如今，可供选择的内容和平台呈爆炸式增长、忠诚度稍纵即逝、媒体日益碎片化，建立和加强品牌与消费者关系的重要性不容小觑。为了更详细、更全面地了解消费者，营销人员应重点关注所有互动的策略——而不仅限于对渠道或平台的观察。为了解和吸引消费者，通过测量和归因来实现期望的高投资回报率，可靠而准确的数据必须成为营销人员的指南针。《尼尔森年度营销报告2022》（下称《报告》）显示，亚太地区营销人员计划在明年大幅增加在数字媒体平台上的广告支出。例如，社交媒体广告预算将增加70%；紧随其后的是网络和手机展示（68%）；以及网络和手机视频（67%）。图源《尼尔森年度营销报告2022》如需下载报告，请点击“阅读原文”尽管受访者为扩大付费数字渠道广告影响力制定了宏伟的计划，但报告结果同时表明亚太地区营销人员对自身充分测量付费数字渠道广告的有效性和投资回报率的能力明显缺乏信心。只有55%的亚太地区受访营销人员表示他们有信心测量社交媒体的投资回报率——远低于全球基准（64%），五分之二

从白天到黑夜，从搭建到享受，从喝酒到吃肉，露营不再仅仅是作为多日户外运动中的临时庇护所，也不再是一场“荒野求生”运动，而是成为了户外活动的主角和第一选择，关乎美学，也关乎生活方式。

小到柴米油盐，大到家庭规划，这些几乎都是由“妈妈们”一手包揽。于是，我们可以看到“给孩子买东西，给老公买东西，给父母买东西”，是大多新潮妈妈们在生活中的购物常态。其实早在2016年尼尔森就有数据显示，在网购上，妈妈的购买频率和购买金额，超过了整个大众的网民。同时她们的整个购物的总金额，高于整个网络平均的1.4倍。这个数字非常的惊人，因此品牌方们也十分想要“抓住”这部分高购买力人群。但今时不同往日，随着社会的发展，这些妈妈人群已经潜移默化地发生了改变，我们称她们为“新潮妈妈”。为了让大家更进一步了解到，新潮妈妈有何变化，以及品牌如何更好的与这些有着不同观念的“新潮妈妈”打交道？Morketing在今年母亲节，特意策划了一期视频栏目《新潮妈妈新生活》，邀请到了品牌方袋鼠妈妈、宝洁、Babycare和咨询公司麦肯锡，聊了聊新潮妈妈与母亲节营销。01新潮妈妈的5个变化想要抓住新潮妈妈的前提是，必须对她们的行为喜好“了如指掌”，只有摸清目标人群的偏好，才能生产出对的产品，制定出精确的投放策略，找对合适的内容，以此更好的进行营销活动的落地。第一，消费升级需求提升，新潮妈妈希望获得更好的产品和服务。“新世代，有着新的理念，新潮妈妈在消费升级需求提升的大背景下，希望获得更好的产品和服务”，Babycare

Groupe）出价2亿欧元，收购全球电子商务洞察平台Profitero，以帮助品牌客户优化在线产品目录。Profitero将继续由首席执行官Bryan

Iris，基于「内生力量」的底层逻辑，继续深入探讨如何将内生与外生两大动力联动，做温暖、走心、有价值的品牌，以及如何让"品牌故事"为新消费品牌搭建带来长期增长与品牌价值。话题方向预告1、我们发现

、白皮书乐队主唱刘家辉，共同创造了一支青年态度创意短片，以致敬#我们无所不能的想象力#。04服务机构“神策数据”完成2亿美元D轮融资“神策数据”近日宣布完成2亿美元D轮融资，由Tiger

Adexchanger5月5日，根据苹果、Google与微软的公告显示，三方似乎有计划的准备联合，而第一步则是计划拓展对由

、白皮书乐队主唱刘家辉，共同创造了一支青年态度创意短片，以致敬#我们无所不能的想象力#。母亲节营销8．董璇为鄂尔多斯1980拍摄母亲节温情短片母亲节到来之际，鄂尔多斯

hub。接下来，Facebook将其实时流媒体直播音频室功能（类似

Eye发表一份调查报告称，SHEIN的部分工厂不符合全球环境社会治理

Innocent

IAP）还是混合变现增收的开发者，持续收紧的行业政策和极度内卷的业内环境，都让增收之路愈发难行，不得不踏上出海征途。2021

的整合与聚合等部分，Morketing就不一一赘述了，仅展示今年的最新变化和中国营销技术企业上榜情况分析。02最新版图中，有56家中国企业上榜一直以来中国的企业在“MarTech

vive之外，国内也一度诞生了超过3000家创业团队，以暴风魔镜切入VR行业的暴风集团一度上演40个交易日37个涨停板的妖股神话。英国最大的游乐场奥尔顿塔（alton

Adnetwork在内的一些三方广告业务。而不一定是针对Google售卖自家媒体流量的广告技术业务。但根据更多的细节来看，亚马逊广告和Meta

专属会员礼为会员提供专属礼物，也是品牌在会员运营的过程中会使用到的一种方法。在珀莱雅的抖音直播间中，主播多次强调，“加入会员可以获得1张价值20元的面膜”，让粉丝能够感受到品牌对会员的重视。⑨

Social在苹果美国应用商店免费应用榜的排名升至第一位，超过推特和TikTok。马斯克在个人Twitter上分享了这一消息，并评价道：“Truth

而视频形式由于能够快速将内容直连消费者，能够帮助企业或品牌在碎片化时间中占领用户心智，同时其自带传播性强、信息量大的特性，成为企业或品牌在布局营销策略时不可或缺的一环。

VR头显、视频通话设备Portal，以及Ray-Ban增强现实（AR）眼镜。知名律所合伙人高准将担任字节跳动CFO字节跳动CEO梁汝波在内部全员信中宣布，世达国际律师事务所高级合伙人高准（Julie

变高，让用户喜欢，由此，客户能够了解自己的受众群体喜欢哪些创意与关键词，方便进行拓展，防止创意疲劳。第二个方向是苹果搜索广告（App

据「新消费Daily」基于公开渠道资料不完全统计、「Morketing研究院」整理，自2021年1月1日至2021年12月31日，共计350家资本方对新消费领域内食品酒饮赛道共计293个品牌/企业（不包含服务、平台等，多为实体消费品牌中已披露投资方的品牌/企业）参投681次。以下为「Morketing研究院」发布的2021年新消费领域食品酒饮赛道投资机构全景图：其中，「Morketing研究院」划分的“食品酒饮赛道”中所包含的具体细分领域为：茶饮、调味品、功能性食品、健康食品、酒、咖啡、轻食代餐、食品供应链、新零售类食品、速食/预制食品、线下餐饮（含连锁）、休闲食品、植物类（如人造肉）等。01食品酒饮赛道融资金额占全领域总金额近50%资本多聚焦初早期项目据「新消费Daily」基于公开渠道资料不完全统计、「Morketing研究院」整理，2021年新消费赛道共披露的融资金额为855.36亿元，此外还有140轮融资未披露金额，预计2021年新消费投融资金额可达到千亿规模。（因与2020年数据统计范围不同，故不做整体对比）制图

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而这600亿中，相当一部分市场仍归于即食、即热的方便速食，以线上数据为例，淘宝+天猫平台将快手菜归于方便速食，即“粮油调味/速食/干货/烘焙

4月19日，美汁源在其官方微博和微信公众号上同步官宣鹿晗成为品牌代言人。美汁源表示“鹿晗对工作，一路坚持炙热初心；对生活，始终保持明朗温暖。”往期回顾：营销人的灵感库01期

Ji据报道，2022年第一季度，巨量引擎平台共对511家公司主体永久停止合作，并加强完善针对全平台广告主和广告内容的审核、处理、跟踪机制。去年一年，巨量引擎加强了平台广告管理，在

进入2022年的中国出海产业，蓄势待发，似乎要走出2014年以后的一波新高峰。从互联网公司来看，TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元，在2021年基础上翻了近一倍；阿里巴巴于2021年底，将公司架构调整为“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块；腾讯高级副总裁马晓轶在公司内部分享活动中表示，游戏业务全球市场是增长点，“现在已经开始大幅度地强化地区能力，包括在多个地区部署当地团队。”十四五“双循环”政策鼓励企业出海，头部互联网公司出海的雄心溢于言表，中小企业加快精细化、品牌化步伐以提升海外市场竞争力……出海前景一片向好。但与此同时，来到2022年，出海玩家不能再打无准备之仗：数据安全与长臂管辖，让天生没有边界的Mobile

2022是消费赛道被资本密切关注的第四年，国家正式提出中国品牌日的第六年。在经历2020-2021两年大爆发后，新消费品牌的可持续增长力显得后劲不足。新消费虽看似降至谷底，但消费本身是一个坡长雪厚的行业，我们应该相信其长期发展的优越性。而所有人应该都明白的是，过去两年的流量红利、品类红利、甚至资本红利等外因推动的只是“非理性繁荣”，且短期之内都不会再有。现在新消费品牌要关注的是，如何在当下的困境中破局增长，实现持续繁荣？事实上，新消费已经到了聚焦内因，即比拼品牌内力的时刻。对于新消费品牌来说，建立起品牌的“内生力量”势在必行。而《新消费·2022！聚焦“内生力量”》作为MORKETING

今年三月发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》，要求各类互联网公司应当向用户提供便捷地关闭算法推荐服务的选项。更多内容，欢迎关注点击小程序即可参加觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗

文丨Toby

文丨Amy

Gabbana等意大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40%，欧莱雅、雅诗兰黛代工厂莹特丽也主动调高了产品价格。耐克启动“One

会员，也无法观看最新两集，想要解锁需要参与一项活动，邀请5名好友为自己助力，且受邀助力者活动期间只能成功助力一次。也就是说，如果想看完最新两集，不仅需要花钱买

铜奖多面生活，肌肤同样精彩当Z世代消费者变得更难取悦、维稳修护的精华卖点显鸡肋、品牌排名稳定“中部游”等问题接踵而来，身为兰蔻旗下的明星产品小黑瓶，亟需突破传统印象、与95后用户一起“玩”出圈。

Lu登顶全球首富之后，特斯拉

2、大数据人群定位漏斗，降低受众定位成本：立足于产品卖点和宏观用户群体，从大背景环境开始，结合本地化营销环境，以大数据漏斗缩小目标人群，精准化定位投放人群的用户画像，分析产出目标用户的偏好标签；

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文丨Amy

数字营销从“增量时代”跨进“存量时代”已是不争的事实。在这样的背景下，数字化能力的提升成为企业追求的一大目标。而随着数字智能化逐渐渗透到营销的各个环节，企业们已经深刻的理解到数据洞察对于决策、执行、布局拓展的作用。具体来看，企业以结果导向为前提，通过收集、沉淀大量数据，分析数据发现其中的规律和结果，并将其结合具体场景梳理出影响实质业务结果的因素和作用链路，从而正确地对于问题进行归因，以得出关键性的改进方向。

喵女王烘焙提供精美早餐和外送服务，用户报名参与即可向心系之人投递一份早餐。鼓励大家疫情之下给惦记的人寄去浓厚的心意与思念，让远方的亲朋好友感受到早餐的温暖。7．百事可乐官宣肖战代言，推出

显然，私域的运营实质上是回归“用户侧”展开的运营：一个完整的私域矩阵搭建，需要品牌真正认识到用户的需求与生命周期价值，建立自上而下的思维，以数字化手段融合、打通线上线下渠道，并最终赋能产业链全流程。

同时在微博、抖音双平台进行快速借势传播，吸引剧粉及泛娱乐用户关注，为品牌打造1+1>2的传播热度。设计情绪海报，吸引互动与讨论。达到二次营销的效果。铜奖极米，用中国高端品质投出大“视”界

智联招聘联手B站，发起了一个「超梗职大会」。脱口秀艺人呼兰、徐志胜、何广智作为活动主咖，携手6大人气UP主在线召集“职场梗王”，吸引了不少网友参与其中。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长仅0.23%。可见，中国移动游戏市场用户规模稍显停滞，甚至可以说进入了“存量”模式，而另一方面，游戏市场用户的消费热情却有明显增长，根据上述数据计算，2021年移动游戏人均用户支出为344元，这一金额较2019年大幅提升34.9%。在这样的背景下，最初的简单大规模买量投放已难以满足移动游戏的增长需求，从投放层面看，移动游戏营销进入到“数智化”、“精细化”的运营阶段，借力平台完成效率优化；而从内容层面看，移动游戏高覆盖、多元化、多触点的自有特性，和高趣味性、高互动性的营销玩法进一步促进了用户对游戏的热爱与消费投入。那么，在过去的一年中，哪些移动游戏营销案例让我们眼前一亮，并最终取得了优秀的营销效果？接下来，让我们一同回顾2021年度Morketing灵眸奖的「十大年度移动游戏营销案例」。2021年度“Morketing灵眸大赏”「十大年度移动游戏营销案例」完整获奖名单如下：本届灵眸奖共收到申报案例222个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，最终产生各类奖项93个，平均获奖率22.8%；值得注意的是，部分奖项竞争激烈，获奖率不足10%。以下为部分评委点评及获奖案例简介：Adsdesk中立第三方营销技术平台畅游作为游戏行业佼佼者，多款游戏在市场长持续火爆，但随着买量市场的变化，买量模式不断更新，面对了“广告配置流程繁琐”，”抢量困难“，“买量效率低下”等问题。从《小浣熊百将传》买量过程可见，其运用了大量的广告素材、快速测试验证广告素材、采用多广告平台投放的买量策略。这无疑是个庞大而又繁琐的工作量，按以往的买量方式，至少需要搭建一百多人的投放团队，畅游通过接入热云数据智能营销产品技术来提高广告投放效率。

广告，由一只3D网红虚拟猫猫推出Nike标志性的橙色运动鞋盒，盒子打开后展示了多种配色的

MV，致敬城市夜间工作者，送上温暖的问候。来源：水晶家纺7．麦当劳对名画下手了DDB雅典为麦当劳在希腊打造了一场campaign，题为《Meant

受益于各方利好优势，我国出海业务持续发展。根据白鲸出海数据，中国企业出海最大赛道为游戏、开发者服务和应用，以游戏赛道为例，2021年中国自研游戏海外市场实际销售收入180.13亿美元，同比增长16.59%。此外，随着中国制造在全球地位的崛起，“品牌出海”也成为出海营销的一大浪潮。显然，“出海”成为企业们新的增长机会，而这也为出海营销带来了更多玩法上的可能性。那么，在过去的一年中，出海营销有哪些可借鉴的成熟思路？接下来，让我们一同回顾2021年度Morketing灵眸奖的「十大年度出海营销案例」。2021年度“Morketing灵眸大赏”「十大年度出海营销案例」完整获奖名单如下：本届灵眸奖共收到申报案例222个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，最终产生各类奖项93个，平均获奖率22.8%；值得注意的是，部分奖项竞争激烈，获奖率不足10%。以下为部分评委点评及获奖案例简介：AppLovin助力Project

X2，请来久石让（《千与千寻》、《菊次郎的夏天》等配乐都出自他手），为这款耳机调音。Morketing还了解到OPPO为了更加直观的表现OPPO

据「新消费Daily」不完全统计，2021年，新消费品牌共有842起投融资事件，共融资907.21亿元，其中有140轮融资未披露金额，预计2021年新消费投融资金额可达到千亿规模。具体来看，在今年的842起投融资事件中，食品相关和美妆个护两大赛道依旧最受资本关注。其中，食品饮料赛道的融资金额几乎占到总金额的50%，2021年食品饮料赛道融资数量达354轮，融资总金额达423.04亿（70轮未披露金额）。新消费品牌的大热，资本方的投入，让不少创业者看到了机会。然而，新消费品牌想要实现0-1，除融资的引入外，还要通过巧妙的营销手法进一步打开市场、迅速抢占消费者心智。在这样的背景下，我们一起来回顾一下2021年有哪些新消费品牌营销案例值得借鉴。2021年度“Morketing灵眸大赏”「十大年度新消费品牌营销案例」完整获奖名单如下：本届灵眸奖共收到申报案例222个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，最终产生各类奖项93个，平均获奖率22.8%；值得注意的是，部分奖项竞争激烈，获奖率不足10%。以下为部分评委点评及获奖案例简介：创造Z世代潮流养生

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。整理

彩虹合唱团，用一首歌的方式开启春天近日，钟薛高开心果口味雪糕，限量上市。对此钟薛高和彩虹合唱团用一首歌的方式，针对新品进行推广。代言人10．张子枫成为