品牌与策划

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全文共882字，读完约需89秒你认为不可能的事，真的不可能吗？不，可能！11月9日，

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叶慧淘特接地气的双11宣传横幅惊艳了我的双眼

的心态。这几天，全国网友都加入到智商比拼的队伍中，最终结果就是屡战屡败、屡败屡战。因为第一关非常简单，宛如让研究生来做1+1=2的算术题，

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叶慧来源

"，“看到摊上的烟火气，还看到那个温暖的灯光”，把一种时光的情味进行了一个细致化展现。借助其中文案和镜头语言，其实都在讲述一个汽车品牌的

叶慧来源

家一直是永恒的话题，其中藏着是回不去的童年记忆和青春，熟悉的家乡菜，老式的灶台锅碗瓢盆，某种程度上，京东「家乡味道」TVC是对大众记忆的渗透，用一幕幕似曾相识的场景描绘出难以抵挡的“乡情”。

依托TVC本身所具有的场景氛围感，在评论区内，就引发了一波网友的应援热潮，表示“还是第一次看别人自做冰粉，虽然有点复杂，但还是涨见识了”、“看中锅了，可以分享锅的链接吗”，激活一波UGC产出。

随着移动互联时代的发展，碎片化、多元化的大环境使得品牌营销也变得困难起来，但从本质上看，是否能够真正契合用户需求，并通过针对性的营销内容将产品优势传达出去，就是品牌突围的关键所在。

去商业化是公益营销最大的特点。由于与商业消费的弱关联性，公益营销可以选择大众更加喜欢的题材，占据传播上的优势，随着人们对于精神层面的需求日益高涨，企业相对应的也需要树立起更加积极的企业形象。

近年来，年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。从《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》文化类综艺登上大众视野，到河南卫视《唐宫夜宴》的火出圈，背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的独特韵味。

尤其是TVC中方言十级的各类动物“现身说法”，本命年的虎鼬，在绿洲上安排上了各式各样的“小别墅”；极具气质感的沙狐，有太阳晒，还有大草地；成群结队的白琵鹭，即使没有滤镜也自带壁纸效果......

期许全新的开始，感受人与万物的连接。自然它或许是一面万花镜，在情绪中折射出与众不同的色彩。刘雯巧妙地以生长在雪域高原的「绿绒蒿」作为此次设计的灵感载体，无形中透露着人与自然的协调韵律。

可以注意到，科大讯飞携手脱口秀演员黄西，以「职场开盲盒式下班」为切入点，借由幽默的话术传达出产品核心卖点，在会心一笑的同时，又能get到品牌核心亮点；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

短片用歌声和舞蹈为用户加满骨气，祝福众人在新的一年能够锦鲤加持，元气满满。其初衷同样在于希望众人即使在2020年经历了巨大的考验和挫折，但依然坚持认真生活、拥抱希望，做向上、有骨气的人。

品牌与策划从近几年品牌营销大环境上不难发现，态度营销作为塑造品牌力的“核心力量”，一直受各大品牌所推崇，其巧妙之处就在于抓住目标消费者与品牌态度之间的共鸣点，以此建立起特定形象，进一步沉淀品牌价值。

你对家的期待是什么？三代同堂、年轻夫妻、独立青年……都能马上涂刷理想的空间。3月27日，三棵树官微发布「马上住」TVC，巧用冬奥运动员们的“速度”类比品牌服务上的“效率”，让整体卖点传达浑然天成。

谈起音乐营销，大众耳熟能详的莫过于早期步步高音乐手机的背景音乐，平静悠扬的旋律深刻印在了90后、00后的童年记忆里，以及张含韵歌唱的《酸酸甜甜就是我》，早已成为蒙牛酸酸乳根深蒂固的形象标签。

不仅如此，基于蒙牛品牌代言人谷爱凌、梅西、姆巴佩形象，各路好玩的网友争相做起了表情包，逗趣工作场景中的预算zei少！老板suan球！创造zei多！速度zei快！二次创作之下将品牌声量推向了最高潮。

这些年无论身在何方，生活都发生了翻天覆地的变化。科技的助力，让无数美好的想法落地，让新思路变出了新出路。基于这一品牌初衷，惠普打印官微发布《李响的土豆》，借势年末感性氛围，激发大众关注度势能。

如此好原料加上杏花村汾酒人精心酿造“清蒸二次清，固态地缸分离发酵，清字当头，一清到底”的传统工艺的典型性。酒槽经过彻底清理才重新投料清蒸，发酵不接触泥土，最高程度保证酒味的清香纯正、健康卫生。

回顾整个广告微电影，没有像传统厨电广告，铺陈繁杂而冰冷的数据，或是简单粗暴地硬性植入产品，也没有花式炫技展示品牌高科技实力，而是让产品作为厨房背景中并不张扬的元素，品牌露出得十分克制。

将这些热门节目IP与王老吉姓氏图腾罐进行捆绑，不仅实现了大范围的曝光，也能让用户在观看视频的过程中潜移默化的产生记忆的联想。而这种快速建立用户认知的方式也成为王老吉营销中的重要一步。

但空调的暖流让「保护色」逐渐融化，正在他自卑的时候，戴着红帽子、围着红围巾红手套的熊小美一家将他团团抱住，用爱融化白雪保护色，大家也开始用红色回应小熊，自然引出结尾文案——「本色出演」，勇敢做自己。

简单来说，就是指“规则存在万物之中”。在当下这个信息时代，这句话依然可以成为所有设计师的铁律。阳光惠生活6.0的全新设计，既正暗合了事物本来的规则，也找到了属于自己的超级符号。

此前，美团官宣了「1双大长腿」为代言人，希望能够引起用户对「美团跑腿」业务的关注，以一双跑遍全城为用户服务的性感健硕大长腿形象体现美团跑腿强大的业务能力，再次深化美团「美好生活小帮手」的品牌形象。

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品牌与策划（ID：ipinpai001）从近几年的营销案例中不难发现，越来越多的品牌发力情感营销，通过聚焦消费者情感层面，顺势将用户的情感认同转化为品牌认同，这也使得不少品牌开始讲起了故事。

竞争激烈的职场环境，加上生活中的重重压力，催生了年轻人养生前置化，据统计资料显示，90后花在健康养生产品的年均消费高达811.85元，花在养生服务的年均消费达到1472.68元。

9月份，天猫快速消费事业部总经理激云透露：天猫已经将男士、香水、宠物、潮玩4个品类拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。这意味着男同胞们终于从“女人>孩子>老人>狗>男人”的消费价值链中站了起来。

年少时，我们有各种肆意的梦想。每个人都曾对自己的特别深信不疑，可是长大跃入人海中才发现，原来自己没什么不同我们是否还“特别”？特步将态度融于情节之中，巧妙地实现了一波品牌主题与立意上的升华。

fun”为主题的活动，找到了“Z世代”人的时代语境。拥抱年轻，就是拥抱未来，光大信用卡已经找到了这段底层密码。

用生活回答生活，用回答连接你我，在主张传递上，快手做到了强而有力；然而，提升用户具象化场景体验只是其一，背后更多的是快手对内容价值的优化和延伸，以“搜索”作为一个营销切入点，进一步强化平台吸引力。

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成长，是在一瞬间发生，还是由点点滴滴组成的？相伴十年了不起，比相伴十年更了不起的是什么呢？基于此，9月22日，有道云笔记官微释出《每一天都了不起》TVC，巧妙地对问题进行了一个具象化解答。

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叶慧来源

比如，影片将视角聚焦初入职场的男孩女孩，正是了解他们并没有很多本金，也没有足够的时间关注市场，对于人生第一笔投资，还是有着“稳当点、安心点”的需求。

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