“他是中国最耀眼的短跑明星，以9秒83的成绩刷新男子100米的亚洲记录，他是跑得最快的中国人，也是跑得最快的亚洲人。”官宣苏炳添成为小米品牌代言人后，今日午后小米集团股价快速走高，一度涨近4％，目前涨2.43％，报27.45港元。男子百米大战有“王冠上的宝石”之称，历来是奥运会最受关注的项目，在苏炳添刷新亚洲纪录、成为首位闯入决赛的中国运动员后后，整个社交媒体沸腾，热度蔓延至海外，其商业价值也随之飙升。过去一年中，“苏神”达成合作的有伊利、耐克、菲林格尔、广汽传祺、香山股份、Sealy丝涟中国、京东PLUS等多个品牌。据估算，苏炳添年度代言身价总计超过千万元。“史上最贵奥运会”落幕了，据日本政府审计员表示，实际总支出超过了200亿美元，几乎是最初申办时预测的74亿美元的三倍，日本或因超支而亏损上百亿美元。但巨大的“奥运效应”仍在持续释放中，而它带给运动员的商业价值也远远无法被准确衡量。体娱联动之路：体育明星商业价值面面观