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大家好我是桌游菜鸟。这篇文章想来讲一下2021年台湾地区桌游现象百态感想,分别是从桌游媒体圈、店家圈、玩家圈、产业圈等四个面向来看。(航仔注:桌游菜鸟所谈仅代表台湾地区现状,与大陆桌游行业不能做类比,请理性讨论,本文配图与文章无关)先从媒体圈讲。最近这一年来也有很多新的媒体诞生,有很优质的,也有不怎么样的。作为媒体,保持进步,要写文、拍照片、修光、调光、配字幕,要让大家看视频更直观轻松的了解到内容。今年看到一件事非常有感触,就是有一个香港的桌游媒体叫做“桌游症候群”。然后在大概上个月的时候宣布他们停止更新。香港地区的桌游媒体我会看,是因为他们有中文字幕,这是很累的一件事,要上字幕,要后置,其实很累。“桌游症候群”我看得出来他们非常用心在做,投入了极大的心力,不过他这样拍影片、拍教学、然后配字幕,会需要很多人投入。但觉得他们会放弃,应该有一个很大原因就是回报不成正比,当然,背后的具体原因不是很清楚。不过这凸显了我们现在桌游圈媒体的一些问题,最重要的问题就是说:如果你今天做的是一个比较专精的玩家频道,基本上收掉是等着你的命运。受众就是没有那么大,市场在流动的那些游戏还是通常是以快速简单为主。就像很多现在进桌游店,进去店里,相信通常很少人会进去直接说:“我们今天来一个什么三个小时的策略游戏吧?”通常进去就是来盒一个小时以内可以结束的很快速的派对游戏,可是你如果想要做那种比较深的策略游戏或者比较精准的介绍,通常受众就会变得很小的一个群体。这种媒体数量增加了以后,你会发现其实各家好像都在讲差不多的东西,久而久之会萎缩是必然的。另外策略圈玩家的主观意见都比较强,所以基本上在策略圈玩家经营玩家型媒体,如果还兼评论、兼感想分享的话,被喷是迟早的事。所以也需要多花时间去扶持照顾或者说培养一些新的桌游媒体,那首先谈到一件事情,就是桌游媒体的风格。很多资深玩家跑来做桌游媒体都会觉得好像很好做,有些媒体还以喷桌游为乐,10篇有8篇都在喷的。或许他们不觉得他们是媒体,但是在网络这么盛行的年代,一个人就是一个自媒体,在公共领域对外发表意见,基本上都会产生相当程度的影响力。如果你今天的主要任务叫做写下自己的主观感想,而且写10篇就有8篇在喷游戏的话,那要告诫你的是:你最好功力非常高超,你的文笔要非常好,因为会持续愿意看你的文章,只是为了看你喷游戏的人,并没有你想象的多。你必须要理解一件事是,人不可能愿意从一个管道长期接受负面的意见,而他却对你保持正面的评价。这是很难的事情,这是人性。他们要看人喷游戏的话,他们可以去看更黑暗的东西,不用来看媒体。玩家间本身就喷得很用力了,大家的口味都不同,没有游戏是完美的。与其你叫大家不要去玩这个,就基本上还是会有人觉得它好玩;说着叫大家不要踩雷,可是一定会有人喜欢它。我觉得反而是你把你喜欢的东西推荐给大家,然后大家去试试看,我觉得这样子比让大家不要去踩雷来得有意义一些。媒体存在当然只为了两件事,不是为了流量,就是为了钱。有的人为什么要为了流量,他从流量里得到成就感;他希望他从流量里面有影响力;他想要倡议他自己想要提倡的一些观点或者是事情。好,但是如果一旦你没有影响力,你没有流量,你基本上做不到你想要做的事情,那只是自嗨。但如果只是自嗨的话,其实也不用去关心人家讲什么,的确可以自嗨,然后站一边,那就不要自怨自艾说没人看。如果不要流量,要钱,作为一个每天在喷人,而且还得不到大部分人认同的媒体,那也赚不到钱,甚至会连广告都接不到。讲到广告可能就有媒体会很清高,有些人做了媒体,然后叫他接广告会很有风骨,说我不喜欢的游戏我不接或者其他什么。事实上的确这样,玩家游戏出版社来找,婉拒的方式也可以是开一个很高的价码。在欧美的桌游媒体,他们其实已经很早就认知到,出版社投钱给桌游媒体,不是为了销量,也不是为了宣传。大部分是期望这些桌游媒体为他制作精良的内容,然后他们再把那样的内容拿来当做自己的行销素材。如果准备入圈做教学、做YouTube、然后做评论、写文章的话,建议你还是要好好的去思考,为什么做桌游媒体,是为了有的时候抒发一下个人心得?然后影响到桌游圈的玩家,影响到大家?起初会有成就感没错,可是你要一直以来坚守你的立场,写出有用的东西,那这样可能会很累。当这个兴趣变成你每天必须要做的工作的时候,兴趣变工作就不再是兴趣了。桌游这个圈子在这一两年看起来在台湾很风光,可是以后你到底想要做什么样的自媒体?如果你想进来的话,一定要有自己的风格,而且那个风格是你确定可以坚持下去,大家会有看点并且支持的。这便是我在2021年看到的桌游媒体的一些现象,分享给各位桌游媒体。谈过了媒体,来谈店家。新冠疫情,重创了非常多的店家。一般提到桌游店,都会把桌游店分成两个类型,那就是卖店和场地店。卖店它是专门以贩卖桌游为收入的店,场地店一般是说它专门收场地费。台湾地区比较特别的,是台湾地区有些场地店兼营卖店的业务,也卖得很好。我分享一个数据,台湾地区其实在扣运那天前,大概有400多家登记在案的桌游店,然后疫情结束后听说收掉200多家,但很妙的是最近这一个月又开了三四十家。其实想很直接的告诉各位店家老板两件事:第一,如果你今天开店是想做场地店,就好好做场地店的事情。如果做了场地店又想经营卖店,又不肯拿出资本的话,被打压是很正常的事情;第二,如果你今天去卖派对游戏或者是很轻的游戏,然后都是大众游戏,那你的买家是没有忠诚度的,哪里便宜哪里去。因为这些买家只是把桌游作为他生命中的一个娱乐选择之一,并不是他重要的娱乐活动。基本上买玩家游戏的有些玩家,他们都病了。病了是什么意思?他们只要一段时间没玩桌游,各种奇怪的症状会发生。是因为他们对桌游黏着度高,投入的时间深。即便疫情,他都忍不住发抖的时候就是要买。有些人可以连着一个礼拜,天天发桌游照片,每天开什么游戏就会发出来,像吃三餐一样晒出来。后来他说:“这周天天玩好累,该改一下。”问说:“改什么?”对方竟回答:“接下来改天天买好了。”其实你会发现经营玩家游戏的这些店家都很辛苦,要花大量的时间追游戏、追情报、要培养玩家、要和玩家互动。为什么在疫情期间玩家的消费力那么坚强?因为那是他们认真追求的东西,他们并不把桌游当做只是娱乐之一。回到这个话题的核心,今天你要当店家,你要做一个什么样的店家?这个疫情我相信可以告诉你很多事情。一直认为真正桌游圈的核心产值由两大块组成。一大块就是很轻很派对的产业产值,这个产值其实是很大的,因为它的消费群众很广。但是它是比量,不是比质。狼人杀卖个一波,卖完一万套你就没得卖了。那做玩家市场,好处是说它会比较持久,而且消费力是持续进行的。它的坏处就是它量没有那么大,所以它的市场竞争门槛就非常高。要踏进这个领域,就要得到玩家的认同,资讯要快、要便宜、不能盒损。如果你今天是一个想要在桌游产业长长久久的店家,会给你的忠告是:你还是要投入心力在玩家游戏市场,而且你应该期盼的是这个产业圈里的媒体,或者是你自己都应该做一件事,就是把这群人带进策略游戏的玩家群,让他们把桌游不只是当做娱乐之一