作者|麦可可监制|吴怼怼新茶饮集中发力咖啡，已经不是新鲜事了。过去两年，喜茶、奈雪先后在门店推出咖啡系列的饮品。前者入局精品连锁Seesaw和少数派咖啡，后者投资新锐品牌AOKKA和怪物困了。头部品牌的频繁动作让新茶饮逐渐开始向咖啡靠近。今年8月，新中式茶饮「茶颜悦色」旗下的咖啡子品牌「鸳央咖啡」，以五店齐开的形式在长沙亮相。两个月后，杨枝甘露头牌选手「七分甜」也在苏州十全街推出了子品牌「轻醒咖啡Brisky

作者|麦可可监制|吴怼怼过去十年，中国品牌在出海征程中，已经初步释放供应链优势，从产品出海逐渐转向品牌出海。这一过程中，供应链强势的品牌，有能力在本土或海外生产产品并将其按时按量地运输到目的地，产品质量也多少过关，用户在使用产品时也已经明确知晓这是「中国制造」的产品，但真正能形成品牌认知的选手，还处于个例积累的阶段。且一批已经在海外形成品牌价值和效应的选手，都基本上踩中了欧美流量释放的各个节点，依靠低价内卷和粗放式投流买量迅速崛起。以SHEIN为例，尽管上新速度创造了快时尚的神话，但其崛起基本踩中了每一个流量红利期。上世纪90年代后期，1995年亚马逊成立，1998年谷歌成立，谷歌广告SEO红利期基本覆盖千禧年的前十年；2007年iPHONE上市，PC端流量逐渐转向移动端，谷歌借由Youtube、Gmail等平台，将广告红利期延伸至今天；成立于2004年的脸书，也凭借主应用和Instagram将社交媒体的红利期无限延伸；而几乎已经成为北美电商老大的亚马逊，借由主站和第三方平台，也收拢了相当一部分流量入口。这看似是北美流量渠道的主要入口，此后也成为了中国品牌出海时大多选择的投放渠道。一个隐藏于背后的原因是，品牌出海时并没有充足精力研究每个平台的投放规则和技巧，去所谓的常规平台似乎更为保险。但随着流量成本的提升和对精准投放的需求，这类粗放式的广告投放显然不可持续。更重要的是，这种依赖短期ROI的获客卖货模式，严重影响了品牌在海外的长期形象塑造和消费者心智占领。在此背景下，一个更具辨识度的、能够经历多重考验的品牌，才有可能与消费者建立更紧密的连接。我们遵循中国品牌出海的脚步，试图从他们的视角出发，去回答两个问题——除了Facebook、Google之外，用户触及和沟通的新渠道在哪里？这些新渠道具备怎样的特质和优势？除了短期ROI之外，中国品牌出海的长期建设过程应该着重哪些层面。厘清这些问题的答案，将会让中国企业和品牌在出海过程中，抢占更多的市场份额，争取更高的品牌溢价，同时达成更深的用户心智占领。

作者|耳东陈监制|吴怼怼遇事不决，量子力学，脑洞不够，平行宇宙。还真别觉得这只是笑谈一句。事实上不论我们用今日眼光拆解历史现象，还是用科技手段搭建元宇宙，都有点平行宇宙那意味。以「我」为基点的平行宇宙主观又抽象，但让其他世界观中的生灵走进我们生活的现实世界，平行宇宙，就变得格外具象。最近，唐三小舞出现在大众揽巡发布会，用一只手机扫码，在揽巡带领下解锁地球世界观，开启了不同于《斗罗大陆》的「巡梦之旅」。在这场旅程中，唐三不再御剑飞行，曾经经过极热的吐鲁番、极寒的黑河、青海的高原、多雨的云南等极端环境测试的揽巡，将成为他开启旅程的新工具。资深国漫粉小天告诉我，对于动漫人物来三维世界继续热血番，他喜闻乐见。同时，让他欣喜的是，这次，国漫角色不再限于代言人身份，而成为了进行消费示范的用户。动漫里的奇幻位移到现实中，你会发现，原来国漫IP的价值，可以生动又深入。他们可以突破次元边界，在国漫与现实接轨的场景，拓展内容与营销的新叙事。

作者|耳东陈监制|吴怼怼热依扎拿下飞天视后后，坐在边上的童瑶喜悦之情溢于言表。热依扎上台致辞，孙俪在台下红了眼眶。自此娱乐圈有关85花、中女的佳话又多了一个。随着张小斐、童瑶、热依扎等85花相继在中国电影电视的重量级奖项丰收，「85花的福气在后头」被印证、被相信、被更加期待。另一面，朱一龙拿下金鸡影帝，虽然从耽改剧走红，带着流量的底色，但翻看朱一龙的年龄和履历，发现他的路和内娱90后、00后的偶像们，又不一样。2022年颁奖季落幕，各大影视奖项「脱水」的同时，一个明显的趋势是，年轻演员（本文专指95后、00后）在夺奖作品中，身影寥寥。回望华语影视各大奖项从上世纪80年代设立至今，在对待新人的态度上，向来是鼓励大于批评，不论是早年的刘晓庆巩俐陈宝国唐国强，还是四旦双冰、四大中生，在30岁不到的年纪，至少都有一项重量级奖项握在手上。而到今日，中国影视奖项的热门候选人，依旧是中生代。是他们得奖运格外好，还是新生代真不行？

Coffee两家咖啡咖啡门店，遍布老城的八角街咖啡已经开出了10余家门店，一些社区咖啡店的命名方式指向性已经很明显——（图源@大众点评用户jllsea)位于良渚街道海德公寓的Coffee

作者|麦可可监制|吴怼怼抖音正在成为宝洁今年双11的新增长点。当越来越多品牌，开始抓住全域兴趣电商的势头而发力，这家有着170多年历史的国际企业，也在今年双11主动将「战线」向抖音倾斜。今年，宝洁携旗下20多个子品牌来到抖音打造阵地、经营内容，以快节奏的「日不落」直播冲击抖音双11。「GMV重要但不是首要」。作为宝洁的首个抖音双11，其核心思路依旧是以用户为核心——经营并沉淀5A人群资产。这其中，又尤其看重主动A3人群，即深度种草人群的价值，从而促进转化提升，带来GMV增长。伴随着双11结束的钟声敲响，宝洁如期达成阶段目标。以子品牌博朗为例，其近两个月内主动A3人群增长超过600%；OLAY则在双11大促期间创下了比去年同期支付GMV增长超过460%的佳绩。我们在这个双11与宝洁不同部门的负责人聊了聊，并记录下宝洁集团及不同子品牌，面对多样化用户，如何「找对人、蓄水种草」，又如何达成长效经营的独家心得。

作者|耳东陈监制|吴怼怼2016年，《人物》采访窦文涛，说《锵锵三人行》（当时还未停播）播了18年，是中国的电视节目奇观，18年长盛不衰。窦文涛自我调侃，说《锵锵》是「长衰不盛」。同年，《圆桌派》第一季上线，与梁文道的《一千零一夜》、陈丹青的《局部》、马世芳的《听说》一齐，组成了优酷看理想的文化宇宙。那一年，优酷提出「超级网综」概念，投资高、制作规模大、吸金能力强、影响深远的综艺成为网络综艺的制作目标。第二年（2017），网综元年到来，从题材类型等多方面强势突围，如今的文娱潮流和当红的偶像歌手，能从当初的《明日之子》《奇葩说》《火星情报局》《中国有嘻哈》中窥到趋势、找到身影。据《2017年网络综艺产业发展研究白皮书》，2017年，《奇葩说4》招商总额达4亿，《火星情报局3》广告费达3亿，《明日之子》赞助收入也达到了3亿。时间来到2022，当初欣欣向荣的网综经历了残酷严冬，创新不断的另一面，裸播、停播、口碑下滑，凛冬已至，变天了的体感无比明显。反观《圆桌派》，走过六季，似乎在一方小天地里忘记了时间。弄潮儿迭起时，它是其中一只溪流。外面的世界变幻莫测，这方圆桌里的世界，绵长稳定。

作者|耳东陈监制|吴怼怼2006年，《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》颁布。文娱产业，除了影视综，动漫的发展，被提上了议程。当时，中国动漫产业产值不足百亿。此后经历了「亲子动漫」「传统形象动漫再演绎」，到了2015年，大荧幕上国漫优异的票房表现，给了「国漫崛起」一剂强心针。也是那一年，中国动漫产业产值发展至1131亿元。大荧幕国漫提振市场信心时，以腾讯视频为代表的流媒体亦开启国漫布局。此后，与国漫相关的标签，不再是只是低幼、亲子，越来越多的成人卷入了国漫的叙事场域。时间来到2022年双十一期间，有人在直播间拼手速，有人在《斗罗大陆》的官方小程序激情下单小舞「一生守护」手办。你会发现，流媒体国漫起航8年，不仅进入了观众的待播片单，还走进了观众的购物车。动画及其衍生内容，是Z世代的重要文娱消费偏好。如今，腾讯视频端内18-29岁的动漫用户近1.3亿。与这个庞大的数字相对的，是作为内容营销的重要场域，国漫的商业关注度，相比影视剧综，还是逊一筹。这意味着，当我们重新审视国漫时，目光不止聚焦加速键下的内容发展。刚刚结束的2023腾讯在线视频V视界大会，在释放新的信号：是时候重估国漫的商业价值了。

作者|麦可可监制|吴怼怼在上海一跃成为全球咖啡馆数量最多的城市前，几乎没有人意识到，这场蔓延到中国的第三次咖啡浪潮，中心或许已经从欧美转移到亚洲。Dirty的诞生如同一个品类创新的传说，意大利用浓缩expresso标榜意式咖啡的正统地位，美国用Americano阐述美式咖啡的普及和流行，而中国用Dirty证明了舶来品在本土化语境下的创新与融合。随着咖啡制作工艺的不断提升和创新意识的不断卷入，中国的咖啡品牌的确在这一波浪潮中被市场给予了大量信心。上海的梧桐区几乎每走100米就有一家咖啡馆，Manner一口气在二三线城市齐开200家门店，瑞幸的门店数量在反超星巴克后有了公开叫板的勇气，连喜茶、奈雪这些新茶饮巨头也开始入局现制咖啡领域。线下之战持久漫长，反而是重点不在第三空间或线下门店的选手能够轻装上阵。就速溶领域而言，诸如三顿半、永璞、隅田川之类的玩家已经带着冻干粉和咖啡液开始飘扬过海。物流、渠道、营销，非主场作战下，任何一点冒进或失误都会给品牌造成难以挽回的影响，似乎谨慎才是更好的选择，但海外市场的厮杀也相当激烈，任何一丝丝犹豫都会错失绝佳的机会窗口。那么，到底是谁给了这些咖啡品牌出海的信心？又是谁能够给到他们信心？

凌壹伍《DTC出海典范，ZAFUL做对了哪些？》，雨果跨境3.Junjie

foam（奶泡）。蒸煮的牛奶和奶泡之间会存在容器加热时间和打发方式的差别。美国的独立咖啡馆在奶品选择上更偏好小范围的local或农场品牌，部分原因是包括Horizon

作者|耳东陈

Japan）其于2005年进入美国，比MUJI入场还早两年，目前已经在华盛顿州、加州、德州、纽约、新泽西、内华达等地区拓展超过80家门店。在小家电、文具、美妆、食物等用品上，DAISO

TV+的影视版权和片库并不丰富，它上线时仅定价每月4.99美元，是当时Netflix定价（每月12.99美元）的约四分之一。直到今年的奥斯卡最佳影片名落CODA，大众才将大量注意力转移到但Apple

作者|咸鱼鱼

Clyde在选品上极为谨慎，品牌几乎都是很小众的海外品牌且不接受贴牌。这几年在国内大火的香水品牌配枪朱丽叶、日本顶级粉底品牌SUQQU都是由Bonnie

作者|耳东陈

Croix已经一家独大，占据国内气泡水鄙视链顶端的巴黎水，圣培露，VOSS等也不能独领风骚，消费者已经拥有了多样丰富的选择，并且对目前已经消费的品牌保持着极高忠诚度。（图源@亚马逊官网）

作者|咸鱼鱼

在城市空间逐渐逼仄的当下，横向空间的拓展已经相当艰难，向高处迁移成了居住者、消费者唯一的出口。人类几乎很难抵达高点——这句是宿命论也暗藏渴望，而顶层的消费业态，正好满足了人与城市空间充分互动的可能。

恍然想到2012年黄伟文作品展上，挺着孕肚的杨千嬅一口气唱完《可惜不是水瓶座》《勇》《野孩子》，黄伟文推着婴儿车从舞台出来，给了杨千嬅「世纪一抱」。接着《最佳损友》前奏响起，陈奕迅为往事总结「朋友

年前十月，中国餐饮企业一共注销吊销了

2021年大爆的龚俊如今有30+代言背在身上，同样是2021年演了口碑好剧《我在他乡挺好的》备受好评的周雨彤，戏外时髦girl的形象呼之欲出，按理说形象很能吸引品牌方，但代言数不及龚俊三分之一。

W。是的，看到五块钱，你可能和我一样，有点领悟了。继十二星座把人类性格圈定之后，16型性格测试继续标记碳基生物。当然，不管怎么说，好歹多了四个，也算是不小的进步了。

这时内娱造星到了一个浮躁新阶段，大IP+流量被看作影视剧的票房/播放保障。小花小生们，生日会粉丝买灯牌能买遍全世界，新电影粉丝包场都是洒洒水。风光是真风光，排面阵仗真的大，但问题很快也来了。

唱片公司在推歌的同时，把歌手也推到大众视线里，流行音乐的商业属性自带普世性，再加上早年互联网不发达时，娱乐多样性少，观众口味相对单一。唱片公司贴合市场量身打造的歌曲大众传唱开了，歌手知名度也打开了。

归根结底，是整个制作过程求快。同期声录制在横店这种庞大而嘈杂的影视基地是难题，后期演员用原声配要另外抽档期，用有经验的配音演员，不仅能规避演员台词功底不足，还能让现场保持尽可能快的拍摄进度。

作者|咸鱼鱼

淘宝天猫作为大众在线购物平台，一直满足着网民日益丰富的购买需求；阿里下场后的拍卖市场，不再只有艺术品和高价的模样，各式各样想得到的想不到的拍品层出不穷。

创作家评选和网易知识公路年终盛典的时候，创作家们提供的内容就像「可用车辆」，让用户对优质内容「用车需求」被充分满足，而那时「网易知识公路」就能真正成长为一条让各路知识IP和创作家们高速飞驰的大路了。

左手科技互联网，右手文娱与消费

春节档一开始，排片都被《唐人家探案3》这个大IP以及票房保障沈腾的新片《你好，李焕英》占走，喜剧占据市场大头，玄幻悬疑实惨。直到春节档逐渐冷下来，《刺杀小说家》和《人潮汹涌》的长尾流量，才算显现。

两个例子结合来看，是小鹅拼拼提供了低价质优的商品，搭建起一条从曝光、互动到转化的链条，而且这个流程中的核心Appeal抓得很准。一个是价格，下沉市场本来就是价格敏感人群，这点在很多报告中都有提及。

上海是座老城市，是曾经的远东第一大城市，上海更是一座新城市，秩序感仍然是它的基石。永不眠的，除了金融和资本，更重要的还有小资的情调与生活方式。这些新与老的元素碰撞，共同塑造了魔都的灵魂和商业价值。

mall的概念，国营百货公司几乎是老百姓一站式购物的唯一渠道。这里的一站式并非指如今的文娱、展览、餐饮等业态全集中在同一个商业综合体内，而是指粮油副食品、日化洗护用品，五金小零件等，全部集中在一起。

2020年之前，活跃在偶像剧市场上的金字招牌们，依旧是杨紫、谭松韵，李沁孙怡虽然也演在不断接戏，但话题度有限，老一辈的85花一面亟待转型，一面看到偶像剧市场依旧有自己的蛋糕，也都在尝试。

并且，即使在轻食品类应该擅长的外卖领域，它也面临着很严肃的现实——对于轻食，一个很突出的问题是，不同于其他餐饮品类，沙拉轻食虽然总规模小，单店坪效高，可是生食沙拉对灭菌环境、生产过程有着极高要求。

简单来说，就是签约艺人从形象包装到专业培训到演出安排、广告代言、商务合作，都由同一个专业团队管理，商务专员负责公司所有艺人的商务资源，形象顾问负责所有艺人的形象设计，每个领域都由专业人士打理。

巴赫曾经写过一个叫《咖啡康塔塔》的音乐剧，讲的是1730年代，一个女孩很爱喝咖啡，但对那个年代的德国而言，咖啡是一种昂贵的舶来品。年轻人、尤其是女孩子爱喝咖啡，会被长辈被视作好逸恶劳。

还有奥迪，不仅会和B站用户喜欢的内容共创，也把B站企业号玩得很6。此前，奥迪曾与B站上拥有超高人气的国创动画《灵笼》进行深度内容合作，并将旗下为特定场景而设计的概念车奥迪AI:TRAIL

去年北京西直门外的北展剧场办了「北京国际流行音乐周」。当时Click#15乐队、鹿先森乐队、歌手王胜娚与花粥都去了。11月的北京已经挺冷了，但年轻人在寒风瑟瑟里裹着羽绒服，还是跟着放克节奏摇头起舞。

从这个层面来说，玩家们要想破圈，不仅仅是做好哪一档节目，或深耕哪一个IP，而是要革新从内容生产到站外发行这一整个环节。也只有这样，音频才可以像电影、音乐等行业一样，走到工业化、精细化那一天。

宿华在为《被看见的力量》一书作序时说，「截止2018年，中国大专及以上受教育程度人口占总人口的13%，有87%的人没接受过高等教育，快手非常在乎所有人的感受，想让那87%的人更好地表达和被关注」。

以前我们在SHEIN那篇文章里提过，美国年轻人的花销，这十年顶峰的时候也不过3023美元，请注意这是年度花销，不是每个月。所以平均下来每个月也就2000块人民币左右。

「线下门店最重要的就是服务，直接和顾客沟通。如果只是这样卖东西，肯定活不久。」肖玉华很骄傲自己早年在做代理时，就受过欧莱雅、资生堂这些大牌业务端的培训，「我们要给顾客适合她们的东西，而不是硬推。」

左手科技互联网，右手文娱与消费

过去一年，对红人经济产业来说，可能是不折不扣的变革之年。从疫情期间的逆势起飞，到标志性公司的借壳上市，再到红人商业号召的长期主义转型，整个2020，红人经济在强势出镜的同时，也迎来了产业发展的沉淀期。而面对2021，红人经济又将迎来怎样的变化？恰逢新年伊始，我收到了今年的第一本赠书：《红人经济：发掘新消费爆点》。这本书的作者是红人新经济第一股IMS（天下秀）的掌舵者李檬。早在2019年的时候，我就关注了他的个人公众号内容，也常常能看到他对所在领域进行的一些持续性输出。可以说，这本书是他这几年思考的集大成者，同时也是2021年最值得阅读的新书之一。而透过这本书，我们也得以对红人经济产业有一个系统性的感知。很显然，红人经济是互联网新兴的风口领域，但绝不是唯一的，也并非必然的。在红人范式背后，是现代商业的迭代，是互联网底层设施的更新。而这也意味着，事态发展与行业走向必然不会是单向度构成，由红人经济所串联起的，很可能是中国版的第四消费时代。

抓住年轻人的心可口可乐全球营销前副总裁哈维尔·桑心切斯认为，为品牌设置增长引擎的秘密是：“一定要让品牌在年轻群体中的市场份额，高于在年长群体中的市场份额。”

「我当初真的以为，我拥有了一个别人不会judge我太多，或者看轻我太多的学历，这样我可以在这个鄙视的系统里自保，但最后发现，默认和顺从这个规则的我，也学会了用这套鄙视链去定义别人。」林夕西说。

对整个视频行业或是内容行业而言，这套系统能够落地并正向循环，意义是巨大的。无论是内容的多元长尾，还是内容本身的质量高度和价值影响，以及平台所需要耗费的人力物力，都能在这套系统里实现质效飞跃。