营销行业有句传播甚广的老话：“你知道预算被浪费了一半，但不知道是哪一半”。从某种意义上说，营销管理的提效，就是不断找到被浪费的预算，然后把它放到更有效的投入之中，用当下流行的话说，就是“降本增效”。在疫情和经济周期的影响之下，如今营销的“降本增效”变得更加迫切。一方面，营销部门通常被视为“成本中心”而非“利润中心”，对经济周期敏感度较强，疫情对营销部门的影响也首当其冲；另一方面，随着数字化的出现，营销变得越来越科学化、可追踪，这也在一定程度上能够破解“一半预算被浪费”的难题。但对于企业来说，不同发展阶段的营销诉求不同、营销打法不同，总体呈现出从产品、到品类、到品牌的营销目标变化趋势，这也导致“降本增效”的具体管理方式因不同企业而异。对于企业营销负责人、企业CEO而言，了解营销管理方法论和思维模型，会比直接获取具体的解决方案有效得多。7月13日（本周三）14：00，时趣创始人兼CEO

要点速递环比今年5月，6月战役量上涨近3%同比去年6月，今年6月战役量上涨超8%，互联网、游戏、文旅等行业战役量大幅增加，家装家居、汽车、牛奶乳品、3C数码回温，餐饮、美妆、个护遇冷品牌营销方式从明星转向各种品牌活动，音乐营销崛起迎618，服饰行业中奢侈品牌最抢眼；新锐智能家电追觅营销破圈；新能源汽车营销超越传统油车；饿了么免单营销成黑马备战七夕营销，我们提供了去年TOP营销战役供品牌参考短视频版↓↓↓16月战役量继续走高音乐营销成为新趋①

@品牌：【中国营销精英俱乐部】每周为会员提供品牌联名需求对接，如果您有品牌联名、蓝V互动等营销需求，欢迎在文末添加时小趣微信。

拉开品牌营销差距的，永远不是预算和资源，而是市场与用户洞察：谷爱凌在冬奥会前，与冬奥会夺冠后，品牌合作价格天差地别；王心凌在《浪姐》公布嘉宾名单时，与社交媒体再次破圈走红后，品牌合作价格大相庭径……这类“事后诸葛亮式”的懊悔，相信每个营销人、每个品牌都曾经历过。而根据时趣洞察引擎的大数据分析，在2021年所监测的15万营销战役中，超过50%的营销案例都借助了IP合作来实现，IP营销对于品牌营销自然有着越来越重要的地位。然而，要想先人一步锁定有潜力的IP资源，并不仅仅是要有领先于市场的洞察那么简单。现在我们不妨详细拆解一下，一个优秀的IP营销是怎么做出来的，以及品牌在IP营销过程中遇到的八大痛点：STEP1:

近日时代美术馆举行的“蜷川实花展-虚构与现实之间”展览，是日本当代摄影艺术家、电影导演蜷川实花的北京首次个展，也是蜷川实花迄今为止全球范围内最新、最大、最丰富的个展。展览共分为

自今年4月IP宇宙平台正式发布以来，各大IP资源方相继入驻IP宇宙，共同助力打造透明、高效的一手IP资源全链路服务，助力打造行业爆款IP营销案例。上周，加菲猫、emoji、猪小屁、插画艺术家程鹏、韶愔音乐五大IP正式官宣进驻IP宇宙。目前，IP宇宙平台已经入驻超过5000个一手IP资源，包括明星艺人、文化艺术、动漫游戏、垂直行业专家、活动五大类型，并将持续上架超过

gateway推出的数字艺术作品；红星美凯龙通过公众号发布“爱的摩天轮”NFT数字藏品等。案例详细信息复盘及直播PPT，可以添加时小趣（微信号:

小满、毕业季、618营销的都没赶上？没关系，现在准备夏日营销刚刚好。节日季节是最具有确定性的营销节点，说到夏日、暑期我们往往就能够想到假期、夜市大排档、以及宅家的场景，针对这些夏季伴生的消费者需求和场景，品牌营销有自然有技巧和方向。针对2022年品牌夏日营销，时趣专门组建了专题洞察小组，通过人群洞察、历史数据、创意表达、IP资源推荐等多个维度分析及洞察，出品了一份「夏日营销大作战指南.ppt」，供有需要的品牌进行参考。6月15日（本周三）

从抖音传统模式中，达人的圈层比较垂直和专注，而如今受众群体却更为广泛。同时，抖音正在摆脱原来“青春、精致”等标签，也产生了一些关于“新农人”的视频思路及流量扶持。

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反观汉口二厂，虽然诞生于武汉，但汉口二厂集中发力的市场反而集中在上海、北京、杭州和深圳这些一线城市，其次是西安、成都等具有旅游属性的城市。在这些城市区域内，也同样地瞄准了便利店、盒马鲜生、华润

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除了在用户中识别KOC之外，品牌方也可以尝试自造KOC。在如今“私域流量”概念大热的环境下，不少品牌都正在尝试将用户导入个人微信号中，而个人微信号以非官方人员的形象进行运营，就可以看作在制造KOC。

同时网红KOL带货能力强，薇娅、张大奕、李佳琦等网红带货模式，赋予了品牌人格化的温度，让用户了解品牌信任品牌，成为影响用户决策和态度的指导性工具。越来越多的消费者走进直播间，一边看直播一边“剁手”。

去年年底瑞幸公开不少经营数据及资本进度，B轮融资成为大众最受关注的话题，关键词几乎都围绕投资方展开，如愉悦资本、中金公司、新加坡政府投资公司……年关将至，商业上的整体复盘也成为媒体最乐意报道的题材。

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面对来自肌肤、心态与情绪的三重攻击，施丹兰带来天猫平台独家定制礼盒。以北欧极光与施丹兰明星单品-精油球融化在水中的状态为封面设计理念，将令人憧憬的拉脱维亚花园加入奇幻色彩幻化成立体书呈现给大家。

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这两个视频由蔡徐坤征集粉丝故事，自导自演，创作大片。从故事的挑选，到现场指导，布光、演员对戏、镜头角度，蔡徐坤都全场参与，现场碰撞出许多有趣的想法。这就是Aussie一直强调的Aussie

奶界中小贵族特仑苏，最近与中国网球公开赛结下缘分，以“白金合作伙伴”的角色，借2018中国网球公开赛为契机展开宣传，时趣作为此次合作的代理公司，也为广告主安排了一次精彩的上场。

此次时趣斩获的是豌豆公主3周年庆的传播，这个传播的主要目的在于提高豌豆公主的品牌曝光度，加强与目标消费者的沟通联系，从而为周年庆做站内引流，助力日活和成交额。

最终，本着歌词戳心、传播信息直接、正能量、代表同一人群的心声的原则，经过甄选在大壮、庄心妍、大哲之间选择了拥有传唱度极高作品《我们不一样》的大壮，歌曲制作上更有《海草舞》之父萧全加持。

在星系列亮相之前，为了营造气氛、制造悬念、加强与消费者的沟通与互动，特在五天倒计时时，在惠普电脑官博每天透露一个“局部”的方式进行一步步揭晓。（好吧，虽然你们已经知道是谁了，那就开始舔屏吧）

从种草鹿晗定制款，带动粉丝团晒单，线上粉丝互动，线下地标打卡，时趣以传播鹿晗周边元素为支撑点让campaign落地，策划了一系列社交传播活动，并导流到电商平台，线上互动量达50万，收获众多好评！

这家天猫智慧旗舰店也让消费者亲身体验一把炫酷、智慧又不失趣味的购物体验，天猫智慧旗舰店设有肌肤咨询柜台、自动贩卖机、肌龄测试等互动体验环节，通过科技赋能，开创线上线下业务高度融合的新零售玩法。

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挨饿时吃麻麻香，有肉后首度嫌弃糠咽菜，再到城里山珍海味吃腻了，又想回乡下吃碗地道的酸菜面。在“不知饿滋味”的今天，对越是年轻一代的食客来说，他们往往就拥有越加挑剔的口味。

在品牌营销业务的基础之上，时趣广州着重关注内容营销有理可寻。在Alex看来，2018年会是客户以效果为导向的品牌传播需求更加激烈的一年，过去常说的品效合一，或许得改成效品合一。

#干就型#的品牌诉求，意图鼓励年轻人不要只活在手机的那一端，而是重回街头，把自己想做的事情大胆去做。Levi’s®也希望通过广告去影响用户树立：不论成败，出来就型，干就型的价值观。

玛丽在报告中，也一再划重点：要重新分配推动参与，并注重KOL的效力。而在时趣看来，中国今天的问题不是信息大爆炸，正是媒体大爆炸，尤其是数不胜数的KOL营销，已经成为了广告主的新一个营销难题。

引起讨论之后，成为热点，自是题中之意。上图将景甜与小花郑爽相比，可以明显看到，卷入讨论后，本居下风的景甜，搜索指数明显上升，整体搜索指数超出29180，移动端同比上升大于1000%。