渠道。广告形式上，以信息流广告为主，占比约75%，奖励式视频次之，占比为17%。素材形式中，图片素材和视频素材比例各半，其中纵向视频占比为13%，横向视频占比为36%。来源：AppGrowing

采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。关注公众号，后台回复“0209”，即可获取“1月海外买量月报”完整版

10地区中，美国以28.7%的高占比和第二名占比19.4%的加拿大拉开差距，稳坐第一，中国台湾、英国和德国紧随加拿大。02热投手游&推广榜单从1月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商在广告量占比和

国际版【可玩广告】功能模块近日已上线，不仅将可玩广告素材单独筛选呈现，更支持在页面中便捷试玩或手机扫码试玩，无需跳转页面，即看即玩，提高素材浏览效率，高效捕捉可玩广告创意。来源：AppGrowing

引言拥有超高投资回报率的SLG赛道，一直是中国内地厂商掘金全球的一大利器。近年来，海外市场上虽也出现了不少优质国产SLG的身影，但还尚未出现强势破圈的爆款，这两年疫情期间也被大量涌现的轻度产品抢走不少风头。在这样的背景之下，中国SLG厂商在2023年如何抢占全球更多市场份额，提高回收？今日，由飞书深诺旗下专注游戏出海的成长平台Meetgames、海外市场研究及用户洞察团队Meet

的套路，但在角色设置上特增设“捏脸”，大到脸型、头发，小到美瞳、纹身，玩家都可自由设计，满足各地玩家从“亚洲脸”到“欧美脸”的需求。来源：AppGrowing

年上半年，中重度手游在海外买量市场上表现出了强劲的竞争力。而到了下半年，轻度休闲品类产品开始发力买量。上半年买量表现亮眼的中重度产品中，多数产品的广告量排名在下半年出现不同程度下滑，甚至掉出

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个席位。上榜的厂商几乎全部为中大型厂商，这也反映出目前策略品类较高的运营门槛，对于中小团队来说很难在激烈的买量竞争中抢到流量。03广告素材创意案例题材、剧情吸引眼球《小小蚁国》是近几年

Magicraid》的素材为例，画面以雪人、彩灯等应节元素为主，充当圣诞老人和麋鹿角色的皆为手游内角色，以圣诞老人卡在烟囱无法派送礼物，过渡到《Infinite

四大主要媒体渠道。广告形式以奖励式视频和信息流广告为主，其中奖励式视频高达65.2%。此外，素材类型以视频为主，全屏视频约占投放素材的65.7%，图片素材约占14.6%。来源：AppGrowing

*11月应用月报：健康类应用海外投放趋势，《MeetYou》等热投应用广告素材解析*女性向手游成海外买量主力军，如何把握营销节奏，打赢抢量大战？*10-11月社交类应用出海大盘点，《TIKTOK

国际版效果对比使用前后对比也是图像类应用典型的素材套路。而该则素材中通过使用者的自我陈述，瞬间拉进和潜在受众的社交心理距离，而右边的效果对比展示则是清晰地演示出，可以让图像“be

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国际版《凌云诺》还以主题曲录制助力营销，配乐响起顷刻，大女主范立马支棱起来，歌词生动地演绎了游戏中所着墨的女性力量，价值观的升华向玩家呈现独立女性意识和国风文化内涵。来源：AppGrowing

受疫情和影响，个人在线社交需求的攀升进一步催化了社交类应用的发展。同时，元宇宙、AR互动等概念的融合与加入，使得社交类应用功能从纯社交趋向多样化，国内外社交类应用领域呈现一片繁荣景象。本文根据在

多数席位。2日本玩家对于二次元的喜爱，源自日本市场独特的文化背景，反过来也赋予日本本土厂商更多竞争优势。3中国角色扮演手游厂商凭借对二次元元素的熟练把握，在日本市场表现亮眼。韩国市场1韩国手游市场上

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月《三国志幻想大陆》（オリエント・アルカディア）大手笔买量，在日本市场角色扮演手游广告投放榜中排名第二。游戏在登陆日本后，淡化了三国元素，而是将笔墨着重在东方魔幻风格。在营销上，在

仍然分别为《NewsBreak》及《Shopee》。应用厂商投放排行榜方面，本月共有七家国内厂商进入TOP10

国际版以上为《10月手游月报：网石新作开启全球预约，游族二次元新游成绩亮眼》。*以上相关广告素材由

带来《Q3休闲游戏全球买量创意增长密码》分享，聚焦大盘数据，总结目前休闲游戏赛道在海外的机会点以及市场风向，以下是该报告的精选部分。01Q3休闲游戏全球买量风向标今年7-9月，AppGrowing

国际版北美用户热爱社交和娱乐，美国在全球文化中起一定的引领作用，很多全球大火的明星社交APP最先都是在北美“出圈”。同时北美用户付费水平高，成为全球开发商追逐的头部市场。AppGrowing

界面以暗红色系为主，营造出危机感十足的游戏场景。整体采用冷色调滤镜，以监狱和审讯室素材为主菜单栏，冰冷的犯罪世界跃然界面，为游戏的整体美术风格奠定了基调。来源：AppGrowing

2022年卡塔尔世界杯开幕在即，作为四年一度的足球比赛盛宴，世界杯不仅是体育界的重要活动之一，对于体育手游来说也是“蹭热度”的机会之一，除去个别新上线的手游，老牌产品也会通过世界杯寻找机会谋求增长。本文根据在

Snap》最基本的策略。素材中钢铁侠、美国队长及蜘蛛侠等“流量巨头”轮番出动，漫威宇宙情怀拉满，搭配标志性武器及酷炫能力展示，在燃情热血中刺激玩家下载游戏探索漫威世界。来源：AppGrowing

Music”的商标申请，加速音乐类应用赛道布局。作为泛娱乐应用的“出海王者”，字节布局音乐赛道，将给泛娱乐应用格局带来什么新变化？音乐类应用又有什么新趋势？01音乐类应用大盘趋势AppGrowing

Mondly》则是一款语言学习类应用，从投放素材来看，其所投放的素材形式以视频为主，重点投放地区以北美为主，投放占比最高地区为墨西哥，占18.23%。来源：AppGrowing

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国际版综上，《一念逍遥》已利刃出鞘，能否延续佳绩征服亚洲市场，成为放置修仙题材出海范本，值得持续关注。以上为《一念逍遥登陆韩国、东南亚，能否靠放置修仙收割亚洲RPG市场？》。*以上相关广告素材由

经营类产品作为模拟类游戏中的重点广告投放类别和出海营收的佼佼者，一直以来备受出海厂商关注。该品类在风格上主要分为欧美画风和亚洲画风产品，根据不同地区的特性延伸出不同的题材。欧美风产品主要集中在农场经营、家装和餐厅经营，以《Township》等为代表。此外，以《江南百景图》等为代表的亚洲风产品则以古风为特色另辟蹊径，打破欧美画风产品独大的旧况。来源：AppGrowing

国际版以上为《数据报告：休闲游戏全球买量创意增长密码》部分节选，扫描下方二维码添加小助手后可领取完整版报告。▼扫码添加Bill小助手▼回复关键词“休闲游戏”领取完整版PDF*以上相关广告素材由

10。仙侠类RPG--《時之約》受题材原因影响，《時之約》将港澳台和华人聚集较多的新马地区作为主要的广告投放地，由于受众接受度较高，自上线后也在当地掀起了一阵热潮。来源：AppGrowing

的亮橙色为底衬，界面元素以衣着亮丽的模特及女装商品展示为主，搭配亮白色折扣优惠信息，展示超低价从而吸引下载。此外，热投素材也以女装为主。来源：AppGrowing

*8月应用月报:美食类应用热投素材盘点，海外投放趋势解读*融合化已成大势，中轻度游戏能否杀出“重”围?*7-8月图书类应用海外买量大盘，欧美中东成热投市场点击“阅读原文”立即注册体验

国际版而在放置类卡牌赛道越发拥挤的情况下，缺乏创新性的素材难担起量大任，《X-HERO》的出海成绩未能达到预期。调整期在经历失利后，《X-HERO》开始改变获客策略，进入调整试探期。根据

月上旬素材量有下降趋势，但后期逐渐上升，同月初持平。重点投放类别方面，买量竞争激烈的角色扮演类手游和策略类手游延续上期买量趋势，在投广告量占比远大于在投APP数量占比。8

月应用广告投放重点地区占比同上个月相比变化不大。头部应用开发者主要来源地区方面，除美国外，其他地区占比均有所上升，韩国跻身本期榜单，排位第六。02热投应用&推广榜单8

诚邀你来到「手游面面观」广州站，和众多业内朋友一起，打通买量、创意、变现、归因全链路，以咖会友，聊聊IAA游戏用户与营收的增收之道。精彩不容错过，赶快来现场参会吧！

自全球疫情以来，在“宅经济”红利的带动下，用户池增量可观，带动全球手游迈向新的增长周期。超休闲游戏的火爆冲击着“重度为王”的手游市场格局，中轻度游戏因其开发周期短、普适性强等优势一跃成为出海黑马。而国内中轻度游戏厂商出海和欧美厂商相较仍处起步阶段，存在较大增长空间。另一方面，随着疫情常态化其红利逐渐收窄，增速放缓，如何穿越新的增长周期成为中轻度游戏出海的一大命题。本文将结合中轻度游戏的市场现状、热投应用及创意素材分析，解析中轻度游戏出海的新趋势。01中轻度游戏市场概况中轻度游戏涵盖了多个定义多种玩法，范围较为宽泛。休闲类、益智解谜类、问答类和文字类手游是中轻度游戏的主力军，具有易上手、操作简单、碎片化、娱乐性强等特点。与此同时，动作类、射击类等手游的轻量化和融合玩法，不断丰富中轻度游戏外延，使其日渐成为多元品类统称。而国内外中轻度游戏厂商已形成较明显的市场定位和竞争格局。Playrix

随着网络经济的发展，线上娱乐成为大众满足精神需求的另一种方式，泛娱乐应用赛道上，以网文小说和漫画阅读为代表的图书类应用数量不断增加，个别产品的爆火也让厂商们看到了图书类应用出海背后的商机。本文根据在

是全球游戏玩家最为关注的品类之一，在各大市场都拥有很高人气。这类产品生命周期长，吸金能力强，头部产品甚至可以做到全球通吃，因此引来全球游戏厂商竞相追逐。一直以来，中国游戏厂商都是

工具类应用作为非游戏应用出海的传统项目，由于其刚需属性以及开发门槛低等特点成为众多厂商的出海优先项。与此同时，新兴市场智能手机的发展拉动各领域工具类应用的市场需求。可见，工具类应用出海仍大有可为，也面临着获客成本不断增加、同类型产品竞争大、用户留存低等挑战。本文将从2022年7-8月份（截止至8月21日）工具类应用的买量大盘、应用推广榜单和新品榜单、热投应用及创新素材等方面分析工具类应用的出海需求及买量情况。01工具类应用出海买量大盘根据

*万达院线游戏再出海，这次能否完成“小目标”？*7月手游月报：休闲类手游广告投放盘点，创意素材解读*7月应用月报：工具类应用热投素材解读，头部应用海外投放趋势点击“阅读原文”立即注册体验

Comics》是一款漫画类图书应用。该应用主要针对北美地区进行投放，广告素材以图片和视频为主，内容多为霸道总裁一类普遍的题材。素材一：来源：AppGrowing

国际版其次，采用韩国本土代言人的真人素材和套路满满的韩剧味剧情设计，体现了深度本土化策略。本地化素材的融入能更好地贴近本地用户的需求和喜好。来源：AppGrowing