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keys文化，与华语文化表述结合在一起，做到既是世界的，又是中国的，既是华语的，也是英语的，最终，形成独特的共识。大家不妨看看刚刚出炉的贱盘仔网站：

Alsacia咖啡农场的旅行。4、兼容星享：奥德赛也和过往星巴克星享俱乐部兼容，星享会员可以使用他们的俱乐部登录凭据访问该计划，并参与奥德赛“旅程”系列活动。5、底层上链：整个奥德赛计划，都发行在

是一种文化社区，不是一个纯粹的艺术或美术社区。3、项目没有正规的运营方式，大家都是兼职，凭兴趣走在一起，团队很多人，从未在线下见过面。4、这个分散式团队的组成：发起人负责产品+运营管理，2个美术

这是IP蛋炒饭开伙的第178篇文章，全文约3400字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群作者：陈格雷（老小格）团队

PUNK到BAYC无聊猿、从mfers到近期还在发展的黑猫，都是社群的发展起到了关键的作用，全面超过了最初的NFT网红艺术家BEEPLE的个人艺术。我将这些NFT-

这是IP蛋炒饭开伙的第176篇文章，全文约2400字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群作者：陈格雷（老小格）团队

产品功能太单调，但未来，可以将现实场景中的艺术品NFT化以后，再出租到各种元宇宙场景的数字空间中，为艺术品的使用打开更广阔的空间。总之，NFT所有权和使用权分离和租赁化，能实现以下几点：#

这是IP蛋炒饭开伙的第174篇文章，全文约2800字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群作者：陈格雷（老小格）团队

这是IP蛋炒饭开伙的第173篇文章，全文约4480字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群本周三、周四又有两场重磅大咖对话：小鹏汽车产品营销总监卢小波、著名IP形象萌芽熊的合伙人黄洁立，请留意明后天的活动信息……作者：陈格雷（老小格）团队

这是IP蛋炒饭开伙的第169篇文章，全文约2600字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群作者：陈格雷（老小格）团队

和潮流品牌为核心内涵，以数字展现、数字推广、数字营销、数字广告为形式，并且能直接完成交易闭环的新型数字经济模型，正在逐渐成形。NFT技术不再局限于数字文化领域，而是迅速适用于百行百业。从

这是IP蛋炒饭开伙的第166篇文章，全文约3100字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群国内的数字藏品交易平台在爆发增长中……最近，一份500家数藏平台的清单在流传，很多人啧啧惊叹，竟然有500家这么多了！其实还不止，至少老小格知道的多家平台都没有收录进去……「文创潮」公众号整理国内500家数藏平台表当然不只这500家……老小格估计，已在运行的数藏平台至少600家。同时，几乎每天都有新加入者。按这个趋势，今年内会出现至少1500家数藏平台。1500家数藏平台会是什么情况？是大泡沫吗？会不会像当年千军万马做团购，最后只剩一家？还是会继续万紫千红，浩瀚无边？到底会发生什么？且听细说。1500家数藏平台是虚荣吗？首先，亮明我的观点：数藏平台不会出现万马归一的现象。将来还会容下上万家、甚至上十万家数藏NFT的发行点，都能共存下来。这是为什么？原因一：属性不同当年的团购大战、共享单车大战，都是为实现最终垄断的烧钱游戏。而今天的数藏平台，将要实现的，是NFT成为各行各业的元宇宙标配。

这是IP蛋炒饭开伙的第163篇文章，全文约3800字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群最近品牌IP元宇宙又出了几个标杆新案例：隆平农场的“袁宇宙”虚拟人、云南白药的元宇宙「他」NFT、张小盒星球“我爱厨房”NFT，随后再出分析文章。今天这篇先讲讲、这几天火爆全网的可达鸭音乐盒。5月21日，肯德基开始发售今年的六一儿童节套餐，传统的“餐食×玩具”组合中，有三款不同的玩具，分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。结果是，可达鸭音乐盒爆红，而另外两款皮卡丘出人意料地遇冷。全部可达鸭都在发售当天就已经被“一扫而光”，有消费者在5月21日当天连跑四家肯德基门店，都被告知无货，同时，二手交易网站上迅速出现了可达鸭音乐盒的身影，也很快被抬高价格。可达鸭音乐盒火到了全网卖萌的地步，从抖音、快手到微博、小红书，再到微信朋友圈和视频号，都是可达鸭音乐盒在横扫。这次可达鸭超越老大皮卡丘的爆红，并不合乎常规，按过往经验，皮卡丘永远是精灵宝可梦家族的“C位”角色，无论是春节、万圣节、还是儿童节，皮卡丘玩具一贯热度最高。所以可达鸭意外大火，是肯德基没有预先想到的事，从备货就能看出来，供应不足，稀缺加剧了火爆，现在正忙着大量补货。如果不看底层逻辑，很容易把这次可达鸭爆火理解为：因为可爱啊，因为是61儿童节的套餐啊，孩子们和家长们很喜欢啊。但其实这次爆红的主要推手显然是成年人，并非儿童为主力，而且世界上可爱的东西很多，从来不是只靠可爱就能爆火的。让我们来探讨可达鸭这次爆火的底层逻辑……底层逻辑是穿透事情的表面现象，发现推动事情发生的本质驱动力，底层逻辑才能决定事情的起因、发展和结局。1巨量情绪二创宣泄每一次巨大而热情的IP爆款传播事件，都离不开“巨量情绪宣泄”这一关键原因。在《超级IP孵化原理》一书中写到，“共情”是IP能否成功、火爆的头号关键，这种“共情”指的是人内心潜意识情感的共情，而不是理性的价值观。实际上在IP能量中，价值观往往是后来的，首先一定是“共情力”。这次可达鸭音乐盒爆火，和数个月以来人们因为疫情而产生的巨大压抑情绪需要宣泄有极大关系。最开始火爆的几条短视频，是可达鸭的两只鸭爪粘上两张贴纸，上面的文字都和“封闭、核酸、抗疫”有关，随着音乐响起，憨态可掬的可爱鸭开始双手上下摇摆，然后一下右手手、一下左手将纸条上的内容亮了出来，让压抑已久的人们迅速上头、产生了强烈的情绪释放感，于是自然情不自禁的点赞、转发，并渴望拥有，自己也来制作一个自我宣泄的小视频。“放我，出去”“起床，核酸”“领物资，做核酸”流传的表情包：“捅了吗？”简而言之，产品特质非常关键——可达鸭音乐盒极其方便让人们进行二创。只需找到两张纸，写上自己想表达想泻出的话，粘上去，就能先右手、再左手亮出来，录成视频，内心的难受就会缓解，受伤的心情也得到了某种的治愈。更何况，可达鸭本来就憨态可掬，使得表达起来人畜无害，没有顾虑。这就是为什么前几年其实看起来非常可爱的可达鸭游泳圈款没有大火，而这个有粘上两张纸条晒出来的音乐盒能大火的根本原因：天时+地利+人情宣泄。由于有很多渴望获得的人困居家中无法获得玩具，网上甚至迅速出现了代制可达鸭小视频的服务，只要提出要求想写什么字，就会帮顾客写好摄制小视频并发送给顾客……随着后续的发展，更多超出的、其他表达也出现了，比如说“我要，上班”，“富婆，打钱”等等。所以仅有可爱是不够的，还需要共创和共情。在我过往的一篇文章《爆发的秘密》里，也特别提到了“情绪临界”的力量——一切爆发，都是因为某个系统进入了临界状态，随时等待启动。从森林火灾的大蔓延、物种的灭绝、地震的分布、金融市场的崩盘或窜升、交通的大堵塞、传染病的蔓延、战争的爆发、社会的剧变、科学发明的产生、直至服饰、音乐和艺术的趋势……系统的组织都在等待着临界点，等待爆发的启动。像一个陡峭的砂堆一样，正悬于动荡的边缘，如雪崩……如果你能理解某一个系统中的临界状态，你就能理解所有其他系统的临界和爆发。事实上，可达鸭的爆火早有迹象：5月15日，李佳琦直播间首发肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐，三款玩具一上桌，两位主播的目光便被可达鸭吸引，李佳琦笑说“它太欠揍”，并断言会成为今年的爆款玩具，而直播间的观众，也瞬间齐刷刷地喊“想要可达鸭”。「广告」元气新宇宙供需社区2隔壁老王梦境效应看到这里不免有人会疑惑，可达鸭和这次疫情困扰毫无关系啊？这个底层逻辑，我暂且称之为“隔壁老王”。什么是“隔壁老王”？当某种巨大情绪积累起来，又不方便直接去表达的时候，隔壁家那位与事无关的老王会成为表达宣泄的手段。这个在弗洛伊德《梦的解析》里有非常多的描述。弗洛伊德发现，在很多备受精神困扰的患者的梦里，都会经常出现某位平常并不关注的、也并不亲密的亲戚或朋友会成为梦的主角，这位亲戚或朋友，往往在现实中和患者的困扰毫无关联，只是患者经常会不时看见的某路人而已。于是老弗逐步认识到原因，并因此揭开了潜意识如何泻出的秘密：每个人在做梦时，其实是有理智审查者的，理智审查者会摒除梦中各种认为是不理智、不道德的表现，这就使得做梦者的精神困扰无法通过梦中表达。为了避开理智心理的审查，做梦者往往会无意识地选取某个和困扰完全无关的、又比较熟悉的亲戚或朋友出现，由于无关，理智心理会将此人放行到梦中，然后，做梦者会让这个人做出和精神困扰有关的事情，或呈现出困扰的重要符号，这样来实现精神困扰的宣泄，实现某种治愈。这就是梦为什么会经常荒诞的原因，一个无关又熟悉的人或者怪物，经常在梦中做出匪夷所思的事情，都是因为要逃避内心理智审查者的审查，来宣泄内心困扰。可达鸭是非常熟悉的可爱动漫形象，用起来人畜无害，容易通过理智审查员，所以成为了“隔壁老王”；不仅是可达鸭，在这几天王心凌突然“甜美的爆红”，也很符合这一底层逻辑。王心凌一开始并不受“乘风破浪”节目组重视，但其甜美的声音和歌曲，又能唤起青春记忆，正好有对当下困扰的某种治愈力，人们突然追捧她，又能体现出独立于节目组选择的自己的选择。于是，5月25日的QQ音乐飙升榜，竟然有前20位有18首是王心凌的歌；网易云音乐的飙升榜上，前十位有六首歌来自王心凌，其中包括前三名；在微博上自5月20日起，连续热搜十天都能看到王心凌，高峰期一天能在热搜榜上看到4条王心凌相关热搜；在抖音上，王心凌一周涨粉超过150万，仅次于刘畊宏。王心凌现象其实是反常的，只有和反常大环境结合才能理解。总之，可达鸭也好、王心凌也好，都成了“隔壁老王”。「广告」张小盒首批数字藏品盲盒推出3模因MEME爆款源代码第三个底层原因，是创造了强大的MEME模因。可达鸭本身就是自带MEME模因的，而这次左手、右手轮流上，传递纸条信息，又形成了新的强大MEME。什么是MEME模因？在《牛津英语词典》中，模因被定义为：“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”模因meme目前比较公认的路径，是“一个想法，行为或风格从一个人到另一个人通过模仿实现的文化传播过程。

这是IP蛋炒饭开伙的第162篇文章，全文约4200字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群元宇宙听起来很宏大。感觉上，做元宇宙营销是非常复杂的事，似乎什么都要做，很难抓住重点。其实未必。元宇宙营销的本质很简单，只需记住4个字。这4个字就是——「在家修行」，元宇宙的营销精髓。上周，我代表IP蛋炒饭、和蓝色光标蓝色宇宙总负责人刘方铭、数智链创始人林乐昌，做了一次长达2小时的线上讲座和互动。在这场讲座中，我们阐述了元宇宙营销三大要点：一、元宇宙营销就是人、货、场的升级。人、货、场三位一体，是数字化营销的核心精髓，而元宇宙营销正是对人、货、场的进一步升级。我用这张图阐明升级的内容——人的升级，是在用户+需求的基础上，元宇宙发展到虚拟分身（用户自选角色）、虚拟人、和虚拟宠物。货的升级，是将货转化为内容+服务，以NFT技术为核心，形成数字内容、数字物品、和会员服务认证。场的升级，是从现在的线上直播场景、线上会议场景等，进一步升级为品牌的虚拟世界专区，建立品牌自己的元宇宙星球。二、新瓶装旧酒，解决老问题。我用的词是“新瓶装旧酒”，蓝标方铭总说的是“解决老问题”。我们都认为，元宇宙营销的本质，是解决过往营销方式一直解决不好的大问题。比如说，品牌价值如何落地、产品如何以更低的推广成本更有效热销起来、品牌如何与消费者深度互动、等等，这些都是老问题，而用元宇宙的新方式，能够更好地去解决这些问题。三、NFT才是元宇宙营销的中心。NFT的本质是独一无二的、非同质化通证技术，数字藏品只是NFT的初步应用，而更高级别的应用，是NFT能够将品牌、产品、消费者CRM全部连接起来，成为数字生态社区，这就是品牌元宇宙。我在线上讲座中用的是这张图——即NFT能实现比过往任何手段更有效的品效合一，实现品牌数字资产、产品增强营销、CRM顾客关系管理的三位一体。而蓝标蓝色宇宙的方铭总则用这张图来阐述——即营销+NFT会有三大应用场景，分别是品牌+NFT，销售+NFT，CRM+NFT，这三大应用场景既可以分开使用，也可以合体来使用。合体之后，就是在打造元宇宙的品牌星球，并不玄乎，非常实在。还讲了具体建设方法、案例和应用场景，看看线上讲座回放，会了解更多——扫描上图二维码，可观看全程回放。继续本文主题：元宇宙营销很简单，「在家修行」四字。我将这四个字拆开，分为「在家」、「修」、「行」3个部分。先说说「在家」。在家“在家”的意思，就是“在自己家”，即元宇宙营销的目标，一定是建立品牌自己的元宇宙，而不是只在别家媒体上做做推广。比如大家都认识到内容营销重要性，但如果，只是做在外面媒体平台上的内容，那品牌企业的内容永远做不过专业文创内容。只有当内容种在自家的土地上，才是不用去和外面的内容拼狗血，才是最适合、最利于成长的，品牌元宇宙做着做着就有了。元宇宙还有一个基本的底层逻辑，“一切归己所有”。现在的web2.0时代，数据和应用都是被大平台所垄断和控制的，而进入元宇宙的web3.0时代，是要回到用户手中，回到品牌自己手中，如同现实世界一样。所以，品牌应该将元宇宙营销看成：建设品牌自己的家园。无论做多少在大平台、大媒体上的推广，都应该最终将价值落回到自己建设的「场」上，将人、货、场中的「场」变成品牌自己的一亩三分地，这样「人」也沉淀给自己了，「货」也通过自己来发行。比如，ADI-VERSE阿迪宇宙：阿迪达斯在底层完全共享的元宇宙SANDBOX上开启了“AdiVerse”元宇宙，既能产生NFT数字物品，又能和实体产品结合卖货，还能成为用户生活的伊甸园，同时，这块土地还能升值，是品牌的长期数字资产。又比如，星巴克以NFT为中心的第三空间：星巴克计划在今年创建一系列品牌NFT藏品，这些系列的主题既有传统的也有新创的，还会与其他创新者和志同道合品牌的世界级合作。持有者将成为星巴克社区成员，并允许访问独家体验和福利。星巴克认为

这是IP蛋炒饭开伙的第151篇文章，全文约4444字。加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群作者：陈格雷（老小格）及团队

IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群这是IP蛋炒饭开伙的第108篇文章，全文约3333字。关键词：积累

IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群这是IP蛋炒饭开伙的第106篇文章，全文约6600字。关键词：国潮

两年多前，IP蛋炒饭刚开张的时候，我承诺过一个文章清单（下图），其他基本上都写好发出来了，有一篇却一直没有，有蛋友留言想看一直没看到。今天，终于写好、补发，完成承诺，这就是——

IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群这是IP蛋炒饭开伙的第104篇文章，全文约4000字。关键词：IP来源

IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群欢迎关注视频号「陈格雷说IP」，1-2分钟小视频，深入浅出讲透IP的原理、方法与案例…这是IP蛋炒饭开伙的第102篇文章，全文约5200字。关键词：内容营销

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IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭社群欢迎关注视频号「陈格雷说IP」，1-2分钟小视频，深入浅出讲透IP的原理、方法与案例…这是IP蛋炒饭开伙的第99篇文章，全文约3900字。关键词：双能共赋

8月23号星期日，IP蛋炒饭在广州地标小蛮腰下进行了广州站第二场的企业IP化培训。虽然对比第一场的爆满，第二场报名人数相对较少~只有7人；但也托了人数少的福，在这样一个天朗气清的日子，几个人坐在悠然自得的茶室里品茶听课，遇到不懂或者感兴趣的地方都可以随时发问交流，啊！回想起来都觉得畅爽舒服啊~更何况，当日到场的蛋友们都十分热情，经过一天8小时的讲解，在最后的互动环节进行了一个多小时还意犹未尽，最后活动结束了还拉着老小格聊了很久，氛围实在是太好了！接下来，就让我们一起看看照片回顾吧~顶级的正山小种配上精美茶点室内古色古香室外是养着竹子和各种花花草草的大露台露台对面就是广州地标小蛮腰这样的上课环境真的很棒捏导师陈格雷现场滔滔不绝8个小时（当然，中间也有休息啦！）为大家详解讲述企业IP化的原理和方法蛋友们不懂就问

超级IP的9种故事原型6脉神剑：超级IP的世界观设计方法全球50大IP的奥秘

在IP向超级IP的发展路上，要发展出文化与商业的结合力、各行业之间的文化联动力、版权的跨界赋能力，能将这些结合在一起的，只能是文化符号。总之，从孵化IP到成长为超级IP，就是将IP炼成超级文化符号。

即可关注我们IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例聚焦IP孵化与IP化品牌的成长加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群3个通知：1、视频号《陈格雷的IP蛋炒饭》推出，欢迎搜索关注2､

这是IP蛋炒饭开伙的第38篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群（全文共7000字，需20分钟阅读）首先，我们要做好和该死的病毒长期共存的准备，不得不在病毒的阴影下生活工作，谈情说爱，发展经济，发展品牌。也许有人无法接受，还在期望着像当年的非典一样，能够等到疫情基本结束后，再开始正常生活、正常复工。我认为这是不现实的，指望彻底战胜和消灭这个新型冠状病毒，然后大家回到无忧无虑的、歌舞升平的过去的生活中去，可能只是一厢情愿。因为，这个COVID-19病毒，实在是太狡猾、太诡异多端、太难摆脱了，不仅有很长的潜伏期，很多无症状感染者，还有各种逃避检测出现伪阴性的现象，行踪莫测，真假难辩，在全世界神出鬼没，日本、韩国、新加坡、伊朗、意大利……所以，病毒真的很难被彻底剿灭，很可能成为全球化疫情，此起彼伏，很难消停。这将是一场持久战，而生活还是要继续，赚钱、恋爱、防病毒得一起兼顾才行。我不相信世上有完美的病毒，COVID-19既然极其擅长潜伏和传染，那一定有其他弱点，比如，很可能是在治疗上，特效药和疫苗更容易研制出来，那时才是我们制服病毒的胜利时刻，但这需要相当长时间。现在，最重要的事情是：在持久战疫中，怎样在重启经济繁荣和继续抗击疫情之间找到平衡点？未来几个月甚至更长时间，中国社会需要一种非常高明而巧妙的平衡管理，来协调防疫和经济发展的需求，完全一面倒的一刀切是不可行的。这需要全社会的协作努力，从每一个企业，到每一个人，都自主行动起来，相互配合，而不只是依靠上面的指挥，才有可能成功地一边抗疫，一边恢复民生和经济。我是做IP开发和IP化品牌研究的，大经济、大民生不在我的能力范围，我思考的是：IP能做什么？能怎样帮助企业和个人在疫情时代活得更好？简而言之就是——一、企业需要IP化打造来增进自身价值，以应对更为残酷的市场竞争；在疫情持久战中，企业会同时遭遇内需残酷竞争和外需大幅萎缩的两重困境，如何将民众的消费需求引导向自己，将是重中之重，而IP化能提升品牌情感力，建立与消费者的深层情感连接。二、个人需要IP化来提升自己的能量，来应对职业生涯的危机。在战疫时代，大量的裁员、失业很可能无法避免，这样一来，个人不仅需要有一技之长，还最好能让自己也成为IP，从普通的打工者，变成独特的号召者，这样才能在乱世中活下来，并且越活越好。我在过往的文章，已经讲过很多如何打造IP的技巧等战术层面上的方法（详情可查阅本文最后的过往文章清单）。在这篇文章，我更想探讨更深层次的IP之道，而不只是IP之术。因为在长达一个月的疫情闭关期里，我对IP的本质进行了长时间很深入的思考，我发现，过往还是太注重商业性方法了，对IP的非商业化诉求、终极价值都认知不够。其实，IP的本质是人性，没有人性的深入和塑造，就没有真正的IP。只有好好活着，我们才能真正活着，而IP化就是做有意义的事，是好好活着的道路。下面，我将分享对IP本质的六点认知，只有超越商业和功利，才能真正打造战疫时代的IP化品牌。1致良心早在年前，我撰写《超级IP的孵化原理》一书时就在想：“所有伟大IP的终极价值，或者说共同使命是什么？”这个问题到了思考IP化品牌的时候更为突出，因为IP化品牌不同于纯IP内容，IP化品牌的本质还是品牌，要体现企业的社会价值，所以，终极价值非常重要。这是非常重要的命题，但当时没有想出来，只能搁在一边，直到这次疫情爆发。“这次新冠肺炎疫情，是新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的公共卫生事件”（最高当局评价）。整整一个多月，我和全中国人一样，处在生活归零的自我反思状态，这让我可以沉下心来，对IP的本质进行更超越性的思考，我突然悟到，这个终极价值是——【致良心】致良心这三个字涵盖了很多内容——“致”是行动，是达到，是以实践实现承诺；“良”是善良，是美好，是出乎天然的善意；“心”是人性的宿地，也就是我一直强调的，IP定位是定位在情感和人心上，而不只是在理智和逻辑上。如果在IP开发中，只是口上说说，在实际的行动中做不到、甚至背离，这个IP就是虚伪的，会受到民众的唾弃和反感，不可能真正成功。比如，在这次疫情中，是哪些人和物受到人民群众自发的爱戴呢？是钟南山、李文亮、火神山雷神山，都是“致良心”的代表……在网上自发创作的抗疫创作中，钟南山等三座山是人们主动创作最多的。钟南山先生是唯一跨越两次大疫情的代表性人物，他一直以行动对抗疫情、始终以赤诚之心直面真相，不隐瞒不作恶不打官腔，自然能成为民众最信赖的、最能寄托希望的对象。李文亮医生是一个跟我们一样的普通人，所以他的善良和坚守、和我们一样的压力和无奈、以及命运的不公，激起了我们极大的共情。李文亮只是做了基于他的工作的、正常的善意提醒，就像我们也会提醒家人朋友一样，却被训诫谈话，然后感染得病，正是这样的平凡人的悲剧，随着他的突然去世，激发了人们极大的内心风暴。火神山雷神山，不仅代表着抗击疫情的雷霆行动，寄托着亿万中国人希望疫情被打败的期望，同时，这两座医院的名字背后有强大的文化母体，与中国人的文化集体潜意识紧密相联——湖北乃古楚之地，楚国人被认为是火神祝融的后代，人的肺部五行属金，火克金。而荼毒人类肺部的新型冠状病毒惧怕高温，火神正好能驱瘟神，所以“火神山”之名指向非常明确。而雷神山也对应中国民俗文化的传说：雷神是惩罚罪恶之神。

这是IP蛋炒饭开伙的第37篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群最近，海底捞通过其官方微博，发布了一系列文创周边产品，真的是如同其火锅和服务一样，挺辣眼睛的，很有必要专辟一文讲讲。海底捞当然是中国最有文化气质的商业品牌之一，所以，在泛IP的时代，给自己进行IP化尝试，是顺理成章的事情。不过，海底捞刚刚发布的IP化产品，确实有那么一点……出人意料，它并不像很多品牌常做的那样，通过发布一个形象来进入，而是……直接推出了和火锅、食物紧密相关的文创周边产品，真的是挺另辟蹊径的。但这并不是没有来由，很多国外大品牌也有类似做法，对提高品牌的文化价值，提高用户接触度，其实是大有助力，且听我一一说来。本文共4000字，共分为三大部分：一、海底捞IP文创产品的展现与分析；二、这种IP化方法的前世今生；三、IP化如何推动品牌价值。一、

这是IP蛋炒饭开伙的第36篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群杨不坏的文章，一直是网上对新品牌、新营销见解最好的之一，这篇“品牌IP营销”的文章，正好探讨的是IP，见解也非常独到深入，所以蛋炒饭必须转载。先做一个全文总结——1､IP形象本身没有任何价值，不管多么好看。2､品牌形象IP，如果做出来之后就摆在公司门口，如果只是这样，劝大家不要再做品牌形象了，更不要自称是IP。3､得让IP形象进入场景，成为角色，让它去经历，让它发生更多故事，最终与消费者达成的共识，才有可能成功。4､做形象IP营销，不必纠结形象本身，如果它的经历空空荡荡，大众就没有理由喜欢和记住它。5、一个IP形象的价值，是它所有“经历”的总和。6､所以品牌IP，要再向前一步，进入场景，塑造角色，成为品牌的一部分，创造真实具象的消费者触点。所有这些，都和IP蛋炒饭一直说的，企业的IP要落实到产品和服务，才有价值，才能成为IP化品牌的观点非常相似。以下是转载正文：聊IP营销，还能聊点什么呢？讲实话，我常常分不清楚什么是IP或者什么不是IP，明星名人，网红，网剧，博物馆，超级英雄，企业形象，营销活动，节日盛典……好像都可以被称为IP。所以，IP本身就很难被归类或者定义。今天我们主要聊一类——形象IP。形象IP分两种，一是各大品牌都在做的，搜狐有小狐，新浪有小浪，阿里有阿里的动物园，腾讯有企鹅，基本上各大品牌都有，但这东西为什么做，有什么用处，搞明白的少，大多是看着别人有，自己就要做。第二种是独立形象IP，成功的有熊本熊或者吾皇这样的，还有不计其数没有被看见的，没有成功的。这些年IP热，各种内容公司都想开发独立IP，然后就可以躺着收授权费了，但最后基本都没有成功。在IP泛滥的今天，我武断的认为绝大部分IP都是无效的，或者根本不是IP，是浪费资源。今天聊关于IP营销的一点思考，不一定对，更不一定有效，但或许是个新角度，希望给你一点启发。以下：IP形象本身没有价值来，先看一下现在大家都是怎么做的。我身边活生生的例子，一位朋友做独立形象IP，也不知道为什么要做，也不知道做了有什么用，反正就是要做，以后可以躺着收授权费。找国际设计团队，百万级别的设计费做出来了，挺好看，挺高级。接下来先做一套表情包，然后实体做出来开淘宝店，去线下做展览，跟艺术家做跨界，总之很高级，但至今也没回本，这么做下去，肯定是没戏。这里面的问题是什么？认为形象设计的好看，曝光足够高就可以。一个错误认知是，认为IP形象本身有价值。实际上，IP形象本身没有任何价值，不管多么好看。这就是问题，独立IP们可能还做个表情，画个漫画，但品牌形象IP，基本上做出来之后就摆在公司门口，证明他们也是有品牌形象的公司了。如果只是这样，劝大家不要再做品牌形象了，更不要自称是IP。多年来做IP形象营销都有个恶俗的习惯，就是立人设。写一大堆介绍，什么性别男爱好女有点萌有点倔，什么优点缺点年龄昵称等等等，我就请问哪个消费者能记住这一大堆？你们家孩子刚出生就确定TA性格优点缺点了吗？这些不应该自己去定义，更不该什么都没做，就试图立住这些人设，明显是缺心眼儿。一个形象IP做出来，只等于它诞生了，像一个初生的婴儿，要让它变的更有价值，就需要让它去经历，让它发生更多故事，进入更多场景，塑造自己的角色，最终与消费者达成的共识，才是它的人设。熊本熊是熊本县幸福部长，而变形金刚等大IP的成功是因为故事角色。所以，做形象IP营销，不必纠结形象本身，更不要一开始就宣传人设，曝光也没用，如果它的经历空空荡荡，大众就没有理由喜欢和记住它。让IP形象进入场景，成为角色。可能不一定是特别大的内容，哪怕是抓娃娃机的场景与角色，盲盒里的角色，都比形象本身更有价值。IP价值，是“经历”的总和接下来我们聊聊如何创造形象IP的价值，一个纯粹的形象其实挺难的，它不像有实际价值的产品，杯子能喝水，手机能娱乐，一个IP形象，能带给大众什么价值呢？我的观点是，IP形象被创造出来之后，需要不断做事情，一些具体的事情，不断与用户共同经历，经历的越多，IP价值就越高。IP价值，是它经历的总和。以天猫年货节推出的猫公仔为例——中国春节是最大的文化IP，数字经济里的年货节，渐渐也成为IP，而今年天猫年货节，加入了天猫猫公仔，作为品牌形象IP，成为天猫年货节中的角色。首先在过年的具体场景中提出问题，遇到麻烦，然后猫公仔提出解决方案，具体场景，具体内容，具体的猫公仔角色。猫公仔担当的是年货节的解决方案提供者，尤其是当代年轻人，想到年货时脑袋里是空的，什么是年货，买什么年货？对于当代年轻人来说，年货是个抽象的概念，猫公仔介入，提供具体年货场景与解决方案。天猫年货节聚焦新年味儿，把年货从抽象到具象，试图形成当代新年味儿。除了年货这个概念还在国人心中，其他一切都要重建，现在要买什么年货，过年需要什么仪式，当代年轻人完全不知道，所以年货节这个节日想要做起来，必须将抽象的年货，变成具象的年货。总结一下，此次年货节的营销核心，我认为是具象，具体的东西。把抽象的文化图腾落地到具象的货品上，把抽象的猫公仔ICON，落地到具体的年货场景中。只有在具体的事物上，才能获得真实的感知与记忆。IP，让年货节从抽象到具象最后回到IP营销，我们总结梳理一下，到底什么是IP营销，IP形象的传播要做什么事情？首先，大多数做IP形象的，误以为做出来就是成功，高端的设计团队，漂亮的外观，然后再硬塞进一些性格描述，最后努力做曝光。并不是你说IP形象是什么，大众就认为是什么，共识的形成是慢慢积累的过程。IP形象本身没有任何价值，不管设计费花了多少钱，不管它长得再漂亮。针对IP形象的纯曝光，没有任何价值。你是谁，是由你所有的过往经历与人际关系定义，不是你说你是谁。然后我们看企业IP形象有什么用处，social刚刚兴起时有那么几年，品牌拟人化很风靡，大品牌们纷纷取昵称，做IP形象。许多品牌认为IP形象代表品牌的全部，相当于活化版的logo。我的个人偏见并不完全苟同，我觉得IP形象可以成为品牌的一部分，成为品牌体系下的某个角色，实际具体的角色，而不是空泛的概念或ICON。所以，做IP形象的营销，需要再向前一步。不管是品牌IP还是独立IP，想清楚最终目标，这个IP要成为怎样的角色，然后让它去经历。对于独立IP，现在做的人也挺多。一开始要想好它是什么角色，大概能做什么，然后再去做。比如要做歌手，要做虚拟偶像，于是就可以成为初音未来。比如想塑造科学家，并不一定是科学家的固定形象，可能是海尔兄弟的样子。如果是品牌IP，就尽可能让其参与进所有的品牌营销中，不是作为立体ICON，是成为营销场景中的角色。比如天猫的猫公仔，参与进年货节，进入年货场景，成为这场营销中的角色之一。相比双11期间在曝光，猫公仔不仅仅是个猫头ICON，这是进步。同样比如淘公仔，作为淘宝的品牌形象，打造成淘宝店主行不行？或者淘宝客服小二？然后基于这样的角色去做些具体的，可以被记住的事情。一个IP形象的价值，是它所有经历的总和。所以品牌IP，再向前一步，进入场景，塑造角色，成为品牌的一部分，创造真实具象的消费者触点。点“在看”，给更多朋友看到（下图可点击链接）请致电15910881406，或加微信SXSZZZ，联系刘伟。我的书快出了，机工出版，恳请关注！（陈格雷）IP蛋炒饭重要文章链接：——

这是IP蛋炒饭开伙的第35篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群（全文共5000字，阅读需时12分钟）2020年一定是非常残酷、撕裂、苦中作乐的一年，面对严峻的经济、被颠覆的业态、重组的市场、游散的传媒，最重要做的事情只有两件：一是做好自己的产品，二就是把自己当成IP。产品力当然是绝对首位的，好产品即流量，超级平台的流量必然向真正有产品力、有颜值、有创新、快速击中消费者痛点或痒点的新锐产品和小众产品倾斜。同时，在产品力的基础上，还要让自己越来越有IP价值，才能经得起时代的淘汰，所以我们必须像经营IP一样经营自己。我用一句简单的话，描述如何面对危机和挑战：“要像经营IP一样，经营自己的2020”IP是渺小的个体面对繁复驳杂的世界的最有力进击方式，因为IP打造没那么拘泥于传统，不管是企业还是个人，一个产品或一个形象，都可以成为IP。下面，我从两大方面描述，第一个方面是介绍能孵化IP的五大领域；第二个方面是IP孵化模式是多元的，一共有八种孵化模式。一条条大路通IP中国的产业及文化发展已经达到某个临界点，正在进入大文化、跨行业、泛娱乐，和商业、品牌和产品融为一体的泛IP时代。

一、孵蛋工程的初衷从写IP蛋炒饭以来，包括之前，我们不断收到很多关于IP孵化的询问。结果不断发现，几乎绝大多数都是在初始想法和策划思路上，有原生问题。这些原生问题，都是我们自己在孵化IP时碰到过的，而且不断掉进过坑里的，弄得伤痕累累的，好不容易才能爬出来的。也就是，大家都在把我们当初掉进去的坑，再掉进去一遍。结果当IP开发到一定阶段时候后，总是会进展不顺，很难见成效，而那里IP已经很难改动了，或者只能回炉再造。根本的问题还是认知问题。没有认知就无法解决。二、孵蛋工程的具体内容最核心的事情，就是调整和改变认知。通过系统化的认知培训，辅以IP项目诊断和建议，来帮助IP研发者们少走弯路。1、通过培训解决系统认知问题。——认知IP的本质；——认知IP的种类；——认知IP孵化的多元化路径；——认知IP的5S要素基础；2､是方法论的探究——如何打造IP最关键的情感内核；——如何找到最好的文化母体；——进行IP角色设计的步骤；——IP世界观的组成与搭建方式；——IP的故事原型；——IP的符号设计法则……以及，非常重要的，——IP化下沉到产品和服务的四种方法。和最简单的评估方式，——IP的两大实力指数。非常有效的IP绘表，——IP的精神文化系统表。3、项目的诊断我们会对企业想要开发的IP、正在开发的IP、以及已经开发完成的IP进行诊断、评估、优化建议。从IP的内涵、定位、形象、内容、到商业价值、发展力等等。例如：——企业现阶段是否适合进行品牌IP化，适合怎么去做？——品牌IP化的方向会有哪些？——IP项目是否符合企业产品属性及目标消费群体

这是IP蛋炒饭开伙的第34篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群（全文共8300字，阅读需时16分钟）这两周没有发文章，因为想放空一下自己，这几个月我一直在写书、培训、专访，为了完成一本好书，殚思竭虑，消耗的心力极大，有点精神透支，必须得放松一下。自3月份“IP蛋炒饭”公众号开张以来，基本以每周一篇深度干货文的速度推出，一步步成为文章点击率最高、转发率最多、影响力最大的IP类公众号。同时，我也在不断完善超级IP的孵化方法论及原理体系，在即将由机械工业出版社推出的、我的新书中，会有更完整和丰富的呈现。前两周，专访江小白创始人陶斯泉文章成功破了纪录，各种转发加起来，是蛋炒饭第一篇超过十万+的文章，我决定借此休息一下，好好思考下一步怎么走。这两周我游山、玩水、参加了几个论坛，同时还有个惊喜：我督导的IP动画短片还在欧洲的某国际电影节上斩获了最佳动画短片奖，同时还入围了多个国际电影节或短片节。现在先不多说，准备攒多几个国际奖之后再统一来宣传。同时也在思考：想要真正成功帮助大家孵化IP，还需要更加能落到实处，必竟不是每个IP都能成为超级全球IP的，关键是怎样才能有用？市场正在进入一个前所未有的长期经济下行期，甚至有人说，2019年不仅是过去10年中最差的一年，也可能是未来5年中最好的一年。摆在每个打拼者面前的，都是怎样活下去，如何在艰难困境中冲出来的人生大挑战。好的商业思维应该不只是思想，还应该提供确实可行的解决方案，正如江小白陶总在专访里所说的：“要把产品变成用户的某一个场景的解决方案，才是产品主义的本质。”下面，是我经过反复思考的解决问题关键点：IP化品牌为什么“IP化品牌”是最落地有效的解决方案？且待我一一说来，一共6点。1､从IP到超级IP，隔着一个IP化品牌阶段。2､从IP到超级IP是冒进，先成为IP化品牌是渐进。3､IP需要品牌化，品牌也需要IP化。4､IP化品牌，是品牌形象化的3.0升级版。5､IP化品牌就像孵蛋，从内到外才是生命，从外到内只是短期营销。6､启动IP化品牌「孵蛋工程」，帮助IP孵化的成功。下面逐一展开……1

这是IP蛋炒饭开伙的第33篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群新书终于完成了，将在未来推出，欢迎预订……（陈格雷）江小白是一个IP化品牌，依靠从产品、渠道、到文化塑造等一体化的IP建设，在短短8年内，销售额超过20亿元，同时在向国际化进军。江小白背后的IP化到底是什么？我专程前往重庆，与江小白创始人陶石泉进行了深度访谈。访谈分为10个小章节：

这是IP蛋炒饭开伙的第32篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群上个月18号，我第一次在线上做了一次长达3小时的直播课程，效果之好，实在是超出了预期，很多人都反应，这是迄今为止，最具启发力、最多干货、最全面系统的IP孵化课程，真的是让我很受鼓舞！下面是从直播中截取的两段视频，蛋友们瞅瞅——这是近8分钟的精彩片段集合这是近20分钟的第一小节，以及总课程的精彩片段现在再接再励，推出线下培训课11月23日，北京，线下，为期一天课程：《IP孵化如何从0到1，如何孵化超级IP》

这是IP蛋炒饭开伙的第31篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群11月23日，帝都，“超级IP孵化”线下培训，欲知详情，请入群或留言熊师兄的这篇文章，真心称得上是文旅IP开发的扛鼎之文，其中分享了大量的、如何将当年所在的主题公园推上全球排名前20位的经验，以及真知灼见，其核心思路是：以定位化、媒体化、内容化的思维来做文旅的营销，才能将文旅真正做起来。当然，“九阳真经”这个标题不是他起的，是另一位朋友“老布”的点评，我认为完全配得上这篇文章……15年前，我有幸进入一个现在被称为朝阳行业的领域，并伴随和深度参与一个企业从地方品牌走向全国品牌的全过程。一年前，我离开甲方，成立“时代文旅战略营销顾问公司。”通过与文旅行业的广泛接触，我们深深感受到，国内文旅行业品牌塑造和营销管理还处于一个非常滞后的状态。大部分的文旅企业，或对文旅行业底层逻辑缺乏了解，仍然沿用过去在其他行业的成功经验；或缺乏战略性思考，见招拆招；或缺乏资源，有心无力；或缺乏对快速发展时代媒体和受众变化的洞察，刻舟求剑。它们很难像我曾经所在的企业那样既有二十多年的经验沉淀和工匠般的坚守，又愿意在品牌和市场推广上投入足够的资金。这甚至也成为外部服务公司进入的屏障。因为在大多数第三方服务公司看来，这是一个规律很难把握，运营非常繁琐，同时利润相对较低的行业。毫不夸张地说，这个行业几乎没有优秀的、可引领文旅企业前行的第三方服务商！在其他行业被运用得淋漓尽致的战略和战术，在这个行业似乎也失去了光环效应。我们以定位理论为例，分析为什么在文旅行业面前，那些大师级的招数会遭遇南墙。特劳特的观点上个世纪60年代末，杰克·特劳特和里斯创立定位理论，指出企业之间的竞争是争夺用户心智的战争。之后这一理论在实战中不断取得成功，从此风靡全球并流行至今。但这个理论真正在中国取得丰硕成果是在2002年之后。2002年之前，品牌和营销界的绝对权威理论出自奥美。这个时候，出现了一位挑战者。他的名字叫邓德隆。他在我当时创办的《赢周刊》上发表了一系列文章，叫《不同于奥美的观点》。从此，定位理论走入大家视野。邓德隆目前已成为定位理论大师特劳特创办的特劳特公司的全球总裁。笔者很早就接触到了定位理论，并对这个理论产生了浓厚的兴趣。20年前，我们与邓德隆等人经常在一起研究切磋定位理论。我从中得到很多启发，并不断在工作中实践，2000年由我创办的《赢周刊》可以说是定位理论在中国最早的实践者之一。在弃文从商从事企业营销和品牌管理的14年中，定位也一直是我的傍身利器。定位理论的思想和方法已成为我的血液和基因。定位理论在美国的成功毋庸赘言。它在中国的成功案例也是非常之多，特别是2002年特劳特中国成立以后，定位理论迅速在中国打开市场，众多企业凭借定位理论或起死回生，或大杀四方。其中加多宝（原王老吉）的案例最为出名。在品牌尚未改名前，一句“怕上火，喝王老吉”的口号可以说是响彻大江南北。依靠“预防上火的饮料”定位，加多宝（原王老吉）销售额甚至超过了可口可乐，成为“中国饮料第一罐”。在特劳特中国的服务期间，加多宝（原王老吉）的销售额从1亿增长到200亿。瓜子二手车直卖网也是一个值得一提的案例，相信“没有中间商赚差价”这句话大部分读者都听过。通过“二手车直卖”的定位，瓜子二手车直卖网成为二手车销售行业的领军品牌。东阿阿胶从低端的阿胶品类成为主流人群所青睐的“滋补上品”

这是IP蛋炒饭开伙的第30篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群超级IP孵化直播课，请点击“阅读原文”有很多文章都谈论过品牌和IP的异同，包括我之前也写过一点，但总觉得没有讲透，尤其是彼此相爱又相杀的关系，还没有人真正讲过，现在就来好好讲讲吧。我在做文创IP以前，做过十几年的品牌营销，其中有很多是超级品牌，所以我能同时站在品牌人和IP人的双重立场上，看到两者的相爱又相杀的关系。品牌和IP，其实是一对好基友。正如《生活大爆炸》中Sheldon和Leonard的关系，两个性格截然不同的人，同处一室中，一定的矛盾是不可少的，但仍然能相互配合相互帮助，共同应对各种挑战。对于品牌和营销工作来说，一定要有主角和配角之分：品牌如同Sheldon，是第一主角，而IP如同Leonard，是重要配角。因为对企业来说，IP化一定为品牌服务的。归根结底，众多IP特质还是品牌价值的一部分。如果IP在完成帮助品牌工作的同时，真的很受欢迎，那这个IP也可以自主发展，就像Leonard找到了Penny，过上了新的幸福生活。下面分三点来深入阐述——1

这是IP蛋炒饭开伙的第29篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例开始建群了！加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群陈格雷的第一次线上直播IP课，10月18号，2个半小时，点击“阅读原文”加入以下是转载正文——在许多人心目中，所谓的主题公园就是就是迪斯尼模式：IP+各种游乐设施+园区游艺的组合。到了中国，就简化成千篇一律的游乐设施+粗糙滥制的园区演艺的堆砌了。更可怕的是，大多数国内的文旅行业从业者都有这样的集体无意识。所以，你会发现媒体上越来越多消费者根本分不清品牌方的广告片，里面充斥各种看起来完全一样的游乐设备和几乎完全一样的游客表情；越来越多开业即掉链子的盛大项目。而且陆续会有更多大项目正在走近这个陷阱……究其根本，就是主题公园的投资者无法找到一个合适自己的内容和模式。是不是做主题公园和文旅项目就一定要与这些冷冰冰的钢铁打交道呢？结论完全不是这样。

这是IP蛋炒饭开伙的第28篇文章，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例开始建群了！加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第2群陈格雷的第一次线上直播IP课，10月18号，2个半小时，点击“阅读原文”加入在这个需要文化自强和情感连接的时代，IP天然具有文化属性和情感属性，对企业的作用会越来越大。不仅如此，在未来，IP是未来全感官化立体品牌的组成基因，是内容化营销的内核，所以未来的企业不能不需要IP。但是对企业来说，开发IP是一件很不容易成功的事，往往只能浅尝即止。为什么呢？最直接原因是：IP形象的魅力不足。看下图就知道，除了文创内容型IP是内容驱动，其他的企业IP、文旅IP、个人和设计IP等，都是需要形象来驱动。企业的IP首先是一个形象，形象好不好，直接决定对营销和品牌建设的帮助力。而企业总是指望，直接做出一个熊本熊式的人见人爱的形象来解决问题，这是99.99%的形象都做不到的。一味的想靠一个人见人爱争相传颂的形象来解决问题，等同于IP没有定位，无市场细分，无人群聚焦，这并不符合营销的基本逻辑。怎样解决IP角色的魅力问题呢？让IP形象既有自己的个性又有普适内涵，而不是一味求萌、求人见人爱……后者不是想做就能做到的，前者是能做到的。企业的IP，本质是帮助品牌和营销，只要能在共情和文化上，帮助品牌和营销完成任务，就是好IP，是有用的IP，这和“不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”是一个道理。怎样让IP形象既有个性又有普适内涵呢？个性——结合企业的特性来设计，普适内涵——来自于原型化角色。也就是说，让IP形象不只是形象，而是有灵魂的角色，这需要引入角色原型。原型角色，是人类共有的人格模式。原型是在所有人的梦和所有文化的神话里不断重复的角色和能量，我们的多重人格被头脑分配成了这些角色，从而让他们演绎我们人生中的戏剧……（荣格）下图是八种原型化角色——这八种角色原型来自一本经典的神话学著作，名叫《千面英雄》，再经一位好莱坞剧作家的专著《作家之旅》整理出来。下面先介绍第一种原型角色：英雄IP角色是一个共情自我的英雄这种IP角色，适合于与消费者的自我特质高度一致化的产品，比如酒类、个性化饮料类、汽车类、等等。消费者需要在英雄式IP角色上，看到自己渴望的品质：被爱和被理解、获得成功、获得自由、生存、复仇、去除邪恶、自我表达的欲望……让消费者产生自我认同感，能将自己投射到角色当中。JONNIE

今天是IP蛋炒饭开伙的6个月零6天，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例开始建群了！加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第1群陈格雷的处男第一次线上直播IP课，10月18号，2个半小时，点击“阅读原文”加入中国的城市、文旅、企业创造了千千万万个吉祥物或企业形象令人遗憾的是，没有一个是交口称赞、人见人爱的IP形象，几乎所有这些形象都渴望成为下一个熊本熊可就是没有人能做到我决定，将日本主要的城市IP形象列出来，并给予一一点评，看看我们究竟差距在哪？在开始前，先说说我研究后的感受——这些日本城市的IP形象不仅仅代表了当地的文化或土产、风光最重要的是它们是有灵魂的它们仿如陪伴在市民身边的小小神灵默默守护着当地人民而反观中国的文旅IP形象就真的只是吉祥物是物、是拟人、而不是灵下面，就让我们开始吧！日本47个都道府县都有“吉祥物”其中知名度最高的，当然是下面这位——熊本县

今天是IP蛋炒饭开伙的6个月整，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例开始建群了！加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第1群今天是IP蛋炒饭正式推出的6个月整，一个有意义的日子，我决定，将这6个月以来对孵化IP的核心观点，做一次完整的梳理和总结，一共是12点思考，在本文中将一一列出，希望对蛋炒饭的朋友们有帮助，同时感谢大家一直以来的鼓励。做这个总结的另一个原因，是我最近正在动笔写书，想将自己多年来对IP孵化的思考和方法论凝聚到一本书里面，写一本最实在的、对大家真正的朋友有用的IP孵化原理书！已经和一家实力强大的出版社签约，准备在70周年国庆前将书写好，很快上市，请大家关注……01IP需要情感定位这是我的IP孵化观中最核心的观点：有情感定位的IP，才有可能发展为超级IP。“定位”这个概念，早已在品牌和营销业界获得共识，代表着品牌或产品在人性心智中的空缺占位，我之所以将这个概念用于IP孵化，是因为我发现——1、成功IP和成功品牌，都是对人性心智空缺的占位，在这一点是真的是非常相似，完全可以将IP的成功，理解为IP对人类心灵的某种定位的成功。2、不同之处在于，品牌定位更接近心智中的“智”，更理智化、逻辑化；而IP定位直接就在心智中的“心”，更情感化，本能化。3、另一点明显不同时，品牌定位依靠的是一句话、一个词，最多达到了“视觉锤”；而IP定位依靠的是形象、角色和故事，有“视觉锤”而又不仅如此，还有故事和世界观做支持。所以，将“定位”的原理从品牌拿出来用在IP上，既合情合理，又有新观念突破，尤其能够对IP的创造和发展，有很好的指导作用。IP孵化偏文创，往往过于随性和感性，太容易出问题，需要心智定位的方法论和思想引导。其实IP和品牌，本质上是一回事，IP的本义是知识产权，而品牌的商标属性就是知识产权，从未来发展看，随着互联网和新零售的发展，品牌的IP化会普及，成功IP也会品牌化，最终，品牌和IP将完全合体。经过我对上千个成功IP和更多的不够成功的IP的考察，很明显发现，真正强大的、能长期发展的IP，一定有一个在人心深处的独特情感锚定，我称之为“IP的情感定位”，唯有如此，IP才能与人们建立长久的情感连接和互动，经得起时间冲蚀和潮流变迁的考验。能长久成功、尤其是在全球市场上大获成功的超级IP，都有一个强大的情感定位，没有例外，下面是对四个成功IP的情感定位描述：新哪吒的“我命由我不由天”，就是一个典型的强情感IP定位！反观众多不成功的IP，或者曾经窜红但很快随风消逝的IP，往往只把重心放在骚动人们的浅层情绪上，以及更加表面化的社会理智上，无法真正触动人的内心底层。对IP情感定位的思考，一直贯穿在我的各篇文章中，从IP蛋炒饭的第一篇就开始了：《IP定位策略的四要素》还有一篇，讲的是三合一脑原理，为什么情感化、本能化的IP，能够轻易击败理智化的IP，IP为什么必须定位于情感和本能，其原因就在于三合一脑的原理中：爬虫脑和哺乳脑，比理智脑更直接和本质，建议一看：

今天是IP蛋炒饭开伙的5个月零24天，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例开始建群了！加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第1群快过节了，来点轻松好玩的。这是迄今为止最齐全的中秋IP月饼创意大收集——因为，IP蛋炒饭不仅转载了文案君的月饼收集全文，还额外增加了不少IP月饼创意，总计足足33款……原文转载：《...2019月饼创意battle，你猜谁赢？》原创：蓝色月亮

今天是IP蛋炒饭开伙的5个月零16天，衷心感谢打开这篇文章的你……IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例开始建群了！加微信SXSZZZ，进IP蛋炒饭第1群前几天，动漫IP圈的公众号「三文娱」发了一篇《全球最赚钱的50个IP：第一名赚了950亿美元，准入门槛超百亿》，文中有相当丰富的数据，有助于了解全球各超级IP的经营情况，有兴趣的可以点击文章标题看看。我在看这些IP数据时，有一个重大发现——「产业聚焦思维」，是全球超级IP长期升值的普遍共性这可能颠覆了很多人的习惯思维，因为人们会自然认为：当一个IP火了，影响力起来以后，当然是靠大量不同行业的授权获得十倍、百倍以上的回报。表面看是这样，但细究下去却不同。我把三文娱整理的这份全球50大IP排名数据表转过来，并加上我的一些补充。图中的蓝色方框白字是新添加，分别是IP如何启动？IP长期发展的核心主力是什么？这样一来，不同超级IP的核心发展动力，会看得很清楚。顺便纠正一个秕漏：排名16的芭比娃娃，不是诞生于图表中说的1987年，而是1959年，IP的源头是玩具。通过深入分析这份图表，可发现——“产业聚焦思维”更好推动超级IP养成1､

今天是IP蛋炒饭开伙的5个月零8天，衷心感谢打开这篇文章的你……本文还在撰写，雕爷的第二篇文章就出来了——在新的文章中，雕爷添加了一个C→K←B模式，C的数据，B的算法，同时指向中间的KOL，雕爷说，让K提供“艺术”的部分，也就是算法解决不了的“审美”和“直觉”……可是，把KOL这种外面力量放在中心，是不可控的，而且还是外部推广和卖货思维，不是自身核心能力增强的思维。还不如把企业自己的“品牌IP化”放在中间，让自己的IP去承担艺术的、审美的、直觉的作用，让IP去借助不同的KOL推广，这样才有归属于自己的价值沉淀，形成自己的亚文化和社群，而不是都给了外部的KOL。言归正传：回到雕爷的第一篇文章《“新消费”滔天巨浪来啦》，此文有几点极具煽动力——1､新造富机会又来了；2､做新品牌很简单；3､不需要旧方法，教科书可以扔了；4､每一种消费品都值得重新做一遍。但是，只要细致重读这篇文章，就能发现，尽管结论犀利，但真的有很多明显的漏洞和泡泡，容易把人带进沟里……我觉得有必要将文中的大漏洞和泡泡指出来，再谈谈新品牌到底是什么？01这一届新品牌新产品的崛起，其实根本没有靠极致性价比已经有不少文章指出，光靠性价比不能打造成功的品牌，不能培养核心竞争力，这是当然，无需多说……而我的看法是——这届新崛起的新品牌新产品，根本就没有依靠极致性价比。即使是雕爷文章中提到的几个新成功案例，也和极致性价比没啥关系——如果研究喜茶的营收和利润占比，就能发现喜茶的利润非常高，不可能是一杯茶十几块钱的成本卖20几块，只加价一倍，除非雕爷说的成本不是这杯茶的成本，而是把各种成本全都算进去，余下的是企业纯利，也不止50%。钟薛高雪糕卖的一点都不便宜，一款厄瓜多尔粉钻逆天地卖到了66元，其他SKU的定价也在20元上下，而国际品牌梦龙的一款卖到8元都很奢侈了。“完美日记”口红，文中将其与大商场里国际品牌的300元一只相比当然显得便宜，但其价格没有超出其他新零售口红价格的常规啊……文中还将其比做小米，说“小米过后，寸草不生”，“完美日记”没有让其他美妆寸草不生，其他化妆品还是卖得挺好的。这届新消费巨潮确实来势凶猛，和消费升级有关，和消费者改变有关，和国潮崛起有关，和新媒体新渠道有关，和人群细分圈层化有关……就是和“极致性价比”没啥关系。文中称赞的“自杀式超低价”，其实是多年前大电商时代的主流，那时互联网思维说法刚崛起，又有很多VC到处投钱，有钱烧。“极致性价比”要求的是”大撒网、大批量、大营销“，和这一波新消费的主流“分散化、个性化、情感娱乐化”是不相容的。到了这个时代，由于渠道的极度碎片化，和更加精准化、圈层化，反而是该高价的就高价，该赚更多钱就赚更多钱，因为已经精准到核心需要的人了。正如白鸦兄在朋友圈里所说：“消费分层和精准触达，让品牌有了更明确的定价能力。”不走纯低价，精准满足，才是这一波新消费浪潮的核心特征。这届新消费、新零售巨浪中的真正标杆是泡泡玛特，通过独家掌控好IP，掌控供应链和渠道，推出盲盒潮流玩具，收获了快速增长和巨大回报，这和极致性价比毫无关系，更重要的是消费者新需求的挖掘和满足。泡泡玛特的新零售观是零售娱乐化，从销售商品变为销售情感。这届新消费（新零售）的成功者其实很行，不是靠一味低价，而是靠品类创新、产品创新，依托中国强大的生产力，创造出别人没有做过、至少是没有做强过的东西，这样的产品根本就不需要极致性价比，也有机会做成。当然，拼多多是拼低价的，但这其实是渠道品牌，和消费品品牌关系不大。真正的消费品品牌，不能走“自杀式性价比”路线，而是要建立自己品牌，做好自己的产品研发，这些都是要投入钱的，而且要不断增加投入。更何况，这波新消费巨浪，是在没有VC等投资基金投钱的情况下崛起的，地主家都没余粮了，更加玩不了极致性价比。所谓“极致性价比”，从过去到现在，绝大多数都不过是包装，因为无法造出同一品类下的、远超出同行的极致产品，只能靠性价比和快速出货，然后包装成“极致性价比”而已。真正做到极致产品的，从来不需要极致性价比，从苹果到华为、到大疆，比比皆是。02这一届的中间商没有消失，反而更多了、更分散了……文中还再次重提了多年前就一再提出的“去掉中间商”，“把钱补贴给消费者”等说法。这真的只是过去的事了。新的这一届，中间商不是更少，而是更多了；不是更弱，而是更强了。只是有一个明显不同，就是更分散了，有更多原来不认为是中间商的，起到了中间商的作用，赚取了中间商的利润。因为这一届新消费最大的特征，就是圈层化、社群化、目标人群精准化，必须付给能找到精准用户的MCN、社群KOL、或者网红，给他们以足够的利益，才能让你的产品精准到达。如果没有中间商赚差价，新零售企业如何能找到足够多的精准用户？雕爷在第二篇文章中，特别强调了KOL的作用和中心地位，而这些KOL，不就是新的中间商吗？当各种小网红取代传统大媒体、传统中间经销商，成功推广出你的产品时，必然会收取不菲的、相当于中间商的费用。当然，也有不需要付钱给中间商的“自来水”式现象，比如MOLLY等系列潮玩公仔，就被消费者自发地在网上进行交换、流传，形成一波又一波的自营销现象。这是因为，在新消费浪潮中，独特创新的商品，自身就有了社交属性、再交换属性，成为可以被转让、拍卖等各种功能的新物品。这是一个潮玩社区里的潮玩交互活动不只是潮玩，还有鞋，炒鞋已经成为了90后、00后的新玩法，潮流和魅力，本身就成了有金融属性的新货币，这是名副其实的“货”币。如同股票行情页面的一只炒鞋的页面种草、裂变、口碑传播，从一个SKU切入进去，然后基于一个人群扩展品类，是新零售的真正有效玩法，重要的是，如何吸引各种人成为中间商，包括买家自己。因此，回到新产品的设计，最关键是：产品本身是否具备这种社交化和种草化裂变的基础和基因。03新媒体的流量红利，其实正在快速减弱……这是正在发生的事实，这一波新媒体的代表平台，从抖音、快手到小红书，还有朋友圈、社群等，其实最佳红利营销期正在过去。因为网民的初始新鲜感、兴奋感已经过去，冲动值越来越低，能激发的价码也越来越高，各个新媒体平台，都在进入精细化、日常运营化时期，从现在到未来，依赖新媒体新渠道，挣的还会是辛苦钱，而且会越来越辛苦。这都很正常，所有互联网新媒体浪潮的共性，就是来得快，高峰到的快，疲劳期来得也快。雕爷这篇文章对新媒体、新渠道的超能效果渲染，是会误导的——如果现在看完这篇文章，非常激动的杀入，想搏取红利，很可能遇到的是红海……但凡退潮，总会留下一群后赶潮者的狼籍。只有能真正把产品和服务做到好而独特的，才能经得起时代潮流变化。而做好产品和服务，其中的原则、手法，和过去并没有太多不同。所有新媒体、新渠道的效果都是短暂的，反而是企业自己的品牌和产品，有可能穿越时空，成为各种媒体信息的中心，人与人交互的中心。所以，如何让产品变成IP化的跨界符号，才是新消费时代最需要考虑的事情。04光靠新媒体+新渠道+新品性价比，做不出新品牌……文中所强调的三大巨浪，其实都是如何利用新媒体出现的新方法，加上性价比快速出货，我们可以理解这是新企业为了生存，把快速出货放在第一位，但不可以认同这就是新品牌的打法。有一个残酷的现实，纯网红品牌的诞生和爆发确实是越来越快，但绝大多数的生命周期也越来越短。即使你掌握了快速出货的新渠道方法，短暂地颠覆了别人，但如果没能建设起品牌心智壁垒，还是会很快在下一波浪潮里，又很快被新的别人所覆盖。这种颠覆，其实昨天也发生过，前天也发生过，明天、后天也还会再发生。是的，每一种消费品都值得重新做一遍，但实际情况是——在不少消费品领域，早就被重新做了好多遍了。是的，媒体和渠道在多元碎片化，给了在各个细分品类行业，再造新品牌的机会，这都是能被广泛认同的，但只是机会，不是实质。真正强大的，就靠两点，一是产品力能经受得起几波浪潮的、竞争对手靠性价比的冲击；二是能及时建立起品牌价值壁垒，和消费者的心智连接越来越强。其他几篇质疑的文章也都重点谈这个问题——有一篇文章《……这届消费品创业者其实不懂》，认为雕爷所说的三大巨浪，“新媒体=流量红利”，“新渠道=流量红利+促销政策红利”，”新产品=性价比定价“，都不是消费品企业成长的核心竞争壁垒“。另一篇文章《互联网老炮懂什么新消费？……》，认为这“并非决定性助力”，甚至很直率地说：“这真的不是品牌，撑死了就是个货。”真正的新品牌会出现在原本意想不到的地方，比如魔鬼猫，只是一个动漫形象IP，连故事都没有，但仅凭设计的力量，将情感力表现出来，就能在短短数年之内，发展成有上百个品类、年总销售额近10亿的跨界品牌，而这些，都不是魔鬼猫原创者自己做的，而是众多公司一同协力而成。魔鬼猫的模式，和熊本熊、KAWS、HELLOKITTY等是相似的，是真正过往没有的新消费。怼完以上四点，必须说，雕爷这篇文章中，最让人认同、赞赏的两个地方——一是消费者真的在改变，消费升级真的来了；二是中国品牌崛起，是30年一遇的巨大良机。其实，这一届的新消费、新品牌巨浪为何猛烈，主因不是新新媒体的出现和兴盛，我们要区分表面变化、一时的风尚，与本质变化的区别。真正的大变，是因为同时发生了——“消费升级”，90后00后成为消费主流，国人的文化自强意识，前所未有的世界格局变化，贸易战，等等。几件大事同时迭合，30年一遇。对于中国品牌，不管是老品牌还是新品牌，都是30年一遇的大契机。错过这一波，就真的错过30年了。过往30年中的国产品牌崛起，往往还会带着不自信和老土感，所以往往在小有成功后，就急急卖给国际品牌，如小护士、大宝、中华牙膏等。又比如李宁，在2008年北京奥运会成为最后火炬手后，仍然还不自信走国际风格，结果因为不接地气，弄得奄奄一息。而现在，新的中国本土品牌，是大众相信可以取代国际品牌的，这就是酝酿30年才等来的契机。这一机遇并不会短暂，会相当持久和延续。如果说过去一些年，常常发生快的战胜慢的，那么，我相信——在未来10年，至少在消费品牌的领域、文化品牌的领域，是真正好的战胜差的，良币反超劣币。所以不用急急忙忙、担心赶不上趟，而是要耐心打磨好产品，设计好品牌内涵，一步步出击。怎样做好产品，各行各业都不同；而怎样做好品牌，却是有共性的、普世的，可以仔细讲出来。我认为，新消费大潮下的新品牌观，核心就是如何打造IP化的品牌，这就是接下来要说的第五点——05品牌IP化，是新时代企业要修炼的内功……到底什么是品牌的IP化？简单来说，就是将文创产业的IP孵化和养育方法，引入到品牌和产品/服务的市场工作中。这样做的结果，是让品牌具有像文创IP一样的新魅力，从精神到实体、都建立与消费者的长久而持续的情感连接。为什么要这样做？因为IP化能帮助企业品牌推广变成大数据中心，而不只是传播概念和促销。在大数据网络时代，企业要成为营销数据的中心节点，才能享有数据价值最大化……这句话看起来很玄乎，举个具体的例子就明白了——比如故宫，就是将故宫淘宝等公众号或微博，通过IP化、内容化的运营，节省了大量推广费，成为了强大的销售中心，无需额外建立渠道，年销售额都能以亿计。再比如长隆，中国最强大的主题乐园之一，就是将自己的市场部做成一个小广告公司+媒体公司，既对外做广告，又将自己的公众号经营得非常好，仅在公众号上的门票销售，就已经过亿元，这样一来市场部不只是花钱的部门，也是强大的销售渠道。传统的品牌塑造和传播，都是在外面的公众媒体发生的，大广告代理公司是传播的中心节点。而现在，中心节点回到了企业自己，市场部不只是在传播品牌，还能经营数据和沉淀资产。在传统上，大广告及公关代理公司以自己是企业的品牌管家自居，现在，这个品牌管家不能在外面游荡，只有在企业自己家里，才能真的管得好家。这才是新消费、新品牌趋势中，更为深远的变化。这一趋势的改变，就是白鸦兄在朋友圈里所说的：“营销和渠道合体，4P变成了3P”的一部分。

今天是IP蛋炒饭开伙的5个月零3天，衷心感谢打开这篇文章的你……在写这篇文章时，《哪吒之魔童降世》票房正准备突破42亿元，最终的票房，会在46亿至50亿之间……因为新哪吒的横空出世，中国动漫经过数十年的艰辛，终于有了足够高的标杆——连续28天的日票房冠军、过亿人次的观影人数，很可能前2的总票房排位（超过流浪地球机会极高），创造的核爆级影响力，将大圣归来、喜羊羊、熊出没、白蛇、大鱼海棠等开拓的疆域极大扩张。在新哪吒之后的未来，将是大片大片未开垦沃土，会有更多创新性动漫迎来新的爆发！下面是我对未来6年，中国动漫电影的发展和爆点预测——第1〜2年，领军者是类哪吒、大圣归来的经典文化玄幻类动漫，只要故事不错、有创新、视觉效果惊艳到位，都能取得不错的票房成绩。第3〜6年，随着人们对纯古典经典的动漫的审美疲劳，能超越新哪吒票房奇迹的IP会在下述三类中诞生：

今天是IP蛋炒饭开伙的4个月零27天，衷心感谢打开这篇文章的你……这是老朋友空手的品牌IP化文章，非常精辟，非常实用，郑重推荐——空手是省广营销集团内容营销中心副总经理，做的正是品牌的IP化工作，他对我说，当年之所以投身广告营销，是受到我当年「百度唐伯虎让老外吐血篇」的作品影响，这很让我感动哈：）以下原文转载：（全文3千5百多字，需时10分钟）作者：空手

今天是IP蛋炒饭开伙的4个月零21天，衷心感谢打开这篇文章的你……“这篇文章准备了四个月，反复修改，七易其稿，不断推迟，直至今天才推出……因为世界观设计，真的是IP开发最难的部分。”本文探讨的是——每一个超级IP都有一个独属的世界，有独特的设定、规则和冲突，与人心息息相应，这就是IP的「世界观」当若干个相近IP的世界联合在一起，就成了「IP宇宙」“中国为什么一直很难出现持久的、强大跨产业的超级IP？和过往的内容在世界观设计上的不成熟有极大关系，往往只有故事和人物，欠缺好的世界观和文化符号系统。”这是我在上一篇文章中说的。其实我不只是在说别人，也在批评自己……这些年来，我和团队努力将自己的IP向超级IP进军，却屡屡不满意，还想绕开世界观，通过取巧来完成大创作，但就是过不去。直至最近才明白——想做超级IP，世界观设计是无法绕过的坎、必须跨越的山……所以当《哪吒之魔童降世》展现出世界观设计的成熟时，真的是非常欣喜，并期待发展为“封神IP宇宙”！不只是新哪吒，近年来的《流浪地球》、《大圣归来》、《白蛇》、《长安十二时辰》等，都展现出创造世界观及文化符号系统的设计能力，这真的是中国本土原创IP的宝贵进步。没有超强的世界观，即使有好故事好角色，也不足以发展为超级IP，不能成为超级文化符号。在超级IP的5S原理中，世界观负责完成系统性/生态性的建设。世界观不系统，IP会是一团乱麻，世界观无生态，IP没有发展的生机。有趣的是，很多非内容型的、产品化、文旅型的IP也有强大的世界观，但不一定把世界观做成故事，而是直接体现在产品体验上。比如芭比娃娃，就是典型用大世界观支持无数角色、却没有故事的超级IP。自从1959年诞生以来，芭比娃娃IP创造了成千上万的形象玩娃，并创造了一系列配套物件，从服装到玩具屋，构造了一个丰富、日新月异的世界，却并没有故事。这几年在国内成为潮玩爆款的MOLLY也是如此，各种千姿百态的套装，加上盲盒的方式，使MOLLY极为风靡，自成一个MOLLY世界。另一个近年在中国快速崛起的潮牌IP魔鬼猫，也是没有故事却有明确的世界观（来自未来一个编号为ZC66星球的外星球，在2666年被横行宇宙的僵尸军团侵占了家乡，通过时间黑洞穿梭到了现在的地球），也有“魔鬼猫吞噬负能量”的价值观，在产业化发展上成绩斐然，发展出上百种品类的数千种衍生商品。LEGO乐高也是代表，它不仅是玩具，还有用拼装进行创造的价值观和世界观，能够和各种经典IP进行无限的组合，也能创造自己的乐高世界。文旅类IP的一大特征，就是一定有自己的世界观和历史文化，并先于文创故事存在，比如故宫，比如奥林匹克运动会，比如桂林山水，比如纽约，比如66号公路，等等。文旅型IP的特点是——以自己的世界观为中心容器，不断容纳各种不同的故事和角色。最近，我梳理了世界观的组成脉络，借用了金庸武侠宇宙中的一个概念，称之为——「IP世界观的六脉神剑」这六脉两两成对，分别是“元设定”与“文化母体”、“规则”与“冲突”，“情境”与“人与物”，是IP创造世界观不可或缺的6种动力。下面一一道来。01元设定IP的世界观必然有一个元设定，整个世界根据元设定而生成。最典型的如《流浪地球》，从一个高概念的、极具脑洞的科幻设定出发：“如果太阳急速衰老膨胀，人类能否可以带着地球一起逃亡，去外星系寻找新的家园？”由此创建出一个独特的未来世界，一切事情、人物、场景皆因此而生。又比如《北京折叠》，整个世界基于一个大开脑洞的设定：北京折叠成几个完全不同的区域，分别由不同阶级和财富的人居住。《行尸走肉》、《釜山行》等一系列僵尸片或剧都是基于一个设定：有一种僵尸病毒会传染健康人类变成僵尸，并不断吞噬正常人，使人类社会陷于崩溃。《玩具总动员》则基于一个假设：如果玩具都有灵，都暗中是活生生的会怎样？各种时间穿越型的故事都是基于时空穿越的设定而创作的。以上都属于单个创意型的元设定，还有另一种也很普遍，就是直接创建出整个架空世界的元设定。比如《指环王/魔戒》、《冰与火之歌》、《九洲缥渺录》、《三生三世》等等，结合历史文化或神话再创造一个并非现实的奇幻世界也属于这种，比如《西游记》、《封神榜》等等。还有一种也是创造世界，但不是完全架空，而是创造一个和现实世界并列的平行世界，与现实相互交融。比如《哈利波特》是魔法世界与现实世界共存，《寻梦环游记》是生的世界和墨西哥亡灵世界共存，《怪物公司》是现实世界的衣橱之内，连接着一个靠人类的恐惧与快乐维系能源的怪物世界，《头脑大作战》则进入人的大脑，创造一个与现实息息相关的心理世界。其实还不只这三四种，我总结了6种出来，见下图——这当中，要想成为能创造超级文化符号的超级IP，基本都在上半部，纯现实的故事，是很难做到的。这是因为——只有创新的文化符号才能成为有自属知识产权的IP。而文化符号体系是依托在世界观上的，没有创造性的世界观，就无法形成创新的文化符号，将来的产业化延伸就极其困难和有限，很难成为广泛赋能的超级IP。打个生动的比方，你拍了一部和中秋节送月饼有关的现实电影，也许这部电影拍得非常好、非常感人，人物角色也不错，但你是不可能因此就独占中秋节送月饼这个文化符号仪式的。02文化母体文化母体和世界观的元设定息息相关。所有成功的世界观元设定，一定是依托在某个现成的文化母体上，其文化母体在民众中的影响力大小，即共识度，决定了这个世界观下的IP有多大的成功。

今天是IP蛋炒饭开伙的4个月零13天，衷心感谢打开这篇文章的你……如何通过世界观和情境设计，创造新超级文化符号？新哪吒不只是一部单个作品，还同时创建了新封神宇宙，为创造漫威宇宙式的大批后续创作打下夯实基础，连人民日报的微博也特别提到这点。中国为什么一直很难出现持久的、强大跨产业的超级IP？和过往的内容在世界观设计上的不成熟有极大关系，往往只有故事和人物，欠缺好的世界观和文化符号系统。而《哪吒之魔童降世》确实是精心创造出完整的IP宇宙，和文化符号系统，并且做得相当到位。下面，我将按照IP的精神文化系统，对新哪吒的世界观、情感内核、故事、文化符号系统（角色、道具和场景等）进行深度解析——首先从文化母体说起新哪吒背靠的文化母体是封神、以及家喻户晓的哪吒，这对其能大获成功极为关键，因为文化母体的人群共识度，往往决定了作品的大众化边界。正如中国的真人大片是从张艺谋的《英雄》、吴宇森的《赤壁》开始的，中国动画电影的大崛起，自然也会来自中国的经典神话、故事传说或经典文化，从这里开始。这就是文化母体的力量，只不过真人电影的崛起来自现实化文化母体（“英雄”的秦统一七国），而动画电影和超级IP的幻想特质，则来自想象化文化母体。所以这些年国产动画成为大众话题的几个高光时刻，是来自西游记的《大圣归来》，白蛇传的《白蛇：缘起》，和依托于客家土楼及民间信仰的《大鱼海棠》。但同时，时代在演进、观念在迭代、美学和娱乐在裂变。新哪吒背后不仅仅是古代的封神，还有新时代青少年的文化新潮，二次元及新人类文化是另一层文化母体，它决定了新哪吒的时尚气质和青春力量。新哪吒不仅是传统的，其视觉美学、人物形象也是现代和新动漫文化的所以新哪吒厉害之处是，通过新、旧两大文化母体的交融汇合的“旧瓶装新酒”，既让传统的人看到了传统，也让新人类看到了新价值。老宇宙上的新世界观、新情境新哪吒依然保留了很多《封神演义》的元设定，特别是保留了印记在中国文化中的——神仙——人——妖兽三层尊卑式角色观并由此带来整个世界的三重景观——神仙界（天上、虚空）人界（陈塘关、海边）妖兽界（海底、暗黑）|三层壁垒分明的世界观中国传统中，人对妖兽的恐惧、对神仙的敬拜、妖兽对成为神仙的向往和努力、神对妖和人的规训和控制，都完整保留了下来，由于观众对这套世界观逻辑是非常熟悉的，深印于心的，所以接受起来毫不费力，极大降低了观众的认知成本。但同时，新哪吒在世界观价值上进行了颠覆和重构。最关键的颠覆是，将原封神演义故事中、神仙与人共同对抗妖魔鬼怪的、善恶两极黑即黑白即白的简单正邪对抗，变成了正中有邪、邪中有正的双生相伴式观念，每个人都有阴暗的一面，也有向善的一面，关键是如何引导和成长。这让故事的母题从正邪对抗，变成了“如何对抗宿命”这一更让现代人产生共鸣和共情的母题。让故事中的导师（从师傅到父母）不只是教授法术，更重要是教授如何成长，如何发现自我中的良知。更是让故事的主角不只是成就超能力，更重要是如何对抗偏见，对抗既定的命运，并在友情、亲情等真爱的帮助下，完成自我的提升。通过对传统世界观价值的突破，新哪吒创造出新的世界观和新的情境，一改过往中国电影、特别是动画电影在世界观设计上的粗糙、幼稚和不上心。在新的世界观和情境下，所有人物关系和角色特质都被重组——原本贪得无厌的龙王成了被困守水底的悲情角色，原本仙风道骨的太乙真人成了一口川普、满身缺陷的胖子，原本正经古板的李靖成了敢于牺牲自己的慈父，原本毫无存在感的殷夫人成了英武女侠。最大的改变当然是主角，通过灵珠和魔丸的错位，哪吒变丑了、变成魔童，而原本为非作歹的敖丙太子成为哪吒的双生体和超级帅哥。有些人觉得这么一改，削弱了原本哪吒的叛逆性，我也觉得放弃哪吒的剔骨割肉有些可惜（小时候印象最深就是这点），但这里不突破就没法突破了，而且，凭心而论，“反抗宿命”确实比“反抗父权”来得更深刻和本质。—

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今天是IP蛋炒饭开伙的4个月零3天，衷心感谢打开这篇文章的你……这是“IP蛋炒饭”第一次转载他人文章，因为这篇实在写得很好，不仅干货满满，更是切中内容营销与IP关系的精髓——以下原文转载：（全文9千多字，需时20分钟）作者：梁将军