终究没有人在意一家民营企业的生死

去泰国看了一场“成人秀”,画面尴尬到让人窒息.....

【少儿禁】马建《亮出你的舌苔或空空荡荡》

网友建议:远离举报者李X夫!

网曝黑人留学生侮辱中国女生是“母狗”,网友愤慨:不欢迎洋垃圾

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地产资源库

多图排版这样做,高级多了!

多图排版对于设计师来说,一直是比较头疼的问题,今天带来5种排版方法,供大家参考。㊀01相同⎝尺寸+形状⎠㊁02不同尺寸+相同形状㊂03去底图,百试不厌㊃04置入不规则形状⎝创建剪切蒙版⎠㊄05拼贴堆叠的形式图片来源网络,版权归原作者,如需转载请联系本号
4月17日 下午 10:12

哈哈哈哈哈 这搞笑的招聘!

这些搞笑的招聘真的每次看都忍不住会笑你怎么看?!!
4月12日 下午 1:23

麦芒3月创意作品大赏

文章转载自:麦芒传播春之斑斓-MORER@招商西安序春之憧憬-MORER@华发长安首府春之温度-MORER@金茂西安春之国色-MORER@天地源永安华府春之恢弘-MORER@大明宫金茂府春之云野-MORER@万众曲江
4月12日 下午 1:23

如何使用 ChatGPT 生成 Midjourney Prompt

为服装、包装和产品设计生成图形,例如插图、概念艺术、徽标、水彩和油画、照片、卡通、动漫和角色设计。无论您想要哪种图形类型,制作成功的图像提示都是生成引人注目的图形的起点,我们将向您展示如何使用
4月11日 上午 10:27

谁说中文海报不好看?中文排版的魅力!

国外版式看腻歪了有木有?有本事换中文试试?好像说中文排版就难看,这个海豹君可不服,虽然英文造字比较统一有序,但是汉子的丰富性和厚重感却也是很高级的!今天找来一些多角度的中文版式设计,让你看到中国美!全世界都在流行中国风,越来越国际范的中国字让你大饱眼福。一起来看看获取满满灵感!▽▽▽▽▽▽▽▽▽《向度共鸣-在表层以下的一种想像空间》▽▽▽▽▽▽▽▽▽《夜间加乘
4月11日 上午 10:27

运用AIGC人工智能生产内容

转载自:腾讯ISUX一、AI绘图背景与趋势随着互联网行业发展和技术的进步,设计师也有越来越丰富的手段来应对多种类型的产品需求;比如说3D渲染、各种自定义的插件已经成为设计师的工作日常,在不断的提高大家的工作效率;包括最近火热的AI绘图,也时常出现在设计师的讨论话题当中;AI绘图模型令人叹为观止的画作1.1
4月5日 下午 3:53

广告法极限词,解禁了!!

近期,市场监管总局公布了《广告绝对化用语执法导则》(以下简称《导则》)。在仔细阅读该最新文件之后,可以肯定地说:部分广告极端用词已经解禁了!01.首先澄清一个误解自2018年修订至今,大家对《中华人民共和国广告法》存在一个误区,甚至一些行业内人士也有类似看法。在此对此进行澄清:广告法中并没有那么多极端用词!可能是因为“最高级”、“国家级”等极端用词在日常生活中非常常见,所以当广告法对部分极端用词进行规定时,人们容易对这些词进行扩展。甚至一些组织每年都会发布新的所谓“禁用词清单”。同时,相关平台和部分地方执法机关也未完全理解广告法的要旨,因此大家对广告法的误解加深了。*随意搜的违禁词实际上,广告法原文中仅在第九条第三项对极端用词进行了规定,即:广告不得有以下情形:……
3月29日 下午 1:22

ChatGPT 到底是什么?一文告诉你

比如某喜欢健身的同学,可能手机上安装了:卡路里计算器、外卖软件、买菜软件等,当你想吃某道菜,想知道这道菜有多少卡路里时,你需要同时使用这几个软件,然后输入很多不太精确的数据,来帮你计算出一个大概值。
3月26日 上午 8:57

三套提案,给你灵感...

新年之后想必大家都在忙着提案吧今天再分享三套希望对大家有所帮助Part
2月19日 下午 3:56

AI加持,微软的作图软件要“干翻”Adobe?

当我们收到Adobe收购另一个巨头公司figma,宣布他们正在进入设计工具领域的消息时,微软发布了一款由OpenAI的DALL·E
2022年10月14日

“羊了个羊”火了,再不蹭热点就凉了

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2022年9月15日

龙记·观湖视觉赏析

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2022年9月14日

沈阳博思堂·2022出街作品赏析

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2022年9月13日

【案例】首开龙湖·天奕 重塑格局

在广州非城市中心区,一席高达2000万元的豪宅,如何突破传统地产逻辑,创造新的推广方式?首开龙湖·天奕,不“迎合”市场去谈所谓的地脉文化、未来前景、惊人造价......借鉴奢侈品的传播逻辑,用品牌调性自动区分消费者,像“奢侈品”一样拉开与消费者的距离,让人忽略“非CBD”之特征。通过空间、建筑、园林、文化四大维度,将所有产品细节重归核心主张之下——20位世界大师,一个地标作品。我们发现,奢侈品大多体现着品牌另类的精神内涵。内涵各不相同,结果却高度一致——“看不懂”。不需要过多考虑消费者,更不需要担心消费者的反应。首开龙湖·天奕的骨子里就写满了“距离感”——天生不是让所有人看懂的。真正的距离,奢侈品给了我们明确的指引——“我”,它们有着极其强烈的“自我”意识。/
2022年9月9日

2022年『白露』海报赏析

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2022年9月7日

走出精神内耗的黑铁时代

在电视剧《大染坊》里,有这样一个片段。腊八还没要到任何吃食的乞丐陈六子,在锁子叔的饭铺后厨,狼吞虎咽的吃下锁子叔留给他的半碗糊糊。明显还没有吃饱的陈六子,着急着再出去要要看能不能要到个馍馍。锁子叔含着眼泪,把怀里留着的半块饼拿出来,嘱咐陈六子,要到吃的就先不吃饼,要不到吃的,饼可以保命。锁子叔泪眼婆娑,陈六子心怀感恩,这也为日后陈六子报答锁子叔,埋下了伏笔。但是腊八大雪纷飞的晚上,却是陈六子差点过不去的寒夜。本来想抱着流浪狗暖和一下的陈六子,遇到了人生第一个生存危机,流浪狗叨走了陈六子怀里的那半块饼。陈六子拼尽全力追赶,却差点冻僵在那个孤苦无依的寒夜。因为是电视剧,于是天无绝人之路,有了第二天被救起的陈六子的商海传奇。但是锁子叔担心与关切的眼泪,还有陈六子几近绝望的长夜,冲击着观众的心灵,也治愈着观众的精神内耗。无论多难,都要坚持;无论多苦,都要乐观。很多时候,其实苦难,尤其是在苦难中的成长与向好,其实一直都是治愈我们精神内耗的一剂良药。包括前段时间全网传播的“二舅治愈了我的精神内耗”视频,也是这样。平凡却不卑微,路途曲折仍然精彩快乐。二舅是一面发光的镜子,我们似乎看到镜子中若有若无的自己,却被二舅生命的光芒,照耀着和治愈着。1、堵在路上的“黑铁时代”,让你精神内耗了吗?距离郁亮年初喊出“黑铁时代”的口号,已经过去了半年的时间。尤其是在春节的喜庆氛围里,抛出这样的话题和论点,不禁让正在过年的整个行业,和这个行业的从业者们,打了一个寒颤。一时间,上至老板,下至员工,莫不极大的加剧了自己的精神内耗。有压力但是还在周转中的债务,到底通过缩表出清能不能达到预期的偿债目标?上市公司积极的筹划着美元债的还款计划,压力山大,但是态度积极,谁都还想在能保住授信和周转的环节上,接的上不脱节。从业小伙伴们同样步履不停,积极的降低消费预期、降低自身的负债,减缓换房、换车、换新包的脚步。但是压力从来不会因为重视压力,就能够有效减轻。一旦所有的企业或是个人,格外重视压力,压力还会堵车。企业发现,缩表出清是一句特别能打动人的口号,但是都在锁表出清路上的时候,锁表出清真的成为了新的一轮房源上市的挤压,并且越来越堵。于是,开始有暴雷,传染暴雷。以至于正常不过的交付,都成为了企业新的压力增长点。从偿债难,到保交付,黑铁远比想象中具备更强的影响力。短短的半年时间,很多企业都恍若从夏直接到动弹不得的冬。我们个人的减压之路,同样道阻且长,房子卖不掉,车子油价高,娃娃上学贵,不吃都长肉。只能自嘲说:压力肥。过去这半年,无论企业还是个人,都是一边在减压的路上,一边又在堵车的路上,动弹不得。人在堵车的时候,精神内耗最大。问题是精神内耗又极容易传染,不堵车的时候,往往坏心情都没那么糟糕了,但是一旦堵车,往往都会越来越堵,精神内耗也越来越耗,好心情也会被耗进去。这个时候,要开心。想办法换条路,是开心;打电话给想讲电话的人,是开心;听一点让人开心的音乐,也是开心;最起码,不去想堵车这件事,或是接受堵车这件事带来的影响,都是一些,缓解内耗的解法。2、堵在路上的“黑铁时代”,你适应这些变化了吗?堵在路上,都很难。但是无论企业还是个人,都在逐步适应,并克服这些困难。因为无论你多么恐惧困难,都不如亲身感受困难,更感同身受。成熟的行业或者个人,都是从对困难的担心,经历对困难的适应,然后获得成长找到出路。所有的困难到头来,会发现:难,不可怕;怕,才可怕。有一些这半年来的感想,分享给在困难中,也终会走出困难的你:首先:困境中的接受能力和自愈能力,其实超出我们的想象。对于担心来说,从担心政策,到担心行业以及企业,再到担心自己。黑铁时代的说法刚开始的时候,或许是从业小伙伴,担心最盛的时候。万科这样的巨头都在高喊战时氛围,不在万科大平台的小伙伴们,又该面对怎样的困局?过去半年以后,经历的困难,可以说是超出许多人想象的。但是,你会发现,虽然难,脚步却没有停止。哪怕:我们担心的,未必不会发生;我们希望的,未必就会到来。比如担心的疫情的影响,总之还在时有时无的产生阵痛;比如我们希望的更积极的政策和行业复苏,还在路上。当华为给出最新的“寒气逼人”的内部公告的时候,你看着手边没有菜的蛋炒饭,淡淡说了一句:实在不行就吃白米饭,还能差到哪去,总不至于饿肚子。冲哥摸出口袋里的地铁卡,看了一眼地铁站通道里的华为新款手机广告海报:那就坐地铁刷卡,买东西用现金,还用啥智能手机,还买啥华为?所以,走到走不动为止,要么换条路,要么回头,这其实都不是,活不下去的理由。对于企业来说,保交付,就是针对现状,最好的纾困;对于个人来说,不躺平,就是应对下行,最好的上行。哪怕冬天来了,又不是不穿新羽绒服,就过不了冬天。做好准备,以及应对;没准备好和应对好的,别急,慢慢来。其次:无论行业怎么艰难,怎么洗牌,做事的你,还是走在做事的路上。今年最不是新闻的新闻,并不是那个有钱的企业收了那个欠债的公司,因为似乎受到市场影响以后,规模真的已经不再是这个行业最追求的发展法宝了。但是今年比较多的新闻,却是整个地产行业,积极的寻找出路的努力和成果。比如,甲方整合甲方,甲方代建和代销成为新航道和破局的新方法。再比如,行业内的人、财、物的再循环和再分配,打破了原有的规模垄断和因为规模形成的阶层固化。只要你在认真做事,其实应该庆幸,更应该高兴。因为你不再会因为自己没有进入那个所谓的头部企业的圈子,而觉得自己水平或者能力就差好多。其实,不仅差不多,或许你还好很多。毕竟平台有时候,盛名之下其实难副,所以平台美梦破碎以后,当你和那些过往仰望的平台高手,回到一个竞技场竞技的时候,永远是能做事的人,收获更笃定的成功。过去的半年多乃至一年,冲哥见过太多的小伙伴,在失去平台优势、失去供应商优势、失去组织协作优势以后,突然干不了活的窘境,但是也亲眼目睹小伙伴们快速调整,下手干活,独自承担甚至多元承担的实现目标、达成结果。这是每个人身上,最难能可贵的韧性。也是无论行业如何,人,始终在时代突围的法宝。世道险阻,躬身入局;你若不惧,万山难阻。过去的半年,是被称为最难的黑铁时代,无论行业还是个人,都在艰难险阻中步步向前。以至于无论坏消息不期而至,或是好消息再被提起的时候,我们都更加坚信和笃定,能走出去。哪怕很多时候,难的找不到出路的时候,看看身边还在坚持的面孔,都能重新燃起力量。黑铁时代的传言,过去半年了。回头发现,我们每个人的前行,才是治愈行业乃至个人精神内耗,最好的解药。只要走,总有出路;只要做,会有结果。哪怕有点堵,别焦虑,时间总会带你到达,不是吗?THE
2022年9月3日

干货!设计师需了解的8个印刷知识

文章来源于全球设计研究院,点击关注....今天跟大家分享8个设计师需要了解的印刷小知识,快来一起学习呀在印刷品设计时分辨率的设置必须达到300像素/英寸,需要注意的是,要先设置尺寸再设置分辨率,否则尺寸小了,分辨率加大了也没有用,所以在设计前需要确认好分辨率以及尺寸,否则设计搞完成后再加大图片会变模糊。印刷品设计时出血(页边距)一般设置为3mm。印刷品设计时一定要把出血的尺寸考虑进去,因为印刷成品在后期会有2mm-3mm将被切割,以保证作品的完美度。印刷品设计时,颜色模式需设置成CMYK模式,CMYK色彩模式用于印刷品图像呈现。CMYK也称作印刷色彩模式,是由青、品、黄、黑四种颜色的油墨构成的,每一种油墨的使用量从0%到100%,由于CMY三种油墨在印刷中并不能形成纯正的黑色,因此需要单独的黑色油墨K,由此形成CMYK这种色料模式。油墨量越大,颜色越重、越暗;反之,油墨量越少,颜色越亮。CMYK均为0%是白色,100%是黑色。印刷字体:现在汉字印刷常用字体有细明体、宋体、楷体、线黑体等。设计印刷品时尽量少用笔画过于纤细的字体,过于纤细的字体如果字号过小,往往容易印刷不出来,或者是字体看起来不清晰。正文一般使用:宋体、书宋、仿宋一级标题通常用:大黑、大标宋、小标宋二级标题通常用:宋黑、楷体、黑体印刷字号:印刷文字的实际大小跟我们在屏幕上所看到的大小是有区别的。有些印刷知识不足的设计师为了追求版式美观,在设计作品时使用过小的字号,实际印刷出来发现看不清,以为是印厂的问题,这就是缺乏印刷知识造成的后果。印刷文字由大、小的不同变化,排版及图像处理软件中汉字字体大小的计量,目前主要采用印刷专用的字号制和点数制。不同的印刷品对字体的大小选择有所偏重,例如画册设计方面如文字较多的情况下,字体建议大标题大于3号字体,小标题小于4号字体,内文小于6号字体,行距一般采用1.5倍行距。说明书印刷或画册印刷的文字大小建议不小于7号字体,太小的话会影响阅读和印刷质量。凸版印刷:凸版印刷原理比较简单,油墨表现力约90%,色调丰富;颜色再现力及版面耐度强且印刷数量宏大。其应用纸张范围广泛,纸张以外之材料亦可印刷。在凸版印刷中,印刷机的给墨装置先使油墨分配均匀,然后通过墨辊将油墨转移到印版上。一般均被利用在大数量的印刷物,如彩色杂志及所流行的建材印刷等等。凹版印刷:作为印刷工艺的一种,以其印制品墨层厚实、颜色鲜艳、饱和度高、印版耐印率高、印品质量稳定、印刷速度快等优点在印刷包装及图文出版领域占据极其重要的位置。多用于烟标,酒标,方便面口袋,糖纸等印刷质量要求高的且数量大的印刷品。胶版印刷:胶版印刷,也叫“平版印刷”,通过滚筒式胶质印模把粘在胶面上的油墨转印到纸面上。此工艺应用比较广泛,且质量工艺稳定。但由于胶面是平的,没有凹下的花纹,所以印在纸面上的图案和花纹也是平的,没有立体感,防伪性较差。故一般用于报纸书刊,包装,PVC,不干胶。丝网印刷:基本原理:利用丝网印刷图文部分网孔透油墨,非图文部分网孔不透墨的基本原理进行印刷。印刷时在丝网印版一面倒上油墨,用刮印刮板将油墨从图文部分的网孔中挤压到承印物上。根据印刷特点,可以印刷的数量很小的,几十张就可以承印。印刷品的种类繁多,其使用的要求以及印刷方式各有不同,故设计师必须根据使用需求与印刷工艺的要求及特点去选用相应的纸张。从使用上,可以简单分为常用印刷纸张和艺术纸(也称为花式纸),常用印刷纸包含道林纸、书纸、哑粉纸和铜版纸等,文字书籍多使用道林纸和书纸,画册多使用哑粉纸和铜版纸。在设计一件印刷作品时,我们不仅要考虑图像、文字、颜色等元素的搭配,还必须要考虑所设计出来的作品是否能够被印刷所实现。来源:全球设计研究院THE
2022年8月31日

【提案】李白的院子,你白来了...

点击上方蓝字“地产资源库”关注并星标我们文章转载自:苏绪柒很久没分享提案了,今天分享一个保利项目的提案,文字写得很拽,案名也不错,但是就IP这个概念,小七有点不怎么认同,不知道大家怎么看。THE
2022年8月25日

2022年『处暑』海报赏析

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2022年8月24日

3.8「妇女节」海报文案参考

转眼间,已步入三月三月的第一个节日妇女节即将到来在女性消费群体日渐崛起的当下如何能在3.8妇女节借势营销中脱颖而出成为了品牌们能否“俘获”女神们芳心的关键今天,老韩就为大家搜集整理了一批妇女节借势海报文案希望能给你带来不一样的创意灵感借势文案参考-从不被世俗定义
2022年3月2日

「龙抬头」海报文案参考

龙抬头(农历二月二日)中国传统习俗在这天理发叫“剃龙头”意味着辞旧迎新,期盼新的一年能顺利大吉又称春耕节、农事节、青龙节、春龙节等是中国民间传统节日龙抬头借势,大致可围绕这几方面:抬头翘首,代表万物复苏,万象更新结合案名、产品形态以及当地习俗塑造一种新年新气象,龙腾虎跃、积极向上的产品形象海报文案参考纵然星河滚烫
2022年2月28日

雨水借势海报文案来了!

雨水是24节气的第2个节气雨水节气的到来意味着降雨开始万物复苏,春意将至,春天即将到来雨水借势,大致可围绕这几方面:春雨代表新生与希望可结合项目开工、新的开始结合项目案名、项目类型(别墅、院子等)进行文案创作以及平面设计整理了一些雨水海报文案的借势灵感一起来感受一下,这波海报文案的满满生机,一朝春雨过,万物皆清朗!!!待雨后,抖擞霓虹
2022年2月16日

「妇女节」海报文案参考

点击上方卡片,关注公众号▼本周推荐—2021『龙抬头』海报赏析2021年『惊蛰』海报赏析2020『妇女节』海报参考以下作品排名不分先后▼优秀作品(75P)
2022年2月16日

郑州融创·运河源地产广告

2021是艰难的一年,对郑州来说更是难上加难,涝疫结合、市场下行、开发商纷纷躺平,当市场一片哀鸿,客户也开启了超理智的观望模式。在这种情况下,融创郑州旗下有一个项目,却仍然靠一系列完整的推广战术,从整个廖寂的市场中脱颖而出,复盘【融创运河源】2021年的整个推广历程,来洞见逆市之下推广的一些窍门和机会点。
2022年2月11日

元宵节借势海报文案来了!

春节假期结束意味着“元宵节”也不远了在这个传承了两千多年的传统节日里元宵节除了团圆之外也被认为是中国传统的“情人节”元宵节借势,大致可围绕这几方面:借其意,将关键词与自家品牌/产品进行关联借其形,将汤圆等代表性形状换成自家产品借各地的传统习俗,融入到产品中抓住消费者外出打拼的漂泊、思乡之情,引发情感共鸣@汤臣一品
2022年2月9日

一些好看的地产广告

投稿邮箱:tougao@dczyk.com
2022年2月8日

北京冬奥会24节气倒计时高清版

北京冬奥会24节气倒计时高清版无水印纯净版24节气纯净版背景图(纯图版)-
2022年2月7日

「情人节」地产海报参考(2021)

account相关推荐—2020年『情人节』海报参考-100P-
2022年2月7日

冬奥特辑:140张海报里的冬奥会历史

1924年,首届冬奥会在法国的夏蒙尼举办1980年,中国首次参与美国普莱西德湖冬奥会2022年,在北京冬奥会开幕之际我们以平面设计为切口回看1924夏蒙尼冬奥会到2022北京冬奥会的海报在图像这一媒介里寻找冬奥会的历史在平面艺术的设计中感知各个时代
2022年2月5日

2022年「除夕」地产海报

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2022年1月31日

问答2022:关于地产的压力和动力,哪个更大?

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2022年1月28日

问答2022:关于地产的行业发展和发展观,谁对谁错?

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2022年1月27日

2022年「小年」地产海报选

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2022年1月26日

2022年,给你带来一些新的设计灵感

投稿邮箱:tougao@dczyk.com
2022年1月26日

碧桂园公益海报,够野!

account在我们传统的印象里年轻人大多向往着大城市的生活但碧桂园的这组公益海报让我们看到了不一样的一群年轻人他们没有选择外面繁华的生活而是选择回归家乡做一个「新农人」
2022年1月23日

再见了宋体、黑体、楷体、仿宋体!

-▼本周推荐—年俗海报参考大全,收藏!虎年矢量素材合集轻奢衬线英文字体老板!你要的高级感地产海报来了!加入地产资源库知识星球,海量资源任意下载
2022年1月22日

轻奢衬线英文字体

account今天给大家带来了轻奢衬线英文字体下载链接:https://pan.baidu.com/s/1SSpL5yQfUiWQuUCHpNdezQ提取码:vom4(复制到百度网盘打开)-
2022年1月21日

2021-2022年「大寒」地产海报选

-▼内容来源于网络©版权归“项目和原作者”所有本周推荐—年俗海报参考大全,收藏!老板!你要的高级感地产海报来了!地产广告系列稿赏析加入地产资源库知识星球,海量资源任意下载
2022年1月20日

年俗海报参考大全,收藏!

100P【雨水】地产海报参考2020年『情人节』海报参考-100P【情人节】地产海报参考这个特殊的情人节,文案要怎么写?点击分类下方蓝字
2022年1月19日

老板!你要的高级感地产海报来了!

小年、除夕、春节插件|PS/AI字体管理插件地产广告系列稿赏析加入地产资源库知识星球,海量资源任意下载
2022年1月17日

虎年矢量素材合集

小年、除夕、春节插件|PS/AI字体管理插件地产广告系列稿赏析加入地产资源库知识星球,海量资源任意下载
2022年1月17日

插件|PS/AI字体管理插件

小年、除夕、春节2021年优秀原创作品盘点(非地产)地产广告系列稿赏析加入地产资源库知识星球,海量资源任意下载
2022年1月14日

2021年优秀原创作品盘点(非地产)

records作者:陈俊贤和风书道x二字元联合发布8款日本语字体,开启汉字虚拟次元世界!作者:极字和风字库2021LOGO/标志/图形设计柯基作者:大嘴巴柯基假日记录
2022年1月12日

2021-2022年「腊八」地产海报选

-▼内容来源于网络©版权归“项目和原作者”所有本周推荐—房地产1-2月海报参考大全:
2022年1月10日

地产广告系列稿赏析

本周推荐🔗房地产1-2月海报参考大全,小寒、腊八、大寒2021
2022年1月9日

华宇锦绣玺岸 作品赏析

重构长江精神气象滑动查看图片滑动查看图片滑动查看图片#合院登场视频#合院主形象Part
2022年1月8日

2021 ABO下半年广告作品年鉴(上)

☝点击上方蓝字“地产资源库”关注公众号Click
2022年1月7日

2021 ABO下半年广告作品年鉴(下)

类奥维文创集团🔗房地产1-2月海报参考大全,小寒、腊八、大寒成都中海·浣云居
2022年1月7日

2021-2022年「小寒」地产海报选

account小寒2021年倒数第二个节气“小寒节十五天,七八天处三九天”小寒节气意味着一年中最冷的日子来临了注意防寒保暖-
2022年1月5日

黑天鹅与灰犀牛

我们整个行业,甚至在行业里的个人,在过去的2021年,殊为不易。这中间,有着一些积攒已久的矛盾的爆发,也有着一些不期而遇的危机的到达。甚至伴随这些矛盾爆发以及危机到达的过程中,牵动着,也影响着许多人,许多事,许多过往,还有未来。在过往未及时更新的时间里,我们也在处于一种焦灼的疲于奔命和百思不得解的状态中,相信许多小伙伴,也是亦然。于是不定期出现的一些鸡汤小文,填充了日常并不日常的交流,在深秋初冬这个充满不确定性温度的季节里,给出一些并不确定,却只是温暖的鼓励,给予你,也给予自己。脚步不能停,思考也不停,就像并不定期的每日便签的更新,都是在以另一种形式,或是更恰当的方式,来和小伙伴们见面。既不夸大恐慌,也不数落原罪,更不悲观远向。看了些书,问了些人,也做了些思考,分享给大家,仍然是希望用理,伴你莫愁。从某头部房企暴雷再到一系列的小雷接连出现,整个行业惊呼:行业“黑天鹅”出现!但是,真的是黑天鹅,而不是灰犀牛吗?首先可以肯定的,不是黑天鹅。关于黑天鹅的名词解释有很多,但是最关键的词条释义,是小概率出现的,高风险,以及颠覆传统认知并且不可预测的突发性事件。回过头看这些雷:首先,一系列紧步后尘的小雷,排除了小概率;同时高负债经营行为产生的系统性风险,也并没有颠覆认知并且不可预测。所以,我们2021年看到的,不是黑天鹅,而是灰犀牛。因为灰犀牛才是,安全状态下的危险生长,让我们预知风险却也放松警惕,知道危险降临那一刻,猝不及防。这个猝不及防,像极了2021,行业和行业的我们,最真实的状态。因为我们从小听多了那个故事《狼来了》,所以我们内心深处其实不相信:“吹哨人”。在危险真正降临的那一刻,人们更愿意相信,传播危险的吹哨人,在危言耸听。包括我们所出的这个行业,从前几年的“新常态预判”,到“白银时代降临”,以及万科喊出来的“活下去”......这些都是吹哨人,然而大家,都不信。首先,房地产是一个企业习惯进攻,缺少防守的行业。面对任何的下行市场和调控,行业习惯性的,是“调低增量,降缓增速”,也就是说,增还是要增的,只是不增那么多,不增那么快。那么,如果出现政策常态化或是逆增长环境,防守的手段又是什么呢?没错,大的有两点:一是资金健康,这个国家金融政策在帮行业做,比如“三道红线”,以及一系列保障性政策,其实让整个行业的增量和增速,有了总体的降温。一是行业拓新,一时间大量物业服务类企业的上市,为诸多头部企业在资本市场上,找到了短暂的喘息的机会。后来这些上市的物业,成了企业资产处置和抵御风险很重要的一个防守武器。只是因为太多的专注进攻,临时抱佛脚的防守招式,难免无法成为套路武功。其实以块打快,只是众多企业发展模式中的一种,许多以静制动和以慢对快,以及以慢对慢,往往能够在危险降临的时候,有更好的抵御风险的侧翼或者纵深。而这些侧翼或是纵深,本身就是企业乃至上升到行业,更好的防守。毕竟闪电战,赢不了马拉松。其次,我们往往能够发现变化的趋势,拥抱变化却不积极。当下的堵车,其实是没有在一开始出现分道的时候,及时地分流。许多开车的小伙伴,其实都对突然间多车道汇集的堵车,感受颇深,也都知道上面说到的分道分流的办法。这其实很像下半年突然出现的关于人的,潮起潮涌。关于高周转的多项目多人,和面临慢开发的单项目多人,其实一早就有定论。相信在做组织架构的时候,从经营角度提出的人员配置方案,都会以业务单位“发展需要人”合理的,在高增速时期取得上风。招兵买马,总有一天会面临“被动裁军”。整体利润率下降的行业背景下,人,并且是多人,已经越来越难以成为解决问题的核心要素。同时,人在这个行业的成长,也是习惯进攻的多,培养防守的少。比如营销的进攻,可能是卖新货,但是营销的防守,一定是去库存。但是过往的很多时候,很多小伙伴都认为,库存是更下游的渠道甚至供应商的使命。于是当到了需要做防守的时候,防线却并不在自己手里。还有就是品牌和策划,如果今天整个的销售,大比重是给到了渠道和分销手里。那么其实品牌策划能做的,要么是一部分转型成为渠道和分销的品牌策划,要么就是像董小姐和她的女秘书一样,用资源堆起一个卖货的风口。比如:天猫、京东和苏宁,所有的购物节,都是他们自己作为销售渠道的推广宣传,而不是厂商自己,不是吗?还有:董小姐和她的女秘书注册的一系列抖音号以及每次大会上卖力的舞蹈,其实也是他们自身的,另一种防守。个人觉得还是要先买本关于灰犀牛的书,对这个认知有一个相对系统的了解。然后要做的,其实是在整个行业从进攻转为防守的大趋势下,积极的拥抱关于防守的改变。首先是防守意识的增强和转变,回到客户、服务、价值本身,去和更来之不易的客户做更精准的对话;其次,是防守区域的扩大和防守能力的增强,比如回到库存的体系化包装和销售,比如关注和投身到认可度不高但是有用的新媒体的内容生产和媒体建设中来,比如回到更朴实的有用,而不是好看的认知体系,毕竟锦上添花是进攻的一个好彩头,雪中送炭才是防守的压舱石,比如专业下沉和回归行活,去解决问题和给出答案,而不是发现问题和空谈方向。上述这些,都是面对灰犀牛,关于防守能力的一些浅薄看法,但是是经日思考,一些问题的答案。我们往往很难去改变什么,只能有限的改变自己;我们往往很难去选择时代,只是在时代里微光前行。或许别离以及压力,会成为这个时代步入长夜的主旋律;但是满怀希望,然后拥抱黎明,更是我们成长需要的新常态。就像理莫愁,也是在微光里相信并且笃行,一字一句,一篇一文,伴你有知,更能莫愁。所以,理莫愁,谢谢你;谢谢你,理莫愁。最后,送给小伙伴几句简短的话,作为今天这篇关于黑天鹅和灰犀牛文章的收尾:你我皆是,那飘零的叶于繁华处告别,再风霜里散落斑驳了秋,落入了冬把希望扎进土里,理想随雪落无声迎来春天,新的重逢!
2022年1月3日