作者:Mckinsey翻译:Yang排版:Yang尽管还有一些怀疑者,但我们最近的调查表明,全年龄段的美国人都已经准备拥抱元宇宙了。元宇宙,就像许多创新一样,笼罩在神秘主义和怀疑主义之中。支持者认为,元宇宙将是革命性的,将彻底改变我们工作、购物、社交和娱乐的方式。怀疑者则认为这是一种吸引游戏玩家和名人的天花乱坠的炒作。我们很想知道典型的美国消费者是怎么想的,以及他们的观点如何影响品牌如何冒险进入这个新领域。为了找出答案,我们询问了1000多名年龄段在13岁至70岁的消费者,并直接与支持者和早期的体验者交谈,以了解其目前对元宇宙的看法。我们的发现令人惊讶。大多数消费者都知道并参与了某种形式的元宇宙,许多人希望它成为他们生活中重要的一部分。事实上,我们揭穿了关于元宇宙的六个误解,现在看到不同年龄段的消费者将塑造它的目的和繁荣。误解一:没有人完全弄清楚元宇宙是什么近几个月来,很明显没有一个对元宇宙单独清晰的定义。知名专家将其称为“未来的互联网”[1]或使用沉浸式设备来搭建展示各种用户体验。我们想看看消费者是否也是如此。他们也无法给出元宇宙准确的定义,但他们对虚拟世界足够熟悉,能够描述它。在认知度方面,55%