编者按：在AI开始卷入各行各业，你能忍住不加入AI学习热吗？从担心AI会不会替代自己的岗位，到主动被动的开始学习AI，再到甚至已经开始有公司将AI设为工作指标……在这场科技变革中，始终处于漩涡中心的打工人该如何找到生存法则？推荐你看这篇文章，看看打工人们该如何利用AI把握职场机会。AIGC已经从一场大厂之间厮杀夺位的军备竞赛，演变为关乎每一位普通打工人“生死存亡”的“HC革命”（Head

编者按：夏天来了，围炉煮茶的热度貌似已经过去了。但没想到新的围炉冰茶又接棒火起来了！把火换成冰，热茶改冷茶，冰淇淋代替红薯……只是换了个马甲，为啥还能继续收割年轻人的喜爱？推荐你看这篇文章，看看围炉系列屡次成功出圈的原因有哪些。模仿一种生活方式很难，打造“氛围感”却很容易。“来一桌围炉冰茶，看云雾吞吐；配几碟江南点心，品花开花落”。一周前，这句意境空灵的文案在短视频平台、社交媒体上飞速走红。#围炉冰茶相关话题在抖音的播放量已经超过500万次，作为围炉煮茶的“夏日翻版”，围炉冰茶似乎成为了某种生活方式的延续。上个冬天，围炉煮茶全网爆火，大街小巷的茶社、饮品店纷纷效仿，一时间成为都市年轻人的社交新风尚。在美团上，搜索“围炉”二字，还会出现围炉麻辣烫、围炉烤肉，各类商家想尽办法蹭上“围炉”的热度。然而，随着气温升高，年轻人对围炉的热情慢慢衰退，煮茶的设备开始吃灰，陶炉、烤网也渐渐被人遗忘。此时，正值春末夏初，围炉冰茶横空出世，将围炉的火换成冰，用冷泡茶替代茶叶，冰粉、果盘、冰淇淋取代红薯、板栗、烤橘子，再加上干冰烘托气氛，一场围炉冰茶即可筹备完成。图源小红书博主@JOJO乔与围炉煮茶相比，少了点糊味的同时还能水汽弥漫、烟雾缭绕，直接被网友们贴上“仙女下午茶”的标签。年轻人为什么钟爱围炉？在社交媒体平台上，围炉冰茶接续了围炉煮茶的热度，这与它的产品特点和迎合当前市场的营销策略密不可分。首先，围炉冰茶的摆拍氛围感很强，也就是年轻人口中的“出片”。足量的干冰——在一场围炉冰茶活动中，恐怕是比“围炉”和“冰茶”都更加重要的必备道具。把水浇到炉中的干冰上，就可以拥有仿佛置若仙境的视觉体验。有体验过围炉冰茶的网友通过视频评价道：简直爱上了水浇干冰的过程。而店家们也在宣传文案中这样写道：“围炉冰茶就是夏天该有的下午茶，仙气缭绕的那一瞬间，有种天上人间的错觉。”当然，这种氛围感也不能仅靠干冰产生的“仙气”，木制或竹制的小圆桌、竹编的水壶、透明的玻璃容器、形状各异的果篮或点心架，再配以或花花草草、或小溪流水、或庭院深深的背景，再使用类似于竹帘和纱幕的布料进行装饰，场景在照片中的呈现会更加逼真、唯美而又不失现代感。在围炉冰茶的相关内容中，不少店家博主都会重点研究如何针对照片画面布景和调色，以期达到最好的传播效果。这项活动的审美体验确实上佳，还吸引到不少摄影博主参与其中，进行专门的拍摄教学——干冰很快就会融化，所以建议设置连拍模式；想实现类似潺潺流水的烟雾，可以使用慢门；照片的调色和参数也提供给网友参考等等。其次，围炉冰茶恰到好处的参与感和简单的游戏性。围炉煮茶是一项相对传统和专业的技艺，但目前市面上的围炉冰茶其实不需要消费者具备哪些特殊技能或经验。如果是购买店家的套餐来体验，年轻人就更不需要什么“围炉”的技术，但也不至于只能走个过场干拍照。干冰是提前购买好的，仪式感主要是浇水；坚果糕点水果等是成品的食物，顾客可以针对颜色、形状进行搭配和摆盘。在这个过程中，消费者可以充分发挥自己的创意和审美，自由地组合和调配，让围炉冰茶更具独特的个性。此外，“冰茶”的具体制作方法虽不完全相同，但基础步骤并不复杂，可以让消费者在制作过程中感受一种亲手制作的成就感。在一些围炉冰茶的服务项目中，消费者可以按照自己的喜好添加花果茶、水果、奶油等，调配出喜欢的口味和风味，从而让制作过程更具趣味和挑战性。在制作和品尝的过程中，消费者之间还可以互相交流、分享经验和感受，建立新的社交关系，在舒缓的节奏中获得更加轻松愉悦的体验。与此同时，围炉冰茶与年轻人各类社交场景的适配度较高，活动环境相对灵活，也就增加了可操作性，这也是受到年轻人喜爱的重要原因之一。图源小红书用户@Kong夏季炎热的户外，围炉冰茶可以搭配凉席、凉伞，配合干冰挥发的“仙气”，打造更加舒适凉爽的环境。围炉冰茶可以结合场景定制主题，通过不同材质和色调的物品搭配，围炉的风格也不止一种。有纱帘、汉服、油纸伞的新中式风，也有落花、纸扇、棉麻制品的文艺清冷风；有柴堆、草垛、缤纷瓜果的田园农家风，还有高楼、月夜、霓虹灯的现代商务风。公园、茶馆、营地、楼顶——没有当代年轻人想不到的场景，只要一方天地、几位“闲人”足矣。围炉煮茶，与茶基本无关从围炉煮茶到围炉冰茶，热度不断攀升的同时，质疑声也从未间断过。对于消费者来说，围炉茶饮是否能成为一种生活方式被固定下来，对于商家来说，围炉经济是否能形成复利，尚且没有定论，围炉之火还能烧多久，也有待时间检验。小红书用户@杏仁露

编者按：五一假期第一天，你出门了吗？作为今年的第一个小长假，这个五一出门的人已经快被挤爆了！大家都去了哪里？选择了什么样的方式旅游？推荐你看这篇文章，看看年轻人都有哪些新的旅游方式。盼望着，盼望着，五一小长假的脚步终于来了。事实上，在五一前，这股旅游的热潮就已经在热搜榜上频繁轰炸：大学生周末坐高铁到淄博撸串、日行三万步特种兵式旅行、蹭老年旅行团黄昏游，一手拿着地域竹筒茶、一手拿着手机在“我在XX很想你”的路牌下自拍，年轻人想出门玩的心情早就溢满屏幕。另一边，热门城市的劝退帖也不少。有长沙市民吐槽，“长沙你别太离谱，工作日晚上12点了，点杯茶颜悦色还要排20分钟左右。”究竟有多少人准备五一去旅游？哪个城市最热门？DT财经和DT研究院联合发起了一份旅游调研，收集并分析了1505份问卷结果，发布《2023旅游调研报告》，下面是我们的发现：近一半人不打算五一去旅游虽然社交平台上的照片上的“人头”很多，但出乎意料的是，五一不打算去旅游的人更多。调研中，接近一半人（49.6%）都没有五一旅游计划，只有三成（32.4%）有计划。还有18%的人还在考虑中，但越往后民宿、机票也越少，大概最后也不会去。不打算五一去旅游的原因，一是人多，二是花钱多。76.1%的人被假期出行的人流量劝退，57.1%的人被暴涨的酒店民宿、机票等价格劝退。尤其是涨价后，对还在上学的00后来说，诗和远方的路费并不便宜。42.3%的00后因为没有充足的旅游预算，所以不打算五一出行。普遍是打工人的90后也在心里暗暗叫苦，担心旅游太累，放完假还要上班，简直雪上加霜。不过，五一不旅游的人只是想错峰旅游，避开五一高峰。对比DT财经2022年国庆前的旅游调研结果，大家今年计划旅行的次数比之前多。今年打算旅行3-4次、5-6次、甚至7次及以上的人群比例，都有提升。五一旅游热门TOP

编者按：你有请假羞耻症吗？带薪的年假，扣钱的事假，临时的病假……明明都是自己的权益，但好像总是难以有底气的开口。为什么打工人害怕请假？请假会带来不好的后果吗？推荐你看这篇文章，看看这四位职场人都有哪些深刻的请假经历。无论有没有正当理由，无论是带薪还是扣钱，打工人“非必要不请假”似乎是一种默认的共识。不敢请假，也是有原因的。不久前，北京某职工休病假期间去旅游，公司发现后以有违诚信等为由与其解除劳动关系。该员工也表示自己不是旅游而是去养病，并要求公司赔偿近62万元。最后法院认定公司合法，无须赔偿。

编者按：今年五一出游，最热门的地方是哪？那一定不得不提淄博！非一线城市，也没有特别出圈的历史名迹，为啥能凭一己之力拉动了整个山东的旅游市场？推荐你看这篇文章，看看淄博带动的“山东旅游热”有多火。“小饼烤炉加蘸料”的烧烤三件套，正在成为年轻人的新晋社交暗号。截至目前，抖音平台上“淄博烧烤”话题的视频总播放量超过62亿，两个月内18次霸榜微博热搜，小红书关于“淄博”的笔记达66万篇。而在这些社交平台上，随处可见周末去山东进行“特种兵式旅游”的大学生，以及求“五一组队”、求“烧烤搭子”的年轻人。前往山东多个城市的车票迅速被抢光。美团数据显示，4月14日、15日两天，“淄博”火车票搜索增幅位居全国第一，环比增长988%。截至4月15日，4月28日前往淄博的火车票已全部售罄。淄博，一个位于山东省中部、总人口470.59万的城市，正在涌入赶去吃烧烤的食客，它也在近期接替曹县，晋升为互联网上新的“宇宙中心”。面对突如其来的走红与出圈，当地政府迅速行动，通过一系列举动将淄博的热度推向新高度。多位淄博商家预估，这股“烧烤热”有希望持续到今年冬季。

编者按：提到快手的电商，你第一印象是什么？是不是感觉都是低价产品的天下？但这些单价3000+的产品，居然也能轻松达成千万销量！怎么做到的？高单价品牌想入局快手电商该怎么做？推荐你看刀姐Doris的这篇文章，看看她总结了哪些做快手电商的核心要点。大家有没有发现，直播电商“狂飙”的这几年，所有人的节奏不知不觉中都变得更快了。从技术上来说，你可以不断去缩短种草-养草-拔草的链路，但为了建立用户对品牌的感知，品牌依然要舍得投入、愿意坚持。而在这些需要品牌加大投入的平台中，快手无疑是最特殊的。为什么呢？因为对很多品牌来说，快手是一个“你越深入探索，越觉得有意思”的平台，这里特有的蓝海市场用户构成了它的基本盘——快手原本的私域基础就很好，是一个「邻里关系」氛围非常浓厚的平台。所以，当品牌想要让快手的人群了解和接受自己，不仅仅在于你能提供售卖的东西是什么，更在于你和“街坊”的关系。我去年写过一些快手电商案例，很多品牌都把重心放在品牌私域上去做高复购，但一直有个问题让我觉得疑惑：那些定价比较高、主打势能的高端品牌，应该怎么“入乡随俗”地做好快手电商？抱着这样的疑惑，我联系到芝华仕、小度、追觅科技的品牌/运营负责人，分别和他们探讨了一下经营快手的体会。这些品牌平均客单价在

编者按：继之前京东引入百亿补贴，加入低价混战后，淘宝也坐不住了！又是上线9.9特卖，又是内测“同款比价”…一副要全力“卷低价”的架势。为啥都要卷低价？低价能成为电商平台核心优势吗？推荐你看这篇文章，看看淘宝的低价策略还能卷出新花样吗。淘宝最近动作连连。

编者按：五一假期倒计时不到半个月，各位打工人的心还能稳在工位吗？旅游行业的朋友们可早就做好了准备，只等假期到来了！今年五一出行旅游到底有多火爆？推荐你看这篇文章，看看这几位旅游业的朋友都透露了哪些情况。赶在“五一”假期前，山东淄博靠着烧烤火出了圈。这座物价远低于一线城市的北方小城，成为很多年轻人“五一”期间出游的新目的地。淄博的烧烤店和酒店老板们，已经在等着来自全国各地的游客。不止是淄博这个新兴旅游地，全国各地的旅游地都在等着“五一”假期的到来。早在3月，大家早早地开始准备“五一”出行计划。在去哪儿平台上，截至4月12日，国内热门城市“五一”机票提前预订量已超过2019年同期，热门城市“五一”酒店提前预订量较疫情前（2019年）增长4倍。根据携程平台数据，“五一”假期旅游人次有望达到2亿人次。这2亿人会在5天时间里，涌向全国各地的热门景点。在“五一”前夕，我们访谈了正在旅游市场一线忙碌的民宿老板、导游工作室创始人、旅行社员工等，他们都已经进入“五一”备战状态，每天接待上百人的咨询，工作开始不分早晚。这种旅游旺季前的忙碌，他们再熟悉不过。这一次，他们都不觉得累，更多的是期待。因为和这2亿人一同到来的，还有旅游行业的春天。提前进入忙碌状态，已24小时待命好多天了新疆，旅行社员工我在新疆的旅行社待了五年，主要工作范围比较广，运营线上平台、销售，有时间也出去带个团，比如有客人特别指定。我待的这个旅行社主要做西藏、新疆两个地区，传统的大巴团、五六人的定制小团都做。今年从3月中下旬就已经开始有游客咨询新疆旅游，进入4月上旬开始变得很多。我不方便透露现在有多少咨询量，但只要旺季一开始，我们社的员工都是24小时在线的状态，没有休息时间，随时准备回复咨询的客户。今年“五一”，大巴团偏向老年人，因为老年人喜欢成群结队。年轻人喜欢五六个人的小团。我们社的大巴团在4月上旬就已经基本预定满了。我“五一”期间也已经被预定带小团。我们的订单已经预定到了5月10日，有的人会错峰出游。从5月20日之后，一直到暑假，又进入下一个旺季。相比前几年，生意肯定好不少，但还是没能达到2019年的水平。现在做旅游的同行太多，蛋糕就那么大。新疆的面积太大，大部分人第一次来会选择报团，但来过一次之后，大家都会选择找个导游、司机就来了。所以旅游社都是靠线上平台来获新客，回头客少。相比旅游业的其他环节，旅行团的市场定价都非常透明。因为竞争特别大，像新疆的旅游产品同质化很严重，无非就是五天、七天、八天，各家的价格都在3000-5000元区间，顶多相差个几十块钱，要么住宿再好一点，可能相差几百块钱。不管是旺季还是淡季，旅行社应该是毛利最低的一环，司机跟酒店是绝对不会亏钱，旅行社只能靠量。即使今年“五一”期间，我们也没涨多少价，因为涨不起来，相比平时，涨幅都在10%左右。导游基本被约满了，“五一”人手肯定不够用成都，向导工作室创始人我们是成都从业十年的向导工作室，旗下有50-80名合作的导游，主要是针对家庭出游的人群制定私人定制化的旅游安排。今年“五一”期间的都在咨询成都市区5、7天游的比较多，周边的常规景点线路比如峨眉山、乐山、九寨沟这三条线路的访问量比较大。我们的客源主要是北京、深圳、上海这种一线城市。从4月6日开始，每天的咨询量大概是在200-300人左右，基本都是4-6人的家庭出游。目前，每日的销售额大概是在1.5万到2万之间。按4月中旬的预定单来看，我们旗下的导游基本被约满了，“五一”期间人手肯定不够用。按以往的经验，4月20日至23日会是需求量最旺的阶段。对于传统游客来讲，大家并不清楚“五一”期间的溢价有多高。有经验的会提前至少半个月来预定，没有经验的基本上提前一周来预定，再没经验的基本就提前两天。在4月9日到14日期间，成都在举办全国糖酒会，各地的运营商、商家都来到成都。在“五一”之前，成都就已经进入旅游的小高峰。旅游业都是根据实时的供需来定价格，现在成都的酒店的价格大概是平时的两到三倍，“五一”期间更不用说，酒店价格最少是平时的两倍。目前，旅游平台上评价四星的酒店，我们的成本大概是400元左右，游客自己的预定价格已经在500到600元之间。其实，今年“五一”的价格涨幅不算特别夸张，是旅游业正常波段内的起伏。在疫情前，每年也基本上是这样的涨幅。“山上1200元一晚的房间，提前半个月订满”江西上饶，民宿创始人江西三清山杜鹃谷露营基地是我第一次创业，刚开业一个月。基地在三清山著名景点女神像附近，有4间房和70顶帐篷。3月底就已经有客户开始预定，4月上旬就已经是爆发式。4月10日的时候，“五一”假期的房间都全部预定满，每个晚上帐篷预定了有快20顶。现在每天都会预定5、6顶帐篷，很多预定的游客都来自省外，江浙沪地区，年轻人选择留宿的会偏多一点。虽然在山上的民宿酒店不多，总共就四五家，但相对于平时的淡季来说，价格涨幅也没有很大，涨幅在10%-20%左右。其实帐篷的价格挺便宜的，平时是200元一晚，“五一”期间的价格差不多在260元。我们有间房的视野特别好，能直接看到女神像，一晚的价格是1280元。其他房间性价比也比较高，四人间上下铺，一晚的价格是800元。现在还不是预定的最高峰时期，很多人来江西旅游都是周边游玩，顺道来爬一爬三清山。大家都是在“五一”假日前一周再确定具体的行程，那个时候才会是预定的最高峰。按照目前的咨询量，“五一”节假日期间的所有帐篷应该都会被预定满。整个基地有6

面对这场突如其来的新品发布会，以及我念都不会念的新品名字，有人揶揄：广告宣传语有了“吃了钟薛高，满口都是卡拉胶”；有人吐槽：汽车撞墙了你知道拐了。

编者按：你下班后会在家做饭吗？切菜一小时，炒菜两分钟，然后再洗碗半小时……相信很多朋友光是想到这个过程就放弃了。于是，简单粗暴的“做饭糊弄学”顺势火了！只要拥有一把剪刀，一个不粘锅，就能get。推荐你看这篇文章，看看年轻人为啥这么热衷于“做饭糊弄学”。某天下班路上，95后打工人张秋（化名）随机刷到一个“00后实习生下班后如何快速吃上饭”的视频。主人公手法简单粗暴，一把剪刀就剪好了鸡肉、剪完了大蒜，完成了所有的备料，最后还一锅吃完、一粒不剩，看起来特别香。大概是因为张秋完整地看完了这个视频，在此之后，平台常常在她首页推荐这些视频，而且点赞数和评论数都很高。

▲点击预约三节课今晚直播▲编者按：朋友不够，“搭子来凑”！现在的年轻人，吃饭有“饭搭子”，上班有“摸鱼搭子”，学习有“学习搭子”……“搭子”作为一种新型社交，已经彻底火出圈了。那么，什么是“搭子”？“搭子”社交有啥好处？推荐你看这篇文章，看看为什么年轻人如此钟爱“搭子”社交。近日，#搭子成为一种新型社交关系#的话题，登上微博热搜。“饭搭子”“旅游搭子”“演唱会搭子”“游戏搭子”“运动搭子”“摄影搭子”，各式各样的“搭子”关系走入人们的视野，并在年轻群体中日渐流行。什么是“搭子”？网络对其的解释是，“人与人规律性地结伴进行活动的一种关系。搭子式友情在生活中无处不在，毕竟万物皆可搭。在00后看来，“搭子”就是，个人不能或不愿单独完成的事情，找个陌生人作为“搭子”一起做，合作结束后退回各自的生活，下回因为某件事再次搭伴。在社交平台上，00后们如此形容“搭子”的重要性，“可以没有爱情，但是不能没有搭子。”事实上，“搭子”这种关系在互联网上火起来之前，早就已经存在了。而高度通达的互联网，给了更多年轻人找“搭子”的平台。4年前，人类学家项飙在访谈节目《十三邀》中就提出了“消失的附近”的概念，生活在原子化的现代都市，人们沉溺于网络的虚拟世界里，缺乏热情和精力去经营亲密关系，与“附近”的关系越来越冷漠和脆弱。但人的本质是社会性的动物，是一切社交关系的总和，被压抑的社交需求始终都在。于是，“搭子”就成了很好的解决方案。这种和陌生人建立起的现实连接，是基于共同需求的主动选择，且自带某种心照不宣的边界感。年轻人越来越钟爱“搭子”，因为它是一种人际关系的简化和提纯，在满足社交需求的同时，淡化了需要付出的时间和情感成本。也有人说，“搭子”是一种“快餐式友谊”，营养价值不高，反映出现代人情感能力的潜在“降级”。这种担忧虽然契合项飙“现代人追求即刻满足”的判断，但却并不尽然。“搭子”关系的存在，不仅填补年轻人某些时刻对陪伴的需求，还可以与亲密关系并行不悖，而且有转化成亲密关系的可能。3月31日，话题#思路打开：#用找“饭搭子”的方式相亲#登上微博热搜，给“搭子”这种关系的发展注入了更多想象空间。本期，我们就和几位有过“搭子”经历的年轻人，聊了聊他们的故事。他们当中，有人因为一顿牛杂火锅，结识了千里之外的好友；有人害怕孤身一人看展，误打误撞建了“活动群”；有人拼桌后不仅免于排队，还解决了住宿问题；还有人在图书馆“书搭子”的陪伴下，度过了一段迷茫的时期。或许，“搭子”正是年轻人寻回“附近”的勇敢尝试，伸出触角去探索适合这代人的社交关系，用另一种方式感知生活的美好，这又何尝不是一种社会的进步呢？被朋友“鸽”，我在网上找“旅行搭子”妍妍

编者按：春暖花开，年轻人都去旅游了，还有人选择露营吗？作为2022年的大热赛道，今年的露营生意可谓是今非昔比。不仅客流量大幅度下滑，价格内卷也不断导致利润亏损……露营还有市场吗？现在还适合入坑吗？推荐你看这篇文章，看看营地主理人们还有机会在露营市场突围吗？2023年，你还露营吗？将这个问题抛给这两年才接触露营的玩家，收到的回答能分为三类。一类真正入了露营坑，今年琢磨着升级装备。一类已经不玩了，去年跟风玩，今年要四处走走，对露营兴趣不大。一类还在偶尔参与，不过投入不多，和几位朋友一起拼装备或租装备。小山就属于第三类。他家住广东，上个月刚和朋友一起露营，调侃自己只负责出力。“大部分人都是跟风，只有一两个人真的在玩”，小山说，自己经常遇到5个人去露营，只有一个人有装备的情况，“其他人就是去拍照的”。

出海现在有多火，相信大家都知道了吧！不仅互联网大厂们纷纷出海做业务，就连喜茶蜜雪冰城等茶饮品牌也都紧跟趋势在海外寻找新的增长点。上周咱们就为大家推荐了陈榕榕老师的四门品牌出海领域的课程。带大家了解品牌出海究竟该怎么做，以及出海的基本营销策略。如何从0到1制定品牌出海策略，选对国家市场？（点击蓝字跳转上期）那么，如何进一步掌握海外各平台的运营技巧，利用平台流量来为品牌带来增长呢？（本期有福利！）

编者按：“天下没有免费的午餐”曾经免费的企业微信，现在也要收费了！作为企业私域运营的重要平台，企业微信为啥现在开始收费？商家们该又如何应对付费模式？推荐你看这篇文章，看看企业微信的收费将会给商家带来哪些挑战。最近，我们发现一则重磅消息：企业微信开始对外收费了。服务企业超

编者按：喜茶，要出海扩张市场了？眼看蜜雪冰城在海外市场赚的盆满钵满后，喜茶终于也坐不住了，不仅放弃直营开放加盟，现在还积极酝酿出海！出海能挽救喜茶在国内利润下滑的颓势吗？推荐你看这篇文章，看看喜茶出海将会面临哪些挑战。3月9日，喜茶首次公布开放事业合伙门店业务后的经营数据，并宣布开放多个海外城市的事业合伙人申请，包括美国、英国、日本、澳大利亚，以及东南亚的新加坡、泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等国家。对出了国就喝不到正宗喜茶的留学生、华人新移民来说，这可能是一个好消息：在一段时间以后，或许不需要买机票回国，也能喝到喜茶了。在纽约读书的留学生方琳期待着喜茶早日登陆纽约，在她看来，相比于纽约现有的奶茶品牌，喜茶的品牌定位、营销、口感可以“甩它们十条街”。她的一个最直观感受是，目前纽约的几家奶茶品牌味道过甜，勾兑口味明显，根本无法与喜茶相比。不过，对于刚刚开放海外加盟的喜茶而言，“整顿”海外奶茶市场、给留学生和新移民群体提供另一种可以选择的口味，并不是那么容易。海外市场形势复杂，经营的每一个环节都面对着重重挑战。中国留学生期待喜茶目前，方琳在纽约能喝到的奶茶品牌，主要有COCO都可、春阳茶事、贡茶、幸福堂，以及之前因“被山寨”而闻名，真假难辨的鹿角巷。来自中国台湾的幸福堂主打现场熬制黑糖珍珠，虽然珍珠口感不错，很有弹性，但方琳总会觉得黑糖珍珠奶茶太甜，而另一家贡茶的勾兑感太明显，材料也不够新鲜。在国内，方琳几乎只喝喜茶和奈雪，她喜欢清淡的水果茶、奶盖茶，或者是茶加奶做出的传统丝袜奶茶。到纽约之后，方琳发现符合她口味的奶茶店几乎不存在，自己做奶茶又太麻烦，需要打奶盖、制作珍珠，喝完之后还要清洗餐具，花费的时间并不比做一顿饭更少。最终，她选择了入乡随俗，改喝咖啡。图源：Unsplash在多伦多留学、工作多年的迪安，在几年前读大学的时候，看到有人端着印有喜茶标志的杯子，以为国内火爆的喜茶已经开到了加拿大。直到国内朋友把喜茶关于国外仿冒门店的声明转给了迪安，他亲自去了一趟多伦多的那家店后，才发现，这只是一家以喜茶前身“皇茶”命名的仿冒店铺。迪安毕业后，不再有较长的暑假，加上疫情，他已经很久没能回国，看着朋友们在国内的喜茶打卡照片，他才意识到，自己其实从未喝过一杯真正的喜茶，他只能期盼喜茶早一点进入北美市场，即使不来多伦多，开到美国东部城市也好。对于喜茶，留学生、新移民群体各有各的期待，有些是真爱喜茶口味的“铁粉”，希望喜茶尽早登陆欧美，有些则是在社交媒体上看到了太多关于喜茶的传说，期待着第一次尝试。不过，目前喜茶仅仅是开放多个海外国家的加盟，加盟商的申请、考核以及店铺经营的具体落实，仍然需要相当一段时间，没有人知道，喜茶什么时候才能真正进入欧美、日本、澳大利亚和新加坡之外的东南亚国家。从创业之初，喜茶就有出海的雄心壮志。2018到2019年，喜茶选择了中国香港和新加坡作为内地之外的“出海第一站”。但在之后，喜茶的出海之路长期停滞。喜茶在新加坡和中国香港开店的时候，也正是它在内地炙手可热的“网红”阶段，彼时，在北京等一线城市，购买一杯喜茶，需要排上几个小时的长队。在新加坡和中国香港这两个以华人为主的城市，喜茶已经有一定的知名度，加上其通过ins等海外社交媒体展开的营销，根据当地美食分别推出不同的城市限定版冰淇淋、茶饮等举措，喜茶在这两个城市的首家门店都大获成功，实现了首日销量2000杯以上的成绩。疫情之前，社交媒体上曾经传出喜茶即将在东京开设日本首家门店的消息。据日本媒体报道，2020年时，喜茶在日本招聘网站Pasona上发布了员工招聘启事，宣布募集日本法人，并预计在当年3月开设首家门店，此后陆续开设5家门店。对此，喜茶媒体公关高级总监霍玮在当时回应称，日本市场是在酝酿之中的，具体信息暂不回应。然而，由于之后的疫情，国内外交通不便，喜茶在国内的经营也遇到诸多挑战，在日本开设门店的计划不得不被搁置。直到现在，日本东京首店也仅仅停留在计划之中。喜茶出海搞加盟，压力使然？在相当长一段时间里，为了保持高端品牌形象，喜茶一直坚持直营模式。创始人聂云宸曾经表示，决不允许品质降低或者变质，“不接受任何形式的加盟或代理，哪怕未来因为没有加盟无法做大也不后悔。”但随着疫情带给餐饮业的压力越来越大，行业竞争加剧，直营模式既导致喜茶在国内的利润降低，也让喜茶开拓海外市场的进度落后于同行，喜茶不得不考虑另一条路。2021年7月开始，喜茶在全国范围内的坪效与店均收入开始下滑，净利润呈现负增长状态。2022年初，喜茶传出裁员的消息，根据第一财经估算，2021年喜茶的营收达到53.52亿元，2022年则下降到了47亿元。在喜茶营收、利润下降的同时，主攻下沉市场、凭借加盟扩张的蜜雪冰城则在2021年实现了103亿元的营收、19.12亿元的净利润，并准备冲击IPO。同时，茶百道、沪上阿姨、一点点等中端奶茶品牌也相继推出10-20元价位的果茶，抢夺喜茶的消费群体。图源：Unsplash疫情的影响，直营模式的高成本投入，导致喜茶在国内的经营越来越难；而在海外市场，喜茶的扩张速度也远远不如蜜雪冰城。蜜雪冰城同样从2018年开始出海，第一家店开设在越南河内。到2021年，蜜雪冰城已经遍布整个东南亚，2022年至今，韩国、日本、悉尼等发达国家也都陆续出现了蜜雪冰城的门店。在巨大的压力下，喜茶不得不调整战略：放弃一直以来的高端形象，把大部分饮品价位调整到20元左右，并在2022年11月宣布开放国内市场加盟，通过加盟方式在马鞍山、宿迁、自贡、德阳、梅州等三线城市开出新城首店。根据喜茶今年3月公布的数据，加盟新店最高单店日销量超过3500杯，日销售额超过6万元，马鞍山、洛阳、宿迁等多个城市日销量达到2000杯。比起之前的直营模式，加盟模式能够节省成本，加快扩张速度，这也是蜜雪冰城能够迅速在下沉市场扩张，营收和利润远超喜茶的原因之一。而当国内新茶饮市场竞争日益激烈，各个新茶饮品牌急需开拓海外市场时，加盟同样有利于节省成本和宣传推广：发达国家的门店租金、人力成本高于国内，引入当地加盟商有利于品牌方总部节省资金；同时，海外加盟商了解当地市场状况，在运营门店、运用当地主流媒体和与当地KOL合作等方面更具优势。因此，即便一开始的想法是斩钉截铁地拒绝加盟，面对现实，喜茶最终选择了“真香”，不得不调整策略，希望加快进入国内中低端市场和海外市场的步伐。新茶饮“本地化”，能缓解水土不服吗？虽然留学生群体把开在海外的喜茶门店视为家乡的味道，充满情感与期待，但对喜茶和其他新茶饮品牌来说，仅靠留学生群体，可能是远远不够的。由于成本和汇率因素，海外新茶饮的价格往往高于国内市场。方琳说，在还没有喜茶的美国，尽管喝奶茶不用像吃饭一样支付18%的小费，但一杯奶茶的含税价格仍然可以达到7美元，约合48元人民币。在新加坡留学的麦琪，也表示喜茶在当地的售价更高。来到新加坡的第四天，她在逛街时看到喜茶，于是点了一杯自己想念的“多肉葡萄”，当时一杯的价格是7.2新币（约合37元人民币），比国内高出了不少。目前，新加坡喜茶门店的价格整体有所降低，多肉葡萄、多肉桃桃、烤黑糖波波牛乳茶等招牌产品的价格降到了5.8-5.9新币，约合30元人民币；而在国内，这类产品的价格大多是21元。在国外生活，处处都要考虑较高的物价，麦琪平时吃一顿饭大约花费5-8新币，一杯喜茶的价格，相当于吃一顿最便宜的饭。即使是价格较低的蜜雪冰城，大多数产品也要2-4.5新币，即最高23元人民币。因此，食堂1.5新币的港式奶茶，成了她平时大多数时候的选择。对于新茶饮品牌来说，在国内培养出消费习惯、对中国品牌怀有天然感情的留学生，是最容易吸引到的消费者群体，但海外较高的物价让留学生很难把新茶饮当做日常消费。如果新茶饮想在国外落地生根，还需要做好本土化、差异化运营。目前，海外新茶饮都对本土化运营有所尝试。图源：蜜雪冰城马来西亚官网蜜雪冰城在越南开店时，为了适应当地人的口味，提高了奶茶甜度；而在悉尼，则不再延续之前的低端平价小店形象，而是在大型商圈开起了旗舰店。喜茶在之前进入新加坡时，也推出了更适应本地人口味的城市限定款产品。麦琪没有尝试过新加坡的城市限定款，在到达一个新的环境后，她的感觉是“并不想激进地尝试新口味，而是想寻找自己熟悉的味道”。另一位同样在新加坡留学的学生韩玲则尝试过城市限定款，但产品本身口味并不突出，几乎没给她留下什么印象。新加坡城市限定款之一的咸蛋黄冰淇淋，来自于当地网红零食“咸蛋黄炸鱼皮”，是一种由鱼皮加工而成，口感像薯片一样酥脆，撒着咸鸭蛋粉或鸭蛋黄酱的小吃。韩玲喜欢作为食物的咸蛋黄炸鱼皮，但不喜欢加入咸蛋黄、又甜又腻的冰淇淋。另一款限定产品榴莲冰淇淋味道尚可，但在有许多榴莲甜品的新加坡，喜茶的榴莲冰淇淋对韩玲来说，并没有什么独特的吸引力。喜茶在新加坡和香港进行了本土化的初步尝试，但如果把门店扩张到更遥远的欧美，当地消费者偏爱的口味可能与亚洲地区差异更大，想要平衡华人与当地消费者之间不同的消费习惯，需要付出更多努力。另一个困扰新茶饮品牌的问题，是在海外市场如何保证供应链和品控。在悉尼一跃成为“网红店”，排队时间一度高达两小时的蜜雪冰城首店，在小红书上收到了不少差评。部分消费者反映货不对板，有人买到的奶茶忘记了加奶盖、芋圆，有人买的葡萄芋圆忘记了加果汁，变成“纯茶加珍珠”；另一部分消费者则吐槽水的质量太差、“有塑料味”，或奶盖不太新鲜。对此，蜜雪冰城悉尼店工作人员解释称，澳大利亚暂时没有蜜雪冰城的供应链工厂分布，所以相当一部分材料要从国内转运，只有不宜转运的牛奶等原料才从当地订购，成本压力较大。另外，由于首周营业订单量过大，而门店员工多为兼职的大学生，难免忙中出错。由于澳大利亚法定薪资很高，为了在合规的情况下实现盈利，蜜雪冰城不得不在悉尼门店涨价。但涨价的同时，质量却不断出现问题，很可能导致消费者流失、门店利润下降甚至亏损。目前，尽管蜜雪冰城门店已经遍布东南亚，全球门店也已突破1000家，但与当地市场的磨合依然艰难：蜜雪冰城在印尼的营业收入为2541万元，而净利润仅为223.55万元，不到10%，在越南则陷入亏损。蜜雪冰城在海外曾经面临的种种问题，可能也是喜茶将要面对的。在直营时代，喜茶以品控严格闻名，在开放国内加盟的过程中，喜茶的品控能力已经开始受到挑战。虽然喜茶提出以较高的条件筛选加盟商，如要求有餐饮或茶饮管理经验、拥有至少100万可使用资金证明，但大多数加盟商仅用一个月左右就完成了店面装修和人员培训，在很多方面准备还不到位。据《时代周报》报道，有消费者反馈，加盟店的口感与直营店存在一定差异。相比国内加盟，海外加盟在人员培训和管理方面难度更高，回本时间可能也更长。因此，喜茶匆忙开放国外加盟，也被一些评论人士批判“加盟生意还没学会走，就想跑了”。图源：喜茶新加坡Facebook专页此外，在海外市场供应链方面，喜茶可能面临着比蜜雪冰城更大的挑战。喜茶的产品原料以新鲜水果为主，水果的新鲜程度对饮品质量的影响至关重要。但如果在离中国较远的澳大利亚、欧洲、美国等地开店，无论是长距离运输，还是在当地寻找替代品，都需要不断地对供应链进行长期梳理。当新茶饮行业在国内陷入激烈竞争，出海开拓第二曲线，成了喜茶和其他新茶饮品牌的必选项。但对喜茶来说，匆忙决定开放海外加盟之后，能否继续在海外市场保持严格的品控、通过改善供应链降低成本、通过本土化运营增加营收和利润，目前都是未知数，只能留给时间去回答。今日互动话题：你看好喜茶出海吗？你觉得喜茶和蜜雪冰城谁能在海外更受欢迎？欢迎在评论区留下你的看法～点个在看，下期更精彩👇

编者按：离开北上广，回归家乡小镇，似乎是近几年年轻人减压的首选。但返乡真的能让生活更轻松吗？这几位职场人在返乡后，出现了“水土不服”。于是选择了重回大城市，开始“回笼漂”。推荐你看这篇文章，看看为什么他们离开后又选择重新回来。近日，各大社交平台上关于年轻人“回笼漂”的讨论多了起来。所谓的“回笼漂”，即一个人离开某城市（通常指北上广深一线城市）后，过段时间又返回该城市工作和生活，所以也有“回笼北漂”“回笼深漂”等说法。钛媒体报道，一招聘网站研究院院长常濛曾对外透露，根据数据追踪，有23%的人会在逃离北上广深15个月左右时，选择再次回归一线城市。年轻人选择“逃离”的原因五花八门，比如工作压力大、生活成本高、没有归属感等。2021年，网红考研老师张雪峰离开北京去往苏州，并在接受媒体采访时提到，“我现在很好，我在苏州找到了平衡点和归属感！这是我的城市”，一时间在网络上引起热议。但并不是所有年轻人都可以像张雪峰一样，“找到属于自己的城市”。难以适应一线城市外的生活节奏和氛围，让他们最终选择做“回笼漂”。对这些年轻人来说，与其迷茫、焦虑和失落，不如鼓起勇气，再度北上或南下，到北上广深找回熟悉的生活轨迹。35岁的酒吧从业者悟空就是“回笼北漂”中的一员。在他的酒吧遭受疫情冲击，最终“关门大吉”后，他离开了北京。

编者按：继“围炉煮茶”“草莓塔”等美食网红过气后，奶茶圈又迎来了最新的顶流——竹筒奶茶。将普通奶茶放进竹筒，摇身一变就能卖你30块一杯。是真好喝，还是为了好看的竹筒买椟还珠？推荐你看这篇文章，看看竹筒奶茶到底是咋火起来的。竹筒奶茶火了甚至在我还不知道它是个什么玩意儿的时候，就已经啪啪给了我两个大耳刮子，然后直接攻陷了全国各大老街、古巷。一顿输出直接给我干懵了。这么说或许你还没什么概念，我举个例子。号称北京最热闹的胡同“南锣鼓巷”，短短700米的巷子，就密密麻麻开了12家竹筒奶茶店。其中营业时间最久的，也不过月余。

编者按：开局一套空房，家居全靠被送，是种什么体验？抖音上这位素人博主就被这样的幸运砸中了！随手发了一条空房子的抖音哭穷，结果品牌们扎堆给她送家具送家电……这波操作到底是图啥？推荐你看这篇文章，看看品牌们为啥都追着给素人“打钱”。试问谁小时候没有畅想过这样的梦景呢：中国那么多人，每人给我一块钱，立马变身亿万富翁，奔向财富自由。到了租房or买房时，朋友每人给我送一样家具，就能凑出一个新房子。最近，有位素人网友就实现了我的梦想，让人嫉妒得双眼失明。你敢信，开局一套房，家居全靠送？“白嫖”品牌的份子钱疯狂的互联网时代，每个人都有十五秒成名的机会。但是抖音最近新冒出的一位“野生”博主，仅仅只用了九秒。一间空荡荡的新房，一个可爱的四脚吞金兽，“三口之家”的一则抖音视频就这样“爆”了，收获了100W+点赞量。图源：抖音你可能想问，这条视频火出圈的魔力何在？可能就在于能火出圈的行为本身。视频的灵感源于一位安徽的妈妈，自嘲新装修的房子空荡荡，想给娃买沙发还得等下个月发工资。图源：抖音谁也没想到，一则平平无奇的记录日常的视频，突然成为品牌方的聚集地。各大品牌从四面八方涌来，扎堆给这位网友随份子钱。起初，蒙牛的闪现让博主受宠若惊，一时间还没缓过神。图源：抖音到最后，小到蜜雪冰城、八喜雪糕、邮政保温杯、上海硫磺皂，大到美的洗衣机、炊大皇锅具、当贝投影仪等等。品牌方一站式包揽大小件家居，博主已经见怪不怪，恐怕谢谢这两个字都说倦了。图源：抖音不过，最秀的还当属一本，听我说谢谢你，看到这里突然就不羡慕了。图源：抖音设想一下，假如品牌方不是许诺空头支票，按照这样被追着“随礼”的态势发展，这间空荡荡的房子，想必假日时日就能被填满了。果不其然，“三口之家”陆续晒出了品牌方的礼物，并特意将收礼环节做成了一个系列合集。图源：抖音结合评论区的品牌留言数来看，这出连续剧仍未完待续。一众品牌跪求着“打钱”的场景，上次还是出现在变装大神“垫底辣孩”的评论区。图源：抖音“白嫖”品牌的份子钱，被幸运之神宠幸的“三口之家”就这样神奇地火了。品牌方直接推动热点回顾这场传播事件，不由得感慨这届品牌的动作之快。当网友们还在乐呵调侃“最贵的是四脚吞金兽”的时候，品牌们敏锐的运营雷达早已启动，以迅雷不及掩耳之势参与其中，成功主导热点的诞生。其背后的传播逻辑，看似“意外”，实则又在情理之中。从技术流变装博主到没有任何包装的素人，这届品牌的运营已经卷疯了。图源：抖音在热点可遇不可求的有限存量下，品牌唯有使出浑身解数创造变量，从而实现最大限度地谋求增量。从这个角度来看，“给网友随份子钱”火出圈并不是个例事件。放眼品牌圈，由品牌方直接推动热点事件诞生的传播案例不在少数。譬如，前段时间，一位小红书博主分享了把黄浦江对岸的大楼错认为是安慕希的经历，引发不少乐子人的围观。而安慕希现身评论区喊话“这一次我要夺回属于我自己的大楼”，优秀的接梗能力让这个笑话变得更好笑，直接把事件推向了高潮。图源：小红书安慕希的神回复被网友怒赞7W+，远超博主的原贴热度，凭借着一句话火爆“出圈”。每日在各大社媒平台搜索自家品牌三百遍，恐怕成为品牌运营的日常。一旦察觉到网友的“特殊关爱”，品牌马上循着网线赶来互动，为热点再添把火，才能助推品牌出圈。擅长整活的盒马无疑是这个领域的王者，经过三番两次的social互动，立稳了“翻车”人设，深得消费者的喜爱。某段时间，有网友发现盒马的“马”字广告牌脱落，并@盒马发出了“善意”的提醒。图源：微博在短短一个小时内盒马经历了“你马没了”和“你装你马呢”的起伏，将“糗事”变成好事，轻松收获讨论热度。图源：微博以及星巴克的谐音梗文案出圈，也是得益于星巴克对热点的捕捉，及时回应网友玩梗。并化被动为主动，引导更多用户参与玩梗，最终才能造就一次出色的热点事件。图源：小红书在追热点的路上，品牌的动作响应速度无疑是于细微处见真功，唯快不破。品牌为啥要“众筹”家居品牌们给网友空房“众筹”家居，多少让人摸不着头脑。带着这样的疑惑，与此同时带火了“三口之家为什么有人送东西？”的话题出圈。不少网友认为这是一场彻头彻尾的营销策划，也有网友极力自证这是身边素人的真实故事，掀起一阵狂热讨论。尽管真实性有待考究，但是基于传播角度，我认为品牌们扎堆“随礼”能给我们带来几点营销启示：1、人性的弱点，永远可以是品牌开展营销的切入点。品牌们给网友空房随份子，本质上仍是锦鲤营销。随机性的概率，更能激发人的“侥幸心理”，在用户心中产生一种“下次可以轮到我”的心理暗示。在评论区，随处可见的“房子准备好了，就差品牌们宠幸”发言，足以看出网友们的期待心理。图源：抖音相比常见的抽奖转发，这种玩法更为高阶。宛如开“盲盒”，永远不知道谁能成为下一个幸运儿，看点十足。2、打好“品牌联动”这张牌，营销事半功倍。在信息碎片化、媒体多元化的当下，“单打独斗”的品牌营销模式越发不合时宜，难以精准触及用户场景。开展多品牌联动，才能突破品牌单一垂直领域的局限性，辐射更广泛的受众群体。不论是“垫底辣孩”还是“三口之家”，都是基于众品牌联动，聚合品牌之力发挥品牌影响力，助推热点发酵，诞生现象级爆款。况且，多品牌跨界联动还有助于降低营销成本，像给“三口之家”随礼，品牌方仅需提供自己的产品服务，就能赢得“出镜”机会，被广大网友熟知，不失为一次低成本营销的典范。3、灵敏的social嗅觉必不可少，不错过任何一次成为“热点”的机会。流量为王的现状，对品牌的运营提出了更高的要求，需要品牌及时关注并回应网友造梗，才能将热点紧紧揣在手中。有时候，最好的广告位就在日常身边，需要品牌发现并抓牢孵化热点的机会，探索营销新的可能。疯狂的世界，自然需要疯狂的营销。在素人的评论区营造营销事件，这届品牌还有什么惊喜是我们不知道的呢？对了，如果有品牌不践行诺言，有网友表示：今日互动话题：你觉得这次“三口之家”被送家具是营销炒作吗？欢迎在评论区分享你的看法～点个在看，下期更精彩👇

准时与你见面！每周，跟你分享我们的运营活动，以及对三节课业务的思考。本周，你可能已经在社群看到了一个新面孔@阿雅。今天，正式介绍我们这位新同事，也让你知道可以如何“使用”她。@阿雅

编者按：春暖花开，年轻人想旅游的心压不住了！去大理看苍山洱海，飞日本打卡富士山，到泰国喝冬阴功汤……哪些旅游景点最受欢迎？哪些城市的年轻人心最野？推荐你看这篇「2023年轻人出游报告」文章，看看都有哪些有意思的数据。「等疫情结束后再去」「解封了我要尝遍全国美食」，比起过去寸步难行、计划一再搁置更改，三年后的今天终于有机会把没实现的愿望一一达成。街道上的烟火气回来了，年轻人对生活的热情也复苏了。一次次报复性的出游，帮助经历了三年异常的年轻人们重新找回了日常。疫情的不确定性也打消了年轻人的计划，在旅游这件事上，他们更加随性、佛系。比起做好详尽的攻略，不如说走就走，想要去的地方就马上去，想要品尝的美食就马上吃。生活逐渐回归正轨，不如就从这个春天开始，来执行一次城市出逃计划吧～你今年的下一站旅游目的地是哪里？你计划了一次怎样的旅行？欢迎在评论区分享你的看法～点个在看，下期更精彩👇

编者按：“你的O是什么，具体的KR是什么……”这句话，相信每个互联网打工人都觉得耳熟吧。尤其是引领这股风潮的互联网大厂们，更是将OKR作为管理目标的灵丹妙药。为啥大厂都爱设定OKR，而打工人却又对它吐槽连连？推荐你看这篇文章，看看这些大厂的OKR应用真相到底是什么样的。2017年，张一鸣做了一场名为“管理要尊重人性，CEO要避免理性自负”的演讲，首次将OKR引入国内互联网圈。在此之前，像英特尔、谷歌等巨头早已将其用在了管理中。全面贯彻OKR的字节，短短几年就跻身一线巨头。一时间，腾讯、百度、阿里、快手、京东、美团等互联网大厂纷纷引入OKR，将其视为解决组织管理问题的灵丹妙药。然而，时至今日，最推崇OKR的字节也体会到了冗余，将双月制定和复盘OKR改为按季度执行。梁汝波在内部信中坦言，公司现在大部分业务相对成熟复杂，双月变化不明显，回顾周期可以更长些。其他大厂也逐渐降低OKR在管理考核中占的比重，员工普遍认为OKR流于形式，与KPI区别不大。当年被捧上高位的OKR怎么就跌落神坛了？OKR在国内真的水土不服吗？我们采访了多位大厂员工，力图还原大厂OKR真相。互联网大厂OKR大赏OKR即Objective

提到当下最火热的赛道，那一定少不了出海！毕竟随着国内竞争越来越激烈，不少互联网大厂都已经纷纷开始出海寻找新增长点。拼多多的Temu，字节的Tiktok，阿里的速卖通、Lazada……从工具、游戏到电商、社交，大厂们正在把国内的成熟模式去海外重来一遍。那么出海到底是一门怎样的生意？品牌想出海该怎么做？

编者按：还记得那个卷起全网焦虑的毒鸡汤女王咪蒙吗？她换了个赛道重新复出了！在短视频轻松吸粉7000万，年收入1.6亿……为啥平台在变，观众在变，咪蒙的内容仍“屡试不爽”？推荐你看这篇文章，看看咪蒙的内容都踩中了用户哪些痛点。面对职场骚扰，你会怎么做？家庭主妇任劳任怨却被离婚，怎么破？男朋友刚考研上岸就劈了腿，怎么办？……国产剧综显然已经过了“话题”的黄金时代，那些试图以挑动大众情绪为捷径的话题式创作，也正在付出惨痛的口碑代价，但是在抖音为代表的短视频平台上，这类型内容正在快速崛起，并吸纳了庞大的粉丝群，成为“新”一批人的掘金阵地。上面这些话题性十足的命题，源自抖音达人“姜十七”于近日上线的微短剧《以成长为装束》。拳打职场霸凌、性骚扰等恶行，脚踢吸血鬼亲戚、为单亲妈妈撑腰，还有经典的霸道总裁爱上我，一部典型的大女主爽剧。目前该剧更新至11集，单集点赞量最高超50万。“只有抖音里有这样的剧情吧，现实里……不说了”，虽然观众愈发清醒地看待这些爽文套路里的社会现象和议题，但并不妨碍恶婆婆、渣男、绿茶、职场霸凌等一次次撬动大众注意力。而若是熟悉她背后的MCN机构：银色大地，或许也就不会过分惊讶了。据媒体报道，银色大地，是咪蒙深度参与的MCN机构。她曾搅动自媒体风云，在最风光的时候公司估值20亿，但也曾因罔顾事实而一朝大厦崩塌。不过，自媒体账号被封禁后，她就转战短视频领域，银色大地旗下达人包含了“姜十七”、“乔七月”、“浩杰来了”等，如今更是吸粉7000万、年收入颇高而受到关注。明明内容市场在变，观众在变，咪蒙式微短剧为何仍“屡试不爽”？短视频平台、品牌定制剧，究竟是谁在助推她的复活和崛起？正风生水起的微短剧市场，她还能占据多久的高地呢？咪蒙式短剧：观众到底在看什么

编者按：TikTok，作为字节跳动最核心的出海业务，最近有了新动作。在视频赛道卷不够，要开始卷游戏了？有流量优势的字节，能从“游戏巨头”腾讯手下抢到市场吗？推荐你看这篇文章，看看字节的TikTok为啥要入局做游戏。TikTok正在成为一家游戏公司？上个月，动视CEO

编者按：你满意自己现在的工作状态吗？继裸辞摆摊创业的风潮后，又有一批年轻人选择了降薪去干体力活。干保洁，当店员，做咖啡学徒……为什么他们宁愿降薪，也不愿意再回到办公楼上班？推荐你看这篇文章，看看他们都选择什么方式来治愈自己的精神内耗。逃离写字楼格子间里的打工人，渴望晒太阳。在苏州做市场策划的橘子，和300多人挤在写字楼的同一层，她的工位远离窗户，偶尔到茶水间喝一杯拿铁，才能在落地窗前短暂地放空自己，隔着玻璃感受阳光。25岁的橘子已经是一个有两年工作经验的职场人了，她实现了自己中学时期的梦想：做高级写字楼里的女白领，高跟鞋声踏得哒哒响。但这份工作的另一面是，在一个长期晒不到太阳的角落，她被无效工作、领导PUA、加班所折磨，“每天有人push你，你觉得每天都被榨干，每天都很辛苦。”2022年年末，她决定辞职，到一家琴行做店员。那家琴行有一百多平方，墙壁粉刷得洁白，最重要的是两边的落地大窗户，阳光照得进来。这里的环境安静松弛，完全符合橘子的期待，即便比上一份工作少了一半工资。橘子所在的琴行在重庆一家房地产公司做策划的康妮也对“晒太阳”这件事感受强烈。在冬天不常见到阳光的雾都，晴朗的天气是珍贵的。一天吃过午饭后，她走在街上，感受到了很久没见过的太阳。原本计划在日光下逗留十分钟的她，却被手机里工作群里的消息一再催促，只能快步回到了写字楼。康妮想，“哇，原来晒十分钟太阳也是这么奢侈的事情。”几个月后，因为再难承受职场的压力，康妮选择了裸辞。她的新工作在一家运动服饰门店做兼职店员，每周三天，纯体力劳动，要叠几百个裤子，为顾客导购，在两百多平的空间奔波一万个步数。当然，店员工资比起她曾经的白领工作，整整少了一万多。降薪去做体力活，成为了许多年轻人辞职后的一种新选择。2022年11月新建的豆瓣小组“轻体力活探索联盟”，4个月间涌入了18000多个成员。组长久期表示，周围朋友对于脑力劳动的抗拒启发了她建组的想法。做为初入职场的毕业生，她观察到自己身边的一些朋友，进入职场后怨声载道，甚至有人产生了抑郁情绪。久期说，她想探索更多职业的可能性，“并不是说你是211、985的学生，你读硕士博士出来，你就应该做更高级的工作。当你有这么多的知识储备，你有自己的思考之后，我觉得应该有各种选择，什么样的你都能接受，能从社会固有的（偏见）跳出来一些来选择自己的生活。”久期本来以为只有少部分人会这样想，但随着组员人数增加，她发现“辞职尝试轻体力劳动”可能会成为年轻人的生活新趋势。豆瓣小组轻体力活探索联盟不过，久期也有自己的担心，她并不希望“体力活”成为一个具有反差感的噱头，最好的情况还是年轻人们利用自己已有的文化知识在体力活中发挥特殊的作用，“比如不是单一地做保洁，而是去做一些收纳整理这样的工作”。她对一个在新西兰屠宰场工作的女孩印象深刻，那个名叫谢阿金的女孩分享了羊腿切割的部位分解图以及不同流水线的工作流程，“很有趣，她有自己很细致的观察，文字里透着生命力。”在“轻体力活探索联盟”小组，分享轻体力工作的职业从便利店店员、保洁、服务员、前台到客服，这些工作上下班界限明确，工作薪资一般，门槛较低。分享经历的组员大多态度积极，对体力工作感到满意，一位做档案整理工作的组员分享了自己的经历，“每天上班前没有那种苦大仇深的感觉。”狗屁的工作去年体检，康妮被查出有乳腺结节，这个结果吓了她一跳，周围同事告诉她，“没关系，我还有甲状腺结节和肺部结节。”问了一圈，她才发现，身边同事的身体都有这样或者那样的毛病，“结节至少有一个。”康妮有些担心自己的身体情况，工作压力大的时候，她睡不好觉，神经是时刻紧绷的，手机需要24小时在线，如果半小时没有回复消息，对方就会打电话过来问在干什么，“就连做梦都在想哪些工作还需要推进，这个报告是不是数据不对。”耶鲁大学副教授、伦敦政治经济学院人类学教授大卫·格雷伯在《毫无意义的工作》一书中，提出了狗屁工作（Bullshit

编者按：带货翻车这事，在直播界已经属于屡见不鲜了。但没想到这事会发生在东方甄选身上！用养殖大虾冒充野生南美大虾卖给客户……到底是选品不严谨，还是被供应商骗了？推荐你看这篇文章，看看东方甄选能否从翻车舆论中赢回用户信任。315的魔幻之处就在于，一样的剧情年年上演比315能办个“晚会”还匪夷所思。今年的315又拿到了和往年一样的剧本：“腐菜”变“美味”、赤脚淹咸菜、推销式欺诈、假培训真带货陷阱......以及东方甄选“用养殖大虾冒充野生南美大虾”的滑铁卢。▲

编者按：电商价格战又卷出新高度了！继京东出招“百亿补贴后”，快手紧随其后。加码先用后付0元购，保证全网最低价……为啥都要卷低价？推荐你看这篇文章，看看最低价能成为电商平台们突围的最大优势吗。价格战或将成为今年电商平台的重头戏，成为存量时代获取和留住用户的第一手段。据亿邦动力网近期报道，快手电商正在筹备“新商城”，今年2月开启招商，3月开始大规模对用户上线。此次参与活动的商品除了首次报名时需要比价之外，审核通过后还需要在固定周期进行比价，站外比价的范围要求是全网最低。“快手小店”商家后台活动报名列表快手有此动作，也不难理解。在电商平台已经进入存量竞争时代的当下，各大电商平台的业务已然有陷入瓶颈的趋势，拼多多和抖音电商增速依然可观。行业资料显示，2022全年的电商GMV，阿里巴巴8万亿，下滑1.47%；京东3万亿，下滑8.81%；拼多多3万亿，增长22.95%；抖音电商1.4万亿，增长75%；快手电商0.7万亿，增长7.69%。因此，针对电商之战，各平台不得不迅速拿出应对之策。快手发力商城，重提“最低价”、京东上线百亿补贴、阿里巴巴将“价格力”定为淘宝今年发展的五大战略之一......

编者按：离开大厂，告别996……当大厂的光环不再，年轻人如何谋生？有人转行卖快餐，有人着手合伙创业，有人选择自由职业……但他们的共同愿望都是：不再循规蹈矩地“上班”。推荐你看这篇文章，看看他们辞职后都选择了什么样的搞钱方式。大概一周前，一条关于“字节女员工转行卖快餐”的消息在小红书上火了。她写到：脱离公司，太快乐了，每天就是买菜、洗菜、切菜、炒菜、打菜、洗碗，再也没日报、周报、月报，述职报告。这种全新的生活获得了1.1万个点赞，成为小红书平台上名副其实的爆款贴子。小红书博主@脑壳有个包字节女员工的困扰，在大部分互联网公司中并不少见。过去10年，互联网公司们用一台手机连接起了消费者的衣食住行，数以万计的程序员们用“996”式的工作，帮助企业家们完成了他们的一个又一个梦想。在这个过程中，互联网公司一步步变大，头部的几家已经突破了10万人，员工依次排开可以挤满

编者按：字节，开始卷房地产了？成为继腾讯、阿里之后，又一家在房产领域有相对完整布局的互联网大厂。刚好赶上房地产市场回暖的字节，能做成功吗？推荐你看这篇文章，看看字节布局的房地产业务究竟有没有前景。最近字节在房地产业务上动作频频。从去年开始，在北京相继成立15家房地产经纪公司，根据爱企查显示，目前这些公司由一家名为“北京百尺高楼信息技术有限公司”管理，该公司的高管为字节房产领域的战略分析员工，或将在北京开设门店。我们向字节方面就上述消息进行求证核实，幸福里回应：幸福里没有在北京开房产中介的计划。此外，一位消息人士向透露，继“小麦房产”后，字节又打造“秋禾房产”中介线下门店，口号是“为幸福找好房”，已经向相关人员发送宣传物料，2月份开始向有意向加盟的人进行宣传。值得注意的是，爱企查显示，字节旗下的子公司北京好房有幸信息技术有限公司已经申请“秋禾房产”的商标。另外，“秋禾房产”已经在近期于微信内开设公众号。公众号的主体是“德阳每日好房地产经纪有限公司”，该公司隶属于“北京淮厦科技有限公司”，目前该公司的股东为字节战略投资的员工，爱企查显示，其中财务负责人也是“北京百尺高楼信息技术有限公司”的大股东。据消息人士透露，字节通过打造小麦和秋禾的子品牌，类似贝壳的链家和德佑，加速布局房产中介市场。图注：商标数据来自爱企查。如果再加上去年的装修自营业务，以及幸福里、住好家等，字节已经完成了从线上到线下，从新房销售、到二手房产中介，再到装修的居住服务全方位业务布局。字节正在搭建一个更加完善的房屋居住闭环。我们了解到，2023年字节还将继续加大对房屋居住业务在线下的布局，打造更多的子品牌，形成自己的业务矩阵，扩充在线下的影响力，增加房屋成交量，同时，还会加强对家装业务的投入，使“住小帮”和“住好家”走向从“装”到“住”的运营路线。随着疫情逐渐转好，以及一系列的政策支持，国内房地产市场逐渐回暖。2月，国家统计局发布最新一期70城房价指数显示，1月份，70个大中城市中商品住宅销售价格环比上涨城市个数增加。这是70城新房价格一年来首次环比止跌，楼市“暖意”初步显现。消息不断地利好房地产行业，吸引头部互联网平台在房屋业务上投入。我们发现，阿里旗下的天猫好房在抖音内加大了投放力度，还与华发股份达成战略合作，成为华发新房联卖合作项目最扎实的客户基础来源。房地产市场回暖，互联网大厂发力加码，字节等大厂能否下好这盘大棋？字节版“贝壳”初具雏形字节的房屋居住业务在公司内部相当独立。从“住小帮”，到后来的“幸福里”，再到现在布局线下，字节的房屋业务版图逐步形成。2018年是字节探索房屋居住业务的开始。在这一年，字节先后上线家装信息平台住小帮和房屋综合信息平台好多房。其中，好多房孵化自今日头条的房产频道，随后，好多房正式更名为幸福里，并于2019年在全国23个城推出线上服务，在2021年，幸福里客户端的DAU破百万。随后有消息称要拆分幸福里，引入外部股东独立发展，幸福里的相关负责人对外确认了该消息，但到目前并没有进一步动作。而随着幸福里的布局越来越大，字节不再满足于这一项线上业务，2021年，随着字节收购线下房地产经纪平台“麦田”旗下的一家公司后，次年就开始探索自己的线下房产经纪业务。2022年，字节启动了线下房产中介的计划，取名为“小麦房产”，首开的城市选在了福建福州，采用加盟合作的方式，为主理人提供品牌、选房交易系统。而小麦房产的开店速度也非常快，通过在美团APP上搜索福州“小麦房产”可以发现，其门店由去年的10余家，增加到如今的近40家，翻了3倍多。目前，小麦房产主要为消费者提供包括二手房买卖、新房销售在内的多种房地产经纪服务。此次计划推出的“秋禾房产”，同样与小麦房产差不多，只不过地址选在四川，布局西部地区的房产交易市场。通过加盟商提供的宣传物料的门店概念图可以发现，为了和小麦房产的绿色主题有所差别，采用了橙色的主题，更加贴近“秋禾”的品牌本身。图注：秋禾房产门店概念图。我们还发现，宣传物料内的概念图，与秋禾房产的官方微信公众号的头像LOGO大体一致。据悉，秋禾房产同样采用加盟模式，加盟的人会成为门店的执牌人，为当地的购房者提供新房、二手房的交易。图注：秋禾房产微信公众号。除了房屋交易，字节跳动从自营的家装平台“住小帮”中孵化出自营装修业务“住好家”，并推出APP，以及在北京朝阳区分别开设线上和线下门店。据悉，目前“住好家”服务于北京地区的个人住家装修。一年内，随着住好家、小麦房产、秋禾房产等业务的相继亮相，字节正在搭建一个完整的围绕居住的业务体系和版图。从房产综合信息平台“幸福里”，到线下房屋经纪“小麦房产”，再到一站式家装服务平台“住小帮”，以及自营的装修品牌“住好家”，可以说，用户从选房，到买房，再到装修决策参考，以及最后的装修，都可以通过字节旗下的业务实现一条龙服务。

📣三节课上新啦！本期新上线38门新课&7个新学习专题新课涵盖：新管理课程20门、新技术课程6门、新商业课程12门课程总时长达195.57小时看图👇👇新的学习专题涵盖新媒体营销、数据科学能力、云原生、研发管理、新管理能力等几个岗位技能方向。7个学习专题，共包含122门课程，总时长超过300小时。快看看哪些专题是你最感兴趣的～这些新课和新专题怎么学？所有专题会员都可以免费学！打开三节课官网或app，选择对应课程，即可加入学习。如果你还不是三节课会员，赶快加入吧，1300+门职场好课统统免费学～你也可以添加西贝，免费领取一门体验课，体验好了再加入会员！👇

编者按：十元店走出国外，就价格翻倍？一向以“低价”得人心的名创优品，在国外卖的产品居然比人家本地产品还贵。贵还能让人排队买！老外的钱就这么好赚吗？推荐你看这篇文章，看看名创优品为啥在国外成了香饽饽。处于“十元店”漩涡中心的名创优品，又又又成为了小红书的争议焦点。这次不再是讨论已经整改过的“伪日系”，也不是某个低价单品的爆红，而是名创优品作为国产品牌走出国门后的故事。原本在国内卖29.9依然少有问津的miniso盲盒，放在英国翻几倍卖10磅（约合人民币83元），留学生想买三丽鸥联名大老远跑去当地唯一的一家miniso，却发现是“中国大陆限定”，只好空手而归。网友们热议的焦点也集中在价格和商品类目方面——“英国miniso是在抢钱吗？”、“埃及的miniso巨贵”、“终于在国外有了小商品集合店可以逛。结果卖得东西和国内根本不一样。”小红书@zzkhalessi社交平台上分享亲身体验的留学生表示，走进琳琅满目的海外miniso，仿佛回到了国内商场，只不过拿起摆放的小东西，密密麻麻写满了英文。在购买欲加思乡的加持下领、拎着一大袋子高价小商品回家，拍照发朋友圈，还会被国内好友评论——“你是冤大头吧？”名创优品2023年第一季度的业绩报告显示，海外营业收益增长了47.6%，大大弥补了国内营收下降的8.8%。在国内名声受损、营收日益惨淡的名创优品，怎么出海后就摇身一变成了难得的香饽饽？名创优品怎么在国外成香饽饽？早在2016年韩剧《孤独又灿烂的神：鬼怪》播放时，就有国内观众注意到鬼怪带着鬼新娘逛miniso，原本遥远的故事也因为出现熟悉的场景突然也变得“天涯若比邻”起来。

编者按：明天就是3.8妇女（购物）节了。作为上半年的第一个大型购物节，各大电商平台可谓是都使出了浑身解数！淘宝天猫的“满减”变“立减”，京东放出百亿补贴，快手给出8亿红包，就连美团也加入了混战！推荐你看这篇文章，看看今年3.8购物节能卷起我们消费的欲望吗？3·8购物节来了今年第一波大促38购物节，已经悄悄开始了。从2月中旬开始，淘宝、天猫、京东、快手、抖音已经开始了38购物节的招商活动和相关布局。随着主力玩家的入局，今年的第一场电商大战正式拉开帷幕。和往年不同的是，今年的38购物节有点大变样了，平台们几乎都拿出了新花样。先来说淘宝天猫，相较于之前的“女王节”“女神节”，今年大淘系给38购物节带来新的概念“38焕新周”，主打春季上新，从3月4号晚八点持续到3月8日晚十二点。在具体玩法方面，相较于往年的跨店满减，今年天猫带来了一个新的玩法：官方立减。值得注意的是，在两个多月前的年货节中，大淘宝已经进行了官方立减的广泛测试，我们可以预估，大淘宝很可能将官方立减扩展至未来的618，乃至双十一。这种摒弃了复杂玩法，直接优惠的做法，颇受用户好评。除了淘宝天猫，京东在38节带来了两个大招：百亿补贴和买贵双倍赔付。在经历过刘强东的强势回归和大调整后，今年京东的关键词是：低价优势。目前京东APP已经确认，将在38购物节期间正式上线百亿补贴计划，而为了将低价优势彻底掌握在手中，“买贵双倍赔”服务，更值得关注。在京东商家中心的规则中指出，消费者在京东入驻商家处购买带有相关标识产品的实付价格若高于拼多多百亿补贴、天猫等平台，消费者可在下单当天申请双倍差价作为补偿。相较于想要重新建立价格优势的京东来说，抖音快手对于38购物节的期待，更多放在“货架电商”和商城打造上。尤其是快手，从2月16号就开始备战38节了，今年快手电商以“春季上新，赢在开年”为主题，预计在38节大促期间，快手电商将拿出50亿流量和8亿红包，打造1000款百万GMV单品。而最新消息显示，快手的8亿红包，涨至10亿消费券，同时还推出了分期免息+大牌大补双重可叠加福利。与此同时，快手电商还在筹备“新商城”，从今年2月开启招商，预计3月大规模对用户上线。新商城是在快手小店现有频道和商品页面的基础上，增加更多新栏目和运营逻辑。相较于去年抖音对全域兴趣电商的补足，快手也跟上了脚步。说到抖音，今年抖音38好物节的活动时间是3月1日0点至3月8日24点，具体的玩法是跨店满减，每满150减20。同时平台还将出资提供数千万张消费券。同样的，以抖音商城为主的货架场景，将成为本次抖音38好物节平台大促的“重头戏”。而人狠话不多的拼多多，38大促的时间2月28日-3月9日，以大促平台官方补贴，最高20%为主，平台在降本增效之后，对于38节的营销也降低了力度。更值得一提的是，今年38节，美团也来了，主要以美团闪购作为参与主体。3月1日，美团闪购提前开启今年“三八”国际妇女节活动。针对个护、彩妆、香水、鲜花、休食等多品类商品，围绕不同阶段用户需求推出了不同优惠活动。综合来看，随着整个社会面的全面放开，今年的第一场S级的购物节，备受各大平台重视。现在平台们已经开始行动起来了，只是不知道商家和消费者们，是否会一起把这台戏唱得圆满？今年38购物节有什么新元素电商时代十余年，我们对于过往购物节的种种套路和玩法早已感到疲倦，但是在今年38节中，我们却看到了不少新意。和往年的购物节，有什么不同？首先最关键的是平台开始接受理性消费大潮下的存量竞争，不再为营销和声量盲目烧钱。典型的改变是从“女王节”到“38节”的朴素回归。这个改变其实从去年就已经开始了，2022年3.8节当日，由人民日报发起的“今天不必称呼女神女王”词条讨论吸引了超5.2亿的阅读次数，远远压过天猫3.8节的热度。从那之后，“女王节”的名号就无人再提。在营销性slogan的转变背后，原本复杂的优惠策略和购物节红包玩法，也逐渐消失不见。淘宝天猫的官方立减，京东拼多多的百亿补贴，都是直接面向消费者，用实际优惠说话。当然，直接给优惠、直接官方补贴，也必然带来另一个趋势：电商低价竞争。可以预见，关于极致低价的争夺，将是今年电商行业中的一大重点。除了从营销变为直接的优惠之外，相较过去几年，另一个新改变是物流快递的全面畅通。相较于过去3年，尤其是波动巨大的2022年，现在的快递行业继续新的商流来补足。尤其是经历过年货节、阳性高峰、返乡高峰的大洗牌之后，部分快递品牌开始掉队，而整个快递行业正处于关键发展期。国家邮政局数据显示，2月份以来，全国日均快递业务量超3.3亿件。全国快递业务量连续稳步上涨。随着快递物流运输的逐步畅通，一天派送360件货物成了很多快递员的常态。在38节的低价争夺中，快递物流服务也将是重要的影响因素之一。还有一个新变化是美团和即时零售的入局。从去年双11期间，美团闪购联动多家线下实体品牌共同进军电商零售之争时，就宣告了即时零售对电商的全面竞争。显然，38节期间，即时零售中的美妆、鲜花、手机等悦己属性商品将会迎来销量大增。从目前的商品需求调研看，鲜花在“三八”国际妇女节期间仍最受欢迎。对于各大电商平台来说，在38妇女节这个女性用户占比更多、礼物需求更旺盛的关键节点，即时配送的带来的威胁，不可小觑。综合来看，行业表现出的几个新竞争因素都围绕着“用户为中心”的理念来开展，抛去营销套路、追求直接低价、快递物流畅通、即时零售进攻，核心目的都是讨好用户，“赶紧来消费”。只是，相较于平台的新招数和持续改进，在公众舆论中，关于购物节的声量却遭遇瓶颈。对比2022年38大促，当时还有李佳琦在预售阶段创下的“直播7小时，带货28.25亿”销量记录打头阵。目前，快手、拼多多、抖音、美团的38大促已经开始了，天猫、京东的大促也将在3号和4号这两天中相继开启，但似乎只有京东的百亿补贴成功出圈，其他的营销活动，热度平平。基于此，我们也不得不发出疑问，今年的38大促，会好吗？又或者，38购物节还有存在的必要吗？购物节还有必要存在吗其实最近几年行业对购物节普遍不看好，尤其在双11都遭遇增速放缓的大背景下，“购物节已死”的声音不绝于耳。平心而论，单独从卖货和GMV数据增长的属性来看，购物节普遍遭遇增长瓶颈，这是不可争议的事实。似乎这些购物节逐渐变成了一种无法停止的“常规性营销活动”，但我们真的不需要这些购物节了吗？购物节当然有存在的必要性，但是只专注卖货、只专注销量数据的购物节，我们的确不需要那么多了。图源：网经社在当前的存量竞争环境下，要想实现每个购物节的销量暴增，那肯定是想骗你的钱，所以对于购物节的数量，购物节的功能属性和具体作用，我们就要进行细分和取舍。简单来说，对于一场购物节，品牌和商家的需求往往是多样的，比如：新品推广、库存倾销、品牌形象打造、用户口碑深化等等，但过往总是强调销量数据的购物节，更发挥的是清库存的作用。双十一双十二在诞生之初，就是以年尾清货为重要目的的一项活动。只是随着参与的商家越来越多，我们赋予双十一的意义和涵盖的属性也越来越多。但是在当下的大背景下，我们完全可以面对不同购物节，进行不同需求的拆分，形成差异化布局。将价格最低的库存倾销需求放到双十一之类的大型购物节，将新品推广和形象打造放到更贴合品牌类型的节日中来。去年38节，我们夸奖了膜法世家的营销案例，他们没有大肆卖货，而是投放了一则“今天广告不上班。中国女生不容易，妳也早点休息”的大屏广告。充分结合了内容、节日场景，专注在品牌营销上。今年，我们看到天猫已经开始改变，将原本的“女王节”的强营销属性，变为“焕新周”，更贴合春季的时间点和用户焕新的需求。在近年来直播电商和短视频的浪潮之下，内容电商的重要性也进一步提升，如何将购物节与好内容精准结合在一起，也是进行属性拆分的一大方向。与此同时，相较于前几年的一年十余个大型电商购物节来说，从2022年开始，各大平台已经开始主动削减不必要的购物节，将视角专注在618和双十一这类重要节点上。综合来说，眼下的电商战局颇有点巨头使尽浑身解数“勾引”用户的局面，目前看来，更多的用户还比较冷静，真正用钱做决定的还不多。而所谓的“购物节属性拆分”，本质上还是差异化竞争的老一套方法，在同质化的购物节、同质化的平台、同质化的商家之间，都应该尽量找到“我有你无”“你有我优”的差异优势，才能在存量竞争中，更好的突出重围、吸引用户。现在，转变的时候到了，究竟是过往“高举大打”的强力促销更有效，还是进行购物节的属性细分更能赢得消费者的青睐，我们拭目以待。今日互动话题：这次3.8购物节你准备在哪个平台购物？欢迎在评论区留下你的想法～>>本期学习福利

编者按：京东的百亿补贴上线，无疑是开始正式对标拼多多了。而曾经的电商老大——淘宝，仿佛已被他们慢慢“赶超”？从“拿着望远镜也找不到对手”，到现在的被京东、拼多多、抖音、小红书等强敌环伺。阿里的电商还能突出重围吗？推荐你看这篇文章，看看阿里在电商市场还能重回巅峰吗。十多年前，马云曾说过，“现在的阿里巴巴很孤独，拿着望远镜也找不到对手。”

编者按：你能接受买一杯奶茶，还没喝就只剩半杯了吗？最近，茶颜悦色就因奶茶经常出现“半杯”现象，被网友狠狠吐槽。分量不够，奶泡来凑？本以为正主会出面道歉，但没想到人家却很理直气壮。推荐你看这篇文章，看看茶颜悦色为啥宁可得罪顾客也不放弃奶泡。春天的奶茶圈像动物世界一样——躁动不安！益禾堂的一杯奶茶喝出“三个标签”刚离完大谱，茶颜悦色的“半杯奶茶”又惹了众怒。而在半个月前，茶颜刚因“罚站式”取餐的闹剧引发一波舆论谩骂。身为奶茶顶流，这足以证明茶颜悦色的红。但接二连三的负面风波，让这个春天的茶颜悦色，有了一丝寒意！“半杯”茶颜，理直气壮《阿甘正传》里说：“人生就像巧克力，你永远不知道下一颗什么味道”。但生活如果是一杯茶颜悦色，那它大概率是“半杯”的量。近日，茶颜悦色的“半杯奶茶”在社交媒体引发热议。▶

编者按：啥？诺基亚没倒闭？是的，人家不仅没倒闭，最近还换了菜鸟驿站同款新logo（不是）。曾经的手机霸主“谢幕”后，摇身一变成了电信巨头。光是去年的利润就高达307亿人民币！推荐你看这篇文章，看看诺基亚王朝的前世今生有多跌宕。从“统治”全球，到落寞离场，几十年间，一代神机诺基亚完成了从起步到巅峰，再跌落低谷的人生轮回。如今，在许多人印象中已经“死掉”的诺基亚，因一条换新Logo的消息重回大众视野，只是如今的诺基亚，已不再是当年的它。诺基亚换新logo爷青结！记忆里那个经典的白底蓝字Nokia标志，或许你再也看不到了。日前，诺基亚官宣品牌升级，并正式推出新Logo（下图）。▶

周五啦，先提前祝你周末快乐！同时也最后提醒你（绝对就是最后一次）👇👇三节课3·3学习节活动，还剩最后9小时！！！就要结束啦！原价1999元年卡会员3.3节活动期间优惠价👇🏻👇🏻新会员1699元/年；老会员续费1499元/年今晚23:59分前下单再送学习礼盒+价值409元签名书套装🎉👇扫码进入付款界面👇如果你还不是很清楚三节课能给你带来什么，或者犹豫值不值得买，那这篇文章绝对能给你一个答案！精准提升岗位技能，突破职业瓶颈每个职场人在工作中，都会面临一些不同的难题和瓶颈。也许是急需提升岗位能力，却不知道从哪个维度先开始；也许是想要转行转岗，却找不到靠谱的入门方式；也许是已工作多年，却还在职场中找不到明确定位……这些你所苦恼的职场难题，三节课学习平台，都可以帮你突破！具体怎么帮你？看下去👇1）1300门精品课程，会员免费学

编者按：3.8节马上快到了，购物平台们也终于出手了。这不，京东宣布上线百亿补贴！是的，你没听错，是京东，不是拼多多。上线百亿补贴，宣称买贵就赔，这是要彻底斗垮拼多多吗？推荐你看这篇文章，看看京东为啥要抢着走拼多多的路。hello

当你看到这篇推文的时候，真庆幸咱们还没有错过。因为三节课3·3学习节活动，还剩最后2天！！！就要结束啦！原价1999元年卡会员3.3节活动期间优惠价👇🏻👇🏻新会员1699元/年；老会员续费1499元/年3月3日前下单再送学习礼盒+价值409元签名书套装🎉👇扫码进入付款界面👇你一定很好奇，为什么我宁愿冒着被你取关的风险，也要坚持打这波“广告”。还能为什么，当然是不想你错过这个最佳省钱时机！同是天涯打工人，没有什么是比花少钱办大事更重要的了～毕竟升职加薪不能靠运气，得靠无止境的学习成长。所以这个3月，我真诚的建议你将这笔学习预算花给三节课！值得你加入的理由有很多，担心你记不住，今天只讲三句：课程够全面，服务够贴心，现在有优惠！01课程够全面：三节课平台的岗位课程涉及产品、运营、新媒体、数据、研发、运维、职场发展，课程数1300+。所以，只要你是一个职场人，常见的岗位课程、职场课程，三节课总有能满足你的地方。重点是，单课699元、799元的课，会员都能免费学。我们粗略算了一下，平台课程总价加起来，至少12万元。02服务够贴心：加入三节课会员，我们还会为你提供什么？1、每天互联网新闻早报让你保持对行业发展、热点事件的关注度2、每双周案例分析了解典型案例，认识他的价值3、全年4场轻训营（年卡会员参与4期、季卡会员参与1期）我们会制定统一的学习内容，讨论话题，组织大家集体学习。相当于你在特定的，自己的学习计划之外。可以利用轻训营，涉猎其他你本不会特别关注的领域。拓展自己的知识面。03现在有优惠：1300+门课程，我们粗略算了一下，课程总价加起来，至少12万元。但成为会员统统能免费学！会员年费原价1999元，现在3.3节活动优惠价（最后两天）：新会员1699元/年；老会员续费1499元/年3月3日前下单再送学习礼盒+价值409元签名书套装🎉我们也给你算了一笔账：全年52周，每周学习2小时，全年就是100～150小时。合下来，每小时仅11元。我生怕自己喊的不够大声，会让你错过这个大优惠😭最后再喊一次，你可千万别错过了！📣3.3节优惠活动倒计时最后2天：👇👇👇三节课VIP年卡，原价¥1999新同学¥1699，老会员续费¥1499三节课VIP季卡，原价¥999新同学¥799，老会员续费¥699优惠截止2023年3月3日23:59分👇扫码进入会员页面购买👇三节课会员说明书也一并在这为你奉上👉关于三节课会员的详细介绍|加入会员，一个值得的选择

编者按：每当有热剧播出的时候，你是不是总能在小红书刷到很多关于剧的帖子？有分析剧情的，有深扒美食的，还有追人物穿搭的……普通人如何借电视剧话题，做出爆款笔记？推荐你看这篇文章，看看这些小红书的影视剧爆款笔记都是怎么做的。很多商家开始投资影视广告，利用影视品牌宣传来提升自身品牌形象，赢得消费者的认可，影视品宣能够帮助企业节省大量的营销成本，流量大，成本低，另外借助外界力量，扩大品牌宣传力。本期借助小红书新红数据分析工具，我们一起来看看商家如何用影视提升产品/品牌曝光量。为什么借助影视类做品类宣传？电视剧还可以更好地抓住受众的眼球，让品牌和产品更加突出。通过精心设计的剧情、灵动的视觉效果，可以把品牌和产品介绍给受众，让受众更好地了解和记住这一品牌。在吸引用户的同时，扩大品牌知名度，从产品优势中为品牌做软植入，体现品牌调性和特性。用电视剧话题做品类宣传，总结了一下几个优势：1、整合营销

你好，我是阿拉，三节课个人业务的负责人。今天是三月的第一天，在拥抱美好三月的同时，我也有个重要的事情需要提醒你一下🙋♀️那就是——📣三节课3.3节优惠活动最后倒计时3天啦！原价1999元年卡会员3.3节活动期间优惠价👇🏻👇🏻新会员1699元/年；老会员续费1499元/年3月3日前下单再送学习礼盒+价值409元签名书套装🎉👇扫码进入付款界面👇除了大声喊你抓住优惠外，我还为你写下了这篇关于你不得不知的三节课会员权益的详细介绍。希望看到这篇文章的你，已经浏览过三节课的官网（www.sanjieke.cn），甚至已经体验了一些课程，知道三节课的大概情况。如果还没有，建议你先去看一眼，手机搜索🔍三节课App，或电脑进入官网，都可以看到。也欢迎你联系工作人员，做一些初步的试听体验。添加@西贝微信👇免费体验三节课👇现在，我想用5分钟的时间，向关注成长、追求提升的你，做一次关于三节课会员的文字提案。我会详细介绍三节课的会员价值、会员权益、适合人群，足够你全面地了解这个平台，再判断是否值得加入。那么，我们开始吧。三节课是干啥的？三节课公司于2015年成立，是国内领先的职场人在线学习平台。岗位课程涉及产品、运营、新媒体、数据、研发、运维、职场发展，课程数1300+。所以，只要你是一个职场人，常见的岗位课程、职场课程，三节课总有能满足你的地方。并且，这些课程并不是宽泛的行业入门，而是涵盖初-中-高级的岗位硬技能。授课老师，都是来自国内外各行业经验丰富的“实战专家”，具备8年以上大厂、垂直领域头部公司工作背景。他们负责过公司级核心业务并持续获得成功，具有非常丰富的工作经验。在课程里，他们悉心讲述着自己的工作模型、成功案例、踩坑总结。可谓：前人的思考，我们的阶梯。>>

编者按：今天，你keep了吗？听说现在年轻人最大的快乐是晒keep运动奖牌！甚至还有网友为了得到可爱的keep奖牌，硬逼不爱运动的自己跳满5000个绳。为什么keep奖牌这么火？踩中了我们哪些心理？推荐你看这篇文章，看看keep奖牌为什么能让年轻人疯狂追捧。“晒Keep奖牌”，似乎成为了近期小红书、抖音、微博等社交平台上年轻人的新社交密码。2月，90后女生大悦在小红书上晒出了男朋友为自己跑的“三丽鸥×Keep帕恰狗”的奖牌，并因此收获了不少陌生网友的点赞和一片“哇”声。大悦表示，实际上自己并不是很喜欢运动，但却无法拒绝这些可爱的奖牌的诱惑。

编者按：互联网大厂也有停下“卷”的一天？最近，字节宣布调整内部管理节奏，将双月OKR改为季度OKR，双月会改成季度会。从这些调整中，不难感受到字节正在慢慢放缓脚步。推荐你看这篇文章，看看字节放缓节奏的背后都有哪些原因。抖音变慢了一路狂飙、大力出奇迹的抖音，终于开始降速了。近日，字节跳动现任掌门人梁汝波发内部信，其中宣布了两件重要的事情。第一，宣布调整目标制定和回顾的周期，把原来的双月OKR改为季度OKR；第二，放缓公司级的会议频率，把原本的双月会改为季度会，最近一次的公司双月会也将从3月初调整到4月初。简言之，梁汝波治下的抖音，开始放慢节奏了。对于调整的原因，梁汝波在内部信中指出，公司现在大部分业务相对成熟复杂，双月变化不明显，回顾周期可以更长些。这一调整其实比较符合字节跳动一贯的“灵活”风格，当业务快速变化，或者处于关键时期，可以多增加一次回顾和对齐会议；而当业务变化较慢，则可以选择两个季度开一次会议。这个举动从集团战略层面，表明抖音开始变慢了。此前张一鸣在卸任CEO的时候也曾经说过，“每天要听很多汇报总结、做很多审批和决策，容易导致内部视角，知识结构更新缓慢。”这也是张一鸣认为自己一直在“吃老本”的一个关键原因。对比来看，2020年，抖音日活用户数突破6亿，占据当时中国10亿网民的60%，随后，这个数据增长开始放缓。三年之后的今天，抖音的整体日活数据突破7亿，月活用户达到8.42亿左右，距离行业流量天花板，也更近一步。在短视频赛道，抖音想要实现进一步用户增长，会越来越困难，表现在数据上，就是用户增长慢了。除了用户增长变慢之外，响当当的“APP工厂”名号，也越来越不入眼。数据显示，字节跳动2020年营收近2400亿元，其中，广告收入1750亿元，电商营收60亿元，直播流水450-500亿元，游戏板块流水40-50亿元，教育领域20-30亿元。在超高的流水背后，除了越发庞大的抖音、今日头条外，字节跳动再难找出第三个拳头产品。2022年，字节跳动旗下的识区APP、飞聊APP、元宇宙社交APP派对岛等一些新旧业务线，都接连碰壁。抖音的第三个拳头产品，来的也比我们想象中更慢一些。更值得注意的是，一向保持高速扩张、大力对外招聘的字节，从2022年开始，也步入了降本增效的赛道。如今距离张一鸣卸任CEO已经过去近两年的时间了，梁汝波时代下的抖音集团，开始减速，求稳。或许对于抖音来说，变慢，反而是一件好事。抖音为什么变慢了相较于梁汝波的放慢节奏，近一段时间来，在业务拓展方面，抖音无疑是互联网大厂中最凶猛的一个。1月28日，抖音APP上线抖音超市，用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”，即可进入抖音超市购物。2月7日，有消息表示，抖音外卖将于3月1日上线全国，随后被抖音否认，“团购配送”项目目前仅在北京、上海、成都试点中，后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。这就很有意思了：掌门人提出放慢节奏，但是在具体业务扩张中，抖音一贯的加速拓展风格，还没改变。那么抖音变慢了，究竟是真是假？我的理解是，作为一艘十万人级别的互联网“大船”，无论是满舵加速运行，还是选择降速，都需要一定时间的来过渡。而无论从集团内部的组织架构，还是外部业务的拓展，抖音变慢，并非虚言。首先，抖音放慢节奏的一大原因：公司人数暴增，大公司病现形。在前几年的流量上行期，字节跳动的高速扩张令行业瞩目，集团的HR在多个招聘渠道疯狂招人。仅2020年，字节跳动在国内计划招聘4万名员工，而到了年尾，其全球正式员工数量已突破11万人。这种扩张和生长的速度，令其他互联网大厂侧目。一个典型的例子是飞书团队，这个办公软件的团队人数，仅2022年就从2000人增长至超8000人的规模，与此同时，飞书APP的月活用户数量仅为930万。但疯狂扩张的团队和人员规模，并没有给集团带来指数型的增长，反而降低了人效和平均产出。比如8000人的飞书面对900万用户，而1500人左右的钉钉团队，面对的月活用户是2.53亿。庞大的内部组织架构，给年轻的字节跳动带来了一个行业难题：大公司病。无效汇报、频繁会议，梁汝波在内部信中都强调“双月会准备时间长（甚至有部门会排练），但信息增量少、有质量的讨论少。”这是字节跳动放慢节奏的一大原因所在。为此梁汝波进行了内部组织架构大调整，成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok，并且再次明确了组织“去肥增瘦”的目标。一方面是控制组织增速，降低2022~

编者按：2月马上就结束了，打工人期待的“金三银四”终于要来了！2023的就业市场会迎来爆发吗？打工人趁机裸辞跳槽会是个好选择吗？如果你正考虑换工作，不妨先看看这5个真实的年轻人求职案例。从他们的求职困境中总结一些宝贵经验。马上就到3月了。今年就业市场的“金三银四”，比往年承载了更多的期待。过去三年，绝大多数人的职业轨迹都被迫发生改变。根据《2022青年职场困惑白皮书问卷调研》，在职场竞争压力日益增加的大环境下，叠加疫情等因素导致的裁员、降薪等，让初入职场的青年成为冲击最为严重的群体。当不确定性因素消散，经济回暖复苏，大家都期待就业市场迎来“爆发”。无论是过去被裁的年轻人，还是熬到外部环境好转的在职者，都尤其期待“金三银四”的到来。我们访谈了多位正在找工作的年轻人。无论是经历了多次面试、已经手握offer，还是刚刚入职，大家都对当前的就业市场有着相同的感触：找工作还是比较难，市场还没完全回暖。在社交平台上，有人形容现在的就业市场开启了“HARD模式”。“卖方市场”下，企业选人变得更加谨慎。一个月只能参加几场面试，成为求职者的普遍情况，有的年轻人甚至一个月只有一场面试。不过，3月、4月还没到来，大家还在期待“金三银四”。他们还在等真正的“开春”，只是今年“倒春寒”的时间可能会有点久。“企业招人更谨慎只有外包公司主动给我发信息”95后，平面设计我是从事设计行业的，毕业到现在4、5年时间。每次跳槽、晋升都还算顺利，但这次找工作却不太如意。我最近一份工作是在一家互联网公司做设计，工作了快两年时间。去年年底公司人员优化，我也在其中。也不是很意外，去年年中的时候有已经有预感。拿着几个月的赔偿，我休息了一段时间，2月开始找工作。在这快一个月时间，我在招聘平台上主动打招呼的有三十家公司，只有10家成功投递了简历。最后只有一家互联网公司发来了面试邀请。目前还在试稿阶段，准备二面。互联网行业不是我的首选，我想转行去游戏行业，但我投递的游戏公司都没怎么回复我。我觉得匹配的公司，都是已读不回。今年外包岗位多了起来，主动联系我的公司很多是外包岗位。但外包的工作我基本不考虑。更有趣的是，有上家公司的外包公司找到我，正是在招我之前做的岗位。公司其实有需求，可能是为了缩减成本，选择裁掉正式员工，找外包来完成工作。这其实也说明，现在的招聘方还是在降本增效。某招聘软件岗位截图对目前找工作的状态不太满意，一个月只有一场面试。从我个人的经历来看，现在的企业招人更谨慎了。之前找工作，只要我主动发起对话，HR就会来要简历。现在很多都不会向我询问设计作品。我开始找工作的时间比较晚，在家过完元宵节才回到上海。因为之前以为设计很好找工作，心态很轻松。但快一个月时间，只有一家面试后，我变得有些焦虑。开始更积极地联系同行、熟人，让他们帮忙内推或者介绍工作。所谓的“金三银四”会不会到来，目前没有明显的回暖迹象。“3月若等不到市场好转只能降薪求职”90后，数据产品经理我在上海工作了7年，是一名数据产品经理。去年5月份，在上海还封控在家的时候，入职了一家新公司。但今年元旦，公司调整我还是被优化了，又重新开始找工作。目前，我大概找了一个月左右的工作。在招聘平台上，简历应该投了有几十份，但是面试不多，总共面了5、6家。目前我面试的几家公司，薪资待遇都是在我预期范围内，但还是没有拿到Offer。询问了HR得知，他们录用了另外一位求职者。他比我学历高，工作经验比我久，但期望薪资跟我一样。现在的就业市场还是比较卷。本来以为年后的话会好找工作，但目前来看，感觉没有想象得那么好找。我现在给的期望薪资比我上一份工作要高个三四千元，暂时不考虑降薪或者平薪。但如果说，下个月情况没有好转，可能就会把薪资往下降。对现在找工作的状态还是不太满意，招聘平台上能刷我这个职业的工作挺多，但和我工作年限匹配的公司不多。挺多工作机会的薪资，都比我预期要低比较多。我也在思考为什么现在找工作还是比较困难，甚至比去年5月还要难。当时还是在家封锁的状态，我一个星期都能面3、4家公司，很快就拿到Offer。那个特殊时期的岗位都比现在多。有可能是大家都还没离职，还没有岗位空缺出来吧。相对刚开始找工作的时候，现在实际情况跟自己当时预测的不符。但是还会有点期待3月份。毕竟所谓的“金三银四”还没来，想等等看3月份看情况。“一个月面试10场拿到offer作保底方案”95后，公关行业从毕业后，我在一家公司待了将近四年半的时间，是一个五年工作经验的公关行业从业者。在去年10月份，我选择了裸辞。有几方面的因素，第一个，就是我确实在一家公司待了很久，当时团队里的业务很好，也一直都在快速成长。但是到去年开始思考是不是应该跳出来看一看，担心自己的视野和眼界会变窄。第二个，就是去年团队的业务遇到点困难，不确定的因素比较多，大家都会变得更辛苦。再加上那段时间确实是太疲惫了，导致身体不太好。于是计划是先休息，玩一段时间，今年年初，再找新的工作机会。虽然会担心现在的行情找工作比较困难，但是当时我内心已经到了一个临界点。很容易情绪崩溃，身体会出现大大小小的问题。我觉得这可能是一个信号。离开北京后，我在云南大理、海南万宁游玩了一段时间。那段时间我找工作很佛系，偶尔会把简历挂上去，比较被动。如果有人来找我，那我就聊一聊。春节后，大概一月中旬到现在，我开始比较积极的投递简历，找工作，联系猎头。现在，我每天都会把招聘平台上的投递机会都会用完，看到差不多的工作我就会投，但坦白讲，拿到的面试机会有限。和其他也在找工作的同行一起讨论会发现，去年上半年看到的机会，现在它依然还在。整体市场上的职位没有更多，每天能刷出来的新职位有限。原本我是挺期待能进互联网公司的，但是现在机会比较少。另外，我自己感兴趣的是新消费品牌，但简历投递出去都没有什么反应。一开始我会担心是不是自己的原因，比如说简历不出彩，经验是不是不够。但跟很多人聊才发现，很多头部公司都没有招人的打算。一个多月时间，参加的面试不到10个。现在拿到了一家的offer。但这家公司对我来说只是个保底，它在薪资涨幅上达到了我的预期，但他们的业务和领域不是我最感兴趣和最擅长的。我也在考虑，自己未来的发展，和自己职业生涯规划的匹配度。就我个人的经历，今年开春之后，找工作反而可能会更艰难一点。整个找工作的过程，也是给我自己一个反省的机会吧。趁这个机会，我也在思考蛮多事情。“裸辞后两年时间，我薪资降了三千”95后，摄影编辑过去两年时间，我一共待过5家公司。找工作的时间点，和过去两年所发生的大事匹配。如果能再选一次，我不会选择两年前离职。毕业之后，一直在一家媒体机构做摄影。2021年6月，为了换个环境，想有挑战，离开了这份稳定的工作。但之后连续两次入职的公司都不理想，第一家在待遇上严重不符，第二家在工作内容上严重不符。我都只短暂待了几个月就离职。2021年11月，裸辞后，正好遇上新房在装修，我干脆安心忙装修，打算装修完再找新工作。没想到的是，等装修完就是2022年3月，上海进入到疫情严重时期，我只能被迫待在家。直到2022年7月，我才重新出去找工作。而等可以找工作时，整个就业市场发生很大变化。无论是待遇还是岗位，已经跟上次找工作完全不一样。大半年前，我面试的都是月薪过万的工作，7月之后市场上只有月薪七、八千的工作。拿到的Offer都不太满意，期间我花了几个月时间去考了编制。考编失败后，又重新开始找工作。入职了新公司两个月后，公司客户砍广告预算，导致业务大规模收缩，我一个月只能拿四千块钱的工资。某招聘软件岗位截图如果有一份稳定的工作，谁不想做？但去年年底，公司连四千块都已经发不出来，我只能离职继续找工作。进入今年，大家都说市场会回暖。我也希望能有好的工作机会。过去这两年，我已经换了3份公司，简历已经花得不行。但这一两个月，市场的机会反而变少了，而且待遇变低了。很多招聘平台上的岗位，可能挂了很久，其实并不缺人。每周新出来的岗位真的不多，可能一周有一两个符合我的岗位。我去面试的头部公司月薪只有六千，但给出的工作KPI远超薪资。整个求职过程，非常的被动。这两年的工作经历已经让我身心俱疲。我现在找工作已经没有要求，只希望能尽快入职一家能让我稳定上班的公司就可以。最后，我入职了一家事业单位。月薪不到九千，比我两年前的工资还低，但胜在稳定。现在已经入职两周，工作内容很简单、机械。这份工作既不会给我带来高报酬，也无法让我成长。虽然心里很憋屈，但也没办法。很后悔两年前找工作时，嫌加班严重，拒绝了华为的Offer。也很后悔两年前贸然离职，当时以为疫情已经稳定，抱着满腔的激情，但没想到这两年会发生这么大的变化。“曾经疯狂找我的大厂现在内推都没回应”95后，互联网运营我工作三年时间，现在在一家二线互联网公司从事产品运营工作。目前公司本身的项目发展缓慢，平常更多的是做维护。工作对我没有很大的成长。并且女朋友在南方工作，而我在北京公司。所以我就想着看看新机会，能不能找到更好的平台。也知道现在就业环境并不是特别好，没敢裸辞。我在年前更新了简单的简历，想先试试水。有一两家小公司约面试，但面试过后没有进展。年后，我开始更新完整的简历，更积极主动的找工作。目前投递了大概三四十家公司，但只有一家约面试，也因为时间没对上，没能继续。也找同行向其他头部互联网公司内推了简历。但一家没有回复，另外一家一面也被刷下来了。最开始的时候，也是抱着试试看的态度，但感觉市场上动静并不大，就有些着急了，这一个多月找工作的进展，其实不太满意。但后面想了想，还是等发了年终奖再说。目前的状态还是不太理想。我很着急脱离现在的工作环境，但确实工作机会不是很多。现在的市场也不是过去那个人员急速扩张的市场了，想要跨行业遇到的阻力会更大。最直观的例子是，2020年我放出简历的时候，头部互联网公司的HR疯了一般邀请投递，现在的这家公司，我哪怕内推都没有消息。目前，只有一些头部互联网公司还是有人才需求，像网易每天能更新十多个岗位，尤其游戏相关岗位偏多。岗位要求也更偏向于3年以上经验的人。某招聘软件岗位截图近期也在找一些付费小程序，做简历优化和模拟面试。毕竟机会这么少，以前那种小厂练面试，再去投大厂的方法，已经行不通了。未来犹未可知，我们只能尽可能去把握每一次机会。今日互动话题：你正在经历职场转换期吗？你在这个过程中有哪些不一样的心得？欢迎在评论区留下你的想法，给正在求职的职场人一些经验分享～>>3.3学习节优惠

编者按：咖啡品牌卷新品卷低价相信大家已见怪不怪了。但你能想到，咖啡价格居然能卷到5元以内吗？打工人的咖啡自由也来的太快了吧！那么，这些低价咖啡能赚到钱吗？推荐你看这篇文章，看看品牌为啥非要靠低价抢占市场。很难想象，2023年咖啡降价的“第一枪”，是新式茶饮品牌打响的。今年春节刚过，CoCo都可（以下简称CoCo）宣布全国范围内的降价，现磨美式3.9元/杯，生椰拿铁8.9元/杯，单杯价格甚至低于蜜雪冰城旗下的咖啡子品牌“幸运咖”的5元/杯。而在此之前，喜茶曾推出8元/杯的美式，奈雪的茶也在抖音上发起了“9.9元四选一”的咖啡团购。事实上，如今的新式茶饮品牌早已是咖啡市场不容忽视的力量，而低价也正成为奶茶品牌打开咖啡市场的一张王牌。盘古智库高级研究员江瀚表示，咖啡产品有成本定价、行情定价和定位定价三种方式，具体采取哪种定价方式要结合企业实际情况。对于奶茶品牌来说，应该采用的是行情定价。咖啡和店内奶茶产品价格带基本重合，体现了消费人群对价格的承受能力。“至于低价格带会不会带动更多的消费群体，理论上肯定是会的。但是，不同企业的定位不同，所以也不能用价格这个单一因素判断对消费群体的确切影响。”江瀚进一步强调。尤其是对下沉市场的价格敏感型消费者来说，20元/杯的瑞幸咖啡，或不及幸运咖5元/杯的美式更受欢迎。“其实，咖啡在中国市场的下沉化和低价化并不让人意外。”江瀚分析道，首先，从原料成本角度看，一杯咖啡5元以内也属正常。但为什么很长一段时间内，国内的咖啡价格偏高，这主要是不同品牌溢价和各个城市间不同的成本因素所致。其次，低价咖啡盛行是消费回归的过程。再次，随着消费者对于咖啡的需求日益常态化，特别是伴随着国产化和标准化的普及，咖啡的低价化趋势也将会进一步盛行。咖啡价格有多低？咖啡价格战到底有多猛？先是奶茶品牌CoCo宣布，2月1日起，全国范围内2200+门店参与咖啡产品降价活动。降价后，现磨美式3.9元/杯，生椰拿铁8.9元/杯，活动持续到3月31日。紧接着，库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”，3月底前，价格低至9块9的库迪咖啡，将出现在全国超过181个地级以上城市的约1300家门店内。与此同时，奈雪的茶也在抖音团购中放出“9.9元咖啡四选一”兑换券的链接。而此前，奈雪售卖的拿铁、卡布奇诺、生椰拿铁的价格在19-22元之间。低价自然也很能刺激消费者的敏感神经。小红书上，这波咖啡降价被网友称为“打工人福利”，同时引发了“羊毛党”的晒单和从业者们的讨论。有消费者表示“本来没想喝CoCo，但看到这么大的羊毛还是想要薅”，还有咖啡培训师表示“虽然对一杯咖啡的成本结构最清楚不过了，但还是会为3.9元的咖啡惊叹”。图/小红书上Coco美式3.9元售价引发讨论来源/燃次元截图上一轮掀起咖啡低价讨论热潮的是蜜雪冰城旗下的“幸运咖”，5元一杯现磨美式引得打工人惊呼“天天喝也不心疼”。近日，在抖音团购中看到，价格已经低至5元一杯的幸运咖，又纷纷推出了团购，多家门店出现了一杯现磨美式折后价仅为3.99-4.2元的情况。与上述新式茶饮或幸运咖直接降价不同，加入“内卷”的星巴克和瑞幸，采用的是通过派发优惠券等促销活动变相降价。自2022年以来，星巴克在App和小程序，以及美团、饿了么等平台，不定期发放满减券和“买一赠一”优惠券。瑞幸则在抖音等平台通过直播带货销售优惠券。在其抖音直播间，生椰拿铁、丝绒拿铁、生酪拿铁、陨石拿铁和椰云拿铁等多款产品的直播专享价均为14.5元。与此同时，国内部分地区也出现了与“幸运咖”定位相似的“超低价”咖啡品牌。如“Cubic

编者按：你上次吃汉堡是什么时候？那你有没有发现，肯德基麦当劳的汉堡好像越来越小了。吃一个套餐可能还吃不饱？是我们胃口变大了，还是它们真的“缩水”了？推荐你看这篇文章，看看肯德基麦当劳的汉堡到底哪变了。有越来越多的消费者吐槽肯德基、麦当劳卖的汉堡，越卖越小，以往吃一个汉堡就能饱，现在得要吃两三个。一个套餐吃不饱了在上海工作的都市白领高音，前不久去麦当劳吃了一顿早餐，当所点的猪柳麦满分拿到手的那一刻，她只有一个感受：“麦满分怎么越来越小。”被震惊到的她，专门发了一条吐槽的朋友圈。没想到这条朋友圈瞬间引起了朋友们的共鸣，一位好友回复高音称：“我现在吃一个套餐已经吃不饱了。”感觉麦当劳的汉堡越卖越小后，他开始转战汉堡王了。90后李维表示，2014年前后自己曾经在麦当劳打过零工，可以用员工身份半价购买，最爱吃的就是板烧堡，印象中那时候板烧堡比麦辣鸡腿堡长，厚度相当，而且夹层的鸡腿肉比面包要大，是没办法被面包完全包住的，现在拿到手上明显小了一圈，中间的肉也明显缩水了。（来源：市界拍摄，一个成年男性的手掌与一个麦当劳板烧鸡腿堡）经过测量，上海某麦当劳门店的板烧鸡腿堡长度为13cm，大于麦辣鸡腿堡的9cm直径，但厚度不及前者，夹层中的鸡腿肉也不能在俯视图中溢出面包片。早年在麦当劳当过店长的秦肖透露，以前面包是有尺寸标准的，面包烘烤机上有一个用来测量面包厚度和长度的卡尺，具体数据记不得了。事实上，吐槽汉堡变小的不只中国消费者。2022年5月，麦当劳因提供比广告中更小或更短的芝士汉堡，被消费者告上了纽约东区的美国地方法院，这起诉讼后来演变成了集体诉讼。起诉者认为，麦当劳和当地一家叫做温蒂的快餐品牌，在广告中使用了未煮熟的肉饼充当样板，让其看起来比实际卖给消费者的大了15%到20%。相关质疑在国内也引起过一波关注，2019年南方都市报的调查显示，超过50%的消费者认为麦当劳、肯德基品类疑似“缩水”，其中以汉堡最为明显。当时肯德基门店和麦当劳门店工作人员的回应分别为“可能你刚好拿到小的”、“包装纸变成小号，汉堡绑得紧了显小”，遭网友们调侃许久。几乎同一时间，微博上发起的一份关于“你觉得汉堡变小了吗”的投票中，有49.2万网友参加，其中33.3万认为“比以前小多了”，7.3万认为“就是变相加价”，只有不到9%的投票网友认为“没变小，是我们长大了”。最近大火的ChatGPT

编者按：“我原本想xx，但我还是放弃了……”谁能想到这句看似平平无奇的句式，居然爆火了！而且还是被国师张艺谋带火的，凭一己之力让全网跟风造句。推荐你看这篇文章，看看国师的废话文学有多让人上头。俗话说，时尚是个圈，兜兜转转又一轮。这句话同样也适用于流行梗。最近在网上冲浪时发现“废话文学”又火了，还没从时光倒流的恍惚中反应过来，新一轮的“废话文学”已经到来了。令人倍感意外的是，让“废话文学”重攀巅峰的竟然是国师张艺谋？？？“废话文学”名场面互联网爆梗不常有，但永远有人在创造爆梗的路上。这段时间，央视新闻采访《满江红》导演张艺谋的视频又被网友挖出来了。其中张艺谋谈及“为什么放弃一镜到底”的片段，被网友称为“废话文学”的精髓，全程名场面。图源：B站一开始，张艺谋眉飞色舞，大胆向记者袒露心声。图源：央视新闻采访片段《满江红》时长159分钟，全程不NG不切换不剪辑，这个设想的确很大胆。可能是过于大胆怕主持人不相信，张艺谋情绪高涨，用抬高的音量反复强调：没错，就是《满江红》整部电影一镜到底！！！图源：央视新闻采访片段紧接着，张艺谋回忆起了当初的筹备计划。在电影开拍前，已经向演员们打了包票，大家都很兴奋。图源：央视新闻采访片段并且拍摄周期也计划好了，只需要20天，10天用来排练，10天用来拍摄，一副胸有成竹的样子。图源：央视新闻采访片段看到这里，想必大家也嗅到一丝不对劲了。要知道，著名的一镜到底电影《俄罗斯方舟》时长仅90分钟，演员们就花了7个月时间排练。《满江红》只排练10天，搁这玩过家家呢？正当我还想看看是不是还有隐藏大招没放的时候，突然画风一转，张艺谋露出了纯真的笑容，直言“我放弃了”。图源：央视新闻采访片段不是，给演员画完饼了，执行方法也有了，最后却告诉我“全都是泡沫”？况且从成片来看，不光没有一镜到底，说好的黄昏、黎明拍两遍也没有，合着这是设想了个寂寞。那前面大导一副势在必得，完全不在话下的样子，这是揍嘛呀。对此，张艺谋思索了一番，将原因归结于“三高”——高翻转、高悬疑、高概念。简单来说，“内行”的张艺谋认为《满江红》的节奏不适合一镜到底。图源：央视新闻采访片段即便演员们万般劝阻，出于对大局的考量，张艺谋最终还是放弃了一镜到底，充满了遗憾。图源：央视新闻采访片段张艺谋咔咔一顿输出，说了却等于没说的操作，可以说“废话文学”实至名归。鬼才网友从不缺席当然，国师张艺谋的实力是毋容置疑的。从采访片段中不难感受到张艺谋对电影的创作热情，即便实绩显赫，仍在不断探索创新。但是张艺谋那充满喜感的神情动作，在成功和放弃之间秒切换的强烈反差感，让不少网友联想到了在现实生活中“零行动纯口嗨”的自己。擅长整活的鬼才网友，自然不能缺席这次狂欢盛宴。在B站上，各种脑洞大开的二创作品层出不穷，欢迎来到大型放弃现场哈哈哈。有《放弃开战斗机上学》的，原因是舍友的存活率会损失一半~笑点相当密集。图源：up主@庭雅道人有《放弃带领男足拿下世界杯冠军》的，犀利又不失幽默地吐槽男足无缘世界杯，让人笑着笑着就沉默了。图源：up主@-Rutoga-网友们这些不着边际的脑洞，戏剧效果甚至超过了采访原片段。在这场模仿秀中，估摸着emo也只能拿第二名！图源：B站不仅up主整活，emo的“废话文学”网友们也是信手拈来，在玩一种很新的发疯文案，人人敢想敢放弃。只差一点点就能改造三体宜居环境，从地球搬家不是梦。图源：B站放弃了空降五百强企业当老总，太遗憾了。图源：微博从此考上清华不是我不想，是我放弃了。图源：B站当我放弃了骑哥斯拉上学，迪迦盖亚都很难过。图源：B站最笋的是，还有网友照进现实，放弃了考编......图源：B站随着铺天盖地的段子狂飙，张艺谋的“我原想xx，但放弃了”语录火速出圈，为“废话文学”贡献了新的素材，互联网再添新梗。图源：@梗科普新梗不够，考古来凑沙雕网友的造梗能力总是能带给人惊喜，emo的“废话文学”是瞬息万变的网络玩梗风潮的一个缩影。互联网热梗更新换代速度之快，令人咂舌。当有限的新梗满足不了网友无限的玩梗需求时，这届网友便爱上了“考古”。万万没想到，2023年的第一热梗居然是出自一档11年前的美食真人秀。“如果你恨一个人，就用下牙龇他。”节目的某一期里，一位叛逆的年轻厨师献上“九转大肠”，原始的答辩风味让评委老师当场崩溃。短短几十秒内，情节一波三折，急转直下，很难让人不笑出声。图源：知乎更有意思的是，当沙雕网友遇到“顶级阳谋”，衍生N种《九转大肠》版本，简直将这种魔性发挥到了极致。王者荣耀版本：“你是故意在诸王峡谷玩滋崩的吗？”“故意的！”（骄傲）图源：知乎战锤版本：图源：贴吧还有网友从参赛选手和导师的巅峰较量中，脑补一出虐恋大戏。图源：小红书清新唯美的电影海报也难逃其手，咱就是说，这个电影也不是非看不可......图源：小红书“九转大肠”并不是个例，魔幻的互联网时代，每隔一段时间就会出现“文艺复兴”。这不，陈飞宇塌房后，“阿瑟文学”再次重出江湖。网友们一边温故知新，一边谱写新篇章。众所周知，“阿瑟文学”包括不限于《阿瑟请坐》《小小的爆米花迸出大大力量》《我是你爸》等。图源：小红书在热搜轰炸后，又增加了《阿瑟请做》《菀菀类签》《传闻中的陈签签》《罗马与加拿大》等优秀文学素材。图源：豆瓣在陈飞宇不再撕日历的第五天后，一大波耽改剧“复活”，“阿瑟文学”再次被续写，新增的《点燃我温暖你》章节成为大众茶余饭后的谈资。深究起来，流行热梗的诞生路径几乎都相同，离不开沙雕网友的缔造和社交媒体平台的“助攻”。网友考古创造热梗，牢牢掌握社交货币；平台导流瓜分流量，赚得盆满钵满；彼此得到了各自想要的快乐，何乐而不为呢？结语：最后，每人一句emo体结束今天的文章吧。我先来：我原本想写一篇10W+推文，是不是很大胆？一天写两遍，黎明写一遍，黄昏写一遍，我和所有的读者都说了这个想法，大家都很兴奋。但是我后来还是放弃了，我研究了大量的读者，发现大家有三酷。（酷爱不点赞、不评论、不分享）这是我的一个遗憾，也许是我的一次清醒哈哈哈~(疯狂暗示）今日互动话题：你本来想做什么，但最后放弃了？欢迎在评论区留下你的想法～>>3.3学习节优惠

编者按：太快了，2023年的进度已经8/52。本周我们跟许多同学做了1v1沟通，收到了很多真实的评价与反馈。其中也有许多总结与收获，分享给你。汇报人：三节课个人业务负责人@阿拉—

编者按：最近又有一门暴利生意走红了——在小红书上开酒馆。据说只需不到3千的成本，就能轻松月赚5位数。利润率甚至还能高达55%！「线上酒馆」到底是怎么运作的？真的有这么赚吗？推荐你看这篇文章，看看线上酒馆到底是门什么生意。最近，小红书上出现了新生意——靠卖酒每个月狂“捞”好几万。原来，伴随着各大城市陆续“放开”，用户们纷纷释放了压抑许久的欲望，冲向了线下小酒馆，结果导致线下门店爆满。不少用户表示，现在的小酒馆堪比“抢茅台现场”，人多到喝酒也要排队取号。图源：深度长沙CS于是，「线上酒馆」应运而生。在小红书上，不少用户发帖分享自己的“创业经历”，介绍自己如何低成本运营起一家酒馆，开辟自己职业的第二赛道，有用户表示自己仅仅运营了

编者按：成也因英雄，败也因英雄。曾经万人空巷的漫威英雄电影，最近接连遭遇“滑铁卢”。同样是英雄拯救世界戏码，为啥复刻不了《复仇者联盟》的高光？推荐你看这篇文章，看看漫威超级英雄电影为啥不香了。超级英雄归来，换了人间时隔3年半，漫威超级英雄归来，但阔别已久的中国观众早已不复往日激情。2月17日零点，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（以下简称“蚁人3”）北京通州万达影院的首映场，偌大的影厅上座率只有六成左右。两个小时的观影过程中，现场只响起寥寥几次笑声，抖森饰演的洛基在片尾彩蛋中出现，竟然成为观众最兴奋的时刻。《蚁人3》零点首映现场

公众号最近改版啦常有读者朋友错过文章更新点击左上角蓝字【三节课】设为星标🌟不错过每日互联网行业好文～编者按：短内容生态又卷起来了！上周，微信公众号推出新功能——图文消息排版。因其展示效果神似小红书，被网友们戏称“小绿书”。这一新动作，能冲击到小红书吗？推荐你看这篇文章，看看微信为啥要做“小绿书”。（ps：次条咱也浅试了一下这个新功能）微信正在补足短内容的空缺，一个神似「小红书」的图文发布、展示功能上线。这也是近几年来，微信公众号在内容发布形式上的最大的变动之一。图注：左边是微信，右边是小红书。微信最新上线的图文消息功能，样式酷似一个典型的小红书笔记：顶部是最多