2022年11月中国酒店业发展报告
市场动态总结1.月度总况：受政策利好影响，酒店行业逐步复苏，市场端呈积极正向态势11月，国务院联防联控机制综合组公布优化疫情防控20条措施、文化和旅游部随之优化跨省旅游防控政策，中远途出行、国内旅游热情立刻被激活，相关旅游、酒店板块整体高开，表现活跃。受政策利好影响，酒店行业逐步复苏。据携程等旅游平台数据显示，从11日优化疫情防控二十条发布以来，平台上酒店、民宿和部分旅游目的地搜索量大涨，其中酒店搜索量增长近七成。11月，滑雪+民宿、温泉+民宿/酒店组合产品预订火热。随着各地降温进入冬季，滑雪和泡温泉旅游产品受热捧。据木鸟民宿11月10日发布的《2022“滑雪+温泉”冬游民宿市场消费洞察》数据显示，近一周滑雪场周边民宿的订单比上周增长超150%，包含“温泉”标签的民宿预订量比上周增长128%。同时，伴随卡塔尔世界杯的开幕，酒店“看球房”预订量暴增。同程旅行11月20日提供数据显示，截至11月19日晚，20日的看球房预订量较前一日增长超过30倍。从消费画像上看，根据同程旅行数据，世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为：上海、长沙、武汉、西安、杭州，且整体预订以男性用户为主。11月，“双十一”期间，“先囤货、后预约”的“囤旅游”消费模式继续盛行，酒店套餐、乡村民宿等成为热销产品。飞猪数据显示，今年“双11”，消费者在飞猪上“囤”了近190万件高星酒店套餐。11月，酒店行业政策精细化趋势明显。浙江省杭州市针对非物质文化遗产特色酒店和民宿出台评价规范，江苏省宿迁市出台国内首份电竞酒店领域安全监管意见。旅游教育与人才培训方面，全国旅游标准技术委员会修订《旅游类专业学生饭店实习规范》，突出适应酒店数字化发展趋势，强调对学生的数字技术、数据分析、数字化管理的实习培训与要求。2.品牌开业签约：中端及中高端酒店为主，国际国内品牌齐发品牌酒店开业：据迈点不完全统计，2022年11月新开业94家酒店，类型横跨全品类。酒店类型占比上，中高端酒店最多，总计为34家，其中曼居酒店、希尔顿惠庭酒店、希尔顿欢朋酒店和朗丽兹酒店开业均突破3家；其次是中端酒店，共29家，维也纳酒店6店齐开；经济型酒店以13家的数量排名第三，其中7天酒店开店数量居于榜首。地域分布上，下沉特色明显，尤以经济型酒店表现最为突出，进军县级城市单元，如贝壳酒店在洪洞县、灌云县开设新店。酒店品牌签约：据迈点不完全统计，2022年11月中国酒店市场新签约项目76家。洲际酒店集团、万豪国际集团、温德姆酒店集团、锦江酒店(中国区)等均有签约项目落地。在品牌类型上，中端酒店签约26家，占比第一；中高端酒店和精品民宿分别位于第二位和第三位，数量突破10。中端品牌中，维也纳酒店拿下17个项目，表现优异。市场布局上，在呈现全国扩张态势的同时，酒店品牌都在加码旅游目的地城市和下沉市场，酒店布局与城市旅游集聚区、城市商圈密切结合。酒店人事任命：据迈点不完全统计，2022年11月共有22位高管履新，其中涉及万豪、希尔顿、洲际、喜来登、皇冠假日、阿丽拉、铂尔曼、万达文华等数十个高端酒店品牌。酒店各职务人才的变动和优化，将助于提升酒店品质、提高协作效能。3.品牌拓展更新：国际酒店集团持续扩展中国市场版图，战略合作侧重运营管理
2022年12月12日