年中，从最初二手买卖传统品类的线上信息化，到分类信息网站和垂直社区论坛通过提供信息层面的二手服务切入二手物品流通领域，再到伴随电商交易的成熟不同品类的二手电商相继出现，二手交易生态闭环逐步完善。

知乎主要抓住了共情这个点，引起用户情感共鸣，从而使传播效果更持久。回忆帖让用户参与其中，通过其留言互动，知乎平台方能更清楚地了解到用户对活动的体验反馈，这也是衡量传播效果的有效方法之一。

随着互联网下半场概念的提出，很多人认为，互联网经济发展进入了存量经济阶段，即市场的人口红利已经消失。面对这种转变，在知识这一相对小众的市场，如何建构自身品牌、产品的专业壁垒，就变得尤为迫切。

的广告业务遇到了“障碍”。他正在推动公司向广播和电视等更传统的媒体发展，因为“这是建立信任的渠道”，他还通过长篇文章和视频进行内容营销，讲解产品的工作原理，并在美国主要城市投放了不少户外广告牌。

行文至此，我们心中不免疑惑：“以优质内容为品牌生命”，这似乎与传统媒体时代所宣扬的“内容为王”如出一辙，那么互联网时代二更的“精品思维”“内容为王”与传统媒体的“内容为王”概念又有什么不同？

也提醒业界不要陷入“泛目标营销”中——品牌号称在进行“目标导向”运动但是没有采取真正的行动，他认为这可能令广告业受到“病毒侵蚀”:“在信任已经崩塌的时代，这有可能进一步摧毁人们对整个广告业的信任。”

Cosplay，是参与者根据不同的预先设定和题材通过文字完成剧情演绎，参与者要研读原著，牢记角色的人物信息、兴趣爱好、性格特点、人物关系，甚至经典台词和口头禅，从而撑起你所选择的“皮”（语

其次，在实施过程中需要坚持数字化思维选择合适的渠道、利用有效的数据来执行品牌传播的方案。虽然现在大众都认识到大数据、云计算对于传播的价值，但是如何真正利用新技术，中国的很多企业还是略有欠缺。

在这一设想之下，结合双漏斗模型，可推演出在不同阶段占领用户时间的不同策略。在“注意”阶段，借势热点获得高曝光是制胜之策；在“兴趣”阶段，摒弃过多的交互，而在内容上多下功夫，可减少跳出，留住用户

《国际品牌观察》由中国商务广告协会主管，是一本以国际视野关注品牌行业创新，追踪品牌行业动态，探究品牌建设，倡导品牌理念，传达品牌思考，引导主流品牌趋势的专业期刊。

在与消费者连接的各种触点里，数字品牌的表现最终都会通过影响数字品牌形象感知、数字品牌口碑、数字品牌社区质量、产品线上购买体验、线下售后服务等具体可感的细节，对品牌价值产生直接或间接的影响。

在具体实践中，新意互动独家构建了一个4C矩阵，4C即用户社群（Community）、内容（Content）、场景（Context）、连接渠道（Connection），辅以大数据（Big

科技与人工智能技术，均将大大加速数字品牌评估体系的构建。与传统品牌不同的是，数字品牌带有更多数字时代的用户中心化特质。但与传统品牌评估相同的是，数字品牌同样有温度，并且有态度！

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模型中唯一被互联网放大的要素。在数字传播环境下，“关联”的范畴进一步拓展，基于用户关系维度，出现了一系列新的与品牌消费相关的要素，宏观上包括人与人的关系，人与媒体的关系；以及未来在

总之，现在的数字经济发展中，营销重于品牌，技术大过人性，要想再上层楼，必然需要对数字经济加深理解。我们希望用数字品牌评估建立正确的标准体系，以此让数字经济驶入正确的轨道上来。

其一，作为活动主办方的支付宝利用病毒式营销收获了热度与讨论，通过传播实现了品牌与受众的互动，与多国旅游局、外国品牌的合作也对外宣传了自己在海外市场的覆盖，暗示着全球化战略的规划与野心。

画面中演绎不同成长阶段的孩子们，以该年龄段所特有的年龄特征，展现对自身经历的感受。通过展示儿童的遭遇及内心的情感，给受众内心以震撼的感受，调动受众情感，引起公众重视，达到良好的传播效果。

20世纪，报纸、广播、电视等传播媒介的崛起，以及商业经济的飞速发展，短短百年时间，从无差别的大众传播到依靠复杂的调查方法触达细分受众，再到用创意刺激消费者，一个繁荣的广告时代出现了。

会员则不仅仅是视频会员，而是打通了其生态下的各个平台，给用户的服务和权益更多，这也提升了会员对亚马逊的黏性和忠诚度。就像国内的淘宝88VIP与优酷绑定也是这一套机制。

随着互联网下半场的到来，人口红利逐渐消逝，高流量时代再难寻回，平台陷入了困境，但也并非无路可走，广阔的下沉市场、多年龄段的深入、多种形式的付费组合都是会员继续增长的空间。

美元的通享套餐服务。相关数据显示：相较于单一平台，联合会员的用户留存率、续费率都有大幅提高。视频网站通过为用户提供超出预期的优惠力度和体验，更能让消费者产生心理认同，提高用户忠诚度。

随着“国潮”的大热，未来太平鸟不仅会针对潮流趋势和目标消费群体需求，借助与品牌相符的更多中国元素实现国货品牌的产品创新，更将放眼全球的时尚资源，在全球化开放的时代，为消费者带来更多时尚惊喜和乐趣。

中国传统审美建立在东方美学的基础上，儒家文化、道家文化等东方美学注重细节、严谨朴素。在现代技术的深刻影响下，国货品牌根据社会审美的变化，将传统文化与现代技术、社会潮流相融合，重构东方新美学。在

后，对于新事物的认知能力、尝试的愿望及对于个性、自我的追求都远高于其他年龄段的消费者，因而时尚而独特的设计主张、个性而张扬的设计风格、传统与现代并重的国潮往往能吸引他们的目光。

年开始李宁凭借“国潮行动”，赢得了众多年轻消费者的追捧，其推出的“悟道”系列一度在网络上引发了“这还是我认识的李宁吗”的病毒式刷屏。此后，借国潮春风，越来越多的传统品牌开启了品牌年轻化营销的尝试。

在五周年庆活动中，购物袋上印刻着名创优品对消费者的深情告白：“因为注定是你，遇见晚一点也没关系”“只要你要，只要我有”……温馨的告白文案温暖了消费者的心。与此同时，名创优品还邀请消费者参与五周年H5

在王广永看来，名创优品的诞生顺应了消费升级的发展趋势，而在未来，品牌发展和建设的方式也会随着市场、消费者需求的变化而不断灵活调整，会一直引入新的技术、新的理念，让品牌和消费者共同成长。

在新产品获得了新一轮成功后，喜茶并没有停止创新的脚步，随后又推出了含酒精的喜茶饮品。喜茶因地制宜这一招极大地提高了产品的奇特性和竞争力，还拓宽了指向的消费人群，让青年人尝鲜，同时吸引年龄更大的顾客。

；娱乐媒体，结合新传媒电视重温服务以及最新娱乐采访内容的一站式网站，它重新定义了电视行业，在没有电视频道的情况下通过多种设备（电脑、手机、小型电视等）为观众奉上新闻、娱乐、信息等，同时可以免费下载。

进入店面感觉像上海市中心的家乐福，当然更为精致，货架色彩明快，音乐轻快具有节奏感，一位身着橙色衣服的亚马逊店内员工在多列闸机入口处做引导。进店闸机通道很宽，当你扫码后，有动态标识绿色“Go

另一方面，莆田虽然是妈祖的诞生地，但妈祖信仰的主要传播地却在泉州、天津、中国台湾等地。因为受到社会政治、经济、文化等时代背景的决定和制约——哪里条件优越，信的人多，也就越有利于传播。

这类自媒体存在的问题：其一，将主要注意力放在了品牌营销、品牌实战操作等视角，而很少关注对品牌理论、基础理念的传播；其二，自媒体平台为提高传播力，往往追逐热点事件，这就导致了内容上的同质化。

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高速发展阶段：要加强对产品服务和品牌管理的监督，避免品牌过度延伸及过度授权等问题，在对外传播上要尽可能形成合力，对品牌形象进行统一的整体格调的输出，避免在消费者心中形成杂乱无章的印象。

时至今日，“中国品牌日”已经设立了3个年头，“发挥品牌引领作用”被提到前所未有的高度。那么，对于中国品牌的发展而言，设立“中国品牌日”有哪些重要意义呢?以下四点或许可以为我们带来启发。

品牌对话不应以确定的结论、大一统的理论为最终目的，否则便会丧失创造力，品牌对话应当在共识获取的过程中不断走向超越。基本共识在对话中不断革新、扩展的过程，才是品牌生态真正发展成熟的过程。

今年的5月10日是第三个“中国品牌日”，自2017年设立“中国品牌日”以来，这个日子已经深入人心，社会对品牌的重视也上升了一个层次，可以说，“中国品牌日”的设立已经初步达成了目标。

然而，对于星巴克而言，咖啡杯不仅是其主打的周边产品，更是一种符号，承载着星巴克的品牌文化和品牌理念。星巴克看似销售的是咖啡杯，其背后更深层次的是对消费者精神需求的满足，及希冀获取消费者的价值认同。

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目前，答案茶还在二维码上玩出新花样，如顾客下单时写下心情，扫描二维码，就可获得一首根据自己心情定制的歌曲。玩法不断推陈出新，但核心逻辑不变，就是让消费者在最少的时间、最少的场景切换里收获更多的价值。

“倒薯第一”，定位于“慰藉食品”，通过创新品类敏锐地感受到90后普遍佛系，看起来不争不抢，吐槽自黑，但又追求特色的共性，以一系列对“倒数第一”的自嘲，迅速地赢得市场和口碑。

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其实传统家电企业对待互联网企业多数是排斥的姿态，要么想把互联网企业扼杀在摇篮里，要么像看过街老鼠似的嫌弃。传统家电企业普遍认为互联网企业是传统家电行业的颠覆者，并且难以认可其以低价竞争为主的模式。

毫无疑问，一个企业如果能够证明自己是每个人的“家”，在商业上将具有更大的优势。让50+的员工服务50+的消费者，或许能够打造出更具同理心和更有针对性的产品或服务，从而创造更高的商业价值。

Lambrou认为，针对行为、态度和生活方式方面的细分变得更加有效，因为越来越多的数字洞察工具可以让品牌主基于这些工具接触到自身的受众。“这就是我们走向数字营销领域的方向——

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[2]《专利大户三星开创新时代?单曲面屏变成双曲面屏》，http://ip.people.com.cn/n/2015/0205/c136655-26511633.html，2015年2月5日。

找准发展重心，把品牌建设放在首位，不断加强科技创新，不断扩大海外国际市场，而不是盲目追求品牌知名度或在榜单和荣誉上下功夫，毕竟宣传得再好，广告再响亮，也不如兢兢业业做好产品来得实在。

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