国客户端游戏市场实际销售收入达165.26亿元，环比增长9.67%，同比增长6.66%，多款头部产品运营活动效果较好。2023年1—3月，《蛋仔派对》流水表现较佳，成带动休闲类产品流水份额同比增长主力产品。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2023年1—3月游戏产业报告》，获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

伽马数据发布了《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》，通过数据研究、对游戏研发人员进行访谈和问卷调研的方式，对游戏研发的热点以及发展趋势进行了概括，并对游戏企业的研发竞争力进行了分析，公布了“2022年中国游戏企业研发竞争力20强”。研究显示：中国自主研发网络游戏实际销售收入达到2223.77亿元，同比下降13.07%新品游戏表现持续下滑，2022年移动游戏流水TOP20中仅有一款为当年新游中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.70%2022年游戏人才招聘需求下降，其中游戏运营岗位需求同比减少27.38%发布2022年中国游戏企业研发竞争力TOP20以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。​▍游戏市场研发数据自研游戏国内收入为2223.73亿元同比下降13.07%2022年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入为2223.77亿元，同比下降13.07%。2022年相对缺少能拉动游戏市场增长的爆款新品，部分上线时间较长的产品由于生命周期的限制流水出现下滑，是自研游戏收入出现下降的部分原因。数据来源：伽马数据（CNG）新游表现持续下滑流水TOP100中新品数量和流水占比均下降根据伽马数据监测，2022年有14款新游戏进入流水TOP100移动游戏名单，其流水占TOP100产品总流水的比例为7.0%，创下最近4年新低。自2019年以来，中国移动游戏流水TOP100产品中当年新品的数量持续下降，新品在TOP100产品中的流水占比也快速降低。数据来源：伽马数据（CNG）角色扮演类是新品主要玩法品类在全部新品中的数量和流水占比均较高从新品玩法类型的角度来看，角色扮演类依然是自研新品最重要的玩法类型。在进入流水TOP200的28款新游中，角色扮演类的数量占比为39.3%，流水占比为42.2%，均居于首位。数据来源：伽马数据（CNG）自研游戏出海收入为173.46亿美元同比下降3.70%2022年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.70%，为出海收入多年来首次出现下降。随着中国游戏企业集体出海，海外游戏市场的竞争也愈发激烈，中国游戏企业在海外市场既要面对海外企业的竞争，也要面对同为中国出海企业的角逐。数据来源：伽马数据（CNG）头部企业游戏研发投入持续增长企业保持较高的研发意愿2022年，中国市值TOP10企业游戏研发费用合计预计超过380亿元，连续多年保持高速增长。这说明了虽然2022年游戏市场规模下滑，但头部企业仍然保持了较高的精品研发意愿，游戏企业的研发竞争力将持续提升。数据来源：伽马数据（CNG）游戏招聘市场整体遇冷多类岗位招聘数量同比均下降2022年，游戏运营、游戏程序、游戏策划、游戏美术四类岗位的招聘需求均出现下滑。其中，游戏运营岗位数量下降幅度最大，同比减少27.38%，游戏美术岗位数量下降幅度最小，同比减少7.13%。数据来源：伽马数据（CNG）游戏相关岗位招聘平均薪酬略有上涨游戏程序岗位涨幅较高2022年，游戏运营、游戏程序、游戏策划和游戏美术四类岗位招聘平均月薪均出现上涨。游戏程序岗位的平均薪酬涨幅较高，达到10.73%，游戏运营、游戏策划和游戏美术岗位的平均薪酬涨幅较低。游戏程序的平均薪酬涨幅虽然较高，但岗位数量出现较大幅度下降，因此招聘端平均薪资的增长并不能说明产业研发人员整体待遇出现提高。数据来源：伽马数据（CNG）游戏市场研发热点客户端游戏市场出现回暖迹象2022年，中国客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%，连续两年实现增长。从产品角度来看，多家游戏企业的端游产品流水出现了提升，例如，盛趣游戏旗下的《最终幻想14》《冒险岛》《彩虹岛》《热血传奇》系列等多款经典产品在2023年春节期间流水同比增长，腾讯财报披露其2022年端游收入同比增长4%，网易财报披露《梦幻西游》电脑版和《永劫无间》等产品所带来的端游收入贡献增加。数据来源：伽马数据（CNG）休闲类赛道异军突起根据伽马数据测算，2022年中国移动休闲游戏收入为344.38亿元，同比下降0.62%。在中国移动游戏收入下降14.4%的背景下，休闲游戏仍保持了较强的韧性，出现了《羊了个羊》《弹壳特攻队》和《蛋仔派对》等多款黑马产品，这一现象值得游戏行业关注，休闲类赛道的潜力有望被进一步发掘。数据来源：伽马数据（CNG）国内游戏用户的需求发生新变化伽马数据的调研结果显示，游戏用户的需求变化主要体现在轻量化、画面好和玩法多三个方面。有84%的受访者认为用户疲劳度升高，更愿意选择更轻的、节奏更快的、更容易获得快乐的游戏方式；有60%的受访者认为用户会选择画面炫酷、美术水平高的游戏；有64%的受访者认为用户需要玩法多样的游戏，例如中重度游戏增加休闲副玩法。数据来源：伽马数据（CNG）注：本次报告的调研数据来自伽马数据游戏研发人员访谈及调查活动，经数据加工处理后形成，下同。降本增效成为游戏企业结构优化的重要策略降本增效是2022年游戏企业结构优化的重要策略，游戏企业进一步走向精细化经营。伽马数据的调研结果显示，目前在游戏企业的降本过程中，降低的最主要的两个成本是企业决策成本和用人成本。游戏研发成本持续提升但产品成功率并未显著提高近年来，游戏的研发成本持续提升，但从2022年新品情况来看，产业的成功率并没有随着研发成本的升高而得到相应比例的提升。伽马数据的调研结果显示，产品不能上线导致团队空耗了大量成本是造成这一现象的主要原因。数据来源：伽马数据（CNG）玩法设计是游戏精品化的短板玩法创新能力有待提高调研结果显示，国产游戏精品化较为注重在产品美术层面上的提升，在玩法设计层面的创新能力仍有待提高。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年2月游戏产业报告》。数据显示，2023年2月，中国游戏市场实际销售收入216.09亿元，环比下降10.16%，同比下降22.72%，主要受假期结束影响。2023年2月，中国移动游戏市场实际销售收入154.86亿元，环比下降12.11%，部分产品逆势增长。2023年2月，中国客户端游戏市场实际销售收入达53.26亿元，环比下降5.75%，同比增长3.69%，部分头部产品表现不如上月。2023年2月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《原神》《长安幻想》实现流水逆势增长。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2023年2月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。2023年2月中国游戏市场规模：市场规模216.09亿元

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年1月游戏产业报告》。数据显示，2023年1月，中国游戏市场实际销售收入240.52亿元，环比增长23.62%，同比下降16.89%，移动端及客户端均环比增长。2023年1月，中国移动游戏市场实际销售收入176.19亿元，环比增长26.88%，头部产品带动作用明显。2023年1月，中国客户端游戏市场实际销售收入达56.51亿元，环比同比均增长。2023年1月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《蛋仔派对》《长安幻想》新入榜。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2023年1月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。2023年1月中国游戏市场规模：市场规模240.52亿元

近日，中国音数协电竞工委（ESC）发布了《2022年中国电子竞技产业报告》。伽马数据作为战略合作伙伴，经过大量数据研究和企业调研，取得了阶段性成果。报告显示：2022年电竞产业收入为1445.03亿元，同比下降14.01%在电竞产业收入中，电竞游戏收入为1178.02亿元，同比下降15.96%电竞内容直播、赛事、俱乐部和其他收入共267.01亿元，同比下降4.17%国内电竞用户规模约为4.88亿人电子竞技在我国已有二十余年发展历史，目前我国电子竞技产业已经形成了一定规模。2022年新冠疫情的新变化，对我国电子竞技产业产生了一定冲击。多种因素造成我国电子竞技用户规模和产业收入相对去年均有所下降，我国电子竞技俱乐部和选手在世界级赛事的表现与名次也有所下滑。在这样的情况下，电子竞技产业各方共同努力，在挑战中寻找机遇，具体内容包括：坚持健康规范发展；地方政策利好频出；多措并举逆势而上；原创内容量质齐飞；数实融合深入推进；激发文化创新活力；强化新兴模式赋能。以下是本次报告的部分数据摘要电子竞技产业收入及收入占比2022年中国电子竞技产业收入为1445.03亿元，同比下降14.01%。中国电子竞技产业收入中，电子竞技游戏收入占比达到81.52%，电子竞技内容直播收入占比为15.28%，电子竞技赛事收入占比为1.32%，电子竞技俱乐部收入占比为1.25%，其他收入占比为0.63%。数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）伽马数据（CNG）数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）伽马数据（CNG）中国电竞产业各类收入状况2022年，中国电子竞技游戏收入为1178.02亿元，同比下降15.96%。数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）伽马数据（CNG）2022年，中国电子竞技产业内容直播、赛事、俱乐部及其他收入共计267.01亿元，同比下降4.17%。数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）伽马数据（CNG）中国电子竞技用户规模2022年，中国电子竞技用户约有4.88亿人，同比下降0.33%。数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）伽马数据（CNG）中国电子竞技用户性别及年龄分布特征2022年，在中国电子竞技用户中，男性用户占比56.40%，女性用户占比43.60%。从用户年龄分布的角度，年龄在25-34岁的用户数量最多，在45岁及以上的电子竞技用户最少。数据来源：企鹅有调《2022年亚洲电竞运动发展报告》数据来源：企鹅有调《2022年亚洲电竞运动发展报告》中国电子竞技用户区域分布特征分布在四线及以下城市的电子竞技用户最多，占比达到35.9%，分布在一线城市的电子竞技用户最少，占比为13.6%。数据来源：企鹅有调《2022年亚洲电竞运动发展报告》电子竞技游戏产品玩法类型2022年，在中国电子竞技游戏产品的玩法类型中，射击类电子竞技游戏产品数量占比达到25.7%，多人在线战术竞技类占比为17.1%，体育竞技类占比为10.

“游戏+”的重点领域游戏+”产品发展状况重点领域分析-“游戏+教育”重点领域分析-“游戏+文化传播”重点领域分析-“游戏+公益”重点领域分析-“游戏+医疗”其他领域05

今日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在2022年度中国游戏产业年会大会正式对外发布《2022年中国游戏产业报告》，报告由中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院主导编写，伽马数据作为战略合作伙伴，提供数据服务。在本次大会上，张毅君结合报告表示2022年我国游戏行业总体运行情况可作如下概括：一、新冠疫情影响严重，多项市场指标明显下滑，产业处于承压蓄力阶段；二、行业健康规范水平持续提升，未成年人保护更为深入，防沉迷工作成效显现；三、游戏企业积极拓展海外市场，直面国际同行激烈竞争；四、游戏技术继续创新发展，其外溢效应利好数实融合；五、游戏产品注重中华文化内涵，凸显创新创造活力；六、“游戏+”模式多向辐射，跨域跨界助力产业转型升级；七、全行业齐心协力共抗疫情，着眼社会效益，勇担社会责任。注：由于本报告中部分数据呈现结果需四舍五入，因此会引起以占比类为主的部分相关图表数据加总不等于100%，误差在正负2%内均属正常2022年收入：达2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%伽马数据（微信公众号：游戏产业报告）提供的数据显示：2022年，中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。中国市场实际销售收入及增长率

近日，伽马数据发布了《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。报告分析了美国、日本、韩国等海外重点关注移动游戏市场2022年的发展状况，并公布了“2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强”

近日，中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州召开，协会领导和众多企业代表发表演讲。同日，主办方伽马数据在论坛上发布《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，报告重点内容如下：产业现状中国游戏市场实际销售收入近10年首次下降2022年中国游戏企业融资事件降5成2022年头部游戏企业新品产出数量减少41.8%相关洞察发展多元化变现及商业模式21.4%用户的实销游戏花费未达可接受的上限寻找拓展及培育用户的新方式超50%用户的付费行为集中于最喜欢/游戏时间最长的产品运用精品产品，驱动用户消费行为转变精品游戏有望提升超7成用户的付费水平借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方重点潜力领域混合变现：41.7%主机/单机游戏用户愿意接受内购，34.4%移动游戏用户愿意接受买断制产业链拓展：47.2%的用户近年购买过周边产品，其中超50%用户每年购买3次以上主机/单机游戏：6成左右用户每周或更频繁的游玩重点细分领域：8种玩法及4类题材较3年前流水增长显著“游戏+”：调查的社会公众中96.03%接触达“游戏+”，且多数公众仍对其有兴趣跨平台：移植类跨平台游戏受35.6%的用户喜欢，且不喜欢的用户占比最低游戏引擎：价值不断外溢游戏AI：可应用于研发、人机对战、外挂监测等环节云游戏：游戏云移植、云原生游戏、云游戏衍生应用具备潜力元宇宙：场景扩容、拟真感受推动产业向“游戏即平台”升级此外，报告选取部分发展潜力较明显的企业，并解析其潜力来源。请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信，可获取更多报告。发展现状：2022年表现不佳，但未来可期现状一：实际销售收入近十年首次降低，新品产出放缓、融资难度提升等多重因素影响产业发展2022年中国游戏产业发展状况出现变化，自2022年3月起产业实际销售收入逐步由增长转为下降，并最终导致2022年全年实际销售收入出现近十年的首次收缩。产业收入下降受多重因素影响，长期因素如新品产出放缓、融资难度提升，中短期因素如用户整体居家时长衰退。但从较长的周期来看，中国游戏产业仍取得一定发展成果，例如依托高品质产品持续提升对用户的吸引力，在用户支撑下产业依然具备较好的发展前景以及一定的增长空间。现状二：2022年中国游戏企业融资事件降5成，实际市场收入与未来预期影响资金流向2022年游戏产业在投融资市场上的表现也有待加强，中国企业的融资事件数量同比下降5成，股票市场表现也不及整体。投资市场的反应通常受到实际市场收入与对未来预期的影响，这也成为主导产业内外资金流向的主要因素。例如2020年游戏产业市场收入大幅提升，投资市场对游戏产业信心提振，游戏企业现金流持续充裕，进而在2021年带动产业融资事件回升，但基于后续市场收入下降的影响，2022年产业投融资再次下降。但随着产业环境的改善及发展预期的提振，未来游戏产业资本表现有望得到进一步改善。现状三：产业陷人才储备挑战，优质人才需求度较高但外部压力持续提升不佳的市场表现也传导至从业者层面，在人才储备方面为企业带来挑战。一方面，产业对于优质人才的需求度仍较高，多数企业的确也吸纳了较多高基础能力的潜在人才；但另一方面，产业承接潜在人才的难度持续提升，薪资成本、外部资金、流量成本等压力均影响到了企业的整体经营，在降本增效的思路下，2022年产业裁员、调整薪资、收缩招聘计划的现象较为普遍，其中不乏多家头部企业。整体而言，产业的人才培养思路向培育内部人才、优先吸纳高价值人才、发掘高性价比潜力人才倾斜。现状四：新品创新难度大、头部产品固化难为市场提供有力支撑，头部企业新品产出降4成新品难以有力支撑市场的现象在2022年较明显，同时产品创新难度大、头部产品固化的特征让新品更难突围。产品创新难度大持续影响产业的精品化进程，现阶段创新产品的研发思路也有所变化，产品一方面需要汲取多款产品研发经验进而确保产品玩法的成熟性与商业化成功率，但又要保证产品在玩法层面具备自身的特色，这一平衡点难以把控；头部产品固化的特征主要体现在提供主要收入的产品仍为上线多年的老产品，占据了大量用户，但又难以为市场规模提供有效增量，且部分产品逐步进入生命周期衰退期。头部新品固化也主要受新品产出数量下滑影响，其中头部企业的新品产出数量更是在2022年减少超4成，远高于产业平均水平，而头部企业的新品对市场的影响作用更大。发展趋势：或将呈现4项趋势基于产业市场规模下降的现状与成因，伽马数据认为以下方向已形成趋势，有望在未来进一步发展。趋势一：发展多元化变现及商业模式用户付费能力仍有可提升空间。从调研结果来看，21.4%用户的实际付费低于可接受的付费上限，而二者差值的原因主要受用户对付费内容认同的影响，其中56.9%的用户认为没有值得充值的地方。未来，为用户提供符合其价值认知的付费点及付费方式将助力用户付费升级，而改变部分用户充值的思维模式也将成为必然，例如针对部分用户反感为数值付费的状况，可让其为解锁精品化游戏内容和更好的网络、硬件等游戏体验付费。趋势二：寻找拓展及培育用户的新方式寻找、留存高价值用户的方式也需要调整，虽然用户的年均游戏数量仍然较多，但是付费等行为愈发集中于少数产品，即用户对自身所偏爱产品的忠诚度更高。对于企业而言，这意味需要更为精准的把控用户获取、运营、回流等各个环节，让用户从各个层面提升对于自身产品的好感度，否则用户也存在更大可能性被竞品吸引。因此，获客数量也不再是企业追求的核心指标，且在获客阶段便需要培养用户的好感度，之后更要在运营、回流等层面加大投入，并寻找拓展和培育用户的新方式，进而将自身产品变成用户偏好度最高的选择。趋势三：运用精品产品，驱动用户消费行为转变用户付费行为受精品化影响较大。调查结果显示，精品化相关内容占据用户付费上升成因的20.2%，这意味着精品化的作用并不局限于产业内部的收入分配，对于扩大产业整体规模也具备显著利好。值得注意的是，现阶段精品化的市场潜力并未完全释放，用户期望与企业供给之间存在差距是主要原因，而随着二者差距的缩小，精品化有望提升超7成用户的付费水平。趋势四：借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展游戏产业在诞生伊始即与科学技术密切相关，且二者的关联在近年快速提升，从成果上看，游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方。关联更密的深层原因主要在于：一方面，运用技术提升用户游戏体验的初衷并未改变，且更为迫切，更高的游戏科学技术水平有助于满足用户娱乐需求；另一方面，游戏能助力科技领域自立自强、培养科技人才，以技术和人才为媒介进而帮助游戏在更多领域取得成果，其价值也愈发得到国家层面的认可。针对于游戏科技的研究也在持续推进，2022年7月，由中国游戏产业研究院、中科院相关课题组共同发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告中，明确提出“游戏技术”的定义，进而帮助游戏产业更好挖掘社会价值与经济价值。如上所述，游戏产业在迭代的过程中推动了数项科学技术发展，并逐步形成了游戏科技这一专有名词，但其价值并非仅以游戏产业为窗口释放，游戏科技将以服务人的生活、满足人的需求为中心进行多维度价值拓展。未来，游戏科技有望基于以下方式提升人的生活品质：中短期内，游戏科技将提升用户的游戏体验，并优化文旅文保、工业和自动化、影视制作、智慧城市、医疗医药等多领域的生产要素及业务体系，同时催生新兴商业模式，进而促进游戏科技在其他产业的落地应用，以及提升其他产业对游戏科技的关注与需求；长期内，随着游戏与科技相互促进、融合深度的提升，游戏将以超级数字场景、元宇宙等形式，以颠覆式的体验与生活改变服务于人。重点潜力领域：11个领域潜力较大基于产业的发展趋势，伽马数据认为以下领域或具备较明显的发展潜力。领域一：混合变现混合变现有望成为产品多元化变现的突破口，原因主要有二：第一，在市场规模下降、企业生存压力增加的情况下，混合变现存在增加收入的可能性。这是由于用户的付费意愿存在差异，因此当产品采用单一变现模式时，无论为内购付费、广告变现、买断制、会员订阅等哪一模式，均会遗漏潜在的收入来源。伽马数据认为混合变现有望成为产品多元化变现突破口的第二项原因在于，从长期来看相较于负面效果，混合变现的正向增益或更明显。这是由于广告模式、买断制等均依托于某些领域深入发展，被用户所熟知，例如休闲游戏推动广告变现发展、主机游戏推动买断制发展。从市场表现来看，已有以《弹壳特攻队》为代表的混合变现产品在广告、内购两项渠道中均取得较优成果，证明了混合变现的可行。领域二：产业链拓展产业链拓展是指在其他领域推出具备游戏特征的领域产品，例如基于游戏IP打造的潮玩、动漫等，以期取得提升IP影响力、增加收入来源等成果。虽然产业链拓展并非新鲜概念，但这一方式的发展速度有望提升，原因主要有二：一方面，游戏是文化娱乐的一部分，虽然公众的文娱支出整体下降，但降幅明显小于游戏产业，企业拓展其他领域有望起到平稳收入的作用。另一方面，拓展其他领域并取得较优商业回报的产品持续增加，产业链拓展的效果逐步在塑造IP的基础上，提升产品创收的比重。如上所述，改善收入状况是促进企业布局产业链拓展的重要因素，而周边是现阶段最容易达到此项目的的拓展领域，因此，报告将围绕周边重点分析其布局可行性。基于对周边布局成果较佳产品以及用户调研结果的分析，本次报告得出以下结论：领域三：全域经营全域经营也是报告认为具备发展潜力的领域之一，作为营销方式的一种，联通多环节及细致划分用户是其潜力支撑。联通多环节例如联通线上线下、联通公域私域、联通各类营销模式，进而更广泛更全面的覆盖用户。细致划分用户则体现在，服务提供企业能够监测到大量用户、追踪用户各项行为，并沉淀多种细分工具、打法，帮助游戏企业快速运用全域经营。以此为基础，全域经营在调度资源、洞察用户特征、灵活归类用户等方面拥有过往营销模式较少具备的特色优势，使得全域经营模式虽然出现时间较短，但已经取得较多产品青睐。全域经营的另一运用潜力在于其适用的环节较多，例如在产品的测试、预约、上线、长线运营、用户回流等环节均可使用。这是由于上述环节均需要服务提供企业能够帮助游戏企业精准的描绘用户画像、定位用户位置、高性价比获取用户、挖掘用户潜在信息，而上述需求均可依托全域经营联通多环节、细致划分用户的营销方式特色实现。领域四：主机/单机游戏主机/单机游戏长期面临在全球范围内拥有高量级的用户及市场规模，但国内市场表现较差的状况，基于两项原因，伽马数据看好其未来的发展潜力。第一，主机/单机游戏的布局环境持续改善，已初步形成正向循环的发展基础：政策环境层面，精品化是近年来游戏产业的主基调，而主机/单机游戏的用户口碑更佳，与政策引导的产业方向较为吻合；用户环境层面，国内主机/单机游戏发展受阻与历史上用户付费意愿较弱、可支配收入较少、正版意识不强等因素关联较密，而上述因素已获得用户层面的自发重视；产品环境层面，在用户环境改善的作用下，更多企业、个人注重面向主机/单机平台的产品开发，其中不乏以《风来之国》为代表的IGN评分8分的产品产出。第二，主机/单机游戏的潜力变现或将提速，进而缩短适宜产业普遍布局所需的时间。这是由于多家头部企业已经注资入局，例如腾讯、网易，而其拥有的资源量级及种类可以在多项维度为终端提供必备的发展资源。例如，现阶段的产出贡献主要集中于产品质量这一单一维度，但随着头部企业的产品上线，为在商业层面取得更多成果，企业将在宣发、运营等维度投入较多资源，基于其他终端领域的历史表现，面向宣发、运营等维度的投入对于触达、转化非主机/单机游戏用户的作用更为强劲，届时，更多新用户将进入主机/单机游戏领域，现有用户的游戏行为也将深化，进而加速塑造适宜全产业布局的市场环境。领域五：重点细分领域伽马数据仍然看好细分领域的发展潜力，未来细分领域或将呈现两项趋势。一方面，重点细分领域的市场规模仍将增长，这是由于细分领域分化、成型的背后是用户愈发清晰、个性化的体验偏好，因此，在兴趣与自主性的支持下，细分领域通常拥有较为稳定的用户群体，形成领域的长期潜力来源。但是，细分领域同样存在扩张与收缩，需要企业识别具备发展前景的领域布局。另一方面，细分领域内部的马太效应将加剧，主要原因在于用户的精品化偏好及产品竞争压力的增长。因此，未来在细分领域具备深厚经验沉淀、技术积累的企业，有望凭借对用户画像的深度理解，通过恰当的微创新、技术提供的可玩性支持等方式，保持市场竞争力。领域六：“游戏+”“游戏+”并非突然发展壮大的新兴概念，而是得益于多年来游戏产业发展的推动，现阶段，“游戏+”的布局环境已逐步成熟：从用户需求来看，本次受访对象中96.03%的用户已对“游戏+”有所接触，在此基础上，多数用户仍对“游戏+”保持兴趣，这意味着过往布局已为“游戏+”的后续发展塑造了较为强劲的用户基础。未来，伽马数据认为“游戏+”有望在多个领域释放，这是由于“游戏+”在各个领域的融合应用均处于早期状态，从“游戏+”产品发展状况来看，目前不同领域均未出现大规模占领市场与用户的产品，对于后入企业来说具备较高的机会；从不同行业的需求来看，对于相应“游戏+”产品呈现出多层次需求，少数游戏几乎很难满足某个领域复杂的功能性需求。同时，以腾讯、波克城市、网龙为代表的企业，有望依托较为丰富的经验取得先入优势。领域七：跨平台跨平台是指可以在不同平台运行的同一款游戏，吸引不同平台的游戏用户进而扩大总用户规模是跨平台游戏的核心优势。现阶段跨平台游戏主要拥有改编类跨平台游戏、移植类跨平台游戏、投影类跨平台游戏三种优劣各异的模式。其中移植类跨平台游戏发展相对较慢，但其具备的高度适配终端使用习惯，以及数据互通、终端互通的可能性，使其拥有较高用户期望。受多种因素影响移植类跨平台游戏数量较少，但近年来有所改善。一方面，以《重生细胞》为代表的单机移植移动端的产品，iOS畅销榜最高排名46名，证明移植成果具备潜力；另一方面，部分企业有意布局移植类跨平台游戏，但受阻于较高的门槛，例如各终端的UI差异较大、各平台的运营规则不同、移植类跨平台经验不足导致的产品管线与单一平台高度绑定等，但现阶段产业内部已出现更为完善的第三方解决方案，或帮助有意布局的企业降低试错成本。移植类跨平台游戏第三方解决方案示例——Unity领域八：游戏引擎游戏引擎的价值延展能力较强，在影视、元宇宙等领域同样具备需求。这是由于游戏产业属于内容产业，因此基于产业需求实现的游戏引擎对兼容性、设备性能、颗粒精细度、物理模拟效果等功能的改善，同样在其他内容产业存在应用空间。现阶段，游戏引擎已经被广泛运用在影视、动画等诸多产业中，而随着内容贡献的进一步扁平化，以及内容需求的指数级增加，游戏引擎也有望在VR、元宇宙等领域承担领域基石的作用。游戏引擎在影视、动画中的应用案例助力VR虚拟制作技术电影《狮子王》的拍摄中，制作公司将主场景转换为Unity引擎支持的文件格式，搭建虚拟拍摄场景。导演、摄影师、演员通过佩戴VR设备进入虚拟世界进行拍摄，可以始终使环境保持在理想状态，降低重拍带来的时间、人力成本。高质量、高还原度的数字人技术在Unity公布的数字人技术演示短片《Enemies》中，Unity不仅可以表现高精细度的复杂场景，在眼睛、毛发、皮肤渲染等虚拟数字人领域也取得重要突破。Unity

2022年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后；招聘需求紧缩，岗位优化频繁；资本信心不足，企业投融资困难；用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低；海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。行业整体处于承压蓄力阶段。游戏企业采取多种措施积极应对风险挑战，坚持用党的二十大精神引领发展。扎实推进防沉迷工作，未成年人沉迷网络游戏问题得到进一步解决；着力研发精品，一批优秀原创游戏陆续走出国门抢占海外市场；履行社会责任，积极参与支持公益活动和社会事业。整体创造出诸多亮点特色。请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信，可获取更多报告。详实数据披露：2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，同比下降了13.07%。自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%。中国移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，比上年度减少324.8亿元，同比下降14.40%。中国客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%。中国网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元，同比下降12.44%。中国电子竞技游戏市场实际销售收入为1178.02亿元，同比减少223.79亿元，同比下降15.96%。党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。展望未来，游戏行业长管长严机制形成常态，挑战与机遇并存的时代特征更加突出，需要多方共同努力，布局产业中长期发展路径。未来游戏产业具有以下几方面的趋势：一是强化导向管理和内容建设，推动健康发展会进一步成为首要目标。二是在质与量并齐的前提下，更加注重质的提升，游戏产业生态会进一步走向完善。三是海外业务拓展将成为企业中长期战略增长点，游戏产业会进一步迈向全球化发展。四是“游戏+”模式将实现更为丰富的功能价值，游戏技术的跨界融合效应会进一步增强。五是持续以中华优秀传统文化为依托打造内容精品，游戏文化载体的定位会进一步明确。作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。往期精选上市游戏企业竞争力报告：股价指数三年仅增11%遭到低估

自2003年电竞被国家体育总局批准列为正式体育项目以来，电子竞技作为融合了技术和文化，推动数字经济和实体经济共同发展的新兴业态，在产业化、规范化、精品化上进展显著，在践行数字中国战略中的地位和作用越来越突出。因此，中国音像与数字出版协会成立了电子竞技工作委员会并首度对年度电竞产业数据进行全面的统计发布。2022年，新冠疫情对我国电竞行业形成冲击。线下电竞活动受阻、大量电竞场馆暂停使用、选手训练和参赛受到影响、企业商务合作不畅等因素直接导致我国电竞用户规模和产业收入相对去年均有所下降。但随着电竞基础设施建设不断深入，国际上广泛认可电竞的价值和潜力以及电竞入亚的机遇，电竞长期发展趋势依然向好。请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信，可获取更多报告。以下为详实数据披露：2022年中国电子竞技产业收入为1445.03亿元，同比下滑14.01%。其中，中国电子竞技游戏收入为1178.02亿元，同比下降15.96%。中国电子竞技产业内容直播、赛事、俱乐部及其他收入共计267.01亿元，同比下降4.17%，2022年中国电子竞技用户约为4.88亿人，同比下降0.33%。其中男性用户占比56.4%，女性用户占比43.6%。42.5%的用户具有大学本科及以上学历，26.4%的用户具有大学专科学历。2022年中国电子竞技游戏产品中，射击类、多人在线战术竞技类和体育竞技类是产品数量最多的三种玩法类型，占比分别达到25.7%，17.1%和10.0%。2022年，中国国内共举办了108项电子竞技赛事，相较2021年有所减少。有38%的电子竞技赛事采用线上办赛形式，有31%的电子竞技赛事采用线下办赛形式，有31%的电子竞技赛事采用线上+线下结合的办赛形式。上海是举办电子竞技赛事最多的城市，赛事数量占全国的22.39%。成都、杭州、深圳举办的电子竞技赛事数量占比也均超过了5%。中国电子竞技求职者主要分布互联网发展水平较高的省份。居住在广东的电子竞技求职者数量最多，占比达17.52%，上海电子竞技求职者数量占比为14.69%，四川电子竞技求职者数量占比为8.63%，分列二三位。中国电子竞技企业在全国地区分布情况，广东电子竞企业数量占全国比例的17.31%，上海电子竞企业数量占全国比例的9.72%，江苏电子竞企业数量占全国比例的8.42%，是电子竞技企业数量最多的三个地区。电子竞技企业最主要的业务是电竞游戏研发、电竞场馆和电竞赛事服务。占比分别达到23.32%，23.09%和22.23%。硬件与设备、电竞俱乐部、电竞教育等业务的企业数量相对较少。中国电子竞技产业的出海主要体现在海外电子竞技赛事方面，部分赛事已经在全球范围内展现出广泛的影响力。党的二十大报告中强调，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。电子竞技作为数字经济的重要组成部分，中长期发展趋势向好，具体特点如下：一是在政策引导下，电竞场馆、电竞中心、电竞酒店等基础设施建设不断加快；二是电竞游戏授权、赛事授权更加规范，行业将进一步健康发展；三是电竞IP衍生的网络小说、动画漫画、影视剧集、综艺节目等文化产品不断涌现,电竞将进一步发挥鼓舞人心的作用；四是电竞企业及电竞赛事积极“走出去”，电竞文化传播属性将进一步增强；五是电竞与金融、地产、文旅、家居家装、通信、消费电子、教育等产业的融合发展将进一步释放“电竞+”模式的社会价值。作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。往期精选上市游戏企业竞争力报告：股价指数三年仅增11%遭到低估

近日，伽马数据发布了《2022中国游戏产业品牌报告》。经过大数据研究及大量有效用户调研，结果显示：2022年中国游戏产业品牌美誉度指数为12.1，连续3年增长社会品牌对产业品牌美誉度指数增长的贡献度为66.2%社会责任指数上升是带动品牌高增长贡献的核心因素传播品牌对产业品牌美誉度指数增长的贡献度为44.1%国家级新闻媒体负面新闻占比已不足一成，为近4年最低用户关注不局限于游戏通知，37.2%的用户关注流水等数据，15.8%的用户关注版号等情况产品品牌对产业品牌美誉度指数增长的贡献度为12.5%兼具高流水与高评分的产品占比连续2年增长，达43.8%雇主品牌对产业品牌美誉度指数增长的贡献度为-22.8%人员薪资、福利待遇等整体出现下滑是主因报告撰写过程中产出的其他重要数据如下：中国游戏用户最不认可营销质量，满意用户占比29.6%，不满意用户占比达24.4%用户对运营的评价两极分化，综合满意度排名第二，但细分维度中不满意TOP10中3项与运营有关清晰的离职程序受到55.30%的员工（多行业）认可薪资补偿较关键，补偿充足使45.45%员工（多行业）对前公司印象提升，补偿不足44.76%员工（多行业）印象转差此外，报告对中国游戏产业品牌美誉度指数进行解读，并公布中国年度品牌建设突出游戏企业。请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信，可获取更多报告。产业品牌建设成果：品牌美誉度指数增至12.1统计结果显示，2022年中国游戏产业的品牌美誉度指数为12.1，持续3年增长。虽然2022年中国游戏产业遭遇一定冲击，商业化收入下降的影响逐级传导，使得社会品牌、雇主品牌、传播品牌、产品品牌均受到不同程度的影响。但是，得益于较为雄厚的产业基础、近年来的转型成果，以及产业的积极自救，2022年游戏产业品牌美誉度指数依然保持了正向增长。数据来源：伽马数据（CNG）指数增长来源：社会及传播品牌是主力，雇主品牌贡献为负2022年中国游戏产业品牌美誉度增长贡献度层面，雇主品牌得分出现下降，对于品牌美誉度增长贡献为负值，薪资福利下降及普遍的裁员是导致得分下降的直接因素。但是，社会品牌、传播品牌、产品品牌均取得正向增长，进而推动了品牌美誉度的提升。这意味着产业仍从多方面推动着自身的迭代升级，储备长期发展能力。注：各维度增长贡献度=该维度得分增量/中国游戏产业品牌美誉度指数总增量。数据来源：伽马数据（CNG）产业品牌美誉度指数如何评估？社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌四维建模伽马数据从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌四个维度构建中国游戏产业品牌美誉度指数模型。其中，社会品牌、雇主品牌、产品品牌重点考量游戏产业面向员工、游戏用户、社会公众、供应商、客户、投资者等利益主体的品牌塑造，而传播品牌则重点考量品牌影响事件的扩散力度。产业品牌美誉度指数样本说明伽马数据选取数十家头部企业组成产业品牌美誉度监测样本，样本包含证券市场企业及非证券市场企业。若无特殊说明，本报告图表涉及的“监测企业”均指组成产业品牌美誉度的全部监测企业。社会品牌：产业社会责任指数持续增长社会品牌是指企业通过服务社会塑造品牌形象的途径，2022年社会品牌对产业品牌美誉度指数增长的贡献度最高。游戏企业持续提升社会责任履责表现，在巩固防沉迷，加强未成年人保护的工作中进一步取得成绩，积极响应有关部门的意见，通过多重手段持续管控未成年人游戏行为，同时，游戏企业持续投入“游戏+”、文化等多个领域，更好践行社会责任。此外，游戏产业在部分科技领域的贡献已经较多，例如2020年XR领域的科技贡献率即达71.6%，随着AI、5G、云技术为代表的科技成果又在更多产业得到运用，未来科技贡献有望成为品牌优化的新支点。传播品牌：国家级新闻媒体负面报道占比已不足一成传播品牌主要考量中国游戏产业在不同渠道的品牌影响力状况，并观测中国游戏产业品牌的建设渠道与成果，2022年传播品牌对产业品牌美誉度指数增长的贡献度为44.1%。更低的负面信息占比、更深的用户认知程度是贡献较大的主要因素。负面信息方面，未成年人沉迷游戏是游戏产业负面评价的主要来源之一，但在防沉迷新规的实施下已大幅改善，负面信息占比取得近4年来最低；用户认知方面，部分用户已经由关注游戏本身延伸至关注产业、企业、品牌，对产业的关注程度加深。而企业也在注重传播品牌的建设，例如投入内容营销、IP联动等多个领域，进而建立更能获得用户认可的传播体系。产品品牌：兼具高流水与高评分的移动游戏达43.8%，连续2年增长产品是游戏用户等利益主体对品牌形成直接认知的重要途径，2022年产品品牌对产业品牌美誉度指数增长的贡献度为12.5%。本年度用户对产品的综合评分，以及对创新、质量等细分维度的满意度均同比增长，游戏产业近年的转型及升级成果被用户持续感知。这首先是由于企业开展产品品牌建设的时间已经较长，成果逐步显现；其次，先入局企业取得的流水提升及经验产出吸引更多企业加入，提升产品品牌愈发成为产业共识；最后，注重产品品牌逐步由企业传导至用户，用户偏好的改变促使更多企业跟随转型。需要注意的是，在取得现有成绩的同时，企业的品牌投入仍在增加，预计产品品牌得分未来仍将提升。雇主品牌：项目裁撤、裁员、福利待遇下滑等现象影响评分雇主品牌是游戏产业为聚集更多优秀人才所打造的品牌，有助于吸引或挖掘人才资源，进而推动企业的长期发展，2022年雇主品牌对产业品牌美誉度指数增长的贡献度为负值。其重要原因是包括大型企业在内的多家企业做出了项目解散或停运的行动，项目裁撤及停运的规模超过以往。此外，从业者的福利待遇也出现了普遍下滑。在人才培养方面，虽然企业人才培养的产业布局出现提升，但校企合作等模式在企业人才建设方面起到的作用仍然有限，高质量人才仍需企业建立良好的培训体系进行培养。哪些企业品牌建设较为突出？伽马数据依据模型评选出部分本年度“品牌建设突出企业”。模型构建上，伽马数据从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌构建企业品牌竞争力模型，企业模型的维度选取与产业模型一致，仅在具体考核项目上进行调整。评选依据上，在本次参评企业中，符合以下两项标准之一的企业即评选为“品牌建设突出企业”。2022年品牌建设突出企业注：企业排名不分先后2022年品牌建设突出企业企业综述注：企业排名不分先后完美世界《幻塔》等产品证明企业具备“研发升级”品牌标签“技术赋能”品牌标签在游戏、影视等多领域体现本年度，完美世界控股集团“研发升级”“技术赋能”的品牌标签较为明显，“可持续发展”方面也取得进展。其中，“研发升级”的品牌标签主要体现在游戏业务中，代表产品为《幻塔》。虽然现阶段较多企业意识到用户偏好变动较快并布局“研发升级”，但少有企业能够产出较佳的成果，成功建立“研发升级”标签的企业仍属少数，完美世界布局效果较为显著；“技术赋能”品牌标签则体现在集团多项业务中，产出成果覆盖用户、合作伙伴、社会公众等群体，此项品牌标签是企业长期布局的成果，且在本年度取得较为明显的进展；“可持续发展”品牌标签本年度在员工、公益、环保等层面较为突出。除游戏、电竞与影视三大上市业务外，集团还拥多元化的非上市业务，并在元宇宙、数字虚拟人、数字藏品等领域试水，未来有望凭借各自特色形成不同品牌标签。中手游沉淀自研经验成“研发”品牌标签新内涵“自研IP运作”及“出海”品牌标签值得长期关注依托IP，中手游已经形成了较为稳固的企业品牌，本年度，由IP衍生而成的“研发”品牌标签内涵进一步丰富，除针对研发团队布局外，标签还沉淀了更多自研经验，例如在研发细节层面，“角色群像”是高流水产品《新射雕群侠传之铁血丹心》主要的竞争力之一，方向可行的情况下中手游将其运用至后续多款产品，旗下IP的质量及体系化则成为其他企业难以布局的竞争壁垒。此外，伽马数据也看好中手游围绕“仙剑奇侠传”IP的多维度、多产品布局，虽然成果尚未大量产出，但其方式与用户日益提升的内容偏好相吻合，有望帮助企业在未来增加“自研IP运作”的品牌标签；伽马数据也对“出海”品牌标签保持关注，虽然企业已拟定主要出海地区，但仍关注地区内部不同国家的个性化特征，当前推进速度较为稳健，而随着企业不断沉淀各地运营经验，未来有望依托精品产品实现收入大幅增长。鹰角网络“角色塑造”“自研IP运作”品牌标签较突出品牌独立运作思维或为标签形成深层原因依托《明日方舟》鹰角网络形成了“角色塑造”“自研IP运作”两项品牌标签，同时深度融入了品牌独立运作的思维，而在用户偏好、企业积淀、市场环境等多重因素的叠加下，伽马数据认为鹰角网络的经验值得有意拓展内容布局的企业参考。“角色塑造”品牌标签方面，鹰角网络展现游戏角色不同侧面的思路以及多维呈现方式是产品与竞品的重要差异，品牌独立运作思维则体现在基于角色而非玩家/主角视角填充角色骨肉；“自研IP运作”品牌标签上，挖掘切入点是运作IP的关键，品牌独立运作思维则体现在在世界观内容基础上，赋予音乐、毛绒玩偶自有品牌，为品牌破圈奠定基础。海彼网络位列国内休闲游戏企业收入TOP5形成“休闲”品牌标签质量、创收能力、获客优势共同作用“高成功率”品牌标签“休闲”“高成功率”是海彼网络较为明显的品牌标签。“休闲”品牌标签由产品结构与市场地位共同组成，产品结构方面，企业在运营产品均带有较强的休闲属性；市场地位方面，据伽马数据测算，2022年海彼网络位居国内休闲游戏企业（休闲游戏收入占比超50%）收入TOP5。“高成功率”标签来源于其旗下产品取得较好商业化成绩的比例较高，海彼网络的“高成功率”主要由差异性、变现能力、运营能力、用户需求、经验沉淀等多方面形成，用户需求与经验沉淀构成产品质量的基础，变现能力与运营能力支撑企业长期发展，差异性帮助产品在竞品中突出。未来，品牌还能如何强化？6项建议或可尝试基于对上述数据研究及用户调研，伽马数据提出部分有望助力品牌建设的方式，或者建设力度有待加强的方面。建议一：加码营销方面的品牌建设买量是产业获客的重要来源，但也是用户最为不满的领域，例如对营销质量满意的用户占比仅高出不满意用户5.2个百分点。但从不满的细分维度来看，用户与企业并非存在完全不可调和的矛盾，用户核心期望的是取得与基于广告产生的想象场景一致的游戏体验，例如真实的游戏画面，又如宣传内容为核心玩法而非次要玩法。而随着产品基础品质的升级以及融入创新元素，产业及个体企业已拥有越来越多适配用户需求的宣推内容，具备以更真实的面貌面对用户的基础。当广告展现内容与用户期望趋同时，用户对产业营销建立起的信任将驱动用户主动尝试较少体验的游戏类型，进而降低对广告精准度、过于频繁的不满程度。数据来源：伽马数据（CNG）建议二：运营活动需更重视用户个体差异用户对运营的评价出现两极分化，一方面，运营质量的满意用户占比在各质量维度中排名第二；另一方面，不满意TOP10中3项与运营相关，数量最多。从运营细节来看，更多新鲜内容是产品吸引用户的核心，而现阶段用户对内容更新速度的需求已基本得到满足，需求逐步向综合体验转化。伽马数据认为运营活动或将迎来转型，具备下列能力的团队更具优势：能够更精准地评估用户心理预期的团队，例如发生运营事故后定位产品经营需求与用户补偿期望的平衡点；能够兼顾不同活动参与节奏的用户需求的团队，例如将运营活动针对不同用户属性进行优化，兼顾活动“肝帝”与佛系玩家、游戏高付费玩家与低付费玩家等不同用户群体需求。数据来源：伽马数据（CNG）建议三：提升对离职环节的关注程度受业务发展状况影响，企业出现人事变动处于正常范畴，但交接过程却会通过离职员工评价、新闻报道等对雇主品牌产生影响，例如2022年已有多家游戏企业因上述原因产生较高热度的负面话题。但与此同时，部分企业的雇主品牌得分却仍取得增长，这意味着企业对于雇主品牌的成果塑造具备一定主观能动性，而非仅能被动接受客观现状。根据伽马数据对多个行业离职者的企业印象的成因调研，无论离职者对公司留下哪类印象，沟通过程及薪资补偿均影响较大，企业需重点关注；离职程序的清晰程度是加分项，且对企业的成本要求较小，企业可考虑优先布局。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）建议四：关注游戏创作赛事在雇主品牌塑造领域，举办游戏创作赛事成为企业培养人才和获得人才关注的重要领域，例如腾讯、网易、哔哩哔哩、心动网络等多家企业延续游戏创作赛事，对于游戏产业创意型、复合型等类型人才的培养与获取具备较大意义。统计显示，现阶段这一方式对于人才的培养成果已有所展露，相关人才产出了多款创意度较高的产品，虽然流水表现有待加强，但用户认可度较高。而相关人才的培养更有望促进部分创意主导型游戏品类的快速发展，例如解谜、闯关等品类产品在全球范围内受众较广，但知名作品被海外企业把控，而随着本土创意型人才的丰富及优质产品的增加，未来这一局面有望改善，并帮助中国游戏产业的产品均衡发展。建议五：产业链拓展或可提高品牌知名度《孤勇者》作为“英雄联盟”IP的衍生歌曲，自诞生之初即在全国范围内引发重点关注，并成为在2022年卡塔尔世界杯半决赛现场播放的中文歌曲之一，高知名度也在一定程度上证明了基于产业链拓展成果反哺原始IP口碑的可能性，并使其成为典型代表。这是由于游戏产业试水产业链拓展已有多年，随着经验的沉淀与转变，现阶段，部分产品音乐、周边等的产出质量甚至不输相应产业的专业企业，较高的质量保障也成为产业链拓展成果具备“出圈”可能性的深层因素。建议六：关注停服时用户的情感补偿需求在经营压力加剧的情况下，更多企业选择终止运营盈利效果不达预期的产品，2022年仅iOS平台下架的游戏产品数量即超6.5万款，同比增长3.08%。随之而来的是，游戏停服使得用户权益保障的相关问题愈发突显，甚至出现用户集体向消费者协会投诉，以期阻止游戏停服的事件，并引发了游戏用户对于企业的负面评价。究其根本，这是由于随着游戏产业不断迭代，对于用户而言游戏愈发成为承载回忆、情感等的重要载体，进而更加难以接受被动的终止游戏体验。伽马数据认为，作为企业经营的一环，终止表现不佳的产品属于正常范围，但终止方式需要与时俱进，未来，能够在游戏停服时恰当安抚用户情感的企业，有望凭借更为负责的企业态度，获取用户的长期信赖，进而强化企业品牌口碑。数据来源：七麦数据数据来源：伽马数据（CNG）作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。往期精选上市游戏企业竞争力报告：股价指数三年仅增11%遭到低估

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年11月游戏产业报告》。数据显示，2022年11月，中国游戏市场实际销售收入191.68亿元，环比下降3.04%，同比下降19.23%，增长率分别受客户端、移动端影响。2022年11月，中国移动游戏市场实际销售收入134.99亿元，环比微降，主要由于11月假期的刺激作用不如上月。2022年11月，中国客户端游戏市场实际销售收入达48.21亿元，环比下降10.93%，同比增长6.32%。2022年11月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《明日方舟》表现亮眼，排名上升39位至第7名。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年11月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。2022年11月中国游戏市场规模：市场规模191.68亿元

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年10月游戏产业报告》。数据显示，2022年10月，中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，近6个月内环比首次出现增长，同比下降18.10%。2022年10月，中国移动游戏市场实际销售收入135.55亿元，环比由负转正，受国庆假期带动作用明显。2022年10月，中国客户端游戏市场实际销售收入达54.12亿元，环比增长7.56%，同比增长20.7%。竞争加剧，新品两极分化，10月有两款产品首月流水预估超过1亿元。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年10月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

近日，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院联合伽马数据共同发布了《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》。根据对多个家庭的访谈以及数千份问卷的统计结果，对未成年人超时游戏等焦点问题进行分析，同时也与各界专家进行了访谈与交流，对游戏企业进行了深入调研，进而从多个维度反应2022年中国游戏产业未成年人保护现状。报告研究显示：超七成未成年人每周游戏时长在3小时以内，未成年人游戏沉迷问题已得到进一步解决。未成年人游戏总时长、消费流水等数据极大幅度减少。近三成未成年人游戏充值减少。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年第三季度（7—9月）游戏产业报告》。数据显示，2022年7—9月，中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，环比同比均下降，环比下降12.61%，同比下降19.13%。2022年7—9月，中国移动游戏市场实际销售收入416.43亿元，环比降幅较上个季度稍有减小。2022年7—9月，中国客户端游戏市场实际销售收入达155.65亿元，环比、同比均取得小幅增长。2022年7—9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为42.62亿美元，环比下降3.91%，连续四个季度呈下降趋势。特别鸣谢：以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年第三季度（7—9月）游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。2022年7—9月中国游戏市场规模：市场规模597.03亿元延续双降移动游戏表现不佳是主因伽马数据《2022年第三季度（7—9月）游戏产业报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2022年7—9月，中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，环比同比均下降，环比下降12.61%，同比下降19.13%，环比增长率降幅较第二季度略有收窄，同比增长率相较于去年同期的正增长转为负增长。移动游戏表现不佳是本季度市场规模负增长的主要原因，客户端、网页等终端相对平稳。数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2022年7—9月客户端游戏市场规模：市场规模155.65亿元保持增长促活、付费活动效果较明显2022年7—9月中国客户端游戏市场实际销售收入达155.65亿元，环比、同比均取得小幅增长。从历史数据来看，三季度也是客户端游戏的传统旺季之一，流水表现相对较优。这主要受节假日促活、付费活动效果表现较好等影响，《梦幻西游》《地下城与勇士》等产品表现较优，带动市场规模小幅增长。数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2022年7—9月网页游戏市场规模：市场规模12.90亿元

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年8月游戏产业报告》。数据显示，2022年8月，中国游戏市场实际销售收入200.07亿元，环比下降3.85%，高于上月的环比增长率。但同比下降仍达到了21.91%。2022年8月，中国移动游戏市场实际销售收入139.57亿元，环比下降4.63%，同比下降27.45%，规模创近6个月新低。2022年8月，中国客户端游戏市场实际销售收入为52.41亿元，环比下降0.94%，部分头部产品流水下滑成主因。2022年8月，流水测算榜TOP10中，5款产品排名不变，最高排名变化上升7名，无新游上榜。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年8月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。2022年8月中国游戏市场规模：环比降幅收窄，新品、夏日活动发挥作用伽马数据《2022年8月游戏产业报告》（公众号：游戏产业报告）显示：受部分用户游戏时长同比下降以及游戏支出意愿下降等影响，2022年8月中国游戏市场实际销售收入延续7月趋势，同比环比双降，暑期档整体表现不达预期。但受益于移动游戏，本月环比降幅有所收缩，原因主要有二：一方面，部分上月新品上线时间较晚，使得大部分流水在8月释放，进而提振市场表现；另一方面，在夏季举办“夏日活动”已成为部分产品与用户的共识，且流水表现通常较佳，本月以二次元为代表的多款产品开启此类活动。数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2022年8月客户端游戏市场规模：环比增长率由正转负2022年8月，中国客户端游戏市场实际销售收入低于去年同期，环比增长率也由正转负。原因有二：一是《地下城与勇士》《英雄联盟》等头部产品流水下降；二是头部产品活动总数量下降，且活动侧重于促活、拉动回流，付费活动相对较少。同时其他表现相对较优产品难以抵消减量。数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2022年8月移动游戏市场规模：环比反弹

2022年9月6日下午，由上海市新闻出版局指导，上海市出版协会主办，伽马数据(CNG)承办的“2022年上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”在上海图书馆四楼多功能厅举行，中共上海市委宣传部副部长王亚元出席并致辞，同时出席的还有上海市出版协会理事长胡国强、上海市委宣传部网络出版处处长丁晓玲、上海市网络游戏行业协会秘书长王建华。本届峰会以“游戏+”为主题，复旦大学大数据研究院教授、博士生导师赵星，上海米哈游网络科技股份有限公司创始人、总裁刘伟，上海莉莉丝科技股份有限公司CEO王信文，虚幻引擎中国区教育经理褚达等业界代表结合主题进行了演讲。复旦大学大数据研究院教授、博士生导师

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年7月游戏产业报告》。数据显示：2022年7月，中国游戏市场实际销售收入208.08亿元，环比下降7.14%，同比下降15.12%。2022年7月，中国移动游戏市场实际销售收入146.34亿元，环比下降11.25%，同比下降19.60%。2022年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.00亿美元，环比下降3.65%，下滑的主要原因是部分头部产品流水下滑。2022年7月，流水测算榜TOP10中，TOP5产品排名不变，新游《暗黑破坏神：不朽》上榜。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年7月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

近日，伽马数据发布了《2022年非上市游戏企业竞争力报告》，本次报告经过数据研究分析，对非上市游戏企业的变化和特点进行了总结。本篇文章仅采用《2022年非上市游戏企业竞争力报告》的部分数据。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。非上市游戏企业发展情况概述非上市游戏企业融资压力加大非上市游戏企业近期在资本市场遇冷，投融资数量下降，这也增加了非上市企业的压力。据伽马数据统计，2022年1-6月中国内地游戏企业投融资数量减少78.2%。数据来源：伽马数据（CNG）部分赛道集中度较高，新品竞争激烈随着游戏用户渗透率趋近饱和，移动游戏市场进入存量竞争阶段，产业整体的集中度随之上升，具体表现在企业、产品和赛道等多个方面。2022年1-6月新品竞争激烈，在市场中已有相同玩法的长线头部产品的前提下，新品实现长线运营对产品质量的要求较高。非上市游戏企业拓展新赛道，提升精品研发能力非上市游戏企业积极拓展新赛道，扩充产品研发布局，以多元化研发应对市场变化，具体包括拓展业务范围和丰富产品玩法类型等。此外，非上市游戏企业的精品研发能力进一步提升，2022年上半年，多家非上市游戏企业陆续公布后续产品计划，部分产品已经开启测试，引起了游戏玩家群体关注。中国非上市游戏企业基本情况非上市企业收入占比达24.4%，竞争力有所提高根据伽马数据估算，2022年上半年样本产品中，非上市游戏企业产品收入在样本产品全部收入中的占比达到24.4%，为近四年来新高。非上市游戏企业产品流水占比升高，说明非上市游戏企业的竞争力有所提高。数据来源：伽马数据（CNG）注：样本产品为伽马数据监测的国内市场客户端与移动游戏产品，选取范围为两终端综合流水排名前300产品。运营三年及以上产品流水占比超过50%在非上市企业的产品流水中，运营时间为三年及以上产品的流水占比达到55.29%，为近四年上半年来最高水平。数据来源：伽马数据（CNG）长线产品成为企业竞争力重要体现非上市企业长线产品仍有发展空间根据伽马数据监测，2021年7月—2022年6月期间一年时间内流水TOP200产品中，运营时间在两年及以上的产品流水占比达到79.1%，长线产品在市场竞争中的重要性凸显。数据来源：伽马数据（CNG）在上线两年及以上的长线产品流水中，上市企业的流水占比达到83.7%，非上市企业流水占比为16.3%，非上市企业的流水占比显著低于上市企业。整体来看，非上市游戏企业在长线运营中仍有较大的发展空间，不仅要打造爆款产品，也要长期保持产品稳定的流水收入。数据来源：伽马数据（CNG）非上市游戏企业新品较为乏力缺少爆款新游拉动增长2022年上半年，非上市游戏企业新品数量为12款，非上市游戏企业产品流水中新品占比为7.55%，相较2021年均出现下滑。新品表现不佳、缺乏爆款新品是非上市游戏企业面临的问题。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）注：监测范围为移动端流水TOP200产品和客户端流水TOP120产品。新品指对应期间，上年12月末起新上线的游戏产品。非上市游戏企业新品玩法类型丰富不同玩法类型产品表现具有差异2022年，非上市游戏企业新品玩法类型覆盖MMORPG/ARPG类、模拟经营类、休闲类、卡牌类和策略类多个类型。其中MMORPG类型新品数量最多，但单款产品的平均流水表现处于较低水平；ARPG类型产品流水表现优于MMORPG类型。策略类新品由于上线时间较早、运营时间长，产品上线初期表现较好，因此其流水占比最高。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）非上市游戏企业在海外市场具有较强竞争力2022年上半年，非上市游戏企业产品在海外流水TOP100游戏产品中的数量占比达到60%，流水占比达到54.8%。非上市游戏企业在产品数量和产品流水两方面均超过上市游戏企业，对于

近日，伽马数据发布了《2022年上市游戏企业竞争力报告》，本次报告以证券市场为核心，着重分析上市游戏企业在证券市场的整体表现及个体表现，并给到部分数据未来预期。本篇文章仅采用《2022年上市游戏企业竞争力报告》的部分数据。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。产业现状：收入占比75.6%主导产业发展，197家企业数量维稳统计结果显示，截止2022年6月30日国内涉及游戏的上市企业数量共197家，贡献的游戏产业市场份额却超过75%，因此现阶段上市游戏企业依然主导产业发展。数据来源：伽马数据（CNG）注：样本产品为伽马数据监测的国内市场客户端与移动游戏产品，选取范围为两终端综合流水排名前300产品。数据来源：伽马数据（CNG）注：在多个证券市场上市的企业计入多次。但上市游戏企业进一步发展面临挑战。一方面受企业上市意愿下降、上市难度提升等因素影响，上市游戏企业总量仅较3年前增加1家，缺乏活力注入；另一方面，上市游戏企业在新兴细分领域的发展速度相对较慢，致使市场份额略有缩减。产业价值（一）：板块股价指数3年增长11%，Q1归母净利润及增速近似产业TOP3与近似产业比较，游戏产业的投资回报相对较优。2022年6月A股游戏板块股价指数为1.11，虽然弱于沪深300，但高于文化传媒与影视概念板块。数据来源：伽马数据（CNG）注：指数计算方法为将2021年7月各板块股价均设为净值“1”，根据市场实际增长情况研究净值变化趋势。数据来源：wind，中国银河证券研究院这主要由于用户需求为游戏产业带来较为广阔的市场空间，进而吸引资本涌入、推动产业快速发展。同时，市场空间与资本注入的双重加持也推动了产品研发技术、美术内容等层面取得显著进步，进而以优质产品拉动用户需求的扩张。中国游戏产业形成了“用户需求带动市场规模——市场规模反哺产品质量——产品质量进一步拓展用户需求”这一正向循环，这也是部分同类产业所欠缺的。产业价值（二）：自身表现弱于同期，ROE中位数全年3.6%第一季度1.6%与自身比较，游戏产业近期的发展状况有所下滑。从滚动市盈率来看，36.7%主要上市游戏企业市盈率为负值；从ROE来看，2021年全年ROE中位数下降近6成，2022年第一季度降幅也超4成。数据来源：伽马数据（CNG）注：滚动市盈率统计日期为2022年6月30日。注：受四舍五入影响，下图中负值占比与上图略有不同数据来源：伽马数据（CNG）但本质上，表现弱于历史同期是由于主要上市游戏企业内部的进一步分化导致的，随着产业由粗放式发展转向精细化运作，部分得益于产业整体发展浪潮获得成长，但自身在研发、获客等层面积累较浅的部分衰退明显，进而拉低产业整体表现。产业价值（三）：积淀较深企业优势凸显，半年游戏收入40亿元以上企业CAGR达23.8%与主要上市游戏企业整体表现弱于历史同期相对，产业积淀较深企业的优势逐步显现，从数据上看高收入的企业大多兼具较高增速。数据来源：伽马数据（CNG）注：由于部分企业游戏收入量级过高，难以与其他企业置于同一比例尺下衡量，因此“40亿元以上”区间仅用以划分企业，比例尺与其余区间不同。同时，游戏用户、产业资源也在加速向这部分企业聚集，巩固其未来竞争力，伽马数据认为市场及投资者应对其重点关注。价值来源：稳定性+主要增长点上文中，伽马数据对产业的证券市场价值进行梳理及评估，评估结果通过分析价值来源得到，即增长潜力。增长潜力由稳定性与主要增长点两部分组成，当主要增长点贡献的收入高于自然衰退带来的减量时，增长潜力将释放，并转化为产业证券市场价值。价值来源——平稳运营期产品：平稳运营期产品流水贡献及保值程度均超8成，助力巩固收入基础如前所述，产品稳定性将通过减少新品压力、降低增长门槛的方式作用于企业发展。伽马数据认为当前主要上市游戏企业具备较强的稳定性，这是由于2022年平稳运营期产品的流水贡献比例有望达85.9%，占比较高，可以持续发挥营收效果。数据来源：伽马数据（CNG）注1：平稳运营期产品指2021年6月30日及之前上线的产品。注2：成长期产品指2021年6月30日之后上线的产品。从贡献比例的成因来看，现有平稳运营期产品2023年总流水有望达到今年全年的84.5%，即保值程度为84.5%，这意味着较高的现有产品流水占比主要基于长线运营达到，而非新品数量减少释放的市场空间。因此由平稳运营期产品构筑的收入基础有望长期延续。数据来源：伽马数据（CNG）

近日，伽马数据撰写并发布了《2022年休闲游戏发展报告》，该报告由中国音数协游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院指导，Ohayoo支持。报告对2022年上半年中国休闲游戏市场发展进行了总结，并对后续发展进行预测，同时对休闲游戏用户特征进行分析，对用户的广告行为及广告意愿进行了评估。报告研究显示：中国休闲游戏市场收入预期超340亿元，广告变现是休闲游戏主要变现方式宅经济影响减弱，休闲游戏下载量同比下降3%广告变现休闲游戏头部产品中新品表现良好，近三成为年内新品内购变现休闲游戏头部格局稳定，近五成产品运营时间超过五年休闲游戏用户规模超5亿人，中高龄用户占比更高七成以上用户偏好消除玩法，轻度塔防玩法有较大市场空缺近八成休闲游戏用户曾通过游戏内广告下载，但用户广告观看与下载意愿出现降低本篇文章仅采用《2022年休闲游戏发展报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。▍休闲游戏产业发展状况：中国休闲游戏市场规模超340亿元休闲游戏下载量预期达16.3亿次随着广告变现模式的不断完善，中国休闲游戏市场也在快速扩张，已从2018年的210亿元发展至300亿元以上。受新冠肺炎疫情影响，2022年中国休闲游戏市场规模将出现波动，预期2022中国休闲游戏市场规模为344亿元。其中广告变现收入占比超过75%，预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。数据来源：伽马数据（CNG）随着“宅经济”影响减弱，中国休闲游戏下载量出现自然回调，预计2022年中国休闲游戏下载量为16.3亿次，同比下降3%。数据来源：伽马数据（CNG）新注册休闲游戏企业数量降低近五成休闲游戏企业员工数量在五人以下新冠肺炎疫情对新公司成立的影响显著。2018年前，开发者对休闲游戏的关注度保持上升，而2018年后随着疫情的临近，新注册企业缺乏足够发展时间到达稳定经营状态，导致现有新兴公司数量出现大幅下降。数据来源：伽马数据（CNG）从企业员工数量来看，近五成休闲游戏企业员工数量在五人以下，中小型休闲游戏企业是休闲游戏产能的重要提供者。数据来源：伽马数据（CNG）疫情以来近半数休闲游戏企业规模缩减中型休闲游戏企业经营困境显著新冠肺炎疫情以来，46.3%的企业出现员工数量减少的情况。其中5人以下小型企业员工数量相对稳定，近七成企业员工数量维持不变；员工数量在31至50人区间的中型企业经营困境相对明显，近九成企业出现员工数量缩减。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）休闲游戏精品化进程加速头部产品中近三成为年内新品从产品数量上来看，中国休闲游戏产品数量连续三年出现负增长。随着产业发展，产品质量门槛升高，一方面尾部低质量游戏逐步退出市场，另一方面更高的游戏质量意味着更多的游戏开发时间，游戏的产出数量自然降低。数据来源：伽马数据（CNG）在2022年休闲游戏广告变现头部产品中，2022年上半年上线的新品占比近30%。头部产品中超七成产品运营时间在两年以内，相比于头部内购变现产品，广告变现产品迭代速度更快。数据来源：伽马数据（CNG）注：下载量级以2022年iOS全年下载量预测值划分。头部产品中三成产品为生活题材+模拟玩法超八成头部益智解谜产品运营时间在两年以上模拟类与益智解谜类产品共占据头部产品数量六成以上。百万级下载量区间中生活题材模拟类休闲游戏居多，包括模拟经营与各类生活模拟器游戏，该类产品对用户的吸引力更多来自题材带来的新鲜感，同时现代生活中的丰富内容也会成为模拟类休闲游戏重要且稳定的创意来源。数据来源：伽马数据（CNG）益智解谜产品是休闲游戏的另一主要组成部分。该类产品在运营时间上拥有更大优势，超过80%的头部产品运营时间已在两年以上，其中还包含运营时间在四年以上的产品。益智解谜类产品多以关卡形式进行设计，并且通过持续推出新关卡的方式，维持用户活跃度。数据来源：伽马数据（CNG）近五成休闲内购产品运营时间在五年以上消除类产品内购变现更加成熟内购变现休闲游戏展现了其长线甚至超长线运营的能力，现阶段头部产品中，超七成产品运营时间大于三年，有48.8%的产品运营时间已达到六至十年。在内购变现方面，收入TOP10产品提供了全部休闲游戏产品的近九成内购收入，其中消除类产品数量占比较高，达31.7%。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）▍休闲游戏用户状况：休闲游戏用户规模已超5亿中高龄用户对休闲游戏偏好度更高据2022上半年数据预测，2022年中国移动休闲游戏用户规模为5.2亿人，较2021年有1%的缩减。相比于整体移动游戏用户，休闲游戏用户群体里中高龄用户占比更高。当前移动休闲游戏的普及率已达到较高水平，提高单用户价值将成为发展重点。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）近两成用户偏好在休闲游戏中长期留存游戏质量问题为影响用户弃游主要原因从休闲游戏用户生命周期（LT）特征来看，可将休闲游戏用户划分为三类人群。首先是习惯于频繁更换游戏的用户群，占休闲游戏用户群体的20%以上；其次是典型休闲游戏用户群体，该类用户在休闲游戏用户中占比近六成，用户LT多在一个月以内且向上浮动，随着LT的增加用户量递减；最后是习惯长期留存于单款休闲游戏的用户群体，这类用户占比接近两成。数据来源：伽马数据（CNG）在弃游原因方面，对于每一类人群来说游戏质量都是主要原因，其中拥有中长生命周期的用户群体对游戏质量的关注度明显更高。在游戏运营方面，用户对游戏运营的关注度随用户LT提升而增长。值得注意的是，用户对游戏社交性的需求，随LT提升呈现降低趋势。数据来源：伽马数据（CNG）超七成用户偏好简单有趣的玩法新鲜感可吸引用户下载游戏休闲游戏具有玩法简单上手容易、游戏时间灵活、单局时间短等玩法特点，是休闲游戏取得高下载量的关键。此外，游戏的新鲜感与题材的选择也是吸引用户下载的重要因素。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）七成以上用户偏好消除玩法塔防玩法存在较大市场空缺在玩法类型上，消除类玩法得到超七成用户的喜爱。传统三消类产品在休闲游戏内购榜中占据六成以上的份额。除传统三消玩法外，对连线消除、弹球消除等多种细分玩法进行探索也可作为未来消除品类的一个发展方向。值得注意的是，休闲游戏用户对策略塔防玩法的偏好仅次于消除类玩法，但现阶段头部市场中该品类空缺明显，未来拥有较大发展潜力。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）超80%休闲游戏通过广告变现激励视频是最受用接受的广告类型截至2022年6月，头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段。在当前主要广告形式中，激励视频是休闲游戏中使用最多的广告类型，同时也是用户接受度最高的广告类型。作为激励视频的核心吸引力，奖励内容的选择将对用户的游戏及广告体验产生较大影响。做好广告奖励物与游戏本身玩法、数值体系的平衡，是提升激励视频转化效果的重要因素。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）超85%休闲游戏用户看过游戏内广告近八成用户会通过游戏内广告下载观看游戏内广告对中国休闲游戏用户来说已是常态，接近90%的休闲游戏用户在游戏中看过广告，休闲游戏作为一种广告投放渠道，在休闲人群的覆盖率已达到较高水平。在面对游戏内广告时，六成以上用户会对广告内容进行关注。在广告推荐应用下载方面，休闲游戏用户同样表现出较高兴趣，近八成用户存在通过游戏内广告下载的行为。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）用户广告观看与下载意愿出现降低广告影响游戏体验为主要诱因在广告观看意愿方面，近六成用户出现观看意愿降低的情况。这主要是因为广告插入时机不佳与广告频率过高对用户游戏体验产生了较大影响。相比于广告观看意愿，用户下载意愿的变动相对稳定。未来可通过精细化投放降低无效广告投放比例，在提升用户转化率的同时也会缓解由广告数量过多引起的用户观看意愿降低的情况，从而提升休闲游戏产品变现能力。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）▍中国休闲游戏发展趋势：海外市场具备较大增量“研发+平台”布局成为获取市场关键游戏出海是中国游戏产业发展的重要趋势，2022年中国自主研发移动游戏海外市场收入预计将超过170亿美元，但休闲游戏占比不足5%。而在美、英等多个重要海外移动游戏市场中，休闲游戏内购收入均占当地移动游戏市场收入的20%以上，中国休闲游戏在海外市场仍有较大增量。中国游戏产业若想进一步获取全球休闲游戏市场，一方面需重点积累研发力量，另一方面需要平台型企业进一步强化对于全球市场的探索。数据来源：伽马数据（CNG）

上期发布：点击图片了解详情近日，中国音数协电竞工委（ESC）发布了《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》。伽马数据作为战略合作伙伴，经过数据研究和企业调研，取得了阶段性成果。报告显示：1-6月电竞产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%在电竞产业收入中，电竞游戏收入为637.12亿元，同比下降11.59%电竞内容直播、赛事、俱乐部和其他收入共127.85亿元，同比下降2.00%上半年国内电竞用户规模约为4.87亿人受疫情影响，2022年上半年线上赛事占比达到49%广东省、上海市、北京市是电子竞技企业最多的地区下面是本次发布的2022年中国电子竞技产业报告半年报摘要。今年上半年，新冠疫情深刻影响了电竞产业发展格局。线下赛事活动难以开展，电竞内容供给、舆论影响力和商业收入等均受到不同程度的冲击。在这样的情况下，各有关方面凝心聚力，采取多种举措共克时艰：地方政府陆续出台电竞扶持政策；行业协会加强自律管理，积极开展标准制定工作；企业机构充分发挥主观能动性，通过推动核心赛事持续举办、售卖电竞周边、开发数字藏品、打造赛事虚拟人等方式纾难解困，努力保障电竞产业链各环节正常运转，为电竞产业平稳发展做出有力贡献。以下是本次报告的部分数据摘要本次报告从产业收入、游戏收入、用户规模、玩法类型、赛事数量、赛事分布、企业分布、电竞出海等八个方面全方位阐述我国电竞产业上半年的总体情况。首先是收入部分。电子竞技产业收入及收入占比2022年1-6月，中国电子竞技产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%，疫情是电子竞技产业收入出现下降的主要原因。从收入构成的角度来看，电子竞技游戏带来的收入最高，占比约83.29%；电竞内容直播收入占比约为13.96%，位居次席。赛事收入、俱乐部收入和其他收入占比分别约为1.24%、1.01%和0.52%。数据来源：中国音数协电竞工委（ESC）

伽马数据2022年1~6月，中国移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，与去年同期相比有所回落，同比减少3.74%。中国移动游戏市场实际销售收入及增长率数据来源：中国音数协游戏工委

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年5月游戏产业报告》。数据显示，2022年5月，中国游戏市场实际销售收入229.19亿元，同比下降6.74%，受移动游戏影响较大。2022年5月，中国移动游戏市场实际销售收入为165.95亿元，环比下降2.15%，同比下降10.85%，两方面因素造成环比与同比下降。2022年5月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.46亿美元，环比下降5.80%，部分头部产品流水下滑。《三国志

伽马数据联合中国游戏产业研究院发布《2022疫情期间企业发展状况调研报告》，总结了游戏产业在2022年疫情期间的变化，并对疫情期间企业的发展情况进行了分析，概括了疫情期间国内重点地区企业的行动情况。研究显示：2022年疫情期间游戏市场萎缩，3月游戏市场实际销售收入同比下降9.05%，4月同比下降3.40%游戏市场用户规模不增反减，中国游戏用户规模3月同比下降0.04%，4月同比下降0.01%疫情期间游戏仍然是重要线上娱乐方式，有助于缓解负面情绪未成年人防沉迷政策效果明显，疫情期间未成年人使用游戏情况改善多数游戏企业受到疫情影响，上市游戏企业一季度净利润普遍出现同比下降国内游戏企业积极参与防“疫”抗“疫”，包括捐款捐物、志愿服务、员工关怀等企业希望得到政府及行业协会多方支持，版号成为游戏企业最关注的内容本篇文章仅采用《2022疫情期间企业发展状况调研报告》的部分数据。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。▍疫情期间中国游戏产业发展概况：疫情期间中国游戏市场受影响较大3月中国游戏市场销售收入同比下降9.05%2022年以来，国内游戏市场实际销售收入在3月和4月受到了较为严重的疫情影响。据伽马数据测算，

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年4月游戏产业报告》。数据显示，2022年4月，中国游戏市场实际销售收入229.90亿元，环比增长1.86%，同比下降3.40%。2022年4月，中国移动游戏市场实际销售收入169.59亿元，环比增长2.39%，同比下降5.29%。2022年4月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.36亿美元，环比增长1.53%。《庆余年》手游登顶2022年IP新游首月流水榜。以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年4月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。2022年4月中国游戏市场规模：229.90亿元

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年1—3月游戏产业报告》。数据显示，2022Q1，中国游戏市场实际销售收入794.74亿元，环比增长10.08%，同比增长3.17%，低于2021年同期的同比增长率。2022Q1，中国移动游戏市场实际销售收入604.32亿元，环比增长9.28%，同比增长2.72%，低于2021年同期的同比增长率。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为45.54亿美元，环比下降0.54%。流水TOP50移动游戏中，捕鱼游戏《捕鱼大作战》流水增长明显。停运产品数量环比下降，其中近一半为运营5年及以上产品。4款超休闲游戏入榜，下载量占比下降但绝对值增长以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年1—3月游戏产业报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。2022Q1中国游戏市场规模:794.74亿元

近日，伽马数据发布了《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》。报告对2021年至今的中国移动游戏IP市场发展状况进行了总结，并对游戏企业IP布局状况与移动游戏IP未来发展趋势进行了分析，此外，还对多款热门IP在移动游戏改编领域的潜在价值进行了量化评估。报告研究显示：中国IP改编移动游戏市场收入1297.7亿元，但增长率首次跌至5%以下小说IP连续三年增速超40%，端游IP发展潜力依然大重度RPG玩法为IP改编移动游戏主要方向头部产品所属IP八成以上运营时间超10年，IP长线发展成多方诉求国内IP流水占比达55%，海外引入IP美国权重首超日本出海移动游戏流水中，IP产品流水占比达23.2%本篇文章仅采用《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》的部分数据。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。▍移动游戏IP市场发展分析：IP改编移动游戏收入增速不足5%未来新品有待培养2021年IP改编移动游戏收入占移动游戏市场五成以上，但增长率不足5%。流水TOP10榜单中仅《哈利波特：魔法觉醒》这一款年内新品，除2020年第四季度上线的《天涯明月刀》，其他产品上线时间均在两年以上，未来新品活力有待提升。备注：这一市场收入并不包含移动游戏原创IP的初代产品数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）小说IP连续三年增速超40%端游IP准备发力从IP类型来看，小说IP连续三年增长超40%，近年来多个小说IP得到影视化、动漫化与游戏化，多端共同作用放大了小说IP的商业价值。而端游IP依然是IP改编移动游戏领域的收入支撑，后续随着《地下城与勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品储备的上线，有望提振端游IP改编移动游戏收入。数据来源：伽马数据（CNG）

伽马数据发布《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》，分析了游戏自主研发在2021年发生的变化，对游戏研发的发展趋势进行了概括，并公布了“2021年中国游戏企业研发竞争力15强”。研究显示：中国自主研发网络游戏实际销售收入达到2558.19亿元，同比增长6.51%中国游戏企业研发投入持续增加，TOP10市值游戏企业研发投入预计超300亿元中国游戏企业自研移动游戏2021年在欧美移动游戏市场增长迅速2021年下半年游戏人才招聘需求同比减少23%，高端人才缺口较大发布2021年中国游戏企业研发竞争力TOP15以下为伽马数据《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》摘要。如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。中国游戏市场研发现状中国游戏企业研发投入持续增加，自研游戏收入增速趋缓从2018年起，国内大型游戏企业在游戏研发上的投入一直保持了较高的增长趋势。据伽马数据估算，2021年市值TOP10游戏企业在游戏业务的研发费用投入超过300亿元。中国游戏企业自主研发网络游戏市场销售收入在2021年也保持了增长趋势，同比增长6.51%，但增速下滑明显。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）国内移动游戏市场进入存量市场，增速放缓且集中度上升2021年由于疫情导致的“宅家经济”红利逐渐消退，国内移动游戏市场在市场实际销售收入和用户规模的增速方面均出现了下降，移动游戏用户群体趋向饱和，整体进入存量市场。与此同时，国内移动游戏市场的产品集中度持续上升，流水越来越集中在持续运营多年的头部产品上，新产品获得的市场份额有限。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）国产移动游戏在海外移动游戏市场增长迅速2021年国产移动游戏在海外移动游戏市场增长迅速。在美国、英国、德国等欧美移动游戏市场中，国产移动游戏流水出现大幅度增长，《原神》《Project

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年1月移动游戏报告》。数据显示，2022年1月，中国移动游戏市场实际销售收入222.40亿元，环比增长20.25%，同比增长17.76%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.95亿美元，环比增长5.27%2022年1月iOS下载量TOP20产品中，超休闲游戏占据六款，相比于2021年头部产品数量提升明显，整体下载量占比也超过20%。流水游戏前两名保持不变，但流水TOP10中挤进一些新产品以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年1月移动游戏报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。2022年1月移动游戏市场规模：222.40亿元

近日，伽马数据发布了《2021中国游戏产业品牌报告》。经过大数据研究及大量有效用户调研，结果显示，中国游戏产业品牌建设的走势向好：2021年中国游戏产业品牌美誉度指数达11.7，连续两年增长用户对企业创新力、产品质量、透明度与诚信、品牌形象、用户服务满意度上升2021年四成以上高流水产品评分超过7分，较往年提升不少企业重视雇主品牌建设，7成企业深度布局人才培养2021年主流媒体负面报道较2020年略有增多，但整体依然低于2019年此外，报告对中国游戏产业品牌美誉度指数进行解读，并公布中国年度品牌建设突出游戏企业。请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信，可获取更多报告。产业品牌建设成果：用户满意度稳步上升相较于2019年，2021年用户对于中国游戏企业在创新力、产品质量、透明度与诚信、品牌形象、用户服务方面的满意度均稳步上升。注：柱状图为2021年用户调查结果，柱状图上显示的百分比为较2019年用户选择比例的增减数据来源：伽马数据（CNG）产业品牌建设成果：产业品牌美誉度指数达11.7

近日，伽马数据发布《2021中国游戏市场投融资调查报告》，对于整个游戏产业的投资市场（包括二级市场）进行了详细分析。报告内容主要包括三大部分：游戏市场投融资环境分析

近日，Newzoo和伽马数据联合发布《2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》，详细分析了全球及中国、美国、日本、韩国等市场移动游戏一年的发展状况，并公布了“2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强”。研究显示：2021年全球移动游戏市场932亿美元，增长7.3%中、美、日、韩、德、英六国移动游戏市场收入总和占全球收入比例达八成以上中国企业在全球移动游戏市场的竞争力依然在逐步提升美国、日本、韩国的市场各有特色（报告中有详细分析）发布2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强值得注意的是，此次报告，仅仅局限于“移动游戏”，并不考虑Console

近日，中国音数协游戏工委(GPC)中国游戏产业研究院的战略合作伙伴伽马数据发布《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。内容主要包括三大部分：2022年6大领域较具潜力2022年哪些企业预计发展势头良好2022年整体发展4大趋势刚刚发布的《2021年中国游戏产业报告》是关于一年来中国游戏产业发展的总结，《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》是对未来一年产业发展的部分展望。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。也可联系：王先生

今日，中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2021年中国游戏产业报告》，伽马数据作为战略合作伙伴，提供数据服务。伽马数据分析认为：坚决执行未成年人保护的要求，积极落实防沉迷工作；加速产业布局调整，建立特色产业良性发展模式等多个方面的工作，是2021年中国游戏产业发展的重要标志。最新已发布报告（点击查看详情）Newzoo伽马数据联合发布《元宇宙全球发展报告》

近日，巨量算数与Ohayoo联合发布了《2021休闲游戏研究报告》，报告不仅对休闲游戏行业进行了深入研究，更重点总结了休闲游戏用户的行为特征，提出了休闲游戏行业未来的发展趋势，并指出休闲游戏具备较高的发展潜力。报告指出，2020年全球移动游戏中，休闲游戏下载量占比78%，但其变现效率显著低于硬核游戏，休闲游戏厂商对变现需求较为迫切。同时，市场对休闲游戏内容需求旺盛，国内休闲游戏市场供给不足，存在巨大增长空间。用户特征方面，休闲游戏用户的产品忠诚度较高，并且存在较大的消费潜力；多玩法融合与操作简单的游戏更受用户期待；此外，不同年龄段用户特征表现出明显差异。更多内容，详见《2021休闲游戏研究报告》完整版。休闲游戏增长潜力巨大报告显示，2020年，休闲游戏和硬核游戏（中重度游戏）分别占据全球移动游戏下载量的78%和20%，休闲游戏呈现出巨大的市场潜力。但从创收的角度看，硬核游戏以20%的下载量创造了66%的移动游戏收入，而休闲游戏仅有23%的收入，硬核游戏的变现效率显著高于休闲游戏和其它游戏品类。数据来源：2021休闲游戏研究报告

近日，Newzoo（伽马数据全球战略合作伙伴）和伽马数据联合发布《元宇宙全球发展报告》，报告对于全球及中国市场元宇宙发展进行了深入分析，并在全球和中国做了大量用户调研。报告显示：元宇宙的框架已经建立，但权威定义尚未形成。元宇宙不仅仅是虚拟现实。影视、音乐、快消、旅游等领域已经率先进入元宇宙，交通、网络安全、城建、医药等即将进入。元宇宙将成为游戏发展的下一阶段——从游戏即服务（Games-as-a-Service）到游戏即平台（Games-as-a-Platform）

点击参与《英雄联盟》手游问卷调研，可获得伽马数据2021年免费报告完整版大礼包近日，伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布了《中国游戏产业未成年人保护进展报告》。针对产业相关领域进行了研究，并对多个家庭展开了数据调研，投放数千份问卷，进而从多个数据维度，反映近一段时间加强管理以来，中国游戏产业现阶段的未成年人保护状况。报告显示：互联网深刻地改变了用户行为。最新数据显示：音乐、网络社交、短视频、动漫和游戏，位列未成年人用户经常使用频度的前五。近一段时间来，随着管理的进一步加强，游戏的未成年人保护工作取得阶段性成绩，整体明显向好。此次报告中多维度数据均有所反映。长期看来，游戏产业未成年人保护，需要管理部门、企业和家长等多方共同努力。尤其值得欣喜的是，家长的责任意识逐步增强。游戏产业青少年保护依然存在一些问题和挑战未成年网民数超1.8亿在线音乐、网络社交、短视频、动漫和游戏，位列使用频度前五近年来，全国未成年网民规模持续增长，2020年已超过1.8亿，未成年网民互联网普及率达到94.9%，不同学历段的未成年人互联网普及率也呈现出较高的状态。这主要由于现阶段互联网已成为未成年人学习、娱乐、社交等行为的重要载体，特别是在新冠疫情期间，未成年人依托于互联网展开的线上活动更加频繁，助推了未成年网民规模的提升。数据来源：《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》注：本次调查对象为18