其他
随着黄金10月的悄然而至,距离四年一度的顶级足球盛事——世界杯的开幕也更近了一步。从各大运动品牌的新品发布再到社交平台上的热烈讨论,不难发现人们对于世界杯与足球运动的热爱之深。作为当之无愧的全球第一运动,足球的影响力早已从绿茵场上辐射到了人们的生活各处,人们对于足球的热情,也不止于对赛事的讨论和对球星的追随:球衣,在当下复古回潮的潮流趋势中愈发彰显出自己独到的魅力,此前一度火爆的Blokecore风格,球衣+牛仔裤+球鞋的复古搭配,堪称本年度新晋穿搭公式。如果要说起与复古运动风和足球文化的羁绊,似乎没有谁能与Kappa相比。K足球、复古与意式蓝1979年,Kappa助力尤文图斯捧起了俱乐部史上第六座意大利杯冠军,自此黑白军团在之后的几十年中,与建立红黑王朝的AC米兰成为了Kappa最忠实的伙伴,而Kappa为意大利国家队所设计的专属球衣,一抹意式Azzurro蓝更是深深地印在了人们心中。作为Kappa基因中最重要的组成部分,足球与Kappa的故事,从很早便已开始。而有关于足球的种种设计元素,也成为了Kappa设计档案库中的珍贵宝藏,帮助Kappa始终走在运动时尚的前沿。K社群文化的再度演变无论是长久助力足球运动的发展,还是深耕于前沿性的运动服饰设计,都源自Kappa对于青年群体的深切关注。年轻人们既渴望展示自我,更希望找寻文化的认同感与群体的归属感,社群文化也由此应运而生。而时下社交平台的迅速发展,也给予了他们更多相应的机会。但青年文化并非一成不变,就如同社群文化的兴起一般,其随着年轻人们生活方式的改变而改变。依托于网络而建立的社群文化,与现实有着非常明显的割裂感,因而需要更直接、更真实的方式,以相同的兴趣爱好将来自不同领域的年轻人凝聚起来,快速建立起人际关系,这与足球运动的团队精神不谋而合,这似乎也证明了为何Kappa总是能够抓住年轻人们的心。Kappa深刻探寻到社群文化对于青年们的重要性,从并肩开场而起,选择联手足球社团深入到青年群体当中去,共同传播那份热爱与激情。K职场到绿茵场的并肩前行来自不同领域的青年们,在结束了一天的繁忙工作后,凭借着一份对足球的热爱,共同奔赴球场,将年轻人天生爱玩的本性在绿茵场上尽情挥洒。而即便走下球场,早已建立起紧密关系的他们也可以继续团结在一起,共赴人群;无论是来自什么领域,无关于工作、身份和地位,换上专业足球装备的那一刻起,唯一要做的就是享受足球带来的快乐,输赢也都抛在脑后。有着相同热爱的年轻人们,尽力地感受着自由与激情,球场之上每一个人努力的人都是主角,而这份快乐也将由场上被他们带到生活各处,与他人共享;这群热爱自由的年轻人们,因足球而相聚到一起,作为球员或许只有这几小时,但因此而带来的友谊与快乐却不止于此,无论是场上还是场下,他们都会紧密地联系在一起,享受彼此相随的当下,在每一刻都尽情释放自己的活力。这种「共赴、共享、共乐」的精神,是足球文化中最闪耀的那部分——团队协作,并肩前行,个体的呼唤,引来群体的响应,所谓一个人出发,一群人到达,这正是足球运动最吸引青年群体的闪光点,也是为何社团文化逐渐取代网络社群文化,成为当下青年群体全新生活方式的重要原因:文字相比于语言,在感情的传递上不够准确也不够直观,而网络社交所带来的虚拟感,在与现实相映射时也会给人们带来心理上的落差;而以足球运动为代表的社团文化,通过相同的热爱将人们在线下集结,语言与肢体之间的互动,极大增强了年轻人们之间的交流与沟通,身份上也从「网友」转变为真正的「朋友」。KKappa与青年,永远的背靠背以足球为纽带,Kappa与足球社团的联手再次将其与青年群体,一如既往地联系在一起。回顾Kappa的百年历史,无论在哪一个时代,Kappa极具前沿性的先锋态度,都是深刻在人们心中的记忆符号。早期极具感染力的前卫广告作品,为Kappa收获了青年群体的密切关注,而敏锐的时尚嗅觉与张扬大胆的品牌理念更帮助Kappa率先开发出了全新的服装品类——运动装,模糊性别的运动风格,融合前卫时尚的设计理念,开创了一种全新的服饰风格并影响时尚界至今。Kappa始终关注着青年群体对自由的探索,就像那刻在人们脑海的经典「背靠背」Omini标识一般,Kappa一直都和年轻人们在一起。K自绿茵场吹来的时尚之风而为了更好地帮助年轻人们感受足球文化,Kappa用一系列「K」味儿十足的设计,打造出本年度最有足球范儿的造型搭配:整体延续Kappa