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5月12日晚,2021年全国“老字号嘉年华”暨广东步行街(商圈)促消费活动启动仪式在广州精心打造的“国潮活力区”——北京路“老字号一条街”正式拉开序幕。本次启动仪式由国家商务部、广东省人民政府主办,广州市人民政府、广东省商务厅承办,旨在促进老字号传承创新发展,促进国潮国货消费,弘扬中华优秀传统文化。广药白云山副总经理、制药总厂厂长黄海文出席活动并参加重要环节,广药集团旗下12家中华老字号企业火热亮相。▲启动仪式▲广药白云山副总经理、制药总厂厂长黄海文(中间)宣读“擦亮金字招牌,弘扬优秀传统文化”倡议书五十余家老字号参展促国潮消费品质升级▲五十余家老字号品牌、非遗品牌及“一带一路”沿线国家和地区特色产品参展启动仪式以“国潮国货品质生活”为主题,五十余家老字号品牌、非遗品牌及“一带一路”沿线国家和地区特色产品参展,其中,中华老字号品牌26个,其中广药集团占了12个。众多老字号推出优惠产品,直播带货、汉服巡游、非遗展示等活动同步进行。各类老字号品牌参展产品一千多种,产品涵盖衣、食、住、用、饮、中药养生等领域。接下来,“老字号嘉年华”将联动线上线下,并结合传统节日、重大展会等,在全国逐步开展并持续到今年年底,促进中华老字号绽放新活力,促进国潮消费品质升级。▲“陈李济”C位出现在启动仪式的技艺展演当中广州市拥有陈李济、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁12个中医药中华老字号,均属于广药集团旗下,其中前10个品牌历史超百年。星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等9个项目入选省级和国家级传统中药非物质文化遗产代表性项目。接下来,广药集团12家中华老字号将在2021年全国“老字号嘉年华”展现岭南中医药文化的精髓,为民众提供更多时尚好玩、品质上佳的健康产品。“十四五”期间,我国中医药事业将进入快速发展、高速发展的黄金时期。广药集团将继续传承老字号的匠心,坚守中医药传统技术,不忘初心,守正创新,同时融入时尚新潮玩法,让中医药在新时代焕发新活力;同时,还将坚持开放发展,讲好中医药故事,推动中医药走向世界。时尚中药焕发新活力掀起国潮消费新风尚近年来,在中央统一部署下,商务部和广东省委省政府深入实施“振兴老字号工程”,积极开展中华老字号传承保护工作,提出“增品种、提品质、创品牌”发展战略,促进国家软实力发展和民族品牌振兴。广州市委、市政府积极响应各级关于促进老字号发展的号召,制定《广州促进老字号发展三年行动方案》,提出一系列促进老字号创新发展措施,全面助力老字号拥抱新机遇、焕发新活力。为推动老字号焕发新活力,广药集团在全国率先提出“时尚中药”的理念,即用最先进的科研技术,用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式,打造当下普罗大众最需要的健康产品,努力推动中药现代化、中药国际化、中药科普化和中药大众化。值得一提的是,在广药集团“时尚中药”的战略指导之下,旗下王老吉坚持以消费者为中心,不断提升产品、品牌和文化等各个方面的消费体验,进一步开拓新消费场景,在挖掘市场和品牌培育方面引发良好反响。在2021春节期间,王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐产品,迅速登上微博热搜,随后又以时下流行的盲盒营销为创意,推出“吉祥罐”,刮起一阵国潮风,一季度销售增长超过30%。▲王老吉姓氏罐当今世界格局风起云涌、机遇与挑战此起彼伏,广药集团将结合自身的品牌影响力,充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用,以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革,推动旗下12家中医药中华老字号焕发新活力,向世界讲好中国品牌故事,积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业,为中国品牌走向世界的高峰贡献广药力量。